ในทางจิตวิทยาเศรษฐศาสตร์และปรัชญาความชอบเป็นคำศัพท์เฉพาะที่มักใช้ในความสัมพันธ์กับการเลือกระหว่างทางเลือกต่างๆตัวอย่างเช่น บุคคลหนึ่งชอบ A มากกว่า B หากพวกเขามีความประสงค์จะเลือก A มากกว่า B ความชอบเป็นหัวใจสำคัญของทฤษฎีการตัดสินใจเนื่องจากความสัมพันธ์กับพฤติกรรมนี้ วิธีการบางอย่าง เช่น วิธี การจัดลำดับความ สำคัญ (Ordinal Priority Approach)ใช้ความสัมพันธ์ของความชอบในการตัดสินใจ ในฐานะที่เป็นสภาวะทางจิตใจ ความชอบจึงมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับความปรารถนาความแตกต่างระหว่างทั้งสองคือ ความปรารถนามุ่งไปที่วัตถุเดียว ในขณะที่ความชอบเกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบระหว่างสองทางเลือก โดยที่ทางเลือกหนึ่งเป็นที่ต้องการมากกว่าอีกทางเลือกหนึ่ง

ในคดีล้มละลายคำนี้ใช้เพื่อพิจารณาว่าหนี้สินคงค้างใดที่ฝ่ายที่ล้มละลายต้องชำระก่อนเป็นอันดับแรก

ในทางจิตวิทยาความชอบหมายถึงทัศนคติของบุคคลที่มีต่อวัตถุชุดหนึ่ง ซึ่งโดยทั่วไปจะสะท้อนออกมาในกระบวนการตัดสินใจ ที่ชัดเจน ^{[ 1 ]}คำนี้ยังใช้เพื่อหมายถึงการตัดสินเชิงประเมินในแง่ของการชอบหรือไม่ชอบวัตถุ ดังเช่นใน Scherer (2005) ^{[ 2 ]}ซึ่งเป็นคำจำกัดความที่ใช้กันทั่วไปในทางจิตวิทยา อย่างไรก็ตาม ความชอบไม่จำเป็นต้องคงที่ตลอดเวลา ความชอบสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างเห็นได้ชัดจากกระบวนการตัดสินใจ เช่นการเลือก^{[ 3 ] [ 4 ]}แม้กระทั่งโดยไม่รู้ตัว^{[ 5 ]}ดังนั้น ความชอบจึงอาจได้รับผลกระทบจากสภาพแวดล้อมและการเลี้ยงดูของบุคคลในแง่ของสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ภูมิหลังทางวัฒนธรรม ความเชื่อทางศาสนา และการศึกษา ปัจจัยเหล่านี้พบว่ามีผลต่อความชอบ เนื่องจากการสัมผัสซ้ำๆ กับความคิดหรือแนวคิดบางอย่างมีความสัมพันธ์กับความชอบในเชิงบวก^{[ 6 ]}

ในเศรษฐศาสตร์และสังคมศาสตร์ อื่น ๆความชอบหมายถึงชุดของสมมติฐานที่เกี่ยวข้องกับการจัดลำดับทางเลือกต่างๆ โดยพิจารณาจากระดับความสุขความพึงพอใจความอิ่มเอมใจศีลธรรม ความสนุกสนาน หรือประโยชน์ที่ได้รับ แนวคิดเรื่องความชอบถูกนำมาใช้ในเศรษฐศาสตร์นีโอคลาสสิก หลัง สงครามโลกครั้งที่สอง เพื่อให้หลักฐานที่สังเกตได้เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้คน^{[ 7 ]}การกระทำเหล่านี้สามารถอธิบายได้ด้วยทฤษฎีการเลือกอย่างมีเหตุผลโดยที่บุคคลจะตัดสินใจโดยอาศัยความชอบอย่างมีเหตุผลซึ่งสอดคล้องกับผลประโยชน์ส่วนตน เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด^{[ 8 ]}

ความชอบของผู้บริโภค หรือความชอบของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมากกว่าผลิตภัณฑ์และบริการที่เหมือนกัน เป็นแนวคิดสำคัญในอิทธิพลทางจิตวิทยาของการบริโภค ความชอบของผู้บริโภคมีคุณสมบัติสามประการ ได้แก่ ความสมบูรณ์ การถ่ายทอด และความอิ่มตัว สำหรับความชอบที่จะเป็นเหตุเป็นผลได้นั้น จะต้องเป็นไปตามหลักการของการถ่ายทอดและความสมบูรณ์ (สถิติ)หลักการแรกของการถ่ายทอดหมายถึงความสอดคล้องกันระหว่างความชอบ เช่น ถ้า x เป็นที่ต้องการมากกว่า y และ y เป็นที่ต้องการมากกว่า z แล้ว x จะต้องเป็นที่ต้องการมากกว่า z ^{[ 9 ] [ 10 ]}หลักการที่สองของความสมบูรณ์อธิบายว่าต้องมีความสัมพันธ์ระหว่างสองตัวเลือก เช่น x จะต้องเป็นที่ต้องการมากกว่า y หรือ y จะต้องเป็นที่ต้องการมากกว่า x หรือไม่แตกต่างกันระหว่างทั้งสอง^{[ 9 ] [ 10 ]}ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันชอบน้ำตาลมากกว่าน้ำผึ้งและน้ำผึ้งมากกว่าสารให้ความหวาน ฉันต้องชอบน้ำตาลมากกว่าสารให้ความหวานเพื่อให้เป็นไปตามการถ่ายทอด และฉันต้องมีความชอบระหว่างสิ่งของเพื่อให้เป็นไปตามความสมบูรณ์ ภายใต้สัจพจน์ของความสมบูรณ์ บุคคลหนึ่งๆ จะต้องไม่มีความชอบระหว่างตัวเลือกสองตัวเลือกใดๆ^{[ 11 ]}

หากความชอบเป็นแบบถ่ายทอดได้และสมบูรณ์ ความสัมพันธ์ระหว่างความชอบสามารถอธิบายได้ด้วยฟังก์ชันอรรถประโยชน์^{[ 12 ]}ทั้งนี้เพราะสัจพจน์อนุญาตให้จัดลำดับความชอบเป็นลำดับที่เทียบเท่ากันโดยไม่มีวงจรความชอบ^{[ 13 ]}การเพิ่มอรรถประโยชน์สูงสุดไม่ได้หมายความว่าจะเพิ่มความสุขสูงสุด แต่เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพของตัวเลือกที่มีอยู่โดยพิจารณาจากความชอบของแต่ละบุคคล^{[ 14 ]}ทฤษฎีอรรถประโยชน์ที่คาดหวัง (EUT)ซึ่งนำเสนอโดยJohn von NeumannและOskar Morgensternในปี 1944 อธิบายว่าตราบใดที่ความชอบของตัวแทนที่มีต่อตัวเลือกที่มีความเสี่ยงเป็นไปตามชุดของสัจพจน์เขาก็จะเพิ่มค่าที่คาดหวังของฟังก์ชันอรรถประโยชน์ให้สูงสุด^{[ 15 ]} ในทฤษฎีอรรถประโยชน์ ความชอบเกี่ยวข้องกับทัศนคติของผู้ตัดสินใจที่มีต่อรางวัลและอันตราย ความหลากหลายเฉพาะจะถูกจำแนกออกเป็นสามประเภท: 1) หลีกเลี่ยงความเสี่ยง นั่นคือ กำไรและขาดทุนเท่ากัน โดยนักลงทุนจะเข้าร่วมเมื่อความน่าจะเป็นของการขาดทุนน้อยกว่า 50% 2) ประเภทที่ยอมรับความเสี่ยง ซึ่งเป็นขั้วตรงข้ามกับประเภทที่ 1); 3) ค่อนข้างเป็นกลางต่อความเสี่ยง ในแง่ที่ว่าการนำความเสี่ยงเข้ามาไม่มีความเกี่ยวข้องที่ชัดเจนกับทางเลือกของผู้ตัดสินใจ^{[ 16 ]}

พื้นฐานทางคณิตศาสตร์ของความชอบประเภททั่วไปส่วนใหญ่ ซึ่งสามารถแสดงได้ด้วยฟังก์ชันกำลังสองหรือฟังก์ชันบวก ที่กำหนดโดยGérard Debreu ^{[ 17 ] [ 18 ]} ทำให้Andranik Tangianสามารถพัฒนาวิธีการดึงข้อมูลความชอบเหล่านั้นได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฟังก์ชันความชอบแบบบวกและกำลังสองในตัวแปรสามารถสร้างขึ้นได้จากการสัมภาษณ์ โดยคำถามมุ่งเน้นไปที่การติดตามเส้นโค้งความไม่แตกต่างแบบ 2 มิติในระนาบพิกัดโดยไม่ต้องอ้างอิงถึงการประมาณค่าอรรถประโยชน์เชิงปริมาณ^{[ 19 ] [ 20 ]}${\displaystyle n}$${\displaystyle n}$${\displaystyle n-1}$

หลักฐานเชิงประจักษ์แสดงให้เห็นว่าการใช้ความชอบอย่างมีเหตุผล (และทฤษฎีการเลือกอย่างมีเหตุผล ) ไม่สามารถทำนายพฤติกรรมของมนุษย์ได้อย่างแม่นยำเสมอไป เนื่องจากมีการตั้งสมมติฐานที่ไม่สมจริง^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}เพื่อตอบสนองต่อเรื่องนี้นักเศรษฐศาสตร์นีโอคลาสสิกโต้แย้งว่าทฤษฎีนี้เป็นแบบจำลองเชิงบรรทัดฐานสำหรับให้ผู้คนปรับตัวและเพิ่มประสิทธิภาพการกระทำของตน^{[ 24 ]}เศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมอธิบายถึงแนวทางทางเลือกในการทำนายพฤติกรรมของมนุษย์โดยใช้ทฤษฎีทางจิตวิทยา ซึ่งสำรวจความเบี่ยงเบนจากความชอบอย่างมีเหตุผลและแบบจำลองทางเศรษฐศาสตร์มาตรฐาน^{[ 25 ]}นอกจากนี้ยังยอมรับว่าความชอบและการเลือกอย่างมีเหตุผลนั้นถูกจำกัดด้วยฮิวริสติกและอคติฮิวริสติกคือกฎเกณฑ์คร่าวๆ เช่น การตัดออกตามลักษณะต่างๆ ซึ่งใช้ในการตัดสินใจแทนที่จะเพิ่มฟังก์ชันอรรถประโยชน์ให้ สูงสุด ^{[ 26 ]}อคติทางเศรษฐศาสตร์เช่น จุดอ้างอิงและการหลีกเลี่ยงการสูญเสียยังละเมิดสมมติฐานของความชอบอย่างมีเหตุผลโดยทำให้บุคคลกระทำการอย่างไม่มีเหตุผล^{[ 27 ]}

ความชอบส่วนบุคคลสามารถแสดงได้ด้วยเส้นโค้งความไม่แตกต่างภายใต้สมมติฐานพื้นฐาน เส้นโค้งความไม่แตกต่างแสดงภาพกราฟิกของชุดผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ให้ประโยชน์ในปริมาณเท่ากัน เส้นโค้งความไม่แตกต่างช่วยให้เราสามารถกำหนดและจัดอันดับชุดสินค้าสองชนิดที่เป็นไปได้ทั้งหมดได้^{[ 28 ]}

ประเด็นหลักสามประการของกราฟนี้คือ:

1. ถ้ายิ่งมากยิ่งดี เส้นความไม่แตกต่างก็จะยิ่งลดลง
2. ค่าการถ่ายทอดที่สูงกว่าแสดงว่าเส้นความไม่แตกต่างไม่ทับซ้อนกัน
3. แนวโน้มที่จะมีความหลากหลายทำให้เส้นความไม่แตกต่างโค้งเข้าด้านใน

ความชอบความเสี่ยง หมายถึง ระดับความเสี่ยงที่บุคคลยินดีรับ โดยพิจารณาจากประโยชน์หรือความพึงพอใจที่คาดว่าจะได้รับจากผลลัพธ์

ความอดทนต่อความเสี่ยงเป็นองค์ประกอบสำคัญของการวางแผนการเงินส่วนบุคคล หรือก็คือความชอบในความเสี่ยง

ในทางจิตวิทยา ความชอบความเสี่ยงบางครั้งถูกอธิบายว่าเป็นแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในพฤติกรรมหรือกิจกรรมที่เป็นประโยชน์แต่ก็อาจเกี่ยวข้องกับการสูญเสียที่อาจเกิดขึ้นได้ เช่น การใช้สารเสพติดหรือการกระทำผิดทางอาญาที่อาจก่อให้เกิดอันตรายต่อร่างกายและจิตใจของบุคคลนั้นอย่างมาก^{[ 29 ]}

ในทางเศรษฐศาสตร์ ความชอบความเสี่ยงหมายถึงแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในพฤติกรรมหรือกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับผลตอบแทนที่ผันผวนมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นกำไรหรือขาดทุน และมักเกี่ยวข้องกับรางวัลทางการเงินที่เกี่ยวข้องกับลอตเตอรี่^{[ 30 ]}

มีประเพณีการวัดความชอบต่อความเสี่ยงที่แตกต่างกันสองแบบ ได้แก่ ประเพณีการแสดงความชอบและการระบุความชอบ ซึ่งมีอยู่ในจิตวิทยา และในระดับหนึ่งในเศรษฐศาสตร์ด้วย^{[ 31 ] [ 32 ] [ 33 ]}

การประเมินความชอบความเสี่ยงจากความชอบที่ระบุไว้จะปรากฏเป็นแนวคิดที่มีความเสถียรทางเวลาอย่างมีนัยสำคัญ แต่ การวัด ความชอบที่เปิดเผยนั้นไม่มี^{[ 34 ]}

ความชอบและความปรารถนาเป็นแนวคิดสองอย่างที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด ทั้งสองเป็นสภาวะทางจิตใจที่กำหนดพฤติกรรมของเรา^{[ 35 ]}ความแตกต่างระหว่างทั้งสองคือ ความปรารถนามุ่งไปที่วัตถุหนึ่ง ในขณะที่ความชอบเกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบระหว่างสองทางเลือก โดยที่ทางเลือกหนึ่งเป็นที่ต้องการมากกว่าอีกทางเลือกหนึ่ง^{[ 36 ] [ 35 ]}การให้ความสำคัญกับความชอบมากกว่าความปรารถนาเป็นเรื่องปกติมากในสาขาทฤษฎีการตัดสินใจมีการโต้แย้งว่าความปรารถนาเป็นแนวคิดพื้นฐานมากกว่า และความชอบควรถูกกำหนดในแง่ของความปรารถนา^{[ 37 ] [ 36 ] [ 35 ]}เพื่อให้สิ่งนี้ใช้ได้ผล ความปรารถนาจะต้องเข้าใจว่าเกี่ยวข้องกับระดับหรือความเข้มข้น ภายใต้สมมติฐานนี้ ความชอบสามารถกำหนดได้ว่าเป็นการเปรียบเทียบความปรารถนาสองอย่าง^{[ 37 ]}ตัวอย่างเช่น การที่นาเดียชอบชามากกว่ากาแฟ หมายความว่าความปรารถนาของเธอที่มีต่อชานั้นแข็งแกร่งกว่าความปรารถนาของเธอที่มีต่อกาแฟ ข้อโต้แย้งหนึ่งสำหรับแนวทางนี้เกิดจากการพิจารณาถึงความประหยัด: ความชอบจำนวนมากสามารถได้มาจากความปรารถนาจำนวนน้อยมาก^{[ 37 ] [ 35 ]}ข้อโต้แย้งหนึ่งต่อทฤษฎีนี้คือ การเข้าถึงการพิจารณาตนเองของเรานั้นรวดเร็วกว่ามากในกรณีของความชอบมากกว่าในกรณีของความปรารถนา ดังนั้นโดยปกติแล้วเราจึงรู้ได้ง่ายกว่ามากว่าเราชอบตัวเลือกใดในสองตัวเลือกมากกว่าที่จะรู้ถึงระดับความปรารถนาที่เรามีต่อวัตถุใดวัตถุหนึ่ง ข้อพิจารณานี้ถูกนำมาใช้เพื่อเสนอแนะว่าบางทีความชอบอาจเป็นแนวคิดพื้นฐานมากกว่าความปรารถนา^{[ 37 ]}

ในเรื่องการล้มละลายคำนี้สามารถใช้เพื่ออธิบายกรณีที่บริษัทจ่ายเงินให้กับเจ้าหนี้ รายใดรายหนึ่ง หรือกลุ่มเจ้าหนี้เฉพาะราย การกระทำเช่นนี้ทำให้เจ้าหนี้รายนั้นได้รับผลประโยชน์มากกว่าเจ้าหนี้รายอื่น หลังจากจ่ายเงินให้กับ 'เจ้าหนี้ที่ได้รับสิทธิพิเศษ' แล้ว บริษัทจะพยายามเข้าสู่กระบวนการล้มละลายอย่างเป็นทางการ เช่น การบริหารจัดการหรือการชำระบัญชี จะต้องมีความปรารถนาที่จะทำให้เจ้าหนี้ได้รับผลประโยชน์มากกว่าเจ้าหนี้รายอื่น จึงจะถือว่าเป็นเจ้าหนี้ที่ได้รับสิทธิพิเศษ หากพิสูจน์ได้ว่าเจ้าหนี้ได้รับสิทธิพิเศษ อาจมีการดำเนินการทางกฎหมายเกิดขึ้น ถือเป็นการกระทำที่ผิดกฎหมายทางการค้า ความเสี่ยงที่จะถูกตัดสิทธิ์ก็มีอยู่^{[ 38 ]}สิทธิพิเศษเกิดขึ้นในบริบทของหลักการที่ว่าวัตถุประสงค์หลักประการหนึ่งในการชำระบัญชีของบริษัทที่ล้มละลายคือการรับรองการปฏิบัติต่อเจ้าหนี้อย่างเท่าเทียมกัน^{[ 39 ]}กฎเกี่ยวกับสิทธิพิเศษอนุญาตให้จ่ายเงินให้กับเจ้าหนี้ที่ได้รับสิทธิพิเศษเมื่อใกล้จะล้มละลาย แต่ต้องพิสูจน์ได้ว่าธุรกรรมนั้นเป็นผลมาจากการพิจารณาทางการค้าตามปกติ^{[ 39 ]}นอกจากนี้ ภายใต้พระราชบัญญัติล้มละลายของอังกฤษ พ.ศ. 2529หากพิสูจน์ได้ว่าเจ้าหนี้บังคับให้บริษัทชำระหนี้ การชำระเงินที่เกิดขึ้นจะไม่ถือเป็นการให้สิทธิพิเศษ เนื่องจากจะไม่ถือเป็นความไม่เป็นธรรม^{[ 40 ]}การตัดสินใจที่จะให้สิทธิพิเศษ ไม่ใช่การให้สิทธิพิเศษตามการตัดสินใจนั้น จะต้องได้รับอิทธิพลจากความปรารถนาที่จะทำให้เกิดผลของการให้สิทธิพิเศษ ดังนั้น เพื่อจุดประสงค์เหล่านี้ เวลาที่เกี่ยวข้องคือวันที่ตัดสินใจ ไม่ใช่วันที่ให้สิทธิพิเศษ^{[ 41 ]}

• แรงจูงใจ
• แนวทางการจัดลำดับความสำคัญตามลำดับ
• การวางแผนตามความชอบ (ในปัญญาประดิษฐ์)
• การเปิดเผยความชอบ
• ทางเลือก
• การเปรียบเทียบแบบคู่
• ทฤษฎีความชอบในการเลือกในงานวิจัย

ลองค้นหาคำว่า preferใน Wiktionary ซึ่งเป็นพจนานุกรมออนไลน์ฟรี

• บทความเรื่อง 'ความชอบ' จากสารานุกรมปรัชญาของสแตนฟอร์ด
• เอกสาร DOCเกี่ยวกับการสร้างความชอบของลูกค้า (รายงานฉบับขาวจาก International Communications Research)