การให้คำปรึกษาทางการเมืองเป็นรูปแบบหนึ่งของการให้คำปรึกษาซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยการให้คำแนะนำและช่วยเหลือการรณรงค์หาเสียงทางการเมืองแม้ว่าบทบาทที่สำคัญที่สุดของที่ปรึกษาทางการเมืองอาจเป็นการพัฒนาและการผลิตสื่อมวลชน (ส่วนใหญ่คือโทรทัศน์การส่งจดหมายโดยตรงและการโฆษณาทางดิจิทัล ) แต่ที่ปรึกษายังให้คำแนะนำแก่การรณรงค์หาเสียงในกิจกรรมอื่นๆ อีกมากมาย ตั้งแต่การวิจัยฝ่ายตรงข้ามและการสำรวจความคิดเห็นของผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ไปจนถึง กลยุทธ์ภาคสนามและความพยายาม ในการกระตุ้นให้ผู้ คนออกมาใช้สิทธิเลือกตั้ง

มาร์ค ฮันนา ที่ปรึกษาทางการเมือง คนสนิทที่สุดของ ประธานาธิบดี วิลเลียม แมคคินลีย์แห่งสหรัฐอเมริกาบางครั้งถูกกล่าวถึงว่าเป็นที่ปรึกษา ทางการเมืองคนแรก วิทาเกอร์และแบ็กซ์เตอร์ ได้ก่อตั้ง บริษัทที่ปรึกษาทางการเมืองแห่งแรกอย่างแท้จริงคือCampaigns, Inc. [ ^{1 ] ซึ่ง}มุ่งเน้นเฉพาะการรณรงค์หาเสียงทางการเมืองในแคลิฟอร์เนียในช่วงทศวรรษ 1930–1950 ^{[ 2 ]}อย่างไรก็ตาม การให้คำปรึกษาทางการเมืองเฟื่องฟูขึ้นพร้อมกับการใช้โฆษณาทางโทรทัศน์เพื่อการสื่อสารในการรณรงค์หาเสียง เพิ่มมากขึ้น ^{[ 3 ]}ในช่วงทศวรรษ 1960 ^{[ 4 ]}

โจเซฟ นาโปลิตันเป็นบุคคลแรกที่เรียกตัวเองว่าเป็นที่ปรึกษา ทางการเมือง [ ^{5 ]}หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์^ได้บรรยายถึงเขาในบทความปี 1968 ว่าเป็น"ปรากฏการณ์ใหม่ล่าสุดของอเมริกา ผู้จัดการแคมเปญมืออาชีพ"และเป็น " ที่ปรึกษาแคมเปญผู้บุกเบิก" ^{[ 6 ]}ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การให้คำปรึกษาทางการเมืองกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นทั่วโลกและขยายขอบเขตไปสู่แคมเปญในทุกระดับของรัฐบาล ที่ปรึกษาหลายคนทำงานไม่เพียงแต่ให้กับแคมเปญเท่านั้น แต่ยังทำงานให้กับพรรคการเมืองและคณะกรรมการดำเนินการทางการเมือง ด้วย ในขณะที่บางคนมุ่งเน้นไปที่งานประชาสัมพันธ์และงานวิจัย ที่ปรึกษาหลายคนยังดำรงตำแหน่งอย่างเป็นทางการภายในรัฐบาลในขณะที่ทำงานให้กับผู้ดำรงตำแหน่งของพรรคการเมืองที่ปกครองประเทศ

ที่ปรึกษาทางการเมืองบางครั้งทำหน้าที่เป็นนักวางแผนกลยุทธ์ทางการเมือง^{[ 7 ]}ที่ปรึกษาทางการเมืองอาวุโสที่ส่งเสริมการเลือกตั้งของผู้สมัคร บางราย หรือผลประโยชน์ของกลุ่มบางกลุ่ม ซึ่งทำได้โดยการวางแผนกลยุทธ์ การรณรงค์หาเสียง ประสานงานเจ้าหน้าที่รณรงค์หาเสียง และจัดกิจกรรมเพื่อประชาสัมพันธ์ผู้สมัครหรือประเด็นต่างๆ

ที่ปรึกษาทางการเมืองทำหน้าที่เป็น ผู้เชี่ยวชาญด้าน ประชาสัมพันธ์พนักงานขาย และผู้จัดการ โดยใช้ สื่อ การตลาด หลายรูปแบบ ที่เหมาะสม รวมถึงการโฆษณาและข่าวประชาสัมพันธ์เป้าหมายโดยทั่วไปของที่ปรึกษา ทางการเมือง คือการทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งรับรู้ถึงนโยบายของพรรคผู้ สมัคร

เนื่องจากการให้คำปรึกษาทางการเมืองได้ขยายตัวไปทั่วโลกนักข่าวจึงสังเกตเห็นอิทธิพลของการให้คำปรึกษาทางการเมืองที่มีต่อผู้สมัคร ผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ประธานาธิบดี และรัฐบาลของประเทศต่างๆ^{[ 8 ]}ที่ปรึกษาทางการเมืองชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงเช่นJames Carville , Frank Luntz , Joseph Napolitanและ David H. Sayers ^{[ 9 ]}ได้เดินทางไปยังทวีป อื่นๆ เพื่อทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาในการรณรงค์ทางการเมืองหลายครั้ง และให้คำแนะนำแก่ประมุขของรัฐ ตัวอย่างเช่นNapolitanทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาของประธานาธิบดีฝรั่งเศสValéry Giscard d'Estaing ประธานาธิบดีเวเนซุเอลาหลายคนและÓscar Arias Sánchezของคอสตาริกา^{[ 10 ]}และDick Morris "ได้ให้คำปรึกษาแก่ผู้สมัครในประเทศอื่นๆ ในซีกโลกตะวันตก รวมถึงการรณรงค์หาเสียงของFernando de la Ruaสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีอาร์เจนตินาJorge Batlleสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีอุรุกวัยVicente Foxสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีเม็กซิโก และ Raphael Trotmanสำหรับตำแหน่งประธานาธิบดีกายอานา" ^{[ 11 ]}

ที่ปรึกษาทางการเมือง ชาวละตินอเมริกาหลายคนยังเป็นผู้นำการรณรงค์หาเสียงทางการเมืองนอกประเทศบ้านเกิดของตนด้วย^{[ 12 ]}ตัวอย่างหนึ่งคือที่ปรึกษาทางการเมืองชาวบราซิลJoão Santanaซึ่งเป็นผู้นำการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีที่ประสบความสำเร็จถึง 3 ครั้งในละตินอเมริกา พร้อมกัน ได้แก่Danilo MedinaในสาธารณรัฐโดมินิกันHugo ChávezในเวเนซุเอลาและJosé Eduardo dos Santosในแองโกลาในทวีปแอฟริกา^{[ 13 ]} JJ Rendonนักยุทธศาสตร์การเมืองชาวเวเนซุเอลา(ซึ่งอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา ) ^{[ 14 ]}ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติเช่นกัน โดยได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในที่ปรึกษาที่มีชื่อเสียงที่สุด 5 อันดับแรกในละตินอเมริกาโดยนิตยสารCampaigns & Elections ^{[ 15 ]} (ฉบับละตินอเมริกา) ^{[ 16 ]} ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ใน สหรัฐอเมริกา และเป็นผู้ชนะรางวัลThe Victory Awards ประจำปี 2014 ^{[ 17 ]}จากผลงานในฐานะนักยุทธศาสตร์หลักของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีที่ประสบความสำเร็จของJuan Manuel Santosในโคลอมเบีย (รวมถึงการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งใหม่ในปี 2014) ^{[ 18 ]} Porfirio LoboและJuan Orlando Hernándezในฮอนดูรัส^{[ 19 ]}และEnrique Peña Nietoในเม็กซิโกเป็นต้นJoão Santanaได้รับการอธิบายโดยนิตยสารข่าวVejaว่า"มีความสามารถในการวางแผนจุดอ่อนของฝ่ายตรงข้ามด้วยความแม่นยำราวกับนักฝังเข็ม" ^{หนังสือพิมพ์} Miami New Timesได้บรรยายถึงRendonว่าเป็น " Karl Roveแห่งละตินอเมริกา" [ ^{20 ]}

ที่ปรึกษาทางการเมืองที่มีชื่อเสียง ได้แก่: David Plouffe , Steve Bannon , Kellyanne Conway , Lynton Crosby , Joel Benenson , Brad Parscale , Michael Spreng ( Angela Merkel ), Dominic Cummings , Anne Méaux, Michel von Tell , Alastair Campbell , Paul Manafort , Ivan Redondo , Michel Barnier , Philipp Maderthaner, Prashant Kishor ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]}

สื่อสังคมออนไลน์ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินแคมเปญทางการเมือง สมัยใหม่ไปอย่างมาก ^{[ 32 ] [ 33 ]}ด้วยพลเมืองรุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมากขึ้นที่เข้ามามีส่วนร่วมในประชากรผู้มีสิทธิเลือกตั้ง สื่อสังคมออนไลน์จึงเป็นแพลตฟอร์มที่นักการเมืองจำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างฐานเสียงและมีส่วนร่วมกับสาธารณชน ในอีกหลายปีข้างหน้า คาดว่าสื่อสังคมออนไลน์จะมีความสำคัญมากกว่าสื่อดั้งเดิมในแคมเปญทางการเมือง^{[ 34 ] [ 35 ]}

ตัวอย่างเช่น ในออสเตรเลียชาวออสเตรเลีย 86% สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ และจากจำนวนประชากรที่มีสิทธิออกเสียง 17,048,864 คน (ตามข้อมูลของ IDEA) ^{[ 36 ]}ประชากรที่มีสิทธิออกเสียงประมาณ 14,662,023 คนสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ และ 65% ของพวกเขาใช้โซเชียลมีเดียซึ่งหมายความว่าผู้มีสิทธิออกเสียงชาวออสเตรเลีย 9,530,314 คนใช้โซเชียลมีเดีย (รายงาน Yellow™ Social Media Report ปี 2013 พบว่าในบรรดาผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ชาวออสเตรเลีย 65% ใช้โซเชียลมีเดีย เพิ่มขึ้นจาก 62% ในปีที่แล้ว) ^{[ 37 ]}

ผลกระทบจากการให้คำปรึกษาทางการเมืองก็คือ สื่อสังคมออนไลน์เป็นช่องทางที่ประชากรจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้รับข้อความทางการเมือง ดังนั้น หากที่ปรึกษาทางการเมืองไม่ให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่สามารถเข้าถึงได้ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ กลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่จะได้รับข้อมูลผ่านเทคโนโลยีการสื่อสารแบบดั้งเดิมก็จะลดลงเรื่อยๆ ในอนาคต ตัวอย่างเช่น สื่อสังคมออนไลน์เป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งรุ่นเยาว์ถึง 26% ในสเปน^{[ 38 ]}

สมาคมที่ปรึกษาทางการเมืองแห่งอเมริกาเป็นสมาคมการค้าหลักสำหรับที่ปรึกษาทางการเมืองในสหรัฐอเมริกาโดยมีสมาชิกหลายพันคน เช่นเดียวกับองค์กรวิชาชีพอื่นๆ^{[ 39 ]}สมาคมนี้เผยแพร่จรรยาบรรณและมอบรางวัลองค์กรที่คล้ายกันสำหรับที่ปรึกษาทางการเมืองมีอยู่ในหลายประเทศและภูมิภาคอื่นๆ

• ผู้จัดการแคมเปญ
• Campaigns & Electionsนิตยสารเฉพาะทางที่ครอบคลุมด้านการให้คำปรึกษาทางการเมือง
• พวกเราโง่ขนาดไหนกันเนี่ย?
• ทีมงานหาเสียงทางการเมือง

• Sabato, Larry J. การเพิ่มขึ้นของที่ปรึกษาทางการเมือง . นิวยอร์ก: หนังสือพื้นฐาน 1981. xvi, 376 p. ไอเอสบีเอ็น 0-465-07039-6
• เวสส์เลา, เฟรดริก. คู่มือที่ปรึกษาทางการเมือง 2013, ISBN 978-91-979688-7-4