เครื่องดื่มชูกำลังเรดบูล

พิมพ์	เครื่องดื่มชูกำลัง
ผู้ผลิต	Rauch Fruchtsäfte [ 1 ]
ผู้จัดจำหน่าย	บริษัท เรดบูล จำกัด
ต้นทาง	ฟุชล อัม ซี , ซาลซ์บูร์ก, ออสเตรีย
แนะนำ	1  เมษายน 2530  ( 1987-04-01 )
สี	สีเหลือง
วัตถุดิบ	คาเฟอีน , ทอรีน , [ 2 ] [ 3 ]กลูคูโรโนแลคโตน , [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]ซูโครสและกลูโคส , วิตามินกลุ่มบีและน้ำ
ตัวแปร	เรดบูล ชูการ์ฟรีเรดบูล โททัล ซีโร่เรดบูล ซีโร่ เรดบูล เอนเนอร์จี้ ช็อตเรดบูล เอดิชั่นส์
ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง	คราติงแดง เรดบูล ซิมพลี โคล่าออร์แกนิกส์ บาย เรดบูล
เว็บไซต์	www.redbull.com/int-en/energydrink/red-bull-energy-drink​​​​​

เรดบูลเป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่สร้างและเป็นเจ้าของโดยบริษัทRed Bull GmbH ของออสเตรีย มีส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลก 13% ในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในปี 2023 ^{[ 7 ]}และเป็น แบรนด์ เครื่องดื่มน้ำอัดลม ที่มีมูลค่ามากเป็นอันดับสาม ในปี 2021 รองจากโคคา-โคล่าและเป๊ปซี่ [ ^{8 ] นับ}ตั้งแต่เปิดตัวในปี 1987 มีการจำหน่ายเรดบูลไปแล้วกว่า 100,000 ล้านกระป๋องทั่วโลก [ 9 ^{]รวมถึง}กว่า 13,900 ล้านกระป๋องในปี 2025 ^{[ 10 ]}

เดิมทีมีจำหน่ายเพียงรสชาติเดียวที่ไม่โดดเด่นนัก เรียกว่าRed Bull Energy Drinkแต่เมื่อเวลาผ่านไป เครื่องดื่มนี้ได้เพิ่มรสชาติหลากหลายมากขึ้นแทนที่จะใช้วิธีการตลาดแบบดั้งเดิม Red Bull ได้สร้างการรับรู้และสร้าง "ตำนานแบรนด์" ^{[ 11 ] [ 12 ]}ผ่านกิจกรรมกีฬาสุดขั้ว^{[ 13 ]}

เรดบูลมีที่มาจากเครื่องดื่มที่คล้ายกันชื่อกระทิงแดงซึ่งมีต้นกำเนิดในประเทศไทยและนำเข้ามาโดยชาเลียว โยวิทยะ [ ^{14 ] ขณะ}ทำธุรกิจในประเทศไทย นักธุรกิจชาวออสเตรียดีทริช มาเตชิตซ์ได้ซื้อกระทิงแดงกระป๋องหนึ่งและอ้างว่ามันช่วยบรรเทา อาการ เจ็ตแล็ก ของเขา ได้ มาเตชิตซ์จึงต้องการร่วมมือกับชาเลียวและคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับรสนิยมของชาวตะวันตก เช่น การอัดแก๊สคาร์บอนไดออกไซด์ลงในเครื่องดื่ม^{[ 15 ]}ในปี 1984 ทั้งสองได้ก่อตั้งบริษัท เรดบูล จีเอ็มบีจี ในเมืองฟุชล อัม ซี ซาลซ์บูร์ก ประเทศออสเตรีย^{[ 16 ]}

ในปี 1976 นายชาเลียว โยวิทยะ ผู้ประกอบการชาวไทย ได้นำเครื่องดื่มชื่อกระทิงแดง เข้ามาจำหน่าย ในประเทศไทย^{[ 17 ]}ซึ่งมีความหมายว่า " กระทิง แดง " ในภาษาอังกฤษ เครื่องดื่มชนิดนี้ได้รับความนิยมในหมู่คนขับรถบรรทุกและกรรมกรชาวไทย ในปี 1982 ขณะที่ทำงานให้กับบริษัทBlendax ผู้ผลิตจากเยอรมนี (ซึ่งต่อมาถูกซื้อกิจการโดยProcter & Gamble ) นาย ดีทริช มาเตชิตซ์ได้เดินทางไปประเทศไทยและได้พบกับนายชาเลียว เจ้าของบริษัท TC Pharmaceutical ระหว่างการเยือน มาเตชิตซ์พบว่า กระทิงแดง ช่วยบรรเทาอาการเจ็ตแล็ก ของเขา ได้^{[ 18 ]}ในปี 1984 มาเตชิตซ์ได้ร่วมก่อตั้งRed Bull GmbHกับนายชาเลียว และพัฒนาให้เป็นแบรนด์ระดับนานาชาติ โดยแต่ละฝ่ายลงทุนเงินออม 500,000 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อก่อตั้งบริษัท นายชาเลียวและมาเตชิตซ์ถือหุ้นคนละ 49 เปอร์เซ็นต์ในบริษัทใหม่ พวกเขามอบหุ้นที่เหลืออีก 2 เปอร์เซ็นต์ให้กับนายเฉลิม บุตรชายของนายชาเลียว แต่ตกลงกันว่ามาเตชิตซ์จะเป็นผู้บริหารบริษัท^{[ 19 ]}ผลิตภัณฑ์นี้เปิดตัวครั้งแรกในออสเตรียเมื่อวันที่ 1 เมษายน พ.ศ. 2530 ^{[ 20 ]}

ในประเทศไทยเครื่องดื่มชูกำลังเป็นที่นิยมมากที่สุดในกลุ่มคนงานระดับล่างเรดบูลได้ปรับตำแหน่งเครื่องดื่มให้เป็นเครื่องดื่มที่ทันสมัยและมีระดับ โดยเริ่มวางจำหน่ายครั้งแรกที่รีสอร์ทสกี ใน ออสเตรีย^{[ 21 ]}ราคาเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความแตกต่าง โดยเรดบูลถูกวางตำแหน่งให้เป็นเครื่องดื่มระดับพรีเมียม^{[ 22 ] [ 23 ]}และกระติงแดงเป็นเครื่องดื่มราคาประหยัด^{[ 24 ]}ในหลายประเทศ มีเครื่องดื่มทั้งสองชนิดวางจำหน่าย โดยครองตลาดในแต่ละช่วงราคา^{[ 21 ]}ส่วนผสมที่ใช้ปรุงแต่งรสชาติของเรดบูลยังคงผลิตในกรุงเทพฯและส่งออกไปทั่วโลก^{[ 21 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1990 ผลิตภัณฑ์ได้ขยายไปยังฮังการี สโลวีเนีย เยอรมนี สาธารณรัฐเช็ก โครเอเชีย สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย และสหรัฐอเมริกา^{[ 25 ]}เข้าสู่เยอรมนีและสหราชอาณาจักรในปี 1994 สหรัฐอเมริกา (ผ่านทางแคลิฟอร์เนีย) ในปี 1996 ^{[ 26 ]}ตะวันออกกลาง ใน ปี 2000 และฟิลิปปินส์ในปี 2012 ^{[ 25 ]}ในปี 2008 นิตยสาร Forbesจัดอันดับให้ Chaleo และ Mateschitz เป็น บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดอันดับที่ 250 ของโลก โดยมีมูลค่าสุทธิประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 27 ] [ 28 ]}

บริษัท Red Bull GmbH มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่Fuschl am Seeหมู่บ้านในออสเตรียที่มีประชากรประมาณ 1,500 คน ใกล้กับเมือง ซาลซ์บูร์ก บริษัทนี้ถูกควบคุมโดยตระกูล Yoovidhya 51 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งด้วย "เหตุผลทางเทคนิค" ทำให้ตระกูลนี้เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าในยุโรปและสหรัฐอเมริกา^{[ 21 ]}ข้อกล่าวอ้างเกี่ยวกับผลและประสิทธิภาพของเครื่องดื่มนี้ถูกท้าทายในหลายโอกาส โดยหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณา ของสหราชอาณาจักร ได้กำหนดข้อจำกัดด้านการโฆษณาในปี 2544 เพื่อตอบสนองต่อข้อร้องเรียนที่บันทึกไว้ตั้งแต่ปี 2540 ^{[ 29 ]}

ขึ้นอยู่กับประเทศ เรดบูลจะมีปริมาณคาเฟอีนทอรีนวิตามินบี ( B2 , B3 , B5 , B6และB12 ) กลูคูโรโนแลคโตน^{[ 32 ]}และน้ำตาลเชิงเดี่ยว ( ซูโครสและกลูโคส ) ใน ปริมาณที่แตกต่างกันใน สารละลายบัฟเฟอร์ของน้ำอัดลมโซเดียมไบคาร์บอเนตและแมกนีเซียมคาร์บอเนต (ในบางรสชาติจะใช้ บัฟเฟอร์ ไตรโซเดียมซิเตรต / กรดซิตริกแทน ซึ่งแต่ละสารละลายจะให้ สารอิเล็ก โทรไลต์ ) ^{[ 33 ] [ 34 ]}ในการผลิตเรดบูลแบบไม่มีน้ำตาล ซูโครสและกลูโคสจะถูกแทนที่ด้วยสารให้ความหวานเทียม เช่นอะซีซัลเฟม เคและแอสปาร์แตมหรือซูคราโลส^{[ 35 ]}

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เรดบูลได้นำเสนอเครื่องดื่มหลากหลายรูปแบบ โดยทั้งหมดใช้สูตรเดียวกัน แต่แตกต่างกันที่รสชาติและสี^{[ 41 ]}เรดบูลเริ่มนำเสนอเครื่องดื่มหลากหลายรูปแบบในปี 2546 โดยได้เปิดตัวเครื่องดื่มปราศจากน้ำตาลที่มีรสชาติแตกต่างจากสูตรดั้งเดิม เรียกว่า เรดบูล ชูการ์ฟรี^{[ 42 ]}ในปี 2555 เรดบูลได้เปิดตัวเรดบูล โททัล ซีโร่ ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่มีแคลอรี่เป็นศูนย์^{[ 43 ]}ในปี 2561 บริษัทได้เปิดตัวเรดบูล ซีโร่ ซึ่งเป็นสูตรปราศจากน้ำตาลที่แตกต่างออกไป โดยออกแบบมาให้มีรสชาติคล้ายกับรสชาติดั้งเดิมมากขึ้น^{[ 44 ]}

ในปี 2552 เรดบูลได้เปิดตัวเครื่องดื่มที่มีความเข้มข้นสูงชนิดหนึ่งชื่อว่า เรดบูลเอนเนอร์จี้ ช็อต [ ^{45 ] บรรจุ}ในกระป๋องขนาด 2 ออนซ์ (60 มล.) ^{[ 46 ]}บริษัทเริ่มขยายรสชาติให้หลากหลายมากขึ้นในปี 2556 ด้วยการเปิดตัวเรดบูล เอดิชั่นส์ โดยเริ่มแรกมีให้เลือกในรสแครนเบอร์รี่ บลูเบอร์รี่ และมะนาว^{[ 47 ]} ปัจจุบัน เอดิชั่นส์ได้ขยายไปสู่รสชาติที่หลากหลายมากขึ้น บางรสชาติมีจำหน่ายเฉพาะในช่วงฤดูกาลหรือในบางภูมิภาคเท่านั้น^{[ 48 ] [ 49 ]}ปัจจุบันมีรสชาติให้เลือกคือ ซีบลู (จูเนเบอร์รี่) พีช (พีช-เนคทารีน) วินเทอร์ (แอปเปิ้ลฟูจิ-ขิง) ไอซ์ (วานิลลาเบอร์รี่) พิงค์ (ราสเบอร์รี่) เยลโลว์ (เบอร์รี่รวม) มะพร้าว (มะพร้าว-บลูเบอร์รี่) แอมเบอร์ (สตรอว์เบอร์รี่-แอปริคอต) และเรด (แตงโม) ^{[ 50 ]}

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับเรดบูล

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ