โรงเบียร์ไรน์โกลด์หรือที่รู้จักกันในชื่อ โรงเบียร์ไรน์โกลด์หลายแห่ง หรือ โรงเบียร์ลีบมันน์ เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ไรน์โกลด์ตั้งแต่ปี 1883 จนถึงปี 1987 บทความนี้กล่าวถึงทั้งโรงเบียร์และแบรนด์หลัก "ไรน์โกลด์" ซึ่งถูกจำหน่ายโดยบริษัทอื่น ๆ เป็นระยะ ๆ นับตั้งแต่โรงเบียร์ไรน์โกลด์ปิดตัวลง

ก่อตั้งโดยซามูเอล ลีบมันน์และลูกชายสามคนของเขาในชื่อโรงเบียร์เอส. ลีบมันน์^{[ 1 ] [ 2 ]}บริษัทผลิตเบียร์แห่งนี้ดำเนินกิจการโดยครอบครัวลีบมันน์ ผ่านการเปลี่ยนชื่อหลายครั้ง จนกระทั่งปี 1964 เมื่อคนรุ่นที่สี่ของอเมริกาขายกิจการให้กับเป๊ปซี่-โคล่า ยูไนเต็ด บอตเลอร์ส ซึ่งตั้งอยู่ในรัฐนิวเจอร์ซีย์^{[ 3 ]}ในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุด บริษัทเป็นเจ้าของโรงงานห้าแห่งทั่วสหรัฐอเมริกา และไรน์โกลด์เป็นแบรนด์เบียร์ชั้นนำในรัฐนิวยอร์กโดยมีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 35% ในช่วงทศวรรษ 1940, 1950 และต้นทศวรรษ 1960 ^{[ 4 ]}

โรงเบียร์ Rheingold Breweries ถูกซื้อกิจการโดยChock full o'Nutsในปี 1974 และต่อมาโดยChristian Schmidt Brewing Companyในปี 1977 Schmidt ยังคงจำหน่ายเบียร์ Rheingold ภายใต้ชื่อบริษัทลูกว่า "Rheingold Brewery" ในปี 1987 Rheingold ถูกซื้อกิจการโดยG. Heileman Brewing Companyซึ่งยังคงจำหน่ายเบียร์ต่อไป แต่หยุดใช้ชื่อ Rheingold Brewery หรือ Breweries บนฉลาก การจำหน่ายเบียร์ Rheingold ยังคงดำเนินต่อไปเป็นระยะๆ โดยเจ้าของรายต่อๆ มา โดยมีช่วงหยุดจำหน่ายสองช่วง คือช่วงกลางทศวรรษ 1990 และช่วงตั้งแต่ปี 2013 ถึง 2023

ชื่อ Rheingold เป็นการอ้างอิงถึงแหวนทองคำในตำนานจาก แม่น้ำ ไรน์ในเยอรมนีซึ่งเป็นเรื่องราวในโอเปร่าDas Rheingold ^{[ 5 ]}

ในปี ค.ศ. 1854 ซามูเอล ลีบมันน์ ผู้ผลิตเบียร์ ได้อพยพจากเยอรมนีมายังอเมริกาส่วนหนึ่งเพื่อหลีกหนีการกดขี่ของรัฐบาล เขาได้ส่งโจเซฟ ลูกชายคนโตของเขา ไปก่อนเพื่อหาสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับโรงเบียร์ เมื่อซามูเอล ภรรยา และลูกอีกห้าคนเดินทางมาถึงฟิลาเดลเฟียในวันที่ 7 พฤศจิกายน ค.ศ. 1854 โจเซฟได้ไปพบพวกเขาที่ท่าเรือและพาพวกเขาไปยังบรูคลินภายในหนึ่งสัปดาห์ ซามูเอลได้เช่าโรงเบียร์ขนาดเล็กบนถนนเมเซอโรล ซึ่งเขาเริ่มผลิตเบียร์กับลูกชายทั้งสามคนของเขา^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]}หนึ่งปีต่อมา บริษัทได้ซื้อที่ดินขนาด 6.4 เอเคอร์ที่มุมถนนฟอร์เรสต์และถนนเบรเมน ใน ย่าน บุชวิกของบรูคลิน และสร้างโรงงานใหม่ที่นั่น^{[ 4 ]}ซามูเอลเกษียณอายุในปี ค.ศ. 1868 และในปี ค.ศ. 1870 ชื่อของบริษัทได้เปลี่ยนเป็นโรงเบียร์ S. Liebmann's Sons ^{[ 9 ] [ 10 ]}

ชื่อแบรนด์ Rheingold ถูกใช้ครั้งแรกในปี พ.ศ. 2426 ^{[ 4 ] [ 11 ]}มีคำอธิบายเกี่ยวกับที่มาของชื่อนี้หลายแบบที่เล่าต่อกันมา แบบแรกคือ "Rheingold" เป็นการอ้างอิงถึงแม่น้ำไรน์ อันยิ่งใหญ่ ในเยอรมนี (สะกดว่า "Rhine" ก็ได้) ^{[ 11 ]}อีกเรื่องเล่าหนึ่งคือ ในงานเลี้ยงหลังการแสดงโอเปร่า วาทยกรได้ยกแก้วเบียร์ขึ้นและประกาศว่ามันมีสีเหมือน "Rheingold" หรือ "Das Rheingold" ("Rheingold" เป็นการอ้างอิงถึงแหวนในตำนานที่ทำจากทองคำจากแม่น้ำไรน์ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของ โอ เปร่าชุด Ring cycleของริชาร์ด วากเนอร์Das Rheingold เป็นโอเปร่าเรื่องแรกในสี่เรื่องในชุด Ring cycle) [ ^{12 ] เรื่อง}เล่าอีกแบบหนึ่งกล่าวว่า มีการผลิตเบียร์พิเศษสำหรับงานเลี้ยงอาหารค่ำเพื่อเป็นเกียรติแก่หัวหน้าของMetropolitan Operaหลังจากการแสดงรอบสุดท้ายของฤดูกาลเรื่องDas Rheingoldและเบียร์นั้นจึงถูกตั้งชื่อว่า "Rheingold" มันได้รับความนิยมมาก ดังนั้นโรงเบียร์จึงนำเสนอมันเป็นผลิตภัณฑ์ถาวร^{[ 13 ]}

การผลิตของโรงเบียร์เพิ่มขึ้นจาก 1,200 บาร์เรลในปีแรก เป็น 39,000 บาร์เรลในปี 1877, 165,000 บาร์เรลในปี 1894, 200,000 บาร์เรลต่อปีในช่วงต้นทศวรรษ 1900 และ700,000 บาร์เรลเบียร์สหรัฐ (820,000 เฮกโตลิตร)ในปี 1914 ^{[ 14 ] [ 15 ]}โรงเบียร์ได้ขยายไปยังที่ดินที่อยู่ติดกัน ควบรวมกิจการโรงเบียร์ John Schoenwald ที่อยู่ใกล้เคียงในปี 1878 และโรงเบียร์ Claus-Lipsius ในปี 1902 และในปี 1907 โรงเบียร์แห่งนี้เป็นโรงเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดและครบวงจรที่สุดในภาคตะวันออกของสหรัฐอเมริกา ครอบคลุมพื้นที่ 18 เอเคอร์และสี่ช่วงตึก โรงงานแห่งนี้เป็นผู้บุกเบิกวิธีการทำความเย็นแบบใหม่และเป็นโรงงานแห่งแรกที่มีห้องปฏิบัติการเป็นของตัวเอง^{[ 16 ] [ 4 ] [ 17 ]} 

ในช่วงยุคห้ามจำหน่ายสุราตั้งแต่ปี พ.ศ. 2463 ถึง พ.ศ. 2476 โรงเบียร์ยังคงอยู่รอดได้ด้วยการขาย "เบียร์ไร้แอลกอฮอล์" น้ำมะนาว และ "ทิวโทนิก" ซึ่งเป็นสารสกัดเหลวเข้มข้นจากมอลต์และฮอปส์เพื่อบำรุงสุขภาพ^{[ 18 ] [ 19 ]}

ในช่วงสามทศวรรษหลังจากการห้ามจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ Rheingold ได้รับการโปรโมตว่าเป็น "เบียร์แห้ง" และการประกวด Miss Rheingold ประจำปี ซึ่งเปิดตัวในปี 1940 กลายเป็นหัวใจสำคัญของแคมเปญการตลาด^{[ 20 ]}ระหว่างปี 1947 ถึง 1954 บริษัทได้ซื้อโรงงานใหม่สี่แห่ง ได้แก่ โรงเบียร์ Eichler ในบรองซ์ ในปี 1947 โรงเบียร์ Trommer ในออเรนจ์ รัฐนิวเจอร์ซี ย์ในปี 1950 และ โรงงาน ซานฟรานซิสโกและลอสแอนเจลิสของบริษัท Acme Brewing Company ในปี 1954 ด้วยโรงงานห้าแห่ง Rheingold มีโรงงานผลิตมากกว่าบริษัทผลิตเบียร์อื่น ๆ ในประเทศ ยกเว้นFalstaff Brewing Corporationซึ่งมีหกแห่ง การขยายธุรกิจไปยังแคลิฟอร์เนียไม่ประสบความสำเร็จ โรงงานซานฟรานซิสโกปิดตัวลงในปี 1955 และโรงงานลอสแอนเจลิสถูกขายให้กับHamm's Breweryในปี 1957 ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]}

Rheingold กลายเป็นเบียร์ชั้นนำในรัฐนิวยอร์กและเจริญรุ่งเรืองจนถึงต้นทศวรรษ 1960 เมื่อกำไรถูกบีบด้วยค่าแรงและค่าใช้จ่ายอื่นๆ ที่เพิ่มสูงขึ้น รวมถึงการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงจากแบรนด์ต่างๆ ที่มีฐานลูกค้าทั่วประเทศกว้างขวางกว่า ทำให้พวกเขามีข้อได้เปรียบในการแข่งขัน^{[ 11 ]}

ในปี พ.ศ. 2507 ตระกูล Liebmann รุ่นที่สี่ซึ่งเป็นชาวอเมริกันเชื้อสายยิวได้ขายบริษัทให้กับ Pepsi-Cola United Bottlers, Inc. (“PUB”) ซึ่งตั้งอยู่ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ บริษัทดังกล่าวเป็นบริษัทบรรจุขวดและจัดจำหน่ายเป๊ปซี่-โคล่าและเครื่องดื่มอัดลมยี่ห้ออื่น ๆ ในราคา 26  ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากนั้นบริษัทดังกล่าวจึงใช้ชื่อ “Rheingold Breweries” สำหรับกิจการที่รวมกัน^{[ 25 ]}ยอดขายเบียร์สูงสุดในปีถัดมาคือปี พ.ศ. 2508 ที่4,236,000 บาร์เรลเบียร์สหรัฐ (4,971,000 เฮกโตลิตร)แต่ลดลงหลังจากนั้น^{[ 26 ]} 

ในปี 1966 โรงเบียร์ Rheingold ได้แนะนำเบียร์ Gablinger ซึ่งเป็นหนึ่งในเบียร์ลดแคลอรี่รุ่นแรกๆ ที่ผลิตโดยใช้กระบวนการที่คิดค้นโดยนักเคมี ดร. Hersch Gablinger จากเมืองบาเซิล ประเทศสวิตเซอร์แลนด์^{[ 27 ] [ 28 ]}เบียร์นี้ยังวางจำหน่ายในชื่อ Gablinger's Extra Light Beer ด้วย แต่ไม่ประสบความสำเร็จในตลาด อย่างไรก็ตาม สูตรได้รับการปรับปรุงโดยJoseph Owades , PhD นักชีวเคมีที่ทำงานให้กับ Rheingold และนำเสนอให้กับMeister Brau Inc.ในปี 1967 ซึ่งได้ทำการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยในสูตรของ Owades และวางจำหน่ายในชื่อ Meister Brau Lite แม้ว่า Meister Brau และ Meister Brau Lite จะได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย แต่โรงเบียร์ก็มีหนี้สินจำนวนมากจนไม่สามารถจัดการได้ และในปี 1972 จึงขายทั้งสองแบรนด์ให้กับMiller Brewing Companyซึ่งได้เปิดตัว Lite อีกครั้งในชื่อ "Lite Beer from Miller" และต่อมาคือMiller Lite ^{[ 29 ] [ 30 ]}

ในปี พ.ศ. 2510 Rheingold Breweries ได้เข้าซื้อกิจการ Dawson Brewing Company ในเมืองนิวเบดฟอร์ด รัฐแมสซาชูเซตส์^{[ 31 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2516 PepsiCo , Inc. ได้ซื้อหุ้นส่วนใหญ่ใน Rheingold Breweries โดยจ่ายเงิน 57  ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับ 83% ของการดำเนินงาน Rheingold/Pepsi Bottling ^{[ 32 ]}ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมกล่าวว่า PepsiCo สนใจธุรกิจบรรจุขวดเครื่องดื่มของบริษัทในแคลิฟอร์เนียฟลอริดา เม็กซิโก และเปอร์โตริโกมากกว่าธุรกิจเบียร์[ 33 ^{]ยอดขาย}ในปี พ.ศ. 2516 ลดลงต่ำกว่า3 ล้าน บาร์เรล สหรัฐ(3.5 ล้านเฮกโตลิตร ) ^{[ 26 ]}     

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2517 หลังจากการเจรจาที่ยากลำบากกับสหภาพแรงงาน Teamsters ในท้องถิ่น Pepsi ได้ปิดโรงงานในบรูคลิน โดยอธิบายว่าโรงงานกำลังจะขาดทุน 8  ล้านดอลลาร์สหรัฐเนื่องจากต้นทุนสูง โรงงานผลิตเบียร์อีกสองแห่งในออเรนจ์ รัฐนิวเจอร์ซีย์ และนิวเบดฟอร์ด รัฐแมสซาชูเซตส์ ยังคงเปิดดำเนินการต่อไป Pepsi เทเบียร์100,000 แกลลอนสหรัฐ (380,000 ลิตร)ลงในแม่น้ำอีสต์ริเวอร์โดยกล่าวว่าการบรรจุเบียร์นั้นมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไป โรงงานยังคงเปิดดำเนินการต่อไปอีกสองเดือน จนกระทั่งสหภาพแรงงาน Teamsters ยื่นฟ้องคดีต่อต้านการผูกขาด โดยขอให้ศาลออกคำสั่งห้าม Pepsi ปิดโรงงาน โต้แย้งความถูกต้องตามกฎหมายของสิทธิ์ของ Pepsi ในการควบคุมโรงงาน และเรียกร้องค่าเสียหายสามเท่าจำนวน 600 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับคนงานของสหภาพแรงงานท้องถิ่นทั้งสองแห่ง แต่โรงงานก็ถูกปิดอย่างเป็นทางการในต้นเดือนมีนาคม^{[ 34 ]}  

วิลเลียม แบล็กผู้ก่อตั้ง บริษัทกาแฟ Chock full o'Nutsได้เข้ามาเจรจากับสหภาพแรงงาน โดยมอบกรรมสิทธิ์ 10% ของโรงเบียร์ Rheingold ให้แก่สมาชิกเพื่อแลกกับการลดค่าจ้าง จากนั้นเขาก็ซื้อโรงเบียร์เมื่อวันที่ 8 มีนาคม พ.ศ. 2517 ในราคา 1 ดอลลาร์บวกกับการรับ ภาระหนี้ของโรงเบียร์จำนวน 10 ล้าน ดอลลาร์ ^{[ 35 ]}

โรงงานบรู๊คลินขาดทุนอีกสองปีและปิดตัวลงอย่างถาวรในช่วงกลางเดือนมกราคม พ.ศ. 2519 การผลิต Rheingold ยังคงดำเนินต่อไปที่โรงงาน Orange รัฐนิวเจอร์ซีย์ของโรงเบียร์^{[ 8 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2520 Chock full o'Nuts ได้ขายโรงเบียร์ Rheingold ให้กับChristian Schmidt Brewing Companyแห่งฟิลาเดลเฟียซึ่งได้ย้ายการผลิตเบียร์ Rheingold ไปยังโรงงาน ในฟิลาเดลเฟียและ คลีฟแลนด์ รัฐโอไฮโอ และขายโรงงานในออเรนจ์ รัฐนิวเจอร์ซีย์ ^{[ 36 ]} Schmidt ได้เปลี่ยนข้อความบนฉลาก Rheingold จาก "Extra Dry" เป็น "Premium" และเปลี่ยนชื่อโรงเบียร์บนฉลากเป็น "Rheingold Brewery" ^{[ 37 ] [ 38 ]}

แบรนด์ของ Christian Schmidt ถูกขายให้กับG. Heileman Brewing Companyในเดือนเมษายน พ.ศ. 2530 และต่อมาขายให้กับStroh Brewery Companyในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2539 ^{[ 39 ]} Heileman Brewing ยังคงผลิตเบียร์ Rheingold ต่อไปในโรงงานที่La Crosse รัฐวิสคอนซินอย่างน้อยจนถึงช่วงทศวรรษ พ.ศ. 2533 ไม่พบหลักฐานเป็นลายลักษณ์อักษร แต่กระป๋อง Rheingold Premium รุ่นเก่าๆ บางครั้งก็พบเห็นได้ในeBayซึ่งแสดง "G. Heileman Brewing Co., LA CROSSE, WISCONSIN" บนแผงด้านข้างและมีแถบยึดแบบยุค พ.ศ. 2533 ^{[ 40 ]}

ในปี 1996 ไมค์ มิทาโร ผู้บริหารอุตสาหกรรมเบียร์ผู้มากประสบการณ์ ได้รับสิทธิ์ในแบรนด์ Rheingold จาก Stroh ก่อตั้งบริษัท Rheingold Brewing Company, Inc. และเปิดตัวเบียร์ Rheingold อีกครั้งในปี 1998 ทีมผู้บริหาร Rheingold ชุดใหม่ประกอบด้วย วอลเตอร์ "เทอร์รี" ลีบแมน สมาชิกชาวอเมริกันรุ่นที่ห้าของครอบครัวผู้ผลิตเบียร์ที่เคยทำงานที่โรงเบียร์ Rheingold ในช่วงทศวรรษ 1960 ผลิตภัณฑ์นี้ผลิตภายใต้สัญญาโดยบริษัท FX Matt Brewing Companyในเมืองยูติกา รัฐนิวยอร์กและเริ่มตั้งแต่ปี 2004 ที่ Greenpoint Beer Works ในคลินตันฮิลล์ บรูคลิน^{[ 41 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2542 สโตรห์ได้ขายแบรนด์ไรน์โกลด์ให้กับบริษัทพาบสต์บริววิ่ง^{[ 42 ]}

ในปี 2548 Drinks Americasแห่งWilton รัฐคอนเนตทิคัตได้ซื้อ Rheingold Brewing Company, Inc. ^{[ 43 ]}ผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับปรุง และ FX Matt Brewing Company ยังคงผลิตต่อไปภายใต้สัญญา ในปี 2553 Drinks America จำหน่ายเบียร์ Rheingold ในเขตมหานครนิวยอร์ก รัฐคอนเนตทิคัต รัฐนิวเจอร์ซีย์ รัฐเพน ซิลเวเนีย และรัฐแมริแลนด์ในปี 2554 ได้ขยายไปยังเมืองซินซินเนติ รัฐโอไฮโอรัฐจอร์เจียและรัฐฟลอริดา^{[ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]} Drinks America หยุดจำหน่าย Rheingold ในปี 2556 และไม่มีจำหน่ายจนถึงกลางปี ​​2566 เมื่อ Brewing Brands, LLC จำหน่ายบางส่วน^{[ 47 ]}

อาคารโรงเบียร์ Rheingold ในบรูคลินถูกรื้อถอนในปี 1981 ในปี 2018 หลังจากปล่อยทิ้งร้างและทรุดโทรมมาหลายปี อาคารอพาร์ตเมนต์ 500 ยูนิตก็ถูกสร้างขึ้นบนพื้นที่ดังกล่าว อาคารอพาร์ตเมนต์แห่งนี้ตั้งอยู่ที่ 10 Monteith Street ในบรูคลิน และมีชื่อว่า “The Rheingold” หรือ “Rheingold - Bushwick” ^{[ 4 ] [ 48 ]}

แม้ว่าเบียร์ Rheingold จะเป็นผลิตภัณฑ์หลัก แต่โรงเบียร์ยังผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม ได้แก่ Rheingold Ale, Rheingold Bock และ Golden Bock, McSorley's Cream Ale, Knickerbocker Beer, Knickerbocker Natural, Kool Mule, Esslinger's , Acme Gold Label Beer และ Bull Dog Ale ^{[ 49 ]}นอกจากนี้ ในช่วงเวลาที่บริษัทควบรวมกิจการกับ Pepsi United Bottling ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ Rheingold Breweries ยังกลายเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเป๊ปซี่และเครื่องดื่มอื่นๆ ในท้องถิ่นอีกด้วย

ในช่วงต้นทศวรรษ 1940 บริษัท Rheingold ได้พัฒนากลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดแข็งแกร่งยาวนานถึงสามสิบปี กลยุทธ์ดังกล่าวประกอบด้วยเพลงโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ การประกวด "Miss Rheingold" ประจำปี การเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของทีมเบสบอลNew York Metsและโฆษณาทางสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ ซึ่งถือเป็นเรื่องผิดปกติในเวลานั้น

Rheingold เป็นเบียร์อย่างเป็นทางการของทีม New York Mets และโฆษณาของเบียร์นี้มีJohn Wayne , Jackie Robinson , Sarah VaughanและMarx Brothersร่วม แสดง ^{[ 50 ]} Jean Shepherdนักเขียนอารมณ์ขันและนักจัดรายการวิทยุเป็นโฆษกทางวิทยุของโฆษณา Rheingold ในการออกอากาศของ New York Mets ในช่วงทศวรรษ 1970 Jay Ward นักสร้างแอนิเมชั่นการ์ตูนชื่อดัง (Rocky and Bullwinkle) ได้สร้างโฆษณาแอนิเมชั่นหลายรายการให้กับ Rheingold โดยมีคณะละครที่ไม่เอาไหนชื่อ "The Rheingold Extra Dry, Extra Talented Players"

โฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ของ Rheingold มักจะมีเพลงโฆษณาที่กลายเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย เพลงหนึ่งแต่งโดยนักดนตรีแจ๊ส Les Paulในปี 1951 ^{[ 51 ]}อีกเพลงหนึ่งแต่งขึ้นโดยใช้ทำนอง เพลง Estudiantina Waltz, Op. 191ของÉmile Waldteufelโดยมีเนื้อร้องว่า:

เมื่อแนท คิง โคลกลายเป็นศิลปินผิวดำคนสำคัญคนแรกที่ได้เป็นพิธีกรรายการโทรทัศน์ผู้โฆษณาหลายรายต่างลังเล แต่ไรน์โกลด์กลับกลายเป็นผู้สนับสนุนระดับภูมิภาคนิวยอร์กของรายการของโคล^{[ 53 ]}ไรน์โกลด์ออกอากาศโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีนักแสดงชาวแอฟริกันอเมริกันชาวเปอร์โตริกันและชาวเอเชียอเมริกันเพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ^{[ 54 ]}นอกจากนี้ ไรน์โกลด์ยังสนับสนุนรายการ The Jackie Robinson Showในช่วงเย็นวันอาทิตย์ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 และต้นทศวรรษ 1960 อีกด้วย ^{[ 55 ]}

กลุ่มผู้บริโภคหลักของ Rheingold คือผู้ชายชนชั้นแรงงาน บทความในNew York Times ปี 2003 ให้คำอธิบายที่สร้างสรรค์ว่า "เบียร์ Rheingold เคยเป็นเบียร์ชั้นนำของนิวยอร์ก ซึ่งถูกดื่มเป็นประจำโดยกลุ่มคนทำงานที่ภักดี ซึ่งยินดีที่จะกินตะปูมากกว่าดื่มเบียร์ของผู้ผลิตรายอื่น" ^{[ 56 ]}ระหว่างการทำความสะอาดซากปรักหักพังของเวิลด์เทรดเซ็นเตอร์หลังจากการถล่มในปี 2001 พบกระป๋อง Rheingold ที่คนงานก่อสร้างซ่อนไว้ในคานเมื่อหลายสิบปีก่อน^{[ 57 ]}

ในปี พ.ศ. 2547 Rheingold ก่อให้เกิดความขัดแย้งในนครนิวยอร์กด้วยชุดโฆษณาที่ล้อเลียนคำสั่ง ห้ามสูบบุหรี่ในบาร์ของ นายกเทศมนตรีเมืองนิวยอร์กไมเคิล บลูมเบิร์กและการบังคับใช้กฎหมายของเมืองที่ห้ามการเต้นรำในบาร์ที่ไม่มี "ใบอนุญาตคาบาเรต์" บลูมเบิร์กตอบโต้ด้วยการดื่มเบียร์Coorsในที่สาธารณะ^{[ 58 ] [ 59 ]}

ในปี พ.ศ. 2483 ฟิลิป ลีบมันน์ เหลนของซามูเอล ลีบมัน น์ ผู้ก่อตั้ง ได้ ริเริ่มการประกวด "มิสไรน์โกลด์" [ 60 ^{] [ 61 ]ผู้ชนะ}คนแรกได้รับการคัดเลือกโดยผู้บริหารของบริษัท แต่ผู้ชนะในครั้งต่อๆ มาได้รับการคัดเลือกโดยการลงคะแนนเสียงจากประชาชน ในแต่ละปี จะมีการคัดเลือกผู้เข้ารอบ 6 คนจากผู้สมัครจำนวนมากโดยคณะกรรมการซึ่งประกอบด้วยผู้นำของบริษัท บุคคลที่มีชื่อเสียง และผู้บริหารด้านการโฆษณา จากนั้นผู้ดื่มเบียร์ไรน์โกลด์สามารถลงคะแนนให้กับผู้ที่ชื่นชอบได้ที่กล่องมากถึง 35,000 กล่อง ซึ่งจัดแสดงอยู่ที่ปลายทางเดินในซูเปอร์มาร์เก็ต บนลังเบียร์ไรน์โกลด์ และบนเคาน์เตอร์บาร์ โดยจะมีรูปภาพของผู้เข้ารอบ 6 คนสุดท้ายอยู่รอบกล่องเสมอ การประกวดนี้ได้รับการสนับสนุนทางการเงินอย่างมาก และผู้ชนะจะได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวางตลอดปีถัดไปในโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ บนป้ายโฆษณา และบรรจุภัณฑ์ ในฐานะ "มิสไรน์โกลด์" ในทศวรรษ 1950 มีการลงคะแนนมากถึง 25  ล้านเสียง ทำให้บริษัทอ้างว่า "การเลือกมิสไรน์โกลด์ได้รับการคาดหวังสูงเกือบเท่ากับการแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดี" ^{[ 62 ] [ 63 ]}

มิสไรน์โกลด์คนแรกคือจิงซ์ ฟอลเคนเบิร์กผู้ เกิดในสเปน ^{[ 64 ]}ร็อบบิน เบน ผู้ซึ่งต่อมาเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการโทรทัศน์ของ NBC ได้รับตำแหน่งในปี 1959 ผู้ชนะสองคนสุดท้ายคือนักแสดงหญิง เอมิลี่ แบงค์ส (1960) และเซเลสเต ยาร์นอลล์ (1964) ซึ่งทั้งคู่เคยรับบทเป็นชาวนาในตอนต่างๆ ของStar Trek: The Original Seriesรองชนะเลิศมิสไรน์โกลด์หลายคนประสบความสำเร็จในวงการบันเทิง รวมถึงจีน มัวร์เฮดซูซาน อเล็กซานเดอร์ และร็อบบิน เบน^{[ 65 ] [ 66 ]}

การประกวดสาธารณะถูกยุติลงหลังปี 1964 เนื่องจากงบประมาณถูกตัด และภาพลักษณ์ของผู้หญิงผิวขาวที่เรียบร้อย ยิ้มแย้มแจ่มใสเริ่มล้าสมัย^{[ 20 ]}ผู้ชนะได้รับการคัดเลือกในปี 1965 โดยผู้บริหารโรงเบียร์^{[ 67 ]}

เจ้าของ Rheingold รายใหม่ได้ฟื้นฟูการประกวด Miss Rheingold ในปี 2003 และ 2004 แต่แตกต่างจากภาพลักษณ์สาวข้างบ้านที่ดูเรียบร้อยของบรรดาผู้เข้าประกวด Miss Rheingold ในยุคก่อนๆ โฆษกของบริษัทอธิบายว่า "พวกเธอไม่ได้สวมชุดราตรีและถุงมือสีขาวอีกต่อไปแล้ว พวกเธอมีรอยสักพวกเธอเจาะร่างกาย พวกเธอเป็นพวกสุดเท่" แม้ว่าในปี 2003 The Village Voiceจะกล่าวถึง Rheingold ว่าเป็น "แคมเปญการตลาดที่ดีที่สุดที่นำเอา พฤติกรรมการดื่มของพวก ฮิปสเตอร์ มาใช้ " ^{[ 68 ]}การตอบรับจากสาธารณชนนั้นไม่ค่อยดีนักเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ และการประกวดก็ไม่ได้ดำเนินต่อไป

• "ผู้ริเริ่มเบียร์ไรน์โกลด์" โดย รอล์ฟ ฮอฟมันน์
• โฆษณาคลาสสิกของ Rheingold ที่มีเบียร์เต้นรำ – คลิปที่ 31 เวลา 00:09:030 ในคลังเก็บข้อมูล
• ผลงาน "Little Old New York" ของ Rheingold ที่งานมหกรรมโลกนิวยอร์กปี 1964/1965 – สามารถดูได้ที่ nywf64.com