เสี่ยงทุกอย่าง
สัญลักษณ์แคมเปญเสี่ยงทุกอย่าง | |
| หน่วยงาน | วีเดน+เคนเนดี้ |
|---|---|
| ลูกค้า | ไนกี้ |
| ตลาด | ทั่วโลก |
| ภาษา | ภาษาอังกฤษ/หลายภาษา |
| สื่อ | โทรทัศน์, สื่อสิ่งพิมพ์ , ป้ายโฆษณา , สื่อออนไลน์ |
| ระยะเวลาการวิ่ง | ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 |
| ผลิตภัณฑ์ |
|
| คำขวัญ |
|
| นำหน้าโดย | จงเขียนอนาคต |
| เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ | nike.com/riskeverything |
Risk Everythingเป็นแคมเปญโฆษณาที่สร้างขึ้นสำหรับบริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาNike ของอเมริกา โดยบริษัทโฆษณาWieden+Kennedy ของอเมริกา แคมเปญโฆษณานี้ครอบคลุมทั้งวิทยุ โทรทัศน์ สื่อนอกบ้านสื่อออนไลน์และสื่อสิ่งพิมพ์ สร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับฟุตบอลโลก FIFA ปี 2014 และนำแสดงโดย นักฟุตบอลชื่อดังจากทีมชาติและสโมสรต่างๆ แคมเปญนี้เน้นย้ำถึงคติพจน์ของ "เสี่ยงทุกอย่าง" – การคว้าทุกโอกาสอันตรายที่อาจถึงแก่ชีวิตเพื่อความสำเร็จและเหนือกว่าคู่แข่ง[ 1 ]
แนวคิด
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยบริษัทโฆษณาWieden+Kennedyเน้นย้ำถึงการกล้าเสี่ยงและสิ่งที่จำเป็นในการแบกรับความหวังของชาติ โฆษณาแสดงให้เห็นผู้เล่นที่กำลังเผชิญกับแรงกดดันจากการแข่งขันที่ดุเดือด ขับเคี่ยวกันอย่างสูสีเพื่อเกียรติยศและชัยชนะ จนกระทั่งมาถึงจุดเปลี่ยนในโลกฟุตบอล หรือในแมตช์การแข่งขัน และตัดสินใจเสี่ยง เช่น เปิดโอกาสให้มือสมัครเล่นได้ยิงจุดโทษ หรือท้าทายการเล่นที่สมบูรณ์แบบของฝ่ายตรงข้าม
โทรทัศน์
ไนกี้ได้ปล่อยโฆษณาทางโทรทัศน์ 3 ตอนในซีรีส์ Risk Everything ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และประเทศอื่นๆ ในยุโรป ได้แก่ Risk Everything, Winner Stays และ The Last Game
เสี่ยงทุกอย่าง
โฆษณาชิ้นนี้ นำแสดงโดยคริสเตียโน โรนัลโด นักฟุตบอลชาวโปรตุเกส เนย์มาร์จากบราซิล และ เวย์น รูนีย์จากอังกฤษโดยเน้นถึงแรงกดดันที่นักฟุตบอลระดับซูเปอร์สตาร์ต้องเผชิญเมื่อเล่นให้กับประเทศของตนในฟุตบอลโลกโรนัลโดถูกรายล้อมไปด้วยแฟนๆ และโฆษณาที่แสดงภาพเขาอยู่ทุกหนทุกแห่ง และความหวังของโปรตุเกสดูเหมือนจะฝากไว้กับโรนัลโด ในทางกลับกัน รูนีย์ต้องเผชิญกับความสงสัยทุกที่ที่เขาไป และเนย์มาร์ ผู้สวมเสื้อหมายเลข 10 อันทรงเกียรติของบราซิล กำลังพยายามทำตัวให้สมกับความคลั่งไคล้ฟุตบอลของประเทศ ตำนานของนักเตะที่สวมหมายเลข 10 เพื่อบราซิลและความหวังในฟุตบอลโลก โฆษณาจบลงด้วยภาพนักเตะทั้งสามคนเดินไปกับทีมสู่สนาม เตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขัน และคำขวัญ "แรงกดดันหล่อหลอมตำนาน"
ผู้ชนะอยู่ต่อ
กลุ่มเพื่อนตกลงกันว่าจะเล่นฟุตบอลกันแบบไม่เป็นทางการในสวนสาธารณะ โดยทีมที่ชนะจะได้อยู่ในสนามต่อ ผู้เล่นแกล้งทำเป็น (และแปลงร่างเป็น) นักฟุตบอลชื่อดัง เช่น คริสเตียโน โรนัลโด, เนย์มาร์, เวย์น รูนีย์, ซลาตัน อิบราฮิโมวิช, ดาวิด ลุยซ์, อันเดรีย ปิร์โล, ธิโบต์ กูร์ตัวส์, กอนซาโล อิกัวอิน, เอเดน อาซาร์ , เคราร์ดปิเก้, อันเดรส อิเนียสตา , มาริโอเกิทเซ่ , ติอาโก้ ซิลวา , แฟรงค์ ริเบรี่และทิม ฮาวาร์ดโฆษณาชิ้นนี้ยังมีนักแสดงรับเชิญอย่างอิรินา เชย์ค , โคบี ไบรอันท์ , จอน โจนส์ , แอนเดอร์สัน ซิลวา , ริค บาสเตอร์และฮัลค์ อีกด้วย เมื่อการแข่งขันใกล้จะจบลงด้วยผลเสมอ 2-2 และสถานการณ์ "ใครทำประตูได้ก่อนชนะ" เด็กชายคนหนึ่งแย่งบอลจากโรนัลโดได้ และภายใต้แรงกดดันอย่างมหาศาลจากผู้คนทั่วโลกที่กำลังดูการแข่งขัน เขาทำประตูจุดโทษด้วยท่าปาเนนกาและพาทีมของเขาคว้าชัยชนะ
เกมสุดท้าย
โฆษณา แอนิเมชั่นเรื่องนี้สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับPassion Picturesโดยนำเสนอเรื่องราวของนักวิทยาศาสตร์ผู้ก่อตั้ง "Perfect Inc." กำลังนำเสนอเกี่ยวกับวิธีการเล่นฟุตบอลที่ประมาทและ "เสี่ยงมากเกินไป" ของเขา เขาได้เปิดตัวโคลนนิ่งที่ถูกโปรแกรมให้เล่นฟุตบอลได้อย่างสมบูรณ์แบบ ไม่เสี่ยง และเน้นประสิทธิภาพ ความแม่นยำ และการลดความเสี่ยงด้วยผลลัพธ์ที่รับประกัน โลกของฟุตบอล (และกีฬา) ได้รับผลกระทบจากโคลนนิ่งเหล่านี้ เพราะพวกมันเอาชนะผู้เล่นตัวจริง ทำให้พวกเขาตกงาน และผลักดันกีฬาไปสู่จุดที่ใกล้สูญพันธุ์
โรนัลโดอดีตตำนานฟุตบอลชาวบราซิลผู้ซึ่งรู้สึกเศร้าใจกับสภาพของวงการฟุตบอลในปัจจุบัน ได้เห็นเด็กชายคนหนึ่งฝึกฝนทักษะฟุตบอลอยู่เพียงลำพัง และได้ชมบทสัมภาษณ์ของนักวิทยาศาสตร์ที่แสดงความไม่ใส่ใจต่อผู้เล่นที่ถูกโคลนนิ่งบีบให้ออกจากวงการ ทำให้เขามีแรงบันดาลใจและเริ่มภารกิจกอบกู้ฟุตบอล เขาช่วยเหลือนักฟุตบอลที่ถูกลืมเลือนไปแล้ว ได้แก่ ซลาตัน อิบราฮิโมวิช ที่พยายามขายหนังสืออัตชีวประวัติของตัวเองชื่อ " I Am Zlatan Ibrahimović" ; คริสเตียโน โรนัลโด ที่ทำงานเป็นนายแบบในร้านขายอุปกรณ์กีฬา "Sport-U-Gal"; อันเดรส อิเนียสตา ที่เป็นเกษตรกร; เนย์มาร์ และ เดวิด ลุยซ์ ที่เป็นช่างตัดผมในร้านเสริมสวย คอยตัดผมให้โคลนนิ่งของพวกเขา; และ เวย์น รูนีย์ ที่เป็นชาวประมง พร้อมกับ ฟรองค์ ริเบรี และ ทิม ฮาวาร์ด ที่ได้รับการช่วยเหลือในฉากที่ไม่ได้เห็นตัวจริง โรนัลโดได้ปลุกขวัญกำลังใจพวกเขาด้วยการแสดงให้พวกเขาเห็นภาพความรุ่งโรจน์ในอดีตและความตายที่วงการฟุตบอลกำลังเผชิญอยู่ เหล่าผู้เล่นตั้งคำถามว่าพวกเขาสามารถเอาชนะโคลนได้หรือไม่ และโรนัลโดประกาศว่ามันเป็นไปได้เนื่องจากพวกเขามีทักษะการเสี่ยงภัย เหล่าผู้เล่นจึงท้าโคลนแข่งฟุตบอล ทีมที่ยิงประตูได้ก่อนเป็นฝ่ายชนะ และทีมที่แพ้จะต้องเลิกเล่นฟุตบอลไปตลอดกาล
นักกีฬาใช้ทักษะเอาชนะตัวโคลนได้ แม้ว่านักวิทยาศาสตร์จะเปิดใช้งานระบบป้องกันความผิดพลาดซึ่งทำให้มีตัวโคลนเพิ่มขึ้นในสนามก็ตาม การแข่งขันจบลงด้วยประตูของคริสเตียโน โรนัลโดที่ยิงได้อย่างง่ายดาย ขณะที่นักกีฬาเฉลิมฉลองและนักวิทยาศาสตร์ทำหน้าบูดบึ้ง โลกทั้งใบก็โห่ร้องยินดีและนักกีฬาที่เป็นมนุษย์ก็เริ่มกลับมาเล่นกีฬาอีกครั้ง โรนัลโดที่กำลังดีใจมองดูนักกีฬาที่กำลังเฉลิมฉลองและอุทานว่า "โคลนแบบนั้นสิ!"
อินเทอร์เน็ต
ถามซลาตัน
เมื่อวันที่ 9 มีนาคม 2014 ไนกี้ได้จัดเซสชั่นถามตอบบนทวิตเตอร์กับ ซลาตัน อิบราฮิโมวิช กองหน้า ของปารีส แซงต์- แฌร์แม็งในขณะนั้น โดย ผู้ใช้ทวิตเตอร์ได้ถามคำถามอิบราฮิโมวิชผ่านการทวีตด้วยแฮชแท็ก #DareToZlatan [ 2 ]