ป้ายโฆษณาเคลื่อนที่คือบุคคลที่แสดงโฆษณาบนตัวของตนเอง โดยทั่วไปแล้ว หมายถึงการถือหรือสวมใส่ป้ายโฆษณาชนิดต่างๆ แต่ก็อาจรวมถึงการสวมใส่เสื้อผ้าที่มีโฆษณา หรือในกรณีที่รุนแรงที่สุดคือการสัก โฆษณา บนร่างกายผู้ถือป้ายเหล่านี้เป็นที่รู้จักในวงการโฆษณา ว่า "คนบอก ทิศทางเคลื่อนที่" หรือเรียกกันทั่วไปว่า "คนเดินป้าย" " คนโบกป้าย" " คนหมุนป้าย" " คนบิดป้าย"หรือ (ในดินแดนของอังกฤษ) "คนแซนด์วิช " บ่อยครั้งที่พวกเขาจะหมุน/โยกตัว หรือเต้นรำหรือสวมชุดแฟนซีพร้อมกับป้ายโฆษณาเพื่อดึงดูดความสนใจ

การใช้คนเป็นป้ายโฆษณาได้มีมานานหลายศตวรรษแล้ว ในลอนดอน ช่วงศตวรรษที่ 19 การปฏิบัติเช่นนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อโปสเตอร์โฆษณาต้องเสียภาษีและการแข่งขันเพื่อแย่งชิงพื้นที่ผนังก็ดุเดือดขึ้นเจ้าชายพุคเลอร์-มุสเคาได้บรรยายกิจกรรมนี้ในลอนดอนช่วงทศวรรษ 1820 ไว้ดังนี้:

เมื่อก่อนผู้คนพอใจที่จะแปะโฆษณาไว้ แต่ตอนนี้พวกเขากลายเป็นคนเร่ร่อนไปแล้ว ชายคนหนึ่งสวมหมวกกระดาษแข็ง สูงกว่าหมวกอื่นๆ ถึงสามเท่า และมีข้อความตัวใหญ่เขียนไว้ว่า "รองเท้าราคาคู่ละสิบสองชิลลิง รับประกัน" ^{[ 1 ]}

นอกจากนี้ นอกจากการถือป้ายแล้ว ป้ายโฆษณาแบบคนบางคนยังสวมป้ายแบบแซนด์วิชอีกด้วย ชาร์ลส์ ดิกเกนส์ อธิบายผู้โฆษณาเหล่านี้ว่า "ชิ้นเนื้อของมนุษย์ระหว่างกระดาษแข็งสองแผ่น" ^{[ 1 ]}มีการกล่าวอ้างในหนังสือพิมพ์เดอะไทมส์ในช่วงกลางปี ​​ค.ศ. 1823 ว่าป้ายโฆษณาแบบคนดังกล่าวเป็นสิ่งประดิษฐ์ของลอนดอน—ในขณะที่เป็นภาพที่คุ้นเคยในลอนดอน " โฆษณาแบบคนสองขา " เป็นสิ่งใหม่ในปารีสในเวลานั้น

ชายคนหนึ่งเดินไปรอบๆ พระราชวังปาเลส์รอยัลและถนนที่มีผู้คนพลุกพล่านที่สุดในละแวกนั้น โดยมีป้ายขนาดใหญ่แผ่นหนึ่งคลุมด้านหลังของเขาทั้งหมด และอีกแผ่นหนึ่งวางยาวลงมาตามด้านหน้าของร่างกายจนถึงเข่า ป้ายนั้นมีประกาศเกี่ยวกับรถโดยสารใหม่ระหว่างลอนดอนและปารีส ด้านหลังของเขามีคำว่าฝรั่งเศส และที่หน้าอกมีคำว่าอังกฤษ ชาวฝรั่งเศสได้ตั้งชื่อให้กับสัตว์ที่ไม่มีลักษณะเฉพาะนี้—ป้ายเดินได้นี้—ว่าl'Homme-afficheหรือโฆษณาสองขา^{[ 2 ]}

การห้ามติดโปสเตอร์บนทรัพย์สินส่วนตัวในลอนดอนในปี พ.ศ. 2382 ส่งผลให้การใช้ป้ายโฆษณาที่มีคนถือเพิ่มมากขึ้น^{[ 3 ]}เมื่อความแปลกใหม่ของการเห็นคนถือป้ายโฆษณาเริ่มจางหายไป ผู้โฆษณาก็จะคิดค้นรูปแบบต่างๆ เพื่อดึงดูดความสนใจ เช่น การจัด "ขบวนพาเหรด" ของป้ายโฆษณาที่มีคนถือเหมือนกัน หรือให้ป้ายโฆษณาที่มีคนถือสวมชุดที่แปลกประหลาด

ป้ายบอกทิศทางแบบคนยังคงใช้กันอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะในพื้นที่ที่มีคนเดินเท้าสัญจรพลุกพล่าน แต่แม้กระทั่งในสถานที่ที่มีการจราจรของรถยนต์จำนวนมาก สำหรับกรณีหลัง ป้ายมักจะมีรูปร่างคล้ายลูกศรเพื่อนำทางการจราจรไปยังสถานที่ที่โฆษณา บริษัท Eye Shot ในเมืองเลคฟอเรสต์ รัฐแคลิฟอร์เนียอ้างว่าได้คิดค้นการหมุนป้ายแบบสมัยใหม่โดยใช้ป้ายรูปทรงลูกศร^{[ 4 ]}ป้ายบอกทิศทางแบบคนสมัยใหม่ใช้กลเม็ดหลายอย่างเพื่อดึงดูดความสนใจ เช่น การหมุนป้ายบนนิ้วเดียว การโยนป้ายขึ้นไปในอากาศแล้วหมุน หรือแม้กระทั่งขี่ป้ายเหมือนขี่ม้า บริษัท AArrowSign Spinners ในแคลิฟอร์เนียอีกแห่งหนึ่ง จัด " ค่ายฝึกอบรม " เพื่อฝึกอบรมพนักงาน และยังได้ยื่น คำขอจด สิทธิบัตรสำหรับ "ท่าทางที่เป็นเอกลักษณ์" หลายอย่าง^{[ 4 ]}

อย่างไรก็ตาม การใช้กลอุบายดึงดูดความสนใจเช่นนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์โดยเจ้าหน้าที่ของเมืองว่าเป็นสิ่งรบกวนสมาธิผู้ขับขี่และส่งผลให้หลายเมืองสั่งห้ามการหมุนป้าย^{[ 4 ​​] [ 5 ]}บางบริษัท เช่น Enlarge Media Group และ Jet Media สามารถนำเสนอคนบอกทิศทางในรูปแบบ "คนเดินป้าย" ซึ่งเป็นรูปแบบการหมุนป้ายที่รบกวนสมาธิน้อยกว่า^{[ 6 ]}ข้อจำกัดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคนเดินป้ายในรัฐแอริโซนาทำให้ Jet Media Promotions ซึ่งเป็นผู้จัดหาป้ายโฆษณาคนรายใหญ่ที่สุดของรัฐ ฟ้องร้องเมืองสกอตส์เดลเจ้าของบริษัทจึงประสบความสำเร็จในการรณรงค์ให้มีการออกกฎหมายที่ทำให้เมืองต่างๆ ในรัฐแอริโซนาไม่สามารถห้ามการโฆษณาประเภทนี้ได้^{[ 7 ] [ 8 ]}

ความต้องการเจ้าหน้าที่บอกทิศทางที่เป็นมนุษย์เพิ่มขึ้นอย่างมากนับตั้งแต่มีการนำเทคนิคการหมุนป้ายมาใช้ ในพื้นที่ที่มีอากาศอบอุ่นและชื้น เจ้าหน้าที่ถือป้ายสามารถทำงานได้ตลอดทั้งปี และประสิทธิภาพของพวกเขาก็ได้รับการพิสูจน์แล้ว ตัวอย่างเช่น ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2549 เกือบ 8% ของผู้คน 3,600 คนที่เยี่ยมชมบ้านตัวอย่างในโครงการบ้านจัดสรรในเมืองโมเรโนวัลเลย์ รัฐแคลิฟอร์เนียได้รับคำแนะนำจากเจ้าหน้าที่บอกทิศทางที่เป็นมนุษย์^{[ 5 ]}โรงงานบันเทิงในฟลอริดาให้บริการเจ้าหน้าที่บอกทิศทางที่เป็นมนุษย์แก่ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จหลายแห่งในฟลอริดาตอนกลาง บางแห่งใช้เจ้าหน้าที่บอกทิศทางที่เป็นมนุษย์เป็นรูปแบบการโฆษณาเพียงอย่างเดียว แน่นอนว่ามีความกังวลว่าเช่นเดียวกับในลอนดอนในศตวรรษที่ 19 เมื่อเจ้าหน้าที่บอกทิศทางที่เป็นมนุษย์กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นเรื่อยๆ ประสิทธิภาพของพวกเขาก็จะลดลง

ในสหรัฐอเมริกา ผู้จัดทำภาษีอิสระและเครือข่ายจัดทำภาษีบางแห่งใช้คนถือป้ายในชุดแฟนซีในช่วงใกล้กำหนดเส้นตายการยื่นภาษีเงินได้บุคคลธรรมดาของสหรัฐฯ ในวันที่ 15 เมษายน โดยปกติชุดแฟนซีจะเป็นรูปปั้นเทพีเสรีภาพหรือลุงแซม^{[ 9 ] [ 10 ]} ดูเหมือนว่านี่จะเป็นเทรนด์ใหม่ในศตวรรษที่ 21 และกำลังเป็นที่นิยมและมีการแข่งขันสูง^{[ 11 ]}

ในสหรัฐอเมริกา มักใช้คนโบกป้ายโฆษณาสำหรับร้านขายของฮาโลวีนซึ่งเป็นร้านค้าชั่วคราวที่ย้ายที่ตั้งทุกปี จึงไม่มีป้ายร้าน ถาวร และไม่มีเวลาสร้างฐานลูกค้า อย่างค่อยเป็นค่อยไป ผ่านการบอกต่อหรือการแสดงผลบน บริการ แผนที่ออนไลน์คนเหล่านี้มักสวมชุดฮาโลวีนที่ทางร้านจัดหาให้

การโฆษณาบนเสื้อผ้าก็มีการใช้มานานแล้ว โดยเฉพาะเสื้อยืดที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ในตอนแรก เสื้อยืดถูกใช้เป็นชุดชั้น ในเท่านั้น แต่ในช่วงทศวรรษ 1930 ก็มีการนำมาใช้เพื่อการโฆษณาแล้ว โดย เสื้อยืดโปรโมชั่นเรื่อง The Wizard of Oz ในปี 1939 กลายเป็นของสะสมที่มีมูลค่าสูงในปัจจุบัน^{[ 12 ]}การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 1948มีเสื้อยืดที่มีข้อความว่า "Dew It for Dewey" ซึ่งหมายถึงผู้สมัครโทมัส ดิวอี้ซึ่งปัจจุบันจัดแสดงอยู่ที่สถาบันสมิธโซเนียนตั้งแต่นั้นมา เสื้อยืดก็ถูกนำมาใช้เพื่อโฆษณาสินค้า บริการ และข้อความทางการเมืองหลากหลายประเภท

ในปี 1999 นิตยสาร Vibeทำนายว่าบริษัทต่างๆ ในสหัสวรรษหน้าจะจ่ายเงินให้ผู้คนเพื่อสักโฆษณาแบรนด์ของตน^{[ 13 ]}ในเดือนมีนาคม 2001 ราชีด วอลเลซนักบาสเกตบอลอาชีพชาวอเมริกันปฏิเสธข้อเสนอจากบริษัทโฆษณา Fifty Rubies Marketing ที่จะให้เขาสักโฆษณาผลิตภัณฑ์ของบริษัทลูกอม^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]}อย่างไรก็ตาม หนึ่งเดือนต่อมา เชียร์ลีดเดอร์ของ ทีมเต้น High Voltage Dance Team ของ Lincoln Lightning ได้ สวมรอยสักชั่วคราวขนาด 2 นิ้วคูณ 4 นิ้ว("tadoos") ที่โฆษณาบริษัทท้องถิ่นบนหน้าท้องเปลือยของพวกเธอ^{[ 18 ] [ 19 ]}ในเดือนกันยายน 2001 คาสิโนออนไลน์ ชื่อดัง จ่ายเงินให้นักมวยเบอร์นาร์ด ฮอปกินส์ 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ เพื่อสวมรอยสักชั่วคราวบนหลังของเขาในระหว่างการแข่งขันชิงแชมป์กับ^เฟลิกซ์ ตรินิแดด [ ^{20 ]}ทำให้เขาเป็นนักกีฬาคนแรกที่สวมรอยสักโฆษณาในระหว่างการแข่งขันกีฬาอาชีพ^{[ 21 ]}หกเดือนต่อมา บริษัทก็ดำเนินการเช่นเดียวกันกับผู้เข้าร่วมรายการโทรทัศน์Celebrity Boxing ^{[ 22 ]}

ความพยายามของบริษัทดังกล่าวได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ทันทีจากกลุ่มผู้พิทักษ์ผู้บริโภคอย่างไรก็ตาม การดำเนินการดังกล่าวประสบความสำเร็จ โดยปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคาสิโนเพิ่มขึ้น 200% หลังจากการออกอากาศรายการ^{[ 22 ]}ต่อมาบริษัทได้ดำเนินการต่อด้วยการสักชั่วคราวให้กับผู้หญิงเปลือยท่อนบนในงานUS Open ปี 2003 และชายเปลือยกายที่วิ่งในงานFrench Open ปี 2003 รวมถึงรอบชิงชนะเลิศUEFA Cup ปี 2003 ด้วย ^{[ 20 ]}

กรณีแรกที่มีการบันทึกไว้ว่ามีการจ่ายเงินให้บุคคลเพื่อสักรอยสักถาวรเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาคือ จิม เนลสัน วัย 22 ปี ซึ่งในปี 2546 ได้ขายพื้นที่ด้านหลังศีรษะของเขาให้กับ CI Host บริษัทให้บริการเว็บโฮสติ้งในราคา 7,000 ดอลลาร์^{[ 23 ]}ในช่วงหกเดือนแรกหลังจากการสัก รอยสักดังกล่าวได้ดึงดูดลูกค้าใหม่ให้กับบริษัทถึง 500 ราย^{[ 24 ]}ในปี 2548 แอนดรูว์ ฟิชเชอร์ได้รับชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลกจากการประมูลพื้นที่หน้าผากของเขาบนeBayเพื่อใช้ในการโฆษณาด้วยรอยสักชั่วคราว โดยราคาประมูลสุดท้ายอยู่ที่ 37,375 ดอลลาร์ สำหรับระยะเวลา 30 วัน^{[ 25 ] [ 26 ]}นับตั้งแต่นั้นมา การโฆษณาด้วยรอยสักก็ได้รับความนิยมมากขึ้น โดยมีบริษัทจำนวนมากเสนอบริการดังกล่าว และแม้แต่บริษัทขนาดใหญ่อย่างโตโยต้าก็เคยใช้บริการนี้^{[ 27 ] [ 28 ]}อย่างไรก็ตามหนังสือพิมพ์เดอะโกลบแอนด์เมล์รายงานว่ามีผู้คนขายส่วนต่างๆ ของร่างกายเพื่อการโฆษณามากกว่าจำนวนผู้ซื้อ^{[ 29 ]}

ระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2012นักมวยปล้ำอาชีพ เอริค ฮาร์ตส์เบิร์ก ได้รับความสนใจจากสื่อจาก การสักโลโก้ "R" ของ แคมเปญรอมนีย์ไว้ที่ขมับขวาอย่างถาวร ฮาร์ตส์เบิร์กได้เสนอบริการสักผ่านทางอีเบย์ และได้รับการติดต่อจากผู้สนับสนุนพรรครีพับลิกันที่ไม่เปิดเผยชื่อ ซึ่งจ่ายเงิน 15,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับการโปรโมตนี้ ไม่มีการอ้างว่ามีความเชื่อมโยงโดยตรงกับแคมเปญอย่างเป็นทางการของรอมนีย์^{[ 30 ]} แม้ว่าเดิมทีเขาตั้งใจจะเก็บรอยสักไว้ แต่ฮาร์ตส์เบิร์กแสดงความผิดหวังกับความคิดเห็นหลังการเลือกตั้งของผู้สมัครที่พ่ายแพ้ และตัดสินใจลบรอยสักออก แต่เขากล่าวว่าเขาไม่เสียใจกับการตัดสินใจของเขา^{[ 31 ] [ 32 ]} อย่างไรก็ตาม ในที่สุดฮาร์ตส์เบิร์กก็ยังคงเก็บรอยสักไว้ และมันยังคงอยู่บนขมับของเขาจนถึงทุกวันนี้

ในการเปิดตัวซอฟต์แวร์Windows Vista ไมโครซอฟต์ได้ใช้ "ป้ายโฆษณาคน" ซึ่งเป็นการแสดงศิลปะที่ชวนให้นึกถึงคณะ ละครสัตว์ Cirque du Soleilโดยในงานนี้ ผู้คนจะถูกแขวนไว้ตามด้านข้างของอาคารและเคลื่อนป้ายต่างๆ ไปตามฉากหลัง สร้างเป็นโลโก้ Vista ขึ้นมาในกระบวนการนั้น

BuyMyFace.com เป็นเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นโดย Ross Harper และ Edward Moyse บัณฑิต จากมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ สองคน เพื่อชำระหนี้สินเชื่อนักศึกษาเกือบ50,000 ปอนด์(เทียบเท่า73,936 ปอนด์ในปี 2025 ) ในแต่ละวัน เว็บไซต์จะแสดงภาพถ่ายบุคคลของทั้งคู่โดยมีโลโก้ของผู้โฆษณาหรือภาพอื่น ๆ วาดอยู่บนใบหน้าของพวกเขา โดยสามารถสนับสนุนการเดินทาง กิจกรรม และการแสดงผาดโผนได้^{[ 33 ] [ 34 ]}โครงการระยะเวลาหนึ่งปีนี้เริ่มต้นเมื่อวันที่ 1 ตุลาคม 2011 และมีรายงานว่าเมื่อสิ้นสุดโครงการสามารถสร้างรายได้มากกว่าหนี้ที่ค้าง ชำระ ^{[ 35 ] [ 36 ]}

ในหลายประเทศ โฆษณาประเภทนี้ถือว่าผิดกฎหมาย

ตามพระราชบัญญัติรถแท็กซี่ลอนดอน ค.ศ. 1853 ( 16 & 17 Vict. c. 33) และมาตรา 9 ของพระราชบัญญัติถนนมหานคร ค.ศ. 1867 ( 30 & 31 Vict. c. 134) ห้ามมิให้บุคคลใดนำภาพ ป้ายประกาศ ประกาศ หรือโฆษณาใดๆ ติดตัวไปบนรถม้า บนหลังม้า หรือเดินเท้าในลอนดอน เว้นแต่จะได้รับการอนุมัติจากผู้บัญชาการตำรวจแห่งมหานครหรือผู้บัญชาการตำรวจนครลอนดอน

ในปี พ.ศ. 2545 ผู้พิพากษาในลอนดอนตัดสินว่าป้าย "ขายกอล์ฟ" ไม่ได้อยู่ภายใต้กฎหมายเกี่ยวกับการติดโฆษณาบนอาคาร^{[ 37 ]} ส่งผลให้ป้ายโฆษณาแบบคนเพิ่มมากขึ้นในใจกลางลอนดอน จอห์น แฮร์ริส เขียนในเดอะการ์เดียนว่า ป้ายเหล่านั้นเป็น "สิ่งของขนาดใหญ่ กว้างเจ็ดฟุต ติดอยู่กับโครงสร้างทรงกระบอกที่ดูเหมือนไม้กางเขน" ^{[ 38 ]}มีการวางแผนที่จะออกกฎหมายห้ามป้ายเหล่านี้ในปี พ.ศ. 2549 ^{[ 37 ]}

• ในNCIS: Los Angelesซีซั่น 4ตอนที่ 11 ("Drive") Marty Deeksปลอมตัวเป็นคนหมุนป้าย^{[ 39 ]}

• ในHawaii Five-0ซีซั่น 5ตอนที่ 10 ("Wawahi moeʻuhane"/"Broken Dreams") เจอร์รี่ ออร์เตกา ได้งานเป็นคนโบกป้ายโฆษณาให้กับคาเมโคนา^{[ 40 ]}

• ในภาพยนตร์เรื่องSoul ปี 2020 ตัวละครสมทบหลักอย่าง Moonwind เป็นคนโบกป้ายโฆษณา

• เอเวอลิน หวัง ตัวละครนำในภาพยนตร์เรื่องEverything Everywhere All At Once ปี 2022 รับบทเป็นคนโบกป้ายโฆษณาในอีกจักรวาลหนึ่ง

• สแตนลีย์ กรีน (โปรตีนแมน)ชาวลอนดอนผู้มีชื่อเสียง ซึ่งรณรงค์ต่อต้านการบริโภคโปรตีนในอาหารมานานหลายปี
• โฆษณาบนหน้าผาก
• ป้ายแซนด์วิช
• ชินโดนยะ - ป้ายโฆษณาแบบเดินตามแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น

• ฮอร์สลีย์, สก็อตต์ (24 สิงหาคม 2549). "ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำในภาคอสังหาริมทรัพย์ส่งผลให้เกิดภาวะคอนโดล้นตลาด" . รายการมอร์นิ่ง เอดิชั่น . สถานีวิทยุแห่งชาติ. สืบค้นเมื่อ10 กุมภาพันธ์ 2558 .
• Katz, Celeste (13 มีนาคม 2012). "ผู้สนับสนุนสาธารณะ Bill de Blasio ถึง BBH Global: อย่านำเรื่อง 'จุดพักคนไร้บ้าน' ของคุณมาทำในนิวยอร์ก" . เดลี่นิวส์ . นิวยอร์ก.
• Schmidt, Alex (16 ตุลาคม 2013). "มีคนหมุนป้ายโฆษณาแบบใหม่ในเมือง" . Morning Edition . NPR . สืบค้นเมื่อ10 กุมภาพันธ์ 2015 .
• ชาร์ป, เจนนิเฟอร์ (29 กันยายน 2549). "“‘มนุษย์ผู้ทำหน้าที่ชี้ทิศทาง’ กำลังหมุนตัวเพื่อเรียกร้องความสนใจของคุณ” . วันต่อวัน . สถานีวิทยุแห่งชาติ. สืบค้นเมื่อ10 กุมภาพันธ์ 2015 .
• เวิร์ธัม, เจนนา (12 มีนาคม 2012). "การใช้คนไร้บ้านเป็นจุดฮอตสปอตอินเทอร์เน็ตกลับกลายเป็นผลเสียต่อนักการตลาด"เดอะนิวยอร์กไทมส์

• สื่อที่เกี่ยวข้องกับป้ายโฆษณามนุษย์ในวิกิมีเดียคอมมอนส์