แก้วสีแดงของสตาร์บัคส์หรือที่เรียกว่าแก้วเทศกาลของสตาร์บัคส์เป็นประเพณี สมัยใหม่ ในช่วงคริสต์มาสและเทศกาลวันหยุด^{[ 1 ] [ 2 ]}และเป็นแคมเปญส่งเสริมการขายที่ดำเนินการโดยเครือร้านกาแฟสตาร์บัคส์ในแต่ละฤดูหนาว เฉพาะเครื่องดื่มตามฤดูกาลที่เสิร์ฟในร้านกาแฟสตาร์บัคส์เท่านั้นที่จะเสิร์ฟในแก้วที่มีพื้นหลังสีแดงและลวดลายเทศกาลต่างๆ แทนแก้วสีขาวปกติ โดยจะใช้ลวดลายใหม่ทุกปี สตาร์บัคส์ใช้แคมเปญนี้เพื่อสนับสนุนการวิจัยเกี่ยวกับเอชไอวี/เอดส์ในปี 2015 แก้วเป็นสีแดงล้วนไม่มีลวดลายเทศกาล และถูกกล่าวหาว่าต่อต้านศาสนาคริสต์

สตาร์บัคส์เริ่มจำหน่ายแก้วธีมเทศกาลเป็นครั้งแรกในปี 1997 ซึ่งออกแบบโดยแซนดี้ เนลสัน แก้วนี้ไม่จำเป็นต้องเป็นสีแดง แต่มี "ดีไซน์ธีมแจ๊ส" ^{[ 3 ]}ที่เลียนแบบกระดาษห่อของขวัญที่มีให้เลือกหลายสี^{[ 4 ]}ดีไซน์อื่นๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ได้แก่ แก้วที่มีสีเขียว สีขาว และสีม่วงเป็นส่วนใหญ่หรือทั้งหมด^{[ 4 ]}บริษัทรายงานว่า แม้ว่าโซเชียลมีเดียจะยังไม่มีในปี 1997 แต่การเปิดตัวครั้งแรกก็ยังสร้างความฮือฮา^{[ 4 ]}ในช่วงเทศกาลวันหยุด ปี 2014 มีรายงานว่าภาพแก้วสีแดงของสตาร์บัคส์ถูกแชร์บนโซเชียลมีเดียทุกๆ 14 วินาที^{[ 1 ]}

ถ้วยสำหรับเทศกาลวันหยุดมีสีแดงเป็นหลักเป็นครั้งแรกในปี 1999 ^{[ 4 ]}สิ่งนี้กลายเป็นประเพณีอย่างรวดเร็ว โดยสีแดงถูกเน้นในการทำการตลาดสำหรับถ้วยในปี 2005 (ที่ "theredcup.com") และปี 2006 (ที่ "itsredagain.com") เว็บไซต์เหล่านี้มีการใช้งานของผู้ใช้สูงมาก โดยมีการโปรโมชั่น วิดีโอ เกม เคล็ดลับ แบบทดสอบ ทักษะ และโพสต์อื่นๆ ทุกวันในช่วงระยะเวลาโปรโมชั่น^{[ 5 ]}นอกจากการมีส่วนร่วมทางออนไลน์แล้ว ยังมีการใช้การตลาดเชิงสร้างสรรค์: ในปี 2004 ถ้วยสีแดงถูกติดไว้บนหลังคารถแท็กซี่ และต่อเนื่องไปจนถึงเดือนมกราคม 2005 ^{[ 5 ]}และถ้วยในปี 2011 มี รหัส ความเป็นจริงเสริมที่สามารถดูได้ผ่านแอปของแบรนด์บนอุปกรณ์บางอย่างเพื่อดูตัวละครเทศกาลต่างๆ โดยลูกค้าที่ปลดล็อกตัวละครทั้งหมดจะได้รับของขวัญฟรี^{[ 6 ]}

มีการจัดโปรโมชั่นเพิ่มเติมในโอกาสครบรอบถ้วย^{[ 7 ]}ในปี 2022 เพื่อฉลองครบรอบ 25 ปี สตาร์บัคส์ได้สร้างสรรค์ดีไซน์ที่สะท้อนถึงสไตล์การห่อของขวัญของต้นฉบับ นอกจากนี้ยังใช้สีเปปเปอร์มินต์เพื่อฉลองครบรอบ 20 ปีของเครื่องดื่มเปปเปอร์มินต์มอคค่าของสตาร์บัคส์ด้วย^{[ 8 ]}

จากข้อมูลของAd Ageแก้วสีแดงของ Starbucks เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เทศกาลคริสต์มาสเชิงพาณิชย์ในประเทศจีน แพร่หลายมากขึ้น ด้วยการที่ Starbucks เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยม ในช่วงทศวรรษ 2010 ทำให้คนหนุ่มสาวชาวจีนมีส่วนร่วมกับเทศกาลนี้และสร้างความรู้สึกคิดถึงคริสต์มาสขึ้นมาจากการถือแก้วสีแดง^{[ 9 ]}

โดยทั่วไป เครื่องดื่มตามฤดูกาลจะตรงกับช่วงเวลาของถ้วยสีแดง และจะมีการวางจำหน่ายและโปรโมทพร้อมกัน^{[ 1 ]}วันเปิดตัวถ้วยสีแดงในแต่ละปีเรียกว่าวันถ้วยสีแดง (Red Cup Day) และอาจมีการโปรโมทเพิ่มเติมจากสตาร์บัคส์^{[ 10 ]}การรอคอยวันถ้วยสีแดงได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางอินเทอร์เน็ตโดยมีการนับถอยหลังเพื่อกิจกรรมนี้^{[ 1 ]}ระหว่างปี 2011 ถึง 2024 เว็บไซต์ "countdowntoredcups.com" ได้ติดตามการมาถึงของถ้วยในห้าประเทศ (สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ไอร์แลนด์ ฟิลิปปินส์ และออสเตรเลีย) และภูมิภาคMENA ^{[ 11 ]}

โปรโมชั่นนี้จัดขึ้นควบคู่กับผลิตภัณฑ์สีแดงในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2551 โดยใช้ธีมสีเดียวกันเพื่อช่วยระดมทุนสำหรับการวิจัยเกี่ยวกับเอชไอวี/เอดส์ [ ^{12 ] ใน}เดือนธันวาคม พ.ศ. 2553 สตาร์บัคส์ได้จัดโปรโมชั่น "12 วันแห่งการแบ่งปัน" บนเว็บไซต์ โดยนำเสนอข้อเสนอในร้านค้าและยังคงสนับสนุนผลิตภัณฑ์สีแดงต่อไป วงดนตรีอเมริกันThe Killersก็ได้แต่งเพลงคริสต์มาสทุกปีเพื่อสนับสนุนการวิจัยเกี่ยวกับเอชไอวี/เอดส์ และในปี พ.ศ. 2553 มิวสิกวิดีโอเพลง " Boots " ของพวกเขาได้เปิดตัวครั้งแรกบนเว็บไซต์ของสตาร์บัคส์ในวันที่ 1 ธันวาคม ซึ่งเป็นวันเอดส์โลกโปรโมชั่นของสตาร์บัคส์ที่สนับสนุนการวิจัยนี้จะบริจาค 0.05 ดอลลาร์ต่อการซื้อ/ต่อการเล่นเพลง^{[ 13 ] [ 12 ]}

Starbucks ร่วมมือกับนักดนตรีชาวอเมริกันTaylor Swiftเพื่อโปรโมตการวางจำหน่ายอัลบั้มRed (Taylor's Version)ในปี 2021 การวางจำหน่ายในเดือนพฤศจิกายนตรงกับช่วงเทศกาลแก้วสีแดง และลูกค้าสามารถสั่งเครื่องดื่มกาแฟที่ Swift ชื่นชอบได้โดยขอ "Taylor's Latte" เพลงของเธอ รวมถึงอัลบั้มนี้ ก็ถูกเปิดในร้าน Starbucks ด้วยเช่นกัน^{[ 14 ]}

ในปี 2022 สตาร์บัคส์จัดงาน Red Cup Day ในวันที่ 17 พฤศจิกายน โดยมอบแก้วสีแดงที่ใช้ซ้ำได้ฟรีให้กับลูกค้าที่ซื้อเครื่องดื่มตามฤดูกาลบางรายการ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มเพื่อลดขยะลง 50% ภายในปี 2030 ^{[ 8 ]}

Joshua Feuersteinนักวิจารณ์ฝ่ายขวาจัดชาวอเมริกันผู้เคร่งศาสนาคริสต์ กลายเป็นที่รู้จักในปี 2015 เมื่อเขาโพสต์ข้อความโจมตี Starbucks ทางออนไลน์ โดยกล่าวหาว่าบริษัทต่อต้านศาสนาคริสต์ที่นำลวดลายเทศกาลออกจากแก้ว^{[ 15 ] [ 16 ]}แม้ว่าลวดลายเหล่านั้นจะไม่เคยมีภาพที่เกี่ยวข้องกับศาสนาคริสต์มาก่อน^{[ 17 ]}และแก้วในปี 2014 ก็มีลวดลายที่เรียบง่ายกว่า โดยมีเพียงต้นสนสีแดงเข้มเป็นของตกแต่งเพียงอย่างเดียว^{[ 3 ]} Donald Trumpผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีในขณะนั้น จึงเรียกร้องให้คว่ำบาตร Starbucks ^{[ 18 ]} Feuerstein แนะนำว่าให้ผู้คนบอกพนักงานบาริสต้าที่ Starbucks ว่าชื่อของพวกเขาคือ "Merry Christmas" เพื่อที่พวกเขาจะต้องพูดชื่อนั้นเมื่อเรียกรับออเดอร์ ผู้คนเริ่มใช้แฮชแท็ก #MerryChristmasStarbucks ด้วยแนวคิดนี้^{[ 19 ]}บางคนที่รู้สึกว่าความขัดแย้งนี้ไม่จำเป็น จึงตอบโต้ด้วยการทำให้ #ItsJustACup เป็นที่นิยม^{[ 20 ]}แฮชแท็กดั้งเดิมยังถูกนำไปใช้โดยผู้คนเขียนข้อความอื่นๆ บนแก้วและแชร์ต่อ^{[ 1 ]}

มีการวิพากษ์วิจารณ์ว่าการที่สตาร์บัคส์ปล่อยแก้วซึ่งถือเป็นสัญญาณเริ่มต้นของเทศกาลวันหยุดออกมาเร็วเกินไปในเดือนพฤศจิกายนนั้น ส่งผลให้เกิดการเร่งเทศกาลคริสต์มาสมาก ขึ้น ^{[ 21 ] [ 22 ] [ 23 ]}

ในปี 2022 พนักงานสตาร์บัคส์ในสหรัฐอเมริกาได้จัดการประท้วงหยุดงานในวัน Red Cup Day ครั้งแรกเพื่อเรียกร้องสิทธิของพนักงานรวมถึงการที่สตาร์บัคส์ปฏิเสธที่จะให้ความร่วมมือกับสหภาพแรงงานและการไล่พนักงานที่เกี่ยวข้องกับสหภาพแรงงานของสตาร์บัคส์ออก พนักงานประมาณ 2,000 คนจาก 25 รัฐเข้าร่วมการประท้วง มีรายงานว่าเลือกวันดังกล่าวเนื่องจากเป็นวันที่ให้บริการยอดนิยม เป็นวันที่พนักงานต้องทำงานหนักกว่าปกติ และมีความหมายต่อลูกค้าที่ได้รับผลกระทบมากกว่า^{[ 24 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2568 ร้านค้า Starbucks Union ได้ทำการประท้วงอีกครั้ง ซึ่งเป็นประเพณีประจำปีในวัน Red Cup Day โดยขยายไปยัง 65 เมืองในสหรัฐอเมริกา รวมถึงนครนิวยอร์กWorkers Unitedโต้แย้งว่าสัญญาที่พวกเขากำลังเรียกร้อง — ซึ่งครอบคลุมเรื่องค่าจ้าง พนักงาน และULP — จะทำให้บริษัทเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่ายอดขายเฉลี่ยหนึ่งวัน และน้อยกว่าค่าตอบแทน 96 ล้านดอลลาร์สหรัฐของซีอีโอBrian Niccolหลังจากทำงานมาได้สี่เดือน^{[ 25 ]}