สติ๊กเค.คอม, แอลแอลซี

ประเภทธุรกิจ	ส่วนตัว
ก่อตั้ง	นิวเฮเวน รัฐคอนเนตทิคัตสหรัฐอเมริกา
สำนักงานใหญ่	บรูคลิน นิวยอร์กรัฐนิวยอร์ก , สหรัฐอเมริกา
ผู้ก่อตั้ง	ดีน คาร์ลาน[ 1 ] [ 2 ]เอียน แอร์ส[ 1 ] [ 2 ]จอร์แดน โกลด์เบิร์ก[ 1 ] [ 2 ]
URL	www.stickk.com​​
เปิดตัว	2007

stickK.com, LLC เป็น บริษัทอินเทอร์เน็ตสัญชาติอเมริกันที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถทำสัญญาผูกมัดเพื่อบรรลุเป้าหมายส่วนตัวได้

ผู้ใช้ stickK ตั้งค่า "สัญญาผูกมัด" ซึ่งเป็นเครื่องมือผูกมัดที่พวกเขายินยอมที่จะบรรลุเป้าหมายบางอย่าง เช่น การลดน้ำหนัก การออกกำลังกายมากขึ้น การเลิกสูบบุหรี่ หรือการประหยัดพลังงาน^{[ 3 ]}พวกเขาลงนามในสัญญาที่มีผลผูกพันทางกฎหมายที่จะส่งเงินของพวกเขาไปยังบุคคลที่สาม ซึ่งรวมถึงบุคคล (เรียกว่า "มิตรหรือศัตรู") หรือองค์กรและมูลนิธิการกุศลจำนวนหนึ่ง^{[ 4 ]}หากผู้ใช้เลือก "มูลนิธิการกุศล" เป็นผู้รับเงินที่สละสิทธิ์ stickK จะเลือกมูลนิธิการกุศลให้ผู้ใช้ ผู้ใช้ยังสามารถเลือกองค์กรเฉพาะที่พวกเขาต่อต้านมุมมอง^{[ 3 ]}ซึ่งเรียกว่า " องค์กรต่อต้านการกุศล " ^{[ 5 ] [ 6 ]}

เว็บไซต์นี้ยังอนุญาตให้มีผู้ตรวจสอบ—บุคคลที่ผู้ใช้เลือกเพื่อช่วยติดตามความคืบหน้าของสัญญา เมื่อผู้ใช้ส่งรายงานไปยังเว็บไซต์ ผู้ตรวจสอบจะถูกขอให้ยืนยันความถูกต้องของรายงาน ผู้ใช้ยังสามารถแต่งตั้งผู้ใช้และเพื่อนคนอื่นๆ ได้ บุคคลเหล่านี้ซึ่งเรียกว่าผู้สนับสนุน จะได้รับอีเมลเกี่ยวกับความคืบหน้าของผู้ใช้

stickK ก่อตั้งโดยศาสตราจารย์ สองท่าน จากมหาวิทยาลัยเยล คือ Dean KarlanและIan Ayresในระหว่างที่เรียนปริญญาโทที่ MIT Karlan และเพื่อนร่วมงานได้เดิมพันกันว่าจะลดน้ำหนักคนละ 40 ปอนด์ และคอยตัดสินกันเองเพื่อให้การลดน้ำหนักเป็นไปตามเป้าหมาย^{[ 7 ] [ 8 ]}บริการของพวกเขาดึงเอาประสบการณ์และหลักการสองประการจากเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมมาใช้ ได้แก่ การหลีกเลี่ยงการสูญเสียและความไม่สอดคล้องกันของเวลา^{[ 9 ]}พวกเขาได้ชักชวนJordan Goldbergซึ่งในขณะนั้นเป็นนักศึกษาที่Yale School of Managementให้มาร่วมสร้างบริษัท^{[ 10 ]}

บริษัทก่อตั้งขึ้นในนิวเฮเวนในปี 2550 ^{[ 10 ]}และต่อมาได้ย้ายไปนิวยอร์กซิตี้ โดยได้รับเงินทุนเริ่มต้น 150,000 ดอลลาร์จากผู้ก่อตั้งทั้งสามคน และต่อมาระดมทุนได้ประมาณ 2 ล้านดอลลาร์จากกลุ่มนักลงทุนในสองรอบ^{[ 11 ]}เว็บไซต์เปิดตัวเมื่อต้นปี 2551 ^{[ 11 ]}

การใช้งานเว็บไซต์นั้นฟรีสำหรับผู้ใช้ทั่วไป โดยแผนธุรกิจเริ่มต้นนั้นเกี่ยวข้องกับรายได้จากการโฆษณา^{[ 9 ]}ต่อมาบริษัทได้สร้าง ผลิตภัณฑ์ B2B ที่ไม่ฟรี โดยเสนอเวอร์ชัน StickK ที่มีตราสินค้าร่วมกันให้กับองค์กรต่างๆ เพื่อให้พนักงานหรือสมาชิกของบริษัทเหล่านั้นสามารถใช้งานได้^{[ 11 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2010 stickK.com ได้เปิดตัว Choose You ซึ่งบุคคลทั่วไปสามารถเขียนสัญญาผูกพันและให้เพื่อนหรือครอบครัวของพวกเขาสัญญาว่าจะบริจาคเงินให้กับสมาคมมะเร็งแห่งอเมริกาหากปฏิบัติตามสัญญา^{[ 12 ]}

ตามที่โกลด์เบิร์กกล่าว ผู้ใช้ที่ลงทุนเงินและมีผู้ตัดสินมักจะทำได้ดีที่สุด 78% ของผู้ใช้เหล่านี้บรรลุเป้าหมาย เมื่อเทียบกับเพียง 35% ของผู้ที่ไม่ได้ลงทุนเงินเลย^{[ 13 ]}สตีเวน เลวิตต์ผู้ร่วมเขียนFreakonomicsได้เขียนและอนุมัติเว็บไซต์และแนวคิดนี้^{[ 4 ]} StickK ยังปรากฏในหนังสือ [สื่อยอดนิยม] More Than Good Intentionsซึ่งมีการกล่าวถึงว่าเป็นตัวอย่างของเครื่องมือสร้างความมุ่งมั่นประเภทหนึ่งที่สามารถปรับใช้กับ โปรแกรม การพัฒนาในด้านการออมขนาดเล็กและสุขภาพ ได้ ^{[ 14 ]}

ตามที่คาร์ลานกล่าว ชื่อบริษัทมาจากคำว่า 'stick' to it และ K ตัวที่สองเป็นคำย่อทางกฎหมายสำหรับสัญญา^{[ 15 ]}นอกจากนี้ยังหมายถึงแครอทและไม้เรียวอีก ด้วย ^{[ 13 ]}

• เอเยอร์ส, เอียน (2010). "ร้านค้าแห่งความมุ่งมั่น". แครอทและไม้เรียว . แบนแทม. หน้า  166–189 . ISBN 978-0-553-80763-9.