สเตอร์ลิง คูเปอร์
Stirling Cooperเป็นผู้ค้าส่งและค้าปลีกแฟชั่นในลอนดอน ซึ่งร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เช่นBiba , Quorum , BrownsและClobberมีส่วนช่วยในการกำหนดนิยามใหม่ของแฟชั่นในสหราชอาณาจักรในช่วงปลายทศวรรษ 1960
ในช่วงแรกๆ บริษัท เป็นส่วนหนึ่งของ กระแส "Swinging London"และมีร้านค้าชื่อดังบนถนน Wigmore Streetที่ดึงดูดเหล่าร็อกสตาร์อย่างMick Jaggerต่อมาบริษัทได้เติบโตขึ้นเป็นผู้ค้าส่งและค้าปลีกรายใหญ่ และมีอิทธิพลมากยิ่งขึ้นในทศวรรษ 1970 เมื่อการเปิดสัมปทานทั่วสหราชอาณาจักรทำให้แฟชั่นชั้นสูงเข้าถึงได้และราคาไม่แพง
การจัดตั้ง
Stirling Cooper ก่อตั้งโดยคนขับแท็กซี่ชาวลอนดอนสองคน คือ Ronnie Stirling และ Jeff Cooper ในปี 1967 ในตอนแรกเป็นการดำเนินงานขนาดเล็ก และเทคนิคการขายรวมถึงการใช้รถบัสสองชั้นของลอนดอนเป็นโชว์รูมเคลื่อนที่ ในเดือนกันยายนปี 1967 Stirling และ Cooper ได้รู้จักกับ Jane Whiteside ผู้สำเร็จการศึกษาด้านแฟชั่น จาก Royal College of Artการแนะนำนี้เกิดขึ้นผ่าน Diane Wadey ผู้ซื้อสินค้าให้กับห้างสรรพสินค้าPeter Robinson บนถนน Oxford Streetซึ่งได้พบกับ Whiteside ในระหว่างโครงการก่อนสำเร็จการศึกษา Whiteside เป็นผู้ให้ทิศทางแฟชั่นเบื้องต้นสำหรับแบรนด์ Stirling Cooper [ 1 ]
ในขั้นต้น บริษัทดำเนินงานในรูปแบบค้าส่งเท่านั้นและเน้นที่เสื้อผ้าสตรี[ 2 ]ภายในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2511 ผลงานออกแบบชิ้นแรกของไวท์ไซด์สำหรับสเตอร์ลิง คูเปอร์ ได้รับการนำเสนอในหนังสือพิมพ์เดอะไทมส์แม้ว่าในขั้นตอนนี้ ผลงานออกแบบจะวางจำหน่ายเฉพาะที่ร้านปีเตอร์ โรบินสันในลอนดอนและเชฟฟิลด์บูธที่ตลาดเคนซิงตันชื่อ Make Believe Dreams และบูธอีกแห่งที่ ตลาด บอนด์สตรีท พรูเดนซ์ กลินน์ บรรณาธิการ แฟชั่นผู้ทรงอิทธิพลของเดอะไทมส์ได้แนะนำไวท์ไซด์ในฐานะผู้มีพรสวรรค์หน้าใหม่ในวงการแฟชั่นของลอนดอน[ 1 ]
การเปิดร้านสาขาแรก
ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2512 กลินน์แนะนำให้ไปเยี่ยมชมบูติก Stirling Cooper แห่งใหม่ในถนนวิกมอร์ โดยบรรยายการตกแต่งที่แปลกประหลาดอย่างละเอียดว่า "ทางเข้า หรือจะเรียกว่าทางลง ก็เหมือนกับการลอดผ่านปากมังกร และคุณคาดหวังว่าจะพบตัวเองอยู่ในห้องรับรองที่มีการตกแต่งแบบระบบย่อยอาหาร อันที่จริง เมื่อคุณถูกกลืนกินโดยสัตว์ประหลาดที่ยิ้มแย้มของเจฟฟรีย์ วีวาส สไตล์ก็จะเป็นห้องอาบน้ำแบบญี่ปุ่น" [ 3 ]หลังจากเตือน ผู้อ่าน ไทม์สเกี่ยวกับประตูห้องลองเสื้อผ้าของผู้หญิงที่แคบและเผยให้เห็นเรือนร่าง กลินน์ก็เสริมว่าร้านนี้เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการชมคอลเลกชันทั้งหมดของไวท์ไซด์ในบริบท เธอบรรยายถึงชุดเดรส กางเกง และเสื้อเชิ้ตที่ประดับด้วยกระดุมกางเกงสีเงินของผู้ชาย โดยเสริมว่า "ปราศจากความกังวลใจของผู้ซื้อของร้าน เธอทำกระโปรงผ้าเจอร์ซีย์ยาวถึงข้อเท้า เสื้อกั๊กยาว เสื้อแจ็กเก็ตแบบผูกรอบตัว และเสื้อโค้ทผ้าเจอร์ซีย์ยาวปานกลางที่หลวมโคร่ง เป็นการแสดงออกถึงตัวตนอย่างแท้จริงในเสื้อผ้าในราคาที่ไม่แพงจนเกินไป ทำให้ข้อความนี้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก" [ 3 ]
เสื้อผ้าผู้ชายก็ถูกรวมอยู่ในร้านใหม่ด้วย โดยได้รับการออกแบบโดยAntony Priceซึ่ง Whiteside ดึงตัวมาจาก Royal College of Art โดยตรง และตอนนั้นเขามีอายุ 24 ปี ไม่ถึงหนึ่งเดือนต่อมา Anthony King-Deacon นักข่าวแฟชั่น ของ Timesได้นำเสนอตัวอย่างเสื้อผ้าผู้ชายชุดใหม่ โดยบรรยายถึง Price ว่าเป็น "หนึ่งในนักออกแบบเสื้อผ้าผู้ชายรุ่นใหม่ที่ฉลาดที่สุดในลอนดอน" บทความดังกล่าวมีภาพของ Price สวมเสื้อโค้ทยาวของ Stirling Cooper และอธิบายถึงสินค้าจำนวนจำกัด ซึ่งประกอบด้วยแจ็คเก็ตซาฟารีและเสื้อเชิ้ตคอปกกว้างแขนจีบ[ 2 ]
คิง-ดีคอนรายงานว่า ร้านค้าแห่งนี้เป็นสนามทดลองสำหรับไอเดียใหม่ๆ ที่อาจนำไปรวมอยู่ในกลุ่มสินค้าขายส่งในภายหลัง และเขานิยามมันว่าเป็นเหมือนห้องเสื้อชั้นสูง โดยมีข้อแตกต่างที่สำคัญคือการออกแบบเสื้อผ้าสำเร็จรูป ตัวเลือกขนาดที่จำกัด และราคาที่ต่ำ การออกแบบใช้เวลาในการผลิตรวดเร็วมาก – เพียงสองสัปดาห์ – และเสื้อผ้าผู้ชายและผู้หญิงผลิตในโรงงานเดียวกันและใช้วัสดุที่คล้ายคลึงกันเพื่อหลีกเลี่ยงธรรมเนียมการคิดราคาผลิตที่สูงกว่าสำหรับเสื้อผ้าผู้ชาย ไพรซ์กล่าวว่า “ถ้าแมวต้องจ่ายเงินเท่ากับไก่สำหรับเสื้อผ้าของพวกมัน พวกมันคงจะหมกมุ่นอยู่กับแฟชั่นโดยอัตโนมัติ แต่ผมคิดว่าผมรู้ว่าเสื้อผ้าของผู้ชายควรเป็นอย่างไร ผมทำให้มันใหม่ ราคาถูก และแตกต่าง” [ 2 ]เสื้อผ้าส่วนใหญ่ผลิตในย่านอีสต์เอนด์ โดยเสื้อถักและเสื้อเจอร์ซีย์ผลิตในเลสเตอร์
เสื้อผ้าที่มีทิศทางของ Price ดึงดูดฐานแฟนคลับจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่ Mick Jagger กลายเป็นลูกค้าของ Stirling Cooper โดยสวมกางเกงขายาวติดกระดุมด้านข้างของ Price ในทัวร์ 'Gimme Shelter' [ 4 ] [ 5 ]ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2512 Stirling Cooper เป็นหนึ่งในแบรนด์ต่างๆ ร่วมกับ Clobber, Quorum และ John Marks ที่ได้รับความช่วยเหลือทางการเงินจากClothing Export Councilเพื่อเข้าร่วมงานแสดงแฟชั่น prêt-à-porter (ready-to-wear) ที่ปารีส โดยจัดแสดงในบูธกลุ่ม ตามที่Jeff Banks กล่าว นักออกแบบชาวอังกฤษเหล่านี้ "ได้บุกโจมตีชาวฝรั่งเศส" [ 6 ]
บริษัทแห่งนี้จ้างช่างตัดแพทเทิร์นชื่อ เลนนี่ โรเซน ซึ่งดำรงตำแหน่งผู้จัดการฝ่ายผลิตด้วย ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 สเตอร์ลิง คูเปอร์ ได้ร่วมเป็นพันธมิตรกับบริษัทตัดเย็บเสื้อผ้าแห่งหนึ่งในลอนดอนชื่อ เชอราตันซึ่งทำให้พรสวรรค์ของโรเซนโดดเด่นขึ้นมา เนื่องจากเขาเชี่ยวชาญในการออกแบบสไตล์แปลกใหม่ของดีไซเนอร์ต่างๆ ของบริษัท ลูกศิษย์คนสำคัญของโรเซนคือ รอย (วิกกิ้งส์) คิง วัย 18 ปี ส่วนเดนิส ดัดแมน ช่างตัดแพทเทิร์นที่ทำงานให้กับสเตอร์ลิง คูเปอร์ ได้ตัดแพทเทิร์นแรกๆ ให้กับคอลเลกชันเดี่ยวครั้งแรกของเจฟฟ์ คูเปอร์...
คิงเป็นผู้กำหนดรูปแบบสำหรับคอลเลกชันนี้ ต่อมาเขาได้ก่อตั้งแบรนด์ Roy King และจำหน่ายสินค้าให้กับHarrods , Selfridgesและร้านค้าปลีกอิสระทั่วสหราชอาณาจักร นอกจากนี้เขายังเปิดร้านค้าในภาคตะวันตกเฉียงเหนือ โดยใช้ชื่อทางการค้าว่า Academy, Metropolis, Metropolis Junior และ Reaction Premiere
เจฟ คูเปอร์ ขอให้เชอริแดน บาร์เน็ตต์ และชีลาห์ บราวน์ สร้างสรรค์ลุคและออกแบบเสื้อผ้าสำหรับแบรนด์ใหม่ของเขาที่ชื่อว่า Coopers เจฟยังคงเป็นเจ้าของร้าน Stirling Cooper อันงดงามบนถนนวิกมอร์ สตรีท ส่วนเชอริแดน บาร์เน็ตต์ และชีลาห์ บราวน์ ทำงานจากสตูดิโอในถนนเซาท์ มอลตัน สตรีท และถนนคลิฟฟอร์ด สตรีท สร้างสรรค์เสื้อผ้าอันเป็นเอกลักษณ์ที่ได้รับการนำเสนอในนิตยสารแฟชั่นและสื่อที่มีอิทธิพลมากที่สุดในยุคนั้น (ดูบทบรรณาธิการของ Sunday Times โดยไมเคิล โรเบิร์ตส์ และมอลลี พาร์กิน ภาพถ่ายโดยกาย บูร์ดิน 6/8/72) หลังจากนั้นหนึ่งปี พวกเขาย้ายไปร่วมงานกับออสซี คลาร์กและอลิซ พอลล็อก ที่ Quorum ซึ่งพวกเขาสร้างสรรค์ลุคแฟชั่นอันเป็นเอกลักษณ์ที่สุดของทศวรรษนั้น หลายปีต่อมา พวกเขาสร้างคอลเลกชันของตัวเองที่ได้รับการยกย่องจากนักวิจารณ์ภายใต้แบรนด์ Jazz ต่อมาในอาชีพการงาน พวกเขาทำงานอย่างอิสระภายใต้แบรนด์ของตนเอง และยังออกแบบและให้คำปรึกษาแก่บริษัทแฟชั่นชั้นนำอย่าง Jaeger และ Marks & Spencer อีกด้วย
การขยายแบรนด์และนักออกแบบ
ภายในปี 1970 Stirling Cooper ได้ผลิตกระเป๋าถือ เข็มขัด และเครื่องประดับที่วางจำหน่ายในร้านรองเท้า Bata แห่งใหม่บนถนน Oxford Street [ 7 ]แนวทางการออกแบบดั้งเดิมของ Jane Whiteside สำหรับเสื้อผ้าสตรีได้รับการสานต่อโดยทีมนักออกแบบรุ่นใหม่ ซึ่งรวมถึงSheilagh Brown – ซึ่งมาจาก Royal College of Art เช่นกัน และต่อมาได้ร่วมงานกับSheridan Barnett – Phyllis Collins และ Judy (Judith) Ullman; Ullman ต่อมาได้ออกแบบให้กับ Moons [ 8 ] [ 9 ] [ 10 ] Price ยังคงอยู่กับ Stirling Cooper จนถึงปลายปี 1971 ก่อนจะย้ายไปทำงานที่บูติก Che Guevara [ 11 ]
การเปลี่ยนกรรมสิทธิ์
ในปี พ.ศ. 2515 หุ้นส่วนดั้งเดิมอย่าง Ronnie Stirling และ Jeff Cooper แยกทางกัน โดยมีรายงานว่าสาเหตุมาจากแรงกดดันทางธุรกิจ Jeff Cooper เข้าร่วมRadley/Quorumหลังจากทำงานร่วมกับ Sheilagh Brown และ Sheridan Barnett ในแบรนด์ Coopers ในขณะที่ Ronnie Stirling ยังคงเป็นหัวหน้าของ Stirling Cooper ต่อไป[ 8 ] [ 11 ]
ในปี 1975 แบรนด์นี้ได้รับการยกย่อง – ร่วมกับ Jeff Banks, Stephen MarksและChristopher McDonnell – ในฐานะแบรนด์แฟชั่นที่น่าจะสามารถอยู่รอดได้ท่ามกลางการเข้ามาของแบรนด์ราคาถูกในตลาดมวลชนและแบรนด์ไร้แบรนด์ Chris Poulton เป็นมือขวาของ Ronnie Stirling และมีทีมนักออกแบบทำงานให้กับแบรนด์ กลยุทธ์การอยู่รอดที่สำคัญคือการทยอยนำสไตล์ใหม่ๆ เข้าสู่ร้านค้าตลอดฤดูกาล โดยผสมผสานสินค้าแฟชั่นหลักๆ เข้ากับสินค้าที่มีดีไซน์แปลกใหม่เพื่อดึงดูดความสนใจ Poulton กล่าวว่า “เป้าหมายของเราคือการยึดมั่นในสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อให้คนที่ชื่นชอบเราจะมองหาแบรนด์ของเราอยู่เสมอ” [ 12 ]ในขั้นตอนนี้ ธุรกิจประกอบด้วยร้านค้าใน New Bond Street, พื้นที่ขายใน Peter Robinson และโชว์รูมขายส่งที่ให้บริการร้านค้าในห้างสรรพสินค้า 30 แห่งทั่วประเทศ รวมถึงข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์และการจัดจำหน่ายในระดับนานาชาติ[ 13 ] [ 14 ]ไมเคิล โคนิตเซอร์ เกิดในแอฟริกาใต้ ซึ่งเข้าร่วมงานกับสเตอร์ลิง คูเปอร์ในปี 1972 หลังจากฝึกงานที่มาร์คส์ แอนด์ สเปนเซอร์ และต่อมาได้ดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ ในปี 1980 เขาเริ่มทำการตลาด ถุงยางอนามัยหลากหลายชนิดในร้านค้า ซึ่งต่อมาได้กลายเป็นแบรนด์ Jiffi [ 15 ] [ 16 ]โคนิตเซอร์ออกจากสเตอร์ลิง คูเปอร์ในปี 1992 และก่อตั้งคิงส์โรด สปอร์ตติ้ง คลับในเชลซี ซึ่งต่อมากลายเป็นลูลูเลมอนในปี 2015
ทิศทางใหม่และการล่มสลายของแบรนด์
พอล ดาสส์ ซื้อกิจการ Stirling Cooper ในปี 1992 และตัดสินใจที่จะเปลี่ยนกลับมาเน้นการทำงานร่วมกับนักออกแบบรุ่นใหม่ไฟแรงอีกครั้ง ในตอนแรก เขาได้ว่าจ้างเบลลา ฟรอยด์ซึ่งใช้เวลาหนึ่งปีกับแบรนด์ในการผลิตชิ้นงานที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น ชุดสูทและเสื้อถักรัดรูป ในปี 1994 เขาได้ว่าจ้างนิโคลัส ไนท์ลีย์ซึ่งได้รับการคาดการณ์ว่าเป็นดาวรุ่งในวงการแฟชั่น ให้มาออกแบบคอลเลกชัน[ 17 ]ดาสส์ยังได้ดำเนินการปรับปรุงร้านค้า โดยใช้สถาปนิกเดวิด ควิกลีย์ ในการสร้างการตกแต่งภายในในธีมเมืองสำหรับร้านค้าทั้งหกแห่ง[ 18 ]รวมถึงร้านเรือธงบนถนนอ็อกซ์ฟอร์ด[ 19 ]บริษัทได้หยุดทำการค้าในช่วงทศวรรษ 1990
ลิงก์ภายนอก
- ชุดของ Stirling Cooper ปี 1971 ที่ Get Some Vintage-a-Peel
- แอนโทนี ไพรซ์ และชีลาห์ บราวน์ ที่ร้าน Stirling Cooper บนถนนวิกมอร์ ในงาน Hope and Glitter