ความจริง (แคมเปญต่อต้านการสูบบุหรี่)

ความจริง

ประเภทผลิตภัณฑ์	แคมเปญให้ความรู้แก่ประชาชนเพื่อป้องกันการสูบบุหรี่ในกลุ่มเยาวชน
เจ้าของ	โครงการริเริ่มความจริง
แนะนำ	เมษายน พ.ศ. 2541 ( เมษายน 1998 )
ตลาด	สหรัฐอเมริกา
เว็บไซต์	thetruth.com

ความจริง (เขียนแบบมีสไตล์ว่าtruth ) เป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ของอเมริกาที่มุ่งลดการสูบบุหรี่ของวัยรุ่นในสหรัฐอเมริกาดำเนินการโดยTruth Initiative (เดิมชื่อ American Legacy Foundation จนถึงปี 2015) ^{[ 1 ]}และได้รับเงินทุนส่วนใหญ่จากอุตสาหกรรมยาสูบภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงMaster Settlement Agreement ปี 1998ที่บรรลุข้อตกลงระหว่าง 46 รัฐของสหรัฐอเมริกาและบริษัทที่ใหญ่ที่สุด 4 แห่งในอุตสาหกรรมยาสูบ

แคมเปญ Truth ประกอบด้วยเนื้อหาทางโทรทัศน์และดิจิทัลเพื่อกระตุ้นให้วัยรุ่นปฏิเสธยาสูบและร่วมมือกันต่อต้านอุตสาหกรรมยาสูบ เมื่อแคมเปญนี้เปิดตัวในปี 1998 ^{[ 2 ]}อัตราการสูบบุหรี่ของวัยรุ่นอยู่ที่ 23% ภายในปี 2023 การใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบเผาไหม้ลดลงเหลือ 11.2% แต่การใช้ยาสูบโดยรวมอยู่ที่ 22.2% เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของการใช้บุหรี่ไฟฟ้าในกลุ่มวัยรุ่น^{[ 3 ]}ในเดือนสิงหาคม 2014 ได้มีการเปิดตัวแคมเปญรูปแบบใหม่ชื่อ "Finish It" เพื่อยืนยันว่ากลุ่มเยาวชนในปัจจุบันควรเป็นรุ่นที่ยุติการสูบบุหรี่^{[ 4 ]}

แคมเปญ "ความจริง" ครั้งแรกนั้นพัฒนาขึ้นโดยโครงการควบคุมยาสูบแห่งรัฐฟลอริดา ซึ่งดำเนินการตั้งแต่ปี 1998 ถึง 2003

Through their marketing campaign, the program set out to drive a wedge between the tobacco industry's advertising and a youth audience.^[5] The program assembled a team of advertising and public relations firms and collaborated with Florida youth to develop a campaign that would effectively speak to their generation.^[6][5] Youth articulated their frustrations with the manipulative marketing tactics used by the tobacco industry and described their ideal campaign as one that would give them facts and the truth about tobacco.^[6] From this emerged the concept of uniting youth in a movement against tobacco companies promoted through grassroots advocacy and a youth-driven advertising campaign.^[5]

In March 1998, student delegates at a meeting sponsored by Florida's Office of Tobacco Control voted to change the theme of the campaign to "truth, a generation united against tobacco".^[5] In April 1998, Florida launched a $25 million advertising campaign that included 33 television commercials, seven billboards, eight print ads and four posters.^[5] With a target audience of youth aged 12–17, the Florida Truth campaign modeled their approach after commercial marketing to teens, and used messages that "attacked the [tobacco] industry and portrayed its executives as predatory, profit hungry, and manipulative".^[6] The ads attempted to re-frame tobacco as an addictive drug promoted by an adult establishment, and tobacco control as a hip, rebellious, youth-led movement.^[5] The campaign involved teenagers taking on the tobacco industry as part of the 13-day "Truth Train" tour across the state.^[6] However, reduced funding for the program, among other factors, ultimately led to the demise of Florida's Truth campaign.^[6] One of the notable leaders of this campaign was Cleveland Robinson, who was the first of 10 student leaders to lead the statewide campaign and part of the Truth Train leadership team.^[7][8]

เมื่อการรณรงค์ของฟลอริดาเริ่มลดน้อยลง ในช่วงต้นปี 2000 มูลนิธิ American Legacy Foundationได้นำกลยุทธ์ของฟลอริดามาใช้และเปลี่ยนการรณรงค์ Truth ให้เป็นแคมเปญระดับชาติ^{[ 9 ]}โดยทั่วไปแล้ว สอดคล้องกับการรณรงค์ของฟลอริดา เวอร์ชันของการรณรงค์ของ Truth Initiative มีข้อความที่เน้นการปฏิบัติที่หลอกลวงของบริษัทผู้ผลิตยาสูบและข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผลกระทบที่ร้ายแรงของยาสูบ^{[ 6 ]}

แคมเปญนี้มุ่งเน้นโทนเสียงที่สนุกสนานในโฆษณา ตรงกันข้ามกับโทนเสียงที่หนักแน่นกว่าที่แคมเปญต่อต้านยาสูบหลายๆ แคมเปญใช้ กลยุทธ์เบื้องหลังแคมเปญ Truth คือการเน้นย้ำข้อเท็จจริงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบและแนวทางการตลาดของอุตสาหกรรม โดยไม่เทศน์สั่งสอนหรือดูถูกกลุ่มเป้าหมาย^{[ 10 ]}ธีมหลักคือการบิดเบือนข้อมูลของอุตสาหกรรมยาสูบ^{[ 11 ]} ด้วยโฆษณาที่แสดงให้เห็นเยาวชนเผชิญหน้ากับอุตสาหกรรมยาสูบโครงการริเริ่ม Truthได้สร้างแบรนด์ที่มุ่งเน้นการเสริมสร้างพลังให้เยาวชนสร้างอัตลักษณ์เชิงบวกที่ปราศจากยาสูบ เหนือสิ่งอื่นใด แคมเปญนี้หลีกเลี่ยงการออกคำสั่งโดยตรงให้เยาวชนไม่สูบบุหรี่ แต่เน้นย้ำถึงการโฆษณาที่หลอกลวงและผลกระทบเชิงลบของการใช้ยาสูบ เพื่อโน้มน้าวให้พวกเขาตัดสินใจด้วยตนเอง^{[ 6 ] [ 12 ]}แคมเปญนี้พยายามกระตุ้นความปรารถนาของเยาวชนที่จะต่อต้านและยืนยันความเป็นอิสระของตนเองเพื่อบรรลุเป้าหมายการลดการใช้ยาสูบ^{[ 13 ]}

โฆษณาจำนวนมากที่ผลิตขึ้นสำหรับแคมเปญ Truth มุ่งเน้นไปที่ข้อเท็จจริงที่เลือกสรรมาเกี่ยวกับส่วนประกอบในบุหรี่และผลที่ตามมาจากการสูบบุหรี่ รวมถึงการเสพติด โรคภัยไข้เจ็บ และการเสียชีวิต^{[ 12 ]} เนื้อหาส่วนใหญ่ที่รวมอยู่ในโฆษณาของแคมเปญ Truth เป็นไฮไลท์จากเอกสารของอุตสาหกรรมยาสูบที่เปิดเผยต่อสาธารณะหลังจากข้อตกลง Master Settlement Agreement ปี 1998ห้องสมุดเอกสารยาสูบ Truthซึ่งสร้างขึ้นในปี 2002 และบริหารจัดการโดยมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานฟรานซิสโกเป็นที่เก็บรวบรวมเอกสารภายในองค์กรของอุตสาหกรรมยาสูบที่เคยเป็นความลับหลายล้านฉบับ

วัตถุประสงค์เริ่มต้นของแคมเปญ Truth คือ "การเปลี่ยนแปลงบรรทัดฐานทางสังคมและลดการสูบบุหรี่ในกลุ่มเยาวชน " ^{[ 14 ]}ในการสร้างกลยุทธ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ นักออกแบบแคมเปญได้พิจารณาการวิจัยทางการตลาดและสังคมศาสตร์ รวมถึงหลักฐานจากแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอื่นๆ และมีส่วนร่วมในการสนทนากับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น การวิจัยนี้เผยให้เห็นว่า แม้ว่าเยาวชนจะตระหนักถึงอันตรายร้ายแรงของบุหรี่ แต่พวกเขาก็ยังสนใจการสูบบุหรี่ในฐานะเครื่องมือในการต่อต้านและเสริมสร้างอำนาจ นักออกแบบแคมเปญต้องการต่อต้านเสน่ห์ของบุหรี่โดยการสนับสนุนให้วัยรุ่นต่อต้านความหลอกลวงและการบิดเบือนที่บริษัทผู้ผลิตยาสูบแสดงออกมา^{[ 6 ]}

นับตั้งแต่เริ่มแคมเปญในปี 1998 ทีมบริหารของแคมเปญได้ "ใช้สื่อหลายรูปแบบและพัฒนากลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด" ^{[ 15 ]}

อาจกล่าวได้ว่า สื่อที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดที่ผลิตขึ้นสำหรับแคมเปญ Truth คือโฆษณาทางโทรทัศน์ ตัวอย่างเช่น โฆษณา Truth "1200" แสดงภาพกลุ่มวัยรุ่นจำนวนมากเดินเข้าไปในอาคารของบริษัทผลิตยาสูบขนาดใหญ่ จากนั้นก็ล้มลงราวกับตาย ในขณะที่วัยรุ่นคนหนึ่งยังคงยืนอยู่พร้อมป้ายที่เขียนว่า "ยาสูบฆ่าคน 1,200 คนต่อวัน เคยคิดที่จะหยุดพักสักวันไหม?" ^{[ 16 ]} ในโฆษณา "Body Bags" วัยรุ่นกองถุงใส่ศพไว้บนทางเท้าด้านนอก สำนักงานใหญ่ ของ Philip Morris (ซึ่งปัจจุบันเป็นอดีตสำนักงานใหญ่) ในนิวยอร์กซิตี้วัยรุ่นคนหนึ่งก้าวออกมาพร้อมกับโทรโข่งเพื่อตะโกนใส่คนงานในอาคารว่า "...คุณรู้ไหมว่ายาสูบฆ่าคนกี่คนทุกวัน? นี่คือสิ่งที่ 1,200 คนมีหน้าตาเป็นอย่างไร" ^{[ 17 ]} โฆษณาแคมเปญอีกชิ้นหนึ่ง "Singing Cowboy" แสดงภาพคาวบอยที่มีรูหายใจ (ช่องเปิด) ที่คอร้องเพลงว่า "คุณไม่ได้ตายเพราะยาสูบเสมอไป บางครั้งคุณก็แค่เสียปอดไปข้างหนึ่ง" และเนื้อเพลงที่คล้ายกันอื่นๆ^{[ 18 ]} โฆษณาชิ้นที่สาม "1 ใน 3" ใช้ "ฉากที่จินตนาการขึ้นมา เช่น กระป๋องโซดาที่ระเบิด" เพื่อสื่อข้อความว่ายาสูบเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกกฎหมายเพียงอย่างเดียวที่ทำให้ผู้ใช้เสียชีวิตก่อนวัยอันควร 1 ใน 3 คน^{[ 6 ]} แคมเปญที่โด่งดังที่สุดแคมเปญหนึ่งของ Truth คือ "Shards O' Glass" ซึ่งออกอากาศในช่วงSuper Bowl XXXVIIโฆษณาแสดงให้เห็นผู้บริหารของบริษัทไอศกรีมแท่ง "Shards O' Glass" ที่ให้คำเตือนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ซึ่งเป็นไอศกรีมแท่งที่มีเศษแก้วอยู่ข้างใน เห็นได้ชัดว่าไม่ปลอดภัยและเป็นอันตรายถึงชีวิต และตั้งคำถามว่า "จะเกิดอะไรขึ้นถ้าทุกบริษัทโฆษณาเหมือนบริษัทบุหรี่รายใหญ่?"

จากผลตอบรับจากสื่อสังคมออนไลน์และ การทดสอบ กลุ่มเป้าหมายนักออกแบบแคมเปญสรุปว่าวัยรุ่นตอบสนองได้ดีที่สุดต่อ "ข้อความที่ตรงไปตรงมาและทรงพลังซึ่งแสดงถึงความกล้าหาญและความซื่อสัตย์ในรูปแบบที่หนักแน่น" ^{[ 15 ]}

ระหว่างปี 2000 ถึง 2014 มีการผลิตโฆษณาอื่นๆ ที่มีธีมหลากหลาย รวมถึง "เชื่อมโยงความจริง", "ด้านที่สดใสของความจริง", "ความจริงที่ไม่หวานหอม" และ "ความจริงที่น่าเกลียด"

ก่อนการเปิด ตัวแคมเปญ "Real Cost" ของ สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยาในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2557 Truth เป็นแคมเปญป้องกันการใช้ยาสูบในกลุ่มเยาวชนระดับชาติเพียงแคมเปญเดียวที่ไม่ได้รับการสนับสนุนโดยตรงจากอุตสาหกรรมยาสูบ (แม้ว่าเงินทุนจากแคมเปญ Truth จะมาจากอุตสาหกรรมยาสูบผ่านข้อตกลง Master Settlement Agreement ก็ตาม) ^{[ 12 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2557 องค์กร Truth ได้เปิดตัวแคมเปญ "Finish It" โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเยาวชนรุ่นใหม่ของสหรัฐฯ อายุ 15 ถึง 21 ปี^{[ 19 ]} พร้อมกับการออกแบบแคมเปญใหม่ การนำเสนอทางเว็บ และชุดโฆษณาต่างๆ แคมเปญ Finish It ท้าทายกลุ่มเยาวชนในปัจจุบันให้เป็นรุ่นที่ยุติการสูบบุหรี่^{[ 4 ]} จากการวิจัยกับกลุ่มเป้าหมาย นักออกแบบแคมเปญสรุปว่าวัยรุ่นมีความสนใจในการประท้วงต่อต้านการบิดเบือนของอุตสาหกรรมยาสูบน้อยลง และมีความสนใจในการขับเคลื่อนการกระทำร่วมกันในเชิงบวกมากขึ้น แคมเปญ "Finish It" จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากความปรารถนาของพวกเขาที่จะเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงทางสังคม^{[ 4 ]}เป้าหมายของแคมเปญคือการโน้มน้าวให้วัยรุ่นที่ไม่สูบบุหรี่ 94 เปอร์เซ็นต์ และวัยรุ่นที่สูบบุหรี่ 6 เปอร์เซ็นต์ มีบทบาทอย่างแข็งขันในการยุติการใช้ยาสูบ^{[ 20 ]}

โฆษณาหาเสียงชุดแรกที่เผยแพร่ "Finishers" ถ่ายทำในรูปแบบวิดีโอประกาศเจตนารมณ์และบอกกับเยาวชนว่า "เรามีพลัง เรามีความคิดสร้างสรรค์ เราจะเป็นคนรุ่นที่ยุติการสูบบุหรี่ จบมันซะ" ^{[ 19 ]}โฆษณาชิ้นนี้กระตุ้นให้เยาวชนมีส่วนร่วมในขบวนการ "Finish It" โดยการซ้อนโลโก้ของแคมเปญ ซึ่งเป็นรูปตัว "X" ในสี่เหลี่ยมสีส้ม ลงบน รูปโปรไฟล์ Facebook ของพวกเขา กลยุทธ์การเคลื่อนไหวทางออนไลน์นี้คล้ายกับที่ Human Rights Campaignใช้เมื่อพวกเขาขอให้บุคคลเปลี่ยนรูปโปรไฟล์เพื่อสนับสนุนความเท่าเทียมกันทางการสมรส^{[ 4 ]}

ในโฆษณาชุด "Finish It" อีกชุดหนึ่ง ได้แก่ "โฆษกบุหรี่ที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน" และ "การตอบโต้โฆษกบุหรี่ที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน" แคมเปญนี้พยายามเปิดเผยวิธีที่ผู้สูบบุหรี่ โดยเฉพาะผู้สูบบุหรี่ที่มีชื่อเสียง ให้การตลาดฟรีแก่บริษัทบุหรี่ในฐานะ "โฆษกที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน" เมื่อมีการโพสต์รูปถ่ายของพวกเขา^{[ 21 ] [ 22 ]}เพื่อเป็นการตอบสนอง Finish It จึงบอกเยาวชนว่า "คิดให้ดีก่อนที่จะโพสต์เซลฟี่ขณะสูบบุหรี่" ^{[ 21 ]}แคมเปญนี้ยังสนับสนุนให้เยาวชน "ลบและแทนที่" บุหรี่ออกจากรูปภาพบนโซเชียลมีเดียด้วยอุปกรณ์ประกอบฉากต่างๆ จากเว็บไซต์แคมเปญ Truth ^{[ 23 ]}

ในปี 2015 เพลงและมิวสิกวิดีโอความยาวเต็มเรื่อง "Left Swipe Dat" ซึ่งสร้างขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Finish It" เปิดตัวครั้งแรกในงานประกาศรางวัลแกรมมี่ครั้งที่ 57และเชื่อมโยงการสูบบุหรี่กับการออกเดท วิดีโอประกอบด้วยBecky G , Fifth Harmony , King Bachและคนดังอื่นๆ เนื้อเพลงกล่าวว่าคนที่ใช้รูปโปรไฟล์ในแอปหาคู่แสดงให้เห็นว่ากำลังสูบบุหรี่ จะได้รับการจับคู่ในแอปหาคู่น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของคนที่ไม่ได้สูบบุหรี่ "Left Swipe Dat" สนับสนุนให้วัยรุ่นหลีกเลี่ยงการสูบบุหรี่เพื่อหลีกเลี่ยงการถูก "ปัดซ้าย" หรือถูกมองข้ามในแอปหาคู่

ในการพยายามเชื่อมโยงการสูบบุหรี่เข้ากับสิ่งที่วัยรุ่นชื่นชอบอีกครั้ง โฆษณา "CATmageddon" บอกวัยรุ่นว่าการสูบบุหรี่เป็นอันตรายต่อสัตว์เลี้ยง และสร้างสถานการณ์สมมติว่าหากไม่มีแมว (เนื่องจากโรคภัยไข้เจ็บที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่) ก็จะไม่มีวิดีโอแมว และด้วยเหตุนี้จึงจะเกิด "CATmageddon" ซึ่งเป็น "โลกที่ปราศจากลูกแมวขนปุยและวิดีโอสุดน่ารักและตลกขบขันที่มาพร้อมกับพวก มัน " โฆษณานี้เปิดตัวในงานประกาศรางวัลแกรมมี่ครั้งที่ 58และร่วมมือกับPetco , Adult SwimและBuzzFeed

ในปี 2017 แคมเปญ Truth มุ่งเน้นไปที่วิธีการที่อุตสาหกรรมยาสูบกำหนดเป้าหมายไปยังชาวแอฟริกันอเมริกัน ชุมชนที่มีรายได้น้อย บุคคล LGBTQ สมาชิกกองทัพ และผู้ที่มีปัญหาสุขภาพจิต^{[ 24 ] [ 25 ]} แคมเปญนี้เน้นย้ำถึงความเชื่อมโยงระหว่างกลยุทธ์การโฆษณาของอุตสาหกรรมยาสูบและความเหลื่อมล้ำด้านสุขภาพที่เกี่ยวข้องกับยาสูบในกลุ่มประชากรเหล่านี้ วิดีโอแบบสารคดีชุดแรกที่สร้างขึ้นสำหรับแคมเปญนี้มีนักแสดงตลกและนักแสดงหญิงAmanda Sealesและเปิดตัวครั้งแรกในงานประกาศรางวัลแกรมมี่ประจำปีครั้งที่ 59 [ ^{24 ] วิดีโอ} ต่อมาเปิดตัวครั้งแรกในงานMTV Video Music Awards ปี 2017และมีนักข่าวKaj LarsenและRyan Duffyรวมถึงแร็ปเปอร์Logic ^{[ 26 ]}

ในปี 2018 โฆษณารณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่ไฟฟ้าได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์^{[ 27 ]}

นอกเหนือจากโฆษณาทางโทรทัศน์แล้ว แคมเปญนี้ยังคงมีการปรากฏตัวทางออนไลน์และใช้การตลาดแบบกองโจร "บนท้องถนน"การตลาดระดับรากหญ้าดำเนินการผ่านทีม "นักเดินรถทัวร์ความจริง" ที่ถูกส่งไปยังงานดนตรีและกีฬาที่เป็นที่นิยมทั่วประเทศทุกฤดูร้อน รวมถึงWarped Tour , Mayhem Festivalและ High School Nation ^{[ 28 ]}

มีการผลิตและจำหน่ายสินค้าสั่งทำพิเศษสำหรับแคมเปญนี้ในงานกิจกรรมช่วงฤดูร้อน สินค้าแต่ละชิ้นมีดีไซน์ที่เน้นข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการสูบบุหรี่ สินค้ามักจะสร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับศิลปิน เช่น รองเท้าผ้าใบสั่งทำพิเศษที่ทำร่วมกับ Kevin Lyons และVans shoes ความร่วมมือนี้ยังรวมถึงการส่งเสริมการประกวดที่เรียกว่า "Custom Culture" ซึ่งนักเรียนจะแข่งขันกันในการออกแบบที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและหัวข้อของแคมเปญ^{[ 29 ]}

Truth Initiative ใช้ทีมวิจัยและประเมินผลภายในองค์กร^{[ 30 ]}และมีการตีพิมพ์ผลการศึกษาประเมินผลของแคมเปญ Truth ในวารสารวิชาการตั้งแต่เริ่มแคมเปญในปี 2000 ^{[ 12 ]}การศึกษาเหล่านี้รวมถึงการประเมินโฆษณาทางโทรทัศน์ ตลอดจนองค์ประกอบแคมเปญดิจิทัล เกม และ "ระดับรากหญ้า" ระหว่างปี 1999 ถึง 2004 Truth Initiative (ซึ่งในขณะนั้นรู้จักกันในชื่อ American Legacy Foundation) ได้ดำเนินการสำรวจการติดตามสื่อระดับชาติของกลุ่มเยาวชนอายุ 12-17 ปี เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการประเมินแคมเปญ Truth การสำรวจการติดตามสื่อของ Legacy (LMTS) วัดทัศนคติ ความเชื่อ และพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องกับยาสูบ การได้รับอิทธิพลจากการสูบบุหรี่ รวมถึง Truth การแสวงหาความตื่นเต้น และความเปิดกว้างต่อการสูบบุหรี่^{[ 12 ]}

การศึกษาแบบภาคตัดขวางเกี่ยวกับประสิทธิผลของแคมเปญ Truth ให้หลักฐานว่าแคมเปญดังกล่าว “มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อทัศนคติ ความเชื่อ และปัจจัยเชิงพฤติกรรมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมยาสูบ รวมถึงมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราการสูบบุหรี่ในกลุ่มเยาวชนในสหรัฐอเมริกา” ^{[ 6 ]} การได้รับชมโฆษณา Truth ยังมีความสัมพันธ์กับการลดลงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติของความตั้งใจที่จะสูบบุหรี่ในอนาคตของผู้ที่ไม่สูบบุหรี่ การศึกษาอีกฉบับหนึ่งเกี่ยวกับโครงการ Truth ตั้งแต่ปี 2000 ถึง 2004 ตรวจสอบว่าการรับรู้และการตอบรับแคมเปญแตกต่างกันในกลุ่มเยาวชนที่มีภูมิหลังทางเศรษฐกิจและสังคมต่างกันหรือไม่ ในปี 2005 การศึกษาที่ตีพิมพ์ในAmerican Journal of Public Healthซึ่งดำเนินการโดยRTI International , มหาวิทยาลัยโคลัมเบียและ Truth Initiative ใช้การออกแบบกึ่งทดลองแบบก่อน/หลังเพื่อเชื่อมโยงการเปลี่ยนแปลงในอัตราการสูบบุหรี่ในกลุ่มเยาวชนระดับชาติกับการได้รับชมแคมเปญ Truth เมื่อเวลาผ่านไป^{[ 31 ]} การวิเคราะห์ทางสถิติของการศึกษาแสดงให้เห็นว่าอัตราการสูบบุหรี่ในกลุ่มเยาวชนในสหรัฐอเมริกาลดลงในอัตราที่เร็วกว่าหลังจากการเปิดตัวแคมเปญ Truth งานวิจัยที่คล้ายกันซึ่งตีพิมพ์ในวารสารAmerican Journal of Preventive Medicineในปี 2009 พบความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการที่เยาวชนได้รับฟังข้อความเกี่ยวกับความจริง และความเสี่ยงในการเริ่มต้นสูบบุหรี่ที่ลดลง

การศึกษาในปี 2009 ตรวจสอบว่าการลงทุน 324 ล้านดอลลาร์ในแคมเปญ Truth สามารถพิสูจน์ได้หรือไม่โดยพิจารณาจากผลกระทบต่อผลลัพธ์ด้านสาธารณสุข นักวิจัยยืนยันว่าแคมเปญนี้มีประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจเนื่องจากช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายด้านการดูแลทางการแพทย์ให้กับสังคมได้ระหว่าง 1.9 ถึง 5.4 พันล้านดอลลาร์ระหว่างปี 2000 ถึง 2002 ด้วยวิธีนี้ ผู้เขียนจึงโต้แย้งว่าแคมเปญนี้เป็นการแทรกแซงด้านสาธารณสุขที่คุ้มค่า^{[ 32 ]}

การศึกษาวิจัยที่ประเมินแคมเปญ "Finish It" ระบุว่าความตั้งใจที่จะสูบบุหรี่ในปีถัดไปลดลง รวมถึงทัศนคติต่อต้านยาสูบก็เพิ่มขึ้นด้วยการรับรู้โฆษณาที่สูงขึ้น^{[ 33 ]} การจดจำโฆษณายังคงสูง แม้ว่าแคมเปญจะออกอากาศทางโทรทัศน์ในระดับเรตติ้งเป้าหมายที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับแคมเปญโฆษณา Truth ก่อนหน้านี้

แคมเปญ Truth ได้รับการยกย่องจากเจ้าหน้าที่สาธารณสุขของรัฐบาลกลางและรัฐบางแห่ง^{[ 34 ]}รวมถึงศูนย์ควบคุมและป้องกันโรคของสหรัฐอเมริกา [ ^{35 ]}และกระทรวงสาธารณสุขและบริการมนุษย์ของสหรัฐอเมริกา [ ^{36 ] แคมเปญ}นี้ยังได้รับการยอมรับในด้านความสำเร็จทางการตลาดด้วยรางวัลมากมายในด้านประสิทธิภาพการโฆษณา เช่น รางวัล^{Emmy [ 37 ] [} 38 ] ^{Clio Healthcare [ 39 ]} [ ^{40 ] และรางวัล Effie [} 41 ] [ ^{42 ] [ 43 ] แคมเปญTruthยังได้}รับการกล่าวถึงในตำราการตลาดและการสื่อสารทางวิชาการบางเล่มอีก^{ด้วย[ 15 ]}

ในปี 2014 Advertising Age ได้ยกให้ Truth เป็นหนึ่งใน 10 แคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดแห่งศตวรรษที่ 21 ^{[ 44 ]}

ในปี 2559 การศึกษา Monitoring the Futureซึ่งสำรวจกลุ่มตัวอย่างระดับชาติของเยาวชนกว่า 45,000 คนในระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 8, 10 และ 12 รายงานว่าอัตราการสูบบุหรี่ในปัจจุบันในกลุ่มเยาวชนอยู่ในระดับต่ำเป็นประวัติการณ์ โดยมีวัยรุ่นเพียง 6 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ยังคงสูบบุหรี่^{[ 45 ]}นี่อาจเป็นผลมาจากการแพร่หลายของการใช้บุหรี่ไฟฟ้า ที่เพิ่มขึ้น มากกว่าความสำเร็จของแคมเปญ

โฆษณาทางวิทยุของแคมเปญ Truth ที่ชื่อว่า "Dog Walker" ทำให้บริษัท Lorillard Tobaccoขู่ฟ้องร้อง Truth Initiative (ซึ่งในขณะนั้นคือ American Legacy Foundation) ภายใต้การข่มขู่ว่าจะฟ้องร้องจาก Lorillard มูลนิธิจึงฟ้องร้อง Lorillard ในรัฐเดลาแวร์ ก่อน และ Lorillard ก็ฟ้องร้องมูลนิธิในรัฐนอร์ทแคโรไลนา ตาม มา^{[ 46 ]}ข้อพิพาทดำเนินไปตั้งแต่เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2544 จนกระทั่งศาลมีคำตัดสินในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2549 ^{[ 46 ]}โฆษณาของ Truth ระบุว่าบุหรี่ผลิตขึ้นโดยใช้สารเคมีเพิ่มเติม และเน้นย้ำว่า ทั้ง ปัสสาวะและบุหรี่มีส่วนประกอบของยูเรีย (สารเคมีที่ไม่มีกลิ่นและโดยพื้นฐานแล้วไม่เป็นพิษ แม้ว่ายูเรียจะเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่ประชาชนทั่วไปว่าเป็นส่วนประกอบของปัสสาวะ) ^{[ 46 ]}โฆษณามีฉากโทรศัพท์แกล้งจากนักแสดงที่รับบทเป็นคนจูงสุนัขเสนอขายปัสสาวะสุนัขให้กับ Lorillard เพื่อเป็นแหล่งของยูเรียสำหรับใช้ในการผลิตบุหรี่ของพวกเขา^{[ 46 ] [ 47 ]} Lorillard อ้างว่าโฆษณานั้นทำให้เข้าใจผิดและละเมิดข้อกำหนดในข้อตกลงการระงับข้อพิพาทหลักที่ห้ามไม่ให้ฝ่ายต่างๆ มีส่วนร่วมในการ "ใส่ร้ายป้ายสี" และ "โจมตีส่วนบุคคล" ^{[ 46 ]}

ผู้พิพากษาในคดีดังกล่าวตั้งข้อสังเกตว่ามูลนิธิอยู่ในสถานะที่สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังบริษัทต่างๆ ที่ให้ทุนสนับสนุนการดำรงอยู่ของมูลนิธิได้ และกล่าวว่า "ยิ่งไปกว่านั้น ความเสี่ยงของการฟ้องร้องอาจเกี่ยวข้องโดยตรงกับประสิทธิภาพของโฆษณา ดังนั้น เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการปฏิบัติตามภารกิจ มูลนิธิ ALF จึงจำเป็นต้องยอมเสี่ยงต่อการฟ้องร้อง" ^{[ 46 ]}

เรื่องนี้ได้รับการตัดสินโดยศาลฎีกาเดลาแวร์เมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม พ.ศ. 2549 ซึ่งมีมติเป็นเอกฉันท์ว่าการรณรงค์ดังกล่าวไม่ได้ละเมิดข้อตกลงการระงับข้อพิพาทหลัก^{[ 46 ]}

• โครงการริเริ่มความจริง
• ข้อตกลงระงับข้อพิพาทหลักเกี่ยวกับยาสูบ
• การควบคุมยาสูบ
• โครงการ SCUM

• เว็บไซต์รณรงค์หาความจริง
• เว็บไซต์ Truth Initiative
• โฆษณาหาความจริง