คิดแบบคนนอกคอก: ผู้เขียนหนังสือ Freakonomics เสนอวิธีฝึกสมองของคุณใหม่

ฉบับปกแข็ง
ผู้เขียน	สตีเวน ดี. เลวิตต์สตีเฟน เจ. ดับเนอร์
ภาษา	ภาษาอังกฤษ
เรื่อง	เศรษฐศาสตร์สังคมวิทยา​
ประเภท	สารคดี
สำนักพิมพ์	วิลเลียม มอร์โรว์
วันที่เผยแพร่	12 พฤษภาคม 2557
สถานที่ตีพิมพ์	สหรัฐอเมริกา
ประเภทสื่อ	สิ่งพิมพ์, อีบุ๊ก, หนังสือเสียง
หน้า	288 หน้า (ฉบับปกแข็ง)
ISBN	978-0062218339
โอซีแอลซี	870699040
นำหน้าโดย	ซูเปอร์ฟรีโคโนมิกส์
ตามด้วย	เมื่อไหร่จึงควรปล้นธนาคาร

Think Like a Freak: The Authors of Freakonomics Offer to Retrain Your Brainเป็นหนังสือสารคดีเล่มที่สามของ Steven Levittนักเศรษฐศาสตร์ จาก มหาวิทยาลัยชิคาโกและ Stephen J. Dubnerนักข่าวจากนิวยอร์กไทมส์หนังสือเล่มนี้ตีพิมพ์เมื่อวันที่ 12 พฤษภาคม 2014 โดยสำนักพิมพ์ William Morrow ^{[ 1 ]}

บทนำระบุว่าควรหลีกเลี่ยงความคิดและอคติที่ตั้งไว้ล่วงหน้าเมื่อพิจารณาประเด็นทางสังคมและคำถามที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างที่ยกมาได้แก่ การศึกษาที่เป็นที่ถกเถียงของโรบิน โกลด์สไตน์ซึ่งเป็นการทดลองที่เขาดำเนินการกับผู้เข้าร่วม 500 คน ในการทดสอบชิมแบบปิดตา และพบว่าพวกเขาชอบไวน์ราคาถูกมากกว่าไวน์ราคาแพง

บทแรกชื่อว่า " การคิดแบบคนนอกคอกหมายความว่าอย่างไร?"อธิบายถึงหลักการพื้นฐานของหนังสือเล่มนี้ โดยยกตัวอย่างต่างๆ เช่น กลยุทธ์ การยิงจุดโทษและปิดท้ายด้วยการเล่าถึงการพบปะกับเดวิด คาเมรอนก่อนที่เขาจะดำรงตำแหน่งนายกรัฐมนตรีของสหราชอาณาจักร

บทที่สองกล่าวถึงความยากลำบากที่ผู้คนมักประสบในการยอมรับว่า "ฉันไม่รู้" บทนี้ยังกล่าวถึงการศึกษาเกี่ยวกับการชิมไวน์โดยโรบิน โกลด์สไตน์ด้วย

บทที่สามอธิบายถึงความสำคัญของการถามคำถามที่ถูกต้องเพื่อให้ได้ความรู้เกี่ยวกับสถานการณ์ การถามคำถามที่ผิดจะทำให้ไม่ได้รับคำตอบที่ต้องการสำหรับปัญหา ตัวอย่างหลักในบทนี้กล่าวถึง ประสบการณ์ ของทาเครุ โคบายาชิในการแข่งขันกินอาหารโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการที่เขาปรับเปลี่ยนแนวทางใน การแข่งขัน กิน ฮอตดอก

บทที่สี่กล่าวถึงความสำคัญของการเข้าถึงปัญหาจากมุมมองใหม่ และเหตุผลที่ว่าทำไมผู้คนจึงไม่ค่อยเบี่ยงเบนจากบรรทัดฐานทางสังคมและใช้กลยุทธ์ใหม่ บทนี้กล่าวถึงแนวทางที่เป็นที่นิยมในการแก้ไขปัญหาปัจจุบัน เช่น ปัญหาความยากจน

บทที่ห้าสำรวจแนวคิดเรื่อง "การคิดแบบเด็ก" หรือการมองสิ่งเล็กๆ น้อยๆ และไม่กลัวสิ่งที่เห็นได้ชัด บทนี้กล่าวถึงว่าการมองโลกด้วยมุมมองที่เรียบง่ายมักถูกมองข้าม และคำถามเล็กๆ น้อยๆ มักไม่ได้รับการสำรวจเพราะถูกมองว่าชัดเจนเกินไปหรือธรรมดาเกินไป เลวิตต์และดับเนอร์ยังเตือนผู้อ่านถึงความสำคัญของการสนุกกับสิ่งที่เราทำ โดยเฉพาะในสภาพแวดล้อมการทำงาน ตัวอย่างที่โดดเด่นในบทนี้คือเหตุผลที่ผู้คนเข้าร่วมในลอตเตอรี่และการพนันเพื่อความสนุกสนาน แม้ว่ามักจะไม่ทำกำไรก็ตาม

บทที่หกจะสำรวจพลังแห่งแรงจูงใจ

บทที่เจ็ดกล่าวถึงวิธีการปล่อยให้ปัญหาแก้ไขตัวเองโดยใช้หลักการของ "สวนที่กำจัดวัชพืชได้เอง" และวิธีการมากมายที่ผู้คนใช้หลอกลวงผู้อื่นให้เปิดเผยเจตนาที่แท้จริงของตน บทนี้ใช้ตัวอย่างมากมาย เช่น การอธิบายตรรกะเบื้องหลังเรื่องราวของกษัตริย์โซโลมอนและการขู่ว่าจะสับทารกเป็นสองท่อน และ ความจู้จี้จุกจิก ของเดวิด ลี รอธเกี่ยวกับลูกอมM&Mสี น้ำตาล

บทที่แปดอธิบายวิธีการโน้มน้าวใจผู้ที่ไม่ต้องการถูกโน้มน้าว บทนี้ได้วางขั้นตอนที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการสร้างข้อโต้แย้งที่อาจเปลี่ยนความคิดเห็นของผู้อื่น บทนี้ใช้ตัวอย่างของการที่ผู้อ่านถูกโน้มน้าวใจด้วยเรื่องราวและตัวอย่างที่ใช้ในแต่ละบทตลอดการอ่านหนังสือเล่มนี้

บทที่เก้าอธิบายถึงข้อดีของการลาออกและเหตุผลสามประการที่ทำให้ผู้คนลาออกได้ยาก ประการแรก การลาออกเป็นสิ่งที่สังคมไม่ยอมรับ ประการที่สอง มักเป็นเรื่องยากที่จะหาเหตุผลมาสนับสนุนการละทิ้งโครงการหลังจากที่ได้ทุ่มเทเวลา เงิน และความพยายามไปมากมายเพื่อความสำเร็จ ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า "ความผิดพลาดจากต้นทุนจม" ประการสุดท้าย เมื่อพยายามกอบกู้โครงการที่กำลังจะล้มเหลว โอกาสอื่นๆ มักถูกมองข้ามหรือลดน้อยลงเมื่อเทียบกับโครงการที่ล้มเหลว ตามที่ Levitt และ Dubner กล่าว การลาออกจากโครงการที่ล้มเหลวและปลดปล่อยเวลาว่างเพื่อโอกาสอื่นๆ ไม่ใช่การเป็นคนขี้แพ้ แต่เป็นการเป็นคนมองโลกตามความเป็นจริง

ชื่อหนังสือเล่มใหม่ของพวกเขา ซึ่งเป็นเล่มที่สามในชุดนี้ เป็นหลักฐานที่แสดงให้เห็นถึงความเสื่อมถอย ส่วนที่เป็นเศรษฐศาสตร์หายไปแล้ว ตอนนี้มันเป็นเพียงเรื่องของการคิดแบบแหวกแนว แต่หากปราศจากเศรษฐศาสตร์ที่เข้มข้น การคิดแบบแหวกแนวก็หมายถึงเพียงแค่การเต็มใจที่จะคิดนอกกรอบ และก็มีคนจำนวนมากที่ทำแบบนั้นอยู่แล้ว หนังสือเล่มนี้ส่วนใหญ่เต็มไปด้วยคำแนะนำในการแก้ปัญหาแบบเดิมๆ และเรื่องราวที่คุ้นเคยมากเกินไป ซึ่ง Dubner นำมาเล่าใหม่ราวกับว่าเป็นเรื่องใหม่ที่น่าตื่นเต้น

— เดวิด รันซิแมน , เดอะการ์เดียน^{[ 2 ]}

• ประกาศเปิดตัวหนังสือ Think Like a Freakบนเว็บไซต์ Freakonomics.com