ทิคเคิล มี เอลโม
ตุ๊กตาเอลโมเล่นได้ (Tickle Me Elmo) เป็น ของเล่นตุ๊กตาสำหรับเด็กจาก Tyco Preschool ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของTyco Toysโดยเป็นตัวละครเอลโมจากรายการโทรทัศน์สำหรับเด็กSesame Streetเมื่อบีบ เอลโมจะส่งเสียงหัวเราะคิกคัก และเมื่อบีบสามครั้ง เอลโมจะสั่นและเคลื่อนไหว
ของเล่นชิ้นนี้ผลิตขึ้นครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาในปี 1996 และค่อยๆ กลายเป็นกระแสความนิยมโดยได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งคริสต์มาสปี 1996 มีรายงานเหตุการณ์ความรุนแรงเกิดขึ้นบ้างเนื่องจากสินค้ามีจำนวนจำกัดผู้คนรายงานว่าของเล่นชิ้นนี้ ซึ่งมีราคาขายปลีกอยู่ที่ 28.99 ดอลลาร์ตามราคาขายปลีกที่แนะนำ(MSRP ) ถูกนำไปขายต่อโดยพ่อค้าคนกลางในหนังสือพิมพ์และทางอินเทอร์เน็ตในราคาสูงถึง 1,500 ดอลลาร์ภายในสิ้นปี 1996 [ 1 ]
ประวัติศาสตร์
"Tickles The Chimp" ซึ่งเป็นต้นแบบของ Tickle Me Elmo ถูกคิดค้นโดย Ron Dubren และGreg Hymanนักประดิษฐ์ของเล่นที่เคยคิดค้น Alphie the Robot (คอมพิวเตอร์เพื่อการเรียนรู้สำหรับเด็ก) มาก่อนหลายปี[ 2 ] [ 3 ]พวกเขาได้พบกับตัวแทนจากTyco Toysซึ่งไม่สนใจของเล่นลิง แต่คิดว่าเทคโนโลยีการหัวเราะคิกคักน่าจะเหมาะกับของเล่นที่สร้างจากElmoตัวละครจากThe Muppetsที่ออกอากาศในSesame Street [ 4 ]อย่างไรก็ตาม ในขณะนั้น Tyco มีเพียงใบอนุญาตผลิตของเล่นพลาสติกที่สร้างจากSesame Street เท่านั้น เนื่องจากสิทธิ์ในการผลิตของเล่นตุ๊กตาเป็นของHasbroซึ่งกำลังจะหมดอายุ โครงการจึงเริ่มต้นด้วย Tickle Me Taz ซึ่งเป็นของเล่นที่สร้างจาก ตัวการ์ตูน Tasmanian DevilจากLooney Tunesซึ่ง Tyco มีใบอนุญาตอยู่แล้ว[ 5 ]หลังจากที่ Tyco Toys ได้รับใบอนุญาตผลิตตุ๊กตาผ้าจากSesame Streetแล้ว Dubren และ Hyman ก็เปลี่ยนมาพัฒนาตุ๊กตา Elmo ซึ่งจะสั่นสามครั้งและพูดว่า "จั๊กจี้!" เมื่อบีบ[ 4 ]
ตุ๊กตา Tickle Me Elmo วางจำหน่ายในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2539 โดยมีจำนวน 400,000 ตัวตุ๊กตาขายดีและยังคงมีวางจำหน่ายทั่วไปในร้านค้าจนถึงวันหลังจากวันขอบคุณพระเจ้าเมื่อสินค้าหมดอย่างกะทันหันเมื่อฤดูกาลช้อปปิ้งคริสต์มาสใกล้เข้ามา Tyco Preschool จึงสั่งซื้อตุ๊กตาเพิ่มอีก 600,000 ตัวจากซัพพลายเออร์[ 6 ]การส่งเสริมการขายได้รับความช่วยเหลือจากRosie O'Donnellซึ่งได้นำของเล่นไปแสดงในรายการทีวีของเธอในช่วงต้นเดือนตุลาคม[ 7 ] [ 8 ]แม้ว่าความต้องการสูงสุดและการขาดแคลนสินค้าจะเกิดขึ้นหลังจากนั้นเกือบสองเดือน[ 9 ]
ความขาดแคลนของของเล่นใหม่ทำให้เกิดการแย่งซื้ออย่างบ้าคลั่ง[ 10 ]ผู้หญิงสองคนถูกจับกุมในชิคาโกฐานทะเลาะวิวาทกันเรื่องตุ๊กตา[ 6 ]ขณะที่ในนิวยอร์กซิตี้ ผู้คนบางส่วนวิ่งไล่ตามรถบรรทุกส่งของโดยหวังว่าจะได้เอลโมมาครอบครองก่อนที่จะถึงร้านค้า[ 11 ]มีรายงานว่ามีคนซื้อ Tickle Me Elmo ในราคา 7,100 ดอลลาร์ในเดนเวอร์[ 10 ] สถานี วิทยุ KBIGในลอสแอนเจลิสจัดการประมูลทางวิทยุเพื่อการกุศลเมื่อวันที่ 20 ธันวาคม พ.ศ. 2539 ร้านขายยา Bob's Pharmacy ชนะการประมูลและซื้อ Tickle-Me-Elmo ในราคา 18,500 ดอลลาร์ โรเบิร์ต วอลเลอร์ พนักงานขายที่ทำงานในร้านวอลมาร์ท ใน เฟรเดอริกตัน นิวบรันสวิกประเทศแคนาดา เป็นหนึ่งในผู้ที่ได้รับผลกระทบจาก "ความคลั่งไคล้เอลโม" ระหว่างการขาย Midnight Madness เมื่อวันที่ 14 ธันวาคม โรเบิร์ตกำลังแกะกล่องสินค้า Tickle Me Elmo ชุดล่าสุด เมื่อเขารู้สึกไม่สบายใจที่รู้ว่ามีผู้คนประมาณ 300 คนกำลังจับตามองเขาอย่างระมัดระวัง เขาเปิดกล่อง หยิบตุ๊กตาเอลโมออกมา แล้วฝูงชนก็วิ่งกรูกันไปตามทางเดิน เขาถูกเหยียบจนได้รับบาดเจ็บ "เอ็นร้อยหวายฉีกขาด บาดเจ็บที่หลัง กราม และเข่า ซี่โครงหัก และสมองกระทบกระเทือน" [ 1 ]
ภายในสิ้นเดือนธันวาคม สินค้าทั้งหมดจำนวนหนึ่งล้านชิ้นของ "Tickle Me Elmo" ได้ถูกขายหมดแล้ว[ 12 ] [ 13 ]
ผลิตภัณฑ์ "Tickle Me" อื่นๆ
ในช่วงต้นปี พ.ศ. 2540 Tyco ได้ออกของเล่น "Tickle Me" รุ่นใหม่โดยอิงจากตัวละครอื่นๆ จากSesame Streetได้แก่Tickle Me ErnieและTickle Me Big Birdจากนั้นก็เป็นTickle Me Cookie Monsterแต่ถึงแม้จะมียอดขายดี ของเล่นเหล่านี้ก็ไม่มีชิ้นไหนโด่งดังเท่า Tickle Me Elmo เลย[ 8 ]
ตุ๊กตา Tickle Me Elmo Surprise ที่วางจำหน่ายในช่วงปลายปี 2544 เป็นการแข่งขันที่ซับซ้อน ในโหมดการเล่นปกติ ผู้เล่นจะต้องหาจุดบนตัวของเอลโมที่จะทำให้เขาหัวเราะ โดยใช้คำใบ้เช่น "เอลโมไม่จั๊กจี้ตรงนั้น" และ "เอลโมจั๊กจี้ตรงนั้นนิดหน่อย" ตุ๊กตารุ่นเหล่านี้มาพร้อมกับนาฬิกาแบบเรียลไทม์ในตัว และจะหยุดโหมดการเล่นปกติในวันที่ 9 มกราคม 2545 ตุ๊กตา 5 ตัวถูกตั้งโปรแกรมให้ส่งข้อความในวันนั้นว่าเจ้าของได้รับรางวัล รางวัลใหญ่คือ 200,000 ดอลลาร์สหรัฐ รางวัลอื่นๆ ได้แก่ รถยนต์ คอมพิวเตอร์ รถPower Wheelsและผลิตภัณฑ์ Fisher-Price อื่นๆ[ 14 ]
ทีเอ็มเอ็กซ์ (2006–2007)
เนื่องในโอกาสครบรอบ 10 ปีของตุ๊กตาเอลโมรุ่น Tickle Me Elmo ทาง Fisher-Priceได้ออกตุ๊กตาเอลโมรุ่นใหม่ในปี 2549 ชื่อว่าTMXซึ่งหมายถึง "Tickle Me (Elmo) Ten" หรือ "Tickle Me Xtreme" ของเล่นชิ้นนี้ได้รับการออกแบบโดย Bruce Lund จาก Lund and Co. Invention ( River Forest, Illinois ) [ 15 ] และ ได้ประกาศเปิดตัวครั้งแรกในงานAmerican International Toy Fairแทนที่จะสั่นอย่างเดียวเหมือนรุ่นดั้งเดิม TMX จะกลิ้งไปมาบนพื้น หัวเราะ และทุบกำปั้นลงบนพื้น อ้อนวอนให้คนจี้หยุด[ 16 ]
รูปลักษณ์ที่สมบูรณ์ของตุ๊กตาไม่ได้ถูกเปิดเผยจนกระทั่งเปิดตัวสดทางรายการGood Morning AmericaของABCและวางจำหน่ายในร้านค้าเมื่อวันที่ 19 กันยายน 2549 ผู้เชี่ยวชาญด้านของเล่นกล่าวว่าความล่าช้านี้ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน โดยมีเพียงไม่กี่คนในสื่อเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้ดูตัวอย่างผลิตภัณฑ์ และหลังจากลงนามในข้อตกลงรักษาความลับ แล้วเท่านั้น บรรจุภัณฑ์ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ไม่สามารถมองเห็นตุ๊กตาได้หากไม่ได้ซื้อ กล่องมีแผ่นพับสำหรับดูตัวอย่าง แต่เมื่อเปิดออก จะเห็นเพียงดวงตาของตุ๊กตาเท่านั้น ต้องใช้แบตเตอรี่ AA 6 ก้อน และมีราคาประมาณ 40 ดอลลาร์ ในคลิปโปรโมชั่น จิม ซิลเวอร์ ผู้ร่วมจัดพิมพ์ นิตยสาร Toy Wishesกล่าวว่า "ปฏิกิริยาแรกของผมคือ 'สายไฟอยู่ไหน?' เพราะผมไม่คิดว่าอะไรแบบนั้นจะขยับได้เอง" [ 17 ]
คริส ไบรน์ นักวิเคราะห์ของเล่นกล่าวกับUSA Todayว่า "นี่คือความก้าวหน้าครั้งสำคัญ เป็นความก้าวหน้าอีกครั้งในหมวดตุ๊กตาผ้าสำหรับเด็กก่อนวัยเรียน" ไบรน์เชื่อว่ายอดขายจะสูง แต่ปฏิกิริยาจะไม่รุนแรงอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน "วัฒนธรรมได้ก้าวข้ามเรื่องนั้นไปแล้ว ปรากฏการณ์ของเล่นยอดฮิต" เขาอ้างถึงข้อเท็จจริงที่ว่าไม่มีกระแสความนิยมเช่นนี้อีกเลยนับตั้งแต่เฟอร์บี้ในปี 1998 [ 17 ] ร้าน Toys "R" UsและAmazonมีโปรแกรมขายล่วงหน้าสำหรับตุ๊กตา โดยร้านแรกมีการจัดแสดงสินค้าในร้านอย่างประณีตพร้อมการนับถอยหลังแบบดิจิทัลก่อนการเปิดตัวตุ๊กตา Amazon ได้รับคำสั่งซื้อล่วงหน้ามากกว่าที่สามารถจัดส่งได้[ 18 ]เช่นเดียวกับตุ๊กตา Tickle Me Elmo รุ่นดั้งเดิม ความต้องการของเล่นใหม่นี้ทำให้เกิดการกระทำที่รุนแรงบางอย่าง มีคนในแทมปารัฐฟลอริดา ถูกกล่าวหาว่าถูกข่มขู่ด้วยปืนให้มอบของเล่น TMX ให้ เรื่องนี้ถูกล้อเลียนในรายการ Saturday Night Liveซึ่งกล่าวว่าชายคนนั้น "ถูกทำให้สงบลงโดย 'Gimmie a Reason Bert ' คนใหม่" [ 19 ]
TMX และของเล่นอื่นๆ ช่วยให้รายได้ของ Mattel ในไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2549 เพิ่มขึ้นร้อยละ 6 และเกินความคาดหวังของนักวิเคราะห์ทางการเงิน [ 20 ] [ 21 ] ในเดือนมกราคม 2550 Mattel ประกาศว่าจะวางจำหน่ายTMX Friendsซึ่งมี Elmo, ErnieและCookie Monster [ 22 ]
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
- Wired: เอลโมมีค่ามากกว่าแค่การจั๊กจี้ในฉบับเซอร์ไพรส์
- CBS13.com: การสาธิตเอลโม ( เก็บถาวรเมื่อวันที่ 25 ตุลาคม 2550 ในWayback Machine ) วิดีโอสาธิตเอลโมตัวใหม่ "Tickle Me Elmo"