การถ่ายโอนเป็นเทคนิคที่ใช้ในการโฆษณาชวนเชื่อและการโฆษณาหรือที่รู้จักกันในชื่อการเชื่อมโยงเป็นเทคนิคการฉายภาพคุณลักษณะเชิงบวกหรือเชิงลบ ( การสรรเสริญหรือการตำหนิ ) ของบุคคล หน่วยงาน วัตถุ หรือคุณค่า (บุคคล กลุ่ม องค์กรประเทศชาติความรักชาติฯลฯ) ไปยังสิ่งอื่น เพื่อทำให้สิ่งอื่นนั้นเป็นที่ยอมรับมากขึ้นหรือทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงมันกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ ซึ่งกระตุ้นให้เป้าหมายระบุตัวตนกับผู้มีอำนาจที่ได้รับการยอมรับ เทคนิคนี้มักมีภาพที่ชัดเจนมาก โดยมักใช้สัญลักษณ์ซ้อนทับบนภาพอื่นๆ ตัวอย่างการใช้เทคนิคนี้ในสหรัฐอเมริกาคือการ ถ่ายทำหรือถ่ายภาพ ประธานาธิบดีต่อหน้าธงชาติ^{[ 1 ]}อีกเทคนิคหนึ่งที่ใช้คือการรับรองโดยคนดัง [ ^{2 ] ตัวอย่าง} ของการใช้วิธีนี้เพื่อจุดประสงค์เชิง ลบคือการเชื่อมโยงLGBTQกับการล่วงละเมิดทางเพศเด็กซึ่งถูกใช้โดยหน่วยงานและสื่อที่สนับสนุนรัฐบาลในรัสเซีย^{[ 3 ] [ 4 ]}

• โฆษณาชวนเชื่อ
• การโฆษณา
• การโน้มน้าวใจ
• จิตวิทยาเกสตัลท์