Universal Cyclesก่อตั้งขึ้นในเมือง BasildonมณฑลEssexประเทศอังกฤษ ในปี 1977 เป็นผู้จำหน่ายจักรยานและอุปกรณ์เสริม บริษัทได้นำแบรนด์ Silver Fox เข้าสู่สหราชอาณาจักร และในปี 2001 ได้เข้าซื้อกิจการผู้ผลิตจักรยานเสือภูเขาMuddy Fox ^{[ 1 ]}

ตั้งแต่เดือนเมษายน พ.ศ. 2552 Universal ได้ดำเนินงานในฐานะบริษัทลูก ที่Sports Directถือหุ้นส่วนใหญ่^{[ 2 ]}