วีท-บิกซ์
 โลโก้ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 2023 ปัจจุบันใช้ควบคู่ไปกับโลโก้ปี 1985 | |
 ชามซีเรียลวีท-บิกซ์ | |
| ประเภทผลิตภัณฑ์ | ซีเรียลอาหารเช้า |
|---|---|
| ผลิต โดย | บริษัท ซานิทาเรียม เฮลท์ แอนด์ เวลบีอิง (ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์) โบโคโม (แอฟริกาใต้) |
| ประเทศ | ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ |
| ตลาด | ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ แอฟริกาใต้ |
| เว็บไซต์ | weetbix.com.au |
วีท-บิกซ์ (Weet-Bix) เป็น ซีเรียลอาหารเช้าจากข้าวสาลี โฮล เกรน ผลิตและจำหน่ายในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์โดยบริษัท Sanitarium Health Food Companyและในแอฟริกาใต้โดยบริษัทBokomo
ประวัติศาสตร์
วีท-บิกซ์ (Weet-Bix) ถูกพัฒนาขึ้นโดยเบนนิสัน ออสบอร์น ในซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลียในช่วงกลางทศวรรษ 1910 ออสบอร์นตั้งใจที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีรสชาติอร่อยกว่ากราโนส (Granose) ซึ่งเป็นบิสกิตที่วางจำหน่ายโดยบริษัทซานิทาเรียม เฮลท์ ฟู้ด (Sanitarium Health Food Company) ในเวลานั้น เมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 1926 เขาได้ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า วีท-บิกซ์ ซึ่งเป็นชื่อที่เขาคิดขึ้นเอง
การผลิตเริ่มต้นที่ 659 Parramatta Road, Leichhardt [ 1 ] ภายใต้การจัดการของ Osborne และได้รับการสนับสนุนทางการเงินจาก Arthur Shannon ผู้ก่อตั้งบริษัท Grain Products เพื่อผลิตซีเรียล Malcolm Ian Macfarlane เพื่อนของ Osborne จากนิวซีแลนด์ ได้เข้าร่วมกับเขาเพื่อรับบทบาทด้านการตลาด ผลิตภัณฑ์ประสบความสำเร็จอย่างมาก จนกระทั่งในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2461 Shannon ได้ขายสิทธิ์ในผลิตภัณฑ์ให้กับ Australasian Conference Association Limited (Sanitarium Health Food Company ซึ่งเป็นบริษัทย่อยและกิจการร่วมค้าที่คริสตจักรเซเว่นเดย์แอดเวนติสต์ในออสเตรเลียเป็นเจ้าของทั้งหมด)
แมคฟาร์เลนแนะนำให้พวกเขาส่งสินค้าไปนิวซีแลนด์ ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากจนทำให้การจัดหาสินค้าจากออสเตรเลียไม่เพียงพอต่อความต้องการของตลาด ออสบอร์นและแมคฟาร์เลนจึงเดินทางไปนิวซีแลนด์และก่อตั้งโรงงานในโอ๊คแลนด์และไครสต์เชิร์ช อย่างไรก็ตาม ในที่สุดแชนนอนก็ขายกิจการให้กับสมาคมการประชุมแห่งออสเตรเลียอีกครั้ง
จากนั้นออสบอร์นและแมคฟาร์เลนได้ส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังแอฟริกาใต้และด้วยการสนับสนุนทางการเงินจากแชนนอน พวกเขาจึงเดินทางไปยังประเทศนั้นและสร้างโรงงานในเคปทาวน์โดยออสบอร์นเป็นผู้จัดการฝ่ายขาย กิจการนั้นก็ถูกขายไปในภายหลัง คราวนี้ให้กับโบโคโมในขณะที่อยู่ในแอฟริกาใต้ ออสบอร์นและแมคฟาร์เลนพยายามหาแหล่งเงินทุนสนับสนุนที่น่าพอใจมากขึ้นเพื่อรักษาผลิตภัณฑ์ของออสบอร์นไว้ จึงมีการจัดตั้งกลุ่มขึ้น ออสบอร์นได้ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ และเขากับแมคฟาร์เลนก็เดินทางไปยังอังกฤษเพื่อจัดตั้งผลิตภัณฑ์ที่นั่น
บริษัท British & African Cereal Company, Ltd. จดทะเบียนในลอนดอนในปี พ.ศ. 2475 [ 2 ]ในฐานะบริษัทเอกชน โดยมีเจ้าของคือWeetabix Limitedแห่ง Weetabix Mills, Ketteringหุ้นทั้งหมดในบริษัทระบุว่าอยู่ภายใต้การควบคุมของกรรมการ ซึ่งกรรมการชุดแรกได้แก่ Bennison Osborne, Malcolm Ian Macfarlane, Alfred Richard Upton และ Arthur Stanley Scrutton [ 2 ]เพื่อวัตถุประสงค์ในการแยกแยะผลิตภัณฑ์ออกจากผลิตภัณฑ์ที่จำหน่ายในออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และแอฟริกาใต้ ผลิตภัณฑ์จึงมีชื่อว่าWeetabix
Osborne และ Macfarlane กลายเป็นกรรมการผู้จัดการร่วม โดย Osborne ควบคุมการผลิต และ Macfarlane ควบคุมการตลาด มีการตรวจสอบสถานที่ตั้งโรงงาน และ ในที่สุดก็เลือก Burton LatimerในNorthamptonshireซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเสนอโรงสีแป้งที่ไม่ได้ใช้งานแล้วโดยคุณ George ผู้ซึ่งขอหุ้นในบริษัทและต่อมาได้รับตำแหน่งในคณะกรรมการบริหารที่มีอยู่ ในปี 1933 Macfarlane ออกจากบริษัทเพื่อไปประกอบธุรกิจอื่น ทำให้ Osborne เหลือเป็นกรรมการผู้จัดการแต่เพียงผู้เดียว ในที่สุด George ก็ได้เป็นประธานคณะกรรมการ Osborne ขายหุ้นของเขาให้กับกรรมการในเดือนกรกฎาคม 1936 ซึ่งในเวลานั้นบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Weetabix Limited [ 2 ]
ในเวลานั้น ออสบอร์นได้ก่อตั้งโรงงานผลิตวีตาบิกซ์ในสหรัฐอเมริกา ที่เมืองคลินตันรัฐแมสซาชูเซตส์อย่างไรก็ตาม โครงการนี้ไม่ประสบความสำเร็จ และในที่สุดวีตาบิกซ์ก็เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ จากแคนาดาโดยผ่านทางเมืองคลินตัน ซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงงานแห่งแรกในสหรัฐฯ
ผลิตภัณฑ์ Weet-Bix Clusters ถูกยกเลิกในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2568 [ 3 ]
พันธุ์ต่างๆ
วีทบิกซ์ ปราศจากกลูเตน
ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2557 Sanitarium ได้เปิดตัว Weet-Bix ที่ ปราศจากกลูเต น ซึ่งผลิตจากเมล็ดข้าวฟ่าง[ 4 ]ก่อนหน้านี้ในปี พ.ศ. 2557 บริษัทได้ปรับปรุง โรงงาน Weet-Bix ใน เมืองเพิร์ธให้เป็นโรงงานผลิตที่ปราศจากกลูเตนโดยเฉพาะเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์ใหม่นี้[ 4 ]
วีท-บิกซ์ ไบท์
Sanitarium เปิดตัว Weet-Bix Crunch ในปี 2546 ซึ่งเป็นซีเรียลขนาดพอดีคำรสน้ำผึ้ง[ 5 ]
ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ใหม่เป็น Weet-Bix Bites ในช่วงปลายทศวรรษ 2000 พร้อมกับการเปิดตัวรสชาติเพิ่มเติม ซึ่งบางรสชาติใช้ผลไม้สดเป็นส่วนผสม ได้แก่ Golden Crumble, Wild Berry, Apricot และ Coco Malt นอกเหนือจากรสชาติ Crunchy Honey ดั้งเดิม
ณ ปี 2024 Weet-Bix Bites มีให้เลือก 4 รสชาติ ได้แก่ แอปริคอต ไวลด์เบอร์รี่ ฮันนี่ครันช์ และรสโคโค่ครันช์ใหม่ ซึ่งเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม[ 6 ] [ 7 ]
ความนิยมของแบรนด์
Weet-Bix ถือเป็นสัญลักษณ์ของอาหารประจำชาติ ในออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และแอฟริกาใต้ การสำรวจความคิดเห็นออนไลน์จากผู้คน 16,000 คนในปี 2549 ระบุว่าเป็นเครื่องหมายการค้าที่ชาวออสเตรเลียชื่นชอบมากที่สุด[ 8 ]ผลิตภัณฑ์นี้วางจำหน่ายในออสเตรเลียตั้งแต่ปี 2528 โดยใช้สโลแกนว่า "เด็กออสเตรเลียคือเด็ก Weet-Bix" [ 9 ]จากความสำเร็จในออสเตรเลีย สโลแกนที่คล้ายกันจึงถูกนำมาใช้ในนิวซีแลนด์หกเดือนต่อมาว่า " เด็ก กีวีคือเด็ก Weet-Bix" [ 10 ]
การ์ดวีท-บิกซ์
บริษัท Sanitarium เริ่มออกบัตรสะสมในปี พ.ศ. 2485 [ 11 ]เพื่อใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดในกล่อง Weet-Bix และผลิตภัณฑ์ซีเรียลอาหารเช้าอื่นๆ รวมถึง Granose, Bixies, Cerix และต่อมาคือ Puffed Wheat, Puffed Rice, Weeta Puffs, Weeta Flakes และ Corn Flakes [ 12 ]นอกจากนี้ Sanitarium ยังออกบัตรในผลิตภัณฑ์ของนิวซีแลนด์ ซึ่งบางครั้งก็คล้ายกับชุดบัตรของออสเตรเลีย แต่ก็มีชุดบัตรที่เน้นนิวซีแลนด์โดยเฉพาะ เช่นบัตร "Stat Attack" ที่มีธีมAll Blacks [ 13 ]
ดูเพิ่มเติม
- วีทาบิกซ์ – ผลิตภัณฑ์จากสหราชอาณาจักรที่ปัจจุบันส่งออกไปยังประมาณ 80 ประเทศทั่วโลก
- Shredded Wheat – ซีเรียลบิสกิตที่ทำจากข้าวสาลีอีกชนิดหนึ่ง
- กราโนล่า
ลิงก์ภายนอก
- วีท-บิกซ์ ออสเตรเลีย