เพชรสีขาว
ไวท์ไดมอนด์สเป็นน้ำหอมที่สร้างสรรค์ขึ้นในปี 1991 โดยนักแสดงชาวอังกฤษ-อเมริกันเอลิซาเบธ เทย์เลอร์น้ำหอมนี้ได้รับการโฆษณาด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์แบบภาพยนตร์ที่นำแสดงโดยเทย์เลอร์ และประสบความสำเร็จทางการค้าอย่างมหาศาลและยาวนาน โดยมียอดขายรวม 1.5 พันล้าน ดอลลาร์สหรัฐในปี 2018 [ 1 ] แม้จะไม่ใช่ น้ำหอมของคนดังตัวแรก แต่ความสำเร็จอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนของไวท์ไดมอนด์สทำให้กระแสน้ำหอมแบรนด์คนดังเป็นที่นิยม ซึ่งเร่งตัวขึ้นในทศวรรษต่อมา[ 2 ]
ภูมิหลังและการพัฒนา
White Diamonds เป็นน้ำหอมตัวที่สองของเทย์เลอร์ ต่อจากPassionซึ่งเธอเปิดตัวในปี 1987 [ 1 ]ก่อนหน้านี้มีคนดังคนอื่นๆ เคยนำชื่อของตนเองมาใช้กับน้ำหอมในบางโอกาส เช่นโซเฟีย ลอเรนซึ่งออกน้ำหอมชื่อเดียวกันในปี 1981 [ 2 ]
อัลบั้ม White Diamonds วางจำหน่ายในช่วงที่เทย์เลอร์กำลังกลับมาสู่สายตาของสาธารณชนอีกครั้ง เธอเพิ่งลดน้ำหนักและเข้ารับการบำบัดรอบที่สองที่ศูนย์ Betty Ford Centerสำหรับผู้ติดสารเสพติด ซึ่งเธอได้พบกับแลร์รี ฟอร์เทนสกีซึ่งในขณะนั้นทำงานเป็นคนงานก่อสร้าง เทย์เลอร์แต่งงานกับฟอร์เทนสกีในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2534 ทำให้เขาเป็นสามีคนที่เจ็ด (และคนสุดท้าย) ของเธอ[ 3 ]โจเซฟ รอนเชตติ ซีอีโอของElizabeth Ardenเสนอว่าความเข้มแข็งที่เทย์เลอร์แสดงให้เห็นในชีวิตส่วนตัวทำให้เธอเข้าถึงได้ง่ายสำหรับสาธารณชน โดยกล่าวว่า "เราทุกคนรู้จักคนที่มีปัญหาเรื่องการดื่ม เราทุกคนเคยมีปัญหาเรื่องน้ำหนัก และเธอก็รับมือได้อย่างสวยงาม" [ 4 ]
เทย์เลอร์ร่วมมือกับ Elizabeth Arden Inc. ซึ่งในขณะนั้นเป็นแผนกหนึ่งของParfums International (ปัจจุบันเป็นเจ้าของโดยInternational Flavors & Fragrances ) เพื่อสร้าง White Diamonds [ 5 ]
คำอธิบาย
ไวท์ไดมอนด์เป็นน้ำหอมกลิ่นดอกไม้ที่มีส่วนผสมของกุหลาบ จัสมิน[ 2 ]เนโรลี นาร์ซิสซัส และทูเบอโรสอียิปต์[ 1 ] ตามคำกล่าวของผู้บริหารของ Elizabeth Arden ที่ทำงานร่วมกับเทย์เลอร์ในเรื่องไวท์ไดมอนด์ น้ำหอมนี้ใช้น้ำมันที่มีความเข้มข้นสูงกว่าปกติ (25% แทนที่จะเป็น 12% ตามปกติ) เพื่อสร้างกลิ่นที่เข้มข้นขึ้น[ 3 ]
น้ำหอมนี้จำหน่ายในขวดที่ตกแต่งด้วยเพชรเทียมสีขาวเม็ด เล็กๆ
การตลาด
White Diamonds มาพร้อมกับแคมเปญโฆษณามูลค่า 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐ [ 5 ] ซึ่งรวมถึงการทัวร์ห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศโดยเทย์เลอร์ (เริ่มตั้งแต่วันที่ 12 กันยายน 1991) [ 5 ]โฆษณาในนิตยสาร และที่โดดเด่นที่สุดคือการใช้ภาพยนตร์สั้น[ 1 ]
ทางการค้า
White Diamonds ได้รับการทำการตลาดด้วยภาพยนตร์สั้นที่นำแสดงโดยเทย์เลอร์ในชื่อWhite Diamonds Starring Elizabeth Taylor [ 5 ] ภาพยนตร์ฉบับเต็มซึ่งมีความยาว 2 นาที 45 วินาที[ 5 ]ได้รับการฉายในห้างสรรพสินค้าซึ่งมีการเสิร์ฟป๊อปคอร์นให้กับลูกค้าเพื่อเพิ่มอรรถรสในการชมภาพยนตร์[ 2 ]นอกจากนี้ยังมีการฉายในโรงภาพยนตร์ก่อนตัวอย่างภาพยนตร์[ 3 ]และมีการฉายฉบับตัดต่อ 60 วินาทีในรูป แบบ โฆษณาทางโทรทัศน์[ 5 ]
ภาพยนตร์เรื่องนี้ตั้งใจให้มีลักษณะเหมือนภาพยนตร์[ 5 ]และถ่ายทำเป็นภาพขาวดำและเบลอเล็กน้อยถ่ายทำในเมืองอะคาปุลโกประเทศเม็กซิโก และกำกับโดยเทอร์รี เบดฟอร์ด จากบริษัทผลิตภาพยนตร์ Epoch Films [ 5 ]
ภาพยนตร์เริ่มต้นด้วยเทย์เลอร์ซึ่งสวมเครื่องประดับเพชรมากมาย นั่งอยู่ในรถเปิดประทุน มองดูเครื่องบินเล็ก ๆ ลำหนึ่งลงจอดบนชายหาด ชายแต่งตัวดีบางคนลงจากเครื่องบินและเริ่มเล่นโป๊กเกอร์เดิมพัน สูง ซึ่งเทย์เลอร์เฝ้าดูอยู่ ในที่สุดชายคนหนึ่งก็พบว่าตัวเองมีเงินไม่เพียงพอที่จะวางเดิมพัน เทย์เลอร์บอกชายคนนั้นว่า "อย่าเพิ่งรีบ" และถอดต่างหูเพชรข้างหนึ่งของเธอ โยนลงไปในกองกลางแล้วพูดเสริมว่า "สิ่งเหล่านี้มักนำโชคมาให้ฉันเสมอ" ริชาร์ด อัลลิสันเป็นผู้ให้เสียงพากย์[ 4 ]
ฝ่ายขาย
ณ ปี 2018 ยอดขายรวมของเพชรสีขาวอยู่ที่ประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ[ 1 ]ยอดขายในปี 1993 อยู่ที่ประมาณ 48 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ [ 6 ]และในปี 2010 อยู่ที่ประมาณ 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ[ 2 ]
ตั้งแต่ปี 2011 เทย์เลอร์ได้กำหนดไว้ว่า 20% ของยอดขายทั้งหมดตลอดไปจะต้องมอบให้แก่มูลนิธิการกุศลของเธอ ซึ่งก็คือมูลนิธิElizabeth Taylor AIDS Foundation [ 1 ]
ยอดขายน้ำหอมของเทย์เลอร์ โดยเฉพาะไวท์ไดมอนด์ เป็นแหล่งรายได้หลักของเธอในช่วงบั้นปลายชีวิต มีรายงานว่าเธอได้รับรายได้จากไวท์ไดมอนด์มากกว่ารายได้จากบทบาทใดๆ ในภาพยนตร์ฮอลลีวูด[ 3 ]
มรดก
น้ำหอม White Diamonds ได้รับการตั้งชื่อว่า "น้ำหอมแห่งปี" โดยThe Fragrance Foundationในปี 1992 และได้รับการยกย่องให้เข้าสู่หอเกียรติยศของมูลนิธิในปี 2009 [ 1 ] เทย์เลอร์ได้ออกน้ำหอมอื่นๆ ตามมาอีกหลายรุ่นหลังจาก White Diamonds รวมถึง น้ำหอม รุ่นย่อย ต่างๆ เช่น Sparkling White Diamonds ในปี 1999 และ Brilliant White Diamonds ในปี 2001 [ 1 ]
ในปี 2021 อัลบั้ม "White Diamonds Legacy" วางจำหน่ายเพื่อฉลองครบรอบ 30 ปีของการวางจำหน่ายครั้งแรก[ 7 ]