ตามความต้องการ ( / b i ˈ s p oʊ k /^ⓘ ) หมายถึงสินค้าใดๆ ที่สั่งทำตามข้อกำหนดเฉพาะ ปรับเปลี่ยนหรือปรับแต่งให้เข้ากับประเพณี รสนิยม หรือการใช้งานของผู้ซื้อแต่ละราย ในการใช้งานในปัจจุบัน คำว่า "bespoke" ได้กลายเป็นแนวคิดทางการตลาดและการสร้างแบรนด์ทั่วไปที่บ่งบอกถึงความพิเศษเฉพาะตัวและการผลิตในจำนวนจำกัด ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

คำว่า Bespoke มาจากคำกริยา "bespeak" ซึ่งหมายถึง "พูดแทนบางสิ่งบางอย่าง" ^{[ 2 ]}ความหมายเฉพาะของคำกริยานี้มีการกล่าวถึงครั้งแรกในปี 1583 ^{[ 3 ]}และระบุไว้ในพจนานุกรมภาษาอังกฤษของอ็อกซ์ฟอร์ดว่า "พูดแทน จัดเตรียม ตกลงล่วงหน้า: 'สั่งซื้อ' (สินค้า)" คำคุณศัพท์ "bespoken" หมายถึง "สั่งซื้อ มอบหมาย จัดเตรียม" และมีการกล่าวถึงครั้งแรกในปี 1607 ^{[ 4 ] [ 5 ]}เดิมที คำคุณศัพท์ "bespoke" ใช้เพื่ออธิบายชุดสูทและรองเท้าที่ตัดเย็บตามสั่ง^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}

ตามพจนานุกรมภาษาอังกฤษของคอลลินส์คำนี้โดยทั่วไปเป็นภาษาอังกฤษแบบบริติชในปี 2008 ^{[ 2 ]}ภาษาอังกฤษแบบอเมริกันมักใช้คำว่า "custom" แทน^{[ 6 ]}เช่น "custom-made", " custom car " หรือ " custom motorcycle " อย่างไรก็ตาม การใช้ bespoke ในภาษาอังกฤษแบบอเมริกันเพิ่มมากขึ้นในช่วงศตวรรษที่ 21 ^{[ 3 ]}

คำว่า "bespoke" เป็นที่รู้จักกันดีที่สุดจาก "ความสัมพันธ์ที่มีมานานหลายศตวรรษ" กับชุดสูทสั่งตัด [ ^{2 ] แต่}พจนานุกรมภาษาอังกฤษของอ็อกซ์ฟอร์ดยังเชื่อมโยงคำนี้กับการทำรองเท้าในช่วงกลางทศวรรษ 1800 อีกด้วย^{[ 7 ]}แม้ว่าปัจจุบันจะใช้เป็นคำคุณศัพท์ แต่เดิมใช้เป็นคำกริยาช่อง 3ของ bespeak ^{[ 2 ]}ตามคำกล่าวของโฆษกพจนานุกรมภาษาอังกฤษของคอลลินส์ต่อมาคำนี้มีความหมายว่า "พูดคุย" และจากนั้นก็กลายเป็นคำคุณศัพท์ที่อธิบายสิ่งที่ "พูดคุยกันล่วงหน้า" ซึ่งเป็นวิธีที่คำนี้เกี่ยวข้องกับเครื่องแต่งกายสั่งตัด^{[ 2 ]} คำนี้ถูกใช้เป็นคำคุณศัพท์ในA Narrative of the Life of Mrs. Charlotte Charke ซึ่ง เป็นอัตชีวประวัติของนักแสดงหญิงCharlotte Charke ในปี 1755 ซึ่งกล่าวถึงThe Beaux' Stratagemว่าเป็น "ละครสั่งตัด" ^{[ 2 ]} หลังจากนั้น คำคุณศัพท์นี้โดยทั่วไปจึงเกี่ยวข้องกับชุดสูทสั่งตัดสำหรับผู้ชาย^{[ 2 ]}

ก่อนศตวรรษที่ 19 เสื้อผ้าส่วนใหญ่ตัดเย็บตามสั่งหรือที่เรียกว่า "เบเสพอรอล" ไม่ว่าจะโดยช่างตัดเย็บมือ อาชีพ หรือบางครั้งก็ตัดเย็บเองที่บ้าน เช่นเดียวกับสินค้าประเภทอื่นๆ อีกมากมาย เมื่อมีการผลิต เสื้อผ้า สำเร็จรูปในระดับอุตสาหกรรม การตัดเย็บแบบเบเสพอรอลจึงจำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มสินค้าระดับบน และปัจจุบันมักมีราคาแพงกว่ามาก โดยเฉพาะในประเทศที่พัฒนาแล้ว

หลังจากนั้นไม่นาน คำว่า "bespoke" ก็เริ่มถูกนำไปใช้กับสิ่งอื่นนอกเหนือจากการตัดเย็บ แม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่าเริ่มเมื่อใด^{[ 7 ]} Mark-Evan Blackman จากสถาบันเทคโนโลยีแฟชั่นในนิวยอร์กซิตี้กล่าวกับThe Wall Street Journalในปี 2012 ว่า "การแพร่หลายของ bespoke อาจเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ในฮอลลีวูดที่หลงใหลในชุดสูทสั่งตัดเมื่อประมาณทศวรรษที่แล้ว" ^{[ 7 ]} บทความ ของ The Wall Street Journalกล่าวว่า "ผู้ที่ยึดมั่นในภาษา" ไม่พอใจ ในขณะที่ผู้ผลิตชุดสูทกล่าวว่าคำนี้ "ถูกบิดเบือน" ^{[ 7 ]}

ในปี 1990 นักเขียนชาวอเมริกันWilliam Safireตั้งคำถามใน บทความ ของ New York Timesว่าเกิดอะไรขึ้นกับ "custom คำที่ค่อยๆ จางหายไปจากคำศัพท์แฟชั่นของเราท่ามกลางการใช้ภาษาอังกฤษแบบบริติชอย่างแพร่หลาย" ^{[ 6 ]}เขาเล่นคำโดยเขียนถึงเสน่ห์ของความหยิ่งผยอง^{[ 3 ]}ของคำนี้ว่า "เพื่อให้ดูทันสมัยอย่างเหมาะสม จงบอกฉันเกี่ยวกับการตัดเย็บแบบ bespoke" ^{[ 6 ]} นิตยสาร Gentlemen's Quarterlyเขียนว่าคำนี้ "กำลังได้รับความนิยมมากขึ้น" ซึ่งหมายถึง "สิ่งที่ตรงกันข้ามกับเสื้อผ้าสำเร็จรูป" ^{[ 8 ]}ในการใช้งานร่วมสมัย คำนี้สื่อถึงความพิเศษเฉพาะตัว และถูกใช้เป็นเครื่องมือช่วยในการตลาด^{[ 1 ]}และการสร้างแบรนด์^{[ 9 ]} บทความ ของ India Todayในปี 2014 อธิบายว่า bespoke เป็นเทรนด์การสร้างแบรนด์ที่กำลังมาแรงซึ่งนักการตลาดจำเป็นต้องยอมรับ^{[ 9 ]}

การค้นหาคำว่า "bespoke and software" ใน Google เมื่อปี 2544 ให้ผลลัพธ์ 50,000 รายการ ซึ่งหลายรายการไม่ได้อยู่ในสหราชอาณาจักรหรือสหรัฐอเมริกา^{[ 10 ]}หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทมส์อ้างคำพูดของผู้อำนวยการด้านเทคนิคชาวอินเดียว่า "การบูมของการสื่อสารทั่วโลก" มีส่วนทำให้เกิด "ชุดคำศัพท์ภาษาอังกฤษที่ครอบคลุมมากขึ้น" ^{[ 10 ]}นักเขียนธุรกิจอีกคนหนึ่งอธิบายว่าบริษัทซอฟต์แวร์ในอินเดียคุ้นเคยกับการปรับภาษาให้เข้ากับลูกค้า ดังนั้นการสลับระหว่าง "bespoke software" และ "custom software" จึงเทียบเท่ากับการสลับระหว่างลิฟต์และลิฟต์โดยสาร หรือคิวและแถว^{[ 10 ]}ในปี 2551 คำนี้ถูกใช้บ่อยขึ้นเพื่ออธิบายซอฟต์แวร์ ฐานข้อมูล และแอปพลิเคชันคอมพิวเตอร์ มากกว่าชุดสูท เสื้อเชิ้ต หรือรองเท้า^{[ 2 ]}

นิตยสารข่าว BBC เขียนไว้ใน ปี 2551 ว่าคำนี้ถูกนำมาใช้มากขึ้นเพื่ออธิบายสิ่งอื่นๆ นอกเหนือจากเว็บไซต์ ชุดสูท และรองเท้า เช่น รถยนต์และเฟอร์นิเจอร์^{[ 2 ]}ตัวอย่างการใช้คำนี้ ได้แก่:

• การแพทย์เฉพาะบุคคล (การเคลื่อนไหวเพื่อปรับปรุงการรักษาที่เหมาะสมตามความต้องการของผู้ป่วยแต่ละราย) ^{[ 7 ]}
• พอร์ตโฟลิโอที่กำหนดเอง (เครื่องมือการลงทุน) ^{[ 7 ]}
• รองเท้าสั่งทำพิเศษ (รองเท้าที่ทำขึ้นเพื่อให้พอดีกับข้อกำหนดของลูกค้า) ^{[ 11 ]}
• ซอฟต์แวร์ที่ออกแบบเฉพาะ (ซอฟต์แวร์ที่เขียนขึ้นตามความต้องการเฉพาะของลูกค้า) ^{[ 2 ]}และ
• การตัดเย็บตามสั่ง (เสื้อผ้าที่ทำขึ้นตามขนาดของลูกค้าแต่ละราย) ^{[ 2 ]}

เดโบราห์ แทนเนนศาสตราจารย์ ด้านภาษาศาสตร์ จากมหาวิทยาลัยจอร์จทาวน์กล่าวกับเดอะนิวยอร์กไทมส์ว่า "ชาวอเมริกันเชื่อมโยงคำนี้กับชนชั้นสูงของอังกฤษ" และเสริมว่าคำนี้สำหรับชาวอเมริกันสะท้อนถึง "ความเป็นปัจเจกนิยมของเรา เราต้องการให้ทุกอย่างทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับเรา แม้แต่ในเรื่องของบาร์สลัด" ^{[ 3 ]}ณ ปี 2012มีแอปพลิเคชัน 39 รายการที่ใช้คำว่า "bespoke" ที่สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาโดยครึ่งหนึ่งของแอปพลิเคชันเหล่านั้นถูกยื่นใน 18 เดือนก่อนหน้า^{[ 7 ]}วอลล์สตรีทเจอร์นัลกล่าวว่าคำนี้เริ่มแพร่หลายในบริษัทและในหมู่นักลงทุนเมื่อไม่กี่ปีก่อนหน้านั้น^{[ 7 ]}นักเขียนในเดอะอินดิเพนเดนต์กล่าวว่าผู้บริโภคไม่ต้องการ "ตามทันคนอื่น" อีกต่อไป แต่ต้องการสร้างความแตกต่างให้กับตนเอง โดยกล่าวว่าแรงผลักดันของ bespoke นั้นต่อต้านประเพณี และเกี่ยวกับความปรารถนาที่จะแตกต่างมากกว่าที่จะระบุตัวตนร่วมกับผู้อื่น^{[ 12 ]}

นิวส์วีคอธิบายคำนี้ว่า "ถูกบิดเบือนอย่างน่ากลัว ถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด และถูกทำให้เสียหายจนแทบไม่มีความหมาย" โดยกล่าวว่าทุกสิ่งทุกอย่างสามารถถูกเรียกว่า "bespoke" ได้แล้ว ^{[ 1 ]} นักเขียน ของนิวส์วีคคนเดียวกันนี้ใช้คำนี้เป็นคำกริยาเพื่ออธิบายการสั่งตัดแว่นตาแบบสั่งทำพิเศษ ("bespeaking a pair of spectacles") ^{[ 1 ]}มีรายงานว่าช่างตัดเสื้อแบบ bespoke ชาวฝรั่งเศสรายหนึ่งเสนอสีขาวถึง 400 เฉดสี เพื่อตอบสนองความสัมพันธ์ระหว่างผู้ขายและลูกค้า และความต้องการสินค้าสั่งทำพิเศษ ^{[ 1 ]}เดอะนิวยอร์กไทมส์ได้อุทิศบทความให้กับค็อกเทลแบบ bespoke ซึ่งพวกเขาอธิบายว่าเป็น "สิ่งที่คิดค้นขึ้น ณ จุดนั้นตามข้อกำหนดที่แม่นยำและบางครั้งก็แปลกประหลาดของลูกค้า" ^{[ 13 ]}ในบทความอีกฉบับหนึ่งเดอะนิวยอร์กไทมส์ได้อธิบายว่าน้ำหอมแบบ bespoke ได้นำ "โลกแห่งการปรับแต่งเฉพาะบุคคลไปสู่ระดับใหม่ทั้งหมด" ^{[ 14 ]}

บทความปี 2016 ในThe New York Timesอธิบายวิดีโอเสียดสีเกี่ยวกับน้ำสั่งทำพิเศษและสังเกตว่า: ^{[ 3 ]}

“คำว่า ‘B’ กลายเป็นคำดึงดูดใจในการสร้างแบรนด์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้นโดยบริษัทออกแบบตกแต่งภายใน สำนักพิมพ์ ศัลยแพทย์ และผู้ผลิตสื่อลามก มีทั้งไวน์สั่งทำพิเศษ ซอฟต์แวร์สั่งทำพิเศษ วันหยุดพักผ่อนสั่งทำพิเศษ ร้านตัดผมสั่งทำพิเศษ แผนประกันภัยสั่งทำพิเศษ โยคะสั่งทำพิเศษ รอยสักสั่งทำพิเศษ และแม้แต่อุปกรณ์ฝังทางการแพทย์สั่งทำพิเศษ” ^{[ 3 ]}

บทความ ในนิตยสาร Saveurปี 2022 อธิบายกัวคาโมเล่ธรรมดาๆ ว่า "...สามารถปรับแต่งได้: ลูกค้าสามารถเลือกกัวคาโมเล่แบบอ่อน ปานกลาง หรือเผ็ดได้" ^{[ 15 ]}

สมาคม Savile Row Bespokeแห่งสหราชอาณาจักรมีข้อกำหนดสำหรับเสื้อผ้าที่ต้องใช้คำว่า "bespoke" แต่ผู้ผลิตบางรายไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดเหล่านั้น^{[ 1 ]} ในปี 2551 สำนักงานมาตรฐานการโฆษณา แห่งอังกฤษ อนุญาตให้บริษัท Sartoriani ใช้คำว่า "bespoke" เพื่ออธิบายชุดสูทของตน ซึ่งก่อให้เกิดข้อโต้แย้งกับ ช่างตัดเสื้อ Savile Rowที่ใช้คำนี้เพื่ออธิบายชุดสูทสั่งตัดด้วยมือ^{[ 2 ]}

• คำตรงข้าม ได้แก่ "off-the-shelf" และ " ready-to-wear "
• คำที่เกี่ยวข้อง: " modding " คำศัพท์เฉพาะกลุ่มDIY ที่หมายถึง การปรับแต่งสินค้าหลังการผลิต
• คำที่มีความหมายเหมือนกัน ได้แก่ "สั่งทำพิเศษ" และ "ผลิตตามสั่ง"

• รองเท้าสั่งทำพิเศษ
• การตัดเย็บตามสั่ง
• พอดีตัว
• การปรับแต่งตามความต้องการเฉพาะจำนวนมาก
• โอต์กูตูร์