เอแอนด์ดับเบิ้ลยู รูทเบียร์

พิมพ์	รูทเบียร์
ผู้ผลิต	Keurig Dr Pepper (สหรัฐอเมริกา และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก ยกเว้นแคนาดา มาเลเซีย และฟิลิปปินส์) A&W Canada , Coca-Cola Canada Bottling Company (แคนาดา) Coca-Cola Beverages Philippines (ในชื่อ A&W Sarsaparilla ประเทศฟิลิปปินส์)
ต้นทาง	สหรัฐอเมริกา
แนะนำ	1919 ( 1919 )
ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง	บาร์คส์ , มัก รูทเบียร์ , แดดส์ รูทเบียร์ , ไฮเรส รูทเบียร์ , เอ แอนด์ดับบลิว ครีมโซดา
เว็บไซต์	www.rootbeer.com​​

A&W Root Beer ^{[ 3 ]}เป็นแบรนด์รูทเบียร์ ของอเมริกา ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1919 โดยRoy W. Allen ^{[ 4 ]}และวางจำหน่ายเป็นหลักในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา Allen ได้ร่วมมือกับ Frank Wright ในปี 1922 สร้าง แบรนด์ A&Wและเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดเครือร้านอาหาร A&W ที่ก่อตั้งขึ้นในปีนั้น เดิมที A&W Root Beer ขายในราคาห้าเซนต์ (เทียบเท่ากับ 0.93 ดอลลาร์ในปี 2025) ^{[ 5 ]}

สิทธิ์ในแบรนด์ A&W (ยกเว้นในแคนาดา) เป็นของKeurig Dr Pepperซึ่งได้อนุญาตให้เครือร้านอาหาร A&W ในสหรัฐอเมริกาใช้แบรนด์นี้ ผลิตภัณฑ์ A&W Root Beer จัดจำหน่ายผ่านผู้บรรจุขวดหลายรายในสหรัฐอเมริกาA&W Food Services of Canadaซึ่งเป็นอิสระจากทั้ง Keurig Dr Pepper และเครือร้านอาหารในสหรัฐอเมริกา รับผิดชอบร้านอาหารและการตลาดผลิตภัณฑ์รูทเบียร์ในแคนาดา^{[ 6 ]}โดยผลิตภัณฑ์สำหรับขายปลีกบรรจุขวดและจัดจำหน่ายโดยบริษัท Coca-Colaรูทเบียร์เวอร์ชันสหรัฐอเมริกายังจำหน่ายเป็นเครื่องดื่มนำเข้าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอิตาลี (ซึ่ง A&W มีร้านอาหารอยู่) รวมถึงในออสเตรเลียชิลีและประเทศอื่นๆ ด้วย

รอย ดับเบิลยู. อัลเลนเปิด ร้านขาย รูทเบียร์ ริมถนน ในเมืองโลดี รัฐแคลิฟอร์เนียในปี พ.ศ. 2462 โดยใช้สูตรที่เขาซื้อมาจากเภสัชกร^{[ 7 ]}ไม่นานเขาก็เปิดร้านในเมืองสต็อกตันและอีก 5 ร้านในเมืองซาคราเมนโต ที่อยู่ใกล้เคียง ซึ่ง "เด็กถือถาด" เป็นผู้บุกเบิกบริการริมทาง แบบ ขับรถเข้า มาซื้อ

ในปี พ.ศ. 2465 อัลเลนได้ร่วมมือกับแฟรงค์ ไรท์ ก่อให้เกิดชื่อแบรนด์ A&W ขึ้นมา^{[ 8 ]}อัลเลนซื้อกิจการของไรท์ ได้รับเครื่องหมายการค้า และเริ่มขายแฟรนไชส์ ร้านอาหาร ซึ่งเป็นหนึ่งในเครือข่ายร้านอาหาร ยุคแรกๆ ในสหรัฐอเมริกา เจ้าของแฟรนไชส์สามารถใช้ชื่อและโลโก้ A&W และซื้อน้ำเชื่อมรูทเบียร์เข้มข้นจากอัลเลนได้ อย่างไรก็ตาม ยังไม่มีเมนู สถาปัตยกรรม หรือขั้นตอนการดำเนินงานที่เป็นมาตรฐาน และบางรายเลือกที่จะขายอาหารควบคู่ไปด้วย

ในปี พ.ศ. 2476 มีแฟรนไชส์ ​​A&W จำนวน 170 แห่ง^{[ 7 ]}ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2ผู้รับแฟรนไชส์ประสบปัญหาขาดแคลนแรงงานและการปันส่วนน้ำตาล แต่หลังสงคราม จำนวนร้าน A&W เพิ่มขึ้นเป็นสามเท่า ซึ่งส่วนหนึ่งได้รับความช่วยเหลือจากสินเชื่อสำหรับทหารผ่านศึกการแพร่หลายของรถยนต์และความคล่องตัวที่รถยนต์มอบให้ยังนำไปสู่การเติบโตอีกด้วย ในปี พ.ศ. 2493 มีร้านขายรูทเบียร์ A&W มากกว่า 450 แห่งที่เปิดให้บริการ ในปีนั้น อัลเลนเกษียณอายุและขายธุรกิจให้กับ จีน เฮิร์ตซ์ ชาวเนแบรสกาซึ่งก่อตั้งบริษัท A&W Root Beer Company

ร้าน A&W Root Beer สาขาแรกในแคนาดาเปิดทำการในปี 1956

ภายในปี 1960 จำนวนร้านอาหาร A&W เพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 2,000 แห่ง

ในปี พ.ศ. 2506 บริษัทถูกขายให้กับบริษัท J. Hungerford Smith ซึ่งผลิตหัวเชื้อ Allen มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2464 นอกจากนี้ ในปี พ.ศ. 2506 ร้านอาหาร A&W แห่งแรกในต่างประเทศก็เปิดขึ้นที่เกาะกวมในปี พ.ศ. 2509 Hungerford ถูกขายให้กับบริษัท United Fruitซึ่งควบรวมกิจการกับบริษัท AMK ในปี พ.ศ. 2513 เพื่อก่อตั้งบริษัทUnited Brands ^{[ 9 ]}ในปี พ.ศ. 2514 United Brands ได้ก่อตั้งบริษัทลูกที่ถือหุ้นทั้งหมด A&W Distributing Co. เพื่อจำหน่ายรูทเบียร์ หลังจากทดลองขายในรัฐแอริโซนาและแคลิฟอร์เนีย (ฟีนิกซ์ ทูซอน และซานดิเอโก) ^{[ 10 ]}ผลิตภัณฑ์ก็ถูกจัดจำหน่ายไปทั่วประเทศ รวมถึงแบบปราศจากน้ำตาล โซเดียมต่ำ และปราศจากคาเฟอีน

ในปี 1974 เอแอนด์ดับบลิวได้เปิดตัว " เดอะ เกรท รูท แบร์ " มาสคอตที่ทำหน้าที่เป็นทูตสันติไมตรีของแบรนด์ หมีตัวนี้และเพลงประกอบกลายเป็นพื้นฐานของแคมเปญโฆษณาที่ยาวนานในแคนาดา มาสคอตนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากจนในที่สุดก็ถูกนำไปใช้โดยเครือเอแอนด์ดับบลิวในอเมริกาด้วยเช่นกัน

บริษัท A&W Restaurantsก่อตั้งขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1970 เพื่อบริหารจัดการธุรกิจแฟรนไชส์ร้านอาหาร และถูกซื้อกิจการโดยA. Alfred Taubman ในปี 1982

ในปี พ.ศ. 2526 United Brands ได้ขาย A&W Root Beer ให้กับกลุ่มนักลงทุนที่นำโดยCastle & Cooke [ ^{11 ] ใน}ปี พ.ศ. 2527 บริษัทมีงบประมาณโฆษณา 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 12 ]}ในปี พ.ศ. 2529 Hicks & Haasและฝ่ายบริหารได้ซื้อ A&W จากกลุ่มนักลงทุน^{[ 13 ]}

A&W Cream Soda และ A&W Diet Cream Soda เปิดตัวและจำหน่ายทั่วประเทศในปี 1986 ตามมาด้วยการปรับปรุงสูตร A&W Sugar-Free เป็น Diet A&W ในปี 1987 นอกจากนี้ ในปี 1986 A&W ยังได้เข้าซื้อกิจการ Squirt อีกด้วย บริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ในปี 1987 และยังได้เข้าซื้อกิจการVernors อีก ด้วย ^{[ 13 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2536 บริษัท A&W Beverages ถูกควบรวมเข้ากับ บริษัท Cadbury Beverages และได้แยกธุรกิจเครื่องดื่มในสหรัฐอเมริกาออกไปเป็นบริษัท Dr Pepper Snapple Groupในปี พ.ศ. 2551

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2560 A&W แคนาดาได้ปรับปรุงสูตรรูทเบียร์ใหม่ โดยตัดน้ำเชื่อมข้าวโพดฟรุกโตสสูงและรสชาติบางอย่างออกจากสูตรเดิม และแทนที่ด้วยน้ำตาลอ้อย รากซาร์ซาพาริลลาชะเอมเทศเปลือกเบิร์ชและโป๊ยกั๊ก A&W แคนาดาเปิดตัวสูตรใหม่โดยประกาศให้เป็นวันรูทเบียร์ฟรี โดยแจกรูทเบียร์ฟรีที่ทุกสาขาในวันที่ 22 กรกฎาคม พ.ศ. 2560 ^{[ 14 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2563 Diet A&W ได้เปลี่ยนชื่อเป็น A&W Zero Sugar ^{[ 15 ]}

• A&W Sugar-Free เปิดตัวในปี 1974 ^{[ 4 ]}และได้รับการปรับปรุงสูตรใหม่เป็น Diet A&W ในปี 1987 ^{[ 4 ]}ในปี 2020 ได้มีการเปลี่ยนชื่อแบรนด์อีกครั้งเป็น A&W Zero Sugar ^{[ 15 ]}
• A&W Cream Sodaและ A&W Diet Cream Soda เปิดตัวในปี 1986 ^{[ 4 ]}
• A&W Float เครื่องดื่มบรรจุขวดที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก ไอศกรีมโฟลตเปิดตัวครั้งแรกในปี 2008
• A&W TEN ซึ่งเป็นรูทเบียร์แคลอรี่ต่ำ เริ่มวางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตของอเมริกาในฤดูใบไม้ผลิปี 2013
• ไอศกรีมซันเด A&W และไอศกรีมซันเด A&W ซีโร่ชูการ์ เปิดตัวในปี 2025 ในระยะเวลาจำกัด^{[ 16 ]}

เครื่องดื่มดังกล่าวได้ทำการรณรงค์โฆษณาในปี 1978 ภายใต้สโลแกน "Now New York Has Everything" ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อส่งเสริมการมาถึงของ A&W Root Beer ในเขตมหานครนิวยอร์ก ด้วยเหตุนี้ บริษัท A&W Distributing Company จึงได้ลงนามในสัญญาโฆษณามูลค่า 1 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เป็นเวลาหนึ่งปีกับ Humphrey Browning MacDougall ในเดือนมีนาคม 1978 เป้าหมายคือการแก้ไขความเหลื่อมล้ำทางภูมิศาสตร์ (แม้ว่าจะเป็นแบรนด์รูทเบียร์ชั้นนำในขณะนั้น โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพียง 46% ของประชากรทั่วประเทศ) และมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มยอดขายรูทเบียร์ ซึ่งเป็นเครื่องดื่มน้ำอัดลมประเภทที่ขายดีเป็นอันดับสี่ ในตลาดที่วางจำหน่าย จะมีการโฆษณาภายใต้สโลแกน "รสชาติแก้วเย็นฉ่ำ" ^{[ 10 ]}นิวยอร์กได้รับการรณรงค์พิเศษโดยมีโฆษณา 30 วินาทีจำนวน 4 ตอน เกี่ยวกับผู้คนจากส่วนต่างๆ ของสหรัฐอเมริกาที่ย้ายมาอยู่ที่นิวยอร์กและสังเกตเห็นว่าไม่มีเครื่องดื่มดังกล่าว นอกจากนี้ยังมีสปอตโฆษณาที่ยาวกว่า 60 วินาทีซึ่งออกอากาศเมื่อวันที่ 18 เมษายน พ.ศ. 2521 ทางสถานีวิทยุ VHF เชิงพาณิชย์ 6 แห่งในพื้นที่^{[ 10 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2525 สก็อตต์ มิลเลอร์ ผู้โฆษณาจากฮัมฟรีย์ บราวนิง แมคดักกอล เริ่มรับผิดชอบการขายสินค้าอย่างหนัก^{[ 17 ]}ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2527 โฆษณาใหม่เริ่มเผยแพร่ทางโทรทัศน์ของอเมริกา โดยเลียนแบบโฆษณาเบียร์ในช่วงแรก มีคนตัดไม้สองคนอยู่ในโรงเตี๊ยมแบบชนบท ในช่วงกลางของโฆษณา คนตัดไม้คนหนึ่งอยากดื่มรูทเบียร์ A&W สักแก้ว แคมเปญนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการจัดจำหน่าย ซึ่งตอนนี้มุ่งเป้าไปที่คนขับรถบรรทุกและตัวแทนขาย ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าให้กับประชากรประมาณครึ่งหนึ่งของประเทศ ในช่วงฤดูร้อนปี พ.ศ. 2527 สองช่วง พ.ศ. 2527 A&W จะโฆษณาเฉพาะรูทเบียร์แบบธรรมดาเท่านั้น แคมเปญนี้โฆษณาทางโทรทัศน์เครือข่าย 90 ตลาดสื่อ และเป็นครั้งแรกทางเคเบิล โดยจองช่วงเวลาออกอากาศทาง MTV และ WTBS ซึ่งในช่วงรายการ Night Tracksเวอร์ชันปราศจากน้ำตาลจะถูกโฆษณาควบคู่ไปกับรายการออกกำลังกายทางช่อง Lifetime ^{[ 12 ]}

โฆษณาใหม่สำหรับเครื่องดื่มโซดาหลากหลายชนิดเริ่มเผยแพร่ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2534 โฆษณาทั้งสามชิ้นนำเสนออดีตดาราชื่อดัง โดยแต่ละชิ้นโฆษณาสินค้าที่แตกต่างกัน โฆษณาครีมโซดานำเสนอDick Wilson (รับบทเป็น Mr. Whipple จากโฆษณา Charmin) กำลังบีบกระป๋อง ในขณะที่เวอร์ชั่นไม่มีน้ำตาลนำเสนอJan Miner (รับบทเป็น Madge จาก Palmolive) โฆษณาทั้งสองชิ้นไม่ได้ใช้ประโยคเด็ดประจำตัวจากโฆษณาเดิมของพวกเขา โฆษณารูทเบียร์หลักนำเสนอโดยMr. Tโดยใช้เครื่องประดับยุคต้นทศวรรษ 1980 ซึ่งChicago Tribuneเรียกว่า "สัญลักษณ์ของทศวรรษที่ตายแล้วอย่างDonald Trump " ^{[ 18 ]}ในช่วงฤดูร้อน พ.ศ. 2535 แคมเปญที่นำเสนอDavid LeisureในบทJoe Isuzuได้ออกอากาศทางโทรทัศน์ของอเมริกา ซึ่งเป็นการสานต่อกระแสของ A&W ในการนำดารารุ่นเก่าที่กลับมาแสดงในโฆษณาอีกครั้ง^{[ 19 ]}

เครื่องดื่มโซดาเริ่มใช้สโลแกน "รสชาติแก้วเย็นฉ่ำ" ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 1992 ซึ่งตรงกับการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่และแผนการปรับปรุงการตลาดในปี 1993 ^{[ 20 ]}ในเดือนพฤษภาคม 1999 ได้เปิดตัวแคมเปญ "It's Good to be Thick Headed" สำหรับเครือข่ายและเคเบิลทีวี ซึ่งประกอบด้วยโฆษณา 3 เรื่อง ได้แก่ "Mr. Dumass" (ซึ่งผู้สมัครงานออกเสียงชื่อเจ้าของผิดเป็น "Mr. Dumbass"), "Bachelor Party" (ซึ่งสามีและภรรยาที่โง่เขลาถูกจับใส่บ้านสุนัข) และ "Witness Protection" ^{[ 21 ]}โฆษณาเหล่านี้ซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือแฟนกีฬาชาย ถูกยกเลิกในปลายปี 2001 และเตรียมที่จะแทนที่ด้วยชุดโฆษณาใหม่สำหรับกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้น เนื่องจากการวิจัยพบว่าเครื่องดื่มนี้เป็นที่นิยมในกลุ่มเด็กสาววัยรุ่นด้วย^{[ 22 ]}

• ผ่านทางeBay , A ^& W และJim Belushiเสนอทริปไปลอสแอนเจลิสพร้อม บัตร VIPสำหรับงาน "A&W Ultimate All-American Cookout and Concert" ที่House of Blues [ ^{23 ]}
• เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบ 100 ปี A&W ได้มอบรูทเบียร์ขวดขนาด 2 ลิตรฟรีให้กับผู้เข้าร่วมโครงการ Family Fun Pledge ซึ่งขอให้ผู้เข้าร่วม "งดใช้เทคโนโลยีเป็นเวลาหนึ่งชั่วโมงในคืนวันศุกร์ตลอดฤดูร้อนนี้" ^{[ 24 ]}

เกรท รูท แบร์หรือเรียกอีกอย่างว่า รูตี้ กลายเป็นมาสคอตของ A&W รูทเบียร์ในปี พ.ศ. 2516 ^{[ 25 ]}

ในแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ดำเนินมายาวนานของเครือร้าน A&W ในแคนาดา เพลงประกอบของเขาคือเพลงสั้นๆ ที่ใช้เครื่องดนตรีทูบาเป็นหลัก ชื่อว่า "Ba-Dum, Ba-Dum" เพลงนี้ถูกปล่อยออกมาเป็นซิงเกิลโดยAttic Recordsในแคนาดา โดยระบุชื่อผู้แต่งว่า "Major Ursus" ซึ่งเป็นการเล่นคำจากชื่อกลุ่มดาวหมีใหญ่ (Ursa Major ) ที่แปลว่า "หมีใหญ่" โรเบิร์ต บักลีย์ นักแต่งเพลงชื่อดังชาวแคนาดาและผู้ได้รับการยกย่องให้เข้าสู่หอเกียรติยศแห่งรัฐบริติชโคลัมเบีย ได้ร่วมแต่งเพลงนี้ด้วย

ในช่วงปลายปี 2554 เจ้าของใหม่ของ A&W เริ่มใช้มาสคอตอีกครั้ง โดยเฉพาะในช่องทางออนไลน์ของ A&W ^{[ 26 ]}

หลังจากที่แอลเลนซื้อส่วนแบ่งธุรกิจของไรท์ไปไม่นาน เขาก็เริ่มให้สิทธิ์แฟรนไชส์สินค้ากำไร ของเขา มาจากการเก็บค่าธรรมเนียมแฟรนไชส์เล็กน้อยและการขายหัวเชื้อน้ำผลไม้ จนกระทั่งปี 1978 จึงไม่มีเมนู อาหารมาตรฐาน สำหรับแฟรนไชส์ ​​และในปี 1960 บริษัทมีสาขา ถึง 2,000 แห่ง

ในปี พ.ศ. 2532 A&W ได้ทำข้อตกลงกับ เครือ Carousel Snack Bars ในรัฐ มินนิโซตาเพื่อเปลี่ยนสาขา 200 แห่งของเครือดังกล่าว (ส่วนใหญ่เป็นซุ้มขายของในห้างสรรพสินค้า) ให้เป็น "A&W Hot Dogs & More" ^{[ 27 ] [ 28 ]}ปัจจุบันมีสาขา A&W Hot Dogs & More บางแห่งที่ยังคงเปิดให้บริการอยู่

ร้าน A&W หลายแห่งที่เปิดในสหรัฐอเมริกาในช่วงที่ Yum! Brands เป็นเจ้าของ (ปี 2002–2011) เป็นร้านที่ร่วมแบรนด์กับเครือร้านอาหารอื่นๆ ของ Yum! เช่นLong John Silver's , Taco Bell , Pizza HutหรือKFC

ณ เดือนธันวาคม 2011 A&W อยู่ภายใต้การเป็นเจ้าของใหม่ และสำนักงานใหญ่ทั่วโลกได้ย้ายกลับไปที่เมืองเล็กซิงตัน รัฐเคนตักกี้ตั้งแต่นั้นมา ในสหรัฐอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ A&W อยู่ภายใต้การเป็นเจ้าของของกลุ่มผู้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ ​​(ในชื่อ A Great American Brand) ^{[ 29 ]}

• เว็บไซต์รูทเบียร์ของ A&W
• ประวัติความเป็นมาของรูทเบียร์
• รีวิวและข้อมูลเกี่ยวกับรูทเบียร์