โฆษณาบันเทิง

แอดเวอร์เทนเมนต์ (Advertainment)เป็นคำที่ใช้เพื่อสะท้อนความสัมพันธ์ที่เกี่ยวพันกันระหว่างการโฆษณาและความบันเทิง โดยทั่วไปหมายถึงสื่อที่ผสมผสานความบันเทิง รูปแบบต่างๆ (โทรทัศน์ ภาพยนตร์ เพลง ฯลฯ) เข้ากับองค์ประกอบของการโฆษณาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ ตัวอย่างเช่น การวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์ คำนี้เป็นการรวมคำระหว่างคำว่าโฆษณา (advertising) และบันเทิง (entertainment )

การโฆษณาแฝงความบันเทิง (Advertainment) ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และปัจจุบันถูกนำไปใช้ในหลากหลายรูปแบบ รวมถึงภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ วิดีโอเกม เพลง และหนังสือ การโฆษณาแฝงความบันเทิงสามารถเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากและสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องใช้การโฆษณาแฝงความบันเทิงอย่างมีความรับผิดชอบและไม่รบกวนผู้อื่น

ที่มาของคำนี้ไม่แน่ชัด การปรากฏตัวครั้งแรกที่ทราบคือในบทความปี 1999 ที่เขียนโดยPatrizia Mussoศาสตราจารย์มหาวิทยาลัยชาวอิตาลี และผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการโฆษณา^{[ 1 ]}

ตรงกันข้ามกับความบันเทิงที่มีตราสินค้าซึ่งไม่จำเป็นต้องเป็นการโปรโมตแบรนด์เสมอไป ความบันเทิงเชิงโฆษณาถือเป็นรูปแบบการโฆษณาที่ถูกต้อง

ประวัติศาสตร์

แนวทางการตลาดที่ใช้เนื้อหาบันเทิงเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนนั้นมีมาตั้งแต่การใช้ผลิตภัณฑ์แบรนด์ในภาพยนตร์ยุคแรกๆ ซึ่งถือเป็นการร่วมมือกันระหว่างผู้สร้างภาพยนตร์และบริษัท โดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์บนหน้าจอ การรับรองจากนักแสดงนอกจอ หรือการผสมผสานระหว่างสองสิ่งนี้ จะถูกนำมาแลกเปลี่ยนกับการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายและการส่งเสริมการขายโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายจากบริษัท บ่อยครั้งที่มีการเสนอผลิตภัณฑ์ให้ใช้ในภาพยนตร์เพื่อแลกกับภาพนิ่งประชาสัมพันธ์สำหรับใช้ในการโฆษณาของบริษัท ภาพยนตร์เรื่องแรกที่ได้รับรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยมคือเรื่อง Wings (1927) ซึ่งมีการนำเสนอขนม Hershey's อย่างโดดเด่น^{[ 2 ]}

บริษัทต่างๆ มักให้การสนับสนุนรายการวิทยุ และบางครั้งก็ช่วยเขียนบทรายการเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารนมปรุงแต่งรสโอวัลตินและรายการวิทยุ Little Orphan Annie [ ^{3 ] รายการ}โทรทัศน์ในยุคแรกๆ บางครั้งก็มีการนำแบรนด์มาใส่ไว้ในชื่อรายการด้วย เช่นThe Colgate Comedy Hour , Texaco Star Theatreหรือแม้แต่Camel News Caravanรายการที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้โฆษณาเริ่มเสื่อมความนิยมลงเนื่องจากเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับรายการตอบคำถามในช่วงปลายทศวรรษ 1950 ซึ่งเกี่ยวข้องกับผู้สนับสนุน^{[ 4 ]}ทำให้เกิดช่วงพักโฆษณาและโฆษณาที่มีความยาว 60 วินาทีหรือ 30 วินาที

ตัวอย่างที่โดดเด่นของการวางสินค้าในภาพยนตร์ซึ่งเป็นแง่มุมหนึ่งของการโฆษณาแฝง คือภาพยนตร์ยอดฮิตเรื่องET the Extra-Terrestrial ในปี 1982 บริษัทลูกอม Mars ปฏิเสธข้อเสนอที่จะนำ M&M's ไปใส่ในภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ของสตีเวน สปีลเบิร์ก บริษัท Hershey (ผู้สนับสนุนที่เกี่ยวข้องกับ การโปรโมต Wingsเมื่อ 55 ปีก่อน) ได้จัดหา Reese's Pieces มาให้ และยอดขายผลิตภัณฑ์ของบริษัทก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก อาจมากถึง 300% ^{[ 5 ]}บริษัทอื่นๆ พยายามเลียนแบบความสำเร็จในการวางแบรนด์ของ Hershey เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และสร้างยอดขาย^{[ 6 ]} FedExได้รับการวางแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมในภาพยนตร์เรื่อง Cast Away ของทอม แฮงค์ส ในปี 2000 และในข้อตกลงที่ไม่ธรรมดา บริษัทไม่ได้จ่ายเงินใดๆ สำหรับการเผยแพร่ครั้งนี้ เนื้อเรื่องเกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุเครื่องบินตกของ FedEx และบริษัทตกลงที่จะยอมรับการเผยแพร่ในแง่ลบนั้นเพื่อแลกกับการมีแบรนด์ที่โดดเด่น แม้กระทั่งจัดหาสถานที่ถ่ายทำที่ศูนย์คัดแยกพัสดุในเมมฟิส ลอสแอนเจลิส และมอสโก รวมถึงเครื่องบิน รถบรรทุก เครื่องแบบ และการสนับสนุนด้านโลจิสติกส์^{[ 7 ]}ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการใช้โฆษณาแบบบูรณาการในภาพยนตร์ได้เติบโตขึ้นอีกในไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นวิธีที่จะคงอยู่ในใจของผู้บริโภค แม้ว่าจะมีเทคโนโลยีใหม่ที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถหลีกเลี่ยงโฆษณาแบบดั้งเดิมได้เป็นส่วนใหญ่ ผู้บริโภคสามารถหลีกเลี่ยงข้อความดังกล่าวได้โดย ใช้คุณสมบัติ การข้ามโฆษณาในเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิทัล (DVR) บางรุ่น หรือเพียงแค่เปลี่ยนช่อง สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็วของโฆษณาแบบผสมผสานในรายการโทรทัศน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา^{[ 8 ]} ตัวอย่างเช่น การวาง Microsoft Surface ในรายการโทรทัศน์NCISแสดงให้เห็นถึงการใช้แท็บเล็ต

ช่องทางการโฆษณาในเกมที่กำลังเติบโตคือวิดีโอเกม ซึ่งบางครั้งเรียกว่า"advergaming"โดยที่การวางสินค้าและการเป็นพันธมิตรอาจมีบทบาทที่ไดนามิกมากขึ้น ตามที่นักวิจัยระบุ ตัวแปรของการเล่นเกมภายในการแข่งขันที่ดำเนินอยู่อาจทำให้ผู้เล่นรับรู้หรือมีส่วนร่วมมากขึ้นเมื่อเผชิญกับการโฆษณาในเกม^{[ 9 ]}ตัวอย่างของ advergaming ได้แก่ ป้ายโฆษณา (และการวางสินค้า) เครื่องดื่มชูกำลัง Bawls ในเกม Fallout: Brotherhood of Steelและป้ายโฆษณาชุดกีฬา Adidas ในเกม FIFA International Soccer ทัศนคติของผู้เล่นเกมเกี่ยวกับการส่งเสริมการขายในเกมแตกต่างกันอย่างมาก ตั้งแต่ยอมรับได้ไปจนถึงต่อต้านอย่างมาก^{[ 9 ]}

ตัวอย่างสมัยใหม่

คำนี้ปรากฏขึ้นครั้งแรกในปี 1999 ในบทความของปาทริเซีย มุสโซ ศาสตราจารย์มหาวิทยาลัยและผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการโฆษณา

การโฆษณาแฝง (Advertising Entertainment หรือ Advertisement) มีรูปแบบการเล่าเรื่องแบบละครโทรทัศน์ทั่วไป กล่าวคือ ผ่านโฆษณาหลายๆ ตอนต่อเนื่องกัน จะเล่าเรื่องราวที่เพิ่มรายละเอียดให้กับเนื้อเรื่องในแต่ละครั้ง และในขณะเดียวกันก็แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ไปด้วย ดังนั้นจึงเป็นวิธีการที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในการให้ข้อมูลอัปเดตอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับบริการโทรศัพท์มือถือต่างๆ โดยไม่ทำให้ผู้ชมเบื่อ

ตัวอย่างแรกของโฆษณาบันเทิงคือโฆษณาที่สร้างโดยบริษัทโฆษณา Lowe สำหรับห้างสรรพสินค้า Tesco ของอังกฤษ ในขณะที่ตัวอย่างแรกของอิตาลีคือโฆษณาของ Telecom เรื่อง "การโทรศัพท์ช่วยยืดอายุ" (1993) ซึ่งมี Massimo Lopez เป็นตัวเอก โดยในแต่ละตอนเขาพยายามยืดเวลาการประหารชีวิตของตัวเองด้วยการขอเป็นความปรารถนาสุดท้ายว่าจะโทรศัพท์

การผลิต

รายได้จากความบันเทิงที่มีแบรนด์ทั่วโลกแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 73.27 พันล้านดอลลาร์ในปี 2014 ตามรายงานของ PQ Media นักวิเคราะห์สื่อ^{[ 10 ]}ผลที่ตามมาจากการที่โฆษณาบันเทิงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นคือการเติบโตของอุตสาหกรรมการวางสินค้า เฉพาะทาง ^{[ 11 ]}การวางสินค้าได้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่เป็นระบบ ดังที่เห็นได้จากการก่อตั้งสมาคมวิชาชีพ เช่นสมาคมการตลาดทรัพยากรบันเทิงและสมาคมการตลาดเนื้อหาที่มีแบรนด์ สมาคมวิชาชีพเหล่านี้ค่อนข้างใหม่และประกอบด้วยหน่วยงานประเภทต่างๆ ที่มีประเภทและขนาดแตกต่างกัน หน่วยงานเหล่านี้ยังแตกต่างกันในวิธีการที่บริษัทและสตูดิโอจัดการกับการวางสินค้า^{[ 6 ]}

ฝ่ายการผลิต

ในข้อตกลงสัญญาโฆษณาบันเทิงที่รวมถึงการวางสินค้า บทมักจะถูกส่งไปยังผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ หรือเพลง ซึ่งจำเป็นต้องใช้แบรนด์ในฉากของพวกเขา การวางสินค้าในลักษณะนี้มักจะรวมอยู่กับโฆษณาแบบดั้งเดิมและโฆษณาออนไลน์ นักเขียนและผู้กำกับบางคนคัดค้านข้อตกลงดังกล่าว โดยเกรงว่าเนื้อเรื่องจะดูประดิษฐ์หรือขาดความน่าสนใจสำหรับผู้ชม^{[ 12 ]}ในปี 2548 นักเขียนบทโทรทัศน์ได้ประท้วงในช่วงสัปดาห์โฆษณา โดยเรียกร้องให้มีส่วนร่วมและผลกำไรมากขึ้นจากข้อตกลงการวางสินค้า^{[ 6 ]}

ฝั่งเอเจนซี่

หน่วยงานโฆษณาทำหน้าที่เป็น "ตัวกลาง" ระหว่างฝ่ายผลิตและฝ่ายลูกค้า โดยจัดการทำสัญญา หน่วยงานเหล่านี้โต้แย้งว่าโฆษณาบันเทิงเป็นสิ่งจำเป็นในปัจจุบัน เนื่องจากผู้ชมโทรทัศน์ในปัจจุบันข้ามโฆษณาทั้งหมดโดยใช้เครื่องบันทึกวิดีโอดิจิทัล^{[ 13 ]}

ข้อพิจารณาเชิงกลยุทธ์

ผู้บริหารโฆษณากล่าวว่าโฆษณาบันเทิงที่ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับการบูรณาการผลิตภัณฑ์เข้ากับความบันเทิงที่ผู้ชมต้องการรับชม^{[ 14 ]} การร่วมมือของ Redbullในการกระโดดอวกาศทำลายสถิติจากความสูง 127,900 ฟุต ถูกยกมาเป็นตัวอย่างในอุตสาหกรรมโฆษณาของโฆษณาบันเทิงในเนื้อหาที่น่าสนใจ^{[ 14 ]}

ในช่วงเริ่มต้นของการโฆษณาแบบบันเทิง การปิดดีลการลงโฆษณาทำได้ง่ายกว่ามาก เพราะถือว่าเป็น “ ข้อเสนอที่เพิ่มมูลค่า ” และที่สำคัญที่สุดคือไม่มีค่าใช้จ่าย ในปัจจุบัน การโฆษณาแบบบันเทิงที่ประสบความสำเร็จนั้นมีความซับซ้อนมากขึ้นและต้องใช้การทำงานและการวางแผนที่ครอบคลุมมากขึ้น รวมถึงผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการส่งเสริมการขาย การโฆษณาแบบบันเทิง ความบันเทิง และการสื่อสาร ตามที่ผู้บริหารของบริษัทโฆษณากล่าวไว้^{[ 13 ]}

โฆษณาบันเทิงสามารถมีบทบาทอื่นๆ ในสังคมได้ สามารถใช้เพื่อสื่อสารข้อความเกี่ยวกับสวัสดิการสังคม เช่น การส่งข้อความเรื่องเพศสัมพันธ์ที่ปลอดภัยไปยังประเทศกำลังพัฒนาผ่านละครวิทยุ^{[ 15 ]}โฆษณา บันเทิงประเภทนี้เรียกว่าedutainment

ข้อพิจารณาทางกฎหมาย

ในสหรัฐอเมริกา มีกฎระเบียบใหม่ๆ เกี่ยวกับการโฆษณาบันเทิงน้อยมาก^{[ 6 ]}อย่างไรก็ตาม มีกฎหมายเกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลผู้สนับสนุนที่สามารถนำมาใช้ได้แบบหลวมๆ จากพระราชบัญญัติวิทยุปี 1927 ซึ่งกำหนดให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงวิทยุต้องระบุผู้สนับสนุนรายการของตน นอกจาก ^นี้ยังมีกฎระเบียบเพิ่มเติมในมาตรา 317 ของพระราชบัญญัติการสื่อสารปี 1934 [ ¹⁶^]ซึ่งกำหนดให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต้องเปิดเผย “บริการหรือสิ่งตอบแทนที่มีค่าอื่นๆ” ที่ “จ่ายโดยตรงหรือโดยอ้อม หรือสัญญาว่าจะจ่าย หรือเรียกเก็บเงิน หรือยอมรับโดย” ผู้ผลิตรายการ เว้นแต่สิ่งตอบแทนนั้นจะเสนอให้ฟรี คณะกรรมการการสื่อสารแห่งสหรัฐอเมริกา (FCC) ยังได้ตัดสินว่าการเปิดเผยข้อมูลบนหน้าจอ “ควรจะ” อยู่ในเครดิตท้ายรายการ แต่กฎนี้แทบจะไม่ถูกบังคับใช้^[⁶^]คณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) มีกฎระเบียบเกี่ยวกับการโฆษณาที่หลอกลวง แต่พวกเขายังระบุด้วยว่าการโฆษณาบันเทิงไม่ได้ทำการ “อ้างสิทธิ์ที่เป็นกลาง” เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นกฎจึงไม่บังคับใช้ กลุ่มผู้บริโภคบางกลุ่มเรียกร้องให้มีการออกกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้น แต่ก็ยังไม่มีการออกกฎระเบียบใหม่ใดๆ

ข้อควรพิจารณาทางจริยธรรม

มุมมองของผู้บริโภค

การโฆษณาชวนเชื่อ (Advertainment) ถูกเปรียบเทียบกับการส่งข้อความแฝงในการโฆษณา กลุ่มผู้สนับสนุนผู้บริโภคโต้แย้งว่าการโฆษณาชวนเชื่อเป็นการหลอกลวงส่วนหนึ่งเพราะมันอาจแนบเนียนมากจนบางครั้งผู้บริโภคไม่รู้ตัวด้วยซ้ำว่าเพิ่งดูโฆษณาไป อันตรายต่อผู้บริโภคนั้นจับต้องได้ นักวิจารณ์โต้แย้ง และผู้บริโภคจำเป็นต้องมีความรู้ความเข้าใจมากขึ้นเพื่อรับมือกับอันตรายเหล่านั้น “การตลาดที่หลอกลวงเป็นอันตรายต่อสุขภาพ สวัสดิภาพ และทรัพยากรทางการเงินของผู้บริโภค ลดความเป็นส่วนตัวและความนับถือตนเองของผู้คน และท้ายที่สุดก็บ่อนทำลายความไว้วางใจในสังคม ผู้บริโภคแต่ละคนต้องพยายามปกป้องตนเองจากการสื่อสารที่ทำให้เข้าใจผิดของนักการตลาดโดยการได้รับทักษะการป้องกันการหลอกลวงในตลาดส่วนบุคคลที่นอกเหนือไปจากการพึ่งพาการคุ้มครองทางกฎหมายหรือข้อบังคับ” ผู้เขียนหนังสือ “Deception In The Marketplace: The Psychology of Deceptive Persuasion and Consumer Self-Protection” เขียนไว้^{[ 17 ]}ในส่วนของเด็ก ผู้ปกครองหลายคนเชื่อว่าแนวคิดของการโฆษณาชวนเชื่อแบบเปิดเผยนั้นไม่ยุติธรรม เพราะกลุ่มเป้าหมายถูกมองว่าอ่อนแอและไม่สามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลได้ด้วยตนเอง ถึงกระนั้น FTC ก็ได้ตัดสินว่าเด็กไม่แตกต่างจากผู้ใหญ่ในแง่ของการรับรู้ และการโฆษณาแฝงในรายการสำหรับเด็กไม่ได้ละเมิดข้อบังคับใดๆ^{[ 18 ]}ผู้ปกครองได้แสดงความคิดเห็นมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับการโฆษณาแฝงในภาพยนตร์และรายการสำหรับเด็ก โดยโต้แย้งว่าเด็กๆ ไม่เข้าใจผลิตภัณฑ์ที่ดาราคนโปรดของพวกเขาใช้เหมือนผู้ใหญ่^{[ 19 ]}แนวทางแก้ไขที่เสนอคือให้ผู้โฆษณาหรือผู้ผลิตรายการสำหรับเด็กระบุอย่างเปิดเผยเมื่อรายการมีโฆษณาแฝงอยู่ เช่นเดียวกับระบบการจัดเรตติ้ง ความโปร่งใสดูเหมือนจะเป็นประเด็นพื้นฐานเกี่ยวกับทั้งด้านจริยธรรมและด้านกฎหมายของการโฆษณาแฝง วิธีแก้ปัญหาที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางสำหรับปัญหาทางจริยธรรมคือการเปิดเผยโฆษณาแฝงให้ผู้ชมทราบอย่างท่วมท้น

มุมมองของผู้ลงโฆษณา

ด้วยการใช้งาน DVR ที่เพิ่มขึ้นและบริการตามความต้องการ เช่น Hulu และ Netflix ผู้โฆษณาจำนวนมากเชื่อว่าการโฆษณาในรูปแบบความบันเทิงเป็นทางเลือกเดียวของพวกเขา เนื่องจากผู้ชมมักจะกรอข้ามโฆษณาที่บันทึกไว้ก่อนหน้านี้^{[ 13 ]}การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์อย่างเหมาะสมในระหว่างรายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมจำนวนมากสามารถนำมาซึ่งรายได้จากการโฆษณามากเท่าๆ กันหรือมากกว่า และอาจเป็นวิธีเดียวที่จะเข้าถึงลูกค้าได้หากผู้ชมข้ามโฆษณา อย่างไรก็ตาม การโฆษณาในรูปแบบความบันเทิงมีความเสี่ยง เนื่องจากทัศนคติของผู้บริโภคเกี่ยวกับเรื่องนี้แตกต่างกันอย่างมาก^{[ 9 ]}

ดูเพิ่มเติม

เอกสารอ้างอิง

↑มุสโซ, ปาตริเซีย (1999) โฆษณา. La comunicazione pubblicitaria alle soglie del Duemila (ในภาษาอิตาลี) Vita e Pensiero, Pubblicazione dell'Università Cattolica del Sacro Cuore ไอเอสเอ็น 0392-8667 .
^เลสเตอร์, พอล มาร์ติน (14 กุมภาพันธ์ 2556). การสื่อสารด้วยภาพ: ภาพที่สื่อความหมาย . Cengage Learning. ISBN 978-1285605869.
^ Chetwynd, Josh (2012). How the Hot Dog Found Its Bun: Accidental Discoveries and Unexpected Inspirations That Shape What We Eat and Drink . Rowman & Littlefield. หน้า 114–116 . ISBN 978-0762785292.
^ "โทรทัศน์ยุค 1950 จุดประกายอเมริกา" . adage.com . 28 มีนาคม 2005 . สืบค้นเมื่อ19 มีนาคม 2016 .
^ snopes. "Taking it ET" snopes . สืบค้นเมื่อ2016-03-19 .
^ ^a^b^c^d^e Russel, CA "Advertainment: Fusing Advertising and Entertainment." Michigan: Yaffe Center, 2007. http://www.bus.umich.edu/facultyresearch/researchcenters/centers/yaffe/downloads/Advertainment_teaching_materials.pdf
^ ""'Cast Away' ส่งสินค้าให้ Fedex" . tribunedigital-chicagotribune . สืบค้นเมื่อ2016-03-20 .
^อ้างอิง 3,4
^ ^a^b^c "ทัศนคติของผู้เล่นเกมที่มีต่อการโฆษณาและการวางสินค้าในเกมคอมพิวเตอร์: การโฆษณาแฝงหรือการโฆษณาแบบสอดแทรก" (PDF)วารสารการโฆษณาเชิงโต้ตอบ 2010 เก็บถาวรจากต้นฉบับ(PDF)เมื่อ 2016-03-29
^ "PQ Media :: ข่าวประชาสัมพันธ์" . www.pqmedia.com . สืบค้นเมื่อ2016-03-20 .
^อ้างอิง 1 หน้า 8
^ McGregor, Michael A.; Driscoll, Paul D.; Mcdowell, Walter (8 มกราคม 2016). Head's Broadcasting in America: A Survey of Electronic Media . Routledge. ISBN 9781317347927.
^ ^a^b^c "นั่นคือโฆษณา!" . msnbc.com . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2013 . เรียกดูเมื่อวันที่ 21 มีนาคม 2016 .
^ ^a^b Hern, Brian Anthony; UTC, ez2013-05-14 14:31:14 (14 พฤษภาคม 2013). "แบรนด์เหล่านี้กำหนดนิยามของ Advertainment" . Mashable . สืบค้นเมื่อ2016-03-21 .{{cite web}}: CS1 maint: numeric names: authors list ( link )
^ "องค์การอนามัยโลก | "การให้ความรู้ควบคู่ความบันเทิง" ในแอฟริกาใต้: พลังแห่งการเปลี่ยนแปลงด้านสุขภาพ บทสัมภาษณ์กับเชอรีน อัสดิน" . www.who.int . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อวันที่ 22 ตุลาคม 2557 . สืบค้นเมื่อ21 มีนาคม 2559 .
^ "การระบุการจ่ายเงินใต้โต๊ะและการสนับสนุน "
^ Boush, David M.; Friestad, Marian; Wright, Peter (2015-12-22). การหลอกลวงในตลาด: จิตวิทยาของการโน้มน้าวใจที่หลอกลวงและการป้องกันตนเองของผู้บริโภค . Routledge. ISBN 9781136648694.
^อ้างอิง 17
^ Pardun, Carol J. (2013-06-26). การโฆษณาและสังคม: บทนำ . John Wiley & Sons. ISBN 9781118587621.

เอกสารอ้างอิงทั่วไป

Fields, Tim; Cotton, Brandon (2011-12-12). การออกแบบเกมโซเชียล: วิธีการสร้างรายได้และกลไก. Taylor & Francis. หน้า 163–. ISBN 9780240817668สืบค้นข้อมูลเมื่อวันที่ 6 ธันวาคม 2556
มิลลิลี, จูดี้ (2012) การวิเคราะห์ตามรุ่น: การสำรวจประสิทธิผลของเทคนิคการตลาดแบบโฆษณาบันเทิงที่มีต่อผู้บริโภค 8–9
Graser, M. & TL Stanley (2005), “บทเรียนจาก Madison & Vine,” Advertising Age, 76(40).
Fruitkin, A. (2006), “ Advanced Placement,” Adweek, 48 (18), SR4.
Stilson, J, (2007), “คุยกับแบรนด์” Adweek, 48(12).
Singhal, A. และ Rogers, EM (2002), “วาระเชิงทฤษฎีสำหรับการศึกษาผ่านความบันเทิง” ทฤษฎีการสื่อสาร, 117–135
Fitzgerald, K. (2003) “ปัญหาการเติบโตสำหรับการจัดวาง” Advertising Age 74 (5)
Friedman, M. (1985), “ภาษาที่เปลี่ยนแปลงไปของสังคมผู้บริโภค: การใช้ชื่อแบรนด์ในนวนิยายอเมริกันยอดนิยมในยุคหลังสงคราม” วารสารการวิจัยผู้บริโภค, 11, 927–938
คณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยคอร์เนลล์ (ไม่มีวันที่ระบุ) สืบค้นเมื่อ 18 ตุลาคม 2558 จาก 47 US Code § 317 - การประกาศการชำระเงินสำหรับการออกอากาศ: https://www.law.cornell.edu/uscode/text/47/317
Cristel Antonia Russell, P. (2007). Advertainment: การหลอมรวมการโฆษณาและความบันเทิง มหาวิทยาลัยมิชิแกน แอนอาร์เบอร์ รัฐมิชิแกน: ศูนย์ยาฟเฟ มหาวิทยาลัยมิชิแกน
Goodman, M. (2001). พระราชบัญญัติวิทยุปี 1927: อุดมการณ์ก้าวหน้า ญาณวิทยา และการปฏิบัติ. บทคัดย่อการสื่อสาร, 28(3), 25–26.
Gupta, PB และ Gould, SJ (1997). การรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับจริยธรรมและการยอมรับการวางสินค้าในภาพยนตร์: ประเภทสินค้าและความแตกต่างระหว่างบุคคล วารสารประเด็นปัจจุบันและการวิจัยด้านการโฆษณา, 19(1), 37–50.
Hackley, C., Tiwsakul, RA, & Preuss, L. (2008). การประเมินจริยธรรมของการวางสินค้าในภาพยนตร์: การปฏิบัติที่หลอกลวงหรือไม่? จริยธรรมทางธุรกิจ: การทบทวนของยุโรป, 17(2), 109–120.
Hudson, S., Hudson, D., & Peloza, J. (2008). พบกับผู้ปกครอง: มุมมองของผู้ปกครองเกี่ยวกับการวางสินค้าในภาพยนตร์สำหรับเด็ก วารสารจริยธรรมทางธุรกิจ, 80, 289–304.

[1] มุสโซ, ปาตริเซีย (1999) โฆษณา. La comunicazione pubblicitaria alle soglie del Duemila (ในภาษาอิตาลี) Vita e Pensiero, Pubblicazione dell'Università Cattolica del Sacro Cuore ไอเอสเอ็น 0392-8667 .

[2] เลสเตอร์, พอล มาร์ติน (14 กุมภาพันธ์ 2556). การสื่อสารด้วยภาพ: ภาพที่สื่อความหมาย . Cengage Learning. ISBN 978-1285605869.

[3] Chetwynd, Josh (2012). How the Hot Dog Found Its Bun: Accidental Discoveries and Unexpected Inspirations That Shape What We Eat and Drink . Rowman & Littlefield. หน้า 114–116 . ISBN 978-0762785292.

[4] "โทรทัศน์ยุค 1950 จุดประกายอเมริกา" . adage.com . 28 มีนาคม 2005 . สืบค้นเมื่อ19 มีนาคม 2016 .

[5] snopes. "Taking it ET" snopes . สืบค้นเมื่อ2016-03-19 .

[:3-6] Russel, CA "Advertainment: Fusing Advertising and Entertainment." Michigan: Yaffe Center, 2007. http://www.bus.umich.edu/facultyresearch/researchcenters/centers/yaffe/downloads/Advertainment_teaching_materials.pdf

[7] ""'Cast Away' ส่งสินค้าให้ Fedex" . tribunedigital-chicagotribune . สืบค้นเมื่อ2016-03-20 .

[8] อ้างอิง 3,4

[:2-9] "ทัศนคติของผู้เล่นเกมที่มีต่อการโฆษณาและการวางสินค้าในเกมคอมพิวเตอร์: การโฆษณาแฝงหรือการโฆษณาแบบสอดแทรก" (PDF)วารสารการโฆษณาเชิงโต้ตอบ 2010 เก็บถาวรจากต้นฉบับ(PDF)เมื่อ 2016-03-29

[10] "PQ Media :: ข่าวประชาสัมพันธ์" . www.pqmedia.com . สืบค้นเมื่อ2016-03-20 .

[11] อ้างอิง 1 หน้า 8

[12] McGregor, Michael A.; Driscoll, Paul D.; Mcdowell, Walter (8 มกราคม 2016). Head's Broadcasting in America: A Survey of Electronic Media . Routledge. ISBN 9781317347927.

[:0-13] "นั่นคือโฆษณา!" . msnbc.com . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2013 . เรียกดูเมื่อวันที่ 21 มีนาคม 2016 .

[:1-14] Hern, Brian Anthony; UTC, ez2013-05-14 14:31:14 (14 พฤษภาคม 2013). "แบรนด์เหล่านี้กำหนดนิยามของ Advertainment" . Mashable . สืบค้นเมื่อ2016-03-21 .{{cite web}}: CS1 maint: numeric names: authors list ( link )

[15] "องค์การอนามัยโลก | "การให้ความรู้ควบคู่ความบันเทิง" ในแอฟริกาใต้: พลังแห่งการเปลี่ยนแปลงด้านสุขภาพ บทสัมภาษณ์กับเชอรีน อัสดิน" . www.who.int . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อวันที่ 22 ตุลาคม 2557 . สืบค้นเมื่อ21 มีนาคม 2559 .

[16] "การระบุการจ่ายเงินใต้โต๊ะและการสนับสนุน "

[17] Boush, David M.; Friestad, Marian; Wright, Peter (2015-12-22). การหลอกลวงในตลาด: จิตวิทยาของการโน้มน้าวใจที่หลอกลวงและการป้องกันตนเองของผู้บริโภค . Routledge. ISBN 9781136648694.

[18] อ้างอิง 17

[19] Pardun, Carol J. (2013-06-26). การโฆษณาและสังคม: บทนำ . John Wiley & Sons. ISBN 9781118587621.

[ 1 ]

[ 2 ]

3 ] รายการ

[ 4 ]

[ 5 ]

[ 7 ]

[ 8 ]

[ 10 ]

[ 11 ]

[ 12 ]

[ 15 ]

นี้

[ 17 ]

[ 18 ]

[ 19 ]