เนื้อหาแบรนด์ (หรือที่รู้จักกันในชื่อความบันเทิงแบรนด์ ) เป็นผลิตภัณฑ์ ความบันเทิงประเภทหนึ่งที่สร้างขึ้นหรือได้รับทุนสนับสนุนจากผู้โฆษณา เนื้อหา เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ โดยนำเสนอเนื้อหาที่สะท้อนถึงคุณค่าและภาพลักษณ์ของแบรนด์นั้น โดยไม่จำเป็นต้องนำเสนอเป็นการส่งเสริมการขายเป็นอันดับแรก เนื้อหาแบรนด์แตกต่างจากการวางสินค้า (product placement ) ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินเพื่อให้มีการอ้างอิงถึงแบรนด์ของตนในงาน (แม้ว่าเนื้อหาแบรนด์อาจยังมีการวางสินค้าอยู่ด้วย) และการตลาดเนื้อหา (content marketing ) ซึ่งเป็นการใช้เนื้อหาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบริษัทโดยเฉพาะ^{[ 1 ]}

แตกต่างจากรูปแบบเนื้อหาบรรณาธิการทั่วไป เนื้อหาแบรนด์มักได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากแบรนด์หรือบริษัทโดยตรง ไม่ใช่จากสตูดิโอหรือกลุ่มผู้ผลิตงานศิลปะเพียงอย่างเดียว เนื้อหาแบรนด์มีรูปแบบเป็นรายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ วิดีโอทางอินเทอร์เน็ตและเนื้อหาดิจิทัล อื่นๆ วิดีโอเกมกิจกรรม และการติดตั้งอื่นๆ กลยุทธ์การตลาดแบรนด์สมัยใหม่มีจุดประสงค์หลักเพื่อต่อต้านแนวโน้มของตลาด เช่น การยอมรับโฆษณาและบทความโฆษณาที่ลด ลง ^{[ 2 ] [ 3 ]}

แนวคิดเรื่องเนื้อหาที่มีตราสินค้ามีมาตั้งแต่ยุคแรกของการออกอากาศ รายการวิทยุและโทรทัศน์ในยุคแรกๆ หลายรายการถูกควบคุมโดยผู้สนับสนุนและมีตราสินค้าของผู้สนับสนุนนั้นๆ เช่นColgate Comedy Hour , Hallmark Hall of FameและWestinghouse Studio Oneโดยทั่วไปแล้ว ผู้สนับสนุนจะเป็นผู้ประสานงานการผลิตรายการทั้งหมด โดยผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะจัดหาเพียงสตูดิโอและเวลาออกอากาศเท่านั้น รายการเหล่านี้มีส่วนโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของผู้สนับสนุน โดยมักจะมีโฆษกของแบรนด์และสาธิตผลิตภัณฑ์ใหม่ โฆษกที่มีชื่อเสียงมักจะกลายเป็นคนดังด้วยตนเอง เช่นBetty Furness นักแสดงภาพยนตร์ เกรดบีซึ่งมีชื่อเสียงมากขึ้นหลังจากเป็นโฆษกให้กับ เครื่องใช้ไฟฟ้า Westinghouseในรายการ Studio One (ต่อมา Furness ทำงานเป็น นักข่าว ด้านกิจการผู้บริโภคให้กับWNBC-TVในนิวยอร์กซิตี้) ^{[ 4 ] [ 5 ]}

ละครชุดแนวเมโลดราม่า หลายเรื่องที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง เช่นAs the World Turnsถูกผลิตโดยบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคProcter & Gambleซึ่งทำให้ละครประเภทนี้ถูกเรียกว่า " ละครน้ำเน่า " ^{[ 6 ]}บริษัท เครื่องสำอาง Revlonได้รับความนิยมอย่างมากหลังจากเป็นผู้สนับสนุนรายการตอบคำถามThe $64,000 Questionซึ่งในช่วงหนึ่งเป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในโทรทัศน์ของสหรัฐอเมริกา^{[ 4 ]}ในปี 1956 แบรนด์รถยนต์ใหม่ Edselของบริษัท Ford Motor Companyได้เป็นผู้สนับสนุนรายการวาไรตี้พิเศษของ CBS เรื่อง The Edsel Showซึ่งมีBing Crosby , Frank SinatraและBob Hope เป็นดารานำ รายการพิเศษนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากทั้งในด้านคำวิจารณ์และจำนวนผู้ชม^{[ 7 ] [ 8 ]}แต่ความสำเร็จนั้นไม่ได้ส่งผลดีต่อ Edsel เอง ซึ่งกลายเป็นความล้มเหลวทางการค้าครั้งใหญ่^{[ 7 ] [ 8 ]}ตามคำขอของครอสบี รายการพิเศษนี้ได้รับการบันทึกว่าเป็นผลงานการผลิตของมหาวิทยาลัยกอนซากา ซึ่งเป็นสถาบันที่ เขา จบการศึกษา โดยรายได้จากรายการนี้จะนำไปสนับสนุนการก่อสร้างห้องสมุดวิทยาเขตแห่งใหม่^{[ 9 ] [ 10 ]}

ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 เรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับรายการเกมโชว์ได้เปิดเผยว่า รายการเกมโชว์ทางโทรทัศน์ชื่อดังหลายรายการถูกบิดเบือน หรือถูกจัดฉาก อย่างโจ่งแจ้ง ตามคำสั่งของสปอนเซอร์ เพื่อรักษาความสนใจของผู้ชมและเรตติ้ง รายการ Dotto และ Twenty Oneเป็นศูนย์กลางของเรื่องอื้อฉาว โดยทั้งสองรายการถูกกล่าวหาว่านำเสนอการแข่งขันที่จัดฉากไว้ล่วงหน้าด้วยผลลัพธ์ที่กำหนดไว้แล้วราวกับว่าเป็นของจริงคำให้การของโปรดิวเซอร์รายการThe $64,000 Questionเปิดเผยว่าชาร์ลส์ เรฟสัน ผู้ก่อตั้ง Revlon ได้ควบคุมรายการด้วยตนเองเพื่อให้ผู้เข้าแข่งขันบางคนได้รับความได้เปรียบ แต่ไม่ได้ถึงขั้นจัดฉากรายการ ผลกระทบจากเรื่องอื้อฉาว รวมถึงต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น การเปิดตัวโทรทัศน์สีทำให้สถานีโทรทัศน์เริ่มควบคุมการผลิตและการจัดตารางรายการมากขึ้น ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงยังค่อยๆ เลิกใช้โมเดล "สปอนเซอร์รายเดียว" และหันมาใช้โมเดลที่สปอนเซอร์ซื้อช่วงเวลาในระหว่างช่วงพักรายการเพื่อออกอากาศโฆษณาแทน^{[ 11 ] [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ]}

การวางสินค้าและการโปรโมตข้ามรายการแบบดั้งเดิมยังคงปรากฏในภาพยนตร์และโทรทัศน์ แต่มีการโต้แย้งกันบ่อยครั้งว่าการใช้การวางสินค้ามากเกินไปอาจทำให้เสียสมาธิจากคุณค่าด้านความบันเทิงของผลงาน ภาพยนตร์เรื่องMac and Meถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางเนื่องจากมีการวางสินค้าของCoca-ColaและMcDonald's อย่างกว้างขวาง ในฐานะองค์ประกอบหลักของเนื้อเรื่อง (ถึงขั้นระบุว่ามาสคอตของเครือร้านอาหาร อย่าง Ronald McDonaldปรากฏตัวในภาพยนตร์ "ในฐานะตัวเขาเอง") ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]} Hallmark Hall of Fame ยังคงออกอากาศทางโทรทัศน์เป็นครั้งคราวจนถึงปี 2014 เมื่อมีการประกาศว่าแฟรนไชส์จะย้ายไปที่ช่องเคเบิล Hallmark Channel ซึ่ง เป็นช่อง ที่ Hallmark เป็นเจ้าของร่วมในอนาคต^{[ 18 ]}

หลังจากปล่อยภาพยนตร์เกี่ยวกับฮอกกี้เรื่องThe Mighty Ducksดิสนีย์ได้ก่อตั้งทีมขยายของ National Hockey League ที่รู้จักกันในชื่อ Mighty Ducks of Anaheimซึ่งตั้งชื่อตามภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว ต่อมาดิสนีย์ได้สร้างภาพยนตร์ภาคต่อของMighty Ducks อีกสองภาค และซีรีส์แอนิเมชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากทีมนี้ โดยมีฉากหลังเป็นเมืองอนาไฮม์ในเวอร์ชั่นสมมติ ภาพยนตร์และซีรีส์การ์ตูนเหล่านี้ยังมีการปรากฏตัวของนักกีฬา Mighty Ducks ด้วย ผลงานเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ Mighty Ducks และสร้างความสอดคล้องกับธุรกิจบันเทิงหลักของดิสนีย์ NHL รู้สึกว่า การ์ตูน Mighty Ducksสามารถช่วยส่งเสริมกีฬาฮอกกี้ในกลุ่มผู้ชมอายุน้อย และลบล้างภาพลักษณ์ของฮอกกี้ที่มักเกี่ยวข้องกับแคนาดาและภาคตะวันออกเฉียงเหนือของสหรัฐอเมริกา สินค้าของทีมซึ่งจำหน่ายที่สวนสนุกดิสนีย์และร้านค้าดิสนีย์รวมถึงช่องทางการขายปลีกหลักของ NHL เป็นสินค้าขายดีที่สุดในบรรดาทุกทีมในช่วงเวลาหนึ่ง^{[ 19 ] [ 20 ]}

ในปี 2544 บริษัทผู้ผลิตรถยนต์BMWได้เริ่มแคมเปญการตลาดชื่อThe Hireโดยผลิตภาพยนตร์สั้น ชุดหนึ่ง ที่เน้นรถยนต์ของบริษัท โดยมี ผู้กำกับ ชื่อดัง (เช่นGuy Ritchie ) และนักแสดงมากความสามารถร่วมแสดง ภาพยนตร์เหล่านี้ได้รับการโฆษณาผ่านทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และการตลาดออนไลน์ ซึ่งนำผู้ชมไปยังเว็บไซต์ BMW Films ที่พวกเขาสามารถสตรีมภาพยนตร์และเข้าถึงข้อมูลเพิ่มเติม เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับรถยนต์ที่นำเสนอ BMW ยังได้จัดจำหน่ายภาพยนตร์เหล่านี้ใน รูปแบบ DVDร่วมกับ นิตยสาร Vanity Fairเพื่อเพิ่มการเผยแพร่ในกลุ่มเป้าหมายของบริษัท เมื่อสิ้นสุดแคมเปญในปี 2548 ภาพยนตร์ชุดแปดเรื่องนี้มียอดวิวรวมกว่า 100 ล้านวิว และภาพยนตร์หลายเรื่องได้รับรางวัลทั้งด้านการโฆษณาและภาพยนตร์สั้น^{[ 21 ] [ 22 ]}

ในปี 2010 บริษัท Procter & GambleและWalmart เริ่มให้ทุนสนับสนุน การสร้างภาพยนตร์โทรทัศน์หลายเรื่องโดยจัดจำหน่ายผ่าน แผนก Procter & Gamble Productions ของ Procter & Gamble เช่นThe Jensen ProjectและSecrets of the Mountainภาพยนตร์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมทุกครอบครัว ออกอากาศทางช่องNBC เป็นหลัก ในรูปแบบการซื้อเวลาออกอากาศและมีการวางสินค้าของแบรนด์ P&G และแบรนด์สินค้า ของ Walmart อย่าง Great Valueในขณะเดียวกัน Walmart ก็จัดแสดงสินค้าของ P&G ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์แต่ละเรื่อง และจำหน่ายภาพยนตร์ใน รูปแบบ DVDทันทีหลังจากออกอากาศ ทั้งสองบริษัทใช้เวลาโฆษณาพิเศษในช่วงที่ภาพยนตร์ออกอากาศเพื่อโปรโมตสินค้าของตน P&G รายงานว่า ความนิยมของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในSecrets of the Mountainเพิ่มขึ้น 26% ในกลุ่มคุณแม่ที่ได้ชมภาพยนตร์ นิตยสาร Advertising Ageมองว่า แม้ว่าการตอบรับและจำนวนผู้ชมจะไม่ดีนัก แต่ "ในฐานะกรณีศึกษาสำหรับความบันเทิงที่สร้างแบรนด์ได้อย่างประสบความสำเร็จ ภาพยนตร์เหล่านี้ได้กลายเป็นแบบอย่างสำคัญว่าเครือข่ายโทรทัศน์และนักการตลาดสามารถใช้ความบันเทิงเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ยอดขายผลิตภัณฑ์ที่วัดผลได้ และชุมชนแฟนคลับที่กระตือรือร้นได้อย่างไร" ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]}

แบรนด์เบียร์Kokanee ของแคนาดา (เป็นเจ้าของโดยAnheuser-Busch InBev ) ร่วมมือกับเอเจนซี่ Grip และAlliance Filmsในการผลิตภาพยนตร์ตลกความยาวเต็มเรื่องชื่อThe Movie Out Here ซึ่งมีฉากอยู่ในรัฐ บริติชโคลัมเบีย รัฐบ้านเกิดของแบรนด์ ภาพยนตร์เรื่องนี้ออกฉายในเดือนเมษายน 2013 หลังจากที่เคยฉายในเทศกาลภาพยนตร์ Whistler ปี 2012 เบียร์ Kokanee พร้อมด้วยตัวละครจากแคมเปญโฆษณาในอดีตปรากฏตัวในภาพยนตร์ และแคมเปญที่จัดขึ้นควบคู่กันไปเปิดโอกาสให้บาร์ในแคนาดาตะวันตกแข่งขันกันเพื่อเป็นสถานที่ถ่ายทำ รวมถึงให้ผู้ใช้โหวตเลือกเพลงประกอบภาพยนตร์และมีโอกาสได้รับการระบุชื่อเป็น "แฟนคลับ" ในเครดิตท้ายเรื่อง Randy Stein ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Grip กล่าวว่าผู้ชมยอมรับคอนเทนต์ของแบรนด์มากขึ้น และจะเน้นไปที่แง่มุมทางอารมณ์ของแบรนด์ Kokanee มากกว่าจำนวนครั้งที่ปรากฏในภาพยนตร์^{[ 26 ] [ 27 ] [ 28 ]}ในปี 2018 เป๊ปซี่ก็ให้การสนับสนุนภาพยนตร์ตลกเรื่องUncle Drew เช่นกัน ซึ่งเป็นภาพยนตร์ตลกที่ดัดแปลงมาจากตัวละครในแคมเปญโฆษณาPepsi Max ^{[ 29 ]}

บริษัทเครื่องดื่มชูกำลังเรดบูลได้พึ่งพาคอนเทนต์แบรนด์อย่างมากในกลยุทธ์การตลาด บริษัทดำเนินงานสตูดิโอมีเดียเฮาส์หลายแห่ง ซึ่งประสานงานการผลิตและการเผยแพร่คอนเทนต์ต้นฉบับที่มุ่งเป้าไปที่ความสนใจของคนหนุ่มสาวโดยเฉพาะอย่างยิ่งดนตรีและกีฬาเอ็กซ์ตรีมนอกเหนือจาก คอนเทนต์ สื่อดิจิทัลเช่นวิดีโอออนไลน์ (ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่นRed Bull TV ) และสื่อสิ่งพิมพ์ เช่นThe Red Bulletinแล้ว เรดบูลยังได้จัดกิจกรรมและการแข่งขันกีฬาภายใต้ชื่อของตนเอง เช่นการแข่งขันRed Bull Air Race World Championship , Crashed IceและFlugtag รวมถึง เทศกาลดนตรีและกิจกรรมต่างๆและการกระโดดร่มจากชั้นบรรยากาศสตรา โตสเฟียร์ โดยเฟลิกซ์ บอมการ์ทเนอร์ กิจกรรมเหล่านี้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของบริษัท เสริมสร้างภาพลักษณ์ของเรดบูลในฐานะแบรนด์ไลฟ์สไตล์ในหมวดหมู่เหล่านี้ และสร้างการรับรู้ถึงเรดบูลโดยไม่จำเป็นต้องโปรโมตตัวผลิตภัณฑ์โดยตรง ผู้บริหารของ Red Bull Media House North America กล่าวว่าการเติบโตของแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถผลิตและเผยแพร่เนื้อหาของตนเองได้ง่ายขึ้น และเน้นย้ำว่าเนื้อหาแบรนด์จะมีประสิทธิภาพมากที่สุดเมื่อเป็น "ของแท้" และมีคุณภาพสูง^{[ 30 ] [ 31 ] [ 32 ]}

ในปี 2019 บริการให้เช่าที่พักAirbnbได้เปิดตัวสารคดีที่ผลิตเองเรื่องGay Chorus Deep Southในงานเทศกาลภาพยนตร์ Tribecaซึ่งบันทึกการทัวร์ภาคตะวันออกเฉียงใต้ของสหรัฐอเมริกา ในปี 2017 โดยคณะนักร้องประสานเสียงชายเกย์แห่งซานฟรานซิสโกเจมส์ กู๊ด หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ของบริษัทกล่าวว่า ภาพยนตร์เรื่องนี้สอดคล้องกับค่านิยมของบริษัทในการ "บอกเล่าเรื่องราวของการเป็นส่วนหนึ่งและการยอมรับ" และการมีส่วนร่วมและการสนับสนุนในชุมชน LGBTกู๊ดไม่ได้มองว่าภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้า โดยระบุว่าเป็นความพยายามที่จะ "สนับสนุนคณะนักร้องประสานเสียงและสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสุดเท่าที่จะทำได้" ^{[ 33 ] [ 34 ]}

ความพยายามในการสร้างเนื้อหาแบรนด์บางอย่างไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควรองค์กรกำกับดูแลฟุตบอลFIFAได้จัดสรรงบประมาณสำหรับภาพยนตร์เรื่องUnited Passions ในปี 2014 ซึ่งเป็นการดัดแปลงประวัติศาสตร์ขององค์กร ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการวิจารณ์ในแง่ลบ โดยส่วนใหญ่เน้นไปที่บทที่แย่และลักษณะที่เห็นแก่ตัว และหลายคนมองว่าเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่แย่ที่สุดตลอดกาล [ ^{35 ] [ 36 ] [ 37 ] การ}ฉายภาพยนตร์เรื่องนี้ในอเมริกาเหนือยังตรงกับการฟ้องร้องเจ้าหน้าที่ FIFA โดยอัยการรัฐบาลกลางของสหรัฐฯ ในข้อหาทุจริตทำให้ผู้วิจารณ์ชี้ให้เห็นถึงความขัดแย้งในการนำเสนอภาพของเซปป์ บลัตเตอร์ ประธาน FIFA [ 35 ^{] [ 36 ] [ 37 ]ภาพยนตร์เรื่อง}นี้ทำรายได้เพียง 918 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐฯ ทำให้เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้น้อยที่สุดตลอดกาล^{[ 38 ]}

ในปี 2546 สมาคมการตลาดเนื้อหาแบรนด์ (Branded Content Marketing Association) ได้ก่อตั้งขึ้นเพื่อส่งเสริมเนื้อหาแบรนด์ให้กับกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นในระดับนานาชาติ ในเดือนมกราคม 2551 BCMA ได้ทำการศึกษาเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาแบรนด์เมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม มีรายงานว่าผู้คนกว่าหนึ่งในสามไม่เชื่อมั่นในโฆษณาแบบดั้งเดิม และมีเพียงหนึ่งในสิบเท่านั้นที่เชื่อถือบริษัทที่ผลิตโฆษณาเหล่านั้น การศึกษาสรุปว่า "ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้บริโภคชอบวิธีการที่สร้างสรรค์มากกว่าเมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม" ^{[ 39 ]}กว่า 95% ของเวลา เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาแบรนด์ประสบความสำเร็จมากกว่าเว็บไซต์ที่มีโฆษณาทั่วไป และมีประสิทธิภาพในการเพิ่มความตั้งใจในการซื้อของผู้ดูมากกว่า 24% เนื้อหาแบรนด์มีประสิทธิภาพมากที่สุดในกลุ่มอายุ 18-34 ปี ซึ่งมีแนวโน้มที่จะมีปฏิกิริยาในเชิงบวกมากขึ้นและตอบสนองต่อเว็บไซต์แบรนด์ได้ดีกว่าโดยรวม แพม โฮแรน ประธานสมาคมผู้เผยแพร่สื่อออนไลน์ สรุปว่า “ในเกือบทุกหมวดหมู่ที่วัดผล คะแนนประสิทธิภาพโฆษณาบนเว็บไซต์เนื้อหาแบรนด์นั้นสูงกว่าบนเว็บโดยทั่วไป บนพอร์ทัล หรือบนเครือข่ายโฆษณา^{[ 40 ]}

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์เชิงบวกเหล่านี้ ซึ่งมาจากองค์กรที่มุ่งมั่นส่งเสริมการปฏิบัติทางการตลาด อาจถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ามีอคติแฝงอยู่

เนื่องจากเนื้อหาแบรนด์ทำให้เส้นแบ่งระหว่างบทความและการโฆษณาไม่ชัดเจน แบรนด์จึงมักประเมินประสิทธิภาพโดยใช้วิธีการที่ดัดแปลงมาจากการวิจัยการโฆษณามากกว่าตัวชี้วัดการตอบสนองโดยตรง เช่น การคลิกหรือการแปลง วิธีการที่พบมากที่สุดคือ การศึกษา การยกระดับแบรนด์ซึ่งกลุ่มผู้บริโภคที่ได้รับการสุ่มเลือกซึ่งได้รับชมเนื้อหาจะถูกเปรียบเทียบกับกลุ่มควบคุมที่ไม่ได้รับชมเนื้อหา โดยใช้ตัวชี้วัดจากการสำรวจ เช่น การจดจำโฆษณา การรับรู้แบรนด์ ความชื่นชอบ และความตั้งใจในการซื้อ^{[ 41 ]}การวิเคราะห์ของ Nielsen ในปี 2016 เกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอแบรนด์มากกว่า 100 ชิ้น รายงานว่าเนื้อหาแบรนด์สร้างการจดจำแบรนด์โดยเฉลี่ย 86% ในหมู่ผู้ชม เมื่อเทียบกับ 65% สำหรับแบรนด์เดียวกันที่โปรโมตผ่านการโฆษณาแบบพรีโรล โดยมีการเพิ่มขึ้นที่เทียบเคียงได้ในด้านความชื่นชอบแบรนด์และความตั้งใจในการซื้อ^{[ 41 ]}

เทคนิคที่เกี่ยวข้องคือ การศึกษา การเพิ่มการค้นหาซึ่งเปรียบเทียบปริมาณการค้นหาแบบออร์แกนิกสำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ระหว่างกลุ่มที่ได้รับผลกระทบและกลุ่มควบคุม เพื่อระบุสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหาว่าเป็นผลมาจากแคมเปญ^{[ 42 ]}ในการประมาณการเพิ่มยอดขาย ผู้โฆษณาใช้ เทคนิค การอนุมานเชิงสาเหตุเช่น การทดลองทางภูมิศาสตร์แบบสุ่ม ซึ่งตลาดทางภูมิศาสตร์ทั้งหมดจะถูกสุ่มกำหนดให้ได้รับหรือไม่ได้รับแคมเปญ เพื่อให้ความแตกต่างของยอดขายที่เกิดขึ้นสามารถระบุสาเหตุได้ว่าเป็นผลมาจากแคมเปญ แทนที่จะเป็นความต้องการพื้นฐาน^{[ 43 ] [ 44 ]}

รางวัล Webby และ Lovie รวมถึงรางวัลอื่นๆ เคยให้การยอมรับ Branded Content เป็นหมวดหมู่มาก่อน แต่รางวัลส่วนใหญ่ในแวดวงการโฆษณาเริ่มขยายขอบเขตให้ครอบคลุม Branded Content อย่างเป็นทางการในปี 2012 เมื่อ "Branded Content/Entertainment" กลายเป็นหมวดหมู่หนึ่งในงาน EuroBest , Dubai Lynx Spikes Asia และCannes Lions International Festival of Creativity

• 5B
• เมื่อคุกกี้แตกเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อย
• การตลาดเชิงประสบการณ์
• นักแสดงหญิงอ้วน
• การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
• การโฆษณาแบบเนทีฟ
• อันดับที่ 5 ภาพยนตร์
• ไม่มีโลโก้
• การตลาดแบบขออนุญาต
• ป๊อปอาย

• เวกา, ทันซินา (7 เมษายน 2556). "ปัจจุบันผู้สนับสนุนจ่ายเงินสำหรับบทความออนไลน์ ไม่ใช่แค่โฆษณา"นิวยอร์กไทมส์