แบรนด์ สินค้าภายใต้ชื่อของ ตนเอง (Private label)หรือที่เรียกว่าแบรนด์ส่วนตัว ( Private brand ) หรือแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเอง (Private-label brand ) คือแบรนด์ที่บริษัทเป็นเจ้าของและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นั้นโดยตรง^{[ 1 ] [ 2 ]}แต่ว่าจ้างบุคคลที่สามให้ผลิตสินค้าแทน กล่าวคือ บริษัทหนึ่งผลิตสินค้าให้กับอีกบริษัทหนึ่ง ซึ่งบริษัทนั้นจะนำสินค้าไปจำหน่ายภายใต้ชื่อแบรนด์ของตนเอง^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]}แบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองที่เป็นที่รู้จักกันดี ได้แก่แบรนด์ของร้านค้า (Store brands ) ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ร้านค้าปลีกแห่ง ^ใดแห่งหนึ่งเป็นเจ้าของและจำหน่ายเฉพาะที่ร้านค้าปลีก นั้นๆ เท่านั้น เช่นซูเปอร์มาร์เก็ตหรือร้านขายของชำตัวอย่างเช่นSimple Truthของ Kroger และGreat ValueของWalmart ^{[ 6} ] แบรนด์ของร้านค้าแข่งขันกับแบรนด์ระดับชาติ^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ]}ผู้ผลิตสินค้าภายใต้ชื่อของตนเองมักจะไม่เปิดเผยตัวตน บางครั้งอาจเป็นไปตามสัญญาในกรณีอื่นๆ พวกเขาได้รับอนุญาตให้กล่าวถึงบทบาทของตนเองต่อสาธารณะ^{[ 10 ] [ 11 ]}

ผลิตภัณฑ์แบรนด์ส่วนตัวมีความคล้ายคลึงแต่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์แบรนด์ทั่วไปผลิตภัณฑ์แบรนด์ส่วนตัวผลิตโดยผู้ผลิตสำหรับลูกค้าเพียงรายเดียว ซึ่งลูกค้าเป็นผู้กำหนดคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ ในขณะที่ผลิตภัณฑ์แบรนด์ทั่วไป ผู้ผลิตจะเป็นผู้กำหนดคุณสมบัติและอาจผลิตสินค้าแบบเดียวกันให้กับลูกค้าหลายราย โดยแต่ละรายจะจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของตนเอง^{[ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]}

ใน อุตสาหกรรม ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านขายของชำแบรนด์ของร้านค้ายังเรียกว่าแบรนด์ของร้านค้า^{[ 17 ]}หรือแบรนด์ของตัวเอง [ ^{18 ] ซึ่ง}มักจะนำเสนอเฉพาะที่ร้านค้าในเครือที่เป็นเจ้าของเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี แบรนด์ดังกล่าวอาจได้รับอนุญาตให้บริษัทอื่นใช้^{[ 19 ]}

ตัวอย่างของแบรนด์ร้านค้า ได้แก่Simple TruthโดยKroger , Great ValueโดยWalmart , Clover ValleyโดยDollar General , Market PantryโดยTargetและ Specially Selected โดยAldi [ ^{6 ] [ 20 ] แบรนด์}ร้านค้ายังสามารถใช้ชื่อตามบุคคลได้อีกด้วย

แบรนด์ของร้านค้าแข่งขันกับแบรนด์ระดับชาติซึ่งเรียกอีกอย่างว่าแบรนด์ระดับพรีเมียมหรือแบรนด์ดัง^{[ 7 ] [ 8 ] [ 9 ] [ 21 ]}จุดเด่นโดยทั่วไปของผลิตภัณฑ์แบรนด์ร้านค้าคือมักจะมีราคาต่ำกว่าผลิตภัณฑ์แบรนด์ดัง^{[ 1 ]}

ผลิตภัณฑ์แบรนด์ของร้านค้าส่วนใหญ่ผลิตโดยบุคคลที่สามแต่บริษัทที่เป็นเจ้าของโดยผู้ค้าปลีกก็ผลิตบางส่วนเช่นกัน^{[ 22 ]}ตัวอย่างเช่น รองประธานของThe Kroger Companyกล่าวในปี 2018 ว่าประมาณ 60% ของผลิตภัณฑ์แบรนด์ของร้านค้าของพวกเขานั้นจ้างผลิตจากภายนอกส่วนที่เหลืออีก 40% ผลิตภายในบริษัทเอง: ในปี 2018 Kroger เป็นเจ้าของโรงงาน 38 แห่งรวมถึงฟาร์มโคนม 19 แห่ง โรงอบขนม 10 แห่ง และโรงฆ่าสัตว์ 2 แห่ง ซึ่งกระจายอยู่ทั่วสหรัฐอเมริกาอย่างมีกลยุทธ์^{[ 23 ]}ในทำนองเดียวกันSafeway Inc.เป็นเจ้าของโรงงาน 32 แห่ง ณ ปี 2012 ^{[ 24 ]}ผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่ต้องการเก็บตัวตนของซัพพลายเออร์ไว้เป็นความลับ และด้วยเหตุนี้จึงมีข้อกำหนดการไม่เปิดเผยข้อมูลในสัญญา ทำให้ยากต่อการระบุผู้ผลิตผลิตภัณฑ์แบรนด์ของร้านค้า^{[ 10 ] [ 11 ]}อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี ผู้ผลิตได้รับอนุญาตให้กล่าวถึงเรื่องนี้ต่อสาธารณะ^{[ 25 ]}โดยเปิดเผยผ่านการเรียกคืนผลิตภัณฑ์หรือในบางกรณีที่หายาก จะระบุไว้บนตัวผลิตภัณฑ์เอง ตัวอย่างเช่น ถุง กาแฟ Kirkland SignatureของCostcoมีข้อความว่า "คั่วพิเศษโดยStarbucks " ^{[ 26 ] [ 27 ]}

แบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองมักผลิตโดยบริษัทเดียวกันกับที่ผลิตสินค้าภายใต้ชื่อแบรนด์ระดับชาติ^{[ 28 ]}แบรนด์ที่แตกต่างกันมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นKimberly-Clarkผลิต ผ้าอ้อม Huggiesแต่ยังผลิตรุ่นราคาประหยัดสำหรับ Walmart ด้วย^{[ 29 ]}มีการกล่าวอ้างว่าสินค้าบางรายการภายใต้ชื่อแบรนด์ของร้านค้ามีลักษณะเหมือนกับสินค้าภายใต้ชื่อแบรนด์ของร้านค้า กล่าวกันว่าเป็นผลิตภัณฑ์เดียวกันอย่างแท้จริง ยกเว้นบรรจุภัณฑ์และราคา^{[ 30 ]}ในกรณีอื่นๆ ผู้ผลิตอาจมีสูตรหลายสูตรสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ โดยสร้างเวอร์ชันภายใต้ชื่อของตนเองโดยใช้วิธีหนึ่ง และเวอร์ชันภายใต้ชื่อแบรนด์ระดับชาติโดยใช้อีกวิธีหนึ่ง^{[ 31 ]}ในปี 2550 การเรียกคืนผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงที่ปนเปื้อนจำนวนมากทำให้ทราบว่าอาหารสัตว์เลี้ยงมากกว่า 100 แบรนด์ ทั้งระดับพรีเมียมและภายใต้ชื่อของตนเอง ผลิตโดยบริษัทเดียวคือMenu Foods Inc.ในออนแทรีโอ ประเทศแคนาดา ส่วนผสมและสูตรที่พวกเขาใช้แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละแบรนด์ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ลูกค้ากำหนด^{[ 29 ]}

แบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองเริ่มปรากฏขึ้นในศตวรรษที่ 19 ^{[ 32 ]}จนถึงต้นศตวรรษที่ 20 จุดเน้นหลักของพวกเขาคือการส่งมอบคุณภาพในราคาที่ต่ำกว่าแบรนด์ระดับชาติ ในช่วงครึ่งแรกของศตวรรษที่ 20 คุณภาพของแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองลดลงและมาตรฐานก็ตกต่ำลง ในการแข่งขันกับแบรนด์ระดับชาติ ราคาที่ต่ำถือว่าสำคัญกว่าคุณภาพ ในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษ แนวโน้มนี้ค่อยๆ กลับทิศทาง^{[ 33 ]}เมื่อคุณภาพและรูปลักษณ์ดีขึ้น แบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองก็เริ่มโดดเด่นขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 1970 และ 1980 ^{[ 34 ]}ในช่วงทศวรรษที่ 1990 พวกเขาถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามต่อแบรนด์ที่มีอยู่มากขึ้น^{[ 35 ]}นอกจากนี้ ตั้งแต่ทศวรรษที่ 1990 เป็นต้นมาการยกระดับคุณภาพของแบรนด์ร้านค้าเริ่มเกิดขึ้น^{[ 36 ]}ทำให้เกิดแบรนด์สินค้าภายใต้ชื่อของตนเองระดับพรีเมียมที่มีราคาแพงขึ้น^{[ 37 ] [ 38 ]}การสำรวจที่ดำเนินการโดยผู้ตัดสินรหัสสินค้าอุปโภคบริโภค ของสหราชอาณาจักร ในปี 2024 ระบุว่าผู้ค้าปลีกกำลังนำเสนอผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ของตนเองมากขึ้น และผู้ตัดสินได้แสดงความคิดเห็นว่าแนวโน้มนี้ทำให้การจัดการมีความซับซ้อนมากขึ้นสำหรับซัพพลายเออร์^{[ 39 ]}

แบรนด์ทั่วไปมักเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของร้านค้า ผลิตภัณฑ์ทั่วไปเริ่มวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาครั้งแรกในปี 1977 ^{[ 40 ] [ 41 ] [ 42 ]}และแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากแบรนด์ระดับชาติและแบรนด์ส่วนตัวได้อย่างรวดเร็ว^{[ 43 ]}บทความทางวิชาการในปี 1981 อธิบายว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ "ไม่มีชื่อแบรนด์ บรรจุในบรรจุภัณฑ์ที่เรียบง่าย มีฉลากที่ไม่ซับซ้อน และมักขายในราคาที่ต่ำกว่าทั้งแบรนด์ระดับชาติและแบรนด์ส่วนตัวที่เป็นคู่แข่ง" ^{[ 40 ]}บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ทั่วไปมักมีเพียงชื่อประเภทของผลิตภัณฑ์ที่บรรจุอยู่ เช่น "โคล่า" หรือ "แบตเตอรี่" ^{[ 41 ]}ปัจจุบัน คำว่าแบรนด์ทั่วไปและแบรนด์ของร้านค้าบางครั้งใช้แทนกันได้^{[ 7 ] [ 30 ] [ 44 ]}คำว่าทั่วไปอาจถูกใช้ในเชิงลบกับสินค้าแบรนด์ของร้านค้าที่ถูกมองว่าจืดชืดหรือราคาถูก^{[ 45 ] [ 46 ]}

บัตรเครดิตเฉพาะแบรนด์ (PLCC) เป็นบัตรเครดิตประเภทหนึ่งที่สามารถใช้ได้เฉพาะกับบริษัทหรือเครือข่ายบริษัทที่กำหนดเท่านั้น เนื่องจากโดยส่วนใหญ่แล้วจะเป็นธุรกิจค้าปลีก จึงเรียกอีกอย่างว่าบัตรของร้านค้า [ ^{47 ] [ 48 ] ผู้}ค้าปลีกร่วมมือกับธนาคารที่ออกบัตร เติมเงินในบัตรเครดิต และเก็บเงินจากลูกค้า ตัวบัตรเองจะมีโลโก้ของร้านค้า แต่ไม่ใช่โลโก้ของธนาคาร^{[ 49 ]}ตัวอย่างเช่น บัตร Target Circle Card (เดิมชื่อ Target RedCard) (ออกโดยTD Bank, NA ) ^{[ 50 ]}บัตรWalmart Reward Card (ออกโดยCapital One ) ^{[ 51 ]}และ บัตร Amazon Store Card (ออกโดยSynchrony Bank ) ^{[ 52 ]} PLCC ยังไม่มีโลโก้ของเครือข่ายการชำระเงิน (เช่นVisaหรือMastercard ) แต่ใช้เครือข่ายนั้นในการทำธุรกรรม^{[ 47 ]}

บัตรเครดิตของร้านค้าที่มีตราสินค้าเฉพาะนั้น บางครั้งถูกนำมาเปรียบเทียบกับบัตรเครดิตร่วมแบรนด์ แต่ก็ไม่เหมือนกัน บัตรเหล่านี้มักจะมีโลโก้ของเครือข่ายการชำระเงิน และในบางกรณีก็มีโลโก้ของธนาคารด้วย^{[ 53 ]}ต่างจาก PLCC บัตรร่วมแบรนด์ทำงานเหมือนบัตรเครดิต 'ปกติ' สามารถใช้งานได้ทุกที่ที่รับบัตรประเภทนั้น^{[ 54 ]}ตัวอย่างเช่น ร้านค้าปลีกNordstromเสนอ Nordstrom Store Card (ตราสินค้าเฉพาะ) และ Nordstrom Credit Card (ร่วมแบรนด์) ซึ่งทั้งสองออกโดยTD Bank, NAและใช้เครือข่ายของ Visa ^{[ 47 ]}

• ผู้จัดทำสัญญา
• นักพัฒนาผี
• นักเขียนผี
• รายชื่อแบรนด์ของ Amazon
• รายชื่อแบรนด์เป้าหมาย
• รายชื่อแบรนด์ของวอลมาร์ท
• การเปลี่ยนตราสินค้า

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับฉลากส่วนตัว (Private labels )

• สมาคมผู้ผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์ของตนเอง
• StoreBrands.com