ความมั่งคั่งที่เอื้อมถึงได้หมายถึงปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ผู้บริโภคใช้สินค้าหรูหราและไลฟ์สไตล์ที่เข้าถึงได้เพื่อแสดงสถานะและเชื่อมโยงตนเองกับชนชั้นทางสังคมที่สูงขึ้น โดยไม่จำเป็นต้องมีทรัพย์สินมากมาย^{[ 1 ]}แนวคิดนี้ปรากฏให้เห็นในแบรนด์ต่างๆ เช่นAritziaและErewhonซึ่งวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ ทันสมัย ​​หรือใส่ใจสุขภาพ ซึ่งผู้บริโภคทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ค่อนข้างง่าย^{[ 2 ]}

แนวคิดที่เกี่ยวข้องคือความหรูหราแบบเงียบๆซึ่งคนรวยมากส่งสัญญาณความมั่งคั่งผ่านวิธีการที่ละเอียดอ่อน^{[ 3 ]}ความหรูหราแบบเงียบๆ เน้นย้ำถึงช่องว่างที่กว้างขึ้นระหว่างคนรวยมากกับคนทั่วไป ในขณะที่ความมั่งคั่งที่เข้าถึงได้ช่วยให้คนทั่วไปสามารถดื่มด่ำกับวิถีชีวิตของคนรวยมากได้^{[ 3 ]}

การใช้วลีนี้ในบริบทนี้ครั้งแรกปรากฏในบทความปี 2023 ในThe Cutที่ชื่อว่า "พบกับผู้คนที่ทำงาน 3 งานเพื่อซื้อ Erewhon" ^{[ 2 ]}ผู้ให้สัมภาษณ์คนหนึ่งใช้ Erewhon เป็นต้นแบบของความมั่งคั่งที่เอื้อมถึงได้^{[ 2 ]}โดยอธิบายว่าเป็น "วิธีสำหรับคนทั่วไปที่จะวางตำแหน่งตัวเองให้อยู่ติดกับชนชั้นสูง" ^{[ 1 ] [ 2 ]}

ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นเนื่องจากความปรารถนาของแต่ละบุคคลในการแสดงสถานะ^{[ 4 ]}เป็นเวลาหลายปีที่บริษัทต่างๆ ได้วางกลยุทธ์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคทั่วไปโดยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่บ่งบอกถึงสถานะทางสังคมที่สูงขึ้น^{[ 2 ]}ตัวอย่างเช่น Aritzia ได้ร่วมมือกับคนดังและไมโครอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างแบรนด์ที่น่าปรารถนาในราคาที่เอื้อมถึง^{[ 2 ]} Erewhon ก็เช่นกัน ได้อนุญาตให้ผู้บริโภคชนชั้นกลางสามารถบ่งบอกถึงความมั่งคั่งที่รับรู้ได้ในระดับที่สูงขึ้นอย่างแนบเนียนโดยการซื้อสินค้าที่มีราคาสูงขึ้น แต่ยังคงเข้าถึงได้^{[ 2 ]}ทำให้บุคคลชนชั้นกลางรู้สึกราวกับว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมพิเศษ^{[ 2 ]}

ปรากฏการณ์นี้พบเห็นได้โดยเฉพาะในกลุ่มGen ZและMillennialsในบริบทของความยากลำบากทางการเงินในช่วงทศวรรษ 2020 ^{[ 2 ] [ 5 ]}ความมั่งคั่งที่จับต้องได้เป็นตัวอย่างหนึ่งของปรากฏการณ์ลิปสติก^{[ 6 ]}เนื่องจากสัญลักษณ์สถานะแบบดั้งเดิม เช่น รถยนต์ราคาแพง กลายเป็นสิ่งที่เข้าถึงได้ยากขึ้น การโพสต์คลิปบนโซเชียลมีเดียที่แสดงให้เห็นถึงความมั่งคั่งที่จับต้องได้จึงกลายเป็นสัญลักษณ์สถานะทางเลือก[ 5 ^{] [ 7 ]โดยเฉพาะ}อย่างยิ่งในเรื่องอาหาร การรับรู้ได้เปลี่ยนไปจากสิ่งจำเป็นไปสู่สิ่งฟุ่มเฟือย^{[ 8 ]} รายงาน ของMcKinsey & Companyแสดงให้เห็นว่าคนรุ่นเหล่านี้ให้ความสำคัญกับของชำมากกว่าร้านอาหาร การท่องเที่ยว และความงาม/แฟชั่น^{[ 9 ]}

• สินค้าหรูหรา
• ความหรูหราที่เงียบสงบ