แอปเปิลทีวี

นักพัฒนา	บริษัท แอปเปิล อิงค์
บุคคลสำคัญ	Eddy Cue (รองประธานอาวุโสฝ่ายซอฟต์แวร์และบริการอินเทอร์เน็ต) [ 1 ] Zack Van Amburg (หัวหน้าฝ่ายการเขียนโปรแกรมวิดีโอทั่วโลก) [ 2 ] เจมี่ เออร์ลิชท์ (หัวหน้าฝ่ายการเขียนโปรแกรมวิดีโอทั่วโลก) [ 2 ] แมตต์ เชอร์นิส (หัวหน้าฝ่ายการเขียนโปรแกรมและการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ภายในประเทศ) [ 3 ] [ 4 ] มอลลี่ ทอมป์สัน (หัวหน้าฝ่ายสารคดีและรายการที่ไม่มีบท) [ 5 ] Tara Sorensen (หัวหน้าฝ่ายโปรแกรมสำหรับเด็ก) [ 6 ]
พิมพ์	แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง OTT
วันที่เปิดตัว	พฤศจิกายน 2019 [ 7 ] ( พ.ย. 2019 )
แพลตฟอร์ม	แอป Apple TV เว็บเบราว์เซอร์
สมาชิก	45 ล้าน (โดยประมาณ ณ ปี 2568) [ 8 ]
รูปแบบการกำหนดราคา	การสมัครสมาชิกรายเดือน รวมอยู่ในแพ็กเกจ Apple One (ในบางพื้นที่)
เว็บไซต์	หน้าหลัก: apple.com/apple-tv เว็บเพลเยอร์: tv.apple.com

Apple TVซึ่งเดิมชื่อApple TV+เป็นบริการสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิก ที่ Appleเป็นเจ้าของบริการนี้เปิดตัวเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2019 และนำเสนอภาพยนตร์และซีรีส์โทรทัศน์ที่ผลิตเองภายใต้ชื่อApple Originals [ ^{9 ] ส่วน}งานด้านการผลิตรายการคือApple Studiosบริการนี้ได้รับการประกาศในงานApple Special Event เดือนมีนาคม 2019 [ ^{10 ] [ 11 ] สามารถ}เข้าถึงได้ผ่านทางเว็บไซต์ของ Apple และผ่านแอป Apple TV Apple TV มีสมาชิกแบบชำระเงินมากกว่า 45 ล้านคน^{[ 12 ]}บริการนี้ได้รับการเปลี่ยนชื่อแบรนด์ในช่วงปลายปี 2025 โดยลบเครื่องหมาย + ออกจาก "Apple TV" ^{[ 13 ]}

Apple วางแผนที่จะขยายการให้บริการ^{[ 14 ] [ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]}และมีวิธีแก้ปัญหาสำหรับผู้สมัครสมาชิกที่อุปกรณ์ของพวกเขายังไม่รองรับในปัจจุบัน^{[ 18 ]}การเข้าถึงรวมอยู่ในแพ็กเกจApple One ^{[ 19 ]}เนื้อหาส่วนใหญ่มีให้บริการใน รูปแบบ Dolby Vision profile 5 และDolby Atmosเมื่อเปิดตัว Apple TV+ มีให้บริการในประมาณ 100 ประเทศ ซึ่งน้อยกว่าเป้าหมายที่รายงานไว้ที่ 150 ประเทศ^{[ 20 ] [ 21 ]}หลายประเทศถูกยกเว้นจากการให้บริการแม้ว่าจะมีผลิตภัณฑ์ Apple อื่นๆ ให้บริการก็ตาม^{[ 22 ] [ 23 ] [ 24 ]}ผู้แสดงความคิดเห็นตั้งข้อสังเกตว่าการเข้าถึงในวงกว้างในช่วงเริ่มต้นของบริการนี้ทำให้ Apple ได้เปรียบเหนือบริการอื่นๆ ที่เพิ่งเปิดตัว เช่นDisney+และเนื่องจาก Apple เผยแพร่เนื้อหาของตนเองผ่านบริการนี้แทนที่จะเผยแพร่เนื้อหาของบุคคลที่สามที่ได้รับอนุญาต (เช่นเดียวกับNetflix ) จึงจะไม่ถูกจำกัดด้วยปัญหาด้านลิขสิทธิ์ในระหว่างการขยายตัว^{[ 25 ] [ 26 ] [ 27 ]}

ในช่วงปีแรกของการเปิดให้บริการอย่างเต็มรูปแบบในปี 2020 Apple TV ประสบกับการเติบโตที่ไม่ดีและจำนวนผู้สมัครสมาชิกน้อยเมื่อเทียบกับบริการคู่แข่งอื่นๆ^{[ 28 ] [ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]}นับตั้งแต่นั้นมา บริการนี้ได้กลายเป็นแหล่งรวมคอนเทนต์ที่ได้รับการยกย่องมากขึ้น: ระหว่างเดือนกันยายน 2021 ถึงมีนาคม 2022 Apple TV ได้รับรางวัล Primetime Emmy Award สาขา Outstanding Comedy Seriesจากเรื่องTed Lassoและรางวัล Academy Award สาขา Best Pictureจากเรื่องCODAซึ่งเป็นรางวัล Best Picture ครั้งแรกสำหรับภาพยนตร์ที่จัดจำหน่ายโดยบริการสตรีมมิ่ง^{[ 32 ]} Natalie Portman , Reese WitherspoonและJennifer Anistonต่างเซ็นสัญญา ระยะยาว กับ Apple TV เพื่อพัฒนาโครงการโทรทัศน์เพิ่มเติมภายใต้บริษัทโปรดักชั่นของพวกเธอ Apple TV (พร้อมกับแอป Apple TVซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกวิดีโอพรีเมียมแบบอะลาคาร์ต ที่ประกาศพร้อมกัน ) เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามร่วมกันของ Apple ในการขยายรายได้จากบริการ^{[ 15 ] [ 33 ] [ 34 ]}

มีข่าวลือมานานแล้วว่า Apple สนใจที่จะเริ่มต้น บริการ สตรีมมิ่งโทรทัศน์และในปี 2015 ได้เข้าสู่การเจรจากับสตูดิโอโทรทัศน์และโปรแกรมเมอร์ต่างๆ เพื่อรวบรวมเนื้อหาของพวกเขาสำหรับแพ็กเกจสตรีมมิ่งโทรทัศน์สด^{[ 35 ] [ 36 ]}การเจรจาล้มเหลวเนื่องจากความเห็นที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีการประเมินมูลค่าเนื้อหา การขาดความโปร่งใสในรายละเอียด และบุคลิกของหัวหน้าผู้เจรจาของ Apple คือEddy Cue ^{[ 35 ]}

ในเดือนตุลาคม 2559 Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าวว่าโทรทัศน์เป็น "สิ่งที่ผมและคนอื่นๆ ที่นี่ให้ความสนใจอย่างมาก" และเสริมว่า Apple ได้ "เริ่มมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาต้นฉบับบางส่วน" ซึ่งเขาเรียกว่า "เป็นโอกาสที่ดีสำหรับเราทั้งในแง่ของการสร้างสรรค์และในแง่ของการเป็นเจ้าของ ดังนั้นจึงเป็นพื้นที่ที่เราให้ความสำคัญ" ^{[ 37 ]}

ในเดือนมิถุนายน 2017 Apple เริ่มดำเนินการขั้นตอนสำคัญแรกในการจัดตั้งหน่วยงานโทรทัศน์ใหม่โดยการว่าจ้างJamie Erlicht และ Zack Van Amburg ประธานร่วมของ Sony Pictures Television เพื่อดูแลทุกแง่มุมของรายการวิดีโอทั่วโลก ^{[ 36 ] [ 2 ]}ในเดือนสิงหาคม Matt Cherniss ได้รับการว่าจ้างให้เป็นหัวหน้าฝ่ายพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ในประเทศ โดยรายงานตรงต่อ Van Amburg และ Erlicht ^{[ 38 ]}ตลอดช่วงที่เหลือของปี 2017 Apple ยังคงเติมเต็มทีมผู้บริหารสำหรับ Apple TV+ โดยมี Kim Rozenfeld เข้าร่วมในตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายรายการปัจจุบันและรายการที่ไม่ใช่บทละครJay Huntเข้าร่วมในตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์สำหรับยุโรปMorgan Wandellเข้าร่วมในตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ระหว่างประเทศ Tara Sorensen เข้าร่วมในตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายรายการสำหรับเด็ก และ Max Aronson, Ali Woodruff, Carina Walker และ Michelle Lee เข้าร่วมในตำแหน่งผู้บริหารฝ่ายพัฒนาและสร้างสรรค์^{[ 39 ] [ 40 ] [ 41 ] [ 6 ] [ 42 ]}

ตลอดปี 2019 แอปเปิลยังคงขยายทีมผลิตคอนเทนต์แบบไม่มีสคริปต์ โดยจ้างมอลลี ทอมป์สันเป็นหัวหน้าฝ่ายสารคดีในเดือนเมษายน^{[ 5 ]}ในเดือนพฤศจิกายน โรเซนเฟลด์ลาออกจากตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายรายการปัจจุบันและคอนเทนต์แบบไม่มีสคริปต์ เพื่อมุ่งเน้นการผลิตคอนเทนต์อีกครั้งด้วยข้อตกลงการผลิตคอนเทนต์แบบ First-Look กับแอปเปิลภายใต้บริษัท Half Full Productions ของเขา เชอร์นิสรับหน้าที่ดูแลรายการที่มีสคริปต์ในปัจจุบันแทนโรเซนเฟลด์^{[ 43 ]}

ในเดือนพฤษภาคม 2018 มีรายงานว่า Apple คาดว่าจะเริ่มโครงการคู่ขนานกับบริการเนื้อหาต้นฉบับของตน และเริ่มขายการสมัครสมาชิกบริการวิดีโอบางรายการโดยตรงผ่าน แอ ป Apple TVบนiOSและtvOSแทนที่จะขอให้เจ้าของอุปกรณ์ Apple สมัครใช้บริการเหล่านั้นผ่านแอปพลิเคชันที่ดาวน์โหลดแยกต่างหากจาก App Store ของApple ^{[ 44 ]}

ในเดือนตุลาคม 2018 มีรายงานว่า Apple จะเผยแพร่เนื้อหาต้นฉบับในอนาคตผ่านบริการวิดีโอดิจิทัลที่ยังอยู่ระหว่างการพัฒนาภายในแอปพลิเคชันทีวีที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าในอุปกรณ์ iOS และ tvOS ทุกเครื่อง บริการนี้คาดว่าจะนำเสนอทั้งเนื้อหาต้นฉบับฟรีสำหรับผู้ใช้ Apple และ "ช่อง" แบบสมัครสมาชิกจากบริษัทสื่อดั้งเดิม เช่นHBOและStarzซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถสมัครใช้บริการออนไลน์ได้เท่านั้น^{[ 45 ]}ต่อมาในเดือนนั้น มีรายงานว่า Apple ตั้งใจที่จะเปิดตัวบริการนี้ในสหรัฐอเมริกาในช่วงครึ่งแรกของปี 2019 และจะขยายการให้บริการไปยังประมาณ 100 ประเทศในอีกไม่กี่เดือนหลังจากการเปิดตัว^{[ 46 ]}

เมื่อวันที่ 25 มีนาคม 2019 Apple ได้จัดงานแถลงข่าวเพื่อประกาศเปิดตัว Apple TV+ ในงานดังกล่าว Apple ได้แสดงตัวอย่างเนื้อหาต้นฉบับที่จะมาถึง และประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับเนื้อหาบางส่วน โดยมีนักแสดงและโปรดิวเซอร์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาเหล่านั้นขึ้นเวที รวมถึงJennifer Aniston , Oprah WinfreyและSteven Spielberg [ ^{47 ] [ 48 ] เนื้อหา}ที่ประกาศ ได้แก่Helpstersซีรีส์แรกจากSesame Workshopผู้ผลิตรายการSesame Streetและโปรเจกต์แรกของ Oprah Winfrey สำหรับ Apple TV+ รวมถึงสารคดีภายใต้ชื่อชั่วคราวToxic Labor ^{[ 49 ]}เกี่ยวกับการล่วงละเมิดทางเพศในที่ทำงาน สารคดีชุดเกี่ยวกับสุขภาพจิต และการกลับมาของOprah's Book Clubในรูปแบบซีรีส์โทรทัศน์เดี่ยว^{[ 50 ] [ 51 ]}

เมื่อวันที่ 10 กันยายน 2019 Apple ประกาศว่า Apple TV+ จะเปิดตัวในวันที่ 1 พฤศจิกายน ในราคา 4.99 ดอลลาร์ต่อเดือน (พร้อมทดลองใช้ฟรี 1 สัปดาห์) สำหรับบัญชีที่สามารถแชร์กับสมาชิกในครอบครัวได้สูงสุด 6 คน Apple ยังประกาศด้วยว่าจะมอบ Apple TV+ ฟรี 1 ปี ให้กับทุกคนที่ซื้อApple TV , Mac , iPad , iPhoneหรือiPod Touch ใหม่ ตั้งแต่วันนั้นเป็นต้นไป^{[ 52 ]}นักศึกษาที่สมัครใช้ บริการ Apple Music รายเดือน ในราคาลดพิเศษ จะได้รับ Apple TV+ รวมอยู่ด้วยโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในขณะนี้^{[ 53 ]}

นับตั้งแต่เริ่มให้บริการ Apple TV+ ในวันที่ 1 พฤศจิกายน 2019 Apple ได้มอบการสมัครสมาชิกฟรีหนึ่งปีให้กับทุกคนที่ซื้อผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์บางรายการ (iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch หรือ Mac) ^{[ 54 ]}ในตอนแรก Apple ได้ขยายระยะเวลาการสมัครสมาชิกฟรีหนึ่งปีซึ่งเดิมกำหนดจะสิ้นสุดในวันที่ 1 พฤศจิกายน 2020 ไปจนถึงวันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2021 ^{[ 55 ]}แต่ต่อมาในช่วงกลางเดือนมกราคม 2021 ได้ประกาศว่าจะขยายระยะเวลาออกไปอีกเป็นครั้งที่สองจนถึงวันที่ 31 กรกฎาคม 2021 ^{[ 56 ]}ในช่วงกลางเดือนมิถุนายน 2021 Apple ได้เพิ่มหมายเหตุในเว็บไซต์เพื่อแจ้งให้ลูกค้าทราบว่าผู้ใช้ใหม่ที่สมัครสมาชิกหลังจากวันที่ 30 มิถุนายน 2021 จะได้รับการสมัครสมาชิกฟรีเพียงสามเดือนแทนที่จะเป็นหนึ่งปี^{[ 57 ]}

เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2022 Apple ประกาศว่าจะขึ้นราคาค่าสมัครสมาชิก Apple TV+ (รวมถึงApple MusicและApple One ) ในหลายภูมิภาค โดยแพ็กเกจรายเดือนเพิ่มขึ้น 2 ดอลลาร์ เป็น 6.99 ดอลลาร์ และแพ็กเกจรายปีเพิ่มขึ้น 20 ดอลลาร์ เป็น 69 ดอลลาร์^{[ 58 ]}

ในเดือนตุลาคม 2025 เพื่อให้สอดคล้องกับการเปิดตัวF1บนบริการ Apple ได้ประกาศว่าจะเปลี่ยนชื่อ Apple TV+ เป็น "Apple TV" ^{[ 59 ] [ 60 ]} Varietyตั้งข้อสังเกตว่านี่เป็นการเปลี่ยนชื่อครั้งแรกของแพลตฟอร์มนับตั้งแต่เปิดตัว^{[ 61 ]}ในขณะที่The Vergeตั้งข้อสังเกตว่า "การเปลี่ยนแปลงนี้น่าจะทำให้เกิดความสับสน" เนื่องจากมีการใช้แบรนด์ร่วมกันระหว่างบริการสตรีมมิ่ง กล่องรับสัญญาณ และแอปพลิเคชันซอฟต์แวร์^{[ 62 ]} Eddy Cueผู้บริหารของ Apple อธิบายถึงการเปลี่ยนชื่อโดยให้เหตุผลว่าบริการนี้เป็นที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ "Apple TV" มานานแล้ว จึงปัดความกังวลเรื่องความสับสนที่อาจเกิดขึ้น ในส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์ Apple TV ยังได้เปลี่ยนเสียง "เปียโน" อันโด่งดังเป็นเวอร์ชันที่ทันสมัยมากขึ้นซึ่งสร้างโดยFinneas [ ^{63 ]}และเปลี่ยนไปใช้โลโก้หลากสี "สายรุ้ง" ใหม่ที่สร้างขึ้นจากกระจกจริงและเอฟเฟกต์^{พิเศษ}การเปลี่ยนโฉมแบรนด์นี้เห็นได้ชัดเจนบนอุปกรณ์ที่อัปเดตเป็นระบบปฏิบัติการเวอร์ชัน 26.1 ของ Apple รวมถึงในแอป Apple TVด้วย

ระหว่างการประกาศเปิดตัว Apple TV+ แอปเปิลได้ประกาศรายชื่อนักเขียน ผู้กำกับ และดาราชื่อดังจำนวนหนึ่งที่จะมาร่วมงานในบริการนี้ การเซ็นสัญญากับผู้มีความสามารถระดับสูงมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ชมให้มาใช้บริการ^{[ 64 ]}ณ เดือนมีนาคม 2019 ซีรีส์ที่จะออกฉายในอนาคต 5 เรื่องได้ถ่ายทำเสร็จสิ้นแล้ว และอีก 6 เรื่องอยู่ในระหว่างการถ่ายทำ^{[ 65 ]}เมื่อวันที่ 10 กันยายน 2019 แอปเปิลได้ประกาศว่า Apple TV+ จะมีซีรีส์ต้นฉบับ 8 เรื่อง (7 เรื่องเป็นซีรีส์ที่มีบท และ 1 เรื่องเป็นซีรีส์ที่ไม่มีบท) และสารคดีต้นฉบับ 1 เรื่องให้รับชมได้ในวันเปิดตัว โดยมีแผนที่จะเปิดตัวเนื้อหาต้นฉบับใหม่ทุกเดือนหลังจากนั้น คาดว่าซีรีส์ส่วนใหญ่จะเปิดตัวด้วย 3 ตอน โดยจะมีการปล่อยตอนใหม่ทุกสัปดาห์หลังจากนั้น แม้ว่าแอปเปิลจะกล่าวว่าไม่ใช่ทุกซีรีส์ที่จะทำตามแบบแผนนั้น และบางซีรีส์อาจเปิดตัวพร้อมกันทั้งหมด^{[ 66 ]}

ปฏิกิริยาวิจารณ์ในช่วงแรกต่อรายการส่วนใหญ่ของบริการนี้ค่อนข้างหลากหลายไปจนถึงแย่ แต่นักวิจารณ์คาดการณ์ว่า Apple จะมีเวลาเติบโตไปสู่บทบาทใหม่ในฐานะผู้ให้บริการเนื้อหาและผลิตเนื้อหาที่ได้รับการยกย่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากบริการฟรีหนึ่งปีที่มอบให้กับการซื้อผลิตภัณฑ์ Apple หลายรายการดึงดูดให้ผู้ใช้รับชมต่อไป และบางคนก็จ่ายค่าสมัครสมาชิกในที่สุดเมื่อมีการออกซีรีส์ใหม่^{[ 67 ] [ 68 ] [ 14 ]}

เมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2020 Apple ได้ระงับการถ่ายทำรายการ Apple TV+ ทั้งหมดเนื่องจากการระบาดของ COVID-19และการผลิตซีรีส์ทั้งหมดถูกเลื่อนออกไปอย่างไม่มีกำหนด^{[ 69 ]}การตัดสินใจของ Apple ในช่วงกลางปี ​​2020 ที่จะอนุญาตให้ใช้เนื้อหาเก่าจำนวนมากสำหรับบริการ Apple TV+ นั้นถูกมองว่าเป็นการซื้อเวลาสำหรับการผลิตเนื้อหาต้นฉบับในช่วงการระบาดใหญ่โดยการทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมและมีนิสัยในการเข้าชมบริการเป็นประจำ เพื่อให้มีฐานผู้ชมเมื่อถึงเวลาที่เนื้อหาต้นฉบับใหม่ของ Apple ออกฉาย^{[ 29 ] [ 28 ]}

นอกจากนี้ Apple TV+ ยังพยายามที่จะได้มาซึ่งเนื้อหาระดับสูงใหม่ๆ โดยใช้ประโยชน์จากการหยุดชะงักของการฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์เนื่องจากการระบาดใหญ่ หนึ่งในภาพยนตร์ที่ซื้อมาคือGreyhound ภาพยนตร์ปี 2020 ที่นำแสดงโดยทอม แฮงค์ซึ่งซื้อมาจากSony Picturesในราคา 70 ล้านดอลลาร์^{[ 70 ]}ในเดือนกรกฎาคม 2020 บริการนี้ชนะการประมูลที่ดุเดือดสำหรับEmancipationภาพยนตร์แอ็คชั่นระทึกขวัญเกี่ยวกับการค้าทาสที่นำแสดง โดย วิล สมิธและกำกับโดยอองตวน ฟูกัว^{[ 71 ]} Apple จ่ายเงินเป็นสถิติ 105 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ดัง กล่าว ^{[ 71 ]}มีรายงานว่า Apple ยังพิจารณาข้อเสนอ 350 ถึง 400 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ในการสตรีมภาพยนตร์เจมส์ บอนด์เรื่องNo Time to Dieซึ่งต่ำกว่า 650 ถึง 800 ล้านดอลลาร์ที่สตูดิโอMetro-Goldwyn-Mayer (เป็นเจ้าของโดยAmazonซึ่งเป็นหนึ่งใน บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่ร่วมกับ Apple) ยินดีรับ^{[ 72 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2560 หลังจากมีรายงานข้อกล่าวหาเรื่องการล่วงละเมิดทางเพศต่อโปรดิวเซอร์Harvey Weinsteinทาง Apple ได้ประกาศตัดความสัมพันธ์กับThe Weinstein Company (TWC) และยกเลิก ซีรีส์ ชีวประวัติเกี่ยวกับElvis Presleyที่ วางแผนไว้ ^{[ 73 ]}

ในเดือนเมษายน 2018 Apple ได้เซ็นสัญญากับKerry Ehrinเป็นระยะเวลาหลายปีเพื่อผลิตเนื้อหาต้นฉบับ^{[ 74 ]} Ehrin และ Apple ได้ต่อสัญญากันในเดือนพฤษภาคม 2020 ^{[ 75 ]}ในเดือนมิถุนายน 2018 Apple ได้เซ็น สัญญากับ Writers Guild of Americaและทำข้อตกลงความร่วมมือด้านเนื้อหาเป็นระยะเวลาหลายปี กับ Oprah Winfrey ^{[ 76 ] [ 77 ]}ในเดือนเดียวกันนั้น Apple ได้ประกาศว่าได้สั่งผลิตซีรีส์หลายเรื่องให้กับSesame Workshopทั้ง ซีรีส์ คนแสดงและแอนิเมชั่น รวมถึงซีรีส์หุ่นเชิดอีกหนึ่งเรื่อง^{[ 78 ]}

ในเดือนกันยายน 2018 มีรายงานว่า Apple ตัดสินใจระงับการออกอากาศVital Signsซีรีส์ชีวประวัติ 6 ตอนที่เกี่ยวกับชีวิตของDr. Dre โปรดิวเซอร์และนักแสดงฮิปฮอป นำแสดงโดยIan McShane , Sam RockwellและMichael K. Williamsเนื่องจากกังวลว่าเนื้อหาของซีรีส์นั้นรุนแรงเกินไป โดยมีฉากที่ตัวละครใช้โคเคนฉากความรุนแรงจากอาวุธปืนและฉากร่วมเพศที่โจ่งแจ้ง รายงานยังระบุเพิ่มเติมว่า Tim Cook ซีอีโอของ Apple เข้ามาดูแลหน่วยผลิตวิดีโอทั่วโลกของบริษัทอย่างใกล้ชิด โดยการตัดสินใจเรื่องรายการต่างๆ นั้นสอดคล้องกับรสนิยมส่วนตัวของ Cook ซึ่งเขาชื่นชอบรายการที่เหมาะสำหรับครอบครัว รายการต่างๆ ที่อยู่ในขั้นตอนการผลิตนั้นมีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา รวมถึงการลดความรุนแรงของThe Morning Showและการลบไม้กางเขนออกจากฉากในซีรีส์ดราม่าของM. Night Shyamalanนอกจากนี้ มีรายงานว่า Apple ปฏิเสธซีรีส์โทรทัศน์จากนักแสดงตลกWhitney Cummingsเกี่ยวกับขบวนการ #MeToo เนื่องจากเป็น "หัวข้อที่ละเอียดอ่อนเกินไป" ^{[ 79 ] [ 80 ] [ 81 ]}ในที่สุดซีรีส์ของ Cummings ก็ได้รับการพัฒนาโดยAmazon Prime Videoในเดือนตุลาคม 2018 ^{[ 82 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน 2018 Apple ได้ทำข้อตกลงระยะยาวกับบริษัทบันเทิงA24เพื่อผลิตภาพยนตร์ต้นฉบับหลายเรื่องร่วมกับ Worldwide Video Unit ^{[ 83 ]}ในเดือนเดียวกันนั้น Apple ได้เซ็นสัญญากับ DHX Media (ปัจจุบันคือ WildBrain ) และบริษัทในเครือ Peanuts Worldwide เพื่อพัฒนาและผลิตรายการต้นฉบับ รวมถึงซีรีส์ใหม่ รายการพิเศษ และภาพยนตร์สั้นที่สร้างจาก ตัวละคร Peanuts หนึ่งในผลงานแรกที่สร้างขึ้นจากข้อตกลงนี้คือ ซีรีส์สั้นต้นฉบับเกี่ยวกับ STEM ที่มีSnoopy นักบินอวกาศเป็น ตัวเอก^{[ 84 ]}ในเดือนเดียวกันนั้น Apple ยังได้เซ็นสัญญากับJustin Linและบริษัทผลิตของเขา Perfect Storm Entertainment ในข้อตกลงระยะยาวเพื่อผลิตเนื้อหาโทรทัศน์ต้นฉบับ^{[ 85 ]}

ในเดือนมกราคม 2019 Apple ได้เซ็นสัญญากับJason Katimsและบริษัทโปรดักชั่นของเขา True Jack Productions เพื่อทำข้อตกลงการผลิตและพัฒนาเนื้อหาโทรทัศน์ต้นฉบับเป็นระยะเวลาหลายปี^{[ 86 ]}ในเดือนเดียวกันนั้น Apple ได้เซ็นสัญญาข้อตกลงแบบ first-look กับImagine Documentariesเพื่อพัฒนาภาพยนตร์และซีรีส์สารคดี^{[ 87 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 Harpo Productionsได้ว่าจ้าง Terry Wood เป็นรองประธานบริหารเพื่อดูแลการผลิตรายการต้นฉบับของ Harpo สำหรับ Apple ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงหลายปีระหว่าง Winfrey และ Apple ^{[ 88 ]}ในเดือนมีนาคม 2019 มีรายงานว่าซีรีส์โทรทัศน์ห้าเรื่องที่ Apple สั่งผลิตได้ถ่ายทำเสร็จสิ้นแล้ว และอีกหกเรื่องจะถ่ายทำเสร็จในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า^{[ 89 ]}เมื่อวันที่ 10 เมษายน 2019 เจ้าชายแฮร์รี่ ดยุกแห่งซัสเซ็กซ์ประกาศทาง Instagram ว่าพระองค์กำลังทำงานร่วมกับ Winfrey ในซีรีส์สารคดีเกี่ยวกับสุขภาพจิตในฐานะผู้ร่วมสร้างและผู้อำนวยการสร้าง^{[ 90 ]}ในเดือนตุลาคม 2019 Apple ได้เซ็นสัญญากับMonica Beletskyเป็นระยะเวลาหลายปี^{[ 91 ]}

ในเดือนมกราคม 2020 Apple ได้เซ็นสัญญาผลิตรายการระยะเวลา 5 ปีกับRichard PleplerอดีตซีอีโอและประธานของHBOภายใต้สัญญานี้ บริษัทผลิตรายการ Eden Productions ของ Plepler จะสร้างซีรีส์โทรทัศน์ สารคดี และภาพยนตร์สำหรับ Apple TV+ โดยเฉพาะ^{[ 92 ]}นอกจากนี้ ในเดือนมกราคม 2020 Apple ยังได้เซ็นสัญญาหลายปีกับLee Eisenbergก่อนการฉายรอบปฐมทัศน์ของซีรีส์Little America ของเขา และเซ็นสัญญาหลายปีกับJulia Louis-Dreyfus อีกด้วย Louis-Dreyfus จะพัฒนาโปรเจกต์ใหม่ในฐานะผู้อำนวยการสร้างและนักแสดงนำ^{[ 93 ] [ 94 ]}

ในเดือนพฤษภาคม 2020 Apple ได้เซ็นสัญญาผลิตรายการเป็นเวลาสองปีกับ Annie Weisman ผู้สร้างAlmost Familyโดย Weisman จะสร้างโปรเจกต์โทรทัศน์เฉพาะสำหรับ Apple TV+ เท่านั้น^{[ 91 ]}ในเดือนกรกฎาคม 2020 Apple ได้เซ็นสัญญาหลายปีกับมูลนิธิ Maurice Sendak เพื่อผลิตซีรีส์โทรทัศน์สำหรับเด็กและรายการพิเศษใหม่ๆ โดยอิงจากหนังสือและภาพประกอบของMaurice Sendak ^{[ 95 ]}ในเดือนสิงหาคม 2020 Apple ได้เซ็นสัญญาข้อตกลงแบบ first-look หลายปีกับAppian Way Productionsบริษัทผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ของLeonardo DiCaprio ^{[ 96 ]}และในเดือนสิงหาคม 2020 เช่นกัน Apple ได้เซ็นสัญญาข้อตกลงแบบ first-look หลายปีกับSikelia Productionsบริษัทผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ของMartin Scorsese ^{[ 97 ]}

ในเดือนกันยายน 2020 Apple ได้ซื้อภาพยนตร์เรื่อง Cherry อย่างเป็นทางการ ซึ่งกำกับโดยAnthony และ Joe RussoและนำแสดงโดยTom Hollandในราคาประมาณ 40 ล้านดอลลาร์ ภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2021 ก่อนที่จะสตรีมเฉพาะบน Apple TV+ ในวันที่ 12 มีนาคม^{[ 98 ] [ 99 ]}ในเดือนตุลาคม 2020 Apple ประกาศว่าได้บรรลุข้อตกลงกับJon Stewart นักแสดงตลกและอดีตผู้ดำเนิน รายการ The Daily ShowของComedy Central เพื่อเป็นพิธีกรรายการประจำความยาวหนึ่งชั่วโมงในหัวข้อที่น่าสนใจระดับชาติThe Problem with Jon Stewartซึ่งออกอากาศครั้งแรกในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 ^{[ 100 ] [ 101 ] [ 102 ]}ในเดือนพฤศจิกายน 2020 Steven Lightfootได้เซ็นสัญญากับ Apple เป็นระยะเวลาหลายปี โดยเริ่มต้นจากการเป็นผู้กำกับรายการของละครเรื่องShantaram ที่ กำลังจะมาถึง ^{[ 103 ]}

ในเดือนมกราคม 2021 Apple TV+ ประกาศรายการใหม่ชื่อWeCrashedซึ่งติดตามการเปิดตัว การเติบโต และการล่มสลายของWeWorkโดย มี Jared LetoและAnne Hathawayรับบทเป็น Adam และ Rebekah Neumann ^{[ 104 ]}นอกจากนี้ Apple ยังซื้อภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จในเทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์เรื่องCODAซึ่งเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับเด็กหญิงที่เป็นคนเดียวในครอบครัวที่ได้ยิน โดยจ่ายเงินสูงถึง 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดของเทศกาลสำหรับสิทธิ์ในการเผยแพร่ทั่วโลกของภาพยนตร์เรื่องนี้^{[ 105 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 มีรายงานว่า Apple และSkydance Animationได้ร่วมมือกันเป็นพันธมิตรหลายปีเพื่อพัฒนาภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์แอนิเมชั่นสำหรับเด็กและครอบครัว^{[ 106 ]}ไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ Apple ได้ซื้อสิทธิ์การจัดจำหน่ายทั่วโลกของภาพยนตร์Luck ของ Skydance ^ซึ่งออกฉายในเดือนสิงหาคม 2022 และSpellbound [ ^{107 ]}อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือระหว่าง Skydance Animation และ Apple ถูกยกเลิกในเดือนตุลาคม 2023 โดย Netflix ได้ซื้อสิทธิ์การจัดจำหน่ายSpellboundซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือหลายปีที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นระหว่าง Netflix และสตูดิโอ^{[ 108 ] [ 109 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 แอปเปิลประกาศความร่วมมือด้านการเขียนโปรแกรมหลายปีกับมาลาลา ยูซาฟไซผู้ได้รับรางวัลโนเบลสาขาสันติภาพ^{[ 110 ]}แอปเปิลยังได้ลงนามในข้อตกลงแบบ first-look หลายปีกับ แผนกภาพยนตร์ของ Imagine Entertainmentรวมถึงขยายข้อตกลงแบบ first-look กับ Imagine Documentaries ด้วย^{[ 111 ]}นอกจากนี้นาตาลี พอร์ตแมนและโซฟี มาส หุ้นส่วนการผลิต ได้ลงนามในข้อตกลงแบบ first-look หลายปีกับแอปเปิลสำหรับโครงการโทรทัศน์ที่พัฒนาและผลิตภายใต้บริษัทผลิตรายการใหม่ของพวกเขาMountainA [ ^{112 ] เดือน}มีนาคมยังนำมาซึ่งข้อตกลงแบบ first-look หลายปีโดยรวมกับเทรซี่ โอลิเวอร์ซึ่งมีรายงานว่ามีมูลค่าสูงถึง "แปดหลัก" ^{[ 113 ]}

ในเดือนมิถุนายน 2021 Sian Hederผู้กำกับภาพยนตร์CODA ที่ Apple ซื้อ ลิขสิทธิ์จากเทศกาล Sundanceได้เซ็นสัญญาระยะยาวหลายปีเพื่อเขียนบทและพัฒนาซีรีส์ให้กับ Apple โดยเฉพาะ นอกจากนี้ยังเซ็นสัญญาสิทธิ์ในการพิจารณาผลงานภาพยนตร์ใดๆ ที่เขียนโดย Heder อีกด้วย^{[ 114 ]}ในเดือนกรกฎาคม 2021 Misha Greenผู้สร้างและผู้กำกับรายการLovecraft Countryได้เซ็นสัญญาระยะยาวหลายปีกับ Apple เพื่อสร้างและพัฒนาซีรีส์โทรทัศน์เรื่องใหม่สำหรับ Apple TV+ โดยเฉพาะ^{[ 115 ]}ในเดือนกรกฎาคม Apple ยังได้เซ็นสัญญาสิทธิ์ในการพิจารณาผลงานกับบริษัทผลิตรายการ AR Content ของAlexander Rodnyansky สำหรับซีรีส์โทรทัศน์ภาษารัสเซียและหลายภาษาในอนาคต ^{[ 116 ]}นอกจากนี้ Apple ยังได้เซ็นสัญญาสิทธิ์ในการพิจารณาผลงานระยะยาวหลายปีกับบริษัทผลิตรายการ Hyperobject Industries ของAdam McKay สำหรับภาพยนตร์สารคดีที่จะออกฉายในอนาคต ^{[ 117 ]}

ในเดือนตุลาคม 2021 แซม แคทลินได้เซ็นสัญญากับแอปเปิลเพื่อพัฒนาซีรีส์โทรทัศน์แบบมีบทสำหรับ Apple TV+ ภายใต้บริษัท Short Drive Entertainment ของเขา^{[ 118 ]}ในเดือนพฤศจิกายน 2021 จอห์น สกิปเปอร์และแดน เลอ บาตาร์ดภายใต้บริษัทคอนเทนต์Meadowlark Media ของพวกเขา ได้เซ็นสัญญากับแอปเปิลเป็นระยะเวลาหลายปีเพื่อผลิตภาพยนตร์สารคดีและซีรีส์แบบไม่มีบทสำหรับ Apple TV+ ^{[ 119 ]} Meadowlark Media ได้ว่าจ้างเดียร์เดร เฟนตัน เป็นผู้อำนวยการบริหารฝ่ายรายการแบบไม่มีบทเพื่อดูแลความสัมพันธ์กับแอปเปิล^{[ 120 ]}

ในเดือนมกราคม 2022 Apple ได้สั่งให้Legendary Entertainmentสร้าง ซีรีส์โทรทัศน์ภาคต่อของ MonsterVerse โดย ซีรีส์นี้จะมีก็อตซิลล่าและสิ่งมีชีวิตต่างๆ ปรากฏตัว^{[ 121 ]}ในเดือนเดียวกันนั้น โปรดิวเซอร์Kevin J. Walshได้เซ็นสัญญาหลายปีเพื่อผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ให้กับผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง^{[ 122 ]}

ในเดือนตุลาคม 2023 ความร่วมมือระหว่าง Skydance Animation และ Apple สิ้นสุดลง โดย Skydance ยังคงสานต่อความร่วมมือในการสร้างภาพยนตร์คนแสดงที่ลงนามไว้ในปี 2022 WondLaซีรีส์แอนิเมชั่นที่สร้างจากหนังสือชุดของTony DiTerlizziจะยังคงเปิดตัวบน Apple TV+ ในขณะที่ภาพยนตร์เช่นSpellboundจะถูกย้ายไป Netflix ^{[ 123 ] [ 124 ]}เมื่อวันที่ 19 ตุลาคม 2023 ไม่นานก่อนที่การถ่ายทำซีซั่นที่ 3 ของThe Problem with Jon Stewart จะเริ่มขึ้น มีการประกาศว่ารายการถูกยกเลิกเนื่องจากความขัดแย้งทางความคิดสร้างสรรค์ระหว่าง Stewart และ Apple Stewart บอกกับThe New York Timesว่า Apple คัดค้านตอนต่างๆ เกี่ยวกับประเทศจีนและปัญญาประดิษฐ์^{[ 125 ] [ 126 ]}

Apple TV+ ได้ปล่อยภาพยนตร์เรื่องแรกในโรงภาพยนตร์ คือKillers of the Flower Moon Apple กล่าวว่าเป้าหมายหลักในการปล่อยภาพยนตร์เรื่องนี้คือการดึงดูดสมาชิกเพิ่มขึ้น ไม่ใช่เพื่อให้ประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้กลับทำรายได้ถึง 145 ล้านดอลลาร์^{[ 127 ]} Apple TV+ ยังได้ปล่อยภาพยนตร์อีกเรื่องหนึ่งคือNapoleonดูเหมือนว่า Apple จะพอใจกับรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศ ซึ่งทำรายได้ถึง 221 ล้านดอลลาร์ และเกือบจะคืนทุนแล้ว เห็นได้ชัดว่า Apple พยายามแข่งขันกับบริษัทผลิตภาพยนตร์^{[ 128 ] [ 129 ] [ 130 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 Apple ประกาศว่าจะออกอากาศFriday Night Baseball ซึ่งเป็นการแข่งขัน เบสบอลเมเจอร์ลีก (MLB) สองนัดต่อสัปดาห์พร้อมรายการถ่ายทอดสดก่อนและหลังเกมทาง Apple TV+ ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย บราซิล ญี่ปุ่น เม็กซิโก เปอร์โตริโก เกาหลีใต้ และสหราชอาณาจักร โดยเริ่มตั้งแต่ฤดูกาลเบสบอลเมเจอร์ลีก พ.ศ. 2565เป็นต้น ไป ^{[ 131 ]}

ในเดือนมิถุนายน 2022 เมเจอร์ลีกซอกเกอร์ (MLS) ประกาศว่า Apple ได้รับสิทธิ์การสตรีมทั่วโลกของลีก โดยเริ่มตั้งแต่ฤดูกาล2023 ^{[ 132 ] [ 133 ] [ 134 ]}การแข่งขันในฤดูกาลปกติและรอบเพลย์ออฟทั้งหมดจะสตรีมผ่านMLS Season Passซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกแยกต่างหากจากบริการสมัครสมาชิก Apple TV ผู้สมัครสมาชิก Apple TV สามารถรับชมเกมที่เลือกได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม และได้รับส่วนลดสำหรับ MLS Season Pass ^{[ 135 ] [ 136 ]}ตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นไป MLS Season Pass จะถูกยกเลิก และเนื้อหา MLS ทั้งหมดจะรวมอยู่ใน Apple TV ^{[ 137 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2568 มีการประกาศว่า Apple ได้ซื้อสิทธิ์ในการถ่ายทอดการแข่งขันฟอร์มูล่าวัน ในสหรัฐอเมริกา โดยเริ่มตั้งแต่ฤดูกาล พ.ศ. 2569 ภายใต้ข้อตกลงระยะเวลา 5 ปี การแข่งขันกรังด์ปรีซ์ทั้งหมดจะถ่ายทอดสดเฉพาะสมาชิก Apple TV เท่านั้น ส่วนรอบฝึกซ้อมและกิจกรรมที่เลือกไว้จะถ่ายทอดสดฟรี^{[ 138 ] [ 139 ]} Apple ได้ซื้อสิทธิ์สื่อแต่เพียงผู้เดียวในการถ่ายทอดฟอร์มูล่าวันในสหรัฐอเมริกาสำหรับ Apple TV ในข้อตกลงระยะเวลา 5 ปี โดยเริ่มตั้งแต่เดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2569 ^{[ 140 ]}

ในช่วงกลางปี ​​2020 Apple เริ่มหารือกับสตูดิโอภาพยนตร์และโทรทัศน์เพื่อขออนุญาตใช้เนื้อหาที่เคยเผยแพร่มาก่อน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการสร้างคลังภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่ไม่ใช่ผลงานต้นฉบับสำหรับบริการสตรีมมิ่ง^{[ 30 ] [ 29 ]}การเปลี่ยนแปลงนี้ออกแบบมาเพื่อให้บริการสามารถแข่งขันกับคู่แข่งที่มี คลังเนื้อหาขนาดใหญ่อย่าง Netflix ได้ดียิ่งขึ้น ^{[ 30 ]}นี่เป็นจุดเปลี่ยนสำหรับ Apple ซึ่งในตอนแรกพยายามสร้างบริการโดยอาศัยเนื้อหาต้นฉบับทั้งหมด หลีกเลี่ยงค่าธรรมเนียมการอนุญาตใช้สิทธิ์เพื่อช่วยรักษาระดับค่าสมัครสมาชิกรายเดือนให้ต่ำ และพึ่งพาพันธมิตรด้านเนื้อหาของ Apple TV Channels ในการจัดหาเนื้อหาอื่นๆ ที่ผู้ใช้ต้องการ^{[ 30 ] [ 29 ]}

นักวิเคราะห์เชื่อว่าการเพิ่มเนื้อหาเก่าๆ ที่สามารถรับชมซ้ำได้สูง เช่น ซิทคอมยอดนิยมและภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยม จะช่วยรักษาฐานสมาชิกที่เติบโตอย่างช้าๆ ในขณะที่ Apple ยังคงพัฒนาเนื้อหาต้นฉบับต่อไป^{[ 28 ]}การเปลี่ยนแปลงนี้ยังเป็นการยอมรับถึงการเติบโตที่ไม่ดี โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับบริการคู่แข่ง^{[ 28 ]}การพัฒนาแคตตาล็อกเก่าก็ถูกมองว่าเป็นความพยายามที่จะโน้มน้าวให้ผู้ใช้ทดลองใช้ฟรีเปลี่ยนมาเป็นผู้ใช้แบบชำระเงิน เนื่องจากช่วงทดลองใช้หนึ่งปีแรกมีกำหนดหมดอายุในเดือนพฤศจิกายน 2020 ^{[ 29 ]}

เมื่อวันที่ 26 พฤษภาคม 2020 Apple ประกาศว่าการซื้อลิขสิทธิ์เนื้อหาแคตตาล็อกครั้งแรกของบริษัทคือซีรีส์Fraggle Rock ^{[ 141 ]}นอกจากจะเป็นบ้านแต่เพียงผู้เดียวของ ซีรีส์ Jim Henson Company ปี 1983–1987 แล้ว Apple ยังจะพัฒนาซีรีส์ Fraggle Rockฉบับรีบูตความยาวเต็มรูปแบบใหม่หลังจากความสำเร็จของ ซีรีส์สั้น Fraggle Rock: Rock On!บน Apple TV+ ^{[ 142 ]}เมื่อวันที่ 19 ตุลาคม 2020 Apple ประกาศสิทธิ์การออกอากาศแต่เพียงผู้เดียวของผลงานแอนิเมชั่นต่างๆ ของแฟ รนไชส์ ​​Peanutsโดยถอนออกจากโทรทัศน์ออกอากาศหลังจาก 55 ปี ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงนั้น Apple TV+ ต้องทำให้ รายการพิเศษ Peanuts ที่สำคัญๆ สามารถรับชมได้ฟรีในช่วงเวลาสั้นๆ^{[ 143 ]}หลังจากเสียงเรียกร้องจากแฟนๆ ของรายการพิเศษ Apple จึงอนุญาตให้PBS ออกอากาศ A Charlie Brown ThanksgivingและA Charlie Brown Christmasโดยไม่มีโฆษณาคั่น^{[ 144 ]}ในปี 2021 ภาพยนตร์ เรื่อง It's the Great Pumpkin, Charlie Brownก็ได้เข้ามาอยู่ในรายการฉายของ PBS ด้วยเช่นกัน ข้อตกลงการอนุญาตให้ PBS ฉายต่อสิ้นสุดลงก่อนเดือนตุลาคม 2022 ^{[ 145 ]}ในเดือนมีนาคม 2024 Apple ได้นำภาพยนตร์ในแคตตาล็อกจำนวน 51 เรื่องมาให้บริการภายใต้แบนเนอร์ "คอลเลกชันพิเศษ Great Movies" ^{[ 146 ]}

Apple ได้ประกาศความร่วมมือ แพ็กเกจ และโครงการริเริ่มต่างๆ เพื่อเพิ่มการเติบโตของผู้สมัครใช้บริการ โดยได้รวม Apple TV+ ไว้ในแพ็กเกจราคาประหยัดหลายแพ็กเกจที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มจำนวนผู้สมัครใช้บริการและรักษาฐานลูกค้า รวมถึงแพ็กเกจที่มี Apple Music สำหรับนักเรียน แพ็กเกจที่เสนอCBS ​​All AccessและShowtimeในราคาเพิ่มเติม 9.99 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับผู้สมัครใช้บริการ TV+ และการรวมบริการนี้ไว้ในแพ็กเกจApple One ^{[ 147 ] [ 148 ] [ 149 ]} Apple ได้ร่วมมือกับผู้ให้บริการเคเบิลทีวี รายใหญ่ และผู้ให้บริการเครือข่าย โทรศัพท์มือถือ เช่นAltice USA [ ^{150 ]} EEของสหราชอาณาจักร[ ^{151 ]}และEir TV ของไอร์แลนด์ [ ^{152 ] [ 153 ] เพื่อเสนอ Apple TV+ ให้}กับลูกค้าของระบบเหล่านั้นในรูปแบบแพ็กเกจ ซึ่งบางครั้งอาจรวมถึง^{กล่อง}รับสัญญาณApple TV 4K ^ด้วย

ภายในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 มีผู้สมัครใช้ Apple TV+ ประมาณ 10 ล้านคน^{[ 30 ] [ 29 ]}ซึ่งรวมถึงผู้ใช้ที่ได้รับทดลองใช้ฟรีหนึ่งปีเมื่อซื้ออุปกรณ์ Apple ^{[ 30 ] [ 29 ]}แม้ว่าจะมีการประมาณการว่าผู้ใช้อุปกรณ์ Apple ที่มีสิทธิ์ทดลองใช้น้อยกว่า 10% ได้เปิดใช้งานบริการดังกล่าว อาจเป็นเพราะ Apple ไม่ได้โปรโมตบริการ Apple ต้องการชะลออัตราการใช้งานเนื่องจากข้อกังวลด้านบัญชี หรือผู้ใช้ไม่สนใจตัวเลือกเนื้อหาที่ดูเหมือนจะด้อยคุณภาพของบริการ^{[ 30 ]}ประมาณครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ 10 ล้านคนนั้นใช้งานบริการอย่างจริงจัง^{[ 31 ]}ในช่วงปลายปี 2020 การขยายการให้บริการแอป Apple TV อย่างต่อเนื่องไปยังแพลตฟอร์มสมาร์ททีวีจำนวนมากขึ้น และไปยังคอนโซลวิดีโอเกมPlayStationและXbox รุ่นใหม่ๆ โดยเฉพาะ PS4และPS5รวมถึง Xbox One , Series SและSeries X [ ^{154 ] ถูกมองว่าอาจช่วยเพิ่มจำนวนผู้สมัครสมาชิก Apple TV+ รวมถึงเป็นส่วนหนึ่งของการซื้อ แพ็ก}เกจสมัครสมาชิก Apple One ^{[ 155 ]}

เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม 2020 Googleประกาศว่าจะเพิ่มแอป Apple TV ลงใน อุปกรณ์ Chromecast with Google TVในช่วงต้นปี 2021 และลงในแพลตฟอร์ม Android TV ภายในวันที่ 1 มิถุนายน 2021 ^{[ 156 ] [ 157 ]} Google ได้เปิดให้ใช้งาน Apple TV บน Chromecast with Google TV รวมถึงสมาร์ททีวีSonyและTCL บางรุ่น ที่ใช้ Google TV interface เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2021 ^{[ 158 ]}เมื่อวันที่ 18 ธันวาคม 2020 เทศกาลภาพยนตร์ Urban Film Festival ของอังกฤษประกาศว่าจะเป็นเทศกาลภาพยนตร์แห่งแรกในสหราชอาณาจักรที่นำภาพยนตร์ที่ได้รับการคัดเลือกอย่างเป็นทางการทั้งหมดมาฉายบนแอป Apple TV ^{[ 159 ]}

บริการดังกล่าวได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลลูกโลกทองคำประจำปี 2021 หลายรายการ ทั้งในหมวดโทรทัศน์และภาพยนตร์ และได้รับการยกย่องว่า "สร้างผลงานที่น่าประทับใจในการผลิตรายการที่ดีอย่างสม่ำเสมอ และบางครั้งก็ยอดเยี่ยม สำหรับสมาชิก แม้ว่าจะนำเสนอรายการโดยรวมที่น้อยกว่ามากก็ตาม" ^{[ 160 ]} ซีรีส์ Ted Lassoของ Apple ได้รับ รางวัล Primetime Emmy Awardsสี่รางวัล ในปี 2021 รวมถึงรางวัลซีรีส์ตลกยอดเยี่ยมนักแสดงนำชายยอดเยี่ยมในซีรีส์ตลก ( Jason Sudeikis ) นัก แสดงสมทบชายยอดเยี่ยมในซีรีส์ตลก ( Brett Goldstein ) และนักแสดงสมทบหญิงยอดเยี่ยมในซีรีส์ตลก ( Hannah Waddingham ) ^{[ 161 ]}

Apple TV+ เป็นบริการสตรีมมิ่งรายแรกที่ได้รับรางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์ยอดเยี่ยมจาก ภาพยนตร์เรื่อง CODAในงานประกาศรางวัลออสการ์ครั้งที่ 94 ^{[ 162 ]} ณ เดือนมีนาคม 2022 คาดว่ามีผู้สมัครสมาชิกแบบชำระเงิน 25 ล้านราย และผู้ชมอีก 50 ล้านรายที่เข้าถึงบริการผ่านโปรโมชั่น^{[ 163 ]} Apple กำลังร่วมมือกับBharti Airtelเพื่อให้บริการสตรีมมิ่งเพลงและวิดีโอแก่ลูกค้าระดับพรีเมียมของบริษัทโทรคมนาคมในอินเดียตั้งแต่ปี 2024 โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ทำให้บริษัทยักษ์ใหญ่ของอเมริกาสามารถเข้าถึงผู้ใช้หลายพันคนในประเทศที่มีประชากรมากที่สุด^{[ 164 ]}ในงานประกาศรางวัลออสการ์ครั้งที่ 96 Apple Films ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ถึง 14 สาขา ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด โดยภาพยนตร์เรื่องKillers of the Flower Moonได้รับ 10 สาขา และNapoleonได้รับ 4 สาขา นี่เป็นครั้งที่สองที่ Apple Films ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยม

ในเดือนตุลาคม 2024 Amazonประกาศว่า Apple TV+ จะพร้อมให้บริการเป็นบริการเสริมบนAmazon Prime Videoในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 15 ตุลาคม และจะเปิดให้บริการในประเทศอื่นๆ ต่อไป^{[ 165 ] [ 166 ]}ในเดือนมกราคม 2025 Apple TV+ ประกาศว่าบริการนี้จะให้บริการฟรีในช่วงสุดสัปดาห์แรกของปี 2025 ตั้งแต่วันที่ 3 ถึง 5 มกราคม เพื่อเป็นการ "เพิ่มการประชาสัมพันธ์และความรู้ทั่วโลก" เกี่ยวกับบริการของพวกเขา ในเดือนกุมภาพันธ์ 2025 Apple ประกาศว่าแอป Apple TV+ สามารถดาวน์โหลดได้จากGoogle Playบนอุปกรณ์มือถือ Android ^{[ 167 ]}ในเดือนสิงหาคม 2025 Apple ประกาศเพิ่มค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก Apple TV+ ในสหรัฐอเมริกาขึ้น 30% ^{[ 168 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Apple TV