รางวัลคลิโอ
รางวัลClio Awardsหรือเรียกสั้น ๆ ว่าCliosเป็นรางวัลประจำปีด้านการโฆษณาที่ยกย่องความเป็นเลิศและความคิดสร้างสรรค์ในการสื่อสารและการออกแบบโดยมีคณะกรรมการตัดสินเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาจากทั่วโลก รางวัลนี้มอบโดยEvolution Media [ 1 ] [ 2 ]
รางวัล Clio มีโครงการมอบรางวัลหลายรายการนอกเหนือจากรางวัล Clio Awards ที่ใหญ่กว่า ซึ่งมอบให้แก่ความพยายามทางการตลาดที่สร้างสรรค์ในอุตสาหกรรมเฉพาะด้าน ได้แก่Clio Cannabis , Clio Entertainment , Clio Fashion & Beauty , Clio Health , Clio MusicและClio Sportsสื่อแต่ละประเภทมีโอกาสที่จะได้รับรางวัลGrand Clioซึ่งเป็นรางวัลสูงสุด
ในปี พ.ศ. 2534 นิตยสารไทม์ได้บรรยายถึงงานนี้ว่าเป็นงานประกาศรางวัลโฆษณาระดับนานาชาติที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ซึ่งเปรียบเสมือน"ออสการ์"ของวงการโฆษณา[ 3 ]
ประวัติศาสตร์
รางวัลนี้ก่อตั้งโดยWallace A. Rossในปี พ.ศ. 2492 โดยตั้งชื่อตามเทพีClio ของกรีก ซึ่งเป็น เทพีมิวส์ในตำนานที่รู้จักกันในนาม "ผู้ประกาศ ผู้เชิดชู และผู้เฉลิมฉลองประวัติศาสตร์ การกระทำอันยิ่งใหญ่ และความสำเร็จ" [ 4 ]
เดิมทีนำเสนอโดยAmerican Radio and TV Commercials Festivalซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Clios ซึ่งก่อตั้งและกำกับโดย Ross เช่นกัน[ 5 ]รางวัล Clios ครั้งแรกมอบให้ในปี 1960 สำหรับความเป็นเลิศในการโฆษณาทางโทรทัศน์ของสหรัฐอเมริกา ผู้ชนะแต่ละคนได้รับรูปปั้นทองคำ ที่ออกแบบโดย Georg Oldenการแข่งขันได้ขยายไปรวมถึงงานโฆษณาทางโทรทัศน์และภาพยนตร์ต่างประเทศในปี 1966 และต่อมาคือโฆษณาทางวิทยุของสหรัฐอเมริกาในปี 1967 [ 4 ]
ทศวรรษ 1970-1980
รางวัล Clio ถูกซื้อโดย Bill Evans ในปี 1971 ในราคา150,000 ดอลลาร์สหรัฐ[ 6 ] ( เทียบเท่ากับ 1,154,535 ดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 ) และกลายเป็นบริษัท " เพื่อผลกำไร " [ 4 ]ในช่วงสองทศวรรษถัดมา รายได้ของบริษัทเติบโตขึ้นเป็น 2.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี ซึ่งส่วนใหญ่มาจากค่าธรรมเนียมการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Clio ในอัตรา 70 ถึง 100 ดอลลาร์สหรัฐต่อรายการ[ 3 ]
อีแวนส์ขยายการแข่งขันโดยเพิ่มการโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ของสหรัฐฯ ในปี 1971 การโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ระหว่างประเทศในปี 1972 การโฆษณาทางวิทยุระหว่างประเทศในปี 1974 การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของสหรัฐฯ ในปี 1976 การออกแบบบรรจุภัณฑ์ระหว่างประเทศและการโฆษณาเฉพาะทางของสหรัฐฯ ในปี 1977 เคเบิลทีวีของสหรัฐฯ ในปี 1983 และการแข่งขันในกลุ่มชาวฮิสแปนิกในปี 1987 [ 4 ]
กฎสำหรับรางวัลปี 1984 กำหนดให้ผลงานที่ส่งเข้าประกวดต้องปรากฏต่อสาธารณะในช่วงปีปฏิทิน 1983 เพื่อให้มีสิทธิ์Chiat/Dayจำเป็นต้องออกอากาศ โฆษณา " 1984 " ของApple Computer (กำกับโดยRidley Scott ) สำหรับ คอมพิวเตอร์ Macintoshก่อนSuper Bowl XVIIIในเดือนธันวาคม 1983 Apple ซื้อเวลาออกอากาศทางKMVTในTwin Falls รัฐไอดาโฮหลังจากปิดรายการตามปกติ และบันทึกการออกอากาศเพื่อให้มีคุณสมบัติ[ 7 ]
ในปี พ.ศ. 2527 สถานการณ์ที่เกือบจะเหมือนกันเกิดขึ้นเมื่อDoyle Dane Bernbachซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาของZiebartซื้อเวลาออกอากาศใน ช่องโทรทัศน์ของ ดีทรอยต์ ที่ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลวิทยาลัย Cherry Bowlครั้งแรกในเดือนธันวาคม เพื่อให้โฆษณา "Friend of the Family (Rust in Peace)" ของ Ziebart มีสิทธิ์ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลในปีถัดไป โฆษณาดังกล่าวได้รับรางวัล Clio Award ในปี พ.ศ. 2528 [ 8 ]
งานประกาศรางวัลประจำปี 1988 ออกอากาศทางโทรทัศน์ช่องFOXโดยมีDavid Leisure เป็นพิธีกร ในวันที่ 7 ธันวาคม พ.ศ. 2531 [ 9 ]
ทศวรรษ 1990
รางวัลคลิโอประจำปี 1991
ผู้เข้าร่วมงานประกาศรางวัล Clio Awards ปี 1991 ที่จ่ายค่าเข้าชม 125 ดอลลาร์ ไม่ได้รับบัตรที่ประตูตามที่สัญญาไว้ นอกจากนี้ ประธาน Clio อย่าง Bill Evans ก็ไม่ได้มาด้วย[ 3 ]
ผู้จัดเลี้ยงของงานประกาศว่าพิธีกรหลักไม่มา แต่เขาจะพยายามทำหน้าที่เป็นพิธีกรแทน เขาแจ้งให้ผู้ชมทราบว่ารายชื่อผู้ชนะหายไป รางวัลแรกคือโฆษณาสิ่งพิมพ์ โดยมีการแสดงภาพโปร่งใสของผลงานที่ชนะ บางครั้งอาจแสดงภาพกลับด้านหรือไม่ชัด เมื่อภาพแต่ละภาพปรากฏบนหน้าจอ เจ้าของผลงานจะถูกขอให้ขึ้นมาบนเวที รับรางวัล Clio และแนะนำตัวเองและบริษัทของตน ในที่สุด ผู้บริหารโฆษณาที่มุ่งมั่นกับรางวัล Clio ที่เหลืออยู่ ก็รีบวิ่งขึ้นไปบนเวทีและคว้ารางวัลใดๆ ก็ตามที่ยังไม่มีใครมารับรางวัล[ 3 ] [ 6 ]
กิจกรรมสำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งกำหนดไว้ในอีกไม่กี่วันต่อมาถูกยกเลิก[ 3 ] [ 6 ]
การล้มละลายในปี 1992
เมื่อวันที่ 17 มีนาคม พ.ศ. 2535 บริษัท Clio Enterprises Inc. ยื่นฟ้องล้มละลาย โดยอ้างว่ามี หนี้สิน 1.8 ล้านดอลลาร์ และมีสินทรัพย์ที่ไม่แน่นอนอย่างน้อย 1 ล้าน ดอลลาร์ [ 10 ] Ruth Ratnyผู้จัดพิมพ์ในชิคาโกซื้อชื่อ Clio ในราคาที่ไม่เปิดเผย Evans ต้องการ 2 ล้านดอลลาร์ และสิ่งพิมพ์ทางการค้ารายงานราคาขายที่ 10,000 ดอลลาร์ ซึ่ง Ratny เรียกว่าต่ำ Ratny จัดงานใหม่เป็นงานNew Clio Awardsและรวมสิ่งที่เคยเป็นสองงานเข้าเป็นการนำเสนอเดียว ซึ่งเลื่อนจากเดือนมิถุนายนไปเป็นเดือนกันยายน พ.ศ. 2535 นิตยสาร Advertising Ageรายงานว่ามีผู้สมัคร 6,000 ราย น้อยกว่าหนึ่งในสี่ของจำนวนผู้สมัครทั้งหมดในปี พ.ศ. 2533 เพื่อเป็นการผ่อนปรนให้กับผู้ชนะในปี พ.ศ. 2534 ที่ยังไม่ได้รับถ้วยรางวัล จึงได้ยกเว้นค่าธรรมเนียมการสมัคร งานประกาศรางวัลประจำปี 1990 ที่Lincoln Center for the Performing Artsมีผู้เข้าร่วม 1,800 คน ในขณะที่งานประกาศรางวัลประจำปี 1992 ที่โรงแรม Waldorf-Astoria มีผู้เข้าร่วมเพียง 500 คน [ 6 ]ซึ่งมีTony Randall เป็นพิธีกร มีการมอบรางวัลทั้งหมด 86 รางวัลใน 73 ประเภท[ 11 ]การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกประการหนึ่งของงาน Clios "ใหม่" คือการแข่งขันโดยตรงระหว่างบริษัทในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ ซึ่งส่งผลให้บริษัท Comsult/Advico Young & Rubicam จากสวิตเซอร์แลนด์ได้รับรางวัลแคมเปญโทรทัศน์ยอดเยี่ยม[ 12 ]
ศาลล้มละลายมีคำพิพากษาให้เจ้าหนี้ของรางวัล Clio Awards ปี 1991 ได้รับเงินชำระ ในขณะนั้น Ratny ขาดทรัพยากรทางการเงินที่จะชำระหนี้ 600,000 ดอลลาร์ ชาวชิคาโกอีกคนหนึ่ง อดีตบรรณาธิการภาพยนตร์ James M. Smyth ได้นำเงินมาจ่ายและกลายเป็นเจ้าของรางวัล Clio Awards แต่เพียงผู้เดียว ในวันส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ปี 1992 Smyth เริ่มทำงานในงานแสดงปี 1993 [ 13 ] [ 14 ]พิธีมอบรางวัลถูกเลื่อนออกไปอีกครั้งจนถึงเดือนกันยายน และ Jay ChiatจากTBWA\Chiat\Day , Rick Fizdale จากLeo Burnett Worldwideและ Keith Reinhard จากDDB Worldwideได้เข้าร่วมคณะกรรมการบริหาร Clio [ 15 ]
ในปี พ.ศ. 2540 Clios ถูกขายให้กับบริษัทVNU Media ของเนเธอร์แลนด์ [ 3 ] Andrew JaffeจากAdweek เป็น ผู้จัดการการซื้อกิจการ[ 16 ]
ทศวรรษ 2000 - ปัจจุบัน
ในปี พ.ศ. 2550 VNU ได้เปลี่ยนชื่อเป็นบริษัทNielsen [ 3 ]
ในปี 2552 e5 Global Mediaเข้าควบคุม Clio เมื่อเข้าซื้อนิตยสารAdweekและBillboardรวมถึงนิตยสารอื่นๆ จาก Nielsen Business Media [ 17 ]
ในปี 2010 นิโคล เพอร์เซลล์ ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการบริหารของ Clio และบรูค เลวี ได้รับการว่าจ้างให้ดูแลด้านการตลาดขององค์กร ในปี 2015 เพอร์เซลล์ได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นประธาน[ 18 ]
ในปี 2014 งานประกาศรางวัล Clio Awards ได้ควบรวมกิจการกับThe Hollywood ReporterรางวัลKey Art Awards (สร้างขึ้นในปี 1971 โดยTichi Wilkerson ) จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองด้านการตลาดและการสื่อสารในธุรกิจบันเทิง ในปี 2017 ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Clio Entertainment Award [ 19 ] [ 20 ]
ในปี 2020 การจัดงาน Clios ถูกเลื่อนออกไปเนื่องจากการระบาดของโรคโควิด-19 [ 19 ]
การตัดสิน
ในปี 2007 Clio ระบุว่าการประกวดได้รับผลงานส่งเข้าประกวดมากกว่า 19,000 ชิ้นจากทั่วโลก และมีคณะกรรมการตัดสินมากกว่า 110 คนจาก 62 ประเทศ โดยเกือบสองในสามของผลงานที่ส่งเข้ามานั้นมาจากนอกสหรัฐอเมริกา
ในปี 2014 Clio ได้จัดตั้งคณะกรรมการตัดสินที่มีอัตราส่วนชายหญิงเท่าๆ กัน โดย 75% เป็นกรรมการจากต่างประเทศ (ไม่ใช่สหรัฐอเมริกา) ปี 2014 ยังเป็นปีที่ Clio เริ่มจัดการประชุมตัดสินในระดับนานาชาติ โดยการประชุมในปี 2014 จัดขึ้นที่มอลตาและการประชุมในปี 2015 จัดขึ้นที่เตเนริเฟประเทศสเปน
จากข้อมูลในเว็บไซต์ของรางวัล Clio Awards ระบุว่า ผลงานที่ส่งเข้าประกวดมากกว่า 80% จะถูกคัดออกภายในสองรอบแรก จากนั้นคณะกรรมการจะพิจารณาว่าผลงานนั้นสมควรได้รับการคัดเลือกให้อยู่ในรายชื่อผู้เข้ารอบสุดท้าย หรือได้รับเหรียญทองแดง เงิน หรือทองคำหรือไม่ และอาจมีผลงานเพียงหนึ่งเดียวในแต่ละประเภทสื่อที่จะได้รับรางวัล Grand Clio ซึ่งเป็นรางวัลสูงสุด
โครงการมอบรางวัลและบริษัทในเครือ
โปรแกรม
- Clio Cannabis – ยกย่องความเป็นเลิศด้านการตลาดและการสื่อสารในอุตสาหกรรมกัญชาโปรแกรมนี้เปิดตัวในปี 2019 [ 21 ]
- รางวัล Clio Entertainment – มอบให้แก่ผู้ที่มีความเป็นเลิศด้านการตลาดและการสื่อสารในวงการภาพยนตร์ โทรทัศน์ การแสดงสด และเกม รางวัลนี้ริเริ่มโดยThe Hollywood Reporterรางวัล Key Art Awardsของ Clio ถูกสร้างขึ้นในปี 1971 โดยTichi Wilkersonและ Clio เข้าซื้อกิจการในปี 2014 รางวัลนี้ได้รับชื่อปัจจุบันในปี 2017 [ 19 ] [ 20 ] พิธีมอบรางวัล ถูกเลื่อนออกไปในปี 2020 เนื่องจากการระบาดของโรคโควิด-19และกลับมาจัดอีกครั้งในปี 2021 โดยTom Kane ศิลปินนักพากย์เสียง ได้รับรางวัล Clio Entertainment Award เกียรติยศ[ 19 ]
- Clio Fashion & Beauty – ยกย่องความเป็นเลิศด้านการตลาดและการสื่อสารในอุตสาหกรรมแฟชั่น/สไตล์และเครื่องสำอางโปรแกรมนี้เปิดตัวในปี 2556 [ 22 ]
- Clio Health—ให้การยอมรับความเป็นเลิศด้านการตลาดและการสื่อสารในด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี[ 23 ]
- Clio Music – ยกย่องความเป็นเลิศด้านการตลาดและการสื่อสารในอุตสาหกรรมดนตรี โปรแกรมนี้เปิดตัวในปี 2557 [ 24 ]
- Clio Sports – ยกย่องความเป็นเลิศในการโฆษณาและการตลาดด้านกีฬา โปรแกรมนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2557 [ 25 ]
บริษัทในเครือ
- โฆษณาจากทั่วโลก—คลังเก็บโฆษณาระดับโลกของ Clio
- Muse by Clios —แพลตฟอร์มเนื้อหาของ Clio Muse เป็นเว็บไซต์ข่าวและจดหมายข่าวที่ครอบคลุม "สิ่งที่ดีที่สุดในด้านความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาและอื่นๆ" เนื้อหาครอบคลุมถึงความพยายามสร้างสรรค์ในด้านการตลาดแบรนด์แฟชั่น ภาพยนตร์และโทรทัศน์ เกม การดูแลสุขภาพ ดนตรี และกีฬา สิ่งพิมพ์นี้อ้างว่ามีความเป็นอิสระด้านบรรณาธิการจากรางวัล Clio โดยเนื้อหาไม่ได้ "เชื่อมโยงกับโปรแกรมรางวัลของบริษัทแม่ในทางใดทางหนึ่ง" [ 26 ]
คลังเก็บเอกสารสำคัญ
ในปี 2017 หอสมุดมหาวิทยาลัยอินเดียนาได้เข้าซื้อคอลเลกชันรางวัล Clio จาก London International Awards ซึ่งเป็นองค์กรที่ซื้อคอลเลกชันนี้จากองค์กร Clio ในปี 1992 [ 27 ] คอลเลกชันนี้ประกอบด้วยฟิล์ม 16 มม.และ35 มม.หลายพันม้วน ซึ่งประกอบด้วยผลงานที่ส่งเข้าประกวดและผลงานที่ได้รับรางวัล Clio ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1960 จนถึงต้นทศวรรษ 1990 ในหลากหลายประเภท[ 28 ]นอกจากนี้ยังมีผลงานที่ส่งเข้าประกวดจากต่างประเทศรวมอยู่ในคอลเลกชันนี้ด้วย[ 27 ]
ลิงก์ภายนอก
- เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ