Clickbait (หรือที่รู้จักกันในชื่อlink baitหรือlinkbait ) ^{[ 2 ]}คือข้อความหรือ ลิงก์ รูปภาพขนาดย่อ ที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจและชักจูงให้ผู้ใช้คลิกลิงก์นั้นเพื่อดู อ่าน สตรีม หรือฟังเนื้อหาออนไลน์ที่เชื่อมโยง โดยทั่วไปแล้วมักจะเป็นการหลอกลวงสร้างความตื่นเต้นหรือ ทำให้ เข้าใจผิด^{[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]} " ทีเซอร์ " มีเป้าหมายเพื่อใช้ประโยชน์จาก "ช่องว่างแห่งความอยากรู้อยากเห็น" โดยให้ข้อมูลเพียงพอที่จะทำให้ผู้อ่านเว็บไซต์ข่าวอยากรู้อยากเห็นแต่ไม่มากพอที่จะสนองความอยากรู้อยากเห็นของพวกเขาโดยไม่ต้องคลิกเข้าไปดูเนื้อหาที่เชื่อมโยงหัวข้อข่าว Clickbaitมักเพิ่มองค์ประกอบของความไม่ซื่อสัตย์ โดยใช้สิ่งล่อใจที่ไม่สะท้อนถึงเนื้อหาที่นำเสนออย่างถูกต้อง^{[ 6 ] [ 7 ] [ 8 ]} คำต่อ ท้าย-baitเปรียบเทียบกับการตกปลา ซึ่งเบ็ดถูกอำพรางด้วยสิ่งล่อใจ ( bait ) ทำให้ปลาเข้าใจผิดว่าเป็นสิ่งที่น่ากลืนกิน^{[ 9 ]}

ก่อนยุคอินเทอร์เน็ตการตลาดแบบหลอกลวงที่เรียกว่า " bait-and-switch"ใช้กลวิธีที่ไม่ซื่อสัตย์คล้ายกันเพื่อดึงดูดลูกค้า ในระดับที่รุนแรงเช่นเดียวกับ bait-and-switch การคลิกเบตก็เป็นรูปแบบหนึ่งของการฉ้อโกง ( อย่างไรก็ตาม การฉ้อโกงการคลิกเป็นรูปแบบการบิดเบือนความจริงทางออนไลน์อีกรูปแบบหนึ่ง ซึ่งใช้ความไม่สอดคล้องกันอย่างมากระหว่างสิ่งที่แสดงอยู่ด้านหน้าของลิงก์และสิ่งที่อยู่ด้านหลังเมื่อคลิกเข้าไป ซึ่งรวมถึงโค้ดที่เป็นอันตราย ด้วย ) คำว่าclickbaitไม่ได้ครอบคลุมทุกกรณีที่ผู้ใช้ไปถึงปลายทางที่ไม่คาดหวังจากลิงก์ที่คลิก

ลักษณะเด่นของคลิกเบตคือการบิดเบือนความจริงในการชักจูงให้ผู้ใช้คลิกลิงก์ แม้ว่าจะไม่มีคำจำกัดความของคลิกเบตที่เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไป แต่Merriam-Websterนิยามคลิกเบตว่า "สิ่งที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้อ่านอยากคลิกไฮเปอร์ลิงก์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อลิงก์นั้นนำไปสู่เนื้อหาที่มีคุณค่าหรือความน่าสนใจที่น่าสงสัย" ^{[ 10 ]} Dictionary.comระบุว่าคลิกเบตคือ "พาดหัวข่าวหรือข้อความที่สร้างความตื่นเต้นบนอินเทอร์เน็ตซึ่งออกแบบมาเพื่อชักจูงให้ผู้คนคลิกลิงก์ไปยังบทความในเว็บเพจอื่น" ^{[ 11 ]}

ในปี 2014 เบน สมิธบรรณาธิการบริหารของBuzzfeedกล่าวว่าสำนักพิมพ์ของเขาหลีกเลี่ยงการใช้หัวข้อข่าวล่อคลิก โดยใช้คำจำกัดความที่เข้มงวดของหัวข้อข่าวล่อคลิกว่าเป็นหัวข้อข่าวที่ไม่ซื่อสัตย์เกี่ยวกับเนื้อหาของบทความ สมิธตั้งข้อสังเกตว่าหัวข้อข่าวของ Buzzfeed เช่น "เด็กหญิงวัย 5 ขวบระดมทุนได้มากพอที่จะพาพ่อที่เป็นมะเร็งระยะสุดท้ายไปดิสนีย์เวิลด์" นำเสนอสิ่งที่หัวข้อข่าวสัญญาไว้อย่างตรงไปตรงมา ในมุมมองของสมิธ ข้อเท็จจริงที่ว่าหัวข้อข่าวถูกเขียนขึ้นเพื่อให้ดึงดูดสายตาไม่เกี่ยวข้อง เนื่องจากหัวข้อข่าวอธิบายบทความได้อย่างถูกต้อง^{[ 12 ]}

ในขณะที่พยายามลดปริมาณคลิกเบตที่แสดงให้ผู้ใช้เห็น Facebook ได้กำหนดคำนี้ว่าเป็นหัวข้อข่าวที่กระตุ้นให้ผู้ใช้คลิก แต่ไม่ได้บอกพวกเขาว่าจะได้เห็นอะไร อย่างไรก็ตาม คำจำกัดความนี้ไม่รวมเนื้อหาจำนวนมากที่โดยทั่วไปถือว่าเป็นคลิกเบต^{[ 4 ]}

คำจำกัดความที่ใช้กันทั่วไปมากกว่าคือพาดหัวข่าวที่ตั้งใจให้คำมั่นสัญญาเกินจริงและส่งมอบน้อยกว่าที่คาดไว้^{[ 13 ]}บทความที่เกี่ยวข้องกับพาดหัวข่าวดังกล่าวมักจะไม่มีเนื้อหาต้นฉบับ และมักจะกล่าวซ้ำพาดหัวข่าว หรือคัดลอกเนื้อหาจากแหล่งข่าวที่น่าเชื่อถือกว่า

บางครั้งคำว่า clickbait ถูกใช้สำหรับบทความใดๆ ก็ตามที่ไม่เป็นผลดีต่อบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ในกรณีเช่นนี้ บทความนั้นไม่ใช่ clickbait ตามความหมายที่ถูกต้องของคำนี้^{[ 14 ]}

จากมุมมองทางประวัติศาสตร์ เทคนิคที่ผู้เขียนคลิกเบตใช้ถือได้ว่าเป็นการลอกเลียนแบบมาจากวารสารศาสตร์สีเหลืองซึ่งนำเสนอข่าวที่มีการวิจัยอย่างดีแต่ไม่มีหลักฐานสนับสนุน และใช้พาดหัวข่าวที่สะดุดตาซึ่งรวมถึงการกล่าวเกินจริง เกี่ยวกับ เหตุการณ์ข่าวการสร้างเรื่องอื้อฉาวหรือการสร้างความตื่นเต้นเร้าใจแทน^{[ 15 ] [ 16 ]}สาเหตุหนึ่งของเรื่องราวที่สร้างความตื่นเต้นเร้าใจเช่นนี้คือการปฏิบัติที่เป็นที่ถกเถียงกันที่เรียกว่าวารสารศาสตร์เช็คบุ๊กซึ่งนักข่าวจ่ายเงินให้กับแหล่งข่าวเพื่อแลกกับข้อมูลโดยไม่ตรวจสอบความจริง ในสหรัฐอเมริกาโดยทั่วไปถือว่าเป็นการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณ เนื่องจากมักทำให้คนดังและนักการเมืองกลายเป็นเป้าหมายที่สร้างผลกำไรจากการกล่าวหาที่ไม่มีหลักฐาน^{[ 17 ]}ตามที่Howard Kurtzนักเขียน ของ Washington Post กล่าวไว้ว่า " วัฒนธรรม แทบลอยด์ที่ เฟื่องฟูนี้ได้ลบล้างนิยามเก่าๆ ของข่าวโดยการรวมเรื่องราวที่น่ารังเกียจและสร้างความตื่นเต้นเร้าใจเกี่ยวกับคนดังเพื่อผลกำไร" ^{[ 17 ]}

Clickbait ส่วนใหญ่ใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมหน้าเว็บ^{[ 18 ]}ไม่ว่าจะเพื่อจุดประสงค์ของตนเองหรือเพื่อเพิ่มรายได้จากการโฆษณาออนไลน์^{[ 19 ]}นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อการโจมตีแบบฟิชชิ่งเพื่อจุดประสงค์ในการแพร่กระจายไฟล์ที่เป็นอันตรายหรือขโมยข้อมูลผู้ใช้^{[ 20 ]}การโจมตีจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดลิงก์ที่ให้ไว้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม Clickbait ถูกนำมาใช้เพื่อจุดประสงค์ทางการเมืองและถูกกล่าวหาว่าเป็นสาเหตุของการเพิ่มขึ้นของการเมืองหลังความจริง^{[ 21 ]} Katharine VinerบรรณาธิการบริหารของThe Guardianเขียนว่า "การไล่ล่าคลิกราคาถูกโดยแลกกับความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ" บั่นทอนคุณค่าของวารสารศาสตร์และความจริง^{[ 22 ]}หัวข้อที่กระตุ้นอารมณ์พร้อมพาดหัวข่าวที่ชัดเจนนั้นถูกแชร์และคลิกอย่างกว้างขวาง ซึ่งส่งผลให้เกิดสิ่งที่Slateอธิบายว่าเป็น "การรวมตัวของความโกรธแค้น" และการแพร่กระจายของเว็บไซต์ต่างๆ ทั่วสเปกตรัมทางการเมือง — รวมถึงBreitbart News , Huffington Post , Salon , Townhallและบล็อกของGawker Media — ซึ่งได้รับผลกำไรจากการผลิตบทความสั้นๆ ที่สามารถแชร์ได้ โดยนำเสนอการตัดสินทางศีลธรรมอย่างง่ายๆ เกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองและวัฒนธรรม^{[ 23 ]}

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) บนYouTubeแสดงให้เห็นว่าวิดีโอที่มีชื่อเรื่องเกินจริงหรือทำให้เข้าใจผิด ซึ่งสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจ มีอัตราการคลิกผ่านสูงกว่าวิดีโอที่ไม่มีชื่อเรื่องดังกล่าว กลยุทธ์คลิกเบตโดยทั่วไปนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น และรายได้ที่สูงขึ้น รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ การมีส่วน ร่วมโดยรวมของผู้สร้างเนื้อหา [ ^{24 ] เนื้อหา}ล่อให้เกิดการมีส่วนร่วมคือเนื้อหาที่บิดเบือนซึ่งออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์^{[ 25 ] [ 26 ]}เมื่อใช้ในการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ปฏิสัมพันธ์เทียมเหล่านี้ โดยทั่วไปอยู่ในรูปแบบของความคิดเห็น การกดไลค์ การแชร์ หรือการแท็ก จะถูกนำไปใช้ในการสร้างรายได้และใช้เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์และเรื่องราวเป็นที่นิยม^{[ 27 ] [ 28 ]}

มีกลยุทธ์คลิกเบตหลากหลายรูปแบบ รวมถึงการเขียนพาดหัวข่าวและบทความออนไลน์ที่สร้างความตื่นเต้นและเร้าใจ ล่อลวงและยั่วยุให้ผู้ใช้คลิก^{[ 29 ]}วิธีการที่นิยมใช้บางวิธีในการบรรลุเป้าหมายเหล่านี้ ได้แก่ การนำเสนอลิงก์และรูปภาพที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ โดยใช้ประโยชน์จากความอยากรู้อยากเห็นที่เกี่ยวข้องกับความโลภหรือความสนใจในเรื่องลามกอนาจาร^{[ 20 ]}ตัวอย่างเช่น เนื้อหาเหล่านี้มักมีภาพลามกอนาจารหรือแผนการ " หาเงินเร็ว " ^{[ 20 ]}

Clickbait ยังถูกใช้อย่างแพร่หลายบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่เติบโตได้ด้วยโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายและการปรับแต่งเฉพาะ บุคคล ในงานแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคระดับนานาชาติ YouTube เปิดเผยว่าวิดีโอส่วนใหญ่ที่ถูกรับชมและเวลาการรับชมที่สร้างขึ้นไม่ได้มาจากการค้นหาของ Google แต่มาจากโฆษณาแบบส่วนบุคคลและหน้าแนะนำ^{[ 30 ]}คำแนะนำบน YouTube ขับเคลื่อนโดยประวัติการรับชมส่วนตัวของผู้ดูและวิดีโอที่ได้รับการคลิกจำนวนมาก บนแพลฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง YouTube ซึ่งมีผู้ใช้งานมากกว่า 122 ล้านคนต่อวัน^{[ 31 ]}วิดีโอที่ถูกรับชมมีแนวโน้มสูงที่จะเป็นวิดีโอที่มี clickbait อยู่ในชื่อเรื่องหรือภาพขนาดย่อของวิดีโอ ซึ่งดึงดูดความสนใจและทำให้เกิดการคลิก

ภายในปี 2014 การแพร่หลายของคลิกเบตบนเว็บเริ่มนำไปสู่การต่อต้านการใช้งาน^{[ 8 ] [ 32 ]}หนังสือพิมพ์เสียดสีThe Onionเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ClickHoleซึ่งล้อเลียนเว็บไซต์คลิกเบต เช่นUpworthyและBuzzFeed [ ^{33 ] และ}ในเดือนสิงหาคมของปีเดียวกันนั้นFacebookได้ประกาศว่าจะใช้มาตรการทางเทคนิคเพื่อลดผลกระทบของคลิกเบตบนเครือข่ายสังคมออนไลน์^{[ 34 ] [ 35 ] [ 36 ]}โดยใช้เวลาที่ผู้ใช้ใช้ในการเยี่ยมชมหน้าเว็บที่เชื่อมโยงเป็นวิธีในการแยกแยะคลิกเบตออกจากเนื้อหาประเภทอื่น^{[ 37 ]}ตัวบล็อกโฆษณาและการลดลงโดยทั่วไปของการคลิกโฆษณายังส่งผลกระทบต่อโมเดลคลิกเบต เนื่องจากเว็บไซต์ต่างๆ หันไปใช้โฆษณาแบบสปอนเซอร์และโฆษณาแบบเนทีฟที่มีเนื้อหาสำคัญกว่าอัตราการคลิก^{[ 23 ]}

เว็บเบราว์เซอร์ได้รวมเครื่องมือเพื่อตรวจจับและลดปัญหาคลิกเบต ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Twitter และ Facebook ได้นำอัลกอริทึมมาใช้เพื่อกรองเนื้อหาคลิกเบต^{[ 38 ]}กลุ่มโซเชียลมีเดีย เช่น Stop Clickbait ^{[ 39 ] [ 40 ]}ต่อสู้กับคลิกเบตโดยการสรุปบทความคลิกเบตสั้นๆ เพื่อปิด "ช่องว่างความอยากรู้" ปลั๊กอินเบราว์เซอร์สำหรับรายงานคลิกเบตยังได้รับการพัฒนาโดยชุมชนวิจัยเพื่อรายงานลิงก์คลิกเบตเพื่อความก้าวหน้าเพิ่มเติมในสาขานี้โดยอาศัยอัลกอริทึมการเรียนรู้แบบมีผู้กำกับดูแล^{[ 41 ]}ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์รักษาความปลอดภัยให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการหลีกเลี่ยงคลิกเบตที่เป็นอันตราย^{[ 42 ]}

ลองค้นหาคำว่า clickbaitใน Wiktionary ซึ่งเป็นพจนานุกรมออนไลน์ฟรี

• Munger, Kevin (3 พฤษภาคม 2020). "ข่าวทั้งหมดที่เหมาะกับการคลิก: เศรษฐศาสตร์ของสื่อคลิกเบต" . การสื่อสารทางการเมือง . 37 (3). มหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนียสเตท : 376– 397. doi : 10.1080/10584609.2019.1687626 . S2CID  213688519 .- หน้าโปรไฟล์