ดี โด ( DeeDo )เป็น แบรนด์ น้ำผลไม้ ของ ไทยเป็นผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท ฟู้ ดสตาร์ ( Foodstar ) บริษัทที่ตั้งอยู่ใน จังหวัดนครปฐมซึ่ง ดำเนินธุรกิจผลิตสินค้าอาหารและเครื่องดื่ม บริษัทได้ขยายธุรกิจนอกเหนือ จาก น้ำผลไม้ดีโดไปสู่แบรนด์โยเกิ ร์ตมิกกุ รวมถึงจำหน่ายชาสมุนไพรไอศกรีมแท่งและเยลลี่ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของฟู้ดสตาร์ครองตลาดน้ำผลไม้ในกลุ่มราคาประหยัดและกลุ่มราคาประหยัดพิเศษ ในปี 2021 บริษัทได้เปิดตัวดีโด แม็กซ์ ซี (DeeDo Max C) ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมที่มีปริมาณน้ำส้มเป็นสองเท่าของผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม และในปี 2023 ผลิตภัณฑ์ของฟู้ดสตาร์สามารถหาซื้อได้ใน 20 ประเทศทั่วโลก

ในปี 1993 คุณจันทรา พงษ์ศรี ร่วมก่อตั้งบริษัทฟู้ดสตาร์กับเพื่อนร่วมงานอีกเจ็ดคน พวกเขาเปิดตัวแบรนด์ดีโดในปี 1995 และเริ่มทำกำไรได้ในอีกสี่ปีต่อมา เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งที่เข้ามาในตลาดน้ำผลไม้ ฟู้ดสตาร์เริ่มสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์ในปี 2006 และต่อมาได้ใช้ดาราชื่อดังมาโปรโมตสินค้า โดยร่วมงานกับนักแสดงทาสิต สิงคานาวิวัฒน์ในปี 2008 นักแสดงสารัญญู วินัยปนิชในปี 2013 นักแสดงชาวพม่าออง เย ลินในปี 2016 นักร้องจันนีน ไวเก ล ในปี 2016 นักแสดงมาริโอ้ เมาเรอร์ในปี 2017 นักแสดงหญิงสุพัสสรา ธนาชาติในปี 2021 และนักร้องเบล ปทุมรัช อาร์สยามและภูวสิทธิ์ อนันพณสิริในปี 2023

กิตติ พงษ์ศรี ก่อตั้งบริษัทขายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปและต้องการขยายธุรกิจไปสู่ผลิตภัณฑ์อื่นๆ โดยสังเกตว่ามีบริษัทไทยเพียงไม่กี่แห่งที่จำหน่ายน้ำผลไม้เขาจึงตัดสินใจว่าน้ำผลไม้เป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม^{[ 2 ]}ลูกสาวของเขา จันทรา พงษ์ศรี ได้ชักชวนเพื่อนและพนักงานอีกเจ็ดคนมาร่วมก่อตั้งบริษัทฟู้ดสตาร์ในปี 1993 [ ^{2 ] [ 3 ] ผู้}ก่อตั้งมาจากพื้นฐานธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม โดยเคยทำงานที่แบรนด์ผงปรุง รส ฟ้าไทยและแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปไวไวมา ก่อน ^{[ 3 ]}บริษัทเริ่มจำหน่ายน้ำผลไม้แบรนด์ดีโดให้กับผู้บริโภคในปี 1995 หลังจากเปิดตัวดีโดได้สี่ปี บริษัทจึงเริ่มมีกำไรและคุ้มทุนผู้บริโภคต่างประเทศเริ่มคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของฟู้ดสตาร์ผ่านการค้าชายแดนและในปี 2011 บริษัทได้เริ่มส่งออกสินค้า^{[ 2 ]}ตัวอย่างเช่น หลังจากค้าขายชายแดนกับเมียนมาร์เป็นเวลาสองถึงสามปี ฟู้ดสตาร์ได้ร่วมมือกับผู้จัดจำหน่าย MK Distribution และ Honestly Business Enterprise เพื่อจำหน่ายผลิตภัณฑ์โดยตรงให้กับลูกค้า^{[ 3 ]}

หลังจากทำการทดสอบน้ำผลไม้ DeeDo ของ Foodstar ในปี 2557 กระทรวงสหกรณ์ของเมียน มาร์พบว่าน้ำผล ไม้ปนเปื้อนด้วยแบคทีเรียโคลิฟอร์มและเชื้อรา^{[ 4 ]}ในปี 2558 เกษตรกรกล่าวว่าโรงงาน Foodstar ในตำบลคลองชินดาอำเภอสามพรานจังหวัดนครปฐมได้ปล่อยน้ำเสียทำให้เกิดกลิ่นเหม็นหืนและทำลายผลิตภัณฑ์ของพวกเขา หลังจากที่ Foodstar ไม่แก้ไขปัญหาเป็นเวลาสี่เดือน เกษตรกรจึงประท้วงที่โรงงาน พวกเขาปิดกั้นทางเข้าออก ถือป้าย ตะโกนผ่านลำโพงและใช้รถดันดินปิดกั้นถนน^{[ 5 ] [ 6 ]} Foodstar กล่าวว่าบริษัทก่อสร้างที่จ้างมาขยายโรงงานในเดือนเมษายนได้สูบน้ำลงคลองหลังจากฝนตกหนัก แต่ว่าน้ำเสียในปัจจุบันไม่ได้มาจากโรงงาน^{[ 6 ]}

น้ำผลไม้คิดเป็นมูลค่า12.5 พันล้าน บาท  ( 390,869,293 ดอลลาร์สหรัฐ ) ของเศรษฐกิจไทยในปี 2558 และภาคส่วนน้ำผลไม้ราคาประหยัดคิดเป็น 40.3% ของทั้งหมด โดยแบรนด์น้ำผลไม้ DeeDo ของ Foodstar ครองอันดับสองรองจากMinute Maid Pulpy ของบริษัท Coca-Cola โดยมีส่วนแบ่ง 16.8% ของภาคส่วนน้ำผลไม้ราคาประหยัด ^{[ 7 ]}รายได้ของ Foodstar ในปี 2560 อยู่ที่ 3 พันล้านบาท( 93,808,630ดอลลาร์สหรัฐ) และระหว่าง 35% ถึง 40% ของรายได้มาจากการส่งออก^{[ 2 ]}ประมาณปี 2561 บริษัทได้อัพเกรดอุปกรณ์เพื่อลดต้นทุนการผลิต เครื่องจักรใหม่สามารถประกอบขวดได้ 600 ขวดต่อนาที จากเดิม 200 ขวดต่อนาที^{[ 2 ]}หลังจากการระบาดของ COVID-19บริษัทประสบปัญหายอดขายลดลงเนื่องจากลูกค้าประสบปัญหาทางการเงินมากขึ้น^{[ 8 ]} 

Foodstar มีศูนย์กระจายสินค้า 15 แห่งในประเทศไทย โดยตั้งอยู่ในจังหวัดจันทบุรี เชียงใหม่ ชุมพร ขอนแก่น นครปฐม นครราชสีมานครสวรรค์พิษณุโลกประจวบคีรีขันธ์สงขลาสุพรรณบุรีสุราษฎร์ธานีอุบลราชธานีและอุดรธานีรวมทั้งในกรุงเทพฯที่ถนนรอมเกล้า[ 9 ] ศูนย์กระจายสินค้าแต่ละแห่งมีมูลค่าการ^{ก่อสร้างประมาณ} 200 ล้านบาท( 6,253,909 ดอลลาร์สหรัฐ) [ 10 ^]บริษัท^{มีโรงงาน}ขนาด120 ไร่ ( ^190,000ตาราง^เมตร; 2,100,000 ตาราง^ฟุต)ในอำเภอสามพรานจังหวัดนครปฐม^{[ 2 ]}เพื่อยกระดับอุปกรณ์ในโรงงาน Foodstar ใช้เงินระหว่าง 200 ล้านเบด ( 6,253,909ดอลลาร์สหรัฐ) ถึง 300 ล้านเบด ( 9,380,863ดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2022 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเตรียมความพร้อมของบริษัทสำหรับการเพิ่มยอดขายสินค้าทั้งในประเทศและต่างประเทศ ในปี 2023 สินค้าของบริษัทสามารถจำหน่ายได้ใน 20 ประเทศ รวมถึงจีน อินเดีย ฟิลิปปินส์ และสหรัฐอเมริกา ในปีนั้น Foodstar มีรายได้ 800 ล้านเบด ( 25,015,635 ดอลลาร์สหรัฐ ) ^{[ 11 ]}      

ผลิตภัณฑ์ของ Foodstar เป็นสินค้าประหยัดและสินค้าประหยัดพิเศษ หมายความว่าพวกเขาดำเนินธุรกิจในตลาดราคาต่ำ^{[ 12 ]}ผลิตภัณฑ์หลักของ Foodstar คือ DeeDo ซึ่งเป็นแบรนด์น้ำ ผลไม้ ที่ผลิตและจำหน่ายเอง โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ Foodstar จึงขยายผลิตภัณฑ์ที่ผลิต รวมถึงจำหน่ายเครื่องดื่มโยเกิร์ต ไอศกรีมแท่งและเยลลี่ [ ^{11 ] แบรนด์}โยเกิร์ตของ Foodstar มีชื่อว่า Mikku และมีรสชาติบลูเบอร์รี่และส้ม^{[ 13 ]} ในปี 2015 Foodstar เริ่มจำหน่าย ชาสมุนไพรที่มีรสชาติดอกเบญจมาศกระเจี๊ยบและมะขามโดยมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่กำลังเข้าสู่ตลาดแรงงาน^{[ 14 ]}ในปีถัดมา พวกเขาได้เปิดตัวแบรนด์ Fruitku ซึ่งเป็นน้ำผลไม้ที่มีเจลมะพร้าว^{[ 15 ]} ในปี 2021 Foodstar ได้เปิดตัว DeeDo Max C ซึ่ง เป็น ผลิตภัณฑ์เครื่อง ดื่มระดับพรีเมียมมากขึ้น เครื่องดื่มนี้มีปริมาณน้ำส้มเป็นสองเท่าของผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมและมีวิตามินซี 200 % มีการจำหน่ายในสามรสชาติส้ม ได้แก่ ส้มแมนดารินส้มยูซุและส้มคาลามานซี [ ^{8 ] บริษัท}วางแผนที่จะเพิ่มลูกอม เช่นลูกอมเยลลี่ลงในผลิตภัณฑ์ที่จำหน่าย^{[ 16 ] [ 17 ]}

ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ Foodstar ส่วนใหญ่เป็นเด็กและวัยรุ่น^{[ 2 ]}ผู้บริหารของ Foodstar กังวลว่ายอดขายผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะลดลงเนื่องจากวัยรุ่นหันมาสนใจการออกกำลังกายมากขึ้น ประชากรสูงวัยของประเทศไทย และภาษีเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลสูงพวกเขาจึงวางแผนที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการอาหารและเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพมาก ขึ้น ^{[ 2 ]}

คู่แข่งด้านเครื่องดื่มรายอื่นๆ เริ่มเข้ามาในตลาดมากขึ้นประมาณแปดปีหลังจากที่แบรนด์ DeeDo ของ Foodstar เริ่มวางจำหน่ายในปี 1995 เพื่อสร้างความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ Foodstar จึงเริ่มลงทุนในการโฆษณาทางโทรทัศน์โดยเริ่มออกอากาศครั้งแรกในปี 2006 โฆษณาในช่วงแรกๆ ออกอากาศทาง ช่อง การ์ตูนอนิเมชั่น ต่อมา Foodstar เริ่ม ทำการ ตลาดโดยใช้ ดารา โดยร่วมมือกับนักแสดงที่แสดงใน ละครยอดนิยมพวกเขาจ้างนักแสดงTasit Sinkanawiwatซึ่งเริ่มเป็นพรีเซนเตอร์สินค้าในโฆษณาในปี 2008 ^{[ 2 ]}ในปีครบรอบ 20 ปี ในปี 2013 Foodstar ลงทุนมากกว่า 100 ล้านบาท ( 3,126,954ดอลลาร์สหรัฐ) ในการทำการตลาด โดยจ้างSaranyu Winaipanitมาโปรโมตสินค้า รวมถึงในโฆษณาทางโทรทัศน์^{[ 10 ]}โดยมุ่งเน้นการตลาดไปที่กลุ่มวัยรุ่น บริษัทได้ให้การสนับสนุนDeeDo High School Bandซึ่งเป็นรายการโทรทัศน์ 13 สัปดาห์ทางช่อง3 Familyของช่อง 3รายการออกอากาศทุกวันเสาร์ระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงสิงหาคม พ.ศ. 2558 และเปิดโอกาสให้นักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 1-6 เข้าร่วมแข่งขัน^{[ 14 ]}บริษัทลงทุน 200 ล้านบาท ( 6,253,909 ดอลลาร์สหรัฐ ) ในการทำการตลาดในปี พ.ศ. 2559 โดยใช้เงิน 100 ล้านบาท ( 3,126,954ดอลลาร์สหรัฐ) ในการสร้างโฆษณากับนักร้องJannine Weigelในธีม "เพราะเราเป็นของกันและกัน" ^{[ 15 ]}เพื่อดึงดูดวัยรุ่นที่อาศัยอยู่ในเมือง Foodstar จึงปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ให้ทันสมัยขึ้น บริษัทเปลี่ยนรูปทรงขวดจากสี่เหลี่ยมเป็นกลม และได้รับใบอนุญาตให้ใช้ตัวละครจากการ์ตูนเรื่องโดราเอมอนบนผลิตภัณฑ์ของตน^{[ 3 ]}   

ในปี 2560 Foodstar ใช้เงิน 200 ล้านบาท ( 6,253,909 ดอลลาร์สหรัฐ) ในการสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์โดยมีนักแสดงMario Maurer เป็นพรี เซนเตอร์โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใน ประเทศ อาเซียนบริษัทได้ออกอากาศโฆษณาของ Maurer ในกัมพูชาลาวเมียนมาร์ไทย และเวียดนาม^{[ 2 ]}ธีมของโฆษณาคือ "ส่งต่อความสดใหม่...ความพึงพอใจทุกที่ทุกเวลา" ^{[ 18 ]} Foodstar ร่วมมือกับนักแสดงชาวพม่าAung Ye Linเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ในเมียนมาร์ โดยบริษัทได้จัดกิจกรรมชิงโชคที่มีรางวัลต่างๆ เช่นiPhone 6และเงินสด^{[ 3 ]}นักแสดงChanon Santinatornkulได้รับการว่าจ้างให้เป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ในปี 2562 โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดกลุ่มเยาวชนให้สนใจในผลิตภัณฑ์^{[ 19 ]}หลังจากเปิดตัวเครื่องดื่มระดับพรีเมียม DeeDo Max C Foodstar ได้ว่าจ้างนักแสดงหญิงSupassra Thanachatเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มเยาวชน^{[ 8 ] [ 20 ]}

เนื่องในโอกาสครบรอบ 30 ปี Foodstar ได้จัดสรรงบประมาณ 200 ล้านบาท ( 6,253,909 ดอลลาร์สหรัฐ) เพื่อใช้ในการทำการตลาด^{[ 21 ]}โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น บริษัทได้ใช้เงินส่วนหนึ่งในปี 2023 ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์และโลโก้ของ Deedo และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ใหม่ ให้ดูดีขึ้นและทันสมัยมากขึ้น นอกจากนี้ยังใช้เงินอีกส่วนหนึ่งในการจัดกิจกรรม "จับฉลาก" Foodstar ได้ลงนามเป็นพันธมิตรกับนักร้องเบล ปทุมรัช อาร์-สยามและภูวสิทธิ์ อนันพณาภรณ์ สิริ เพื่อเป็นสปอนเซอร์และโฆษณา DeeDo ^{[ 11 ]}

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ