Grupo Cuauhtémoc Moctezuma, SA de CV

อุตสาหกรรม	เครื่องดื่ม
ก่อตั้ง	1890 ( 1890 )
สำนักงานใหญ่	มอนเตร์เรย์ , เม็กซิโก
สินค้า	เบียร์
รายได้	5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2010)
เจ้าของ	ไฮเนเก้น อินเตอร์เนชั่นแนล
จำนวนพนักงาน	20,000
พ่อแม่	ไฮเนเก้น

Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma / Heineken México) (อังกฤษ: Cuauhtémoc Moctezuma Brewery ) เป็นโรงเบียร์รายใหญ่ที่ตั้งอยู่ในเมืองมอนเตร์เรย์เมือง Nuevo León ประเทศเม็กซิโก ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2433 โดยเป็นบริษัทในเครือของHeineken International

บริษัทดำเนินงานโรงงานผลิตเบียร์ในเมืองมอนเตร์เรย์ กัว ดาลา ฮาราโตลูคาเทกาเต โอริซา บา นาโวโฮอาและตั้งแต่ปี 2017 เป็นต้นมา ในเมืองเมโอคีโรงงานเหล่านี้ผลิตเบียร์หลายยี่ห้อ ได้แก่Dos Equis , Sol, Bohemia, Superior, Carta Blanca , Noche Buena , Indio, Casta และ Tecate โดยมีกำลังการผลิตต่อปี 30.9 ล้านเฮกโตลิตร (26.3 ล้านบาร์เรลเบียร์สหรัฐ)

โรงเบียร์ Cuauhtémoc ก่อตั้งขึ้นในเมืองมอนเตร์เรย์ในปี 1890 โดยJosé A. Muguerza , Francisco G. Sada Muguerza, Alberto Sada Muguerza, Isaac Garza Garza (น้องเขยของ Francisco และ Alberto ซึ่งแต่งงานกับ Consuelo Sada Muguerza น้องสาวของพวกเขา) และ Joseph M. Schnaider ด้วยทุน 150,000 เปโซ โดยเริ่มต้นด้วยแบรนด์ Carta Blanca โรงเบียร์ Cuauhtémoc ผลิตเบียร์ถังแรกในปี 1893 และได้รับรางวัลที่หนึ่งในงานแสดงสินค้าโลก ที่ชิคาโกและปารีส โรงเบียร์ Cervecería Moctezumaก่อตั้งขึ้นใกล้กับเมือง Orizaba ในช่วงปลายสมัยPorfiriatoโดย Wilhelm Hasse ผู้ผลิตเบียร์ชาวเยอรมัน^{[ 1 ]}

ในปี ค.ศ. 1909 โรงเบียร์ Cervecería Cuauhtémoc เริ่มขยายธุรกิจในแนวดิ่งเพื่อผลิตขวดแก้ว ในปีเดียวกันนั้นเอง บริษัท Vidrios y Cristales de Monterrey, SA ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Vidriera Monterrey, SA และ Grupo Vitro ได้ถูกก่อตั้งขึ้น เพื่อผลิตกล่องกระดาษ ฝาขวด และวัสดุบรรจุภัณฑ์ บริษัท Fábricas de Cartón Monterrey ได้ถูกก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1900 และในปี ค.ศ. 1929 บริษัท Malta, SA ได้ถูกก่อตั้งขึ้นเพื่อผลิตมอลต์สำหรับโรงเบียร์ แผนกผลิตกล่องกระดาษนี้ในที่สุดก็กลายเป็นบริษัท Titán

ในช่วงการปฏิวัติเม็กซิโกซึ่งเริ่มต้นในปี 1910 ผู้ก่อตั้งดั้งเดิมของโรงเบียร์ได้ให้การสนับสนุนวิกตอเรียโน ฮูเอร์ตาส่งผลให้เวนูสเตียโน การ์รันซา คู่แข่งของเขา ยึดโรงเบียร์ไป ทำให้ครอบครัวของผู้ก่อตั้งต้องหนีไปยังรัฐเท็กซัส พวกเขาได้โรงเบียร์คืนมาด้วยความช่วยเหลือจากนักการทูตสหรัฐฯ และรัสเซีย

สมาคมกัวเตโมก (Sociedad Cuauhtémoc) ก่อตั้งขึ้นในปี 1918 เพื่อให้บริการทางการแพทย์และการศึกษาแก่ครอบครัวของคนงาน โดยมีเป้าหมายสุดท้ายคือการจัดตั้งระบบสวัสดิการเพื่อป้องกันการนัดหยุดงาน ชั่วโมงการทำงานถูกลดลงจากสิบสองชั่วโมงเหลือเก้าชั่วโมงในปี 1907

ในปี ค.ศ. 1936 ทรัพย์สินของตระกูลการ์ซา คัลเดรอน และซาดา รวมถึงผู้เกี่ยวข้อง ถูกแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม คือ กลุ่มโรงเบียร์กัวเตโมค และกลุ่มเครื่องแก้ววิเดรียรา ในปีเดียวกันนั้น ทรัพย์สินของตระกูลได้รับการปรับโครงสร้างใหม่ โดยก่อตั้งบริษัท วาโลเรส อินดัสเทรียลส์ เอสเอ (VISA) ขึ้นมาเป็นบริษัทโฮลดิ้งที่ควบคุมหุ้นส่วนใหญ่ของบริษัทต่างๆ ที่เคยเป็นของกัวเตโมค โดยเฉพาะอย่างยิ่งโรงเบียร์กัวเตโมคและฟาโมซา

ในช่วงศตวรรษที่ 20 บริษัท Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma บริหารงานโดย José Calderón Muguerza และสองพี่น้องตระกูล Garza Sada คือEugenio Garza Sada (ถูกลอบสังหารในปี 1973 ในความพยายามลักพาตัวโดยกองโจรฝ่ายซ้ายของเม็กซิโก) และ Roberto Garza Sada ในปี 1943 Eugenio Garza Sada ผู้บริหารของบริษัท ร่วมกับพี่ชายและบุคคลสำคัญอื่นๆ ก่อตั้งสถาบันเทคโนโลยีและการศึกษาชั้นสูงแห่งมอนเตร์เรย์ (ITESM) และในปี 1973 หอเกียรติยศเบสบอลอาชีพแห่งเม็กซิโกได้เปิดทำการ ณ ที่ตั้งสำนักงานใหญ่ของบริษัท

หลังจากการลอบสังหาร Eugenio Garza Sada บริษัท VISA ซึ่งเป็นบริษัทโฮลดิ้งของ Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma ถูกแบ่งออกเป็นสองหน่วย คือ Visa และ Grupo Industrial Alfa โดย Alfa ได้รับ Hylsa และเงินสด ในขณะที่ Visa ยังคงดำเนินธุรกิจโรงเบียร์และหุ้นใน Banco de Londres และสถาบันในเครือ และEugenio Garza Lagüeraบุตรชายของ Eugenio Garza Sada ได้รับแต่งตั้งเป็น CEO ของ Cerveceria Cuauhtemoc Moctezuma ส่วน Bernardo Garza Sada บุตรชายของ Roberto Garza Sada ได้รับแต่งตั้งเป็น CEO ของ Alfa

เมื่อราคาน้ำมันตกต่ำในปี 1981 การเติบโตทางเศรษฐกิจของเม็กซิโกซึ่งได้รับเงินทุนจากการกู้ยืมก็หยุดชะงักลงอย่างกะทันหัน วีซ่าพบว่าตัวเองมีหนี้สินมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปีถัดมา และรัฐบาลกลางได้เข้าควบคุมกิจการของธนาคารเซอร์ฟินซึ่งเป็นธนาคารที่ใหญ่เป็นอันดับสามของประเทศ โดยวีซ่าถือหุ้นอยู่ 77 เปอร์เซ็นต์ ส่วนธนาคารที่ไม่รับฝากเงินและบริษัททางการเงินที่เกี่ยวข้องในกลุ่ม Grupo Financiero Serfin ซึ่งไม่ถูกควบคุมกิจการ ได้ถูกปรับโครงสร้างใหม่เป็นกลุ่มบริการทางการเงินใหม่ชื่อ Valores de Monterrey (Vamsa) โดยบริษัทในเครือด้านประกันชีวิตของ Vamsa คือ Seguros Monterrey เป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในเม็กซิโก

หลังจากการรวมกิจการโรงเบียร์โมคเตซูมาในปี 1985 แบรนด์เบียร์ Dos Equis, Superior, Sol และ Noche Buena ก็ถูกเพิ่มเข้ามานอกเหนือจากแบรนด์ Carta Blanca, Tecate, Bohemia และ Indio ที่มีอยู่แล้ว

ในปี 1988 Fomento Económico Mexicano, SA de CVก่อตั้งขึ้นเป็นบริษัทลูกหลักของ Visa ซึ่งประกอบด้วยธุรกิจเบียร์และบริษัทอื่นๆ ในปี 1994 FEMSA ขายหุ้น 22 เปอร์เซ็นต์ในธุรกิจเบียร์ให้กับJohn Labatt Ltd.ของแคนาดา และลงนามในข้อตกลงกับ Labatt เพื่อรวมบริษัทของทั้งสองในสหรัฐอเมริกา FEMSA กลายเป็นผู้สืบทอดของ Visa ในปี 1998 เมื่อวันที่ 11 มกราคม 2010 บริษัทผลิตเบียร์Heineken International ของเนเธอร์แลนด์ประกาศว่าจะเข้าซื้อกิจการเบียร์ของ FEMSA รวมถึงโรงเบียร์ Cuauhtémoc Moctezuma ^{[ 2 ]}

ในปี 2017 Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) และMolson Coorsได้ลงนามในข้อตกลงเพื่อนำเข้า Cerveza Sol ไปยังพื้นที่ในสหรัฐอเมริกาที่ Heineken ยังไม่ได้นำเข้า Sol ข้อตกลงนี้ยังอนุญาตให้ Heineken Mexico (Cuauhtemoc Moctezuma) นำเข้า แบรนด์ MillerและCoors ของ Molson Coors ไปยังเม็กซิโก ซึ่งเป็นข้อตกลงที่คล้ายกับที่Molson Coorsนำเข้าKillian's ของ Heineken Franceไปยังสหรัฐอเมริกา^{[ 3 ]}

บริษัทดำเนินธุรกิจโรงงานในมอนเตร์เรย์, เทกาเต, นาโวโฮอา, กวาดาลาฮารา, โตลูกา, โอริซาบา และในปี 2555 ในเมืองชิวาวา

บริษัทมีกำลังการผลิตต่อปีอยู่ที่ 3.09 กิกะลิตร (26,330,000 บาร์เรลเบียร์สหรัฐฯ ; 18,880,000 บาร์เรลอังกฤษ )

บริษัทนี้ผลิตเบียร์ลาเกอร์หลายชนิด ทั้งแบบสีอ่อนและสีเข้มซึ่งบางชนิดมีจำหน่ายเฉพาะในเม็กซิโกเท่านั้น

เบียร์พรีเมียมต้นตำรับของโรงเบียร์แห่งนี้ ชื่อ "Carta Blanca" มาจากภาษาฝรั่งเศส " carte blanche "

เบียร์ Sol เปิดตัวครั้งแรกในทศวรรษ 1890 เดิมชื่อ El Sol ปัจจุบันวางจำหน่ายในเม็กซิโก 4 ขนาด ได้แก่ 500 มล. (16.91  ออนซ์สหรัฐฯ ; 17.60  ออนซ์อังกฤษ ), 355 มล. (12.00 ออนซ์สหรัฐฯ; 12.49 ออนซ์อังกฤษ) ในกระป๋องอลูมิเนียม ที่ไม่สามารถคืนเงินได้ , 325 มล. (10.99 ออนซ์สหรัฐฯ; 11.44 ออนซ์อังกฤษ) ในขวด และ 940 มล. (31.79 ออนซ์สหรัฐฯ; 33.08 ออนซ์อังกฤษ) ซึ่งขนาดสุดท้ายนี้รู้จักกันในชื่อCaguama (ภาษาอังกฤษ: เต่าทะเล ) เบียร์ Sol รุ่นใหม่ที่ออกมา ได้แก่ Sol Brava (เบียร์ดำในขวดสีเข้มอ่อน), Sol Light, Sol Sal y Limón (เบียร์ Sol ผสมมะนาวและเกลือ), Sol Clamato (เบียร์ผสมClamato ) และ Sol Cero (เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์)

เบียร์ Indio มีหกขนาด: ^{[ 4 ]}กระป๋องอลูมิเนียม 325 มล. (10.99 ออนซ์สหรัฐ; 11.44 ออนซ์อังกฤษ), 355 มล. (12.00 ออนซ์สหรัฐ; 12.49 ออนซ์อังกฤษ) - ไม่สามารถคืนเงินได้ และขวด 325 มล. (10.99 ออนซ์สหรัฐ; 11.44 ออนซ์อังกฤษ) รวมถึงขวดขนาด 0.5 ลิตร (1.1 ไพนต์สหรัฐ; 0.88 ไพนต์อังกฤษ) ที่สามารถคืนเงินได้และไม่สามารถคืนเงินได้ ขวดขนาด 1.00 ลิตร (1.06 ควอร์ตสหรัฐ; 0.88 ควอร์ตอังกฤษ) ที่สามารถคืนเงินได้ และขวดขนาด 1.25 ลิตร (1.32 ควอร์ตสหรัฐ; 1.10 ควอร์ตอังกฤษ) ที่สามารถคืนเงินได้^{[ 5 ] [ 6 ]}

เบียร์ Bohemia 4.9% alc. ตั้งชื่อตาม ภูมิภาค เช็กเป็นเบียร์พิลส์เนอร์สีอ่อน แม้ว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้จะมีการเปิดตัวเบียร์เวียนนาสีเข้มตัวใหม่ในชื่อ Bohemia Obscura (ดูแกลเลอรี่ภาพ ด้านล่าง) นอกจากนี้ Cuauhtémoc Moctezuma ยังได้เพิ่ม เบียร์ข้าวสาลีสไตล์คราฟต์ลงในไลน์ผลิตภัณฑ์ด้วย นั่นคือ "Bohemia Weizen" ซึ่งเป็นเบียร์ Kristallweizen ของเยอรมันที่วางจำหน่ายในช่วงฤดูร้อนปี 2011 ^{[ 7 ]}

ดอส เอควิส (Dos Equis) ( ออกเสียงภาษาสเปน: [ˈdos ekis] ) เป็นเบียร์ลาเกอร์ที่ผลิตโดยวิลเฮล์ม ฮัสเซ ชาวเยอรมันในเม็กซิโก ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้งโรงเบียร์และตั้งชื่อตามโมคเตซูมา ผู้ปกครองชาวแอซเท็ก แบรนด์นี้ได้รับการตั้งชื่อว่าซิกโล XX ("ศตวรรษที่ 20") เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการมาถึงของศตวรรษใหม่ และขวดเบียร์จะมีเครื่องหมายเป็นเลขโรมัน 20 ("XX") ดังนั้นจึงเป็น "ดอส เอควิส" ซึ่งเป็นภาษาสเปนแปลว่า "X สองตัว"

เบียร์ Dos Equis XX Special Lager เป็น เบียร์ ลาเกอร์สีอ่อนที่มีแอลกอฮอล์ 4.45% บรรจุในขวดสีเขียว^{[ 8 ]}ส่วน Dos Equis XX Amber (ในเม็กซิโกเรียกว่า Dos Equis Ambar) เป็นเบียร์ลาเกอร์สีอำพันสไตล์เวียนนาที่มีแอลกอฮอล์ 4.7% บรรจุในขวดสีน้ำตาล^{[ 9 ]}และส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรกในปี 1973 ^{[ 10 ]}ในเดือนพฤศจิกายน 2020 เบียร์ Dos Equis Lager Salt & Lime ได้วางจำหน่ายในตลาดจำกัด (เท็กซัส นิวเม็กซิโก แอริโซนา แคลิฟอร์เนีย โอคลาโฮมา ฟลอริดา ลุยเซียนา และฮาวาย) ^{[ 11 ]}ในรูปแบบกระป๋องขนาด 24 ออนซ์ และแบบแพ็ค 6 กระป๋องขนาด 12 ออนซ์ เริ่มวางจำหน่ายในฤดูใบไม้ผลิปี 2021 ^{[ 12 ]}

Dos Equis XX Mexican Pale Ale (MPA) ^{[ 13 ]}เป็นเบียร์ Pale Ale แบบดั้งเดิมที่มีแอลกอฮอล์ 5.5% พร้อมกลิ่นอายแบบเม็กซิกัน วางจำหน่ายแบบสดในปลายปี 2018 ในร้านอาหารและบาร์ต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกา^{[ 14 ]}ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2019 สามารถซื้อได้ในรูปแบบแพ็ค 6 ขวด ขนาด 12.00 ออนซ์สหรัฐ (12.49 ออนซ์อังกฤษ; 355 มล.) หรือแพ็ค 12 กระป๋อง ขนาด 12.00 ออนซ์สหรัฐ (12.49 ออนซ์อังกฤษ; 355 มล.)

บรรจุภัณฑ์ได้รับการออกแบบใหม่ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2563 ^{[ 15 ]}โดยเน้นที่สัญลักษณ์ XX และสีของแบรนด์มากขึ้น^{[ 16 ]}

เทคาเต้และเทคาเต้ไลท์เป็นเบียร์ลาเกอร์สีอ่อนยอดนิยมที่ตั้งชื่อตามเมืองเทคาเต้รัฐบาฮาแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นสถานที่ผลิตครั้งแรกในปี 1943 เดิมทีผลิตโดยบริษัทท้องถิ่น ต่อมาเทคาเต้ถูกซื้อกิจการโดยคูอาเตโมก มอคเตซูมาในปี 1955 เทคาเต้มีจำหน่ายทั้งในกระป๋องอะลูมิเนียมสีแดงและสีน้ำเงินที่เป็นเอกลักษณ์ และในขวดฝาบิด เทคาเต้ไลท์เปิดตัวในปี 1992 โดยเฮคเตอร์ เอมิลิโอ อายาลา ซึ่งเป็นผู้จัดการโครงการ

ในปี 2013 Tecate Titanium ซึ่งมีปริมาณแอลกอฮอล์มากกว่า ได้ถูกเปิดตัวเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ของบริษัท ในปี 2019 Tecate Titanium ซึ่งมีปริมาณแอลกอฮอล์ 7.5% ได้วางจำหน่ายในกระป๋องขนาด 24 ออนซ์^{[ 18 ]}แคมเปญ "We Are Bold" มุ่งเป้าไปที่ผู้ชาย โดยเฉพาะผู้ซื้อสินค้าในร้านสะดวกซื้อชาวฮิสแปนิก ตามที่ Belen Pamukoff ผู้อำนวยการแบรนด์ Tecate กล่าว^{[ 19 ]}

ในปี 2017 ไฮเนเก้นประกาศว่าเทคาเต้จะถูกส่งออกไปทั่วโลก^{[ 20 ]}

• ไฮเนเก้น
• อัมสเตล
• อัฟลิเจม
• คลอสเตอร์
• คานิจิลล่า
• ลากูนิตัส
• สตรองโบว์
• ลาดรอน เดอ มันซานาส
• มิลเลอร์
• คูร์ส
• ม็อกเตซูมา
• โนเช่ บูเอนา (Noche Buena): ชื่อนี้มาจากชื่อภาษาสเปนของดอกพอยน์เซ็ตเทีย ซึ่งมักเกี่ยวข้องกับเทศกาลคริสต์มาส เป็นเบียร์สไตล์บ็อกที่ผลิตตามฤดูกาล โดยปกติจะวางจำหน่ายตั้งแต่ต้นเดือนตุลาคมถึงปลายเดือนธันวาคม
• ซิโต เด ไกเซอร์
• คาสตา
• ซูพีเรียร์: ครั้งหนึ่งเคยเป็นเบียร์หลักของโรงเบียร์ สโลแกนทางการตลาดคือ"La rubia que todos quieren" ( " เบียร์สีบลอนด์ที่ทุกคนหลงรัก" )

ในปี 2007 ดอส อีควิส ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณา " ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก "

โฆษณาเหล่านี้มีชายสูงวัยมีเคราและท่าทางสง่างาม (เดิมทีรับบทโดยนักแสดงJonathan Goldsmith ) ^{[ 21 ]}โดยมีWill Lymanผู้บรรยายของ Frontlineเป็นผู้พากย์เสียง ในขณะที่เพลง "Barcelona Nights" ของ Ottmar Liebertเล่นอยู่เบื้องหลัง โฆษณาเหล่านี้มีภาพตัดต่อของการกระทำที่กล้าหาญของ "ชายที่น่าสนใจที่สุด" ในวัยหนุ่ม สถานที่ที่แน่นอนไม่เคยถูกเปิดเผย แต่เขาแสดงความสามารถต่างๆ เช่น การช่วยหมีที่กำลังโกรธให้หลุดจากกับดักหมี ที่ดูเจ็บปวด การยิงลูกบิลเลียดแบบผาดโผนต่อหน้าผู้ชม การจับปลามาลินในขณะที่กำลังสนุกสนานใน ฉากสไตล์ เฮมิงเวย์กับหญิงสาว การชนะ การแข่งขัน งัดข้อในฉากอเมริกาใต้ การเล่นกระดานโต้คลื่นบนคลื่นยักษ์และการยกน้ำหนักหญิงสาวสองคนในคาสิโน โดยแต่ละคนนั่งอยู่บนเก้าอี้

ในโฆษณา เขากล่าวว่า "ผมไม่ได้ดื่มเบียร์เสมอไป แต่ถ้าดื่ม ผมชอบ Dos Equis มากกว่า" โฆษณาแต่ละชิ้นจบลงด้วยข้อความว่า "จงกระหายต่อไปเถิด เพื่อนๆ ของฉัน" ^{[ 10 ]}

หลังจากเป็นมาสคอตของเบียร์มาเกือบสิบปี ตัวละครเวอร์ชันของโกลด์สมิธก็ถูกส่งไปดาวอังคารแบบเที่ยวเดียวในโฆษณา ตั้งแต่เดือนกันยายน 2016 "ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก" คือนักแสดงชาวฝรั่งเศสชื่อออกัสติน เลอกรองด์^{[ 22 ]}

แคมเปญดังกล่าวสิ้นสุดลงในปี 2018 และถูกแทนที่ด้วยแคมเปญใหม่ชื่อ "Keep It Interesante" ^{[ 23 ]}

เบียร์ Tecate เริ่มโฆษณาอย่างหนักในสหรัฐอเมริกา โดยเริ่มแรกในสื่อภาษาสเปน และล่าสุดในสื่อภาษาอังกฤษ สโลแกนของพวกเขาคือ"Con Carácter" ("ด้วยเอกลักษณ์") และ "ไม่ใช่เบียร์ แต่เป็นเซอร์เวซ่า" ^{[ 24 ] [ 25 ]}

Tecate เป็นผู้สนับสนุนหลักของนักแข่งรถชาวเม็กซิกันAdrián Fernándezในช่วงอาชีพของเขาในCARTในช่วงทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 ^{[ 26 ]}

ในช่วงกลางทศวรรษ 2000 เทคาเต้กลายเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ในวงการมวยโดยร่วมมือกับโกลเด้นบอย โปรโมชั่นส์ในปี 2006 จากนั้นเปลี่ยนไปเป็นท็อปแรงค์แล้วกลับมาเป็นผู้สนับสนุนโกลเด้นบอยอีกครั้งในปี 2016 พร้อมทั้งสนับสนุน รายการ มวยของทีวีแอซเทกและ โซโล และเซ็นสัญญากับแชมป์โลกอย่างแมนนี่ ปาเกียวและคาเนโล อัลวาเรซ

ในปี 2552 Tecate Light เปิดตัวแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มุ่งเป้าไปที่ชุมชนชาวเม็กซิกัน-อเมริกัน ซึ่งมีนักมวยOscar de La Hoyaและนักมวยปล้ำRey Mysterio Jr. ร่วมแสดง ^{[ 27 ]}นอกจากนี้ ในปี 2552 Tecate ยังประกาศข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์กับESPN Sports อีกด้วย ^{[ 28 ]}

ในภาพยนตร์เรื่องHellboy II: The Golden Army ปี 2007 เฮลบอยปรากฏตัวในฉากที่กำลังดื่มเบียร์ Tecate Light กับอับราฮัม ซาเปียนและอยู่ในห้องล็อกเกอร์กับคราอุส

ในภาพยนตร์เรื่อง That Awkward Moment ปี 2014 ที่นำแสดงโดยแซค เอฟรอนและไมล์ส เทลเลอร์ตัวละครของเอฟรอนถูกแสดงให้เห็นว่ากำลังดื่มเบียร์เทคาเต้กับเพื่อนๆ ในอพาร์ตเมนต์ของพวกเขาในนิวยอร์ก

ในปี 2015 มีการถ่ายทำโฆษณาชุดหนึ่งโดยมีนักแสดงแอ็กชั่นอย่างซิลเวสเตอร์ สตอลโลนรับบทเป็นร็อคกี้ บัลบัวในแคมเปญนี้ ร็อคกี้ปรากฏตัวพร้อมพูดว่า " Te hace falta ver más box " ( คุณต้องดูมวย ให้มากขึ้น ) พร้อมกับจ้องมองผู้ชายบางคนที่ไม่ได้ทำตัว "แมน" (เช่น ฟังเพลงป๊อป หรือใส่เสื้อผ้าหนาเกินไปสำหรับอากาศหนาว) ด้วยสายตาเย็นชา ในตอนท้าย สตอลโลนพูดว่า " Somos box " (" พวกเราคือนักมวย ") พร้อมกับแสดงภาพนักมวยที่เกษียณแล้ว และเพลง " Eye of the tiger " จากรายการ Survivorประกอบ ในเม็กซิโก คำว่า Bax ถูกเปลี่ยนเป็นBaxเนื่องจากสตอลโลนใช้ การออกเสียง ภาษาอังกฤษแบบอเมริกันสำหรับกีฬาชนิดนี้ ในตอนท้ายของโฆษณา ร็อคกี้ดูซาบซึ้งใจกับความก้าวหน้าของผู้คนที่เขาช่วยเหลือ แต่กลับได้รับสายตาเย็นชาจากสตอลโลนอีกครั้ง

ต่อมา สตาลโลนได้นำทีมโฆษณาในเม็กซิโกอีกครั้ง โดยมีนักฟุตบอลและแม้แต่ดอล์ฟ ลุนด์เกรน คู่ปรับของเขาจากภาพยนตร์ เรื่องRocky IVมาร่วมด้วย เพื่อช่วยให้แฟนบอลชาวเม็กซิกันบางส่วนสนับสนุนทีมชาติในการแข่งขันฟุตบอลโลก 2018

Tecate เซ็นสัญญากับนักมวยชาวเม็กซิกันCanelo Álvarezในปี 2559

ระหว่างการหาเสียงเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2016 Tecate ได้ออกโฆษณาทางโทรทัศน์ล้อเลียนข้อเสนอของโดนัลด์ ทรัมป์ ที่จะสร้างกำแพงกั้นระหว่างสหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก “กำแพงเบียร์ Tecate” คือ “กำแพงที่เชื่อมโยงเราเข้าด้วยกัน และมันจะใหญ่มาก ยินดีต้อนรับ อเมริกา” ^{[ 29 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2563 แคมเปญใหม่ "Mexico Is in Us" ได้เปิดตัว^{[ 30 ]}แม้ว่าแบรนด์จะกำลังถอยห่างจากแคมเปญการตลาดแบบ "ผู้ชาย" ^{[ 31 ] [ 32 ]}แต่ก็ยังคงเป็นเบียร์เม็กซิกัน-อเมริกันอย่างไม่ลังเล^{[ 33 ]}

• 
  เบียร์Noche Buena ซึ่งมีรูปดอก พอยเซ็ตเทีย (Noche Buena)และปริมาตร 355 มล. (12.0 ออนซ์สหรัฐ; 12.5 ออนซ์อังกฤษ) บนฉลาก
• 
  ดอส อีควิส (XX)
• 
  เบียร์โบฮีเมีย
• 
  มิเชลาดาและเบียร์อินเดีย

• Cervecería Cuauhtémoc มอกเตซูมา
• เบียร์โซล
• นักล่าเบียร์ของไมเคิล แจ็กสัน
• ดอส อีควิส
• เซอร์เวซ่า โซล