เครื่องหมายการค้าสามัญหรือที่รู้จักกันในชื่อเครื่องหมายการค้าที่กลายเป็นสามัญหรือชื่อเฉพาะที่ใช้เรียกสิ่งของหรือบริการ โดยทั่วไป คือเครื่องหมายการค้าหรือชื่อแบรนด์ที่เนื่องจากความนิยมหรือความสำคัญของมัน ได้กลายเป็นคำสามัญ หรือคำพ้องความหมายสำหรับ สินค้าบริการ หรือการกระทำ ประเภททั่วไปซึ่งมักขัดกับเจตนาของเจ้าของเครื่องหมายการค้า

เครื่องหมายการค้ามีแนวโน้มที่จะกลายเป็นคำสามัญหรือ "ถูกทำลายด้วยคำสามัญ" ^{[ 1 ] [ 2 ]}เมื่อชื่อแบรนด์ได้รับความโดดเด่นในตลาดหรือส่วนแบ่งทางความคิด อย่างมาก จนกลายเป็นคำที่ใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คล้ายคลึงกัน จนไม่เกี่ยวข้องกับเจ้าของเครื่องหมายการค้าอีกต่อไป เช่นลินอเลียมแผ่นกันกระแทกกระติกน้ำร้อนและแอสไพริน^{[ 3 ]}เครื่องหมายการค้าที่ได้รับความนิยมเช่นนี้มีความเสี่ยงที่จะถูกท้าทายหรือเพิกถอน เว้นแต่เจ้าของเครื่องหมายการค้าจะดำเนินการอย่างเพียงพอเพื่อต่อต้านและป้องกันการใช้งานอย่างกว้างขวางดังกล่าว^{[ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]}

เจ้าของเครื่องหมายการค้าอาจมีส่วนร่วมในการทำให้เป็นคำสามัญโดยไม่ได้ตั้งใจ โดยการไม่ให้ชื่อสามัญทางเลือกสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน หรือใช้เครื่องหมายการค้าในลักษณะที่คล้ายคลึงกับคำสามัญ^{[ 7 ]}ในตัวอย่างหนึ่งเครื่องหมายการค้าคำว่า " บันไดเลื่อน " ของ บริษัท Otis Elevator Companyถูกยกเลิกหลังจากคำร้องจากบริษัท Haughton Elevator Companyในเมืองโทเลโดในการปฏิเสธคำอุทธรณ์จาก Otis ผู้ตรวจสอบจากสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาอ้างถึงการใช้คำว่า "บันไดเลื่อน" ของบริษัทเองควบคู่ไปกับคำสามัญ " ลิฟต์ " ในโฆษณาหลายรายการโดยไม่มีนัยสำคัญทางเครื่องหมายการค้า^{[ 8 ]}เจ้าของเครื่องหมายการค้าบางรายพยายามอย่างมากเพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้เป็นคำสามัญและการเสื่อมถอยของเครื่องหมายการค้า

การทำให้เป็นชื่อสามัญอาจเฉพาะเจาะจงกับวิชาชีพบางประเภทและกลุ่มประชากรย่อยอื่นๆ ตัวอย่างเช่นLuer-Lok (Luer lock) [ ^{9 ] Phoroptor} (phoropter) [ ^{10 ] และ} Port -a-Cath (portacath) ^{[ 11 ]} ได้ กลายเป็นชื่อสามัญในหมู่แพทย์เนื่องจากขาดชื่อทางเลือกที่ใช้กันทั่วไป ส่งผลให้ผู้บริโภคอาจไม่ทราบว่าคำดังกล่าวเป็นชื่อทางการค้า ไม่ใช่ชื่อทางการแพทย์หรือชื่อสามัญ ในทำนองเดียวกัน แพทย์อาจสั่งยาแบรนด์เฉพาะของยาที่เป็นชื่อสามัญแล้ว และร้านขายยาอาจเปลี่ยนเป็นยาชื่อสามัญ (เช่นrisperidone ชื่อสามัญ สำหรับ Risperdal)

ยาแอสไพรินที่มีและไม่มีเครื่องหมายการค้า

ไบเออร์ " แอสไพริน " วางจำหน่ายในแคนาดา เคียงข้างยาที่จำหน่ายทั่วไปซึ่งมีชื่อทางการค้าว่า "ASA" (กรดอะเซทิลซาลิไซลิก) เนื่องจากเครื่องหมายการค้ายังคงได้รับการยอมรับในแคนาดา

ยาแอสไพรินที่วางขายในสหรัฐอเมริกา ซึ่งแบรนด์ของร้านค้าก็สามารถขายในชื่อ "แอสไพริน" ได้เช่นกัน เนื่องจากเครื่องหมายการค้าดังกล่าวถูกจัดเป็นยาสามัญในปี 1921 และฉลากของแบรนด์ไบเออร์จะเน้นคำว่า "ไบเออร์" แทน

ชื่อทางการค้าของยาได้รับการคุ้มครองจากการกลายเป็นชื่อสามัญในระดับหนึ่งเนื่องจากแนวปฏิบัติสมัยใหม่ในการกำหนดชื่อสามัญตามโครงสร้างทางเคมีของยา^{[ 12 ]}วิธีนี้ช่วยหลีกเลี่ยงปัญหาของชื่อทางการค้าที่กลายมาเป็นชื่อสามัญโดยการกำหนดชื่อสามัญทันทีที่ยาใหม่เข้าสู่ตลาด ตัวอย่างเช่นaripiprazoleซึ่งเป็นชื่อสามัญของ Abilify ได้รับการบันทึกไว้อย่างดีตั้งแต่มีการคิดค้น^{[ 13 ] [ 14 ] [ 15 ]} Warfarinซึ่งเดิมทีถูกนำมาใช้เป็นยาฆ่าหนูได้รับการอนุมัติให้ใช้ในมนุษย์ภายใต้ชื่อทางการค้า Coumadin ^{[ 16 ]}

ตัวอย่างของการทำให้เป็นชื่อสามัญก่อนระบบยาสามัญ สมัยใหม่ ได้แก่แอสไพรินซึ่งวางจำหน่ายในตลาดในปี 1897 และเฮโรอีนซึ่งวางจำหน่ายในปี 1898 เดิมทีทั้งสองเป็นเครื่องหมายการค้าของBayer AGอย่างไรก็ตาม คำตัดสินของศาลสหรัฐฯ ในปี 1918 และ 1921 พบว่าคำดังกล่าวเป็นชื่อสามัญ โดยระบุว่าสาเหตุมาจากการที่บริษัทล้มเหลวในการเสริมสร้างความเชื่อมโยงของแบรนด์กับผลิตภัณฑ์ของตน^{[ 17 ]}

ในอุตสาหกรรม ยา คำว่า"genericized" มีความหมายแตกต่างออกไป โดยหมายถึงผลิตภัณฑ์ที่สิทธิบัตรหมดอายุแล้ว ตัวอย่างเช่น ยาลิปิเตอร์ (Lipitor)กลายเป็นยา generic ในสหรัฐอเมริกาเมื่อยา generic ตัวแรกได้รับการอนุมัติจากองค์การอาหารและยา (FDA) ในเดือนพฤศจิกายน 2554 ในบริบทเดียวกันนี้ คำว่าgenericizationยังหมายถึงกระบวนการที่ยาต้นตำรับสูญเสียสิทธิผูกขาดทางการตลาดให้กับยา generic ด้วย

การสึกกร่อนของเครื่องหมายการค้าหรือการกลายเป็นคำสามัญเป็นกรณีพิเศษของการใช้คำซ้ำซ้อนที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นเมื่อเครื่องหมายการค้ากลายเป็นคำสามัญจนเริ่มถูกใช้เป็นชื่อสามัญ^{[ 18 ] [ 3 ] [ 19 ]}ซึ่งมักเกิดขึ้นเมื่อบริษัทเดิมไม่สามารถป้องกันการใช้งานดังกล่าวได้^{[ 18 ] [ 19 ]}เมื่อคำนั้นกลายเป็นคำที่ใช้เรียกแทนชื่อสามัญแล้ว จะไม่สามารถจดทะเบียนคำนั้นได้อีกต่อไป นี่คือเหตุผลที่บริษัทต่างๆ พยายามอย่างหนักที่จะไม่ปล่อยให้เครื่องหมายการค้าของตนถูกใช้กันอย่างแพร่หลาย ซึ่งปรากฏการณ์นี้อาจถือได้ว่าเป็นความสำเร็จ เนื่องจากหมายความว่าบริษัทได้รับการยอมรับเป็นพิเศษ ตัวอย่างของการสึกกร่อนของเครื่องหมายการค้าคือคำกริยา "to hoover" (ใช้ในความหมายว่า "การทำความสะอาดด้วยเครื่องดูดฝุ่น") ซึ่งมีต้นกำเนิดมาจากชื่อแบรนด์ของบริษัท Hoover

Nintendoเป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ต่อสู้กับการกัดกร่อนของเครื่องหมายการค้าได้สำเร็จ โดยสามารถแทนที่การใช้ชื่อทั่วไปด้วยคำว่า " เครื่องเล่นเกม " ซึ่งในขณะนั้นเป็นคำศัพท์ใหม่^{[ 18 ] [ 20 ]}

ไม่ว่าเครื่องหมายการค้าจะถูกมองว่าเป็นคำสามัญหรือไม่ก็ตาม เจ้าของเครื่องหมายการค้ายังคงสามารถบังคับใช้ สิทธิ ในทรัพย์สินที่เกี่ยวข้องกับการใช้หรือการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้ ตราบใดที่เครื่องหมายการค้ายังคงระบุตัวตนของเจ้าของในฐานะแหล่งกำเนิดทางการค้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องได้แต่เพียงผู้เดียว หากเครื่องหมายการค้าไม่สามารถทำหน้าที่สำคัญนี้ได้ และไม่สามารถบังคับใช้สิทธิที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าได้ตามกฎหมายอีกต่อไป เครื่องหมายการค้านั้นอาจกลายเป็นคำสามัญ ในระบบกฎหมายหลายระบบ (เช่น ในสหรัฐอเมริกาแต่ไม่ใช่ในเยอรมนี ) เครื่องหมายการค้าสามัญถือเป็นส่วนหนึ่งของสาธารณสมบัติและใครๆ ก็สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในเชิงพาณิชย์ได้ อย่างไรก็ตาม ยังมีความเป็นไปได้ที่เครื่องหมายการค้าจะกลายเป็นคำสามัญที่สามารถเพิกถอนได้ในกฎหมายเครื่องหมายการค้าของเยอรมนี (และยุโรป)

กระบวนการที่สิทธิในเครื่องหมายการค้าลดลงหรือสูญเสียไปอันเป็นผลมาจากการใช้งานทั่วไปในตลาด เรียกว่าการกลายเป็นคำสามัญ (Genericization ) กระบวนการนี้มักเกิดขึ้นในช่วงระยะเวลาหนึ่งที่เครื่องหมายนั้นไม่ได้ถูกใช้เป็นเครื่องหมายการค้า (เช่น ไม่ได้ใช้เพื่อระบุผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจใดธุรกิจหนึ่งโดยเฉพาะ) หรือเครื่องหมายนั้นเลิกใช้ไปโดยสิ้นเชิง หรือเจ้าของเครื่องหมายการค้าไม่ได้บังคับใช้สิทธิของตนผ่านการดำเนินการฟ้องร้องเกี่ยวกับการลอกเลียนแบบหรือ การ ละเมิด เครื่องหมายการค้า

ในประเทศส่วนใหญ่ การพิจารณาความเป็นคำสามัญจะพิจารณาเป็นรายกรณี โดยศาลมีอำนาจตัดสินขั้นสุดท้าย ในสหรัฐอเมริกา แนวทางนี้ได้รับการอธิบายอย่างชัดเจนในคดีKellogg Co. v. National Biscuit Co. ในประเทศที่มีอำนาจบริหารส่วนกลางสูง การพิจารณาความเป็นคำสามัญจะดำเนินการอย่างเป็นระบบโดยหน่วยงานส่วนกลาง ตัวอย่างเช่น ในประเทศจีนศาลฎีกา กำหนดกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการตรวจสอบเครื่องหมายการค้าตามคำตัดสินของ ศาลปกครองโดยกำหนดให้ศาลชั้นล่างต้องตัดสินว่าเครื่องหมายนั้นเป็นคำสามัญ หากหน่วยงานรัฐบาลกำหนดคำเหล่านั้นไว้ในรายการมาตรฐาน^{[ 21 ]}

ปัจจัยเสี่ยงประการหนึ่งที่อาจนำไปสู่การใช้ชื่อสามัญคือการใช้เครื่องหมายการค้าเป็นคำกริยาพหูพจน์หรือแสดงความเป็นเจ้าของเว้นแต่เครื่องหมายนั้นเองจะเป็นคำแสดงความเป็นเจ้าของหรือพหูพจน์อยู่แล้ว (เช่น ร้านอาหาร "Friendly's" ) ^{[ 22 ]}

อย่างไรก็ตาม ในภาษาที่มีการผันคำสูง ชื่อทางการค้าอาจต้องมีคำลงท้ายตามการใช้งาน ตัวอย่างเช่นภาษาฟินแลนด์ซึ่ง " Microsoftin " เป็นคำนามแสดงความเป็นเจ้าของและ " Facebookista " เป็นคำนามแสดงความเป็นเจ้าของสัมพัทธ์^{[ 23 ]}

การใช้เครื่องหมายการค้าในลักษณะทั่วไปก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อการบังคับใช้สิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าอย่างมีประสิทธิภาพ และอาจนำไปสู่การกลายเป็นคำสามัญในที่สุด

เจ้าของเครื่องหมายการค้าดำเนินการหลายขั้นตอนเพื่อลดความเสี่ยง รวมถึงการให้ความรู้แก่ธุรกิจและผู้บริโภคเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้าอย่างเหมาะสม การหลีกเลี่ยงการใช้เครื่องหมายการค้าในลักษณะทั่วไป และการบังคับใช้สิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าอย่างเป็นระบบและมีประสิทธิภาพ หากเครื่องหมายการค้าเกี่ยวข้องกับสิ่งประดิษฐ์ ใหม่ เจ้าของเครื่องหมายการค้าอาจพิจารณาพัฒนาคำศัพท์ทั่วไปสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อใช้ในบริบทการอธิบาย เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้เครื่องหมายการค้า "ของบริษัท" อย่างไม่เหมาะสม คำดังกล่าวเรียกว่าคำอธิบายทั่วไปและมักใช้ต่อจากเครื่องหมายการค้าเพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างเช่น " กระดาษทิช ชู่ Kleenex " (โดย "กระดาษทิชชู่เช็ดหน้า" เป็นคำอธิบายทั่วไป) หรือ " ตัวยึด Velcro " สำหรับตัวยึดแบบตีนตุ๊กแกยี่ห้อ Velcro

อีกหนึ่งวิธีปฏิบัติทั่วไปในหมู่เจ้าของเครื่องหมายการค้าคือการใส่คำว่า brand ต่อท้ายเครื่องหมายการค้าเพื่อช่วยกำหนดความหมายของคำนั้นให้เป็นเครื่องหมายการค้าJohnson & Johnsonเปลี่ยนเนื้อเพลงโฆษณาทางโทรทัศน์ของBand-Aidจาก "I am stuck on Band-Aids, 'cause Band-Aid's stuck on me" เป็น "I am stuck on Band-Aid brand , 'cause Band-Aid's stuck on me." ^{[ 24 ]} Googleได้พยายามอย่างเต็มที่เพื่อป้องกันกระบวนการนี้ โดยไม่สนับสนุนให้สิ่งพิมพ์ต่างๆ ใช้คำว่า ' googling ' ในการอ้างอิงถึงการค้นหาบนเว็บ ในปี 2549 ทั้งพจนานุกรมOxford English Dictionary ^{[ 25 ]}และพจนานุกรมMerriam Webster Collegiate Dictionary ^{[ 26 ]}ได้สร้างความสมดุลระหว่างการยอมรับการใช้คำกริยานี้อย่างแพร่หลายและการรักษาความเกี่ยวข้องของเครื่องมือค้นหาเฉพาะกับคำกริยานี้ โดยกำหนดให้google (ตัวพิมพ์เล็กทั้งหมด ลงท้ายด้วย-le ) เป็นคำกริยาที่มีความหมายว่า "ใช้เครื่องมือค้นหา Google เพื่อรับข้อมูลบนอินเทอร์เน็ต" สภาภาษาสวีเดนได้รับคำร้องเรียนจาก Google เกี่ยวกับการที่ Google รวมคำว่าogooglebar (ซึ่งหมายถึง 'ไม่สามารถค้นหาใน Google ได้') ไว้ในรายการคำศัพท์ภาษาสวีเดนใหม่ตั้งแต่ปี 2012 สภาภาษาเลือกที่จะลบคำดังกล่าวออกเพื่อหลีกเลี่ยงกระบวนการทางกฎหมาย แต่ในทางกลับกันได้เขียนว่า "[เรา] ตัดสินใจร่วมกันว่าควรใช้คำใดและจะกำหนด ใช้ และสะกดอย่างไร" ^{[ 27 ]}

ในกรณีที่มีการใช้เครื่องหมายการค้าในลักษณะทั่วไป เจ้าของเครื่องหมายการค้าบางครั้งอาจใช้มาตรการเชิงรุกเพื่อพยายามรักษาสิทธิ์แต่ เพียงผู้เดียว ในเครื่องหมายการค้านั้นบริษัทซีร็อกซ์พยายามป้องกันการใช้เครื่องหมายการค้าหลักในลักษณะทั่วไปโดยผ่านแคมเปญประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวาง โดยแนะนำให้ผู้บริโภค " ถ่ายเอกสาร" แทนที่จะ "ถ่ายเอกสาร" ^{[ 28 ]}

บริษัทเลโก้ได้พยายามป้องกันการใช้ชื่อสามัญของบล็อกตัวต่อ พลาสติกของตน หลังจากสิทธิบัตรหลักสุดท้ายของเลโก้หมดอายุในปี 1978 ^{[ 29 ]}คู่มือและแคตตาล็อกของเลโก้ตลอดช่วงทศวรรษ 1980 มีข้อความขอร้องให้ลูกค้ารักษาชื่อแบรนด์ไว้โดย "เรียกบล็อกของพวกเขาว่า 'บล็อกหรือของเล่นเลโก้' และไม่ใช่แค่ 'เลโก้'" ^{[ 30 ] [ 31 ]}ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 บริษัทได้ซื้อURL Legos.com เพื่อเปลี่ยนเส้นทางลูกค้าไปยังเว็บไซต์ Lego.com และส่งข้อความที่คล้ายกัน^{[ 32 ]}แม้จะมีความพยายามเหล่านี้ เด็กและผู้ใหญ่จำนวนมากในสหรัฐอเมริกายังคงใช้ "เลโก้" เป็นรูปพหูพจน์ของ "เลโก้" แต่ผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันและสามารถใช้แทนกันได้ เช่น ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยMega Brandsมักถูกเรียกว่าบล็อกตัวต่อหรือบล็อกก่อสร้างเฉยๆ^{[ 33 ]}บริษัทได้ใช้แรงกดดันทางกฎหมายต่อสถาบันสวีเดนและสถาบันภาษาและวัฒนธรรมพื้นบ้าน จนสำเร็จ เพื่อลบคำนามlego ออก จากพจนานุกรมของพวกเขา^{[ 34 ]}

Adobe Inc.ประสบความสำเร็จในระดับปานกลางในการป้องกันการใช้ซอฟต์แวร์Adobe Photoshop ที่เป็นเครื่องหมายการค้าของตนใน ทางที่ผิด ซึ่งเห็นได้จากการใช้คำว่า "photoshop" ซ้ำๆ ในฐานะคำนาม คำกริยา หรือคำคุณศัพท์ทั่วไปสำหรับการปรับแต่งภาพ ทั้งหมด ในอินเทอร์เน็ตและสื่อมวลชน^{[ 35 ]}

นับตั้งแต่ปี 2546 สหภาพยุโรปได้พยายามอย่างแข็งขันที่จะจำกัดการใช้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์โดยบุคคลที่สามนอกสหภาพยุโรปโดยการบังคับใช้กฎหมายเกี่ยวกับ " การกำหนดแหล่งกำเนิดที่ได้รับการคุ้มครอง " ^{[ 36 ]}แม้ว่าสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับอาหารหรือเครื่องดื่มเฉพาะอาจเป็นแบบทั่วไป แต่ก็ไม่ใช่เครื่องหมายการค้าเพราะไม่ได้ใช้เพื่อระบุเฉพาะกิจการเชิงพาณิชย์ที่เฉพาะเจาะจง และด้วยเหตุนี้จึงไม่สามารถถือเป็นเครื่องหมายการค้าทั่วไปได้

การขยายขอบเขตการคุ้มครองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์นั้นค่อนข้างเป็นที่ถกเถียงกัน สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์อาจได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าในที่อื่น ตัวอย่างเช่น หาก "Parma Ham" เป็นส่วนหนึ่งของเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนในแคนาดาโดยผู้ผลิตชาวแคนาดา ผู้ผลิตแฮมในเมืองปาร์มาประเทศอิตาลี อาจไม่สามารถใช้ชื่อนี้ในแคนาดาได้ ตัวอย่างของสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ได้แก่ ไวน์ (เช่นบอร์โดซ์พอร์ตและแชมเปญ ) ชีส (เช่นร็อกฟอร์พาร์เมซานกูดาและเฟตา ) เหล้า ปิสโกและวิสกี้สกอตช์ลองเปรียบเทียบกับการใช้คำว่า "Шампанское" (= Shampanskoye) ในรัสเซียสำหรับ ไวน์ประเภท แชมเปญที่ผลิตในรัสเซีย

ในช่วงทศวรรษ 1990 กลุ่มผู้ผลิตในเมืองปาร์มาได้ฟ้องร้อง เครือ ซูเปอร์มาร์เก็ตAsda เพื่อป้องกันไม่ให้ใช้คำว่า "แฮมปาร์มา" กับโปรชูตโตที่ผลิตในเมืองปาร์มาแต่หั่นนอกเขตเมืองปาร์มา^{[ 37 ]}ศาลยุโรปตัดสินว่าแฮมที่บรรจุห่อไว้ล่วงหน้าจะต้องผลิต หั่น และบรรจุในเมืองปาร์มาจึงจะสามารถติดฉลากขายเป็น "แฮมปาร์มา" ได้^{[ 38 ]}

กล่าวกันว่าเครื่องหมายการค้าจะอยู่ในระดับตั้งแต่ " โดดเด่น " ไปจนถึง "ทั่วไป" (ใช้เป็นชื่อสามัญสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการมากกว่าที่จะเป็นตัวบ่งชี้แหล่งที่มา) ในบรรดาเครื่องหมายการค้าที่โดดเด่น ระดับจะไล่จากแข็งแกร่งไปอ่อนแอ: ^{[ 39 ]}

"จินตนาการ" หรือ "คำที่บัญญัติขึ้น"

คำดั้งเดิมที่ไม่มีความหมายเกี่ยวกับลักษณะของผลิตภัณฑ์ (เช่น คำว่า Kodak ไม่มีความหมายใดๆ ก่อนที่จะถูกนำมาใช้เป็นเครื่องหมายการค้า)

"ตามอำเภอใจ"

คำที่มีอยู่แล้วซึ่งแทบไม่มีความเกี่ยวข้องกับลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการเลย (เช่น คำว่า Apple ไม่มีความหมายใดที่เกี่ยวข้องกับคอมพิวเตอร์ ยกเว้นเมื่อใช้เป็นเครื่องหมายการค้า)

"ชวนให้คิด"

โดยหลักแล้วมีความสำคัญในฐานะเครื่องหมายการค้า แต่ก็สื่อถึงลักษณะของผลิตภัณฑ์ได้ด้วย (เช่น คำว่า Airbus บ่งบอกว่าเป็นเครื่องหมายการค้าของเครื่องบินโดยสาร)

"เชิงพรรณนา"

ไม่ใช่แค่แนะนำ แต่เป็นการอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างชัดเจน และยังคงเข้าใจได้ว่าเป็นการระบุแหล่งที่มา (เช่น American Airlines ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าของสายการบินอเมริกันจริงๆ)

"เป็นเพียงคำอธิบาย"

โดยมีความเกี่ยวข้องเกือบทั้งหมดกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่สามารถกลายเป็น "เอกลักษณ์" ได้ (เช่น คำว่า "Salty" เมื่อใช้เป็นเครื่องหมายการค้าสำหรับแครกเกอร์รสเค็ม)

• การบริหารแบรนด์
• ชื่อที่ตั้งตามชื่อบุคคล
• ยี่ห้อทั่วไป
• Google (คำกริยา)
• อุปลักษณ์
• คำคุณศัพท์เฉพาะ
• ส่วนแทนทั้งหมด
• การลดทอนคุณค่าเครื่องหมายการค้า
• หลักการตอบโต้

• รูม, เอเดรียน (1983). พจนานุกรมที่มาของชื่อทางการค้า . รูทเลดจ์. ISBN 978-0-7102-0174-4.

ค้นหาคำว่า "เครื่องหมายการค้าทั่วไป"ในวิกิพีเดีย ซึ่งเป็นพจนานุกรมฟรี

• ชื่อเฉพาะของชาวอเมริกัน โครงการโดย อาร์. เคร้าส์ ธันวาคม 1997