การ์ดอวยพร
การ์ดอวยพร ( ภาษาอังกฤษแบบอเมริกัน ) หรือgreetings card ( ภาษาอังกฤษแบบอังกฤษ ) คือกระดาษการ์ดคุณภาพสูงมักมีภาพประกอบหรือรูปถ่าย อยู่บนหน้าปก โดยมีข้อความแสดงถึงมิตรภาพ ความรัก การเฉลิมฉลอง หรือความรู้สึกอื่นๆ การ์ดอวยพรนั้นนิยมมอบให้กันในโอกาสพิเศษต่างๆ เช่น วันเกิดงานแต่งงานวันครบรอบ งาน เลี้ยงต้อนรับเด็กแรกเกิด พิธีรับศีลล้างบาปและวันสำเร็จการศึกษาหรือในช่วงวันหยุดต่างๆ เช่นวันปีใหม่วันวาเลนไทน์ วันอีสเตอร์ วันฮาโลวีนวันขอบคุณพระเจ้าและวันคริสต์มาสนอกจากนี้ยังสามารถส่งการ์ดอวยพรเพื่อแสดงความรู้สึกอื่นๆ เช่น การขอบคุณความเห็นใจการให้กำลังใจหรือการอวยพรให้หายป่วยหรือบาดเจ็บได้อีกด้วย
การ์ดอวยพรโดยทั่วไปจะบรรจุอยู่ในซองและมีหลากหลายรูปแบบ ทั้งแบบที่ผลิตจำนวนมากและแบบทำมือ และอาจจัดจำหน่ายโดยบริษัทหลายร้อยแห่งทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก โดยทั่วไปแล้วการ์ดจะมีราคาไม่แพง แต่การ์ดที่มีรายละเอียดซับซ้อนกว่า เช่นการ์ดตัดขอบ การ์ดป๊อปอัพ การ์ดที่มีเสียง หรือการ์ดตกแต่งเพิ่มเติม อาจมีราคาสูงกว่า
บริษัท Hallmark CardsและAmerican Greetingsซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติอเมริกันทั้งคู่ เป็นสองผู้ผลิตการ์ดอวยพรที่ประสบความสำเร็จทางการค้ามากที่สุดในโลกในปัจจุบัน
ในประเทศตะวันตกและสังคมอื่นๆ ที่พบมากขึ้นเรื่อยๆ หลายคนมักส่งการ์ดอวยพรที่มีธีมตามฤดูกาลให้เพื่อนและญาติในช่วงเทศกาลวันหยุด โดยเฉพาะในเดือนธันวาคม ธุรกิจบริการหลายแห่งก็ส่งการ์ดให้ลูกค้าในช่วงเทศกาลนี้เช่นกัน โดยมักจะมีข้อความที่ไม่เกี่ยวข้องกับศาสนาและเป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป เช่น "สุขสันต์วันหยุด" หรือ "สวัสดีปีใหม่" นอกจากนี้ หลายคนมักจะใส่เงินหรือบัตรของขวัญลงไปในการ์ดอวยพรด้วย
ประเภท
การ์ดเคาน์เตอร์
- การ์ดอวยพรที่ขายแยกเป็นรายใบ ซึ่งแตกต่างจากการ์ดที่บรรจุกล่อง[ 1 ]
มาตรฐาน
- การ์ดอวยพรมาตรฐานจะพิมพ์บนกระดาษคุณภาพสูง (เช่นกระดาษการ์ด ) มีรูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้าและพับได้ โดยมีรูปภาพหรือลวดลายตกแต่งอยู่ด้านหน้า ด้านในจะมีข้อความที่พิมพ์ไว้ล่วงหน้าซึ่งเหมาะสมกับโอกาส พร้อมพื้นที่ว่างสำหรับผู้ส่งเพื่อเพิ่มลายเซ็นหรือข้อความเขียนด้วยลายมือ ซองจดหมายที่เข้าชุดกันจะจำหน่ายพร้อมกับการ์ด การ์ดและซองจดหมายบางแบบอาจใช้วัสดุหรูหราเช่นแผ่นทองคำเปลวริบบิ้นหรือกากเพชร
งานฝีมือ
- การ์ดทำมือ[ 2 ]คือการ์ดที่มีขั้นตอนการผลิตหรือคุณลักษณะที่ทำด้วยมือ คำนี้ครอบคลุมผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ไม่เพียงแต่ สิ่งของ ตกแต่งหรือริบบิ้น เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการ์ดป๊อปอัพและการ์ด 3 มิติ ตลอดจนการ์ดที่ทำจากวัสดุผสมด้วย คำว่า "ทำมือ" ใช้กับการ์ดที่ทำโดยมือสมัครเล่นและการ์ดที่ผลิตในปริมาณมากซึ่งมีขั้นตอนที่ทำด้วยมือ
รูปถ่าย
- การ์ดรูปภาพคือการ์ดที่มีรูปถ่ายที่ผู้ส่งเลือกไว้ การ์ดรูปภาพมีสองประเภทหลัก ประเภทแรกคือการ์ดใส่รูป ซึ่งออกแบบมาเพื่อแสดงรูปถ่ายของผู้ส่งเอง ขึ้นอยู่กับการออกแบบการ์ด รูปถ่ายอาจติดลงบนการ์ด หนีบไว้ หรือสอดเข้าไปในช่องที่เจาะรูไว้เพื่อทำเป็นกรอบ ประเภทที่สองคือการ์ดรูปภาพพิมพ์ ซึ่งรูปถ่ายจะรวมกับภาพวาดและพิมพ์ลงบนหน้าการ์ดโดยตรง ทั้งสองประเภทเป็นที่นิยมสำหรับการส่งคำอวยพรในเทศกาลต่างๆเช่นคริสต์มาสฮานุกกะห์และงานเลี้ยงต้อนรับเด็กแรก เกิด ที่ผู้ส่งต้องการส่งของที่ระลึกของครอบครัวตนเอง ดูเพิ่มเติมที่ การ์ดส่วนบุคคล
ปรับแต่งเฉพาะบุคคล
- การ์ดส่วนบุคคลคือการ์ดที่มีรูปภาพของผู้ส่งเองหรือข้อความเสียงส่วนตัว เว็บไซต์ที่ใช้เทคโนโลยีการพิมพ์ส่วนบุคคลแบบพิเศษ เช่นMoonpigช่วยให้ผู้บริโภคสามารถปรับแต่งการ์ด จากนั้นการ์ดจะถูกพิมพ์และส่งตรงไปยังผู้รับ การปรับแต่งด้วยเสียงก็เป็นไปได้เช่นกันโดยใช้เครื่องบันทึกเสียงขนาดเล็กที่เรียกว่า Botski ซึ่งเป็นสื่อบันทึกแบบสติกเกอร์ที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถบันทึกเพลง เสียง หรือคำพูด และใส่ลงในการ์ดอวยพรได้
ใช้ซ้ำได้
- นี่คือการ์ดอวยพรสำหรับผู้ที่คำนึงถึงงบประมาณ มีรูปแบบทั่วไปสองแบบสำหรับการ์ดที่ใช้ซ้ำได้ ประการแรกคือการ์ดที่มีรอยผ่าเพื่อยึดกระดาษ ประการที่สองคือการ์ดแบบสมุดโน้ตที่กระดาษติดอยู่ด้านหลังของการ์ด กระดาษที่ใช้แล้วสำหรับการ์ดที่ใช้ซ้ำได้สามารถนำออกได้หลังจากได้รับแล้ว และสามารถใช้กระดาษใหม่เพื่อนำการ์ดกลับมาใช้ใหม่ได้[ 3 ]
อิงตามเสียงหรือดนตรี
- การ์ดอวยพรบางใบจะเล่นเพลงหรือเสียงอื่นๆ เมื่อเปิดออก โดยทั่วไปจะเป็นการ์ดทำมือแบบ 3 มิติที่เล่นเพลงเฉลิมฉลองแบบดั้งเดิม เช่น " สุขสันต์วันเกิด " นอกจากนี้ยังสามารถปรับแต่งได้โดยใช้ Botski ซึ่งเป็นสื่อบันทึกเสียงขนาดเล็กแบบสติกเกอร์ที่ผู้ใช้สามารถบันทึกเพลง เสียง หรือคำอวยพรด้วยเสียงของตนเองและนำไปติดบนการ์ดได้[ 4 ]
อิเล็กทรอนิกส์
- (เรียกอีกอย่างว่าอีการ์ด ) การ์ดอวยพรยังสามารถส่งทางอิเล็กทรอนิกส์ได้อีกด้วย การ์ดแบบ Flashสามารถส่งทางอีเมลได้ และเว็บไซต์หลายแห่ง เช่นFacebookอนุญาตให้ผู้ใช้ส่งคำอวยพรได้ เมื่อไม่นานมานี้ บริษัทต่างๆ เช่น 2050cards [ 5 ] ได้เริ่มให้บริการอีการ์ดในรูปแบบวิดีโอที่ดาวน์โหลดได้ ซึ่งสามารถส่งจากมือถือหนึ่งไปยังอีกมือถือหนึ่งผ่านแพลตฟอร์มการ ส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที เช่นWhatsAppและFacebook
การ์ดควิลลิ่ง
- การ์ดควิลลิ่งเป็นการ์ดอวยพรที่มีลวดลายควิลลิ่งอยู่ด้านหน้า การ์ดควิลลิ่งเป็นศิลปะรูปแบบหนึ่งที่ใช้กระดาษม้วนเป็นเส้นๆ เพื่อสร้างลวดลายที่ซับซ้อน การ์ดเหล่านี้มีความเป็นเอกลักษณ์และทำด้วยมือ และมักนำไปใส่กรอบเป็นงานศิลปะ
ป๊อปอัพ
- การ์ดป๊อปอัพโดยทั่วไปคือการ์ดที่เมื่อเปิดออกแล้วจะมีรูปภาพโผล่ออกมา ทำให้ผู้รับการ์ดประหลาดใจ รูปภาพและข้อความที่พิมพ์ในการ์ดอวยพรมีหลากหลายสไตล์ ตั้งแต่ศิลปะชั้นสูงไปจนถึงอารมณ์ขันและคำหยาบคาย การ์ดที่ไม่เฉพาะเจาะจง ไม่เกี่ยวข้องกับโอกาสใดๆ อาจมีรูปภาพ (หรือช่องสำหรับติดรูปถ่ายส่วนตัว) แต่ไม่มีข้อความที่พิมพ์ไว้ล่วงหน้า Paper Pop Cards มีสิทธิบัตรสำหรับการ์ดป๊อปอัพแบบถอดได้[ 6 ]ซึ่งช่วยให้สามารถเก็บป๊อปอัพไว้เป็นของที่ระลึกได้ การออกแบบการ์ดป๊อปอัพได้รับแรงบันดาลใจจาก ศิลปะ คิริกามิซึ่งมีต้นกำเนิดในประเทศญี่ปุ่น[ 7 ]รูปแบบการ์ดนี้ได้แพร่กระจายไปยังสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร อินเดีย และที่อื่นๆใน รายการ Shark Tankตอนที่ 605 ซีซั่นที่ 11 บริษัทสตาร์ทอัพ Lovepop cards ที่ก่อตั้งโดย Wombi Rose และ John Wise ได้ปรากฏตัวพร้อมกับการ์ดป๊อปอัพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากศิลปะคิริกามิและระดมทุนได้ 300,000 ดอลลาร์[ 8 ] [ 9 ]
พิมพ์ได้
ผ้า
แนวคิดของการ์ดผ้าสีกากีปรากฏขึ้นในปี 1899 ในช่วงคริสต์มาสแรกของสงครามโบเออร์ และออกโดยธุรกิจแห่งหนึ่งในกลาสโกว์ ในนิวซีแลนด์ การได้รับการ์ดอวยพรสีกากีไม่ใช่เรื่องแปลก แม้แต่นายกรัฐมนตรี อาร์เจ เซดดอนก็ว่ากันว่าได้รับเช่นกัน ตัวอย่างการ์ดผ้าถูกเก็บรักษาไว้ที่พิพิธภัณฑ์อนุสรณ์สงครามโอ๊คแลนด์และเป็นผ้าสี่เหลี่ยมจัตุรัสขนาดเล็กที่มีพู่หนาที่สร้างขึ้นจากเส้นด้ายพร้อมคำอวยพรที่เขียนด้วยลายมือ[ 10 ]
ประวัติศาสตร์
ธรรมเนียมการส่งการ์ดอวยพรสามารถสืบย้อนไปได้ถึงชาวจีนโบราณที่แลกเปลี่ยนข้อความแสดงความปรารถนาดีเพื่อเฉลิมฉลองปีใหม่และชาวอียิปต์ ยุคแรกๆ ที่ส่งคำอวยพรผ่านม้วนกระดาษปาปิรัส[ 11 ]ในช่วงต้นศตวรรษที่ 15 มีการแลกเปลี่ยนการ์ดอวยพรที่ทำจากกระดาษทำมือในยุโรป ชาวเยอรมันเป็นที่รู้จักกันดีว่าพิมพ์คำอวยพรปีใหม่จากภาพพิมพ์แกะไม้ตั้งแต่ปี 1400 และมีการแลกเปลี่ยนการ์ดวาเลนไทน์ที่ทำจากกระดาษทำมือในหลายส่วนของยุโรปในช่วงต้นถึงกลางศตวรรษที่ 15 โดยการ์ดวาเลนไทน์ที่เก่าแก่ที่สุดที่ยังคงมีอยู่คือในพิพิธภัณฑ์อังกฤษ [ 11 ] [ 12 ] การ์ดใบนี้เขียนถึงบอนน์แห่งอาร์มาญักโดยสามีของเธอชาร์ลส์ ดยุกแห่งออร์เลอ็องซึ่งถูกคุมขังอยู่ในหอคอยแห่งลอนดอนในขณะนั้น ไม่น่าแปลกใจที่ข้อความของมันค่อนข้างหดหู่ ข้อความเปิดอ่านว่า: 'ฉันเบื่อความรักแล้ว / วาเลนไทน์ที่แสนอ่อนโยนของฉัน' [ 13 ]
ในช่วงทศวรรษ 1850 การ์ดอวยพรได้เปลี่ยนจากของขวัญที่มีราคาค่อนข้างสูง ทำด้วยมือ และส่งด้วยมือ มาเป็นวิธีการสื่อสารส่วนบุคคลที่ได้รับความนิยมและราคาไม่แพง ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความก้าวหน้าในการพิมพ์ การใช้เครื่องจักร และการลดอัตราค่าไปรษณีย์ด้วยการนำแสตมป์ มา ใช้[ 14 ]ตามมาด้วยเทรนด์ใหม่ๆ เช่นการ์ดคริสต์มาสซึ่งการ์ดคริสต์มาสแบบพิมพ์ครั้งแรกปรากฏในลอนดอนในปี 1843 เมื่อเซอร์เฮนรี โคลจ้างศิลปินจอห์น คัลคอตต์ ฮอร์สลีย์ให้มาออกแบบการ์ดวันหยุดที่เขาสามารถส่งให้เพื่อนและคนรู้จักได้ ในช่วงทศวรรษ 1860 นักประดิษฐ์ฮิวจ์ เพียร์ซ จูเนียร์ ได้รับแรงบันดาลใจจากการ์ดคริสต์มาส จึงได้ประดิษฐ์การ์ดวันเกิดขึ้นบริษัทต่างๆ เช่นMarcus Ward & Co , Charles Goodall & Sonและ Charles Bennett เริ่มผลิตการ์ดอวยพรจำนวนมากพวกเขาจ้างศิลปินที่มีชื่อเสียง เช่นเคท กรีนอะเวย์และวอลเตอร์ เครนเป็นนักวาดภาพประกอบและนักออกแบบการ์ดคอลเลกชันการ์ดอวยพร Laura Seddon ที่ครอบคลุมจากมหาวิทยาลัย Manchester Metropolitanรวบรวมการ์ดอวยพรสมัยวิคตอเรียนและเอ็ดเวิร์ด จำนวน 32,000 ใบ และการ์ด วันวาเลนไทน์ จำนวน 450 ใบ ซึ่งมีอายุย้อนไปถึงต้นศตวรรษที่ 19 พิมพ์โดยสำนักพิมพ์รายใหญ่ในยุคนั้น[ 15 ]
การพัฒนาทางเทคนิค เช่นการพิมพ์หิน สี ในปี 1930 ได้ผลักดันอุตสาหกรรมการผลิตการ์ดอวยพรให้ก้าวหน้า การ์ดอวยพรที่มีอารมณ์ขัน ซึ่งรู้จักกันในชื่อการ์ดสตูดิโอได้รับความนิยมในช่วงปลายทศวรรษ 1940 และ 1950 บทความในปี 1958 เกี่ยวกับธุรกิจการ์ดอวยพรของสหรัฐฯ อ้างถึงการอ้างอิงของอุตสาหกรรมถึงสินค้าร่วมสมัยหลังสงครามว่าเป็น "การ์ดสมัยใหม่" ตรงข้ามกับ "การ์ดแบบดั้งเดิม" โดยสังเกตว่ายอดขายในสหรัฐฯ ในทศวรรษก่อนหน้าเติบโตจากสามพันล้านใบเป็นสี่พันล้านห้าแสนใบต่อปี: "การ์ดสมัยใหม่ไม่ได้ดึงดูดลูกค้าเก่า แต่ดึงดูดชาวอเมริกันหลายล้านคนที่ยังไม่เคยซื้อการ์ดอวยพรมาก่อนให้เข้ามาในร้านขายการ์ด" [ 16 ]
ในช่วงทศวรรษ 1970 บริษัท Recycled Paper Greetingsซึ่งเป็นบริษัทขนาดเล็กที่ต้องการสร้างเอกลักษณ์ที่สามารถแข่งขันกับบริษัทขนาดใหญ่เช่นHallmark Cardsได้เริ่มตีพิมพ์การ์ดอวยพรที่มีดีไซน์ตลกขบขันและแปลกใหม่ โดยระบุชื่อศิลปินไว้ด้านหลัง ซึ่งแตกต่างจากรูปแบบมาตรฐาน (บางครั้งเรียกว่าสไตล์ Hallmark)
ในช่วงทศวรรษ 1980 ต้นทุนการพิมพ์และการตัดแม่พิมพ์จำนวนน้อยที่ลดลง ประกอบกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการ์ดทำมือ ทำให้บริษัทเฉพาะกลุ่มขนาดเล็กสามารถตั้งตัวแข่งขันกับแบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีอยู่แล้วได้อย่างคุ้มค่า บริษัทนวัตกรรมอย่างNobleworksและMeri Meri [ 17 ]เติบโตจากการก่อตั้งในช่วงทศวรรษ 1980 จนกลายเป็นผู้มีอิทธิพลสำคัญในอุตสาหกรรม ตลาดที่เฟื่องฟูได้ถูกสร้างขึ้นสำหรับสิ่งที่เรียกว่าการ์ดอวยพร "ทางเลือก" ชื่อนี้ยังคงใช้กันอยู่แม้ว่าการ์ด "ทางเลือก" เหล่านี้จะครอบคลุมรูปแบบที่หลากหลายและเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของอุตสาหกรรมในที่สุด
สถิติการส่งการ์ดอวยพรถึงบุคคลคนเดียวมากที่สุด คือ การส่งให้เคร็ก เชอร์โกลด์ผู้ซึ่งเป็นทั้งผู้ได้รับผลประโยชน์และผู้ตกเป็นเหยื่อของจดหมายลูกโซ่และต่อมาคืออีเมลลูกโซ่
ผลกระทบทางเศรษฐกิจ
ในสหราชอาณาจักรมีการใช้จ่ายเงินประมาณหนึ่งพันล้านปอนด์ไปกับการ์ดอวยพรทุกปี โดยเฉลี่ยแล้วแต่ละคนส่งการ์ด 55 ใบต่อปี[ 18 ] ในสหรัฐอเมริกา มีการซื้อการ์ดอวยพรประมาณ 6.5 พันล้านใบต่อปี คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า 7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ[ 1 ]
โดยทั่วไปแล้ว การ์ดเคาน์เตอร์ในสหรัฐอเมริกามีราคาขายอยู่ที่ 2 ถึง 4 ดอลลาร์[ 1 ] การ์ดแบบกล่อง ซึ่งเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับการ์ดคริสต์มาสหรือในโอกาสอื่นๆ ที่มีการส่งการ์ดหลายใบ มักจะมีราคาถูกกว่า
สมาคมการ์ดอวยพร
สมาคมการ์ดอวยพรเป็น องค์กร การค้า ของสหรัฐอเมริกา ที่เป็นตัวแทนผลประโยชน์ของผู้ผลิตการ์ดอวยพรและเครื่องเขียน[ 19 ]จอห์น บีเดอร์ อดีตประธานสมาคมการ์ดอวยพร กล่าวว่าการ์ดอวยพรเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารความรู้สึกที่สำคัญไปยังคนที่คุณห่วงใย: "ทุกคนรู้สึกดีเมื่อได้รับการ์ดที่ไม่คาดคิดทางไปรษณีย์ สำหรับผม ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการ์ดอวยพรที่จะส่งข้อความพิเศษ ผมภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมที่ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้คนเชื่อมต่อกัน แต่ยังใช้ทั้งภาพและพลังของคำพูดเพื่อช่วยให้เราแสดงอารมณ์ของเรา"
รางวัลลูอี
ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2531 สมาคมการ์ดอวยพรได้จัดพิธีมอบรางวัลประจำปีสำหรับการ์ดอวยพรที่ดีที่สุดที่ตีพิมพ์ในปีนั้น รางวัลนี้เรียกว่ารางวัลหลุยส์ เพื่อเป็นการยกย่องหลุยส์ แพร็งก์ซึ่งได้รับการยกย่องว่าเป็นบิดาแห่งการ์ดคริสต์มาสของอเมริกา[ 20 ]
โปสการ์ด
โปสการ์ดหรือโปสการ์ด คือกระดาษ หนา หรือกระดาษ แข็งบางๆ แผ่นหนึ่ง โดยทั่วไปจะมี รูปทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้า ใช้สำหรับเขียนและส่งทางไปรษณีย์โดยไม่ต้องใช้ซองจดหมายรูปทรงอื่นๆ นอกเหนือจากสี่เหลี่ยมผืนผ้าก็อาจมีใช้ได้เช่นกัน แต่พบได้น้อย
ในบางสถานที่ การส่งโปสการ์ดอาจมีค่าธรรมเนียมต่ำกว่า การ ส่งจดหมายนักสะสมแสตมป์จะแยกแยะระหว่างโปสการ์ด (ซึ่งต้องใช้แสตมป์ ) และโปสการ์ด (ซึ่งมีค่าไปรษณีย์พิมพ์ไว้ล่วงหน้า) ในขณะที่โปสการ์ดมักจะพิมพ์และจำหน่ายโดยบริษัทเอกชน บุคคล หรือองค์กร โปสการ์ดจะออกโดยหน่วยงานไปรษณีย์ ที่เกี่ยวข้อง (มักจะมีค่าไปรษณีย์พิมพ์ไว้ล่วงหน้า) [ 21 ]
การผลิตโปสการ์ดเฟื่องฟูในช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 [ 22 ]เนื่องจากเป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการสื่อสารระหว่างบุคคล จึงได้รับความนิยมอย่างมาก[ 22 ]การศึกษาและการสะสมโปสการ์ดเรียกว่าเดลติโอโลยี (มาจากภาษากรีกdeltionซึ่งหมายถึงแผ่นเขียนขนาดเล็ก และ-logyซึ่งหมายถึงการศึกษา) [ 21 ]