ชุมชนผู้ชมที่แสดงความเกลียดชังทางออนไลน์ในยุคแรกเริ่มปรากฏขึ้นพร้อมกับเว็บไซต์ต่างๆ เช่นTelevision Without Pityในปี 1998 ซึ่งวิพากษ์วิจารณ์ทุกตอนใหม่ของซีรีส์วัยรุ่นDawson's Creek อย่างสนุกสนาน ในปี 2012 Emily Nussbaumได้พูดคุยเกี่ยวกับแนวคิดนี้ในNew Yorker [ ^{3 ] โดย}เฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับรายการโทรทัศน์ Studio 60 on the Sunset Stripซึ่งมีผู้ชมที่แสดงความเกลียดชังจำนวนมาก เนื่องจาก "มันแย่ในแบบที่น่าทึ่งจริงๆ คุณสามารถเรียนรู้บางสิ่งจากมันได้ เกี่ยวกับการพูดจาทางโทรทัศน์ที่ชอบธรรม การเสียดสีที่ล้มเหลว และอันตรายของการปล่อยให้ผู้สร้างรายการที่เก่งกาจอย่าง[Aaron] Sorkinทำตามอำเภอใจเพื่อแก้แค้นทั้งหมดของเขาในรูปแบบนิยาย" ^{[ 4 ]}

นิตยสาร Entertainment Weeklyและสิ่งพิมพ์อื่นๆ ได้กล่าวถึงความแตกต่างระหว่างการดูแบบเกลียดชังและการดูแบบก็สนุก^{[ 5 ]} "คุณคงไม่เปิดดูรายการเรียลลิตี้ที่แย่จริงๆ ทุกสัปดาห์หรอก โดยทั่วไปแล้ว การดูแบบเกลียดชังต้องอาศัยซีรีส์โทรทัศน์ที่มีความทะเยอทะยานสูงและมีสุนทรียภาพที่สมบูรณ์แบบในระดับหนึ่ง" ^{[ 6 ]}

ในขณะที่ Guilty Pleasures คือรายการที่ดูสนุกแม้จะมีข้อบกพร่องที่รับรู้ได้ แต่ Hate-Watching คือรายการที่ตั้งใจค้นหาและวิพากษ์วิจารณ์ข้อบกพร่องเหล่านั้นเป็นแรงจูงใจหลัก รายการอย่างEmily in Parisซึ่งมีคุณภาพการผลิตสูง แต่มักถูกมองว่าเขียนบทได้แย่หรือไม่สมจริง เป็นตัวอย่างที่ดีของสื่อที่ดึงดูดผู้ชมแบบ Hate-Watching นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมรายการที่ได้รับความนิยมในตอนแรกบางรายการ เช่นThe Bold Typeจึงกลายเป็นเป้าหมายของ Hate-Watching เมื่อคุณภาพลดลง^{[ 7 ]}

อย่างไรก็ตาม บางคน เช่นแอนดรูว์ เฟลมมิง โปรดิวเซอร์ของเอมิลี่ อิน ปารีสสงสัยในเรื่องการดูด้วยความเกลียดชังอย่างแท้จริง โดยเสนอว่าผู้ชมเป็นเพียงแรงผลักดันจากความปรารถนาที่จะเยาะเย้ย ความบันเทิง ยอดนิยม^{[ 3 ]}

การเพิ่มขึ้นของสื่อสังคมออนไลน์ทำให้การดูแบบเกลียดชังเป็นที่นิยมมากขึ้น และบริการสตรีมมิ่งที่มี รูปแบบ การดูแบบต่อเนื่องก็ยิ่งส่งเสริมปรากฏการณ์นี้ ความสามารถในการดูซีซั่นทั้งหมดพร้อมกันทำให้การบริโภคและการโต้ตอบกับเนื้อหาจำนวนมากเป็นเรื่องง่ายขึ้น แม้ว่าจะไม่ชอบก็ตาม^{[ 7 ]}

การดูแบบเกลียดชังบนโซเชียลมีเดียสามารถทำให้รายการที่ไม่ได้รับการตอบ รับที่ดี กลายเป็นหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมซึ่งอาจนำไปสู่จำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นและในที่สุดก็เป็นประโยชน์ต่อรายการนั้น เมื่อคำนี้ได้รับความนิยมมากขึ้น แฟนคลับที่ไม่ชอบหลายคนได้ขอให้คนอื่นอย่าดูแบบเกลียดชัง เพราะพวกเขาเชื่อว่าการทำเช่นนั้นจะมีผลกระทบที่ไม่พึงประสงค์คือทำให้สื่อที่พวกเขาไม่ชอบดูได้รับความนิยมมากกว่าหากพวกเขาไม่ได้ดูแบบเกลียดชัง^{[ 8 ]} Velmaเป็นตัวอย่างหนึ่งของปรากฏการณ์นี้ ซึ่งการดูแบบเกลียดชังเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้รายการได้รับการต่ออายุสำหรับซีซั่นที่สอง^{[ 9 ]}

การดูด้วยความเกลียดชัง เนื่องจากอัลกอริ ทึมการสตรีม ที่เน้นตัวชี้วัดจำนวนผู้ชมอาจส่งผลให้รายการประสบความสำเร็จได้ แม้ว่าผู้ชมจะไม่ชอบก็ตาม ซึ่งอาจก่อให้เกิดวงจรการดูด้วยความเกลียดชังที่เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า และในที่สุดก็กระตุ้นให้เกิดการผลิตเนื้อหาที่ "ดูด้วยความเกลียดชัง" ซึ่งอาจทำให้คุณภาพโดยรวมของรายการลดลง^{[ 7 ]}

ใน บทความของ Los Angeles Timesที่อธิบายถึงความซับซ้อนของผลกระทบจากการปรากฏตัวของโดนัลด์ ทรัม ป์ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในรายการSaturday Night Live เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2015 ในฐานะพิธีกร นักเขียนMary McNamaraอ้างถึงปรากฏการณ์การรับชมด้วยความเกลียดชังว่าเป็นเหตุผลที่เรตติ้งเพียงอย่างเดียวไม่สามารถบ่งชี้ถึงการสนับสนุนได้^{[ 10 ]}บทความจากThe New York Timesยังชี้ให้เห็นถึงเรตติ้งที่ประสบความสำเร็จสำหรับการดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีของทรัมป์อีกด้วย^{[ 11 ]}

การดูแบบเกลียดชังอาจเป็นประสบการณ์ร่วมกัน ทำให้ผู้ชมรู้สึกถึงความเป็นชุมชนและการยอมรับในหมู่ผู้ที่มีความคิดเห็นเชิงลบเหมือนกันเกี่ยวกับรายการหรือภาพยนตร์ ผู้ชมมักจะแบ่งปันคำวิจารณ์ของตนทางออนไลน์กับเพื่อนและผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียและฟอรัม^{[ 3 ]}

ในที่สุด ชุมชนผู้ชมที่เกลียดชังบางกลุ่มอาจแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับสื่อชิ้นหนึ่งมากกว่ากลุ่มแฟนคลับ แบบดั้งเดิม ผ่านความผูกพันที่แท้จริง แม้จะเป็นไปในทางลบก็ตาม^{[ 13 ]}

ความเกลียดชังมีความรุนแรงและมีนัยทางศีลธรรมมากกว่าความไม่ชอบ บุคคลนั้นมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนช่องทันทีหากไม่ชอบรายการนั้น การดูสิ่งที่กระตุ้นอารมณ์เชิงลบ เช่น ความเกลียดชัง ความรังเกียจ หรือการดูถูกเหยียดหยาม ช่วยให้ผู้ชมสามารถระบายแรงกระตุ้นที่ก้าวร้าวได้โดยไม่รู้สึกผิดหรือได้รับอันตราย การประสบกับอารมณ์ที่รุนแรงเช่นนี้ แม้จะเป็นอารมณ์เชิงลบ ก็สามารถกระตุ้นการหลั่ง "ฮอร์โมนแห่งความสุข" เช่นออกซิโท ซิ นโดปามีนและเซโรโทนินได้^{[ 15 ]}

รายการที่เกลียดชังทำให้รู้สึกไม่พอใจเป็นการส่วนตัวและกระตุ้นให้เกิดความต้องการที่จะลงมือทำ เช่น การแสดงความคิดเห็นหรือทวีตการดูรายการด้วยความเกลียดชังยังเป็นวิธีที่ผู้ชมสามารถสำรวจขีดจำกัดความอดทนต่อเนื้อหาที่ไม่ดี ผลักดันขอบเขตของความไม่สบายใจและท้าทายตัวเองได้อีกด้วย^{[ 13 ]}