บริษัท ไฮต์จินโร จำกัด

ชื่อพื้นเมือง	하이스타럼
พิมพ์	สาธารณะ
ซื้อขายกันในฐานะ	KRX : 000080
ไอซิน	KR7000141002 KR7000140004
อุตสาหกรรม	เครื่องดื่ม
ก่อตั้ง	3 ตุลาคม พ.ศ. 2467  ( 1924-10-03 ) [ 1 ]
สำนักงานใหญ่	อาคารฮิเตะจินโร เลขที่ 714 ถนนยองดงแดโร เขตคังนัมกรุงโซล , เกาหลีใต้
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
บุคคลสำคัญ	คิม อิน-คยู(ประธานและซีอีโอ ) [ 2 ]พัค มุน-เดือก( ประธานกรรมการ ) [ 3 ]
สินค้า	โซจู เบียร์ วิสกี้ ไวน์ น้ำดื่มบรรจุขวด
แบรนด์	ชามิซุล ฮิต
พ่อแม่	บริษัท ไฮต์ โฮลดิ้งส์ จำกัด (50.86%) [ 4 ]
เว็บไซต์	en.hitejinro.com

บริษัท ไฮต์จินโร จำกัด ( ภาษาเกาหลี: 하이트진로 ; ฮันจา:眞露; ออกเสียง[ tɕil.lo ] ) เป็นบริษัท ข้ามชาติสัญชาติเกาหลีใต้ ที่ประกอบธุรกิจ เครื่องดื่มการผลิตเบียร์และการกลั่นสุราก่อตั้งขึ้นในปี 1924 เป็นผู้ผลิตโซจู รายใหญ่ที่สุดของโลก โดยครองส่วนแบ่งการตลาดในประเทศมากกว่าครึ่งหนึ่ง นอกจากนี้ยังผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อื่นๆ อีกหลากหลายชนิด รวมถึงไวน์แดงและวิสกี้โรงกลั่นตั้งอยู่ที่เมืองอีชอนชองวอนและมาซานโดยโรงงานที่มาซานเน้นการส่งออก ยิ่งไปกว่านั้น จินโรยังผลิต น้ำดื่มบรรจุขวดแบรนด์ซอกซูที่โรงงานในชองวอนในปี 2549 บริษัทถูกซื้อกิจการโดยไฮต์บริษัทเครื่องดื่มยอดนิยมที่มีผลิตภัณฑ์หลักคือเบียร์

โซจู Jinro เป็นที่รู้จักกันในชื่อแบรนด์Chamisul ( 참이슬 ) ซึ่งเป็นเหล้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของพวกเขาคือการใช้กระดาษไวต่ออุณหภูมิบนฉลากขวด แถบรูปคางคกเอเชีย (มาสคอตของบริษัท) จะเป็นสีขาวเมื่อขวดอุ่น และจะเปลี่ยนเป็นสีน้ำเงินเมื่อขวดเย็น ซึ่งบ่งบอกว่าโซจูพร้อมดื่มแล้ว

Jinro ได้รับการตั้งชื่อให้เป็นสุราที่ขายดีที่สุดในโลกใน Millionaires' Club ปี 2016 หลังจากขายได้ 73.8 ล้านขวดขนาด 9 ลิตรในปี 2015 ^{[ 5 ]}

บริษัท Jinro เปิดตัว Chamisul ในเกาหลีใต้เมื่อวันที่ 19 ตุลาคม 1998 โดยมีเป้าหมายเพื่อลบล้างภาพลักษณ์เดิมๆ ของโซจูที่ต้องมีแอลกอฮอล์ 25% ถึงจะดื่มได้ ความสำเร็จของแบรนด์นี้เปลี่ยนภาพลักษณ์ของโซจูจากเหล้าที่มีรสชาติเข้มข้นไปเป็นเหล้าที่มีรสชาติ "นุ่มนวลและสะอาด" นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ชื่อ Chamisul ก็กลายเป็นที่รู้จักและใช้กันอย่างแพร่หลายในวงการโซจู และการเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญในตลาดโซจู ทั้งในด้านคุณภาพ พลังของแบรนด์ และปริมาณการขาย Chamisul เปิดตัวครั้งแรกด้วยปริมาณแอลกอฮอล์ 23% ต่อมาได้ปรับปรุงเป็น 20.1% ในขณะที่แบรนด์ย่อย "Chamisul Fresh" จำหน่ายที่ปริมาณแอลกอฮอล์ 17.2% ปัจจุบันทั้งสองแบรนด์นี้เป็นผู้นำตลาดโซจูในประเทศ

แบรนด์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากนับตั้งแต่เปิดตัว โดยใช้ กรรมวิธีกรอง ด้วยถ่านไม้ไผ่ และสูตรการผลิตก็ได้รับการปรับปรุงมาแล้วถึงเจ็ดครั้ง

ชามิซุล (Chamisul) กลายเป็นคำที่ใช้กันทั่วไปสำหรับโซจูในเกาหลีใต้ แบรนด์นี้ครองส่วนแบ่งตลาดภายในประเทศ 50% (หรือมากกว่านั้น) มาเป็นเวลาสองปีแล้วนับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรก

กลุ่มผลิตภัณฑ์ของฮิเตจินโรประกอบด้วยเบียร์ 6 ชนิด โดยที่โดดเด่นที่สุดคือแบรนด์ฮิเต โซจู 7 ชนิด รวมถึงชามิซุลซึ่งเป็นที่นิยมในเกาหลี วิสกี้ 2 ชนิด และไวน์ 1 ชนิด ทั้งหมดนี้ทำให้พวกเขามีส่วนแบ่งการตลาดที่ค่อนข้างมาก บริษัท ฮิเต บริวเวอรี่ จำกัด เป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของเกาหลี โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 50.2% ^{[หมายเหตุ 1 ]}

จากผลสำรวจของนิตยสาร Drinks Internationalจากสหราชอาณาจักร พบว่า โซจูยี่ห้อ Jinro เป็นสุราที่ขายดีที่สุดในโลก โดยมียอดขายแซงหน้าวอดก้าและวิสกี้ไปอย่างง่ายดายในปีที่ผ่านมา^{[หมายเหตุ 2 ]}

จากข้อมูลปี 2005 ขององค์การอนามัยโลกที่เผยแพร่เมื่อปีที่แล้ว พบว่าปริมาณการบริโภคสุราเฉลี่ยต่อปีของผู้ใหญ่ในเกาหลีใต้สูงถึง 9.57 ลิตร ซึ่งสูงที่สุดในโลก สถานการณ์การดื่มสุราในเกาหลีส่งผลให้เกิดการทะเลาะวิวาทบนท้องถนน ความรุนแรงในครอบครัว และอาชญากรรมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการดื่มสุราเพิ่มมากขึ้น ปัญหาที่แพร่หลายนี้ยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นเนื่องจากการลงโทษจากรัฐบาลที่น้อยมากเมื่อกระทำความผิดขณะอยู่ภายใต้ฤทธิ์แอลกอฮอล์^{[หมายเหตุ 3 ]}

เนื่องจากเหตุการณ์เหล่านี้ Hite-Jinro จึงเริ่มติดฉลากเตือนบนขวดเครื่องดื่ม Chamisul และเบียร์ โดยมีข้อความว่า "หยุดความรุนแรงจากการดื่มสุรา! มาปรับปรุงวัฒนธรรมการดื่มที่ผิดๆ กันเถอะ!" ^{[หมายเหตุ 4 ]}

"เรารู้สึกรับผิดชอบอย่างมากต่อปัญหาสังคมที่เกิดจากการดื่มแอลกอฮอล์...เราจะช่วยสนับสนุนความพยายามในการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมการดื่มของเราให้เป็นไปในทางบวกมากขึ้น" ผู้จัดการฝ่ายขายของฮิเตะ-จินโร กล่าวในหนังสือพิมพ์โชซุน อิลโบ

ยอดขายโซจูที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้ลงทุนต่างชาติพิจารณาเข้าซื้อกิจการในอุตสาหกรรมสุราของเกาหลีใต้ อย่างไรก็ตาม บริษัทต่างชาติต้องเผชิญกับการแข่งขันอย่างรุนแรงจากผู้ผลิตในประเทศ

ด้วยเครื่องดื่มที่โดดเด่นที่สุดของ HiteJinro อย่างโซจู ทำให้โซจูได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในฐานะเครื่องดื่มทดแทนวอดก้า สุราชนิดนี้ซึ่งกลั่นจากข้าว ข้าวบาร์เลย์ และโคจิ ได้กลายเป็นสินค้านำเข้าที่ได้รับความนิยม แม้ว่าบริษัทจะดำเนินธุรกิจในรัสเซีย สหรัฐอเมริกา เกาหลีใต้ จีน และญี่ปุ่น แต่ยักษ์ใหญ่ของเกาหลีก็เริ่มหันมาสนใจตลาดอินเดียด้วยข้อตกลงการบรรจุขวดใหม่^{[หมายเหตุ 5 ] [ 8 ]}

บริษัท Monika Alcobev Limited ซึ่งเป็นธุรกิจของอินเดีย ประกาศความร่วมมือกับ HiteJinro ในเดือนธันวาคม 2025 โดย Monika Alcobev จะเข้าถือครองกรรมสิทธิ์ทั้งหมดในการนำเข้า จัดจำหน่าย และทำการตลาดโซจูในเมืองสำคัญๆ ของอินเดีย หลังจากเริ่มต้นในเดลีฮา รยานา จัน ดิกา ร์อุตตรประเทศมุมไบ บังกาลอร์ไฮเดอรา บัด และกัวการขยายตลาดจะไปยังเมืองระดับ 1และ ระดับ 2 ต่อไป โดยจะมีการเปิดตัวโซจูหลากหลายรสชาติยอดนิยม เช่น ชามิซุล เฟรช องุ่นเขียว พลัม สตรอว์เบอร์รี และพีช^{[ 9 ]}กระแสเกาหลีกำลังทำให้วัฒนธรรมการบริโภคโซจูเป็นที่นิยม^{[ 10 ] [ 11 ]}

• เศรษฐกิจของเกาหลีใต้

• ฮิเตจินโร
• ข้อมูลธุรกิจสำหรับ HiteJinro:
  • Google
  • รอยเตอร์
  • ยาฮู!