ไลล์และสก็อตต์
 | |
| ไลล์และสก็อตต์ | |
| พิมพ์ | เสื้อผ้า |
| อุตสาหกรรม | แฟชั่น |
| ก่อตั้ง | ปี ค.ศ. 1874 เมืองฮาวิกประเทศสกอตแลนด์ |
พื้นที่ให้บริการ | ในระดับนานาชาติ |
บุคคลสำคัญ | ฟิลิป โอลด์แฮม ( ซีอีโอ ) |
| สินค้า | เสื้อผ้า รองเท้า เครื่องประดับ |
| เว็บไซต์ | www.lyleandscott.com |
Lyle & Scott Limitedซึ่งทำการค้าในชื่อLyle & Scottเป็นแบรนด์แฟชั่นและเสื้อถักหรูหรา ของสก็อตแลนด์ที่มีชื่อเสียงในอดีตจากเสื้อถักสำหรับเล่นกอล์ฟ ตั้งอยู่ใน เมือง Hawickใน เขต Scottish Bordersของ สก็อต แลนด์แบรนด์นี้ออกแบบ ผลิต และทำการตลาดเสื้อถัก และในศตวรรษที่ 21 ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นสำหรับเสื้อผ้า เช่นเสื้อยืดเสื้อโปโลชุดวอร์มและชุดลำลองในกลุ่มลูกค้าวัยหนุ่มสาวและวัยกลางคน[ 1 ]
แบรนด์นี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1874 โดยตลอดประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่เครื่องแต่งกายสำหรับเล่นกอล์ฟ ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่นักกอล์ฟชื่อดัง และได้รับพระราชทานตราตั้งจากดยุคแห่งเอดินบะระในปี 1975 ตั้งแต่ปี 2003 เป็นต้นมา แบรนด์นี้ได้ขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มเยาวชนและตลาดในเมือง ควบคู่ไปกับเครื่องแต่งกายสำหรับเล่นกอล์ฟแบบดั้งเดิม[ 2 ]
ประวัติศาสตร์
ก่อตั้งระหว่างปี 1874–2001
Lyle & Scott ก่อตั้งขึ้นในปี 1874 ในเมืองฮาวิก ประเทศสกอตแลนด์ โดยวิลเลียม ไลล์ และวอลเตอร์ สก็อตต์ ด้วยเงินกู้ 800 ปอนด์ คลังเก็บผลงานของดีไซเนอร์ Lyle & Scott ที่มีอายุยาวนานกว่า 125 ปี รวมถึงผลงานการออกแบบของคริสเตียน ดิออร์และไมเคิลคอร์ส
แบรนด์ดังกล่าวเปิดตัวผลิตภัณฑ์กอล์ฟในปี 1967 ซึ่งได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็วจากนักกอล์ฟชั้นนำ เช่นโทนี่ แจ็คคลิน , แกรี่ เพลเยอร์และเกร็ก นอร์แมนรวมถึงผู้ที่ชื่นชอบการเล่นกอล์ฟ เช่นบ็อบ โฮป , แกเร็ธ ฟอร์ด และรอนนี่ คอร์เบ็ตต์โดยรอนนี่มักจะสวมเสื้อกันหนาว Lyle & Scott ระหว่างการพูดคนเดียวในรายการThe Two Ronnies [ 3 ] ลูกค้ารายอื่นๆ ได้แก่คริสเตียโน โรนัลโด Lyle and Scott ได้รับพระราชทานตราตั้งจากดยุคแห่งเอดินบะระในปี 1975
ศตวรรษที่ 21 ตั้งแต่ปี 2001 จนถึงปัจจุบัน
การเข้าซื้อกิจการ
ในปี 2544 Lyle & Scott ถูกซื้อกิจการและย้ายสำนักงานใหญ่ไปยังลอนดอน[ 4 ] [ 5 ] การฟื้นฟูแบรนด์สามารถสืบย้อนไปได้ถึงปี 2546 ด้วยการเปิดตัวคอลเลกชัน 'Vintage' และการออกแบบโลโก้ 'Golden Eagle' ใหม่โดย Alan Price นักออกแบบชาวลอนดอน ซึ่งได้รับความนิยมจากพิธีกรรายการโทรทัศน์วัยรุ่นและวงดนตรีอินดี้หลายวง รวมถึง Arctic Monkeys [ 6 ]ในปี 2548 หลังจากความสำเร็จของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Vintage ร้านค้าเดี่ยวแห่งแรกของ Lyle & Scott เปิดขึ้นในCovent Gardenบนถนน King Street ในลอนดอน
คอลเลกชันมรดก
ในปี 2007 คอลเลกชัน Lyle & Scott Heritage ได้เปิดตัว โดยมีโลโก้ที่เรียบง่ายและมีโทนสีที่กลมกลืนกันมากขึ้น ในช่วงต้นปี 2009 Lyle & Scott ได้เปิดตัวคอลเลกชัน 'Club' ซึ่งเป็นไลน์สินค้าสำหรับนักกอล์ฟรุ่นเยาว์ นอกจากนี้ ในปี 2009 ยังมีการเปิดตัวเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของ Lyle & Scott ซึ่งจำหน่ายคอลเลกชันต่างๆ ของ Lyle & Scott ในเดือนมกราคม 2011 บริษัทได้เข้าร่วมงาน แสดงแฟชั่น The Branderyในบาร์เซโลนา[ 7 ]
ครบรอบ 150 ปี
ในปี 2023 ก่อนครบรอบ 150 ปีของแบรนด์ Lyle and Scott ได้เปิดศูนย์ "ความเป็นเลิศด้านการดำเนินงาน" แห่งใหม่ในเมืองเซลเคิร์กเพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อต้นกำเนิดและประวัติศาสตร์ของแบรนด์ในเขตชายแดนสกอตแลนด์ [ 8 ]ฟิลิป โอลด์แฮม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท กล่าวว่า "ประวัติศาสตร์ของเรา [Lyle and Scott] จะฝังรากลึกอยู่ในเขตชายแดนสกอตแลนด์เสมอ การลงทุนเพิ่มเติมอย่างมีนัยสำคัญในสกอตแลนด์จึงสมเหตุสมผลอย่างยิ่งสำหรับเรา เพื่อช่วยขับเคลื่อนการเติบโตในระดับนานาชาติของ Lyle & Scott ในอนาคต" [ 9 ]ศูนย์แห่งใหม่ในเซลเคิร์กจัดตั้งขึ้นเพื่อสนับสนุนกระบวนการภายในของบริษัท และสนับสนุน "กลยุทธ์การเติบโตที่ทะเยอทะยาน" ของแบรนด์ ศูนย์ในเซลเคิร์กจัดการด้านการขายและการบริหารโลจิสติกส์ การประมวลผลการขาย การเก็บรวบรวมข้อมูล และการสนับสนุนผู้ค้าปลีก[ 10 ]บริษัทได้ให้คำมั่นที่จะขยายแบรนด์และธุรกิจ Lyle and Scott ในสกอตแลนด์ต่อไปในอนาคต[ 10 ]
สินค้า
ต้นกำเนิด
เดิมที Lyle and Scott ก่อตั้งขึ้นโดยมีเจตนาที่จะสร้างชุดชั้นใน ถักคุณภาพสูง [ 11 ]บริษัทเปิดตัวคอลเลกชันเสื้อถักชุดแรกในปี 1920 และได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดใจชายหนุ่มวัยทำงาน[ 11 ]หลังจากช่วงเวลาแห่งการเติบโตและความสำเร็จ แบรนด์ Lyle and Scott ก็ได้รับความสนใจจากบริษัทอื่นๆ อีกหลายแห่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งChristian Diorในปี 1954 ซึ่งต้องการร่วมมือกับ Lyle and Scott [ 11 ]
กอล์ฟ
บริษัทได้เข้าสู่ ตลาดชุด กอล์ฟในปี 1960 โดยโลโก้ "นกอินทรีทอง" อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นการแสดงความเคารพต่อGleneaglesในสกอตแลนด์และความเกี่ยวข้องกับกีฬากอล์ฟ[ 11 ]ในปี 1970 ชุดกอล์ฟ Lyle and Scott ได้กลายเป็นแบรนด์ชุดกอล์ฟที่ใหญ่ที่สุดในระดับนานาชาติ โดยมีนักกอล์ฟชื่อดังอย่างJack Nicklausสวมใส่แบรนด์นี้ในระหว่างการแข่งขัน Open Championship ปี 1978 [ 11 ] ผู้เล่นที่มีชื่อเสียงคนอื่นๆ ที่สวมใส่แบรนด์นี้ในระหว่างอาชีพการงาน ได้แก่Arnold PalmerและGary Player [ 11 ] แบรนด์ชุดกอล์ฟ Lyle and Scott ยังคงได้รับความนิยมในหมู่นักกอล์ฟทั้งมืออาชีพและมือสมัครเล่น[ 11 ]
วัฒนธรรมสมัยนิยม
แบรนด์นี้ได้รับความนิยมในช่วงทศวรรษ 1960 และ 1970 ในกลุ่มวัฒนธรรมย่อย เช่นกลุ่มม็อดแบรนด์นี้เป็นที่นิยมในกลุ่มม็อดที่มักสวมเสื้อไหมพรมถักของแบรนด์นี้เป็นเครื่องประดับที่โดดเด่น[ 11 ]แบรนด์นี้ยังกลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมฟุตบอล (หรือ "ฟุตบอลแคชชวล") ในสหราชอาณาจักร ความเชื่อมโยงกับฟุตบอลแคชชวลเริ่มต้นขึ้นเมื่อแฟนฟุตบอลสวมเสื้อไหมพรมถักของแบรนด์นี้ตั้งแต่สนามกอล์ฟไปจนถึงวันแข่งขันฟุตบอล โดยอ้างถึงสีสันที่หลากหลายเป็นปัจจัยที่ทำให้แฟนๆ เลือกสวมใส่แบรนด์นี้ รวมถึงผู้จัดการทีม เช่นไมเคิล ดัฟฟ์ผู้จัดการทีมไวคอมบ์ วันเดอเรอร์ส คนปัจจุบัน ที่มักถูกพบเห็นสวมใส่เครื่องแต่งกายของไลล์ แอนด์ สก็อตต์ในวันแข่งขัน[ 11 ] [ 12 ]
ในศตวรรษที่ 21 ผลิตภัณฑ์หลักของ Lyle and Scott ได้แก่ รองเท้า เสื้อผ้าลำลอง เช่นชุดวอร์มเสื้อยืด กางเกงจ็อกเกอร์หมวกทรงถังกระเป๋า ชุด ชั้นใน ถุงเท้า ชุดลำลองกางเกงขาสั้นเสื้อเชิ้ตชุดว่ายน้ำเสื้อ โค้ ทเสื้อ แจ็ คเก็ ต เสื้อฮู้ดและเสื้อสเวตเตอร์ [ 13 ] ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีจำหน่ายในหลากหลายขนาดสำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และเด็ก[ 14 ]
ผู้สนับสนุนที่มีชื่อเสียง
บุคคลสำคัญที่ให้การสนับสนุน ได้แก่ดยุกแห่งเอดินบะระ เจ้าชายฟิลิปรอนนี่ คอร์เบ็ตต์และนักดนตรีอย่างArctic Monkeys , Kasabian , Pete Doherty , นักแสดงAdam Deaconรวมถึงพิธีกรรายการโทรทัศน์Tim Lovejoy , Chris Ramsey , Simon AmstellและHolly Willoughbyนอกจากนี้ Lyle และ Scott ยังปรากฏตัวในภาพยนตร์เช่นThe FirmและGreen Streetอีก ด้วย
การสนับสนุน
Lyle and Scott ได้ให้การสนับสนุนสโมสรฟุตบอลมาตลอดประวัติศาสตร์ ในปี 2023 บริษัทได้ต่ออายุสัญญาสปอนเซอร์กับLewes FC [ 15 ] ในช่วงกลางปี 2023 บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ Kits For Club โดยให้คำมั่นว่าจะลงทุน "เจ็ดหลัก" ในปีแรก ซึ่งจะมอบชุดฟุตบอลใหม่ให้กับสโมสรฟุตบอลระดับรากหญ้าทั่วโลก[ 16 ]
ลิงก์ภายนอก
- ไลล์และสก็อตต์