แม็ค

คอมพิวเตอร์ Mac รุ่นต่างๆ ในปัจจุบันแถวบนจากซ้ายไปขวา : แล็ปท็อปMacBook Neo , MacBook AirและMacBook Pro แถวล่างจากซ้ายไปขวา : คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะiMac , Mac MiniและMac Studio
หรือรู้จักกันในชื่อ	แมคอินทอช
นักพัฒนา	บริษัท แอปเปิล อิงค์
ผู้ผลิต	บริษัท แอปเปิล อิงค์
พิมพ์	คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ , คอมพิวเตอร์ออลอินวัน , คอมพิวเตอร์แล็ปท็อป (รุ่นปัจจุบัน)
ปล่อยแล้ว	24 มกราคม 2527 ( 24 มกราคม 1984 )
อายุขัย	ปี 1984–ปัจจุบัน
ระบบปฏิบัติการ	macOS ระบบปฏิบัติการ Mac OS "คลาสสิก" (เดิม)
ที่เกี่ยวข้อง	Apple II Apple Lisa iPad
เว็บไซต์	apple.com/mac

Macเป็นแบรนด์ของคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่ออกแบบและวางจำหน่ายโดยAppleตั้งแต่ปี 1984 ชื่อนี้เป็นชื่อย่อของMacintosh (ชื่ออย่างเป็นทางการจนถึงปี 1999 ^{[ a ]} ) ซึ่งหมายถึงแอปเปิล McIntoshณ ปี 2026 กลุ่มผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย แล็ปท็อป MacBook Neo , MacBook AirและMacBook Proรวมถึง เดสก์ท็อป iMac , Mac MiniและMac Studioปัจจุบัน Mac จำหน่ายพร้อมกับระบบปฏิบัติการmacOSที่ใช้Unix ของ Apple ซึ่งไม่ได้รับอนุญาตให้ผู้ผลิตรายอื่นนำ ไปใช้ และ มีให้เฉพาะในคอมพิวเตอร์ Mac เท่านั้น ระบบปฏิบัติการนี้เข้ามาแทนที่ระบบปฏิบัติการ Macintosh ดั้งเดิมของ Apple ซึ่งมีชื่อเรียกต่างๆ กัน เช่น System, Mac OS และClassic Mac OS

เจฟ ราสกินคิดค้นโครงการแมคอินทอชขึ้นในปี 1979 ซึ่งต่อมาถูกพัฒนาและนิยามใหม่โดยสตีฟ จ็อบส์ ผู้ร่วมก่อตั้งแอปเปิล ในปี 1981 แมคอินทอช รุ่นแรก เปิดตัวในเดือนมกราคม 1984 ในราคา 2,495 ดอลลาร์สหรัฐ (เทียบเท่ากับ 7,700 ดอลลาร์สหรัฐในปี 2025) หลังจากโฆษณา "1984" ของแอปเปิล ในงานซูเปอร์โบวล์ครั้งที่ 18ตามมาด้วยรุ่นที่ได้รับการปรับปรุงทีละเล็กทีละน้อย โดยยังคงใช้ดีไซน์เคสแบบบูรณาการเดียวกัน ในปี 1987 แมคอินทอช 2นำเสนอกราฟิกสี แต่ตั้งราคาในระดับเวิร์กสเตชันสำหรับมืออาชีพ ไม่ใช่คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล เริ่มตั้งแต่ปี 1994 กับพาวเวอร์แมคอินทอชแมคได้เปลี่ยนจากโปรเซสเซอร์Motorola ซีรีส์ 68000 ไปเป็น PowerPC นอกจากนี้ยัง มีเครื่องแมคอินทอชที่ผลิตโดยผู้ผลิตรายอื่นวางขายในช่วงสั้นๆ ด้วย ผลิตภัณฑ์ตระกูล Mac ได้รับการปรับปรุงใหม่ในปี 1998 ด้วยการเปิดตัวiMac G3ซึ่งช่วยเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันกับคอมพิวเตอร์IBM PC ทั่วไป Mac เปลี่ยนมาใช้ โปรเซสเซอร์ Intel x86ในปี 2006 พร้อมกับผลิตภัณฑ์ย่อยใหม่ ได้แก่ MacBookและ Mac Pro และตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา Mac ได้เปลี่ยนมาใช้ ชิป Apple Siliconที่ใช้สถาปัตยกรรม ARM64

ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 คอมพิวเตอร์Apple IIกลายเป็นหนึ่งในคอมพิวเตอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการศึกษา หลังจากที่IBMเปิดตัวIBM PCในปี 1981 ยอดขายของ IBM PC ก็แซงหน้า Apple II Apple จึงเปิดตัวLisaในปี 1983 เพื่อตอบโต้ ^{[ 1 ]}อินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบกราฟิกของ Lisa ได้รับแรงบันดาลใจจากการสาธิตXerox Star ที่ได้รับอนุญาตอย่างมีกลยุทธ์ Lisa เหนือกว่า Star ด้วยการจัดการโดยตรง ที่ใช้งานง่าย รวมถึงความสามารถในการลากและวางไฟล์ ดับเบิ้ลคลิกเพื่อเปิดแอปพลิเคชัน และย้ายหรือปรับขนาดหน้าต่างโดยการคลิกและลากแทนที่จะผ่านเมนู^{[ 2 ] [ 3 ]}อย่างไรก็ตาม ด้วยราคาที่สูงถึง9,995 ดอลลาร์ (เทียบเท่ากับ 35,000 ดอลลาร์ในปี 2025) และซอฟต์แวร์ที่มีให้ใช้งานไม่เพียงพอ Lisa จึงไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์^{[ 1 ]}

ควบคู่ไปกับการพัฒนา Lisa ทีม งานลับของ Apple กำลังทำงานในโครงการ Macintosh ซึ่งคิดค้นขึ้นในปี 1979 โดยJef Raskinโดยมีวิสัยทัศน์ที่จะสร้างคอมพิวเตอร์ราคาประหยัดและใช้งานง่ายสำหรับคนทั่วไป Raskin ตั้งชื่อคอมพิวเตอร์ตามแอปเปิลพันธุ์โปรดของเขาคือMcIntoshทีมงานเริ่มต้นประกอบด้วย Raskin วิศวกรฮาร์ดแวร์Burrell SmithและSteve Wozniak ผู้ร่วมก่อตั้ง Apple ในปี 1981 Steve Jobsถูกถอดออกจากทีม Lisa และเข้าร่วมทีม Macintosh เขาค่อยๆ เข้ามาควบคุมโครงการ โดยได้รับความช่วยเหลือจากWozniak ที่ขาดงานชั่วคราวเนื่องจากอุบัติเหตุเครื่องบินตก ภายใต้การนำของ Jobs คอมพิวเตอร์ Mac มีลักษณะคล้ายกับ Lisa มากขึ้น โดยมีเมาส์และอินเทอร์เฟซกราฟิกที่ใช้งานง่ายกว่า ในราคาเพียงหนึ่งในสี่ของราคา Lisa ^{[ 4 ]}

เมื่อเปิดตัวในเดือนมกราคม พ.ศ. 2527 Macintosh เครื่องแรกได้รับการอธิบายว่าเป็น "การปฏิวัติ" โดยThe New York Times [ ^{5 ] ยอด}ขายในช่วงแรกเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ แต่ลดลงเนื่องจากประสิทธิภาพของเครื่องต่ำ มี ไดรฟ์ ฟลอปปี้ดิสก์ เพียงตัวเดียว ซึ่งต้องเปลี่ยนดิสก์บ่อยครั้ง และแอปพลิเคชันที่มีให้ใช้งานน้อยในช่วงแรก นักเขียนDouglas Adamsกล่าวถึงเครื่องนี้ว่า "...สิ่งที่ผม (และผมคิดว่าทุกคนที่ซื้อเครื่องในช่วงแรก) หลงรักไม่ใช่ตัวเครื่องเอง ซึ่งช้าและมีประสิทธิภาพต่ำอย่างน่าขัน แต่เป็นความคิดที่โรแมนติกเกี่ยวกับเครื่อง และความคิดที่โรแมนติกนั้นต้องช่วยให้ผมผ่านพ้นความเป็นจริงของการทำงานบน Mac 128K ได้" ^{[ 6 ]}สมาชิกส่วนใหญ่ของทีม Macintosh รุ่นแรกออกจาก Apple และบางคนก็ติดตาม Jobs ไปก่อตั้งNeXTหลังจากที่เขาถูกบีบให้ออกโดย CEO John Sculley ^{[ 7 ]}

ถึงกระนั้น Macintosh เครื่องแรกก็สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ซื้อและนักพัฒนาบางราย ซึ่งรีบเร่งพัฒนาโปรแกรมใหม่ทั้งหมดสำหรับแพลตฟอร์มนี้ รวมถึงPageMaker , MOREและExcel [ ^{8 ]} Apple ออกMacintosh 512K ในเวลาต่อมาพร้อมประสิทธิภาพที่ ^ได้รับการปรับปรุงและไดรฟ์ฟลอปปี้ภายนอก^{[ 9 ]} Macintosh ได้รับการยกย่องว่าทำให้ส่วนติดต่อผู้ใช้แบบกราฟิกเป็นที่นิยม^{[ 10 ]} ความหลงใหลในการ จัดพิมพ์ของ Jobs ทำให้มีแบบอักษรและรูปแบบตัวอักษรที่หลากหลายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน เช่น ตัวเอียง ตัวหนา เงา และเส้นขอบ^{[ 11 ]} มันเป็นคอมพิวเตอร์ WYSIWYG เครื่อง แรกสำหรับตลาดมวลชนและส่วนใหญ่เป็นผลมาจาก PageMaker และ เครื่องพิมพ์ LaserWriter ของ Apple ทำให้มันจุดประกาย ตลาดการจัดพิมพ์ บนเดสก์ท็อปเปลี่ยน Macintosh จากความผิดหวังในช่วงแรกให้กลายเป็นความสำเร็จที่โดดเด่น^{[ 12 ]}สตีเวน เลวีเรียกการจัดพิมพ์บนเดสก์ท็อปว่าเป็น "ม้าโทรจัน" ของ Mac ในตลาดองค์กร เนื่องจากเพื่อนร่วมงานและผู้บริหารได้ลองใช้ Mac เหล่านี้และถูกล่อลวงให้ขอซื้อไปใช้เอง พอล เบรนเนิร์ด ผู้สร้าง PageMaker กล่าวว่า "คุณจะเห็นรูปแบบ บริษัทขนาดใหญ่จะซื้อ PageMaker และ Mac สองสามเครื่องเพื่อทำจดหมายข่าวของบริษัท ปีถัดไปคุณกลับมาและจะมี Macintosh สามสิบเครื่อง ปีถัดไปอีกสามร้อยเครื่อง" ^{[ 13 ]}ความง่ายในการใช้งานสำหรับผู้ใช้คอมพิวเตอร์มือใหม่เป็นแรงจูงใจอีกอย่างหนึ่ง^{[ 14 ]} Peat Marwick เป็นลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่รายแรก ใหญ่ที่สุด และเป็นลูกค้าเพียงรายเดียวในช่วงเวลาหนึ่ง^{[ 15 ]}แม้ว่าบริษัทจะกล่าวว่าผู้ตรวจสอบบัญชีใช้ Mac เนื่องจากพกพาสะดวก ไม่ใช่เพราะอินเทอร์เฟซผู้ใช้^{[ 16 ]}หลังจากที่บริษัทควบรวมกิจการกับ KMG ที่ใช้ IBM PC เพื่อก่อตั้งKPMGในปี 1987 บริษัทที่ควบรวมกันยังคงใช้ Mac ต่อไปหลังจากศึกษาทั้งสองแพลตฟอร์มแล้ว^{[ 14 ]}

ในช่วงปลายปี 1985 บิล แอตกินสันหนึ่งในพนักงานไม่กี่คนที่ยังคงอยู่ในทีม Macintosh ดั้งเดิม ได้เสนอให้ Apple สร้างDynabookซึ่งเป็นแนวคิดของอลัน เคย์ สำหรับคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตที่จัดเก็บและจัดระเบียบความรู้ สคัลลีย์ปฏิเสธเขา ดังนั้นเขาจึงดัดแปลงแนวคิดนี้ให้เป็นโปรแกรม Mac ที่ชื่อHyperCardซึ่งการ์ดของมันสามารถจัดเก็บข้อมูลใดๆ ก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นข้อความ รูปภาพ เสียง หรือวิดีโอ โดยมีความสามารถคล้ายกับmemex ในการ เชื่อมโยงการ์ดเข้าด้วยกันในเชิงความหมาย HyperCard เปิดตัวในปี 1987 และถูกรวมมากับ Macintosh ทุกเครื่อง^{[ 17 ]}

ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 Jean-Louis Gasséeลูกศิษย์ของ Sculley ซึ่งสืบทอดตำแหน่งต่อจาก Jobs ในฐานะหัวหน้าแผนก Macintosh ได้ทำให้ Mac มีความยืดหยุ่นและทรงพลังมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีและลูกค้าองค์กร^{[ 18 ]}กลยุทธ์นี้ส่งผลให้การเปิดตัวMacintosh II ในปี 1987 ประสบความสำเร็จ ซึ่งดึงดูดผู้ใช้ระดับสูงและทำให้ผลิตภัณฑ์ในกลุ่มนี้ได้รับความนิยมมากขึ้น อย่างไรก็ตาม แนวทาง "ไม่ประนีประนอม" ของ Gassée ทำให้แล็ปท็อปเครื่อง แรกของ Apple อย่าง Macintosh Portable ล้มเหลว เนื่องจากมีคุณสมบัติสำหรับผู้ใช้ระดับสูงที่ไม่ธรรมดาหลายอย่าง แต่มีน้ำหนักเกือบเท่า Macintosh รุ่นแรกในราคาที่สูงกว่าถึงสองเท่า ไม่นานหลังจากเปิดตัว Gassée ก็ถูกไล่ออก^{[ 19 ]}

นับตั้งแต่การเปิดตัว Mac สกัลลีย์ได้คัดค้านการลดอัตรากำไรของบริษัท เนื่องจาก Macintosh มีราคาสูงกว่า คอมพิวเตอร์ที่ใช้ MS-DOS ระดับเริ่มต้นมาก สตีเวน เลวีกล่าวว่าถึงแม้ Macintosh จะเหนือกว่า แต่ Mac รุ่นที่ถูกที่สุดก็มีราคาเกือบสองเท่าของคอมพิวเตอร์ที่ใช้ IBM PC รุ่นที่ถูกที่สุด^{[ 20 ]}สกัลลีย์ยังต่อต้านการอนุญาตให้ผู้จำหน่ายฮาร์ดแวร์คู่แข่งใช้ Mac OS ซึ่งอาจลดราคาของ Apple และทำให้ยอดขายฮาร์ดแวร์ของ Apple ตกอยู่ในความเสี่ยง เช่นเดียวกับที่คอมพิวเตอร์ที่ใช้ IBM PCเคยทำกับ IBM ขั้นตอนเชิงกลยุทธ์ในช่วงแรกเหล่านี้ทำให้ Macintosh พลาดโอกาสที่จะกลายเป็นแพลตฟอร์มคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่โดดเด่น^{[ 21 ] [ 22 ]}แม้ว่าผู้บริหารระดับสูงจะเรียกร้องผลิตภัณฑ์ที่มีกำไรสูง แต่พนักงานบางส่วนไม่เชื่อฟังและเริ่มสร้างคอมพิวเตอร์ที่จะตอบสนองสโลแกนดั้งเดิมของ Macintosh ที่ว่า "[คอมพิวเตอร์สำหรับพวกเราที่เหลือ" ซึ่งเป็นสิ่งที่ตลาดต้องการ ตามรูปแบบที่พบได้ทั่วไปในยุคแรกๆ ของแอปเปิล โครงการลับๆ อย่าง Macintosh และ Macintosh II มักไม่ได้รับการยอมรับจากผู้บริหารระดับสูงที่ช้าในการตระหนักถึงคุณค่าของโครงการ แต่โครงการที่เคยถูกมองว่าเป็นโครงการนอกคอกนี้กลับได้รับการสนับสนุนจากผู้บริหารระดับสูงภายหลังแรงกดดันจากตลาด ในปี 1990 แอปเปิลได้เปิดตัวMacintosh LCและMacintosh Classicรุ่นที่ราคาประหยัดกว่า ซึ่งเป็นรุ่นแรกที่มีราคาต่ำกว่า1,000 ดอลลาร์ (เทียบเท่ากับ 2,500 ดอลลาร์ในปี 2025) ระหว่างปี 1984 ถึง 1989 แอปเปิลขาย Mac ได้หนึ่งล้านเครื่อง และอีก 10 ล้านเครื่องในช่วงห้าปีต่อมา^{[ 23 ]}

ในปี 1991 Macintosh Portable ถูกแทนที่ด้วยPowerBook 100 ที่มีขนาดเล็กกว่าและเบากว่า ซึ่งเป็นแล็ปท็อปเครื่องแรกที่มีที่วางมือและแทร็กบอลอยู่ด้านหน้าแป้นพิมพ์ PowerBook ทำ รายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ภายในหนึ่งปี และกลายเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะ^{[ 24 ]}ในขณะนั้น Macintosh มีส่วนแบ่งการตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล 10% ถึง 15% ^{[ 25 ]}ด้วยความกังวลว่าส่วนแบ่งการตลาดจะลดลง Sculley จึงร่วมก่อตั้งพันธมิตร AIMกับ IBM และ Motorola เพื่อสร้างแพลตฟอร์มการประมวลผลมาตรฐานใหม่ ซึ่งนำไปสู่การสร้าง สถาปัตยกรรมโปรเซสเซอร์ PowerPCและระบบปฏิบัติการTaligent ^{[ 26 ]}ในปี 1992 Apple ได้เปิด ตัว Macintosh Performaซึ่ง "เติบโตอย่างรวดเร็ว" จนกลายเป็นรุ่นต่างๆ มากมายที่แทบจะไม่มีความแตกต่างกัน เพื่อพยายามแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด แต่กลับกลายเป็นผลเสียเพราะทำให้ลูกค้าสับสน แต่ในไม่ช้ากลยุทธ์เดียวกันนี้ก็ส่งผลกระทบต่อ PowerBook เช่นกัน^{[ 27 ]} Michael Spindlerดำเนินแนวทางนี้ต่อไปเมื่อเขารับตำแหน่งซีอีโอต่อจาก Sculley ในปี 1993 ^{[ 28 ]} เขาดูแล การเปลี่ยนผ่านของ Mac จากซีรี่ส์ Motorola 68000 ไปเป็น PowerPC และการเปิดตัวเครื่อง PowerPC เครื่องแรกของ Apple ซึ่งก็คือ Power Macintoshที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี^{[ 29 ]}

คอมพิวเตอร์ Macintosh รุ่นใหม่จำนวนมากประสบปัญหา ด้านสินค้าคงคลังและ การควบคุมคุณภาพPowerBook 5300 รุ่นปี 1995 ประสบปัญหาด้านคุณภาพอย่างหนัก มีการเรียกคืนหลายครั้งหลังจากมีรายงานว่าบางเครื่องเกิดไฟไหม้ Spindler มองอนาคตของ Apple ในแง่ร้าย จึงพยายามขาย Apple ให้กับบริษัทอื่น ๆ หลายครั้ง รวมถึง IBM, Kodak, AT&T, Sun และ Philips ในความพยายามครั้งสุดท้ายเพื่อต่อต้าน Windows Apple จึงยอมอ่อนข้อและเริ่ม โครงการผลิตคอมพิวเตอร์ Macintosh เลียนแบบซึ่งอนุญาตให้ผู้ผลิตรายอื่นผลิตคอมพิวเตอร์System 7 ได้ ^{[ 29 ]}อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้กลับทำให้ยอดขายเครื่องที่มีกำไรสูงกว่าของ Apple ลดลง^{[ 30 ]}ในขณะเดียวกันWindows 95ก็ได้รับความนิยมจากลูกค้าในทันที Apple กำลังประสบปัญหาทางการเงิน เนื่องจากความพยายามในการผลิตเครื่องรุ่นต่อจาก System 7 ล้มเหลวทั้งหมดกับ Taligent, Star TrekและCoplandและฮาร์ดแวร์ของบริษัทก็หยุดนิ่ง Mac ไม่สามารถแข่งขันได้อีกต่อไป และยอดขายก็ตกต่ำลงอย่างรวดเร็ว^{[ 31 ]}บริษัทต่างๆ ละทิ้ง Macintosh เป็นจำนวนมาก และแทนที่ด้วย เครื่อง Windows NT ที่ราคาถูกกว่าและมีความซับซ้อนทางเทคนิคมากกว่า ซึ่งมีแอปพลิเคชันและอุปกรณ์ต่อพ่วงให้เลือกใช้มากมาย แม้แต่ผู้ที่ภักดีต่อ Apple บางคนก็มองไม่เห็นอนาคตของ Macintosh ^{[ 32 ]}ครั้งหนึ่งเคยเป็นผู้จำหน่ายคอมพิวเตอร์รายใหญ่เป็นอันดับสองของโลก รองจาก IBM แต่ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ลดลงอย่างรวดเร็วจาก 9.4% ในปี 1993 เหลือเพียง 3.1% ในปี 1997 ^{[ 33 ] [ 34 ]}บิล เกตส์พร้อมที่จะเลิกใช้Microsoft Officeสำหรับ Mac ซึ่งจะทำให้ความน่าสนใจทางธุรกิจที่เหลืออยู่ของ Mac ลดลงอย่างมากกิล อเมลิโอผู้สืบทอดตำแหน่งของสปินด์เลอร์ ล้มเหลวในการเจรจาข้อตกลงกับเกตส์^{[ 35 ]}

ในปี พ.ศ. 2539 Spindler ได้รับการสืบทอดตำแหน่งโดย Amelio ซึ่งได้ค้นหาระบบปฏิบัติการที่มีอยู่เพื่อซื้อหรือขออนุญาตใช้เป็นพื้นฐานสำหรับระบบปฏิบัติการ Macintosh ใหม่ เขาพิจารณาBeOS , Solaris, Windows NT และNeXTSTEP ของ NeXT และในที่สุดก็เลือก NeXTSTEP Apple ประกาศเมื่อวันที่ 20 ธันวาคม พ.ศ. 2539 และเข้าซื้อกิจการ NeXT เมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2540 ทำให้ Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้งกลับมา^{[ 31 ] [ 36 ]}

NeXT ได้พัฒนา ระบบปฏิบัติการ NeXTSTEP ที่มีความสมบูรณ์ พร้อมความสามารถด้านมัลติมีเดียและอินเทอร์เน็ตที่แข็งแกร่ง^{[ 37 ]} NeXTSTEP ยังเป็นที่นิยมในหมู่นักโปรแกรม บริษัททางการเงิน และนักวิชาการสำหรับ เครื่องมือ การเขียนโปรแกรมเชิงวัตถุเพื่อ การพัฒนาแอปพลิเค ชันอย่างรวดเร็ว^{[ 38 ] [ 39 ]}ในสุนทรพจน์ที่รอคอยอย่างใจจดใจจ่อในงานแสดงสินค้าMacworld เดือนมกราคม 1997 สตีฟ จ็อบส์ได้กล่าวถึง Rhapsodyซึ่งเป็นการรวมกันของ NeXTSTEP และ Mac OS เป็นรากฐานของกลยุทธ์ระบบปฏิบัติการใหม่ของ Apple ^{[ 40 ]}ในขณะนั้น จ็อบส์ทำหน้าที่เป็นเพียงที่ปรึกษา และ Amelio ได้เปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 1997 จ็อบส์ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการให้เป็นซีอีโอชั่วคราวในเดือนกันยายน และเป็นซีอีโอถาวรในเดือนมกราคม 2000 ^{[ 41 ]}เพื่อดำเนินการพลิกฟื้นบริษัทต่อไป จ็อบส์ได้ปรับปรุงการดำเนินงานของ Apple ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นและเริ่มปลดพนักงาน^{[ 42 ]}เขาเจรจาข้อตกลงกับบิล เกตส์โดยที่ Microsoft ตกลงที่จะออก Office เวอร์ชันใหม่สำหรับ Mac เป็นเวลาห้าปี ลงทุน 150 ล้านดอลลาร์ใน Apple และยุติคดีความที่กำลังดำเนินอยู่ ซึ่ง Apple กล่าวหาว่า Windows ลอกเลียนแบบอินเทอร์เฟซของ Mac ในทางกลับกัน Apple กำหนดให้Internet Explorerเป็นเบราว์เซอร์เริ่มต้นของ Mac ข้อตกลงนี้เสร็จสิ้นเพียงไม่กี่ชั่วโมงก่อนที่ Jobs จะประกาศในงาน Macworld เดือนสิงหาคม พ.ศ. 2540 ^{[ 43 ]}

จ็อบส์ได้ปรับทิศทางใหม่ของแอปเปิล กลุ่มผลิตภัณฑ์ Mac นั้นเข้าใจยาก มีรุ่นต่างๆ มากมายที่แยกแยะได้ยาก เขาจึงปรับให้เรียบง่ายขึ้นเป็นสี่กลุ่ม ได้แก่ แล็ปท็อปและเดสก์ท็อปสำหรับผู้บริโภคและมืออาชีพ แอปเปิลยังได้ยกเลิกอุปกรณ์เสริม Mac หลายรายการ รวมถึง เครื่องพิมพ์ StyleWriterและPDA Newton ^{[ 44 ]}การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับทิศทางความพยายามด้านวิศวกรรม การตลาด และการผลิตของแอปเปิล เพื่อให้สามารถดูแลผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นได้ดียิ่งขึ้น^{[ 45 ]}จ็อบส์ยังหยุดการให้สิทธิ์ใช้งาน Mac OS แก่ผู้ผลิตเครื่องเลียนแบบ ซึ่งทำให้แอปเปิลสูญเสียยอดขายมากกว่าค่าลิขสิทธิ์ถึงสิบเท่า^{[ 46 ]}จ็อบส์ทำข้อตกลงกับCompUSAซึ่งเป็นผู้จำหน่ายคอมพิวเตอร์รายใหญ่ที่สุด เพื่อ เปิด ร้านค้าภายในร้านที่จะแสดง Mac ซอฟต์แวร์ และอุปกรณ์ต่อพ่วงต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น ตามข้อมูลของแอปเปิล ส่วนแบ่งการขายคอมพิวเตอร์ของ Mac ในร้านค้าเหล่านั้นเพิ่มขึ้นจาก 3% เป็น 14% ในเดือนพฤศจิกายน Apple Store ออนไลน์ได้เปิดตัวพร้อมกับการกำหนดค่า Mac ตามสั่งโดยไม่ต้องผ่านตัวกลาง^{[ 41 ]}เมื่อทิม คุกได้รับการว่าจ้างเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2541 เขาได้ปิดโรงงานที่ไม่มีประสิทธิภาพของแอปเปิลและว่าจ้างการผลิต Mac ไปยังไต้หวัน ภายในไม่กี่เดือน เขาได้เปิด ตัวระบบ ERP ใหม่ และนำ หลักการผลิตแบบ ทันเวลาพอดี มาใช้ ซึ่งแทบจะกำจัดสินค้าคงคลังที่ขายไม่ออกซึ่งมีค่าใช้จ่ายสูงของแอปเปิล และภายในหนึ่งปี แอปเปิลก็มีอัตราการหมุนเวียนสินค้าคงคลังที่มีประสิทธิภาพที่สุดในอุตสาหกรรม^{[ 47 ]}

ลำดับความสำคัญสูงสุดของ Jobs คือ "การส่งมอบผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยอดเยี่ยม" ^{[ 48 ]}ผลิตภัณฑ์แรกคือiMac G3ซึ่งเป็นคอมพิวเตอร์ออลอินวันที่มีจุดประสงค์เพื่อให้การใช้งานอินเทอร์เน็ตเป็นไปอย่างเป็นธรรมชาติและเข้าถึงได้ง่าย ในขณะที่พีซีมาในกล่องสีเบจที่ ใช้งานได้จริง Jony Iveได้ออกแบบ iMac ให้มีดีไซน์ที่ล้ำสมัยและดูเป็นอนาคต เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ดูไม่น่าเกรงขาม ตัวเครื่องทรงสี่เหลี่ยมผืนผ้าทำจากพลาสติกโปร่งแสงสีน้ำเงิน Bondiซึ่งต่อมาได้มีการปรับปรุงให้มีหลายสี Ive ได้เพิ่มที่จับด้านหลังเพื่อให้คอมพิวเตอร์เข้าถึงได้ง่ายขึ้น Jobs ประกาศว่า iMac จะเป็น "ปลอดจากระบบเดิม" โดยแทนที่ADBและSCSI ด้วยพอร์ตอินฟราเรดและพอร์ต USBที่ล้ำสมัยแม้ว่า USB จะได้รับการสนับสนุนจากอุตสาหกรรม แต่ก็ยังไม่มีในพีซีส่วนใหญ่ และ USB 1.1 เพิ่งได้รับการกำหนดมาตรฐานหนึ่งเดือนหลังจากที่ iMac วางจำหน่าย^{[ 49 ]}เขายังได้ถอด ไดรฟ์ฟล อปปี้ดิสก์ ออก และแทนที่ด้วยได รฟ์ ซีดี ซึ่งเป็นเรื่องที่ถกเถียงกัน iMac เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 1998 และวางจำหน่ายในเดือนสิงหาคม iMac ประสบความสำเร็จทางการค้าในทันทีและกลายเป็นคอมพิวเตอร์ที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Apple โดยมียอดขาย 800,000 เครื่องก่อนสิ้นปี ซึ่งเป็นการยืนยันคำกล่าวของ Jobs เกี่ยวกับเสน่ห์ของอินเทอร์เน็ตที่มีต่อผู้บริโภค โดย 32% ของผู้ซื้อ iMac ไม่เคยใช้คอมพิวเตอร์มาก่อน และ 12% เปลี่ยนจากพีซี^{[ 50 ]} iMac ได้ฟื้นฟูชื่อเสียงของ Mac ในฐานะผู้นำเทรนด์: ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า พลาสติกโปร่งแสงกลายเป็นเทรนด์การออกแบบที่โดดเด่นในผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก^{[ 51 ]}

Apple รู้ว่าตนพลาดโอกาสในการแข่งขันในตลาดองค์กรที่ Windows ครองอยู่ ดังนั้นจึงให้ความสำคัญกับการออกแบบและความง่ายในการใช้งานเพื่อให้ Mac ดึงดูดใจผู้บริโภคทั่วไปและแม้แต่วัยรุ่นมากขึ้น กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple จึงถูกเปิดตัวในฐานะกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เน้นการทำงานร่วมกันมากขึ้นสำหรับ Mac โดยใช้ หลักการ วิศวกรรมแบบคู่ขนานนับจากนั้นเป็นต้นมา การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไม่ได้ถูกขับเคลื่อนโดยวิศวกรรมเป็นหลักอีกต่อไป โดยที่การออกแบบถูกมองว่าเป็นเรื่องรอง แต่ Ive และ Jobs จะกำหนด "จิตวิญญาณ" ของผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อน จากนั้นจึงร่วมกันพัฒนาโดยทีมการตลาด วิศวกรรม และการดำเนินงาน^{[ 52 ]}ทีมวิศวกรรมนำโดยกลุ่มออกแบบผลิตภัณฑ์ และสตูดิโอออกแบบของ Ive เป็นผู้มีบทบาทสำคัญตลอดกระบวนการพัฒนา^{[ 53 ]}

ผลิตภัณฑ์ Mac สองรุ่นถัดมาในปี 1999 ได้แก่Power Mac G3 (มีชื่อเล่นว่า "Blue and White") และiBookได้นำเสนอการออกแบบเชิงอุตสาหกรรมที่ได้รับอิทธิพลจาก iMac โดยผสมผสานพลาสติกโปร่งแสงสีสันสดใสและที่จับสำหรับพกพา iBook ได้นำเสนอนวัตกรรมหลายอย่าง ได้แก่ บานพับที่แข็งแรงขึ้นแทนที่จะใช้สลักแบบกลไกเพื่อยึดให้ปิดสนิท พอร์ตอยู่ด้านข้างแทนที่จะอยู่ด้านหลัง และเป็นแล็ปท็อปเครื่องแรกที่มีWi-Fiใน ตัว ^{[ 54 ]} กลายเป็น แล็ปท็อปที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกาในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 1999 ^{[ 55 ]} PowerBook G4 รุ่น Titaniumที่เน้นการใช้งานระดับมืออาชีพได้รับการเปิดตัวในปี 2001 กลายเป็นแล็ปท็อปที่เบาและบางที่สุดในระดับเดียวกัน และเป็นแล็ปท็อปเครื่องแรกที่มีจอแสดงผลแบบไวด์สกรีน นอกจากนี้ยังเปิดตัวสลักแม่เหล็กที่ยึดฝาปิดได้อย่างสวยงาม^{[ 56 ]}

ภาษาการออกแบบของ Mac สำหรับผู้บริโภคเปลี่ยนอีกครั้งจากพลาสติกสีเป็นโพลีคาร์บอเนตสีขาวด้วยการเปิดตัวiBook "Ice" Dual USB ในปี 2001 เพื่อเพิ่มความทนทานของ iBook จึงได้ตัดประตูและที่จับออก และมีรูปลักษณ์ภายนอกที่เรียบง่ายยิ่งขึ้น Apple พยายามที่จะก้าวข้ามกรอบสี่เหลี่ยมด้วยPower Mac G4 Cubeซึ่งเป็นนวัตกรรมที่เหนือกว่าเคสคอมพิวเตอร์แบบตั้งโต๊ะสำหรับมืออาชีพที่มีขนาดเล็กกว่า Power Mac มาก Cube ล้มเหลวในตลาดและถูกถอนออกจากการขายหลังจากหนึ่งปี อย่างไรก็ตาม Apple ถือว่ามันมีประโยชน์ เพราะช่วยให้ Apple ได้รับประสบการณ์ในการผลิต ชิ้นส่วนที่ซับซ้อน และการย่อขนาด^{[ 57 ]}

การพัฒนาระบบปฏิบัติการ Mac OS รุ่นใหม่กำลังดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง Rhapsody ได้รับการนำเสนอตัวอย่างในงานWWDC 1997 โดยมี เคอร์เนล Machและ พื้นฐาน BSDเลเยอร์เวอร์ชวลไลเซชันสำหรับแอป Mac OS รุ่นเก่า (มีชื่อรหัสว่า Blue Box) และการใช้งานAPI ของ NeXTSTEP ที่เรียกว่าOpenStep (มีชื่อรหัสว่า Yellow Box) Apple ได้เปิดเผยซอร์สโค้ดหลักของ Rhapsody ในชื่อ ระบบปฏิบัติการ Darwinหลังจากเปิดให้ผู้พัฒนาทดลองใช้หลายครั้ง Apple ยังได้แนะนำCarbon API ซึ่งช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างแอปของตนให้เป็นแบบเนทีฟสำหรับ Mac OS X ได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องเขียนใหม่ใน Yellow Box Mac OS X เปิดตัวสู่สาธารณะในเดือนมกราคม 2000 โดยนำเสนออินเทอร์ เฟซผู้ใช้แบบกราฟิก Aqua ที่ทันสมัย ​​และ พื้นฐาน Unix ที่เสถียรยิ่งขึ้น พร้อมการป้องกันหน่วยความจำและมัลติทาสกิ้งแบบพ รีเอ็มที ฟ Blue Box กลายเป็นสภาพแวดล้อม Classicและ Yellow Box เปลี่ยนชื่อเป็นCocoaหลังจากเบต้าสาธารณะเวอร์ชันแรกของ Mac OS X เวอร์ชัน10.0 Cheetahได้รับการเผยแพร่ในเดือนมีนาคม 2001 ^{[ 58 ]}

ในปี 1999 Apple ได้เปิดตัวกลยุทธ์ "ไลฟ์สไตล์ดิจิทัล" ใหม่ โดยที่ Mac กลายเป็น "ศูนย์กลางดิจิทัล" และเป็นหัวใจสำคัญ พร้อมด้วยแอปพลิเคชันใหม่หลายรายการ ในเดือนตุลาคม 1999 iMac DVได้รับ พอร์ต FireWireทำให้ผู้ใช้สามารถเชื่อมต่อกล้องวิดีโอและสร้างภาพยนตร์ได้อย่างง่ายดายด้วยiMovieนอกจากนี้ iMac ยังได้รับเครื่องเขียนซีดีและiTunesทำให้ผู้ใช้สามารถคัดลอกซีดี สร้างเพลย์ลิสต์ และเขียนลงแผ่นเปล่าได้ แอปพลิเคชันอื่นๆ ได้แก่iPhotoสำหรับจัดระเบียบและแก้ไขรูปภาพ และGarageBandสำหรับสร้างและผสมเพลงและเสียงอื่นๆ กลยุทธ์ไลฟ์สไตล์ดิจิทัลได้เข้าสู่ตลาดอื่นๆ ด้วยiTunes Store , iPod , iPhone , iPadและการเปลี่ยนชื่อจาก Apple Computer Inc. เป็น Apple Inc. ในปี 2007 ภายในเดือนมกราคม 2007 iPod คิดเป็นครึ่งหนึ่งของรายได้ของ Apple ^{[ 59 ]}

Mac รุ่นใหม่ประกอบด้วยiMac G4 สีขาว "Sunflower"มีการออกแบบจอแสดงผลให้สามารถหมุนได้ด้วยนิ้วเดียว ทำให้ "ดูเหมือนท้าทายแรงโน้มถ่วง" ^{[ 60 ]} ในปี 2546 Apple ได้เปิดตัว PowerBook G4ขนาด 12 นิ้วและ 17 นิ้วที่ทำจากอะลูมิเนียมพร้อมประกาศให้เป็น "ปีแห่งโน้ตบุ๊ก" เมื่อข้อตกลงกับ Microsoft หมดอายุลง Apple จึงได้เปลี่ยนจาก Internet Explorer มาใช้Safari ซึ่งเป็นเบราว์เซอร์ใหม่แทน ^{[ 61 ]} Mac Miniรุ่นแรกตั้งใจจะประกอบในสหรัฐอเมริกา แต่ผู้ผลิตในประเทศทำงานช้าและมีกระบวนการควบคุมคุณภาพไม่เพียงพอ ทำให้ Apple ต้องหันไปใช้ผู้ผลิตจากไต้หวันอย่างFoxconn [ ^{62 ] Mac} Mini เดสก์ท็อปราคาประหยัดได้รับการเปิดตัวในงาน Macworld 2548 พร้อมกับ การเปิดตัวชุดโปรแกรมสำนักงานiWork ^{[ 63 ]}

ในปี 2544 SerletและTevanianได้ริเริ่มโครงการลับตามคำขอของSteve Jobs เพื่อเสนอขาย Mac OS Xบนแล็ปท็อปVaio ให้กับ ผู้บริหารของ Sony ^{[ 64 ]}พวกเขาได้สาธิตการใช้งานในงานกอล์ฟที่ฮาวาย โดยใช้แล็ปท็อป Vaioที่แพงที่สุดเท่าที่จะหาได้^{[ 65 ]}อย่างไรก็ตาม เนื่องจากจังหวะเวลาที่ไม่เหมาะสมSonyจึงปฏิเสธ โดยอ้างว่า ยอดขาย Vaioเพิ่งเริ่มเติบโตหลังจากประสบปัญหามาหลายปี^{[ 66 ]}

เนื่องจากชิป PowerPC มีประสิทธิภาพ ราคา และประสิทธิภาพการใช้พลังงานลดลง สตีฟ จ็อบส์จึงประกาศในปี 2548 ว่าMac จะเปลี่ยนไปใช้โปรเซสเซอร์ Intelเพราะระบบปฏิบัติการได้รับการพัฒนาสำหรับทั้งสองสถาปัตยกรรมตั้งแต่เริ่มต้น^{[ 67 ] [ 68 ]}แอปพลิเคชัน PowerPC ทำงานโดยใช้การจำลองRosetta แบบโปร่งใส ^{[ 69 ]}และ Windows สามารถบูตได้โดยตรงโดยใช้Boot Camp ^{[ 70 ]}การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยส่งเสริมให้ยอดขาย Mac เติบโตขึ้นในช่วงไม่กี่ปี^{[ 71 ]}

หลังจาก การเปิดตัว iPhoneในปี 2007 Apple ได้เริ่มความพยายามหลายปีในการนำนวัตกรรมของ iPhone หลายอย่าง "กลับมาสู่ Mac" ซึ่งรวมถึง การรองรับท่าทาง สัมผัสหลายจุดการปลุกเครื่องจากโหมดสลีปได้ทันที และหน่วยความจำแฟลชความเร็วสูง[ 72 ^{] [ 73 ]ในงาน} Macworld 2008 Jobs ได้เปิดตัวMacBook Air เครื่องแรกโดยนำออกมาจากซองกระดาษสีน้ำตาล และยกย่องว่าเป็น "โน้ตบุ๊กที่บางที่สุดในโลก" ^{[ 74 ]} MacBook Air เน้นเทคโนโลยีไร้สายมากกว่าพอร์ตทางกายภาพ และไม่มีFireWireไดรฟ์ออปติคัลและแบตเตอรี่ที่เปลี่ยนได้ คุณสมบัติ Remote Disc สามารถเข้าถึงดิสก์ในคอมพิวเตอร์เครือข่ายเครื่องอื่นได้^{[ 75 ]}หนึ่งทศวรรษหลังจากการเปิดตัว นักข่าว Tom Warren เขียนว่า MacBook Air ได้ "เปลี่ยนอนาคตของแล็ปท็อปในทันที" ซึ่งเป็นการเริ่มต้นเทรนด์อัลตร้าบุ๊ ก ^{[ 76 ]} OS X Lionเพิ่มคุณสมบัติซอฟต์แวร์ใหม่ที่เปิดตัวครั้งแรกพร้อมกับiPadเช่นFaceTimeแอปแบบเต็มหน้าจอ การบันทึกเอกสารอัตโนมัติและการจัดการเวอร์ชัน และMac App Store ที่รวมมาด้วย เพื่อแทนที่แผ่นติดตั้งซอฟต์แวร์ด้วยการดาวน์โหลดออนไลน์ นอกจากนี้ยังรองรับจอแสดงผล Retinaซึ่งเปิดตัวก่อนหน้านี้พร้อมกับiPhone 4 ^{[ 77 ]}เทคโนโลยีมัลติทัชแบบเดียวกับ iPhone ได้ถูกเพิ่มเข้ามาในแทร็กแพดของ MacBook ทุกรุ่น และใน Mac เดสก์ท็อปผ่านMagic MouseและMagic Trackpad ^{[ 78 ] [ 79 ]} MacBook Air รุ่นปี 2010 เพิ่มโหมดสแตนด์บายที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก iPad การปลุกจากโหมดสลีปแบบ "เปิดทันที" และหน่วยความจำแฟลช^{[ 80 ] [ 81 ]}

หลังจากถูกวิพากษ์วิจารณ์โดยกรีนพีซ แอปเปิลได้ปรับปรุงประสิทธิภาพด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์^{[ 82 ]} MacBook Air รุ่นปี 2008 ปราศจากสารเคมีที่เป็นพิษ เช่นปรอทโบรไมด์และPVCและใช้บรรจุภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กลง^{[ 74 ]}ตัวเครื่องของiMacและMacBook Pro แบบ Unibodyได้รับการออกแบบใหม่โดยใช้อลูมิเนียมและกระจกที่รีไซเคิลได้มากขึ้น^{[ 83 ] [ 84 ]}

เมื่อวันที่ 24 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2554 MacBook Pro กลายเป็นคอมพิวเตอร์เครื่องแรกที่รองรับ ตัวเชื่อมต่อ Thunderbolt ใหม่ของ Intel ซึ่งมีความเร็วในการถ่ายโอนข้อมูลแบบสองทิศทางที่ 10 Gbit/s และสามารถใช้งานร่วมกับMini DisplayPortได้^{[ 85 ]}

เนื่องจากสุขภาพทรุดโทรม สตีฟ จ็อบส์จึงลาออกจากตำแหน่งซีอีโอเมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2554 หลังจากนั้นเขาเสียชีวิตในวันที่ 5 ตุลาคมของปีนั้นทิม คุกได้รับการแต่งตั้งให้เป็นผู้สืบทอดตำแหน่ง^{[ 86 ]}สุนทรพจน์สำคัญครั้งแรกของคุกได้เปิดตัวiCloudซึ่งย้ายศูนย์กลางดิจิทัลจาก Mac ไปยังคลาวด์^{[ 87 ] [ 88 ]}ในปี 2555 MacBook Pro ได้รับการปรับปรุงใหม่ด้วยจอแสดงผล Retina และiMac ก็ได้รับการออกแบบให้บางลง และไม่มีSuperDrive ^{[ 89 ] [ 90 ]}

ในช่วงไม่กี่ปีแรกที่ Cook ดำรงตำแหน่ง CEO Apple ต้องต่อสู้กับคำวิจารณ์จากสื่อที่ว่าบริษัทไม่สามารถคิดค้นนวัตกรรมได้อีกต่อไปหากไม่มี Jobs ^{[ 91 ]}ในปี 2013 Apple ได้เปิดตัวMac Pro ทรงกระบอกรุ่น ใหม่ โดย Phil Schillerหัวหน้าฝ่ายการตลาดอุทานว่า "ไม่สามารถคิดค้นนวัตกรรมได้อีกต่อไปแล้ว บ้าไปแล้ว!" ^{[ 92 ]}รุ่นใหม่นี้มีดีไซน์ขนาดเล็ก ตัวเครื่องทรงกระบอกสีเทาเข้มมันวาว และส่วนประกอบภายในจัดเรียงอยู่รอบระบบระบายความร้อนส่วนกลาง นักวิจารณ์เทคโนโลยีต่างชื่นชม Mac Pro รุ่นปี 2013 ในด้านประสิทธิภาพและดีไซน์ล้ำสมัย^{[ 93 ] [ 94 ]}อย่างไรก็ตาม มันกลับไม่ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ใช้งานระดับมืออาชีพ ซึ่งวิจารณ์ถึงการขาดความสามารถในการอัปเกรดและการถอดช่องเสียบส่วนขยายออก^{[ 95 ] [ 96 ]}

iMac ได้รับการปรับปรุงใหม่ด้วย จอแสดงผล Retina 5Kในปี 2014 ทำให้เป็นคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปแบบออลอินวันที่มีความละเอียดสูงสุด^{[ 97 ]} MacBook ได้รับการนำกลับมาอีกครั้งในปี 2015 ด้วยตัวเครื่องอะลูมิเนียมแบบยูนิบอดี้ที่ออกแบบใหม่ทั้งหมด จอแสดงผล Retina ขนาด 12 นิ้ว โปรเซสเซอร์ Intel Core M แบบไร้พัดลมและใช้พลังงานต่ำ แผงวงจรตรรกะที่เล็กกว่ามาก คีย์บอร์ด Butterfly ใหม่ พอร์ต USB-C เพียงพอร์ตเดียว และ แทร็กแพด Force Touch แบบโซลิดสเตท ที่มีความไวต่อแรงกด ได้รับการยกย่องในเรื่องความสะดวกในการพกพา แต่ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในเรื่องประสิทธิภาพที่ไม่ดี ความจำเป็นต้องใช้อะแดปเตอร์เพื่อใช้งานอุปกรณ์ต่อพ่วง USB ส่วนใหญ่ และราคาเริ่มต้นที่สูงถึง1,299 ดอลลาร์ (เทียบเท่ากับ 1,800 ดอลลาร์ในปี 2025) ^{[ 98 ]}ในปี 2015 Apple ได้เริ่มโครงการบริการเพื่อแก้ไขข้อบกพร่องของ GPU ที่แพร่หลายในMacBook Pro ขนาด 15 นิ้วรุ่นปี 2011ซึ่งอาจทำให้เกิดความผิดเพี้ยนของกราฟิกหรือทำให้เครื่องไม่สามารถทำงานได้เลย^{[ 99 ]}

MacBook Pro รุ่น Touch Barเปิดตัวในเดือนตุลาคม 2016 นับเป็น MacBook Pro ที่บางที่สุดเท่าที่เคยผลิตมา โดยเปลี่ยนพอร์ตทั้งหมดเป็น พอร์ต Thunderbolt 3 (USB-C) จำนวน 4 พอร์ต มีคีย์บอร์ดแบบ "Butterfly" ที่บางลง และเปลี่ยนปุ่มฟังก์ชันเป็นTouch Bar Touch Bar ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าทำให้การใช้ปุ่มฟังก์ชันด้วยการสัมผัสทำได้ยากขึ้น เนื่องจากไม่มีการตอบสนองทางสัมผัส ผู้ใช้หลายคนยังรู้สึกไม่พอใจที่ต้องซื้อดองเกิลโดยเฉพาะผู้ใช้ระดับมืออาชีพที่พึ่งพาอุปกรณ์ USB-A แบบดั้งเดิมการ์ด SDและ HDMI สำหรับการส่งออกวิดีโอ^{[ 100 ] [ 101 ]}ไม่กี่เดือนหลังจากการเปิดตัว ผู้ใช้รายงานปัญหาเกี่ยวกับปุ่มค้างและตัวอักษรข้ามหรือซ้ำกันiFixitระบุว่าสาเหตุมาจากฝุ่นหรือเศษอาหารเข้าไปอยู่ใต้ปุ่ม ทำให้ปุ่มติดขัด เนื่องจากคีย์บอร์ด Butterfly ถูกยึดติดกับตัวเครื่องแล็ปท็อปด้วยหมุด จึงสามารถซ่อมแซมได้เฉพาะที่Apple Storeหรือศูนย์บริการที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น^{[ 102 ] [ 103 ] [ 104 ]} Apple ได้ตกลงยุติคดีฟ้องร้องแบบกลุ่มมูลค่า 50 ล้านดอลลาร์เกี่ยวกับคีย์บอร์ดเหล่านี้ในปี 2022 ^{[ 105 ] [ 106 ]}รุ่นเดียวกันนี้ยังได้รับผลกระทบจาก "flexgate": เมื่อผู้ใช้ปิดและเปิดเครื่อง พวกเขาจะเสี่ยงต่อการทำลายสายเคเบิลที่รับผิดชอบไฟแบ็คไลท์ ของจอแสดงผลอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากสายเคเบิลนั้นสั้นเกินไป สายเคเบิลราคา 6 ดอลลาร์ถูกบัดกรีติดกับหน้าจอ ทำให้ต้องเสียค่าซ่อม 700 ดอลลาร์^{[ 107 ] [ 108 ]}

Jony Ive รองประธานอาวุโสฝ่ายออกแบบอุตสาหกรรม ยังคงชี้นำการออกแบบผลิตภัณฑ์ไปสู่ความเรียบง่ายและมินิมอล^{[ 109 ]}นักวิจารณ์โต้แย้งว่าเขาเริ่มให้ความสำคัญกับรูปแบบมากกว่าฟังก์ชัน และมุ่งเน้นที่ความบางของผลิตภัณฑ์มากเกินไป บทบาทของเขาในการตัดสินใจเปลี่ยนไปใช้คีย์บอร์ด Butterfly ที่เปราะบาง ทำให้ Mac Pro ไม่สามารถขยายได้ และถอด USB-A, HDMI และช่องเสียบการ์ด SD ออกจาก MacBook Pro ถูกวิพากษ์วิจารณ์^{[ 110 ] [ 111 ] [ 112 ]}

ปัญหาแป้นพิมพ์ที่เกิดขึ้นมานานใน MacBook Pro การที่ Apple เลิกใช้แอปพลิเคชันถ่ายภาพระดับมืออาชีพAperture และการขาดการอัปเกรด Mac Pro ส่งผลให้ยอดขายลดลงและเกิดความเชื่ออย่างแพร่หลายว่า Apple ไม่ได้ให้ความสำคัญกับผู้ใช้ระดับมืออาชีพอีกต่อไป ^{[ 113 ] [ 114 ] [ 115 ] [ 116 ]}หลังจากหลายปีที่ไม่มีการอัปเดต Mac Pro ที่สำคัญใดๆ ผู้บริหารของ Apple ยอมรับในปี 2017 ว่า Mac Pro รุ่นปี 2013 ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง และกล่าวว่าบริษัทได้ออกแบบตัวเองให้ติดอยู่ใน "มุมความร้อน" ซึ่งทำให้ไม่สามารถออกรุ่นต่อยอดที่มี GPU สองตัวตามแผนได้^{[ 117 ]} Apple ยังได้เปิดเผยแผนงานผลิตภัณฑ์ในอนาคตสำหรับผลิตภัณฑ์ระดับมืออาชีพ รวมถึงแผนการสำหรับiMac Proในฐานะผลิตภัณฑ์ชั่วคราวและ Mac Pro ที่สามารถขยายได้ซึ่งจะวางจำหน่ายในภายหลัง^{[ 118 ] [ 119 ]} iMac Proเปิดตัวในงาน WWDC 2017 โดยมี โปรเซสเซอร์ Intel Xeon W ที่ได้รับการอัปเดต และกราฟิกRadeon Pro Vega ^{[ 120 ]}

ในปี 2018 Apple ได้เปิดตัว MacBook Air ที่ได้รับการออกแบบใหม่พร้อมจอแสดงผล Retina, คีย์บอร์ด Butterfly, แทร็กแพด Force Touch และพอร์ต Thunderbolt 3 USB-C ^{[ 121 ] [ 122 ]}คีย์บอร์ด Butterfly ได้รับการปรับปรุงแก้ไขถึงสามครั้ง โดยมีการเพิ่มปะเก็นซิลิโคนในกลไกของปุ่มเพื่อป้องกันไม่ให้ปุ่มติดขัดจากฝุ่นหรืออนุภาคอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้จำนวนมากยังคงประสบปัญหาความน่าเชื่อถือกับคีย์บอร์ดเหล่านี้^{[ 123 ]}ทำให้ Apple ต้องเปิดตัวโปรแกรมซ่อมแซมคีย์บอร์ดที่ได้รับผลกระทบโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย^{[ 124 ]} MacBook Pro รุ่น 15 นิ้วระดับสูงในปี 2018 ประสบปัญหาอีกอย่างหนึ่งคือโปรเซสเซอร์ Core i9 มีอุณหภูมิสูงผิดปกติ ทำให้ประสิทธิภาพของ CPU ลดลงเนื่องจากการลดความเร็วเนื่องจากความร้อน Apple ได้แก้ไขปัญหานี้ด้วยการอัปเดต macOS เพิ่มเติม โดยระบุว่าเกิดจาก "ปุ่มดิจิทัลที่หายไป" ในเฟิร์มแวร์การจัดการความร้อน^{[ 125 ]}

MacBook Pro ขนาด 16 นิ้วรุ่นปี 2019 และ MacBook Air รุ่นปี 2020 ได้เปลี่ยนคีย์บอร์ด Butterfly ที่ไม่น่าเชื่อถือด้วยคีย์บอร์ด Magic Keyboard แบบสวิตช์กรรไกรที่ออกแบบใหม่ บน MacBook Pro นั้น Touch Bar และ Touch ID ได้ถูกทำให้เป็นมาตรฐาน และปุ่ม Esc ก็ถูกแยกออกจาก Touch Bar และกลับมาเป็นปุ่มจริงอีกครั้ง^{[ 126 ]}ในงาน WWDC 2019 Apple ได้เปิดตัวMac Pro รุ่นใหม่ที่มีดีไซน์ตัวเครื่องใหญ่ขึ้น ทำให้สามารถขยายฮาร์ดแวร์ได้ และแนะนำระบบโมดูลขยายใหม่ (MPX) สำหรับโมดูลต่างๆ เช่น การ์ด Afterburner สำหรับการเข้ารหัสวิดีโอที่เร็วขึ้น^{[ 127 ] [ 128 ]}เกือบทุกส่วนของ Mac Pro รุ่นใหม่สามารถเปลี่ยนได้โดยผู้ใช้ โดย iFixit ชื่นชมความสามารถในการซ่อมแซมของผู้ใช้ในระดับสูง^{[ 129 ]}ได้รับการรีวิวในเชิงบวก โดยผู้รีวิวต่างชื่นชมประสิทธิภาพ ความเป็นโมดูล การระบายความร้อนที่เงียบ และการที่ Apple ให้ความสำคัญกับเวิร์กโฟลว์ระดับมืออาชีพมากขึ้น^{[ 130 ] [ 131 ]}

ในเดือนเมษายน 2018 Bloombergรายงานแผนการของ Apple ที่จะเปลี่ยนชิป Intel เป็น โปรเซสเซอร์ ARMที่คล้ายกับที่ใช้ในโทรศัพท์ของตน ส่งผลให้หุ้นของ Intel ร่วงลง 9.2% ^{[ 132 ]} The Vergeแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข่าวลือดังกล่าวว่า การตัดสินใจเช่นนี้สมเหตุสมผล เนื่องจาก Intel ไม่สามารถปรับปรุงโปรเซสเซอร์ของตนได้อย่างมีนัยสำคัญ และไม่สามารถแข่งขันกับชิป ARM ในเรื่องอายุการใช้งานแบตเตอรี่ได้^{[ 133 ] [ 134 ]}

ในงาน WWDC 2020 ทิม คุก ได้ประกาศว่า Mac จะ เปลี่ยนไปใช้ ชิปApple Silicon ซึ่งสร้างขึ้นบนสถาปัตยกรรม ARMภายในระยะเวลาสองปี^{[ 135 ]} นอกจากนี้ยังมีการแนะนำ เลเยอร์ การแปล Rosetta 2ซึ่งทำให้ Mac ที่ใช้ Apple Silicon สามารถใช้งานแอปพลิเคชันของ Intel ได้^{[ 136 ]}เมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2020 Apple ได้ประกาศเปิดตัวระบบบนชิปตัวแรกที่ออกแบบมาสำหรับ Mac นั่นคือApple M1และ Mac หลายรุ่นที่จะวางจำหน่ายพร้อมกับ M1 ได้แก่MacBook Air , Mac Mini และ MacBook Proขนาด 13 นิ้ว^{[ 137} ] Mac รุ่นใหม่เหล่านี้ได้รับการรีวิวในเชิงบวกอย่างมาก โดยผู้รีวิว ^ต่างเน้นย้ำถึงการปรับปรุงที่สำคัญในด้านอายุการใช้งานแบตเตอรี่ ประสิทธิภาพ และการจัดการความร้อน เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า^{[ 138 ] [ 139 ] [ 140 ]}

iMac Pro ถูกยกเลิกการผลิตเมื่อวันที่ 6 มีนาคม 2021 ^{[ 141 ]}เมื่อวันที่ 20 เมษายน 2021 iMac ขนาด 24 นิ้วรุ่น ใหม่ ได้รับการเปิดตัว โดยมีชิป M1 สีใหม่เจ็ดสี ขอบจอสีขาวที่บางลง เว็บแคมความละเอียดสูงขึ้น 1080p และตัวเครื่องที่ทำจากอะลูมิเนียมรีไซเคิลทั้งหมด^{[ 142 ] [ 143 ]}

เมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2021 Apple ประกาศเปิดตัว MacBook Pro รุ่นใหม่ขนาด 14 นิ้วและ 16 นิ้วซึ่งมาพร้อมชิป M1 Pro และ M1 Max ที่ทรงพลังยิ่งขึ้น จอแสดงผล ProMotion mini-LED ไร้ขอบความถี่ 120 Hz และ พอร์ต MagSafeและHDMIรวมถึงช่องเสียบการ์ด SD กลับมาอีกครั้ง ^{[ 144 ] [ 145 ] [ 146 ]}

เมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2022 Mac Studioได้ถูกเปิดตัว โดยมีชิป M1 Max และชิป M1 Ultra รุ่นใหม่ในรูปแบบที่คล้ายกับ Mac Mini ได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวกอย่างมากในด้านความยืดหยุ่นและพอร์ตที่มีให้เลือกมากมาย^{[ 147 ]}ประสิทธิภาพของมันถือว่า "น่าประทับใจ" เหนือกว่า Mac Pro รุ่นท็อปสุดที่มีชิป Intel Xeon 28 คอร์ ในขณะเดียวกันก็ประหยัดพลังงานและมีขนาดกะทัดรัดกว่าอย่างเห็นได้ชัด^{[ 148 ]}มันถูกเปิดตัวพร้อมกับStudio Displayซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อทดแทน iMac ขนาด 27 นิ้ว ซึ่งถูกยกเลิกการผลิตในวันเดียวกัน^{[ 149 ]}

ในงาน WWDC 2022 Apple ได้ประกาศเปิดตัวMacBook Air รุ่นปรับปรุงใหม่ที่ใช้ ชิป M2 รุ่นใหม่ โดยมีการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างจาก MacBook Pro ขนาด 14 นิ้ว เช่น ดีไซน์ทรงแผ่นเรียบ ปุ่มฟังก์ชันขนาดเต็ม การชาร์จแบบ MagSafeและ จอแสดงผล Liquid Retinaที่มีมุมโค้งมนและช่องเจาะบนหน้าจอสำหรับเว็บแคมความละเอียด 1080p ^{[ 150 ]}

Mac Studio ที่ใช้ ชิป M2 MaxและM2 Ultraและ Mac Pro ที่ใช้ ชิป M2 Ultraได้รับการเปิดตัวในงาน WWDC 2023 และ Mac Pro ที่ใช้ชิป Intel ก็ถูกยกเลิกการผลิตในวันเดียวกัน ทำให้การเปลี่ยนผ่านของ Mac ไปใช้ชิป Apple Silicon เสร็จสมบูรณ์^{[ 151 ]} Mac Studio ได้รับการตอบรับในเชิงบวกในฐานะที่เป็นการอัพเกรดเล็กน้อยจากรุ่นก่อนหน้า แม้ว่าพีซีที่มีราคาใกล้เคียงกันจะสามารถติดตั้ง GPU ที่เร็วกว่าได้^{[ 152 ]}อย่างไรก็ตาม Mac Pro ที่ใช้ชิป Apple Silicon ถูกวิพากษ์วิจารณ์ในหลายด้านที่ถดถอยลง รวมถึงความจุของหน่วยความจำและการขาดตัวเลือกในการขยาย CPU หรือ GPU อย่างสิ้นเชิง^{[ 151 ] [ 153 ]} MacBook Air ขนาด 15 นิ้วก็ได้รับการเปิดตัวเช่นกัน ซึ่งเป็นจอแสดงผลที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่ในแล็ปท็อป Apple ระดับผู้บริโภค^{[ 154 ]}

MacBook Proได้รับการอัปเดตเมื่อวันที่ 30 ตุลาคม 2023 โดยใช้ชิปM3 ProและM3 Max ที่ได้รับการอัปเดตโดยใช้กระบวนการผลิต 3 นาโนเมตรรวมถึง ชิป M3 มาตรฐาน ใน iMac รุ่นปรับปรุงใหม่และ MacBook Pro รุ่นพื้นฐานใหม่^{[ 155 ]}ผู้รีวิวต่างบ่นถึงการกำหนดค่าหน่วยความจำพื้นฐาน 8 GB ใน MacBook Pro M3 มาตรฐาน^{[ 156 ]}ในเดือนมีนาคม 2024 MacBook Air ก็ได้รับการอัปเดตให้มีชิป M3 เช่นกัน^{[ 157 ]}ในเดือนตุลาคม 2024 มีการประกาศเปิดตัว Mac หลายรุ่นที่ใช้ ชิปซีรี่ส์ M4รวมถึง iMac, Mac Mini ที่ได้รับการออกแบบใหม่ และ MacBook Pro ซึ่งทั้งหมดมีหน่วยความจำ 16 GB เป็นมาตรฐาน MacBook Air ก็ได้รับการอัปเกรดเป็น 16 GB ในราคาเดียวกันเช่นกัน^{[ 158 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2569 แอปเปิลได้เปิดตัว MacBook หลายรุ่น โดยใช้ ชิปซีรีส์ M5สำหรับ MacBook Air และ MacBook Pro รุ่นระดับสูง รวมถึงMacBook Neoซึ่งเป็นรุ่นเริ่มต้นใหม่ที่มุ่งเป้าไปที่นักเรียนและผู้ใช้ Mac มือใหม่ MacBook Neo เป็น Mac รุ่นแรกที่ใช้ชิปซีรีส์ A แทนที่จะเป็นชิปซีรีส์ M ที่พบในรุ่นอื่นๆ ด้วยราคาที่ต่ำกว่า Neo จึงตัดคุณสมบัติหลายอย่างที่รวมอยู่ใน MacBook Air และ MacBook Pro ออกไป เช่นแทร็กแพดForce Touch คีย์บอร์ดเรืองแสงและการชาร์จMagSafe ^{[ 159 ]}ต่อมาในเดือนมีนาคม แอปเปิลได้ยกเลิกการผลิต Mac Pro ทำให้ Mac Studio กลายเป็น Mac เดสก์ท็อประดับไฮเอนด์^{[ 160 ]}

Macintosh รุ่นแรกวางจำหน่ายในงานSuper Bowl XVIII พร้อมกับโฆษณา "1984"ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงกำกับโดยRidley Scottโฆษณานี้อ้างอิงถึง นวนิยายเรื่อง Nineteen Eighty-FourของGeorge Orwell และเป็นสัญลักษณ์แสดงถึงความปรารถนาของ Apple ที่จะ "ช่วย" มนุษยชาติให้พ้นจากความเหมือนกันของIBM ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม คอมพิวเตอร์^{[ 162 ] [ 163 ] [ 164 ]}ปัจจุบันโฆษณานี้ถือเป็น "เหตุการณ์สำคัญ" และ "ผลงานชิ้นเอก" ^{[ 165 ] [ 166 ]}ก่อนหน้า Macintosh การตลาดเทคโนโลยีขั้นสูงมุ่งเน้นไปที่คนวงในในอุตสาหกรรมมากกว่าผู้บริโภค ดังนั้นนักข่าวจึงรายงานข่าวเกี่ยวกับเทคโนโลยี เช่น อุตสาหกรรม "เหล็กหรือรถยนต์" โดยมีบทความที่เขียนขึ้นสำหรับกลุ่มผู้ชมที่เชี่ยวชาญด้านเทคนิค^{[ 167 ] [ 168 ]}งานเปิดตัว Macintosh เป็นผู้บุกเบิกเทคนิคการตลาดแบบอีเวนต์ที่ต่อมา "ได้รับการเลียนแบบอย่างกว้างขวาง" ในSilicon Valleyโดยการสร้างความลึกลับเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และให้มุมมองภายในเกี่ยวกับการสร้างสรรค์^{[ 169 ]} Apple ใช้แนวทาง "เอกสิทธิ์เฉพาะหลายรายการ" ใหม่กับสื่อมวลชน โดยให้ "การสัมภาษณ์นักข่าวมากกว่าหนึ่งร้อยครั้ง ครั้งละกว่าหกชั่วโมง" และเปิดตัวแคมเปญใหม่ "ทดลองใช้ Macintosh" ^{[ 170 ] [ 171 ]}

แบรนด์ของแอปเปิลซึ่งสร้าง "ความสัมพันธ์ที่จริงใจกับผู้บริโภค" ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จของ Mac ^{[ 172 ]}หลังจากที่สตีฟ จ็อบส์กลับมาทำงานที่บริษัท เขาได้เปิด ตัวแคมเปญโฆษณา Think differentโดยวางตำแหน่ง Mac ให้เป็นคอมพิวเตอร์ที่ดีที่สุดสำหรับ "คนสร้างสรรค์ที่เชื่อว่าคนๆ หนึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้" ^{[ 173 ]}แคมเปญนี้มีภาพถ่ายขาวดำของบุคคลสำคัญ เช่นอัลเบิร์ต ไอน์สไตน์ , มหา ตมา คานธีและมาร์ติน ลูเธอร์ คิง จูเนียร์โดยจ็อบส์กล่าวว่า "ถ้าพวกเขาเคยใช้คอมพิวเตอร์ มันคงเป็น Mac" ^{[ 174 ] [ 175 ]}แคมเปญโฆษณานี้ได้รับการยกย่องอย่างมากและได้รับรางวัลหลายรางวัล รวมถึงรางวัลPrimetime Emmy [ ^{176 ] ใน}ช่วงทศวรรษ 2000 แอปเปิลยังคงใช้แคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ Mac ต่อไป รวมถึงแคมเปญSwitchและGet a Mac ^{[ 177 ] [ 178 ]}

การที่แอปเปิลให้ความสำคัญกับการออกแบบและคุณภาพการผลิตได้ช่วยสร้าง Mac ให้เป็นแบรนด์ระดับไฮเอนด์และพรีเมียม บริษัทให้ความสำคัญกับการสร้างดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์และดึงดูดสายตาให้กับคอมพิวเตอร์ของตน ทำให้ Mac มี "เอกลักษณ์เฉพาะตัว" และโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง^{[ 179 ]}แอปเปิลได้วางสินค้าในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ชื่อดังมานานแล้วเพื่อแสดงให้เห็นถึงคอมพิวเตอร์ Mac เช่นMission: Impossible , Legally BlondeและSex and the City [ ^{180 ] แอปเปิล}เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องการไม่อนุญาตให้ผู้ผลิตแสดงภาพตัวร้ายที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของแอปเปิล^{[ 181 ]}รายการของแอปเปิลเองที่ผลิตขึ้นสำหรับ บริการสตรีมมิ่ง Apple TV+มีการใช้ MacBook อย่างโดดเด่น^{[ 182 ]}

Mac เป็นที่รู้จักในด้าน ฐานลูกค้า ที่ภักดี อย่างมาก ในปี 2022 ดัชนีความพึงพอใจของลูกค้าชาวอเมริกันให้คะแนนความพึงพอใจของลูกค้า Mac สูงที่สุดในบรรดาคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทั้งหมด โดยได้ 82 จาก 100 คะแนน^{[ 183 ]}ในปีนั้น Apple เป็นผู้จำหน่ายคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลรายใหญ่เป็นอันดับสี่ โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 8.9% ^{[ 184 ]}

Apple ว่าจ้าง ผู้ผลิต ในเอเชีย เช่นFoxconnและPegatronให้ผลิตฮาร์ดแวร์ของตน^{[ 185 ] [ 186 ]}ในฐานะบริษัทที่บูรณาการในแนวดิ่งซึ่งพัฒนาระบบปฏิบัติการและชิปของตนเอง Apple จึงสามารถควบคุมทุกแง่มุมของผลิตภัณฑ์และการบูรณาการระหว่างฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ได้^{[ 187 ]}

Mac ทุกรุ่นที่ผลิตอยู่ในปัจจุบันใช้ โปรเซสเซอร์ Apple Siliconที่ใช้สถาปัตยกรรมARMและได้รับการยกย่องในด้านประสิทธิภาพและการประหยัดพลังงาน^{[ 188 ]}สามารถใช้งานแอปพลิเคชัน Intel ผ่าน เลเยอร์การแปล Rosetta 2และ แอปพลิเคชัน iOSและiPadOSที่เผยแพร่ผ่านApp Storeได้^{[ 189 ] นอกจากนี้ยังสามารถใช้งานเครื่องเสมือนที่ใช้ สถาปัตยกรรม} ARM (รวมถึงWindowsบน Arm) ^{[ 190 ]}โดยใช้ ซอฟต์แวร์ ไฮเปอร์ไวเซอร์เช่นVMware FusionหรือParallels Desktop [ ^{191 ]} Mac รุ่นเหล่านี้มาพร้อมกับ การเชื่อมต่อ Thunderbolt 4หรือUSB 4ความเร็วสูงถึง 40 Gbit/s ^{[ 192 ] [ 193 ]} Mac ที่ใช้ Apple Silicon มีกราฟิกในตัว แบบกำหนดเอง แทนการ์ดกราฟิก^{[ 194 ]} MacBook ชาร์จไฟด้วยขั้วต่อ USB-C หรือMagSafeขึ้นอยู่กับรุ่น^{[ 195 ]}

Apple จำหน่ายอุปกรณ์เสริมสำหรับ Mac รวมถึงจอภาพภายนอกStudio DisplayและPro Display XDR ^{[ 196 ]}หูฟังไร้สายAirPods ^{[ 197 ]}และคีย์บอร์ดและเมาส์เช่นMagic Keyboard , Magic TrackpadและMagic Mouse ^{[ 198 ]}

Mac ใช้ระบบปฏิบัติการ macOS ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปที่ใช้กันอย่างแพร่หลายเป็นอันดับสองตามStatCounter [ ^{199 ]} Mac ยังสามารถใช้งานWindows , Linuxหรือระบบปฏิบัติการอื่นๆ ผ่านการจำลองเสมือนการจำลอง หรือการบูตหลายระบบได้^อีกด้วย^{[ 200 ] [ 201 ] [ 202 ]}

macOS เป็นระบบปฏิบัติการที่สืบทอดมาจากMac OS รุ่นคลาสสิกซึ่งมีการออกเวอร์ชันต่างๆ ถึงเก้าเวอร์ชันระหว่างปี 1984 ถึง 1999 เวอร์ชันสุดท้ายของ Mac OS รุ่นคลาสสิกคือMac OS 9ซึ่งเปิดตัวในปี 1999 และต่อมาได้ถูกแทนที่ด้วยMac OS Xในปี 2001 ^{[ 203 ]}ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Mac OS X ได้ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น OS X ก่อน แล้วจึงเปลี่ยนเป็น macOS ^{[ 204 ]}

macOS เป็นระบบที่พัฒนาต่อยอดมาจาก NextSTEP และFreeBSDโดยใช้ เคอร์เนล XNUและแกนหลักของ macOS ได้ถูกเปิดเผยเป็นโอเพนซอร์สในชื่อระบบปฏิบัติการDarwin ^{[ 205 ]} macOS มีอินเทอร์เฟซผู้ใช้Aqua ชุดเฟรมเวิร์ก CocoaและภาษาโปรแกรมObjective-CและSwift ^{[ 206 ]} Mac มีการบูรณาการอย่างลึกซึ้งกับอุปกรณ์ Apple อื่นๆ รวมถึง iPhone และ iPad ผ่านคุณสมบัติContinuity เช่น Handoff , Sidecar , Universal ControlและUniversal Clipboard ^{[ 207 ]}

Mac OS X เวอร์ชันแรก เวอร์ชัน10.0เปิดตัวในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2544 ^{[ 208 ]}เวอร์ชันต่อมาได้นำเสนอการเปลี่ยนแปลงและคุณสมบัติที่สำคัญให้กับระบบปฏิบัติการ10.4 Tigerเพิ่ม การค้นหา Spotlight ; ^{[ 209 ]} 10.6 Snow Leopardนำมาซึ่งการปรับปรุง ความเสถียร และ การรองรับ 64 บิต อย่างเต็มรูปแบบ ; ^{[ 210 ]} 10.7 Lionนำเสนอคุณสมบัติมากมาย ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก iPad ; ^{[ 69 ]} 10.10 Yosemiteนำเสนอการปรับปรุงอินเทอร์เฟซผู้ใช้ใหม่ทั้งหมด โดยแทนที่ การออกแบบแบบ skeuomorphicด้วย การออกแบบ แบบ flatที่คล้ายกับiOS 7 ; ^{[ 211 ]} 10.12 Sierraเพิ่ม ผู้ช่วยเสียง Siriและ การรองรับ Apple File System (APFS); ^{[ 212 ]} 10.14 Mojaveเพิ่มโหมดอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบมืด; ^{[ 213 ]} 10.15 Catalinaยกเลิกการสนับสนุนแอป 32 บิต; ^{[ 214 ]} 11 Big Surนำเสนอการออกแบบอินเทอร์เฟซผู้ใช้ใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก iOS ^{[ 215 ]} 12 Montereyเพิ่ม แอป Shortcuts , ^โหมดประหยัดพลังงาน และ AirPlay ให้กับ Mac ^{[ 216 ]}และ13 Venturaเพิ่ม Stage Manager, Continuity Camera และpasskeys ^{[ 217} ]

Mac มีแอปพลิเคชันหลากหลายประเภทรวมถึงแอปพลิเคชันข้ามแพลตฟอร์ม เช่นGoogle Chrome , Microsoft Office , Adobe Creative Cloud , Mathematica , Visual Studio Code , Ableton LiveและCinema 4D [ ^{218 ] Apple}ยังได้พัฒนาแอปพลิเคชันหลายตัวสำหรับ Mac รวมถึงFinal Cut Pro , Logic Pro , iWork , GarageBandและiMovie ^{[ 219 ]} แอปพลิ เคชันซอฟต์แวร์โอเพนซอร์สจำนวนมากทำงานบน macOS ได้โดยตรง เช่นLibreOffice , VLCและGIMP [ ^{220 ]}และโปรแกรมบรรทัดคำสั่ง ซึ่งสามารถติดตั้งได้ผ่าน^{MacPorts และ Homebrew [ 221 ] แอปพลิเคชันจำนวนมากสำหรับ Linux หรือ BSD ก็ทำงานบน macOS ได้เช่นกัน โดยมักใช้ X11 [ 222} ]สภาพแวดล้อม^{การพัฒนาแบบ}บูรณาการ( IDE ⁾อย่างเป็นทางการ^ของ Appleคือ^Xcodeซึ่งช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างแอปพลิเคชันสำหรับ Mac และแพลตฟอร์มอื่นๆ ของ Apple ได้^{[ 223 ]}

ระบบปฏิบัติการ macOS รุ่นล่าสุดคือmacOS Tahoeซึ่งวางจำหน่ายเมื่อวันที่ 15 กันยายน 2025

ลำดับเวลาของตระกูลรุ่น Mac วี ที อี

ที่มา: Glen Sanford, Apple History , apple-history.com

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับแอปเปิลแมคอินทอช

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ