Bibendum ^{[ 1 ]} ( การออกเสียงภาษาฝรั่งเศส: [ bibɛ̃dɔm ] ) ซึ่งโดยทั่วไปในภาษาอังกฤษเรียกว่าMichelin Man ^{[ 2 ]}หรือMichelin Tire Manเป็นมาสคอตอย่างเป็นทางการของ บริษัทผลิตยางรถยนต์ มิชลินมีลักษณะเป็นรูปทรงมนุษย์ที่ประกอบด้วยยาง สีขาวซ้อนกัน เปิดตัวครั้งแรกใน งานนิทรรศการ ลียงปี 1894ซึ่งพี่น้องมิชลินได้ตั้งบูธจัดแสดง^{[ 3 ]} เขาเป็นหนึ่งใน เครื่องหมายการค้าที่เก่าแก่ที่สุดในโลกที่ยังคงใช้งานอยู่ สโลแกนNunc est bibendum ("ถึงเวลาดื่มแล้ว") มาจากบทกวีของโฮเรซ (เล่มที่ 1 บทที่ 37 บรรทัด ที่1) เขายังถูกเรียกว่าBibหรือBibelobis อีกด้วย ^{[ 4 ​​]}

มิชลินครองตลาดอุตสาหกรรมยางรถยนต์ของฝรั่งเศสมานานหลายทศวรรษและยังคงเป็นผู้ผลิตยางรถยนต์ชั้นนำระดับนานาชาติคู่มือการเดินทางที่มีชื่อเสียงของบริษัทนี้เป็นที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในหมู่นักเดินทาง บิเบนดัมถูกวาดภาพให้เป็นเจ้าแห่งอุตสาหกรรม ผู้เชี่ยวชาญในทุกสิ่งที่เขามองเห็น และเป็นผู้แสดงออกถึงจิตวิญญาณแห่งความรักชาติของฝรั่งเศส ในช่วงทศวรรษ 1920 บิเบนดัมกระตุ้นให้ชาวฝรั่งเศสนำระบบโรงงานที่เหนือกว่าของอเมริกามาใช้ แต่ให้แสดงออกถึงความรักชาติในผลิตภัณฑ์ "ด้อยกว่า" ของโรงงานเหล่านั้น เมื่อรถยนต์เริ่มเข้าถึงชนชั้นกลางได้ การโฆษณาของบริษัทก็ปรับตัวตาม และคู่มือร้านอาหารและโรงแรมของบริษัทก็ขยายไปสู่ช่วงราคาที่กว้างขึ้น^{[ 5 ]}

ขณะเข้าร่วมงานนิทรรศการสากลและอาณานิคมที่เมืองลียงในปี 1894 เอ็ดวาร์ดและอองเดร มิชลินสังเกตเห็นกองยางรถยนต์ที่ทำให้เอ็ดวาร์ดนึกถึงรูปคนไร้แขน สี่ปีต่อมา อองเดรได้พบกับนักวาดการ์ตูนชาวฝรั่งเศสมาริอุส รอสซิลลอนซึ่งเป็นที่รู้จักกันในชื่อ โอ'กาโลป ผู้ซึ่งแสดงภาพที่ถูกปฏิเสธที่เขาสร้างขึ้นสำหรับโรงเบียร์ แห่งหนึ่ง ในมิวนิก^{[ 6 ]} — รูปคนตัวใหญ่สง่างามถือแก้วเบียร์ขนาดใหญ่และอ้างคำพูดของโฮเรซว่าNunc est bibendum ("ถึงเวลาดื่มแล้ว") ^{[ 7 ]}อองเดรเสนอทันทีให้เปลี่ยนรูปคนเป็นรูปที่ทำจากยางรถยนต์ และโอ'กาโลปได้ดัดแปลงภาพก่อนหน้านี้ให้กลายเป็นสัญลักษณ์ของมิชลิน ปัจจุบัน บิเบนดัมเป็นหนึ่งในเครื่องหมายการค้าที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก เป็นตัวแทนของมิชลินในกว่า 170 ประเทศ^{[ 8 ]}ตามข้อมูลของมิชลิน การศึกษาแสดงให้เห็นว่า 90% ของประชากรโลกสามารถจดจำเขาได้ทันที^{[ 9 ]}

โปสเตอร์ปี 1898 แสดงให้เห็นเขากำลังกล่าวคำอวยพรNunc est bibendumให้กับคู่แข่ง Brand X ที่ผอมแห้งของเขาด้วยแก้วที่เต็มไปด้วยอันตรายบนท้องถนน พร้อมด้วยชื่อเรื่องและแท็กC'est à dire  : À votre santé. Le pneu Michelin boit l'obstacle ("นั่นคือ: เพื่อสุขภาพของคุณ ยางมิชลินดูดซับ (หรือ "ดื่ม") อุปสรรค" ดูภาพประกอบ) ^{[ 10 ]}แก้วของตัวละครเต็มไปด้วยตะปูและเศษแก้ว^{[ 11 ]}ซึ่งหมายความว่ายางมิชลินจะรับมือกับอันตรายบนท้องถนนได้อย่างง่ายดาย

บริษัทใช้รูปแบบโปสเตอร์พื้นฐานนี้เป็นเวลา 15 ปี โดยเพิ่มผลิตภัณฑ์ล่าสุดลงในตารางด้านหน้าของรูปภาพ ไม่ชัดเจนว่าชื่อ "Bibendum" ถูกนำมาใช้เมื่อใด อย่างช้าที่สุดก็คือในปี 1908 เมื่อมิชลินว่าจ้างเคอร์นอนสกีให้เขียนคอลัมน์ในหนังสือพิมพ์โดยใช้ชื่อ "Bibendum" ในปี 1922 มิชลินได้จัดการประกวดตั้งชื่อตัวละครในสหรัฐอเมริกา^{[ 12 ]}ชื่อที่ชนะคือ "Old 1895" ซึ่งเลือกตามปีที่มิชลินได้เปิดตัวยางรถยนต์แบบลมเป็นครั้งแรกของโลก แม้ว่ากรรมการจะตั้งข้อสังเกตว่าไม่มีผลงานใดที่ตรงตามความต้องการของพวกเขาอย่างสมบูรณ์ และถือว่าการค้นหาชื่อที่แน่นอนยังคงไม่ได้รับการแก้ไข^{[ 13 ]}

เดิมทียางรถยนต์มีสีเทาขาว หรือสีเบจอ่อนหรือโปร่งแสง ในปี พ.ศ. 2455 ยางรถยนต์กลายเป็นสีดำเมื่อมีการเติมคาร์บอนเข้าไปเพื่อเป็นสารกันบูดและเสริมความแข็งแรง^{[ 14 ]}บริษัทได้เปลี่ยนสีของบิเบนดัมเป็นสีดำเช่นกัน^{[ 15 ]}และนำเสนอเขาในลักษณะนั้นในโฆษณาสิ่งพิมพ์หลายฉบับ พวกเขาตัดสินใจยกเลิกการเปลี่ยนแปลง โดยอ้างถึงปัญหาด้านการพิมพ์และสุนทรียภาพ (ไม่ใช่ความกังวลเรื่องเชื้อชาติอย่างที่เชื่อกันโดยทั่วไป)

บางครั้งภาพของมนุษย์ยางอ้วนก็ถูกนำมาใช้เพื่ออธิบายคนอ้วน หรือคนที่สวมเสื้อผ้าที่ใหญ่เทอะทะอย่างน่าขัน (เช่น "ฉันจะห่อตัวให้อบอุ่นได้อย่างไรโดยไม่ให้ดูเหมือนมนุษย์มิชลิน?") ^{[ 16 ]}

รูปร่างของบิเบนดัมเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา โลโก้ของโอ'กาโลปนั้นมีพื้นฐานมาจากยางจักรยาน สวมแว่นตา หนีบจมูกที่มีสายคล้องคอ และสูบซิการ์ในช่วงทศวรรษ 1960 บิเบนดัมถูกแสดงภาพในท่าวิ่ง โดยมักจะกลิ้งยางรถไปด้วย และเลิกสูบซิการ์แล้ว ในปี 1998 ซึ่งเป็นปีครบรอบ 100 ปีของเขา ได้มีการนำเวอร์ชันที่เพรียวบางลง (โดยไม่สวมแว่นตา) มาใช้ ซึ่งสะท้อนถึงยางรถยนต์สมัยใหม่ที่มีขนาดเล็กลงและรูปทรงที่เพรียวบางลง นอกจากนี้ยังมีบิเบนดัมในรูปแบบแอนิเมชั่นปรากฏในโฆษณาทางโทรทัศน์ของอเมริกา โดยมีลูกสุนัขที่มีลักษณะคล้ายกับเขาเป็นสัตว์เลี้ยงด้วย

ประวัติของ Bibendum, Le Grand Siècle de Bibendum (Hoëbeke, Paris, 1997) เขียนโดย Olivier Darmon ^{[ 17 ]}

เก้าอี้ "Bibendum" ออกแบบโดยEileen Grayในปี พ.ศ. 2468 ^{[ 18 ]}

เคย์ซี พอลลาร์ดตัวละครหลักใน นวนิยายเรื่อง Pattern Recognitionของวิลเลียม กิบสันมีความรังเกียจแบรนด์และโลโก้ของบริษัทเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเห็นบิเบนดัมทำให้เธอเกิดอาการตื่นตระหนก^{[ 19 ]}

บิเบนดัมปรากฏตัวสั้นๆ ในซีรีส์แอสเตอริก ซ์ ในฐานะพ่อค้าขาย ล้อรถม้าในบางฉบับแปล รวมถึงฉบับภาษาอังกฤษ ของเรื่องแอสเตอริกซ์ในสวิตเซอร์แลนด์ (ฉบับภาษาฝรั่งเศสต้นฉบับใช้ มาสคอตนักรบ ชาวกอลของบริษัทสถานีบริการน้ำมันอันตาร์ ของฝรั่งเศส )

มาสคอตปรากฏในสเก็ตตลกของรายการ BBC Not the Nine O'Clock Newsซึ่งพนักงานเสิร์ฟและเชฟของร้านอาหารสงสัยว่าลูกค้าที่แต่งตัวเป็นบิเบนดัมอาจเป็นนักวิจารณ์อาหารของ มิชลิ นไกด์^{[ 20 ]}

ในปี 1991 มิชลินฟ้องร้องศิลปินการแสดงMomusเนื่องจากปล่อยเพลงเกี่ยวกับมิชลินแมนซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้า^{[ 21 ] [ 22 ]}เพลงดังกล่าวมีชื่อว่า "Michelin Man" และถูกปล่อยออกมาในปีเดียวกับเพลงที่สามในอัลบั้มHippopotamomus ของเขา (ซึ่งมี มิชลินแมนหัว ฮิปโปโปเตมัสอยู่บนปกด้วย) โดยใช้มาสคอตเป็นอุปมาอุปไมยสำหรับความลุ่มหลงในยางพาราที่เกินขอบเขตทางเพศ^{[ 23 ] [ 22 ]}การใช้มิชลินแมนในเนื้อเพลงที่โจ่งแจ้งเช่นนี้ไม่ได้รับอนุญาตจากบริษัทมิชลิน และ Momus ถูกบริษัทฟ้องร้องเนื่องจากนำเสนอมาสคอตของพวกเขาในสถานการณ์ที่มีลักษณะลามกอนาจาร^{[ 24 ] [ 22 ]}ผลที่ตามมาคือ อัลบั้มที่เหลือทั้งหมดถูกทำลาย เพลงถูกลบออกจากการพิมพ์อัลบั้มครั้งต่อๆ ไป และมิชลินแมนหัวฮิปโปโปเตมัสก็ถูกลบออกจากปกด้วย^{[ 25 ] [ 22 ]}ชุดบ็อกซ์เซ็ต Recreate ปี 2018 (ซึ่งประกอบด้วยอัลบั้มบางส่วนของ Momus รวมถึง อัลบั้ม Hippopotamomusที่ทำให้เกิดการฟ้องร้องเกี่ยวกับเพลงของเขา) ได้นำเพลงนี้กลับมาใส่ในอัลบั้ม และมาพร้อมกับหนังสือเล่มเล็กโดยAnthony Reynoldsชื่อ 'Sons of Pioneers' ซึ่งกล่าวถึงการฟ้องร้อง แต่ไม่ได้อธิบายว่าทำไมเพลงนี้จึงถูกนำกลับมาใส่^{[ 26 ]}

Tryoวงดนตรีเร็กเก้ชาวฝรั่งเศสร้องเพลงเกี่ยวกับ Bibendum ในอัลบั้มGrain de Sable 'Monsieur Bibendum, il est vraiment énorme / Monsieur Bibendum, le bonheur en personne' ('นาย Bibendum เขาใหญ่โตจริงๆ นาย Bibendum ความสุขเป็นตัวเป็นตน')

ในภาพยนตร์แอนิเม ชั่นเสียดสีเรื่อง Logoramaที่ได้รับรางวัลออสการ์ ในปี 2009 ตัวละคร Bibendum หลายคนรับบทเป็นนักสืบตำรวจ นายอำเภอ และหน่วย SWAT ที่ร่วมมือกันเพื่อพยายามโค่นล้มอาชญากรโรคจิตที่โหดร้ายซึ่งถูกแสดงเป็นโรนัลด์ แมคโดนัลด์^{[ 27 ]}

ในเวอร์ชั่นพากย์ฝรั่งเศสของ ภาพยนตร์เรื่อง Ghostbusters ตัวละคร Stay Puft Marshmallow Manยักษ์นั้นมีชื่อว่า "Bibendum Chamallow" ("Chamallow" เดิมทีเป็นชื่อขนมที่วางจำหน่ายในฝรั่งเศส ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับมาร์ชเมลโลว์ของอเมริกา)

ในศูนย์ฝึกอบรมกองทัพบกออสเตรเลีย ณวิทยาลัยทหารหลวงดันทรูนในกรุงแคนเบอร์รา หนึ่งในห้ากองร้อยฝึกอบรม คือ กองร้อยกัล ลิโปลีใช้มิชลินแมนเป็นมาสคอต เหตุผลเบื้องหลังเรื่องนี้เกี่ยวข้องกับผู้สมัครนายทหารคนหนึ่งที่ถูกส่งไปตุรกีเพื่อร่วมรำลึกถึงสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง และได้รับคำสั่งให้หาของที่ระลึกที่มีความหมายกลับมา แต่หลังจากดื่มแอลกอฮอล์อย่างหนัก เขากลับขโมยมิชลินแมนจากอู่ซ่อมรถในท้องถิ่นแทน

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อเกี่ยวกับไบเบนดัม

• Bibimage.comเว็บไซต์อย่างไม่เป็นทางการสำหรับ Bibendum (ในภาษาฝรั่งเศส)