บริษัท มินิโซ กรุ๊ป โฮลดิ้ง จำกัด

ร้านค้าปลีก MINISO ในลอนดอนประเทศอังกฤษ
ชื่อทางการค้า	มินิโซ
ชื่อพื้นเมือง	名创优品
พิมพ์	สาธารณะ
ซื้อขายกันในฐานะ	NYSE :  MNSO SEHK :  9896
อุตสาหกรรม	ร้านขายสินค้าเบ็ดเตล็ด
ก่อตั้ง	2013 ( 2013 )
ผู้ก่อตั้ง	เย่ กั๋วฝู[ 1 ]
สำนักงานใหญ่	กว่างโจว , กวางตุ้ง , จีน
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
รายได้	2.45 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ[ 2 ]  (ปีงบประมาณ 2025)
เว็บไซต์	miniso.com​

MINISO Group Holding Limited ( ภาษา จีนตัวย่อ :名创优品; พินอิน : Míngchuàng Yōupǐn ) ซึ่งทำการค้าในชื่อMINISOเป็นร้านค้าปลีกและร้านค้าปลีกสินค้า เบ็ดเตล็ดของจีน ^{[ 1 ]}ที่เชี่ยวชาญด้านสินค้าใช้ในครัวเรือนและสินค้าอุปโภคบริโภค รวมถึงเครื่องสำอางเครื่องเขียนของเล่น และเครื่องครัวที่มีการออกแบบ IP ^{[ 3 ]}ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดยYe Guofuสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในเขต Haizhuเมืองกวางโจว [ ^{4 ] [ 5 ] [ 6 ] ใน}ปี 2025 รายได้จากการขายของบริษัทสูงถึง 2.45 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 7 ] [ 8 ]}ในเดือนมีนาคม 2019 MINISO เริ่มร่วมมือกับMarvel Entertainmentเพื่อจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์^{[ 9 ]}

MINISO ได้ขยายธุรกิจออกนอกประเทศจีนและดำเนินงานร้านค้ากว่า 7,000 แห่ง รวมถึงร้านค้าแบรนด์ของเล่นดีไซเนอร์ TOPTOY และร้าน MINISO อีก 6,868 แห่งในเอเชีย ยุโรป^โอเชียเนียแอฟริกาอเมริกาเหนือและอเมริกาใต้[ 10 ] ^{[ 11 ] [ 12 ] Sustainalyticsและ} Morningstar จัดอันดับความเสี่ยงด้าน ESG ของ MINISO ไว้ที่ "ความเสี่ยงต่ำ" ^{[ 13 ] [ 14 ]}

MINISO เปิดร้านนำร่องแห่งแรกในกว่างโจว ประเทศจีน ในปี 2013 ใกล้กับโรงงาน จากนั้นจึงขยายไปยังฮ่องกง สิงคโปร์ และมาเลเซีย ก่อนที่จะเปิดร้านค้าหลายแห่งในซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย [ ^{15 ] บริษัท}นี้ร่วมก่อตั้งโดยผู้ประกอบการชาวจีน Ye Guofu ในปี 2013 ตามที่ Ye กล่าว การออกแบบผลิตภัณฑ์ในช่วงแรกของแบรนด์ได้รับการพัฒนาร่วมกับนักออกแบบชาวญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม สื่อบางแห่งตั้งคำถามถึงความถูกต้องหรือการมีอยู่ของนักออกแบบคนนี้ โดยชี้ให้เห็นถึงการขาดข้อมูลที่ตรวจสอบได้หรือบันทึกสาธารณะเกี่ยวกับตัวตนของพวกเขา^{[ 16 ] [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ]}

บริษัทใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ได้รับอิทธิพลจากญี่ปุ่นในตอนแรก แม้ว่าก่อนหน้านี้จะดำเนินงานภายใต้บริษัท Aiyaya ของจีนก็ตาม^{[ 20 ]}ร้าน MINISO สาขาต่างประเทศแห่งแรกเปิดในสิงคโปร์ในปี 2015 สองปีหลังจากเปิดตัวในกว่างโจว^{[ 21 ]}ตั้งแต่นั้นมา MINISO ได้ขยายธุรกิจออกนอกตลาดจีนและดำเนินงาน 6,868 สาขา^ในเอเชียยุโรปโอเชียเนียแอฟริกาอเมริกาเหนือและอเมริกาใต้^{[ 22} ]

ในเดือนมกราคม 2017 MINISO ประกาศว่าพวกเขากำลังพยายามเข้าสู่ ตลาด เกาหลีเหนือโดยเปิดร้านแรกในเปียงยางสี่เดือนต่อมา ตามรายงานของThe Economistร้านค้าดังกล่าวได้รับความนิยมในหมู่คนร่ำรวยของประเทศ แต่รับชำระเงิน เฉพาะสกุลเงินต่างประเทศเท่านั้น ได้แก่ ดอลลาร์สหรัฐหยวนจีนและยูโร^{[ 7 ]}ไม่นานหลังจากเปิดทำการ สาขาญี่ปุ่นของบริษัทก็ถูกกดดันเนื่องจากละเมิดมติคณะมนตรีความมั่นคงแห่งสหประชาชาติที่ 2321ซึ่งห้ามการค้ากับเกาหลีเหนือ จึงได้ถอนตัวออกจากการกระทำดังกล่าว และกล่าวโทษสำนักงานในจีนว่าเป็นต้นเหตุของการตัดสินใจ^{[ 23 ]}จากผลของความขัดแย้ง MINISO สัญญาว่าจะไม่ส่งสินค้าไปยังเกาหลีเหนืออีกต่อไป และร้านค้าในเปียงยางก็เปลี่ยนชื่อเป็น "Evolution" ^{[ 24 ] [ 25 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2561 MINISO ได้รับเงินทุนการลงทุนเชิงกลยุทธ์จากภายนอกครั้งแรกจำนวนหนึ่งพันล้านหยวนจาก Tencent และ Hillhouse Funding Group ^{[ 26 ]}เมื่อวันที่ 18 ธันวาคม พ.ศ. 2561 MINISO แคนาดาได้ยื่นขอล้มละลาย^{[ 27 ]}ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2562 MINISO จีนได้เข้าซื้อกิจการของ MINISO แคนาดา^{[ 28 ]}เมื่อวันที่ 13 มีนาคม พ.ศ. 2562 MINISO ได้ร่วมมือกับ Marvel เพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ธีมต่างๆ MINISO เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก (NYSE)ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2563 ภายใต้ชื่อ MNSO ^{[ 29 ]}

ในเดือนธันวาคม 2020 MINISO เปิดตัวแบรนด์ของเล่นชื่อ TOP TOY โดยมีร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกของโลกตั้งอยู่ที่กวางโจว มณฑลกวางตุ้ง [ ^{30 ] ใน}เดือนสิงหาคม 2022 MINISO ได้ขอโทษสำหรับ "การวางตำแหน่งแบรนด์และการตลาดที่ผิดพลาด" โดยยอมรับว่าบริษัทเป็น "แบรนด์จีนที่น่าภาคภูมิใจอย่างแท้จริง" และกล่าวว่าจะลบองค์ประกอบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากญี่ปุ่น (รวมถึง โลโก้ คาตาคานะメイソウMEISOU ) ภายในเดือนมีนาคม 2023 ^{[ 31 ] [ 32 ]}ในปี 2023 MINISO ได้เปิดตัวกลยุทธ์แบรนด์ใหม่ รวมถึงการเปิดตัวร้านค้าประเภทต่างๆ เช่น ร้านค้าธีม IP ร้านค้า "ซูเปอร์สโตร์" และร้านแฟล็กชิปสโตร์ระดับประเทศ และเปลี่ยนแบบอักษรบนโลโก้ ร้านค้าของพวกเขาได้รับการปรับปรุงใหม่ โดยลบการอ้างอิงถึงญี่ปุ่นส่วนใหญ่ และมีขนาดใหญ่ขึ้นมากเพื่อรองรับสินค้าได้มากขึ้น^{[ 33 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2024 MINISO ยุติการดำเนินงานในสาธารณรัฐไอร์แลนด์และเข้าสู่กระบวนการล้มละลายในออสเตรเลียเป็นครั้งที่สองในรอบสี่ปี^{[ 34 ]}

ณ เดือนมิถุนายน 2024 MINISO ได้สร้างความร่วมมือกับทรัพย์สินทางปัญญามากกว่า 100 รายการ รวมถึงDisney , Sanrio , Barbie , Sesame Street , Minions , Pokémon , Harry Potter , Care Bears , Peanuts , Tom and Jerry , Teletubbies , Strawberry Shortcake , We Bare Bears , My Little Pony , The Powerpuff Girlsและพิพิธภัณฑ์พระราชวังปักกิ่งบริษัทฯ ปัจจุบันมีศูนย์ออกแบบ 4 แห่งในจีน สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ และได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญามากกว่า 10,000 รายการ หลังจากร่วมมือกับMattel Inc.ตั้งแต่ปี 2022 และวางจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ธีม Barbieตั้งแต่ปี 2023 MINISO ก็ได้เข้าซื้อหุ้นของMattel หลายเปอร์เซ็นต์ การเข้าซื้อกิจการได้รับการประกาศอย่างเป็นทางการในงานฉลองครบรอบ 65 ปีของบาร์บี้ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2567 ^{[ 35 ] [ 12 ]}นอกจากนี้ในปี พ.ศ. 2567 MINISO ได้เปิดร้านค้าธีมบาร์บี้ที่ใหญ่ที่สุดในมาเลเซียและเวียดนาม โดยมี กรรมการและพนักงานของ Mattelและ MINISO เข้าร่วมงาน

เมื่อวันที่ 9 ธันวาคม พ.ศ. 2567 Mirage Retail Group ซึ่งเป็นผู้ดำเนินกิจการร้าน MINISO ในเนเธอร์แลนด์ ถูกประกาศล้มละลาย^{[ 36 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 Mirage Retail Group ได้นำ MINISO ในเนเธอร์แลนด์ออกขาย^{[ 37 ]}

MINISO เริ่มเปิดร้านค้าปลีกในประเทศจีนเป็นครั้งแรก และร้านค้าส่วนใหญ่ยังคงดำเนินกิจการอยู่ที่นั่น บริษัทได้ดำเนินแผนการขยายธุรกิจอย่างแข็งขันในประเทศต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ นโยบายเศรษฐกิจ หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง ของจีน ควบคู่ไปกับผู้ค้าปลีกระหว่างประเทศรายอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน เช่น Mumuso ^{[ 38 ] [ 39 ] [ 40 ]} XIMIVOGUE [ ^{41 ] [ 42 ]} YOYOSO ^{[ 43 ] [ 44 ] [ 45 ]} USUPSO ^{[ 46 ] [ 47 ]}และ LÄTT LIV ^{[ 48 ] [ 49 ]}โดยห้างสรรพสินค้าบางแห่งอาจมีร้านค้าคู่แข่งหลาย^{แห่ง[ 50 ]}

เริ่มแรกขยายสาขาไปยังประเทศและภูมิภาคในเอเชีย ได้แก่ไต้หวัน ฮ่องกงกัมพูชาเนปาลมาเก๊าอินเดีย ปากีสถาน มองโกเลีย คาซัคสถาน เกาหลีใต้ เกาหลีเหนืออินโดนีเซียมาเลเซียสิงคโปร์เวียดนามศรีลังกาฟิลิปปินส์ไทยและบังกลาเทศ[ 7 ] [ 11 ]ยอดขายในร้านค้าแห่งหนึ่งในเวียดนามใน^{วันเปิดทำการ}เกิน10,000 ดอลลาร์ภายในหนึ่งชั่วโมง[ ^{51 ] สาขา}ในญี่ปุ่นปิดตัวลงในปี 2020 เนื่องจากการระบาดใหญ่ ร้าน MINISO ในเปียงยาง เป็นร้านค้าเครือข่ายแบรนด์ ต่างประเทศแห่งแรกและแห่งเดียวในเกาหลีเหนือ^[ 7 ] ^{เปิดร้านแรก}ใน^{ออสเตรเลีย}เมื่อต้นปี^{2017 [ 52 ]}

เมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม 2559 MINISO ได้เปิดสาขาแรกในประเทศไทยที่ Seacon Square Srinakarin กรุงเทพฯ โดยดำเนินงานภายใต้ชื่อบริษัท Miniso (Thailand) Company Limited ซึ่งบริษัท Singtai Trading Company Limited เป็นผู้นำเข้าแต่เพียงผู้เดียว ปัจจุบัน MINISO มีสาขาทั้งหมด 52 สาขาในประเทศไทย^{[ 53 ]}

ปัจจุบัน MINISO ดำเนินงานร้านค้า 294 แห่งในอเมริกาเหนือและ 598 แห่งในละตินอเมริกา^{[ 54 ] [ 55 ]}ร้านค้าแห่งแรกในสหรัฐอเมริกาเปิดในเมืองพาซาดีนาในเดือนเมษายน 2017 ^{[ 56 ]}

ในอเมริกากลาง MINISO เปิดร้านแรกในปานามาในปี 2018 และได้เปิดร้านเพิ่มอีก 4 แห่งภายในเดือนตุลาคมของปีนั้น นอกจากนี้ยังเริ่มดำเนินการในคอสตาริกาในปี 2019 ซึ่งปัจจุบันมีร้านค้าอยู่ 10 แห่ง^{[ 57 ]}

ในอเมริกาใต้ MINISO เปิดร้านค้าปลีกแห่งแรกในบราซิลในเดือนสิงหาคม 2017 ^{[ 58 ]}ตามมาด้วยร้านค้าแห่งที่สองในชิลีในเดือนธันวาคม 2017 ซึ่งปัจจุบันมีทั้งหมด 30 สาขา^{[ 59 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2018 MINISO เปิดร้านค้าปลีกแห่งแรกในเปรูที่ศูนย์การค้า Jockey Plaza ในโคลอมเบียการดำเนินงานเริ่มต้นด้วยการเปิดร้านค้าสองแห่งพร้อมกันในวันที่ 30 สิงหาคมในโบโกตาและภายในเดือนธันวาคม 2018 พวกเขาวางแผนที่จะมีร้านค้า 15 แห่งในประเทศ ในเดือนตุลาคม 2018 MINISO เปิดร้านค้าแห่งแรกในโบลิเวียและมีร้านค้าครบ 10 แห่งในประเทศนั้นภายในปี 2020 ^{[ 60 ]}

ในยุโรป MINISO ดำเนินกิจการร้านค้าปลีกในสเปนเยอรมนีอิตาลีเอสโตเนีย เซอร์เบีย[ ^{61 ]} อา^{ร์เมเนีย [} 62 ] ^{รัสเซียสห}ราชอาณาจักร ฝรั่งเศส และไอซ์^{แลนด์[ 63 ] [ 11 ]}

ในแอฟริกา MINISO เข้าสู่ประเทศโมร็อกโก เป็นครั้งแรก ในช่วงต้นปี 2017 โดยมีร้านค้า 15 แห่งในหลายเมืองทั่วราชอาณาจักรแอฟริกาใต้ในเดือนสิงหาคม 2017 ^{[ 64 ]}และไนจีเรียในแอฟริกาตะวันตกในอีกหนึ่งเดือนต่อมา^{[ 65 ]}นอกจากนี้ยังมีร้านค้าในเคนยาและในเมืองกัมปาลาประเทศอูกันดา [ ^{66 ] [ 67 ] [ 68 ] ณ}เดือนมกราคม 2018 MINISO ดำเนินการร้านค้าสองแห่งในอียิปต์

เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2561 มินิโซได้เปิดร้านแรกในคูเวตที่ห้างสรรพสินค้าอเวนิวส์ เฟส 4 (เดอะฟอรัม) ต่อมาเมื่อวันที่ 25 กันยายน 2562 ร้านที่สองได้เปิดทำการที่ห้างสรรพสินค้าอเวนิวส์ เฟส 1 และเมื่อวันที่ 3 มีนาคม 2564 ได้เปิดร้านอีกแห่งที่ห้างสรรพสินค้ามารีน่า และเมื่อวันที่ 7 กรกฎาคม 2565 ร้านที่สี่ได้เปิดทำการที่ห้างสรรพสินค้าซูคชาร์ค

เมื่อวันที่ 1 กันยายน 2018 MINISO ได้เปิดร้านค้า 2 แห่งในโรมาเนียและวางแผนที่จะเปิดร้านค้าเพิ่มอีก 40 แห่งทั่วประเทศ^{[ 69 ]} MINISO ได้เปิดแฟรนไชส์มากกว่า 70 แห่งในปากีสถานในช่วงสามปีที่ผ่านมา^{[ 70 ]} เมื่อวันที่ 12 มกราคม 2018 MINISO ได้เปิดร้านค้าแห่งแรกในบังกลาเทศโดยปัจจุบันมีร้านค้า 29 แห่ง^{[ 71 ] [ 72 ]}ในเดือนตุลาคม 2018 MINISO ได้เปิดร้านค้าแห่งแรกในนิวซีแลนด์ โดยในช่วงที่มีร้านค้ามากที่สุดมีประมาณ 8 แห่งทั่วประเทศ^{[ 73 ] [ 74 ]}การดำเนินงานทั้งหมดถูกยุติลงในเดือนมกราคม 2026 ^{[ 73 ] [ 74 ]}

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2562 MINISO ประกาศว่าจะเปิดร้านค้าเพิ่มอีก 6 แห่งในอิสราเอลทำให้มีร้านค้าทั้งหมด 18 แห่งภายในสิ้นปี^{[ 75 ]}

เมื่อวันที่ 8 พฤศจิกายน 2019 MINISO ได้เปิดร้านแรกในสหราชอาณาจักรที่ Ealing ซึ่งเป็นชานเมืองทางตะวันตกของลอนดอน^{[ 76 ]}จากนั้นพวกเขาก็ได้เปิดร้านเพิ่มขึ้นอีกในเดือนธันวาคม 2023 รวมถึงร้านในWandsworth ทางตอนใต้ของลอนดอนและร้านเรือธงในใจกลางลอนดอนที่ถนน Oxfordเมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2023 รวมถึงร้านคอนเซ็ปต์ 'MINI MINISO' ใกล้ไชน่าทาวน์ ลอนดอนเมื่อวันที่ 29 กันยายน 2023 ^{[ 77 ]}ในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ร้านที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักรของพวกเขาได้เปิดขึ้นที่Camdenลอนดอน^{[ 78 ]}

ณ เดือนมกราคม 2020 MINISO มีร้านค้ามากกว่า 3,500 แห่งใน 79 ประเทศ โดยมีรายได้ประมาณ 2.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2019 ^{[ 15 ]}

ในเดือนมกราคม 2021 MINISO เปิดร้านค้าแห่งแรกในโปรตุเกสที่เมืองปอร์โตประเทศโปรตุเกสและประกาศแผนการที่จะเปิดร้านค้า 250 แห่งในสเปนและโปรตุเกส^{[ 79 ]}ณ เดือนสิงหาคม 2021 MINISO มีร้านค้าสี่แห่งในโอมานโดยสามแห่งตั้งอยู่ในเมืองหลวงมัสกัตและอีกหนึ่งแห่งอยู่ในเมืองโซฮาร์^{[ 80 ] [ 81 ] [ 82 ]}

ในเดือนพฤษภาคม 2023 MINISO เปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในไทม์สแควร์นครนิวยอร์ก และอีกหนึ่งร้านภายใน สำนักงานใหญ่ของ Mattelในเมืองเอลเซกุนโดรัฐแคลิฟอร์เนียก่อนที่ภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชั่นเรื่องแรก ( Barbie ) จะเข้าฉาย โดยเน้นจำหน่ายสินค้าที่ร่วมมือกับ Barbie ^{[ 83 ]}ในเดือนธันวาคมของปีเดียวกัน ร้านสาขาที่ 100 ในสหรัฐอเมริกาได้เปิดขึ้นที่เมืองออร์แลนโด รัฐฟลอริดา หนึ่งปีต่อมา MINISO เปิดร้านป๊อปอัพสโตร์ในไทม์สแควร์ สร้างสถิติใหม่ในสหรัฐอเมริกาสำหรับยอดขายต่อตารางฟุต และติดอันดับหนึ่งในสามร้านค้ายอดนิยมในสหรัฐอเมริกาในแง่ของผลการขาย^{[ 84 ]}ในวันที่ 21 กรกฎาคม 2023 MINISO เปิดตัวสินค้าที่ร่วมมือกับ Barbie ในร้านแฟล็กชิปสโตร์และสำนักงาน Mattel ในประเทศจีน ซึ่งทั้งสองแห่งตั้งอยู่ในเมืองฉางชาเพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชั่นเรื่อง Barbie ^{[ 85 ]}มีการเปิดตัวสินค้าที่ร่วมมือกับ Miniso-Barbie มากกว่า 100 แบบ เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม พ.ศ. 2566 MINISO ได้เปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกในละตินอเมริกาที่ศูนย์การค้า Costaneraในเมืองซานติอาโก ประเทศชิลี^{[ 59 ]}

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2566 MINISO ได้เปิดร้านป๊อปอัพร่วมกับ Sanrio แห่งแรก ซึ่งตั้งอยู่ใน Margo City ห้างสรรพสินค้าในเมืองเดโป๊กประเทศอินโดนีเซีย^{[ 86 ]}เมื่อวันที่ 30 มีนาคม พ.ศ. 2567 MINISO ได้เปิดร้านธีมบาร์บี้ที่ใหญ่ที่สุดในBerjaya Times Square ประเทศมาเลเซีย โดยร่วมมือกับMattel ^{[ 85 ]}เมื่อวันที่ 31 สิงหาคม พ.ศ. 2567 บริษัทได้เปิดร้านที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่Central Park Jakartaประเทศอินโดนีเซีย^{[ 87 ]}

ในเดือนพฤษภาคม 2024 MINISO ได้ขยายการดำเนินงานในเขตมหานครนิวยอร์กด้วยการเปิดร้านค้าคอลเลกชัน IP แห่งแรกในรัฐนิวเจอร์ซีย์ ภายในสิ้นปี 2024 MINISO ได้เปิดร้านค้าแห่งที่ 200 ในสหรัฐอเมริกา^{[ 88 ]}ในเดือนมิถุนายน 2024 MINISO ได้เปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์บนถนนช็องเซลิเซ่ ในปารีส โดยวางตำแหน่งร้านค้าให้เป็นศูนย์กลางคอลเลกชัน IP ระดับโลกที่ร่วมมือกับแบรนด์อื่น ๆ และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ IP ที่ร่วมมือกับแบรนด์ ^อื่นๆ มากกว่า 2,400 รายการ รวมถึงDisney , Sanrio , BT21 , Barbie , Harry Potter , Plants vs. Zombies , Minions , PokémonและPeanuts [ ^{89 ]}ในช่วงปลายปี 2024 MINISO ได้เปิดตัวโครงการเรือธง "MINISO LAND" ในมาดริด ประเทศสเปน โดยมีเป้าหมายเพื่อยกระดับประสบการณ์ของแบรนด์ผ่านพื้นที่ที่มีธีมต่าง ๆ

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2568 MINISO ได้เปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ที่ Asiatique The Riverfront ในประเทศไทย ซึ่งเป็นการขยายการดำเนินงานในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มเติม ตลอดปี พ.ศ. 2566 และ พ.ศ. 2567 MINISO ยังคงเปิด "ร้านแฟล็กชิปสโตร์ที่ขับเคลื่อนด้วย IP" ในตลาดต่างประเทศที่สำคัญ ได้แก่ ไทม์สแควร์ในนิวยอร์ก ถนนอ็อกซ์ฟอร์ดในลอนดอน และช็องเซลิเซ่ในปารีส โดยนำเสนอความร่วมมือกับแบรนด์ IP ระดับโลกและเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ระดับนานาชาติ นอกจากนี้ ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2567 MINISO ยังได้เปิดตัวร้านแฟล็กชิปสโตร์ที่ใหญ่ที่สุดที่พลาซ่าฮอลลีวูดในฮ่องกง ทำให้เป็นร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์ในภูมิภาคนี้^{[ 90 ]}

นับตั้งแต่เปิดทำการ MINISO ได้มุ่งเน้นไปที่ "สไตล์ญี่ปุ่น" โลโก้ ภาพลักษณ์ร้านค้า และผลิตภัณฑ์ของ MINISO คล้ายคลึงกับUNIQLO , MUJI , Daiso ^{[ 91 ]}และยังก่อให้เกิดข้อโต้แย้งเรื่องการลอกเลียนแบบเนื่องจากมีความคล้ายคลึงกันมากเกินไป วิธีการดำเนินธุรกิจของพวกเขายังเป็นที่รู้จักในชื่อวิธีการดำเนินธุรกิจแบบ "กระท่อม" ^{[ 6 ] [ 92 ] [ 93 ] [ 94 ] [ 95 ] [ 96 ] [ 97 ]}

ลอร่า เหวินหยู ยัง หุ้นส่วนผู้จัดการของบริษัทกฎหมาย Wang and Wang ในซานฟรานซิสโก เชื่อว่าไม่มีข้อจำกัดใดๆ ในการสร้างแบรนด์ที่ฟังดูเหมือนภาษาญี่ปุ่นหรือเกาหลี เธอคิดว่าท้ายที่สุดแล้ว ลูกค้าจะเป็นผู้ตัดสินใจว่าธุรกิจดังกล่าว "จะประสบความสำเร็จหรือล้มเหลวตามหลักการตลาดปกติ" ^{[ 98 ]}

ไซมอน คอลลินส์ ผู้ก่อตั้ง Fashion Culture Design Unconference และอดีตคณบดีของ Parsons School of Design แนะนำว่าคำวิจารณ์ที่ MINISO กำลังเผชิญอยู่นั้นไม่สมเหตุสมผลในระดับหนึ่ง เขาไม่คิดว่า "Muji หรือ Uniqlo เป็นตัวแทนของแบรนด์วัฒนธรรมญี่ปุ่น" เนื่องจากแบรนด์เหล่านั้น "เป็นสากล 100%" ^{[ 98 ]}

มีรายงานว่า MINISO เริ่มนำองค์ประกอบของญี่ปุ่นออกจากร้านค้าและถุงช้อปปิ้งในปลายปี 2019 ในร้านค้า 3,100 แห่งทั่วประเทศจีน^{[ 99 ]}มีรายงานว่ากระบวนการ "ลดความเป็นญี่ปุ่น" ของ MINISO เสร็จสมบูรณ์ในเดือนมีนาคม 2023 ^{[ 100 ]}

ผลิตภัณฑ์หลายรายการของ MINISO ถูกกล่าวหาว่าละเมิดลิขสิทธิ์ แทนที่จะอนุญาตให้ใช้ตัวละครที่ออกแบบโดยนักเขียนการ์ตูนและนักวาดภาพประกอบรายอื่น ในประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ MINISO และบริษัท Saiman Investment เจ้าของเครื่องหมายการค้า ได้เข้าไปเกี่ยวข้องกับคดีฟ้องร้องเกี่ยวกับการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาหลายคดี ซึ่งส่วนใหญ่จบลงด้วยการที่ MINISO เป็นฝ่ายได้รับค่าชดเชย

ผู้อำนวยการฝ่ายสินค้าของ MINISO กล่าวว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขานั้น "คล้ายคลึงกับแบรนด์ดังอื่นๆ เนื่องจากพวกเขาเป็นโรงงานดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์แบรนด์โปรด ดังนั้นรูปลักษณ์ที่คล้ายคลึงกันจึงสมเหตุสมผล" ^{[ 101 ] [ 102 ] [ 103 ]}

จากรายงานระบุว่า ที่อยู่ ประธาน ผู้ก่อตั้ง และกองทุนลงทุนของ Fenlibao ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการให้กู้ยืมออนไลน์แบบ P2P ล้วนเป็นบุคคลเดียวกัน และมีรายงานว่าแพลตฟอร์มนี้ก่อตั้งขึ้นเพื่อสนับสนุน MINISO อย่างไรก็ตาม หลังจากที่แพลตฟอร์ม Fenlibao รวบรวมเงินทุนจากนักลงทุนรายบุคคลแล้ว MINISO จะเป็นผู้ค้ำประกัน และปล่อยกู้ให้กับแฟรนไชส์ของ MINISO ในอัตราดอกเบี้ยสูงถึง 18% ต่อปี โดยแฟรนไชส์จะต้องชำระเงินให้กับ MINISO Chuangyoupin ซึ่งวิธีการระดมทุนแบบนี้ถูกตั้งคำถามว่าเป็นการโอนความเสี่ยงในการดำเนินงานไปยังแฟรนไชส์เพื่อทำการ "ระดมทุนด้วยตนเอง" (self-financing) ซึ่งขัดต่อกฎหมายและข้อบังคับของจีนแผ่นดินใหญ่ และยังถูกสงสัยว่าละเมิดข้อบังคับที่ห้ามการให้ "การค้ำประกันด้วยตนเอง" แก่ผู้ให้กู้ นอกจากนี้ยังสงสัยว่าวงเงินระดมทุนต่อรายบุคคลเกินวงเงินสูงสุด อย่างไรก็ตาม MINISO ตอบว่า "รูปแบบการบูรณาการอุตสาหกรรมและการเงิน" ของตนไม่ใช่การระดมทุนด้วยตนเอง และเชื่อว่าผู้ที่ตั้งข้อสงสัยไม่เข้าใจลักษณะการดำเนินงานของการระดมทุนแบบ P2P ของตน

ในขณะเดียวกัน ตามประกาศอย่างเป็นทางการ สินทรัพย์หลักของ Fenlibao ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการลงทุนสินเชื่อออนไลน์ มาจาก MINISO และนักลงทุนจะได้รับอัตราดอกเบี้ยรายปี 6-11% ซึ่งค่อนข้าง "คงที่" วิธีการระดมทุนนี้ทำให้ MINISO สามารถ "ถ่ายเลือด" ให้กับแฟรนไชส์และหมุนเวียนสินทรัพย์ภายในเพื่อสร้างอาณาจักรธุรกิจของตน^{[ 104 ] [ 105 ]} MINISO หยุดใช้แพลตฟอร์มนี้ก่อนการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ในเดือนสิงหาคม 2020 Fenlibao ประกาศปิดตัวอย่างเป็นทางการ และธุรกิจ P2P อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Ye Guofu และ MINISO (หรือที่รู้จักกันในชื่อ Mingchuang Premium) ก็ถูกปิดตัวลงเช่นกัน

ตามที่ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท เย่ กัวฟู่ กล่าว แบรนด์นี้จดทะเบียนครั้งแรกในญี่ปุ่นและดำเนินกิจการร้านค้าบางแห่งที่นั่น ซึ่งส่งผลให้แบรนด์นี้ถูกมองว่าเป็น "แบรนด์ญี่ปุ่น" อย่างไรก็ตาม อัตลักษณ์นี้ถูกตั้งคำถามอย่างกว้างขวาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากสำนักงานใหญ่และการดำเนินงานหลักของบริษัทตั้งอยู่ในประเทศจีน^{[ 106 ]}

เพื่อตอบโต้ข้อกล่าวหาเรื่องการลอกเลียนแบบ ผู้จัดการทั่วไปของ MINISO ฮ่องกงระบุว่า ความคล้ายคลึงกับแบรนด์อื่นๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากญี่ปุ่นนั้น เป็นผลมาจากการจ้างทีมออกแบบที่มีหลากหลายสัญชาติ และมีสไตล์มินิมอลที่คล้ายคลึงกัน นักวิจารณ์ถกเถียงกันว่า การสร้างแบรนด์ของ MINISO นั้นทำให้เข้าใจผิด หรือเป็นเพียงการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค

ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายที่ให้สัมภาษณ์กับ South China Morning Post ได้โต้แย้งว่าการสร้างชื่อแบรนด์ที่ฟังดูเหมือนภาษาญี่ปุ่นหรือเกาหลีไม่ได้ถูกห้ามตามกฎหมาย ลอร่า เหวินหยู ยัง หุ้นส่วนผู้จัดการของบริษัทกฎหมาย Wang & Wang ในสหรัฐอเมริกา กล่าวว่าความสำเร็จในตลาดนั้นขึ้นอยู่กับการตอบสนองของผู้บริโภคมากกว่าต้นกำเนิดของแบรนด์ ในทำนองเดียวกัน ไซมอน คอลลินส์ ผู้ก่อตั้ง Fashion Culture Design Unconference และอดีตคณบดีของ Parsons School of Design กล่าวว่าคำวิจารณ์ต่อ MINISO อาจเกินจริง โดยเน้นย้ำว่าแม้แต่แบรนด์ที่มีต้นกำเนิดจากญี่ปุ่นที่เป็นที่รู้จักกันดีอย่าง Muji และ Uniqlo ก็เป็นบริษัทระดับโลกโดยแท้จริง^{[ 106 ]}

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความสำเร็จของ MINISO ในการขยายจำนวนร้านค้าปลีก ทำให้AllianceBernsteinซึ่งเป็นบริษัทจัดการสินทรัพย์ระดับโลก...

การร่วมมือทางทรัพย์สินทางปัญญา การบอกต่อ การรับรองจากคนดัง และความสามารถในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่แพร่หลายเป็นพื้นฐานของความสำเร็จของ MINISO ในประเทศจีน^{[ 107 ]}นอกจากการร่วมมือกับแบรนด์ต่างประเทศแล้ว การออกแบบร้านค้าที่ดึงดูดลูกค้าและส่งเสริมการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย ยังใช้กล่องสุ่มเพื่อเพิ่มยอดขาย โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว^{[ 108 ]}

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา MINISO ได้ขยายกิจกรรมการตลาดในต่างประเทศโดยการเปิดร้านค้าและกิจกรรมป๊อปอัพในธีม IP ในภูมิภาคต่างๆ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้[ ^{109 ] [ 110 ] ออสเตรเลีย} [ ^{111 ] และ}สหรัฐอเมริกา^{[ 112 ]}ร้านค้าเหล่านี้มีการร่วมมือกับแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในระดับโลก เช่นHarry Potter [ ^{113 ]} Sanrio ^และ Lilo & Stitch

นอกจากนี้ MINISO ยังใช้ประโยชน์จากความนิยมทั่วโลกของเทรนด์กล่องสุ่มผ่านโครงการต่างๆ เช่น "Blind Box Carnival" ซึ่งนำเสนอประสบการณ์การแกะกล่องแบบดื่มด่ำในร้านค้าทั่วโลก^{[ 114 ] [ 115 ] [ 116 ]}ในปี 2023 MINISO รายงานยอดขายกล่องสุ่มทั่วโลกเกิน 20 ล้านหน่วย^{[ 117 ]}ซึ่งช่วยเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มประชากรวัยรุ่น

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 MINISO ได้ร่วมมือกับองค์กรพัฒนาเอกชน ECOAN ของเปรู เพื่อปลูกต้นไม้ในเทือกเขาแอนดีสสำหรับสินค้าที่ขายได้จำนวนหนึ่ง โครงการนี้มีหน่วยงานจาก 37 ประเทศเข้าร่วม และบริจาคต้นไม้ 115,000 ต้น^{[ 118 ]}เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2022 MINISO ได้เปิดตัวแคมเปญการกุศล Penpen2PENPEN โดยมุ่งเน้นการสนับสนุนเด็กทั่วโลก MINISO ร่วมกับลูกค้าและแฟนๆ บริจาคสินค้าให้กับเด็กใน 18 ประเทศ^{[ 119 ]}ในเดือนกันยายน 2022 MINISO และมูลนิธิ China Green Foundationได้ร่วมกันเปิดตัวแคมเปญ #PlantForPanda# เพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับการอนุรักษ์แพนด้าและการปลูกไผ่ แคมเปญนี้ส่งผลให้มีการปลูกไผ่มากกว่า 50,000 ต้นเพื่อแพนด้า^{[ 120 ]}รายงาน ESG ปี 2023 ของ MINISO ระบุว่า บริษัทสนับสนุนผู้หญิงผ่านโครงการจูงใจการแต่งงานและการคลอดบุตร และได้จัดตั้งกองทุนมูลค่า 1.38 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สัดส่วนของผู้หญิงในตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงในประเทศจีนคือ 61.8% ^{[ 121 ]}

ในปี 2018 และ 2019 MINISO ได้รับรางวัล iF Design Award ของเยอรมนีสำหรับผลิตภัณฑ์ 7 รายการ รวมถึงกล่องดินสอ The Wave, ขวดน้ำซีรีส์ "Water Cube", ปากกาเจล Kendama และลูกกลิ้งกำจัดขนแบบพกพา^{[ 122 ]}ในปี 2021 MINISO ได้รับรางวัล Red Dotสำหรับการออกแบบที่เรียบง่ายและเน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางของแปรงสีฟันขนแปรง 10,000 เส้นและกระจกแต่งหน้าสองด้าน^{[ 123 ] [ 124 ]} MINISO ได้รับการขนานนามว่าเป็น 'ผู้ค้าปลีกนานาชาติแห่งปี' ประจำปี 2023 และได้รับรางวัล 'การออกแบบร้านค้าแห่งปี' (ขนาดเล็ก) ประจำปี 2023 และ 2024 จาก Retail Asia Awards ^{[ 125 ] [ 126 ]}

ในปี 2024 MINISO ได้รับรางวัลเหรียญทองสาขา 'กิจกรรมเพื่อสังคมยอดเยี่ยม' และเหรียญทองแดงสาขา 'การตลาดเชิงประสบการณ์ยอดเยี่ยม' ในงาน Event Marketing Awards ^{[ 127 ]} MINISO ได้รับรางวัล "บริษัทที่มีการบริหารจัดการยอดเยี่ยมประจำปี 2024" จาก Deloitte China ^{[ 128 ]}และได้รับตำแหน่ง "สินค้าที่มีทรัพย์สินทางปัญญามากที่สุด" ในThe Malaysia Book of Recordsโดยมีผลิตภัณฑ์ใหม่ 4,616 รายการจาก 86 ทรัพย์สินทางปัญญา^{[ 129 ]}จากรายงาน ESG ปี 2023 MINISO กำลังเปลี่ยน "ขยะ" ให้เป็นสมบัติโดยการใช้ขวด PET รีไซเคิลมาทำของเล่นตุ๊กตา^{[ 130 ]}ในปี 2024 MINISO ได้รับรางวัล MUSE Design Awards สำหรับ "ร้านค้าที่ใหญ่ที่สุดในอินโดนีเซีย", MUSE Design Awards สำหรับร้านค้าสาขาที่ 200 ในสหรัฐอเมริกา และ MUSE Design Awards สำหรับร้านค้าในอินเดีย^{[ 131 ] [ 132 ]}

นอกจากรางวัลด้านการออกแบบแล้ว MINISO ยังได้รับการยอมรับในด้านผลการดำเนินงานขององค์กรและความเป็นผู้นำอีกด้วย ในปี 2024 เย่ กัวฟู่ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ MINISO ได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในซีอีโอที่ดีที่สุดของ Forbes China ^{[ 133 ]}บริษัทฯ ยังได้รับเกียรติจาก Institutional Investor ในฐานะส่วนหนึ่งของการจัดอันดับทีมผู้บริหารเอเชีย (ยกเว้นญี่ปุ่น) ประจำปี 2024 อีกด้วย^{[ 134 ]}

นอกจากนี้ MINISO ยังได้รับการจัดอันดับอยู่ในรายชื่อบริษัทข้ามชาติ 30 อันดับแรกของ Forbes China ^{[ 135 ]}และได้รับการจัดอันดับในรายชื่อบริษัทเอกชนที่มีมูลค่ามากที่สุด 500 อันดับแรกของ Hurun China ประจำปี 2023 ^{[ 136 ]}ในปีเดียวกันนั้น MINISO ยังได้รับรางวัลนายจ้างยอดเยี่ยมแห่งปี 2024 ของ Forbes China — นายจ้างที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในหมู่พนักงาน^{[ 137 ]}

• 
  มินิโซ่ เอสเอ็ม ออร์ม็อก
• 
  ชั้นวางสินค้าในร้าน MINISO สาขา SM Ormoc
• 
  มินิโซ่ เอสเอ็ม ออร์ม็อก
• 
  มินิโซ, ช็องเซลิเซ่
• 
  มินิโซ ซานตาโมนิกา
• 
  มินิโซ ซานตาโมนิกา
• 
  มินิโซ ซานตาโมนิกา
• 
  มินิโซ่, กราน เวีย
• 
  มินิโซ่, กราน เวีย
• 
  มินิโซ่, กราน เวีย
• 
  มินิโซ ไทม์สแควร์

Wikimedia Commons มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับMiniso

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ