โรงเบียร์มูสเฮด
 | |
| อุตสาหกรรม | เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ |
|---|---|
| ก่อตั้ง | 1867 |
| ผู้ก่อตั้ง | ซูซานนาห์ โอแลนด์และครอบครัว |
| สำนักงานใหญ่ | , แคนาดา |
| สินค้า | เบียร์ |
| เจ้าของ | ครอบครัวโอแลนด์ |
| เว็บไซต์ | www.moosehead.ca |
Moosehead Breweries Limitedเป็นโรงเบียร์อิสระที่เก่าแก่ที่สุดของแคนาดาตั้งอยู่ในเมืองเซนต์จอห์น รัฐนิวบรันสวิกโรงเบียร์แห่งนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 1867 และยังคงเป็นเจ้าของและดำเนินการโดยครอบครัวโอแลนด์ [ 1 ] ปัจจุบันบริษัทอยู่ในรุ่นที่หกของการเป็นเจ้าของโดยครอบครัว
ในปี 2545 เบียร์ Moosehead Lager ได้รับรางวัลเหรียญทองแดงจากการประกวด World Beer Cupในปี 2547 เบียร์ Moosehead Lager ได้รับรางวัลเหรียญทองแดงอีกครั้ง[ 2 ] ในปี 2558 Moosehead ได้รับรางวัลเหรียญทองเพียงรางวัลเดียวจากการประกวด Canadian Brewing Awards ซึ่งผู้ชนะส่วนใหญ่เป็นเบียร์คราฟต์ ในปี 2559 ผลิตภัณฑ์สองรายการของบริษัทได้รับรางวัลเหรียญทองและเหรียญเงินตามลำดับ[ 3 ]
บริษัทนี้มีส่วนแบ่งตลาดภายในประเทศแคนาดาประมาณร้อยละ 4 ในปี 2018 [ 4 ]เนื่องจากคู่แข่งรายใหญ่ทั้งหมดเป็นของบริษัทข้ามชาติ ปัจจุบัน Moosehead จึงเป็นผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ที่สุดที่เป็นของแคนาดาทั้งหมด บริษัทนี้เป็นบริษัทเอกชนที่ไม่จำเป็นต้องเปิดเผยข้อมูลทางการเงิน แต่รายงานอุตสาหกรรม IBISWorld เกี่ยวกับโรงเบียร์ในแคนาดาระบุว่าบริษัทคาดว่าจะสร้างรายได้ 263.8 ล้านดอลลาร์ในปี 2016 [ 5 ]
ประวัติศาสตร์
ในปี ค.ศ. 1865 ซูซานนาห์ โอแลนด์ย้ายจากอังกฤษไปยังโนวาสโกเชียประเทศแคนาดา เธอและจอห์น สามีของเธอ พร้อมด้วยพนักงานอีกเก้าคน ได้เปิดโรงเบียร์อาร์มีแอนด์เนวีในปี ค.ศ. 1867 ซึ่งชื่อนี้ตั้งตามชื่อลูกค้าที่ชื่นชอบโรงเบียร์มากที่สุดของพวกเขา[ 6 ]หลังจากจอห์น โอแลนด์ เสียชีวิตอย่างกะทันหันในปี ค.ศ. 1870 โรงเบียร์ได้เปลี่ยนชื่อเป็น S. Oland, Sons and Co. ในช่วงแปดปีต่อมา โรงเบียร์ประสบเหตุไฟไหม้สองครั้ง แต่ก็สามารถฟื้นตัวได้ทุกครั้ง ในปี ค.ศ. 1886 ซูซานนาห์ โอแลนด์ เสียชีวิต และบริษัทตกเป็นของลูกชายสองคนของเธอ คือ คอนราด และจอร์จ เมื่อเข้าสู่ศตวรรษที่ 20 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น Maritime Brewing & Malting Co. บริษัทต้องเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากอีกครั้งเมื่อ เกิด เหตุระเบิดที่แฮลิแฟกซ์ในปี ค.ศ. 1917 ซึ่งคร่าชีวิตคอนราด โอแลนด์ และทำลายโรงเบียร์ หนึ่งปีต่อมา จอร์จ โอแลนด์ และลูกชายของเขาได้ย้ายไปที่แฮลิแฟกซ์และซื้อโรงเบียร์อีกแห่งหนึ่ง ในปี 1928 จอร์จได้ซื้อโรงเบียร์แห่งที่สองซึ่งมีขนาดใหญ่กว่าในเมืองเซนต์จอห์น รัฐนิวบรันสวิกซึ่งเป็นที่ตั้งของโรงงานในปัจจุบัน
ในปี 1931 สัญลักษณ์ของกวางมูสถือกำเนิดขึ้นเมื่อจอร์จเปิดตัวเบียร์ Moosehead Pale Aleหลังจากประสบความสำเร็จกับเบียร์ Pale Aleโรงเบียร์ของตระกูลโอแลนด์จึงเปลี่ยนชื่อเป็น Moosehead Breweries Ltd. ในปี 1947 สามสิบเอ็ดปีต่อมา ในปี 1978 ฟิลิป โอแลนด์ ประธานโรงเบียร์ได้ขยายแบรนด์และเปิดตัวเบียร์ Moosehead Lagerในสหรัฐอเมริกา ในปี 1982 เดเร็ก โอแลนด์ ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานบริษัท (ต่อจากบิดา พีดับบลิว โอแลนด์) ได้ขยายธุรกิจไปทั่วโลก
ในหนังสืออัตชีวประวัติLucky Man ของเขา Michael J. Foxเล่าว่าเขาบอกกับJay Lenoในฐานะแขกรับเชิญในรายการ The Tonight Showว่าเขาไม่ชอบเบียร์อเมริกัน โดยอธิบายว่ามัน 'จืดชืดเกินไป' และเขาจะดื่มMoosehead Ale แทน ไม่นานหลังจากนั้น รถบรรทุกขนาดใหญ่บรรทุกMoosehead Ale มาที่บ้านของ Fox เป็นของขวัญฟรีจากบริษัท[ 7 ]
Moosehead เคยเป็นเบียร์นำเข้าพรีเมียมยอดนิยมในสหรัฐอเมริกาซึ่งจัดจำหน่ายโดยRJR Nabisco [ 8 ] แต่กลับสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไปมากในช่วงทศวรรษ 1980 เมื่อลดราคาลงเพื่อพยายามแข่งขันกับผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ในสหรัฐอเมริกาโดยเน้นที่ราคาแทนที่จะเป็นคุณภาพและชื่อเสียง
ในปี 2008 แอนดรูว์ แพทริค และแมทธิว บุตรชายของเดเร็ก โอแลนด์ เข้ามารับตำแหน่งผู้นำของมูสเฮด[ 9 ]ณ ปี 2019 แอนดรูว์ดำรงตำแหน่งประธานบริษัท และแพทริคดำรงตำแหน่งซีเอฟโอ ส่วนแมทธิวรับบทบาทเป็นซีอีโอของ Joint Venture ซึ่งเป็นการร่วมมือกันระหว่าง Sproutly และ Moosehead เพื่อจำหน่ายเครื่องดื่มผสมกัญชา[ 10 ]
Moosehead จำหน่ายเบียร์ของตนทั่วประเทศแคนาดา ในหลายพื้นที่ของสหรัฐอเมริกา และใน 15 ประเทศทั่วโลก ล่าสุด Moosehead USA ได้กลายเป็นผู้นำเข้าเอง โดยเข้ามาแทนที่Gambrinus ซึ่งเป็นพันธมิตรในการนำเข้าเดิม นอกจากนี้ Moosehead ยังเป็นเจ้าของบริษัท Niagara Falls Brewing Company ในรัฐออนแทรีโออย่างเต็มรูปแบบ
ในปี 2548 Moosehead Lager ได้รับรางวัลเหรียญทองจากการประกวด Monde Selection อันทรงเกียรติ นอกจากนี้ บริษัทยังได้รับรางวัลเหรียญทองจากการประกวด World Beer Cup และรางวัล Canadian Brewing Awards ประจำปี 2546 อีกด้วย[ 11 ]
ในปี 2551 Moosehead ได้ขายหุ้นส่วนน้อยในMcAuslan Brewingให้กับLes Brasseurs RJ McAuslan จะยังคงผลิตและจำหน่ายเบียร์ Moosehead ในจังหวัดควิเบก ต่อไป ในปีเดียวกันนั้น แอนดรูว์ บุตรชายของเดเร็ก โอแลนด์ ได้เข้ารับตำแหน่งประธานบริษัท[ 12 ]
รางวัล Canadian Brewing Awards ประจำปีจะมอบให้แก่เบียร์ที่ดีที่สุดในแคนาดาโดยใช้การทดสอบรสชาติแบบไม่เปิดเผยยี่ห้อ[ 13 ]ผู้ชนะส่วนใหญ่ในปี 2015 และ 2016 เป็นเบียร์คราฟต์ อย่างไรก็ตาม บางส่วนผลิตโดยโรงเบียร์ขนาดใหญ่ รวมถึง Moosehead ซึ่งบริษัทนี้ได้รับรางวัลเหรียญทองในปี 2015 สำหรับPale aleและได้รับรางวัลเหรียญทองและเหรียญเงินตามลำดับสำหรับ Alpine Lager และ Cracked Canoe ในปี 2016 [ 14 ] [ 15 ]สำหรับการแข่งขันในปี 2017 กฎใหม่จะอนุญาตให้ส่งผลงานได้เฉพาะจากโรงเบียร์ที่เป็นเจ้าของโดยชาวแคนาดาทั้งหมด (และรวมถึง Moosehead ด้วย) สำหรับเบียร์ 55 ประเภท[ 16 ]
ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2559 บริษัทได้ประกาศแผนการสร้างโรงเบียร์ขนาดเล็ก อย่างไรก็ตาม ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2560 Moosehead ได้ประกาศว่าแผนดังกล่าวถูกยกเลิกเนื่องจากไม่สามารถดำเนินการให้สำเร็จได้ภายในงบประมาณที่ตั้งไว้[ 17 ]
นอกเหนือจากความสำเร็จอย่างล้นหลามแล้ว ราชวงศ์โอแลนด์ยังประสบกับโศกนาฏกรรมจากการฆาตกรรมริชาร์ด โอแลนด์ซึ่งดำรงตำแหน่งรองประธานของมูสเฮดจนถึงปี 1981 (ริชาร์ด โอแลนด์ แข่งขันกับเดเร็ก น้องชายของเขาเพื่อควบคุมมูสเฮด พีดับบลิว โอแลนด์ ผู้เป็นบิดา ตัดสินใจเลือกเดเร็กให้สืบทอดตำแหน่งประธานบริษัท ริชาร์ดจึงออกจากบริษัทในเวลาต่อมา) [ 18 ] เมื่อวันที่ 7 กรกฎาคม 2011 พบศพของ ริชาร์ด โอแลนด์ วัย 69 ปีเสียชีวิตในสำนักงานเซนต์จอห์นของบริษัทลงทุน Far End Corp. โอแลนด์ถูกทุบตีจนเสียชีวิต เดนนิส โอแลนด์ บุตรชายของเขา ซึ่งเป็นนักวางแผนทางการเงิน ถูกตั้งข้อหาฆาตกรรมระดับสองในปี 2015 ตลอดการพิจารณาคดีที่มีชื่อเสียง รายละเอียดส่วนตัวเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของทั้งครอบครัวถูกเปิดเผย[ 19 ]เมื่อถูกตัดสินว่ามีความผิดในเดือนธันวาคม 2015 เดนนิส โอแลนด์ ถูกตัดสินจำคุกตลอดชีวิต โดยไม่มีโอกาสได้รับการปล่อยตัวอย่างน้อย 10 ปี[ 20 ]
ไม่ถึงหนึ่งปีต่อมา ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2559 ศาลอุทธรณ์แห่งนิวบรันสวิกได้ยกเลิกคำพิพากษาลงโทษเขาเนื่องจากความผิดพลาดของผู้พิพากษาในศาลชั้นต้น และสั่งให้มีการพิจารณาคดีใหม่[ 21 ]อัยการกล่าวว่าพวกเขาจะขอ อนุญาตอุทธรณ์คำตัดสินของศาลชั้นต้น ต่อศาลฎีกาแคนาดาฝ่ายจำเลยกล่าวว่าอาจจะขอให้ศาลฎีกาตัดสินให้พ้นผิดโดยสมบูรณ์[ 22 ]
ในปี 2018 บริษัทตัดสินใจออกแบบฉลากผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อให้ "ดูสดใหม่และทันสมัย และเพื่อดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียลโดยไม่ทำให้กลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่ารู้สึกแปลกแยก" โดยเริ่มตั้งแต่เดือนเมษายน ในขณะนั้น ผลิตภัณฑ์ของ Moosehead มีส่วนแบ่งการตลาด 4% ในแคนาดา และ 5% ในจังหวัดออนแทรีโอ[ 4 ]
ในปี 2019 ลีก Canadian Premier Leagueได้ประกาศว่า Moosehead จะเป็นโรงเบียร์ในประเทศอย่างเป็นทางการของลีก[ 23 ]
ในปี 2025 Moosehead Breweries ได้เปิดตัว "Presidential Pack" ซึ่งประกอบด้วยเบียร์ลาเกอร์แคนาดาจำนวน 1,461 กระป๋อง แพ็คนี้ได้รับการโปรโมตว่าเป็นวิธีที่จะรับมือกับความไม่แน่นอนทางการเมือง และสามารถซื้อได้ทางเว็บไซต์ของโรงเบียร์ในราคา 3,490 ดอลลาร์แคนาดา บวกภาษีและเงินมัดจำ[ 24 ]
สินค้าที่ถูกขโมย
ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2547 คนขับรถบรรทุกที่ขนส่งเบียร์ Moosehead กว่า 50,000 กระป๋องไปยังเม็กซิโกสำหรับเครือซูเปอร์มาร์เก็ตของเม็กซิโกหายตัวไปพร้อมกับเบียร์ โดยทิ้งรถบรรทุกขนส่งที่เกือบว่างเปล่าไว้ในลานจอดรถในเมืองแกรนด์ฟอลส์ รัฐนิวบรันสวิก เบียร์ดังกล่าวสามารถระบุได้ง่ายจากตัวอักษรภาษาสเปนบนฉลาก (ซึ่งไม่ได้แจกจ่ายในแคนาดาที่พูดภาษาอังกฤษและฝรั่งเศส) และถูกติดตามอย่างช้าๆ[ 25 ]
เบาะแสแรกของการหายไปของเบียร์ปรากฏขึ้นที่เมืองเฟรเดอริกตัน รัฐนิวบรันสวิกโดยพบกระป๋องเปล่าสองกระป๋อง ต่อมามีรายงานพบกระป๋องอีกสองกระป๋องในทางตอนเหนือของรัฐนิวบรันสวิก ตำรวจที่ได้รับแจ้งเบาะแสในที่สุดก็พบคนขับรถบรรทุกในรัฐออนแทรีโอก่อนหน้านั้นในสัปดาห์เดียวกัน ตำรวจได้พบเบียร์ที่ถูกขโมยไปเกือบ 8,000 กระป๋องในรถพ่วงที่เสียหลักตกข้างทางใกล้เมืองวูดสต็อก รัฐนิวบรันสวิก
เมื่อพบเบียร์ส่วนใหญ่และจับกุมคนขับได้แล้ว[ 26 ]ตำรวจในพื้นที่นิวบรันสวิกจึงเริ่มค้นหาเบียร์ที่เหลือในพื้นที่ป่า เนื่องจากทราบพื้นที่ที่ตำรวจกำลังค้นหา พลเรือนจำนวนมากจึงเริ่มค้นหาด้วยเช่นกัน เนื่องจากความสนใจของสื่อต่อเรื่องนี้ เบียร์เกือบทั้งหมดจึงถูกพบอย่างรวดเร็วโดยพลเรือนและตำรวจ และส่วนใหญ่ถูกส่งคืนให้กับโรงเบียร์มูสเฮด
ส่วนสุดท้ายของเรื่องราวเกิดขึ้นในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2547 เมื่อพบเบียร์ที่ถูกขโมยจำนวน 200 กระป๋องใน แหล่งปลูก กัญชาในป่าใกล้เมืองโดกทาวน์ รัฐนิวบรัน สวิก ซึ่งอยู่ ห่างจากเฟรเดอริกตันไปทางตะวันออกเฉียงเหนือประมาณ 100 กิโลเมตร[ 27 ] "พบกระป๋องเบียร์ 6 กระป๋องที่มีรอยกัด ซึ่งบ่งชี้ว่าหมีเคยมากินเบียร์" ตำรวจ RCMPกล่าวในข่าวประชาสัมพันธ์ ข่าวประชาสัมพันธ์ระบุว่าไม่พบร่องรอยของสัตว์หรือผู้คนที่ซ่อนเบียร์ไว้[ 28 ]ในที่สุด หลังจากการสืบสวนที่ยาวนาน เบียร์ทั้งหมด 14,000 กระป๋องก็ถูกกู้คืน เวด เฮนส์ คนขับรถบรรทุกจากนิวบรันสวิก ถูกตัดสินว่ามีความผิดฐานขโมยสินค้า และถูกตัดสินจำคุก 19 เดือนครึ่ง[ 29 ]
ลักษณะเฉพาะและแปลกประหลาดของคดีอาชญากรรมนี้กลายเป็นข่าวพาดหัวระดับนานาชาติและส่งผลให้บริษัท Moosehead ได้รับการประชาสัมพันธ์ นอกจากนี้ยังเป็นพื้นฐานของหนังสืออีกด้วย
สินค้าที่ถูกขโมยครั้งที่สอง
ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2550 รถบรรทุกพ่วงสองคันบรรทุกกระป๋อง 77,000 กระป๋องและขวด 44,000 ขวด ซึ่งมีมูลค่าขายปลีกที่รายงานไว้ที่ 200,000 ดอลลาร์ ถูกขโมยไปจากบริษัทขนส่งแห่งหนึ่งในเมืองมิสซิสซอการัฐออนแทรีโอ ตำรวจภูมิภาคพีลจับกุมชายคนหนึ่งจากเมืองวอห์น รัฐออนแทรีโอในช่วงสัปดาห์แรกของเดือนตุลาคม พ.ศ. 2550 และตั้งข้อหาครอบครองทรัพย์สินที่ถูกขโมย[ 30 ]ตำรวจเชื่อว่าเขาเป็นผู้รับผิดชอบในการขโมยและขายเบียร์ให้กับบาร์และคลับหลังเวลาทำการและเขาอาจไม่ได้กระทำการเพียงลำพัง
แบรนด์
บริษัท Moosehead และบริษัทในเครือ The Premium Beer Company ผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มดังต่อไปนี้:
- มูสเฮด ลาเกอร์
- เบียร์ฉลองครบรอบของโรงเบียร์มูสเฮด
- มูสเฮด เพล เอล
- เรือแคนูแตก
- มูสไลท์ลาเกอร์
- มูสไลท์แรดเลอร์
- มูสไลท์ ราดเลอร์ รสราสเบอร์รี่
- มูสไลท์ ราดเลอร์ แตงโม
- มูสเฮด พรีเมียม ดราย
- น้ำแข็งแห้งมูสเฮด
- มูสเฮด ดราย ไลท์
- มูสเฮด ดราย ลาเกอร์
- ชา Twisted Tea รสออริจินัล รสฮาล์ฟแอนด์ฮาล์ฟ และรสราสเบอร์รี่
- โคนีย์ ไอส์แลนด์รูทเบียร์
- ครีมส้มโคนีย์ไอส์แลนด์
- โคนีย์ไอส์แลนด์ เลมอนไลม์
- เอสเทรลล่า แดมม์
- ดาอูรา แดมม์
- แก้ไข
- ทรูลี่ สไปซ์ แอนด์ สปาร์กลิ่ง
- ไซเดอร์แข็งรสเปรี้ยวจากสวนผลไม้
- บริษัท ฮอป ซิตี้ บริววิ่ง จำกัด
- เบียร์เก่าสิบเพนนี
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
- เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
44°58′41.26″เหนือ65°24′40.47″ตะวันตก / 44.9781278°N 65.4112417°W