Opiniumเป็นบริษัทวิจัยตลาดและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 7 กันยายน พ.ศ. 2550 โดยมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่นิวยอร์ก^{[ 1 ]}และลอนดอน^{[ 2 ]}ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคือ James Endersby ^{[ 3 ]}บริษัทดำเนินงานใน 5 ด้าน ได้แก่ การสร้างแบรนด์และการสื่อสาร การพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ การวิจัยผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และการเป็นผู้นำทางความคิด^{[ 4 ]}บริษัทเป็นที่รู้จักกันดีในด้านการให้บริการวิจัยตลาดและให้คำปรึกษาเชิงลึกแบบครบวงจรแก่ลูกค้าตั้งแต่Vodafone , Unilever , Santander, MetLife, Dawn Foods, Direct Line Insurance, Itsu , Next, Amnesty InternationalไปจนถึงLondon School of Economicsและ Canderel ^{[ 5 ]}

หน่วยงานนี้ยังทำงานในด้านการเมืองและดำเนินการสำรวจความคิดเห็นทางการเมืองในนามของThe Guardian US ^{[ 6 ]}ในสหรัฐอเมริกา และThe ObserverและThe Guardianฉบับวันอาทิตย์ในสหราชอาณาจักร^{[ 7 ]}ความสำเร็จล่าสุดของ Opinium ในการสำรวจความคิดเห็นทางการเมืองเกิดขึ้นในการเลือกตั้งทั่วไปของสหราชอาณาจักรปี 2019 ซึ่งพวกเขาเป็นหน่วยงานที่มีความแม่นยำมากที่สุดร่วมกัน^{[ 8 ]}โดยทำนายผลการเลือกตั้งได้อย่างถูกต้อง ในการลงประชามติสหภาพยุโรปปี 2016 Opinium เป็นหน่วยงานเดียวที่ทำนายผลลัพธ์สุดท้ายได้โดยมีข้อผิดพลาดน้อยที่สุด^{[ 9 ]}นอกจากการสำรวจทางการเมืองแล้ว Opinium ยังสำรวจประเด็นทางสังคมและการเมืองที่น่าสนใจอีกด้วย นอกจากนี้ Opinium ยังได้รับการยกย่องว่าเป็นสถานที่ทำงานที่ดีเยี่ยมสำหรับพนักงาน และปัจจุบันได้รับรางวัลสถานที่ทำงานที่ดีที่สุดถึง 3 รางวัล รวมถึงรางวัล Women in Research Best Place to Work Globally 2019 ^{[ 10 ]}และรางวัล The Drum Agency Business Awards Great Place to Work 2018 และ 2019 ^{[ 11 ] [ 12 ]}พวกเขายังได้รับรางวัล UK Market Research Society Best Place to Work Award ถึง 3 ครั้ง ซึ่งเป็นสถิติสูงสุด^{[ 13 ]} Opinium ยังได้รับการจัดอันดับที่ 9 ^{[ 14 ]}สถานที่ทำงานที่ดีที่สุดในสหราชอาณาจักร (SME) และอันดับที่ 2 สำหรับสถานที่ทำงานที่ดีที่สุดสำหรับผู้หญิง^{[ 15 ]}

Opinium เป็นสมาชิกของ Market Research Society (MRS) ^{[ 16 ]} The Insights Association of America และBritish Polling Council (BPC) ^{[ 17 ]}

บริษัทมีแบบสำรวจความตั้งใจในการลงคะแนนเสียงทางการเมืองที่เปิดให้ใช้งานฟรีบนเว็บไซต์ของตน พร้อมกับผลการสำรวจปกติที่ดำเนินการเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันและประเด็นสำคัญ^{[ 18 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2565 Opiniumได้เปลี่ยนแปลงวิธีการถ่วงน้ำหนัก โดยการเปลี่ยนแปลงการถ่วงน้ำหนักการลงคะแนนเสียงที่สำคัญที่สุดจะช่วยลดผลกระทบของผู้ลงคะแนนเสียงพรรคอนุรักษ์นิยมที่เพิ่งเปลี่ยนสถานะเป็นยังไม่ตัดสินใจ ผลของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้คือการลดคะแนนนำของพรรคแรงงานจากประมาณ 10% เหลือ 3% การเปลี่ยนแปลงหลักสี่ประการมีดังนี้: ^{[ 19 ]}

• โดยปกติแล้ว ผู้ตอบแบบสอบถามออนไลน์มักระบุความตั้งใจในการลงคะแนนเสียงเกินจริง และมีความแตกต่างกันไปในแต่ละกลุ่มประชากร ดังนั้น จะใช้เฉพาะผู้ตอบแบบสอบถามที่ระบุความตั้งใจในการลงคะแนนเสียงเท่านั้น และจะใช้การถ่วงน้ำหนักเช่นเดียวกับการเลือกตั้งทั่วไปครั้งล่าสุดกับกลุ่มที่ระบุความตั้งใจในการลงคะแนนเสียงเท่านั้น ไม่ได้รวมกับกลุ่มที่ไม่ลงคะแนนเสียงด้วย
• โดยปกติแล้วจำนวนผู้ที่มีความสนใจทางการเมืองในระดับต่ำและปานกลางมักไม่ได้รับการนำเสนออย่างเพียงพอในการสำรวจออนไลน์ ดังนั้นจึงได้ปรับปรุงการสุ่มตัวอย่างเพื่อให้ครอบคลุมจำนวนผู้ที่มีความสนใจทางการเมืองในระดับต่ำและปานกลางอย่างเหมาะสม
• มีการนำการถ่วงน้ำหนักตามเชื้อชาติมาใช้
• การถ่วงน้ำหนักแบบเดิมนั้นถูกต้องโดยรวมแล้วในด้านข้อมูลประวัติการศึกษาและอายุ แต่สำหรับผู้สูงอายุ พบว่าผู้สำเร็จการศึกษามีสัดส่วนมากเกินไปอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นจึงได้มีการนำการถ่วงน้ำหนักแบบไขว้ระหว่างอายุ เพศ และคุณวุฒิทางการศึกษามาใช้

• การวิจัยการตลาด

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ
• การสำรวจความคิดเห็นทางการเมือง