การโฆษณาแบบเนทีฟ หรือ^ที่เรียกว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน [ ^{1 ] [ 2 ]} เนื้อหาพันธมิตร^{[ 3 ]}และวารสารศาสตร์แบรนด์^{[ 3 ]} เป็นการ โฆษณา แบบชำระเงิน ^{[ 3 ] [ 4 ]} ประเภทหนึ่งที่ปรากฏในรูปแบบและสไตล์เดียวกับเนื้อหาที่อยู่ใกล้กับตำแหน่งโฆษณา^{[ 5 ]}โดยอาจปรากฏในรูปแบบโพสต์ รูปภาพ วิดีโอ บทความ หรือเนื้อหาบรรณาธิการ ในบางกรณี โฆษณาแบบเนทีฟอาจทำหน้าที่คล้ายกับบทความโฆษณาคำว่าเนทีฟหมายถึงความสอดคล้องของเนื้อหากับสื่ออื่นๆ ที่ปรากฏบนแพลตฟอร์ม

โฆษณาเหล่านี้ลดการรับรู้โฆษณาของผู้บริโภคโดยการผสมผสานโฆษณาเข้ากับเนื้อหาดั้งเดิมของแพลตฟอร์ม แม้ว่าจะมีการระบุว่าเป็นเนื้อหา "สปอนเซอร์" หรือ "แบรนด์" ก็ตาม^{[ 6 ]}ผู้อ่านอาจมีปัญหาในการระบุว่าเป็นโฆษณาได้ทันทีเนื่องจากลักษณะที่คลุมเครือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ป้ายกำกับที่หลอกลวง เช่น "จากทั่วเว็บ" ^{[ 1 ] [ 7 ]} ตั้งแต่ต้นทศวรรษ 2000 คณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) ได้กำหนดให้เนื้อหาที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินและไม่ได้สร้างขึ้นโดยผู้เผยแพร่ต้องมีการติดป้ายกำกับ มีคำศัพท์ต่างๆ ที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ได้ แต่ในทุกกรณี เนื้อหาโฆษณาต้องติดป้ายกำกับอย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณา ตามที่ FTC ระบุว่า "รายการควรติดป้ายกำกับอย่างชัดเจนโดยใช้คำที่สื่อว่าอันดับนั้นจ่ายเงินแล้ว" ^{[ 2 ]}

การศึกษาบางชิ้นเชื่อมโยงการโฆษณาแบบเนทีฟกับผลกระทบที่เกิดจากการโฆษณา เช่น ความสนใจที่เพิ่มขึ้นต่อโฆษณา^{[ 8 ]}การหลีกเลี่ยงโฆษณาที่ลดลง^{[ 8 ]}ความตั้งใจในการซื้อที่เพิ่มขึ้น^{[ 9 ]}และทัศนคติที่ดีต่อแบรนด์^{[ 9 ]}โฆษณาแบบบูรณาการประเภทนี้ช่วยให้ธุรกิจสามารถเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่ผู้บริโภคกำลังบริโภคอยู่แล้ว^{[ 10 ]}

การวางผลิตภัณฑ์ (การตลาดแบบฝังตัว) เป็นสิ่งที่มาก่อนการโฆษณาแบบเนทีฟ โดยแบบแรกจะวางผลิตภัณฑ์ไว้ภายในเนื้อหา ในขณะที่การตลาดแบบเนทีฟ ซึ่งได้รับอนุญาตตามกฎหมายในสหรัฐอเมริกา ตราบใดที่มีการเปิดเผยข้อมูลเพียงพอ^{[ 11 ]}จะรวมผลิตภัณฑ์และเนื้อหาเข้าด้วยกัน

รูปแบบร่วมสมัยของการโฆษณาแบบเนทีฟในปัจจุบันรวมถึงวิดีโอ รูปภาพ บทความ ความคิดเห็น เพลง และสื่อรูปแบบอื่นๆ ที่ได้รับการโปรโมต วิธีการส่วนใหญ่ในการนำเสนอกลยุทธ์เนทีฟเหล่านี้ได้ถูกจำกัดไว้เฉพาะการนำเสนอทางออนไลน์ ซึ่งมักใช้เป็นเนื้อหาแบรนด์ที่ผลิตโดยสำนักพิมพ์ ซึ่งเป็นแนวคิดที่คล้ายกับบทความโฆษณาแบบดั้งเดิม ตัวอย่างอื่นๆ ของเทคนิคสมัยใหม่ ได้แก่การโฆษณาบนการค้นหาเมื่อโฆษณาปรากฏควบคู่ไปกับผลการค้นหาซึ่งจัดว่าเป็นเนทีฟในประสบการณ์การค้นหา ตัวอย่างที่ได้รับความนิยม ได้แก่ ทวี ตที่ได้รับการโปรโมตของTwitter สตอรี่ที่ได้รับการโปรโมตของ Facebookและ โพสต์ที่ได้รับการโปรโมตของ Tumblrรูปแบบการตลาดแบบเนทีฟที่ได้รับอิทธิพลจากประเพณีดั้งเดิมมากที่สุดคือการวางเนื้อหาที่ได้รับทุนสนับสนุนจากผู้สนับสนุนควบคู่ไปกับเนื้อหาบรรณาธิการ^{[ 12 ]}หรือการแสดง "เนื้อหาอื่นๆ ที่คุณอาจสนใจ" ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากนักการตลาดควบคู่ไปกับคำแนะนำด้านบรรณาธิการ^{[ 13 ]}

เมื่อไม่นานมานี้ เกิดข้อถกเถียงขึ้นว่าการตลาดเนื้อหา (Content Marketing)เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดแบบดั้งเดิม (Native Marketing) หรือไม่ หรือว่าเป็นแนวคิดและรูปแบบที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง โดยนักวางกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมบางคนอ้างว่าพวกเขาใช้เทคนิคการตลาดเนื้อหา ในขณะที่นักวางกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาบางคนอ้างว่าไม่ใช่รูปแบบหนึ่งของการตลาดแบบดั้งเดิม

การใช้จ่ายโฆษณาเนทีฟในสหรัฐอเมริกาสูงถึง 98.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 คิดเป็นมากกว่า 59% ของการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา^{[ 14 ]}การผลิตเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน (บางครั้งย่อว่า "sponcon" ^{[ 15 ]} ) เกี่ยวข้องกับการรวมบุคคลที่สามเข้ากับบริษัทจัดการหรือทีมงานด้านความสัมพันธ์ส่วนบุคคลและกิจกรรมส่งเสริมการขายของบริษัทแบรนด์ เพื่อติดต่อกับผู้ผลิตเนื้อหาบุคคลที่สามที่เป็นที่นิยมบนโซเชียลมีเดียซึ่งมักเป็นอิสระและถือว่าเป็น " อินฟลูเอนเซอร์ " เพื่อพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนมักถูกอ้างถึงว่าเป็นต้นกำเนิดของการโฆษณา แบบดั้งเดิมที่ได้รับการรับรองและ/หรือตามสัญญา ซึ่งมักจะใช้คนดัง เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อาจเป็นเพราะความคุ้มค่า ประสิทธิภาพด้านเวลา และความสามารถในการรับข้อเสนอแนะทันทีเกี่ยวกับความสามารถในการทำการตลาดของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

เทคนิคที่ใช้กันบ่อยในการโฆษณาแบบสปอนเซอร์แบบดั้งเดิมคือการวางผลิตภัณฑ์ โดยตรงและโดยอ้อม (การตลาดแบบฝังตัว) แทนที่จะใช้เทคนิคการตลาดแบบฝังตัวในการวางผลิตภัณฑ์ไว้ภายในเนื้อหา ในการตลาดแบบเนทีฟ ผลิตภัณฑ์และเนื้อหาจะถูกผสานเข้าด้วยกัน และในเนื้อหาสปอนเซอร์ ผลิตภัณฑ์ เนื้อหา และการโปรโมตแบบแอคทีฟจะเกิดขึ้นพร้อมกันในหลายแพลตฟอร์ม^{[ 16 ]}

แตกต่างจากรูปแบบการโฆษณาแบบเนทีฟทั่วไป เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นบ่งบอกถึงความต้องการและความจำเป็นในเรื่องความโปร่งใส และอาศัยแนวคิดเรื่องความไว้วางใจที่มีอยู่แล้วหรือที่สร้างขึ้นระหว่างผู้บริโภคและผู้ผลิตเนื้อหา มากกว่าการสร้างการรับรู้สุทธิแบบซ่อนเร้น ซึ่งเป็นความเข้าใจโดยทั่วไปของผู้บริโภคเกี่ยวกับโฆษณา อย่างไรก็ตาม แรงจูงใจพื้นฐานของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนั้นคล้ายคลึงกับการโฆษณาแบบเนทีฟ นั่นคือการยับยั้งการจดจำโฆษณาของผู้บริโภคโดยการผสมผสานโฆษณาเข้ากับเนื้อหาเนทีฟของแพลตฟอร์ม ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากไม่รู้ตัวว่ากำลังดูโฆษณาอยู่ตั้งแต่แรก เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนโซเชียลมีเดีย เช่นเดียวกับการโฆษณาแบบเนทีฟประเภทอื่นๆ อาจยากที่จะระบุได้อย่างถูกต้องโดยคณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (Federal Trade Commission)เนื่องจากลักษณะที่ไม่ชัดเจน การโฆษณาแบบเนทีฟมักหลีกเลี่ยงมาตรฐานการรับรู้สุทธิ ซึ่งทำให้เกิดปัญหาขึ้น

วิดีโอสปอนเซอร์เกี่ยวข้องกับผู้ผลิตเนื้อหา/อินฟลูเอนเซอร์ที่รวมหรือกล่าวถึงบริการ/ผลิตภัณฑ์เป็นระยะเวลาหนึ่งในวิดีโอของพวกเขา การสนับสนุนประเภทนี้เห็นได้ชัดเจนในทุกประเภทและระดับการผลิตเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโอ มีประวัติปัญหาเกิดขึ้นระหว่างผู้ผลิตเนื้อหาและความโปร่งใสของสปอนเซอร์เกี่ยวกับแนวทางการรับรองที่กำหนดโดยคณะกรรมการการค้าของรัฐบาลกลาง [ ^{17 ] วิดีโอ}สปอนเซอร์ส่วนใหญ่มีข้อความย่อหรือสัญญา และอาจแตกต่างกันไปในแต่ละลูกค้าและส่งผลต่อลักษณะของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ตลอดจนข้อกำหนดเฉพาะ เช่น ระยะเวลาการโปรโมต บริษัทที่โดดเด่นที่เกี่ยวข้องกับการค้าประเภทนี้ ได้แก่Audible , Squarespace , Crunchyroll และ Vanity Planet ^{[ 18 ] [ 19 ]}

โพสต์โซเชียลมีเดียที่ได้รับการสนับสนุนมักประกอบด้วยผู้ผลิตเนื้อหา/อินฟลูเอนเซอร์ที่กล่าวถึงหรือพูดถึงบริการ/ผลิตภัณฑ์เป็นระยะเวลาหนึ่งภายในโพสต์โซเชียลมีเดียเดียวหรือหลายโพสต์ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนส่วนใหญ่จะมีข้อความย่อหรือสัญญา และอาจแตกต่างกันไปในแต่ละลูกค้า บริษัทที่โดดเด่นที่เกี่ยวข้องกับการค้าประเภทนี้ ได้แก่ ฟิตที ชูการ์แบร์แฮร์ และบริการวางแผนมื้ออาหารลดน้ำหนักต่างๆ รวมถึงแบรนด์นาฬิกา^{[ 20 ]}

เนื้อหาแบบร่วมมือกันได้รับความนิยมมากขึ้นในแพลตฟอร์มวิดีโอและโซเชียลมีเดียในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยปกติแล้วบริษัทต่างๆ จะติดต่อผู้ผลิตเนื้อหา/อินฟลูเอนเซอร์เพื่อขอความคิดเห็นและความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างผลิตภัณฑ์ หรือให้รหัสส่วนลดเพื่อรับส่วนแบ่งกำไรหลังจากที่ผู้บริโภคนำรหัสไปใช้ในการซื้อสินค้า เนื้อหาแบบร่วมมือกันอาจรวมถึงข้อกำหนดหรือสัญญา และอาจแตกต่างกันไปในแต่ละลูกค้า อย่างไรก็ตาม มีความยืดหยุ่นในระดับหนึ่ง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่เสร็จสมบูรณ์นั้นถือเป็นตัวแทนของผู้ผลิตเนื้อหา บริษัทที่มีชื่อเสียงที่เกี่ยวข้องกับการค้าประเภทนี้ ได้แก่ Pixi, Colourpop และ MAC Cosmetics ^{[ 21 ]}

เนื่องจากลักษณะของการโฆษณาแฝงคือการกลมกลืนกับสภาพแวดล้อม การเปิดเผยข้อมูลอย่างชัดเจนจึงถือว่าจำเป็นเมื่อใช้กลยุทธ์การตลาดแบบเนทีฟ เพื่อปกป้องผู้บริโภคจากการถูกหลอกลวง และเพื่อช่วยให้ผู้ชมสามารถแยกแยะระหว่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและเนื้อหาปกติได้ ตามที่คณะกรรมการการค้าของรัฐบาลกลาง ระบุไว้ วิธีการเปิดเผยข้อมูลรวมถึงสัญญาณภาพ ป้ายกำกับ และเทคนิคอื่นๆ^{[ 22 ]}แนวปฏิบัติที่พบได้บ่อยที่สุดคือการใช้ป้ายกำกับที่ไม่เด่นชัด เช่น “โฆษณา” “โฆษณา” “โปรโมท” “สนับสนุน” “พันธมิตรเด่น” หรือ “โพสต์แนะนำ” ในคำบรรยาย มุม หรือด้านล่างของโฆษณา แนวโน้มที่แพร่หลายในมาตรการดังกล่าวคือการกล่าวถึงชื่อแบรนด์ของผู้สนับสนุน เช่น “โปรโมทโดย [แบรนด์]” “สนับสนุนโดย [แบรนด์]” หรือ “นำเสนอโดย [แบรนด์]” ^{[ 23 ]}สิ่งเหล่านี้อาจแตกต่างกันอย่างมากเนื่องจากการเลือกภาษาในการเปิดเผยข้อมูลของผู้เผยแพร่ (เช่น คำที่ใช้ระบุตำแหน่งโฆษณาแบบเนทีฟ) ^{[ 24 ]}

ในปี พ.ศ. 2552 คณะกรรมการการค้าของรัฐบาลกลางได้ออกแนวทางการรับรองโดยเฉพาะเพื่อเพิ่มความตระหนักของผู้บริโภคเกี่ยวกับการรับรองและคำรับรองในการโฆษณาเนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของสื่อสังคมออนไลน์และการเขียนบล็อก^{[ 25 ]}

สมาคมบรรณาธิการนิตยสารแห่งอเมริกา (ASME) ได้เผยแพร่แนวทางปฏิบัติที่ปรับปรุงใหม่ในปี 2558 โดยยืนยันถึงความจำเป็นที่ผู้จัดพิมพ์จะต้องแยกแยะเนื้อหาบรรณาธิการและเนื้อหาโฆษณา แนวทางของ ASME แนะนำให้ใช้ทั้งป้ายกำกับเพื่อเปิดเผยการสนับสนุนเชิงพาณิชย์และหลักฐานภาพในเนื้อหาเพื่อช่วยให้ผู้ใช้แยกแยะโฆษณาแบบเนทีฟออกจากเนื้อหาบรรณาธิการ^{[ 26 ]}

การศึกษาที่ตีพิมพ์โดยนักวิจัยจากมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียพบว่า แม้แต่โฆษณาแบบเนทีฟที่มีป้ายกำกับก็ยังหลอกลวงผู้เข้าร่วมการวิจัยประมาณหนึ่งในสี่ ในการศึกษานี้ ผู้ตอบแบบสอบถาม 27% คิดว่านักข่าวหรือบรรณาธิการเขียนบทความโฆษณาสำหรับยาเม็ดลดน้ำหนัก แม้จะมีป้ายกำกับ "เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน" อยู่ก็ตาม เนื่องจากคณะกรรมการการค้าของรัฐบาลกลางสามารถดำเนินคดีเกี่ยวกับการปฏิบัติที่ทำให้ผู้บริโภคส่วนน้อยเข้าใจผิดได้ ผู้เขียนจึงสรุปว่าแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟจำนวนมากอาจหลอกลวงภายใต้กฎหมายของรัฐบาลกลาง ผู้เขียนยังอธิบายทฤษฎีสองข้อว่าทำไมโฆษณาแบบเนทีฟจึงหลอกลวง ประการแรกทฤษฎีแบบแผนชี้ให้เห็นว่าบทความโฆษณาทำให้เข้าใจผิดโดยทำให้ผู้บริโภคไม่กระตุ้นความสงสัยโดยธรรมชาติที่มีต่อโฆษณา ประการที่สอง บทความโฆษณายังก่อให้เกิดปัญหาการทำให้เข้าใจผิดตามแหล่งที่มาโดยการมอบอำนาจให้กับเนื้อหาโฆษณาซึ่งโดยปกติแล้วจะมอบให้กับเนื้อหาบรรณาธิการ^{[ 27 ]}เปอร์เซ็นต์การรับรู้ยังคงต่ำแม้ว่าโฆษณาแบบเนทีฟจะแพร่หลายมากขึ้นก็ตาม บทความวิชาการที่ตีพิมพ์ในปี 2017 แสดงให้เห็นว่ามีผู้เข้าร่วมเพียง 17% เท่านั้นที่สามารถระบุโฆษณาแบบเนทีฟได้ และแม้ว่าผู้อ่านจะได้รับการกระตุ้นแล้ว จำนวนดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นเพียง 27% เท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อผู้อ่านได้เรียนรู้เกี่ยวกับโฆษณาแฝง การรับรู้ของพวกเขาที่มีต่อสิ่งพิมพ์ก็ลดลง^{[ 28 ]}

สำนักงานโฆษณาเชิงโต้ตอบ (IAB) ซึ่งเป็นองค์กรหลักที่รับผิดชอบในการพัฒนามาตรฐานอุตสาหกรรมโฆษณาและดำเนินการวิจัยทางธุรกิจ ได้เผยแพร่รายงานในปี 2556 ^{[ 23 ]}โดยระบุรายละเอียด 6 หมวดหมู่ที่แตกต่างกันสำหรับการจำแนกประเภทของโฆษณาแบบเนทีฟ

1. หน่วยโฆษณาแบบแทรกในเนื้อหา (In-Feed):ตามชื่อที่บ่งบอก โฆษณาแบบแทรกในเนื้อหาคือหน่วยโฆษณาที่อยู่ภายในเนื้อหาปกติของเว็บไซต์ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาเหล่านั้นจะปรากฏราวกับว่าเขียนโดยหรือร่วมมือกับทีมงานของผู้เผยแพร่เพื่อให้เข้ากับเรื่องราวโดยรอบ โฆษณาประเภทนี้ได้รับความนิยมอย่างมากจากเว็บไซต์ต่างๆ เช่นUpworthyและ บทความที่ได้รับการสนับสนุนจาก BuzzFeedเนื่องจากมีประสิทธิภาพ แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นแหล่งที่มาของข้อโต้แย้งในด้านการตลาดแบบเนทีฟ เนื่องจากเป็นจุดที่มักมีการกล่าวอ้างความแตกต่างระหว่างการตลาดแบบเนทีฟและการตลาดแบบเนื้อหา
2. โฆษณาค้นหา: โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏในรายการผลการค้นหา โดยทั่วไปจะอยู่ด้านบนหรือด้านล่างของผลการค้นหาทั่วไป หรืออยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบ เนื่องจากมีการขายสัญญาให้กับผู้ลงโฆษณาพร้อมการรับประกันตำแหน่งที่ดีที่สุดบนหน้าผลการค้นหา โฆษณาเหล่านี้มักมีลักษณะคล้ายกับผลการค้นหาทั่วไปบนหน้าเว็บ ยกเว้นในส่วนของรายละเอียดต่างๆ
3. วิดเจ็ตแนะนำ:แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้จะเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาเว็บไซต์ แต่โดยทั่วไปแล้วจะไม่ปรากฏในลักษณะเดียวกับเนื้อหาในฟีดบทความ โดยปกติแล้วจะแสดงผ่านวิดเจ็ต โฆษณาแนะนำมักจะสังเกตได้จากคำที่บ่งบอกถึงการอ้างอิงภายนอก คำแนะนำ และหัวข้อที่เกี่ยวข้องโดยอ้อม ตัวอย่างเช่น "คุณอาจชอบ"; "คุณอาจชอบ"; "ที่อื่น ๆ จากทั่วเว็บ"; "จากทั่วเว็บ"; "คุณอาจพลาด" หรือ "แนะนำสำหรับคุณ"
4. รายการโฆษณาโปรโมต:โดยปกติจะปรากฏบนเว็บไซต์ที่ไม่เน้นเนื้อหา เช่น เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ รายการโฆษณาโปรโมตจะแสดงในลักษณะเดียวกับสินค้าหรือบริการที่นำเสนอในเว็บไซต์นั้นๆ เช่นเดียวกับโฆษณาค้นหา สินค้าที่ได้รับการสนับสนุนถือเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การใช้งานในลักษณะเดียวกับโฆษณาค้นหา
5. โฆษณาแทรก (มาตรฐาน IAB):โฆษณาแทรกจะพอดีกับกรอบมาตรฐาน IAB ที่อยู่นอกฟีด โดยมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับบริบทภายในโฆษณา ลิงก์ไปยังหน้าเว็บภายนอก มีการรับประกันตำแหน่งการแสดงผล และวัดผลด้วยตัวชี้วัดแบรนด์ เช่น การมีปฏิสัมพันธ์และการยกระดับแบรนด์
6. กำหนดเอง / ไม่สามารถจัดอยู่ในหมวดหมู่ใดได้:หมวดหมู่นี้สงวนไว้สำหรับเนื้อหาที่แปลกประหลาดและโฆษณาที่ไม่สอดคล้องกับหมวดหมู่เนื้อหาอื่นๆ

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟถูกจัดประเภทเป็นสองประเภท ซึ่งโดยทั่วไปเรียกว่าแพลตฟอร์มแบบ "เปิด" และ "ปิด" แต่ตัวเลือกแบบไฮบริดก็ถูกนำมาใช้บ่อยครั้งเช่นกัน^{[ 29 ] [ 30 ] [ 31 ]}

แพลตฟอร์มปิดคือรูปแบบที่แบรนด์สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตเนื้อหาของตนเองบนเว็บไซต์โดยเฉพาะ โฆษณาที่เห็นบนแพลตฟอร์มเหล่านี้จะไม่ปรากฏบนแพลตฟอร์มอื่น เนื่องจากโฆษณาประเภทนี้สร้างขึ้นเพื่อใช้งานเฉพาะบนแพลตฟอร์มนั้นๆ และมีโครงสร้างเพื่อแสดงหน่วยโฆษณาภายในขอบเขตของวาระเฉพาะของเว็บไซต์นั้นๆ กล่าวคือ โฆษณาที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มปิดมาจากแบรนด์ของแพลตฟอร์มนั้นๆ เอง ตัวอย่างที่ได้รับความนิยม ได้แก่ Promoted Tweets บน Twitter, Sponsored Stories บน Facebook และ TrueView Video Ads บน YouTube

แพลตฟอร์มแบบเปิด ถูกกำหนดโดยการส่งเสริม เนื้อหาแบรนด์ชิ้นเดียวกันบนหลายแพลตฟอร์มอย่างแพร่หลาย แต่ผ่านรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่แตกต่างกันออกไป ต่างจากแพลตฟอร์มแบบปิด เนื้อหานั้นอยู่นอกเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งที่ปรากฏ และมักจะถูกเผยแพร่ไปยังหลายเว็บไซต์โดยบริษัทบุคคลที่สาม ซึ่งหมายความว่าโฆษณาที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มแบบเปิดนั้นถูกวางไว้โดยผู้ลงโฆษณา^{[ 32 ]}สองแพลตฟอร์มที่โดดเด่นที่ใช้โมเดลแบบเปิดนี้คือ Taboola และ Outbrain

แพลตฟอร์มไฮบริดช่วยให้แพลตฟอร์มเผยแพร่เนื้อหาสามารถติดตั้งตลาดส่วนตัวที่ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกในการเสนอราคาสำหรับพื้นที่โฆษณาได้ทั้งผ่านการขายตรงหรือการประมูลแบบโปรแกรมผ่านสิ่งที่เรียกว่าการประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) ดังนั้น โฆษณาที่เผยแพร่บนแพลตฟอร์มไฮบริดจึงถูกวางไว้โดยแพลตฟอร์มเอง โดยพื้นที่นั้นได้ถูกขายให้กับผู้ลงโฆษณาในแพลตฟอร์มแบบเปิดแล้ว

• การจัดการโฆษณา
• เนื้อหาแบรนด์
• การตลาดเนื้อหา
• การโฆษณาตามบริบท
• การตลาดดิจิทัล
• การส่งเสริมการขายแบบดิจิทัล
• การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
• รายการ
• การสื่อสารการตลาด
• โฆษณาออนไลน์
• การตลาดแบบฝังตัว

• โอลิเวอร์, จอห์น , การโฆษณาแบบเนทีฟ , รายการ Last Week Tonight , 3 สิงหาคม 2014
• ข่าน, ฟาฮัด, " สู่การ (กำหนด) นิยามใหม่ของโฆษณาเนทีฟ ", ฮัฟฟิงตันโพสต์, 3 กันยายน 2013
• โจเอล, มิทช์ (13 กุมภาพันธ์ 2013). "เราต้องการคำจำกัดความที่ดีกว่าสำหรับ "โฆษณาเนทีฟ"" . Harvard Business Review . บล็อกของ Harvard Business Review .
• Salmon, Felix , "ศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงอย่างพลิกผันของการโฆษณาแบบเนทีฟ" , บทความในบล็อก ของ Reuters , 9 เมษายน 2013
• ไรซ์, แอนดรูว์, บัซซ์ฟีดรู้ความลับหรือไม่? นิตยสารนิวยอร์ก , 7 เมษายน 2013