โฆษณา หา คู่หรือบางครั้งเรียกว่าโฆษณาติดต่อเป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณาจัดประเภทที่บุคคลหนึ่งต้องการหาบุคคลอื่นเพื่อมิตรภาพ ความรัก การแต่งงาน หรือกิจกรรมทางเพศ ในภาษาอังกฤษแบบบริติช มักเรียกกันว่า โฆษณาในคอลัมน์หาคู่ ส่วนในอินเดียเรียกว่าโฆษณาหาคู่หรือโฆษณาหาสมรส

โฆษณาหาคู่ในยุคแรกๆ นั้นถูกลงในหนังสือพิมพ์ปะปนกับโฆษณาประเภทอื่นๆ โดยส่วนใหญ่มักมีจุดประสงค์เพื่อหาคู่ครอง เมื่อความสนใจในโฆษณาหาคู่เพิ่มมากขึ้น หนังสือพิมพ์จึงจัดทำส่วนเฉพาะสำหรับโฆษณาประเภทนี้ ต่อมาก็มีการตีพิมพ์หนังสือพิมพ์และนิตยสารเพื่อจุดประสงค์ในการลงโฆษณาหาคู่โดยเฉพาะ ชมรมคนโสดถูกจัดตั้งขึ้นในศตวรรษที่ 20 เพื่อให้บริการลงประกาศโฆษณาแก่สมาชิกที่จ่ายค่าธรรมเนียม เมื่ออินเทอร์เน็ต เข้ามา โฆษณาหาคู่ก็เริ่มปรากฏบนเว็บไซต์ออนไลน์ต่างๆ ด้วยเช่นกัน และในที่สุดก็กลายเป็นโปรไฟล์บนเว็บไซต์และแอปหาคู่

นักวิจัยได้อธิบายโฆษณาหาคู่ว่า "เป็นวิธีที่มีคุณค่าในการหาคู่ครองที่มีศักยภาพสำหรับผู้ที่มีโลกทางสังคมถูกจำกัดอย่างไม่เป็นธรรมชาติโดยชีวิตในเมืองร่วมสมัยและความต้องการของแนวทางการจ้างงานสมัยใหม่" ^{[ 1 ]}อย่างไรก็ตาม โฆษณาหาคู่ยังถูกใช้โดยอาชญากร— นักต้มตุ๋นนักฉ้อโกงและฆาตกร —เพื่อค้นหาและล่อลวงเหยื่อ

ความคิดเห็นของสาธารณชนต่อโฆษณาหาคู่ส่วนบุคคลนั้นเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา ตั้งแต่ความไม่เห็นด้วยและความสงสัยในศตวรรษที่ 17 และ 18 ไปจนถึงการยกย่องเชิดชูในฐานะเครื่องมือแห่งความรักชาติในสหรัฐอเมริกาช่วงสงครามกลางเมืองและการยอมรับจากสาธารณชนโดยทั่วไปในยุคปัจจุบัน

โฆษณาหาคู่แบบส่วนตัวที่เก่าแก่ที่สุดในอังกฤษและสหรัฐอเมริกาเป็นโฆษณาเสียดสี นิตยสารฉบับหนึ่งในลอนดอนตีพิมพ์โฆษณาหาคู่แบบเสียดสีในปี 1660 โดยอ้างว่าเป็นโฆษณาของหญิงม่ายที่ต้องการ "ชายใดก็ได้ที่สามารถทำงานในบริษัทของเธอได้" อย่างเร่งด่วน ในปี 1691 มีการตีพิมพ์แคตตาล็อกโฆษณาหาคู่แบบเสียดสีเพื่อความบันเทิง^{[ 2 ] : 10–11} หนังสือพิมพ์ The New-England Courantของพี่น้องเจมส์และเบนจามิน แฟรงคลินได้ตีพิมพ์โฆษณาหาคู่แบบเสียดสีบนหน้าแรกเมื่อวันที่ 13 เมษายน 1722 โดยล้อเลียนผู้ที่แต่งงานเพื่อเงิน^{[ 3 ] : 3–12}

โฆษณาหาคู่ส่วนตัวฉบับแรกที่แท้จริงในอังกฤษได้รับการตีพิมพ์เมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม ค.ศ. 1695 ในจุลสารรายสัปดาห์ที่ตีพิมพ์โดยJohn Houghton [ ^{3 ] : 3–12} หนังสือพิมพ์หลัก 53 ฉบับของลอนดอนทั้งหมดตีพิมพ์โฆษณาหาคู่ครองภายในปี ค.ศ. 1710 ^{[ 4 ] : 109} ในปี ค.ศ. 1761 โฆษณาหาคู่ส่วนตัวฉบับแรกในอังกฤษที่เขียนโดยผู้หญิงได้รับการตีพิมพ์ในAris Gazette ^{[ 4 ] : 117} นอกเหนือจากสำนักงานของหนังสือพิมพ์เองแล้ว ธุรกิจท้องถิ่นต่างๆ เช่น ร้านขายเครื่องแต่งกาย ร้านหนังสือ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งร้านกาแฟ รับตอบโฆษณาหาคู่ส่วนตัวในนามของผู้ลงโฆษณา [ ^{2 ] : 43} เมื่อผู้หญิงเริ่มลงโฆษณามากขึ้น ร้านค้าและห้องสมุดที่รอบคอบกว่าจึงกลายเป็นตัวกลางที่ได้รับความนิยมมากขึ้น เนื่องจากมีเพียงผู้ชายเท่านั้นที่ไปร้านกาแฟ^{[ 2 ] : 65}

โฆษณาหาคู่ที่เก่าแก่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาอาจตีพิมพ์เมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ ค.ศ. 1759 ในหน้า 3 ของหนังสือพิมพ์Boston Evening-Post [ ^{3 ] : 3–12} หนังสือพิมพ์ The Public Ledgerในฟิลาเดลเฟีย ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1836 เป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกในสหรัฐอเมริกาที่ลงโฆษณาหาคู่เป็นประจำ โฆษณาหาคู่ในLedgerมีราคา 25 เซนต์ ในปี ค.ศ. 1840 บทบรรณาธิการในหนังสือพิมพ์อ้างว่าโฆษณาส่วนใหญ่ได้รับการตอบกลับโดยเฉลี่ย 25–500 ครั้ง^{[ 3 ] : 33} ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1866 จนถึงศตวรรษที่ 20 หนังสือพิมพ์ที่คนอ่านมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาอย่างNew York Heraldได้พิมพ์โฆษณาหาคู่ในหน้าแรก^{[ 3 ] : 97}

ในฝรั่งเศสในปี ค.ศ. 1791 นิตยสารการค้าCourrier de l'Hymenได้ตีพิมพ์โฆษณาหาคู่ครอง^{[ 5 ]}นิตยสารLe Chasseur français ( นักล่าชาวฝรั่งเศส ) ได้ตีพิมพ์โฆษณาหาคู่ครองเป็นครั้งแรกในช่วงทศวรรษ ค.ศ. 1880 ^{[ 6 ]}

ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ในศตวรรษที่ 18 หลายคนมองว่าโฆษณาหาคู่เป็นเรื่องตลก เรื่องหลอกลวง หรือกลโกง^{[ 2 ] : 72} สังคมจอร์เจียนสนุกกับการล้อเลียนโฆษณาหาคู่ในบทละครต่างๆ เช่นLove in the CityของIsaac Bickerstaffe , Wanted: a wifeของWT Moncrieff , The AdvertisementของSarah Gardner , Winning a HusbandของGeorge Macfarren และ FitzroyของMaria Hunter ^{[ 2 ] : 78–80} นวนิยายที่ไม่ระบุชื่อผู้เขียนที่ได้รับความนิยมในปี 1799 คือBelinda; or, An Advertisement for a Husband [ ^{3 ] : 23} หนังสือพิมพ์ในอังกฤษรายงานเกี่ยวกับการแต่งงานที่ประสบความสำเร็จอันเป็นผลมาจากโฆษณาหาคู่ และตีพิมพ์เรื่องราวเตือนใจเมื่อผู้ลงโฆษณาถูกทำให้ดูโง่เขลาหรือพบว่าตัวเองติดกับดักในการจับคู่ที่ไม่เหมาะสม^{[ 2 ] : 122–125} หนังสือพิมพ์อเมริกันตีพิมพ์เรื่องราวเยาะเย้ยโฆษณาการแต่งงานและบทบรรณาธิการกล่าวหาว่าโฆษณาเหล่านั้นชักชวนให้มีเพศสัมพันธ์นอกสมรส^{[ 4 ] : 147}

ในสหรัฐอเมริกา ผู้หญิงที่ลงโฆษณาหาคู่หรือตอบโฆษณาหาคู่ส่วนตัวมักถูกมองด้วยความไม่พอใจและความสงสัยจากสาธารณชน^{[ 4 ] : 131–132} แต่สถานการณ์เปลี่ยนไปในช่วงสงครามกลางเมืองทหารและกะลาสีเรือลงโฆษณาหาคู่ส่วนตัวเพื่อหาคู่ และการที่ผู้หญิงตอบโฆษณาเหล่านี้ถือเป็นการกระทำที่รักชาติ^{[ 3 ] : 61–63} ทหารหลายคนและคู่ของพวกเขาสร้างความสัมพันธ์โรแมนติกกัน^{[ 4 ] : 137}

ในปี ค.ศ. 1870 ผู้ประกอบการ Leslie Fraser Duncan ได้ก่อตั้งMatrimonial Newsในประเทศอังกฤษ โดยเสนอโฆษณา 40 คำในราคา 6 เพนนี[ ^{2 ] : 128} ในปีต่อมา Duncan ได้เปิดสำนักงานในซานฟรานซิสโกและในแคนซัสซิตี้ รัฐมิสซูรีMatrimonial Newsได้ตีพิมพ์โฆษณาหาคู่หลายพันรายการ และทำหน้าที่เป็นเวลาสามทศวรรษเพื่อ "ส่งเสริมการแต่งงานและความสุขในชีวิตสมรส" โฆษณาจำนวนมากมีรูปถ่ายประกอบ ค่าใช้จ่ายสำหรับผู้ชายในการลงโฆษณา 40 คำคือ 25 เซนต์ โฆษณาของผู้หญิง (จำกัด 40 คำเช่นกัน) ฟรี คำเพิ่มเติมมีค่าใช้จ่ายคำละ 1 เซนต์สำหรับทั้งชายและหญิง การตอบกลับโฆษณาจะถูกส่งผ่านสำนักงานMatrimonial News ^{[ 8 ] : 7–13} ในช่วงทศวรรษ ค.ศ. 1890 Matrimonial Newsได้พิมพ์โฆษณาปลอมจำนวนมาก^{[ 2 ] : 140} ระหว่างปี ค.ศ. 1870 ถึง ค.ศ. 1900 มีวารสารอย่างน้อย 20 ฉบับที่อุทิศให้กับโฆษณาหาคู่ได้เปิดตัวในประเทศอังกฤษ^{[ 2 ] : 128}

ในปี พ.ศ. 2428 กลุ่มสตรีผิวดำที่แต่งงานแล้วในดินแดนแอริโซนาได้ก่อตั้ง Busy Bee Club เพื่อโฆษณาหาภรรยาให้กับคนงานเหมืองในแอริโซนา โดยหวังว่าจะลดความรุนแรงในค่ายเหมืองและส่งเสริมให้สตรีผิวดำย้ายมาอยู่ในพื้นที่^{[ 3 ] : 144 [ 8 ] : 31–34}

นิตยสารที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวฉบับหนึ่ง ชื่อ Round-Aboutก่อตั้งขึ้นในประเทศอังกฤษในปี 1898 โดยมุ่งเน้นโฆษณา "หาเพื่อน" สำหรับผู้ที่ต้องการติดต่อกับบุคคลเพศตรงข้าม^{[ 2 ] : 161} โฆษณาที่ต้องการเพื่อนหรือการติดต่อสื่อสารมากกว่าการแต่งงานโดยตรงนั้น มีมากขึ้นในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ผู้จัดพิมพ์นิตยสารยอดนิยมชื่อThe Linkถูกตั้งข้อหาในปี 1921 ในข้อหาสมรู้ร่วมคิดในการทำลายศีลธรรมอันดีของประชาชนโดย "แนะนำชายกับชายเพื่อการปฏิบัติที่ผิดธรรมชาติและอนาจารอย่างร้ายแรง" เนื่องจากชายรักร่วมเพศได้ลงโฆษณาในThe Link ^โดย ใช้ถ้อยคำที่สุภาพ [ ^{2 ] : 174–175}

ในสหรัฐอเมริกา จำนวนโฆษณาหาคู่ลดลงอย่างมากในช่วงทศวรรษ 1930 ถึง 1950 เนื่องจากการออกเดทเป็นเรื่องปกติและเป็นที่ยอมรับมากขึ้น ผู้ชายและผู้หญิงเข้าเรียนในวิทยาลัยมากขึ้น และคู่รักมีความคล่องตัวมากขึ้นเนื่องจากรถยนต์มีให้เลือกใช้มากขึ้น^{[ 3 ] : 176} หนังสือพิมพ์ The Village Voiceเริ่มตีพิมพ์โฆษณาหาคู่ในช่วงทศวรรษ 1960 และโฆษณาจากกลุ่มสวิงเกอร์ปรากฏในหนังสือพิมพ์San Francisco Chronicleในปี 1961 ^{[ 3 ] : 177–178}

วารสารฉบับแรกที่ใช้สำหรับหาคู่เกย์คือThe Hobby Directoryซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1946 โดย National Association of Hobbyists for Men and Boys นิตยสารประกอบด้วยโฆษณาหาคู่เพียงอย่างเดียว โดยอ้างว่าเพื่อให้สมาชิก "หาเพื่อนที่ชอบงานอดิเรก" The Hobby Directoryวางจำหน่ายอย่างเปิดเผยในร้านขายงานฝีมือ^{[ 9 ]}

ชมรมหาคู่หรือ "ชมรมคนเหงา" เริ่มก่อตั้งขึ้นในศตวรรษที่ 20 โดยส่วนใหญ่อยู่ในสหรัฐอเมริกา^{[ 8 ] : 67–69} ชมรมเหล่านี้รับโฆษณาจากสมาชิกโดยคิดค่าธรรมเนียมการลงทะเบียน^{[ 10 ]}บางชมรมตีพิมพ์หนังสือพิมพ์และนิตยสารที่อุทิศให้กับโฆษณาของสมาชิก^{[ 11 ]}หรือรวบรวมโฆษณาเป็นรายการและแคตตาล็อกที่ส่งทางไปรษณีย์ไปยังสมาชิกชมรม^{[ 12 ]}หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ชมรมคนเหงาและสำนักงานให้คำปรึกษาการแต่งงานกลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ในเยอรมนีตะวันตก^{[ 13 ] [ a ]} ​​การกำหนด "คนเหงา" สะท้อนถึงตราบาปทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาหาคู่^{[ 17 ]}มีชมรมคนเหงาอย่างน้อย 500 แห่งภายในปี 1961 โดยมีการประมาณการจำนวนสมาชิกระหว่าง 100,000 ถึง 4 ล้านคน ผู้ดำเนินการชมรมเรียกตัวเองว่า "นายหน้าจัดหาคู่" เมื่อการหาคู่ผ่านคอมพิวเตอร์และชมรมคนโสดเริ่มมีให้บริการ ชมรมคนเหงาก็ลดลง^{[ 18 ]}

นิตยสารและหนังสือพิมพ์ที่ลงโฆษณาหาคู่ครองส่วนใหญ่หายไปในปี 1961 ในประเทศอังกฤษ^{[ 2 ] : 182} ในขณะที่หนังสือพิมพ์และนิตยสารที่เน้นโฆษณาหาคู่ครอง—แบบดั้งเดิม ชัดเจน และผิดปกติ—แพร่หลายในสหรัฐอเมริกาในช่วงปลายทศวรรษ 1960 ^{[ 19 ]}หนังสือพิมพ์ใต้ดินInternational Timesซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1966 เป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่ตีพิมพ์โฆษณาหาคู่ครองที่เป็นเกย์อย่างเปิดเผย หลังจากที่การกระทำทางเพศระหว่างเพศเดียวกันถูกยกเลิกโทษทางอาญาในประเทศอังกฤษในปี 1967 สิ่งพิมพ์ใหม่ๆ ที่นำเสนอโฆษณาหาคู่ครองสำหรับคนรักร่วมเพศก็ถูกก่อตั้งขึ้น เช่นJeffreyและGay Timesและโฆษณาของเกย์ก็เริ่มปรากฏในสิ่งพิมพ์กระแสหลักในช่วงปลายทศวรรษ 1970 ^{[ 2 ] : 186}

ในช่วงปลายทศวรรษ 1980 สิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่นNew York Law JournalและThe New York Review of Booksได้เพิ่มโฆษณาหาคู่ลงในเนื้อหา^{[ 20 ]}การลงโฆษณาเพื่อหาคู่รักกลายเป็นทางเลือกที่ยอมรับได้แทนวิธีการพบปะผู้คนแบบดั้งเดิม^{[ 21 ]}

รูปแบบใหม่ของโฆษณาส่วนบุคคลเริ่มปรากฏขึ้นในช่วงทศวรรษ 1990: โฆษณาเพื่อหาคู่ครองเพื่อการสืบพันธุ์ โดยทั่วไปแล้ว โฆษณาเหล่านี้มักลงโดยเลสเบี้ยนหรือเกย์ ​​เพื่อขอให้ใครสักคนบริจาคไข่หรืออสุจิเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีลูกได้^{[ 22 ]}

บริการหาคู่ทางออนไลน์แห่งแรกก่อตั้งโดยJoan Ballในปี 1964 Operation Matchซึ่งเริ่มต้นในปี 1965 เป็นบริการหาคู่ทางออนไลน์แห่งแรกในสหรัฐอเมริกา บริการเหล่านี้เกี่ยวข้องกับแบบสอบถามและการจับคู่ด้วยคอมพิวเตอร์Match.comในปี 1995 เป็นหนึ่งในเว็บไซต์แรกๆ ที่ลงโฆษณาหาคู่ทางออนไลน์ ในขณะนั้น มีคนจำนวนน้อยที่สามารถเข้าถึงคอมพิวเตอร์ได้ เมื่อการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น ความสนใจในโฆษณาหาคู่ทางออนไลน์และการหาคู่ผ่านคอมพิวเตอร์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเว็บไซต์หาคู่ฟรีแห่งแรกปรากฏขึ้นระหว่างปี 2005 ถึง 2010 ด้วยสมาร์ทโฟนแอปหาคู่เช่นTinderจึงได้รับความนิยม^{[ 3 ] : 184–190} ในขณะที่โฆษณาหาคู่ในสิ่งพิมพ์ไม่เคยได้รับการยอมรับทางสังคมในฝรั่งเศส การใช้เว็บไซต์หาคู่ทางออนไลน์กลับได้รับความนิยมมากกว่า^{[ 6 ]}โฆษณาหาคู่ทางออนไลน์นั้นเป็นอิสระจากข้อจำกัดด้านพื้นที่ของโฆษณาในสิ่งพิมพ์ นอกจากนี้ เว็บไซต์และแอปที่ลงโฆษณาหาคู่มักจะมีเมนูอัตโนมัติหรือหมวดหมู่ที่สามารถจัดเรียงได้สำหรับข้อมูลทั่วไป ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับแต่งส่วนเนื้อหาของโฆษณาให้ตรงกับวัตถุประสงค์เฉพาะของตนได้^{[ 17 ]}

หลายแง่มุมของสังคมอังกฤษในศตวรรษที่ 19 รวมกันทำให้โฆษณาหาคู่เป็นทางเลือกที่ใช้ได้ผล ได้แก่ การจำกัดผู้หญิงให้อยู่ใน " ชีวิตส่วนตัว " อาชีพต่างๆ เช่น การค้าหรือการทหาร ซึ่งจำกัดทั้งเวลาและเครือข่ายทางสังคมในการพบปะคู่ครองที่มีศักยภาพ สถานที่ห่างไกลที่มีประชากรน้อย การขยายตัวของเมืองที่นำผู้คนจำนวนมากเข้ามาในเมือง ซึ่งพวกเขาถูกแยกออกจากเครือข่ายทางสังคมและครอบครัวที่พวกเขาคุ้นเคย สำหรับบางคน ไม่มีคู่ครองที่มีศักยภาพอยู่ใกล้ๆ สำหรับคนอื่นๆ มีคู่ครองที่มีศักยภาพ แต่ไม่มีวิธีการพบปะกันในลักษณะที่สังคมยอมรับได้^{[ 2 ] : 111–115} ในสหรัฐอเมริกา ระหว่างปี 1820 ถึง 1860 ประชากรในเมืองเพิ่มขึ้น 797% ชาวเมืองใหม่จำนวนมากขาดเครือข่ายทางสังคมหรือครอบครัวที่จะช่วยให้พวกเขาได้พบกับคู่ครองที่มีศักยภาพ^{[ 3 ] : 41}

โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้หญิงพบว่าโฆษณาหาคู่เป็นวิธีการหนึ่งในการควบคุมสถานการณ์ของตนเอง การศึกษาในปี 1890 เกี่ยวกับผู้หญิงที่ตอบโฆษณาหาคู่ในสหรัฐอเมริกาพบว่าพวกเธอแสวงหาความเป็นอิสระจากความคาดหวังของสังคมและความเท่าเทียมกันในเรื่องการแต่งงาน (นักอาชญาวิทยาที่ทำการศึกษานี้ตกใจกับคำตอบ โดยเชื่อว่า "มันใกล้เคียงกับความเสื่อมทรามทางศีลธรรม") ^{[ 4 ] : 146–147}

ช่วงหลายปีหลังสงครามกลางเมืองในสหรัฐอเมริกา ทำให้เกิดความไม่สมดุลอย่างมากระหว่างจำนวนผู้ชายที่พร้อมจะแต่งงานในภาคตะวันออก (เสียชีวิตในสงครามมากกว่า 600,000 คน) กับจำนวนผู้หญิงที่พร้อมจะแต่งงานในภาคตะวันตก ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ชายที่อพยพไปประกอบอาชีพเหมืองแร่ การค้าขนสัตว์ การทำฟาร์ม การตัดไม้ และการสำรวจ ตัวอย่างเช่น ในพื้นที่ชนบทของรัฐอิลลินอยส์ในช่วงทศวรรษ 1850 มีผู้หญิงเฉลี่ย 1 คนต่อผู้ชาย 25 คน^{[ 3 ] : 76} ในประเทศอังกฤษ การสำรวจสำมะโนประชากรในปี 1861 เผยให้เห็นจำนวนผู้หญิงที่เกินมาอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากการอพยพและการเสียชีวิตก่อนหน้านี้^{[ 2 ] : 131} รัฐต่างๆ ในภาคตะวันตกของสหรัฐอเมริกาที่ประสบปัญหาความไม่สมดุลระหว่างชายและหญิงได้ออกกฎหมายจำนวนมากเพื่อส่งเสริมให้ผู้หญิงอพยพเข้ามา เช่น การคุ้มครองทรัพย์สินสำหรับผู้หญิง (ตรงข้ามกับ กฎหมาย การครอบครอง ทรัพย์สิน ที่พบได้ทั่วไปในรัฐทางตะวันออก) และสิทธิในการออกเสียงเลือกตั้งของผู้หญิง บรรยากาศทางการเมืองที่เป็นมิตรเป็นแรงจูงใจให้ผู้หญิงตอบรับโฆษณาการแต่งงานและความพยายามในการสรรหาคู่ครอง^{[ 4 ] : 138–141}

ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 การตอบโฆษณาหาคู่ครองเป็นเส้นทางหนึ่งในการเข้าสู่สหรัฐอเมริกาหลังจากข้อจำกัดการเข้าเมืองเข้มงวดมากขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นวิธีการหลบหนีจากภูมิภาคที่ถูกทำลายจากสงคราม ในปี 1922 เรือสองลำจอดเทียบท่าที่นิวยอร์กพร้อมกับเจ้าสาวที่สั่งซื้อทางไปรษณีย์ 900 คนจากตุรกี โรมาเนีย อาร์เมเนีย และกรีซ ที่หลบหนีจากสงครามกรีก-ตุรกี^{[ 4 ] : 174–181}

โฆษณาส่วนใหญ่ในช่วงทศวรรษ 1700 นั้นลงโดยผู้ชาย และในบรรดาโฆษณาที่ลงโดยผู้หญิงนั้น ส่วนใหญ่เป็นแม่ม่าย^{[ 2 ] : 52–53} โฆษณาในช่วงแรกๆ เน้นปัจจัยทางเศรษฐกิจ แต่เมื่อถึงปลายศตวรรษที่ 18 โฆษณาต่างๆ ก็เริ่มแสดงให้เห็นถึงความสนใจในความรักโรแมนติก^{[ 2 ] : 26} แม้ว่าความสนใจจะเปลี่ยนไปสู่ความเข้ากันได้และบุคลิกภาพ แต่เงินก็ยังคงถูกกล่าวถึงในโฆษณาตลอดศตวรรษที่ 19 ^{[ 2 ] : 119}

ตั้งแต่ราวปี ค.ศ. 1820 ถึง 1870 โฆษณาจากผู้หญิงแทบจะไม่ปรากฏเลย จนกระทั่งปี ค.ศ. 1884 ผู้ชายและผู้หญิงชนชั้นแรงงานได้เข้าร่วมกับชนชั้นกลางในหน้าโฆษณาส่วนตัว^{[ 2 ] : 130–134}

โฆษณาในช่วงศตวรรษที่ 19 ส่วนใหญ่ลงโดยผู้ชายวัยยี่สิบต้นๆ ซึ่งมักอ้างว่าตนเอง "มีอุปนิสัยดี" และ "น่าเคารพนับถือ" โฆษณาเหล่านี้ระบุว่าสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้ตอบแบบสอบถามคืออายุ โดยอายุ 18-25 ปีเป็นที่ต้องการมากที่สุด ผู้ชายเหล่านี้มองหาลักษณะนิสัย เช่น "เป็นมิตร" "น่าคบหา" หรือ "มีอารมณ์ดี" พวกเขายังใช้คำที่สะท้อนถึงระดับจิตสำนึกทางชนชั้นเช่น "สุภาพสตรีผู้มีมารยาทดี" "มีเส้นสายที่น่าเคารพนับถือ" และ "ได้รับการศึกษาที่ดีจากอังกฤษ" ^{[ 3 ] : 34–35} เมื่อมีการนำกล้อง Kodak มาใช้ ในปี 1888 โฆษณาหาคู่จึงมีแนวโน้มที่จะรวมรูปถ่ายหรือระบุว่า "แลกเปลี่ยนรูปถ่าย" มากขึ้น^{[ 2 ] : 139}

โฆษณาหาคู่ในทศวรรษ 1920 ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การหาคู่ครองอีกต่อไป แต่กลับอาจมองหาเพื่อนฝูง คู่หูสำหรับทำกิจกรรม หรือความสัมพันธ์ทางเพศ โฆษณาหาคู่เพศเดียวกันใช้ถ้อยคำที่ระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมาย^{[ 2 ] : 176}

หลังสงครามโลกครั้งที่ 1มีผู้หญิงในอังกฤษเกินความต้องการถึง 1.7 ล้านคนและจำนวนโฆษณาหาคู่ที่ผู้หญิงลงเริ่มมีมากกว่าโฆษณาหาคู่ที่ผู้ชายลง^{[ 2 ] : 169}

ในขณะที่โฆษณาในยุคแรกๆ มักระบุการแต่งงานเป็นเป้าหมาย แต่ในภายหลัง โฆษณาได้เปิดเผยความคาดหวังที่หลากหลายมากขึ้น เช่น คำว่า "เพื่อพบปะ" ที่คลุมเครือ มิตรภาพ ความสัมพันธ์ระยะยาว มิตรภาพแบบไม่หวังผลตอบแทน และการมีเพศสัมพันธ์แบบชั่วคราว^{[ 21 ]}โฆษณาสมัยใหม่โดยทั่วไปจะรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ลงโฆษณา (เช่น เพศ อายุ รูปลักษณ์ภายนอก กลุ่มชาติพันธุ์ ศาสนา ความสนใจ ลักษณะทางวิชาชีพและส่วนบุคคล) และข้อมูลเกี่ยวกับประเภทของบุคคลที่ผู้ลงโฆษณากำลังมองหา

ผู้ชายที่ลงโฆษณาหาผู้หญิงส่วนใหญ่มักระบุอายุที่น้อยกว่า ในขณะที่ผู้หญิงที่ลงโฆษณาหาผู้ชายมักมองหาคู่ครองที่มีอายุเท่ากันหรือมากกว่า^{[ 21 ] [ 23 ] [ 19 ]}การวิเคราะห์บางส่วนระบุว่าโฆษณาจากกลุ่มที่ได้รับความนิยม (ผู้ชายอายุมากกว่าและผู้หญิงอายุน้อยกว่า) มักระบุข้อกำหนดเพิ่มเติมสำหรับคู่ครองที่ต้องการ ในขณะที่โฆษณาจากกลุ่มที่มีคุณค่าน้อยกว่า (ผู้ชายอายุน้อยกว่าและผู้หญิงอายุมากกว่า) มักมีข้อกำหนดน้อยกว่า^{[ 1 ] [ 24 ]}โดยทั่วไป ยิ่งผู้ลงโฆษณามีอายุมากเท่าไร โฆษณาของพวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะใช้ภาษาเพื่อลดทอนอายุของตนเองมากขึ้นเท่านั้น เช่น "อายุ 44 ปีอย่างอ่อนเยาว์" "จิตใจยังหนุ่มสาว" หรือ "มุมมองยังหนุ่มสาว" ^{[ 25 ]}

การศึกษาโฆษณาหาคู่หลายครั้งในศตวรรษที่ 20 พบว่าโฆษณาจากผู้ชายที่ต้องการผู้หญิงมักจะให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอก มากกว่า ในขณะที่โฆษณาจากผู้หญิงที่ต้องการผู้ชายมักจะเน้นเรื่องความมั่นคงทางการเงินและลักษณะทางจิตวิทยามากกว่า^{[ 26 ] [ 27 ] [ 1 ]}งานวิจัยในปี 1998 พบว่ามีการกล่าวถึงลักษณะทางวิชาชีพและบุคลิกภาพเพิ่มมากขึ้นทั้งในผู้ชายและผู้หญิง รวมถึงการกล่าวถึงความน่าดึงดูดใจของคู่ครองที่มีศักยภาพในโฆษณาที่ผู้หญิงลงมากขึ้น นอกจากนี้ยังพบว่าทั้งผู้ชายและผู้หญิงให้ความสำคัญกับการไม่สูบบุหรี่^{[ 28 ]}การศึกษาในปี 1989 พบว่ามีการเน้นเรื่องสุขภาพในโฆษณาของกลุ่มคนรักร่วมเพศ ซึ่งน่าจะเกี่ยวข้องกับ^{วิกฤตการณ์}เอดส์ [ ^{21 ]}

โฆษณาที่จัดทำโดยเลสเบี้ยนให้ความสำคัญกับลักษณะส่วนบุคคล เช่น อารมณ์ขันและความฉลาด รวมถึงคู่ครองที่อธิบายตัวเองว่า "มีความเป็นผู้หญิง" โดยทั่วไปแล้วพวกเธอมีแนวโน้มที่จะไม่ใส่คำอธิบายลักษณะทางกายภาพของตนเองในโฆษณามากเท่ากับผู้หญิงรักต่างเพศ^{[ 29 ]}

โฆษณาที่จัดทำโดยชายรักร่วมเพศให้ความสำคัญกับความน่าดึงดูดทางกายภาพเช่นเดียวกับชายรักต่างเพศ ชายรักร่วมเพศที่ต้องการมีกิจกรรมทางเพศระบุช่วงอายุที่ยอมรับได้กว้างกว่าผู้ที่ต้องการมีความสัมพันธ์ระยะยาว^{[ 29 ]}

ในอินเดีย โฆษณาหาคู่จะตีพิมพ์ในฉบับวันอาทิตย์ของหนังสือพิมพ์ระดับชาติและระดับภูมิภาคที่สำคัญ โดยทั่วไปแล้วครอบครัวจะเป็นผู้ลงโฆษณาเมื่อไม่สามารถหาคู่ครองที่เหมาะสมได้จากเครือข่ายครอบครัวหรือสังคมของตน โฆษณาหาคู่โดยทั่วไปจะระบุถึงวรรณะคุณลักษณะส่วนบุคคล และคุณวุฒิทางการศึกษาและวิชาชีพ รายชื่อประกาศหาคู่จะถูกจัดกลุ่มเป็นอันดับแรกตามฝ่ายชายหรือฝ่ายหญิงที่ต้องการ ถัดมาตามภาษาพื้นเมือง อันดับที่สามตามศาสนา และอันดับที่สี่ตามวรรณะ^{[ 30 ]}

นิตยสารโฆษณาหาคู่ในรัสเซียจัดหมวดหมู่โฆษณาเป็นหมวดหมู่ต่างๆ เช่น "เขาต้องการเธอ หาคู่ครอง", "เธอต้องการเขา จีบกัน", "เขาต้องการเขา", "เธอต้องการเธอ" และ "สำหรับคู่รัก" ^{[ 31 ]}

เนื่องจากข้อจำกัดด้านพื้นที่ในโฆษณาสิ่งพิมพ์ การใช้คำย่อสำหรับคำศัพท์ในโฆษณาหาคู่จึงกลายเป็นเรื่องปกติในศตวรรษที่ 20 คำย่อแรกๆ บางส่วนปรากฏในโฆษณาหาคู่ในGay Times [ ^{2 ] : 186}

คำย่อบางคำอธิบายผู้โฆษณาและกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาโดยสถานะการสมรส กลุ่มชาติพันธุ์ และเพศ เช่น MWM (ชายผิวขาวที่แต่งงานแล้ว) และ DBF (หญิงผิวดำที่หย่าร้าง) ^{[ 21 ]}บางคำระบุลักษณะทั่วไป เช่น GSOH (อารมณ์ขันดี) และ NS (ไม่สูบบุหรี่) ^{[ 2 ] : 190}

ในอินเดีย โฆษณาหาคู่ใช้รูปแบบย่อเฉพาะเพื่อให้โฆษณาสามารถอยู่ในขอบเขตของคำไม่เกิน 50 คำ ตัวอย่างเช่น BHP ย่อมาจาก biodata (ประวัติย่อ), horoscope และ photograph; "veg" หมายถึงมังสวิรัติ; และ VF เป็นตัวย่อของ very fair (ผิวขาว) ^{[ 30 ]}

การลักทรัพย์ การฉ้อโกง และการล่อลวงเป็นอาชญากรรมที่พบได้บ่อยที่สุดที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาหาคู่ครอง ภายในปี พ.ศ. 2443 เขตอำนาจศาลส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาได้กำหนดให้การล่อลวงเป็นอาชญากรรม อนุญาตให้มีการเรียกค่าเสียหายเชิงลงโทษและค่าเสียหายเชิงตัวอย่างสำหรับการกระทำผิดสัญญา และเพิ่มการยอมรับการแต่งงานตามกฎหมายจารีตประเพณี ซึ่งทั้งหมดนี้ช่วยลดอาชญากรรมบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาหาคู่ครอง^{[ 4 ] : 149–163}

ในสวีเดน สำนวนภาษาพูด "ดวงอาทิตย์และฤดูใบไม้ผลิ" ( Sol-och-vårande ) ที่หมายถึง "การหลอกลวงความรัก" หมายถึง Karl Vesterberg ผู้ฉ้อโกงที่ลงโฆษณาหาคู่ในช่วงต้นทศวรรษ 1900 โดยลงท้ายโฆษณาแต่ละฉบับด้วยsol-och-vårande "ดวงอาทิตย์และฤดูใบไม้ผลิ" ที่มีชื่อเสียงที่สุดคือGustaf Raskenstamผู้ที่ใช้โฆษณาหาคู่เพื่อหลอกลวงเงินจากผู้หญิงกว่าร้อยคนในช่วงทศวรรษ 1940 ^{[ 32 ]}

สำนักงานไปรษณีย์สหรัฐฯ ได้เตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับกิจกรรมฉ้อโกงที่เกี่ยวข้องกับ "ชมรมหาคู่" ใน หนังสือคู่มือ การฉ้อโกงทางไปรษณีย์ ฉบับปี 1967 บางคนใช้โฆษณาหาคู่เพื่อขอเงิน โดยอ้างว่าเพื่อเดินทางไปพบกับอีกฝ่าย หนังสือเล่มนี้อธิบายถึงบุคคลหนึ่งที่อ้างว่ามีโอกาสร่ำรวยจากการขุดน้ำมัน โดยต้องการ "เงินอีกเพียงไม่กี่พันดอลลาร์" สำหรับการพัฒนา เขาหาเงินได้ประมาณ 50,000 ดอลลาร์ต่อปีจากโฆษณาหาคู่ และในที่สุดก็ถูกตัดสินว่ามีความผิดฐานฉ้อโกงทางไปรษณีย์และถูกจำคุก^{[ 33 ]}ในกรณีหนึ่ง ชายคนหนึ่งลงโฆษณาหาคู่ในสิ่งพิมพ์ต่างๆ ทั่วสหรัฐอเมริกา โดยอ้างว่าเป็นหญิงชาวเอเชียโสด และในที่สุดก็หลอกลวงผู้ชายกว่า 400 คนเป็นเงินประมาณ 280,000 ดอลลาร์ ต่อมาเขายอมรับสารภาพผิดในข้อหาฉ้อโกงทางไปรษณีย์^{[ 34 ]}

ตั้งแต่ปี 2011 ถึง 2016 อาชญากรรมที่เกี่ยวข้องกับการหาคู่ทางออนไลน์เพิ่มขึ้นเกือบ 400 เปอร์เซ็นต์^{[ 3 ] : 191}

แม้ว่าคดีฆาตกรรมจะพบได้น้อยกว่าการลักทรัพย์และการฉ้อโกง แต่ก็มีฆาตกรจำนวนไม่น้อยที่ใช้โฆษณาหาคู่เพื่อหาเหยื่อ ตัวอย่างที่น่าสนใจได้แก่:

• เบลล์ กันเนสส์เป็นฆาตกรต่อเนื่องที่มีเหยื่ออย่างน้อย 14 ราย ก่อเหตุระหว่างปี 1884-1908
• โยฮันน์ ออตโต ฮอค หรือที่รู้จักกันในชื่อฆาตกรบลูเบียร์ดและบลูเบียร์ดแห่งชิคาโก เป็นชายที่แต่งงานซ้อนและเป็นฆาตกร เชื่อกันว่าเขาฆ่าเหยื่อมากถึง 50 ราย ในช่วงปี 1890-1905
• เบลา คิสส์เป็นฆาตกรต่อเนื่องในฮังการี มีเหยื่ออย่างน้อย 24 ราย ก่อเหตุระหว่างปี 1900-1914
• เฮลมุท ชมิดท์เป็นผู้ต้องสงสัยว่าเป็นฆาตกรต่อเนื่องที่ก่อเหตุกับเหยื่อ 1-4 รายขึ้นไป ในช่วงปี 1913-1917
• อองรี เดซิเร แลนดรูหรือที่รู้จักกันในนาม "บลูเบียร์ดแห่งกัมเบส์" เป็นฆาตกรต่อเนื่องในฝรั่งเศส มีเหยื่ออย่างน้อย 11 ราย ก่อเหตุระหว่างปี 1915-1919
• อีวา แบรนดอน ราเบลนตอบโฆษณาหาคู่ในปี พ.ศ. 2461 จากนั้นวางยาพิษสามีใหม่ของเธอสามวันหลังจากการแต่งงาน ซึ่งเป็นคดีฆาตกรรมที่หนังสือพิมพ์Ogden Standard Examinerเรียกว่า "คดีที่อื้อฉาวที่สุดในประเภทนี้" ^{[ 8 ] : 63–66}
• แฮร์รี่ พาวเวอร์สเป็นฆาตกรต่อเนื่องที่ก่อเหตุกับเหยื่อ 5 ราย ในช่วงปี 1927-1931
• แนนนี ดอสส์เป็นฆาตกรต่อเนื่องที่ก่อเหตุกับเหยื่อ 11 ราย ในช่วงปี 1927–1954
• เรย์มอนด์ เฟอร์นันเดซ และมาร์ธา เบ็คซึ่งได้รับฉายาว่า "ฆาตกรหัวใจเดียวดาย" เป็นคู่สามีภรรยาฆาตกรต่อเนื่องที่ต้องสงสัยว่าก่อเหตุกับเหยื่อมากถึง 20 ราย ในช่วงปี 1947-1949
• ฮาร์วีย์ แกลตแมนหรือที่รู้จักกันในชื่อ "ฆาตกรหัวใจเดียวดาย" และ "ฆาตกรสาวสวย" เป็นฆาตกรต่อเนื่องชาวอเมริกันที่มีเหยื่อ 3-4 ราย ก่อเหตุในช่วงปี 1957-1958

• พลาดการเชื่อมต่อ

• คำย่อที่ใช้ในโฆษณาหาคู่