สวย (โฆษณา)
 กรอบรูปจากPretty | |
| หน่วยงาน | วีเดน+เคนเนดี้ |
|---|---|
| ลูกค้า | บริษัทไนกี้ อิงค์ |
| ภาษา | ภาษาอังกฤษ |
| ระยะเวลาการวิ่ง | 60 วินาที |
| ผลิตภัณฑ์ |
|
| วันที่วางจำหน่าย | 20 สิงหาคม 2549 |
| กำกับโดย | อีวาน ซาคาริอาช |
| เพลงโดย | ลีโอนาร์ด เบิร์นสไตน์ (" I Feel Pretty ") |
| นำแสดงโดย | |
| บริษัทผู้ผลิต | ผู้ลักลอบค้าของเถียง |
| ผลิตโดย | โรบิน บอร์ดแมน |
| ประเทศ | สหรัฐอเมริกา |
"Pretty (หรือ I Feel Pretty )" เป็นโฆษณาทางโทรทัศน์ที่เปิดตัวในปี 2549 โดยบริษัท Nike, Inc.เพื่อโปรโมตแบรนด์ชุดกีฬา "Nike Women" โฆษณา ความยาว 60 วินาทีนี้จัดทำโดยบริษัทโฆษณาWieden+Kennedyในเมืองพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอนโฆษณาชิ้นนี้มีนักเทนนิสชาวรัสเซียมาเรีย ชาราโปวาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ " Pretty"ออกอากาศทางโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกา ครั้งแรก เมื่อวันที่ 20 สิงหาคม 2549 และต่อมาได้ออกอากาศในโรงภาพยนตร์และโฆษณาทางสิ่งพิมพ์กำกับโดยผู้กำกับชาวเช็กอีวาน ซาคาริอาชและงานหลังการผลิตและเทคนิคพิเศษโดย The Mill
ผลงานชิ้นนี้ประสบความสำเร็จทั้งในด้านคำวิจารณ์และความนิยม ได้รับรางวัลมากมายจากวงการโฆษณาและโทรทัศน์
ลำดับ
โฆษณา Prettyนำเสนอชีวิตประจำวันของมาเรีย ชาราโปวา นักเทนนิสชาวรัสเซีย เริ่มต้นด้วยการเตรียมตัวของเธอ ออกจากโรงแรมวอลดอร์ฟ-แอสตอเรียและเดินทางด้วยรถลิมูซีนไปยังสนามแข่งขันที่สนามอาร์เธอร์ แอช สเตเดียม ในนิวยอร์กซิตี้ โดยมี ปาปาราซซี่ตามถ่ายทุกคนที่เธอพบเจอระหว่างทางต่างร้องเพลง "I Feel Pretty" ซึ่งเป็นเพลงที่ตัวละครมาเรียร้องในองก์ที่สองของละครเพลงเรื่อง " West Side Story " เมื่อเธอมาถึงสนามแข่งขัน เพื่อนร่วมทีม นักข่าว ทีมงานถ่ายทำเด็กเก็บลูกบอลผู้ประกาศ และกรรมการ ต่างร้องเพลงท่อนฮุคไปพร้อมกับฝูงชน จนกระทั่งเงียบลงด้วย ลูกเสิร์ฟ เอซอัน ทรงพลัง จากชาราโปวา โฆษณาจบลงด้วยการซ้อนโลโก้Nike Swooshและสโลแกน "Just Do It" ลงบนภาพของชาราโปวาขณะที่เธอกำลังเตรียมตัวเสิร์ฟลูกต่อไป
พื้นหลัง
บริษัทโฆษณาWieden+Kennedyเริ่มเป็นพันธมิตรกับ Nike, Inc. ในปี 1982 และนอกจากช่วงสั้นๆ ในช่วงกลางทศวรรษ 1980 แล้ว ก็ได้ดูแลบัญชีนี้มาตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา[ 1 ]ในช่วงปีแรกๆ ของความร่วมมือ แคมเปญต่างๆ มุ่งเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชายเกือบทั้งหมด ทำให้ตลาดชุดกีฬาสำหรับผู้หญิงตกเป็นของคู่แข่งอย่างReebokและLA Gear [ 2 ] แคมเปญไม่กี่แคมเปญที่ Nike มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงในช่วงทศวรรษ 1980 รวมถึงแคมเปญที่มีข้อความว่า "การหยุดกินเหมือนหมูก็คงไม่เสียหายอะไร" ไม่ได้พิสูจน์ว่ามีประสิทธิภาพมากนัก[ 2 ]แม้ว่าจะมีความพยายามที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นในช่วงทศวรรษ 1990 เช่น แคมเปญ "If You Let Me Play" แต่ในปี 1997 Nike ก็ตัดสินใจโอนงบประมาณการตลาดส่วนหนึ่งที่ใช้สำหรับการส่งเสริมการขายที่มุ่งเน้นผู้หญิงจาก Wieden+Kennedy ไปยังบริษัทคู่แข่งอย่างGoodby, Silverstein & Partnersชั่วคราว ช่วงเวลาสั้นๆ ที่ Goodby ดำรงตำแหน่งเป็นเอเจนซี่หลักสำหรับการตลาดในส่วนนี้ของ Nike ส่งผลให้แบรนด์เปลี่ยนตำแหน่ง โดยเลิกใช้ดารานักกีฬามาเป็นผู้หญิงธรรมดาแทน[ 3 ]อย่างไรก็ตาม การรวมบัญชีของ Nike กับ Wieden+Kennedy ในปี 1999 ถือเป็นการกลับมาของการใช้ดาราเป็นพรีเซนเตอร์ในแคมเปญของ Nike รวมถึงนักกีฬาอย่างSuzy Favor-Hamiltonนัก วิ่งโอลิมปิก [ 4 ] Prettyยังคงดำเนินตามแนวทางนี้ และนำเสนอ Maria Sharapova ในฐานะโฆษกของแบรนด์เป็นครั้งแรก[ 5 ]
มาเรีย ชาราโปวา เล่นเทนนิสอาชีพมาตั้งแต่ปี 2001 และกลายเป็นเด็กหญิงที่อายุน้อยที่สุดที่เข้าถึงรอบชิงชนะเลิศในรายการออสเตรเลียนโอเพ่น เยาวชนในปีถัดมา เมื่ออายุ 14 ปี ในปี 2004 ชาราโปวากลายเป็นผู้ชนะที่อายุน้อยที่สุดเป็นอันดับสามของ การแข่งขันวิมเบิลดันหญิง[ 6 ] ในปี 2005 เธอได้รับ การจัดอันดับเป็นอันดับ 1 ของโลก[ 7 ] ภาพยนตร์ เรื่อง Prettyได้รับการถ่ายทำและเผยแพร่ในช่วงก่อนที่ชาราโปวาจะเข้าร่วมการแข่งขันยูเอสโอเพ่นปี 2006ซึ่งเป็นรายการที่เธอจะคว้าแชมป์ได้
การผลิต
การผลิตโฆษณาเริ่มขึ้นในช่วงต้นปี 2549 Wieden+Kennedy ได้เซ็นสัญญากับผู้กำกับIvan Zachariášซึ่งเป็นที่รู้จักจากผลงานที่ได้รับรางวัล[ 8 ]จากแคมเปญ "Born Free" ของLand Rover และ ชิ้นงานPlagueและPilot ของ Stella Artoisเพื่อกำกับPrettyการถ่ายทำทั้งหมดทำในสถานที่จริง และการแสดงของนักแสดงที่ใช้ในโฆษณาถูกบันทึกสดในกองถ่ายโดยใช้ไมโครโฟนขนาดเล็กที่ซ่อนอยู่ในชุดของพวกเขา[ 9 ] Prettyนับเป็นครั้งแรกที่ Sharapova จะปรากฏตัวในชุดเทนนิส Nike Performance ที่เธอจะสวมใส่ใน US Open [ 10 ]ฉากในสนามกีฬาถ่ายทำโดยใช้ตัวประกอบ เพียง 100 คน พร้อมด้วยJohn McEnroeผู้ได้รับการบรรจุชื่อในหอเกียรติยศเทนนิสพี่ชายของเขาและกัปตันทีมเทนนิสชายโอลิมปิกสหรัฐฯ ปี 2547 Patrick McEnroe และ Mary Joe Fernandezผู้ได้รับเหรียญทองโอลิมปิกเทนนิสสองสมัย[ 5 ]สมาชิกฝูงชนที่เหลืออีก 26,000 คนถูกสร้างขึ้นโดยThe Millก่อนเริ่มถ่ายทำ โดยใช้Massiveและถูกเพิ่มเข้าไปในฉากในขั้นตอนหลังการผลิต Flame ถูกใช้เพื่อปรับปรุงชิ้นงานเล็กน้อย รวมถึงการเพิ่มแสงสะท้อนและการปรับแต่งอื่นๆ[ 9 ]
การเปิดตัวและการตอบรับ
โฆษณา Prettyเปิดตัวทางโทรทัศน์ของสหรัฐอเมริกาในวันอาทิตย์ที่ 20 สิงหาคม พ.ศ. 2549 ในช่วงพักโฆษณาระหว่าง พิธีมอบ รางวัล Teen Choice Awardsประจำปีของช่อง Foxหนึ่งสัปดาห์ก่อนเริ่มการแข่งขัน US Open ปี 2549 [ 10 ]โฆษณานี้ออกอากาศเป็นช่วงๆ ตลอดช่วงที่เหลือของปี 2549 และไตรมาสแรกของปี 2550 โฆษณานี้ได้รับความนิยมพอสมควร และได้รับการยกย่องว่าแสดงให้เห็นนักกีฬาหญิงที่มีความแข็งแกร่งและมั่นใจในตนเอง ซึ่งตรงกันข้ามกับแคมเปญก่อนหน้านี้ที่ออกอากาศในช่วงโอลิมปิกฤดูร้อนปี 2547ซึ่งแสดงให้เห็นนักวิ่งโอลิมปิก Suzy Favor-Hamilton กำลังวิ่งหนีจากฆาตกรสวมหน้ากาก[ 2 ] [ 4 ]
ผลงานชิ้นนี้ยังประสบความสำเร็จอย่างมากในเชิงวิจารณ์ โดยได้รับรางวัลจากอุตสาหกรรมการโฆษณาและโทรทัศน์ รวมถึงรางวัลCannes Gold Lions สองรางวัล ในสาขาภาพยนตร์และการใช้ดนตรีที่ดีที่สุด นอกจากนี้ยังได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Grand Prix ของเทศกาล ร่วมกับ Paint ( Sony ), Power of Wind ( Epuron ) และEvolution ( Dove ) ซึ่งเป็นผู้ชนะในที่สุด [ 11 ]
รางวัลอื่นๆ ที่มอบให้กับทีมงานเบื้องหลังPrettyได้แก่ รางวัลเหรียญเงินในหมวด "ค้าปลีก" ของรางวัล British Television Advertising Awardsและรางวัล Clio Award เหรียญทองแดง ในหมวด "เครื่องแต่งกาย/แฟชั่น" [ 12 ]
มาเรีย ชาราโปวา คว้าแชมป์ยูเอสโอเพ่นในปี 2006 และยังคงทำหน้าที่เป็นโฆษกคนดังให้กับแบรนด์ไนกี้ ในปี 2008 เธอเป็นจุดสนใจของผลงานอีกชิ้นหนึ่งของ Wieden+Kennedy ที่ชื่อว่าBe Your Own Fan ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ แคมเปญโฆษณา ออนไลน์ "Here I Am" ที่นำเสนอเส้นทางอาชีพของเธอจนถึงปัจจุบันในรูปแบบแอนิเมชั่น[ 13 ]