โฆษณาทางโทรทัศน์

โฆษณาทางโทรทัศน์ (เรียกอีกอย่างว่าcommercial , spot , break , advertหรือad ) คือช่วงหนึ่งของรายการโทรทัศน์ที่ผลิตและจ่ายเงินโดยองค์กรหนึ่งๆ โฆษณาเหล่านี้สื่อสารข้อความเพื่อส่งเสริมและมุ่งหวังที่จะทำการตลาดผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแนวคิด^นักโฆษณาและนักการตลาดอาจเรียกโฆษณาทางโทรทัศน์ว่าTVC [ ^{1 ]} ในขณะที่ ญี่ปุ่น เรียกว่าCM ( Commercial Messages )

รายได้จากการโฆษณาเป็นแหล่งเงินทุนสำคัญสำหรับเครือข่ายโทรทัศน์เอกชนส่วนใหญ่ ในช่วงทศวรรษ 2010 จำนวนโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าความยาวของโฆษณาแต่ละรายการจะลดลงก็ตาม^{[ 2 ] [ 3 ]}โฆษณาทางโทรทัศน์ได้ส่งเสริมสินค้า บริการ และแนวคิดที่หลากหลายมาตั้งแต่ยุคแรกเริ่มของประวัติศาสตร์โทรทัศน์ [ ^{4 ] จำนวน} ผู้ชมรายการโทรทัศน์ ซึ่งวัดโดยบริษัทต่างๆ เช่นNielsen Media Researchในสหรัฐอเมริกา หรือBARBในสหราชอาณาจักร มักถูกใช้เป็นตัวชี้วัดสำหรับการจัดวางโฆษณาทางโทรทัศน์ และด้วยเหตุนี้จึงใช้เป็นตัวชี้วัดอัตราที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเรียกเก็บจากผู้โฆษณาเพื่อออกอากาศภายในเครือข่าย รายการโทรทัศน์ หรือช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งของวัน (เรียกว่า "ส่วนของวัน") ^{[ 5 ]}

การโฆษณาทางโทรทัศน์เกี่ยวข้องกับงานหลักสามประการ ได้แก่ การสร้างโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ตรงตามมาตรฐานการออกอากาศ การนำโฆษณาไปออกอากาศทางโทรทัศน์เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย และการวัดผลลัพธ์ของโฆษณาเหล่านี้ รวมถึงผลตอบแทนจากการลงทุน^{[ 6 ]}

การดำเนินการขั้นตอนแรกให้สำเร็จนั้นมีความหมายแตกต่างกันไปในแต่ละส่วนของโลก ขึ้นอยู่กับข้อบังคับที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร หน่วยงานClearcast จะต้องให้การอนุมัติ อีกตัวอย่างหนึ่งคือเวเนซุเอลา ซึ่งการอนุมัติอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของหน่วยงานที่เรียกว่า El Centro Nacional Autónomo de la Cinematografía (CNAC) ^{[ 7 ]}การอนุมัตินี้เป็นการรับประกันแก่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงว่าเนื้อหาของโฆษณาเป็นไปตามหลักเกณฑ์ทางกฎหมาย ด้วยเหตุนี้ บางครั้งจึงมีการขออนุมัติเพิ่มเติมเป็นพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารและยา รวมถึงโฆษณาการพนันด้วย

ประการที่สองคือกระบวนการส่งมอบโฆษณาทางโทรทัศน์ ซึ่งโดยปกติจะเกี่ยวข้องกับบริษัทหลังการผลิตบริษัทตัวแทนสื่อผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดจำหน่ายโฆษณา และเป้าหมายสุดท้ายคือสถานีโทรทัศน์

โฆษณาทางโทรทัศน์แบบเสียค่าใช้จ่ายอย่างเป็นทางการครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาออกอากาศเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2484 เวลา 14:30 น. ทางสถานี WNBT (ต่อมาคือWNBC ) ในนิวยอร์ก ก่อนการแข่งขันเบสบอลระหว่างBrooklyn DodgersและPhiladelphia Philliesโฆษณา สำหรับนาฬิกา Bulovaซึ่งบริษัทจ่ายเงินตั้งแต่ 4.00 ถึง 9.00 ดอลลาร์ (รายงานแตกต่างกันไป) แสดงรูปแบบทดสอบของ WNBT ที่ดัดแปลงให้ดูเหมือนนาฬิกาที่มีเข็มแสดงเวลา โลโก้ Bulova พร้อมวลี "Bulova Watch Time" ปรากฏในช่องด้านล่างขวาของรูปแบบทดสอบ ขณะที่เข็มวินาทีหมุนรอบหน้าปัดเป็นเวลาหนึ่งนาที^{[ 8 ] [ 9 ] [ 10 ]}โฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งแรกที่ออกอากาศในสหราชอาณาจักรออกอากาศทางITVเมื่อวันที่ 22 กันยายน พ.ศ. 2498 โดยโฆษณายาสีฟันGibbs SRในเอเชีย โฆษณาทางทีวีครั้งแรกออกอากาศทางNippon Televisionในโตเกียวเมื่อวันที่ 28 สิงหาคม พ.ศ. 2496 โดยโฆษณาSeikosha (ต่อมาคือSeiko ) และยังแสดงนาฬิกาพร้อมเวลาปัจจุบันด้วย^{[ 11 ]}

คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาจะสูงถึง 69.87 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018 ^{[ 12 ]} ในงาน TV Week ที่นิวยอร์กในเดือนพฤศจิกายน 2018 Turner Broadcasting System ได้อธิบายรูปแบบการโฆษณาทางโทรทัศน์ ว่าล้มเหลว^{[ 13 ]}

ด้วยการเกิดขึ้นของบริการสื่อแบบโอเวอร์เดอะท็อปอินเทอร์เน็ตจึงกลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับโทรทัศน์ และด้วยเหตุนี้จึงรวมถึงการโฆษณาทางโทรทัศน์ด้วย^{[ 15 ]} การวัดผล ทางโทรทัศน์เป็นแนวคิดทางการตลาดที่วัดผลกระทบของโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีต่อผู้บริโภค^{[ 16 ]}

โทรทัศน์แบบกำหนดเป้าหมายคือการใช้โฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย บนแพลตฟอร์มดิจิทัล ^{[ 17 ]}ดังนั้นผู้ชมสองคนที่ดูรายการเดียวกันจะได้รับโฆษณาที่แตกต่างกัน

หลังจากเครื่องบันทึกวิดีโอเทป (VCR) ได้รับความนิยมในช่วงทศวรรษ 1980 อุตสาหกรรมโทรทัศน์ก็เริ่มศึกษาผลกระทบของการที่ผู้ใช้กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วระหว่างโฆษณา บริษัทโฆษณาต่าง ๆ ต่อสู้กับกระแสนี้โดยทำให้โฆษณาเหล่านั้นน่าสนใจยิ่งขึ้น^{[ 18 ]}การเปิดตัวเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิทัล (หรือที่รู้จักกันในชื่อเครื่องบันทึกโทรทัศน์ดิจิทัลหรือ DTR) เช่นTiVoและบริการต่าง ๆ เช่นSky+ , Dish Network และ Astro MAX ซึ่งอนุญาตให้บันทึกรายการโทรทัศน์ลงในฮาร์ดไดรฟ์ก็ทำให้ผู้ชมสามารถกรอไปข้างหน้าหรือข้ามโฆษณาของรายการที่บันทึกไว้ โดยอัตโนมัติได้เช่นกัน

ในช่วงปลายปี 2551 ครัวเรือนในสหราชอาณาจักร 22% มี DTR ครัวเรือนส่วนใหญ่เหล่านี้มีSky+และข้อมูลจากบ้านเหล่านี้ (รวบรวมผ่านแผง SkyView ^{[ 19 ]}ที่มีมากกว่า 33,000 หลัง) แสดงให้เห็นว่า เมื่อครัวเรือนมี DTR แล้ว พวกเขาจะดูโทรทัศน์มากขึ้น 17% โดย 82% ของการรับชมเป็นการดูโทรทัศน์แบบปกติ โดยไม่กรอไปข้างหน้าโฆษณา ใน 18% ของการรับชมโทรทัศน์ที่เลื่อนเวลา (เช่น ไม่ได้ดูแบบถ่ายทอดสด) ผู้ชมยังคงดูโฆษณา 30% ด้วยความเร็วปกติ โดยรวมแล้ว การรับชมที่เพิ่มขึ้นจากการมี DTR ส่งผลให้ผู้ชมดูโฆษณาด้วยความเร็วปกติมากขึ้น 2% เมื่อเทียบกับก่อนติดตั้ง DTR

หลักฐานจาก SkyView ได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจากการศึกษาพฤติกรรมการรับชมทีวีดิจิทัล (DTR) ที่เกิดขึ้นจริงโดยBroadcasters ' Audience Research Board (BARB) และLondon Business School

รูปแบบอื่นๆ ของการโฆษณาทางโทรทัศน์ ได้แก่ การโฆษณา แบบวางสินค้าในรายการโทรทัศน์เอง ตัวอย่างเช่น รายการExtreme Makeover: Home EditionโฆษณาSears , KenmoreและHome Depotโดยใช้ผลิตภัณฑ์จากบริษัทเหล่านี้โดยเฉพาะ และการแข่งขันกีฬาบางรายการ เช่นMonster Energy CupของNASCARก็ตั้งชื่อตามผู้สนับสนุน และรถแข่งมักถูกปกคลุมด้วยโฆษณา โฆษณากีฬาในปัจจุบันมักผลักดันขอบเขตหรือทดสอบวิธีการใหม่ๆ โดยใช้ความก้าวหน้าทางดิจิทัล โดยพึ่งพาโฆษณาแบบเดิมๆ 30 วินาทีทางโทรทัศน์และวิทยุน้อยลงเรื่อยๆ นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ยังเชื่อมโยงกับเนื้อหากีฬามากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเชื่อมโยงพวกเขากับผู้ชมดิจิทัลซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยชายและหญิงที่เป็นที่ต้องการอย่างมาก อายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี^{[ 20 ]}สถานที่จัดการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ หลายแห่งในอเมริกาเหนือตั้งชื่อตามบริษัทเชิงพาณิชย์ ย้อนกลับไปไกลถึงWrigley Fieldรายการโทรทัศน์ที่ส่งผ่านสื่อใหม่ๆ เช่น การสตรีมวิดีโอออนไลน์ ยังนำมาซึ่งโอกาสที่แตกต่างกันสำหรับวิธีการดั้งเดิมในการสร้างรายได้จากการโฆษณาทางโทรทัศน์

โฆษณาอีกรูปแบบหนึ่งที่พบเห็นได้มากขึ้นเรื่อยๆ ส่วนใหญ่เป็นการโฆษณารายการโทรทัศน์ในช่องเดียวกัน คือโฆษณาที่ซ้อนทับอยู่ด้านล่างของหน้าจอโทรทัศน์ ซึ่งจะบังภาพบางส่วน โฆษณาเหล่านี้เรียกว่า "แบนเนอร์" หรือ "โลโก้บั๊ก" ซึ่งบริษัทสื่อเรียกว่า โฆษณาเหตุการณ์รอง (Secondary Events หรือ 2E) วิธีการโฆษณาคล้ายกับการแจ้งเตือนสภาพอากาศรุนแรง แต่เกิดขึ้นบ่อยกว่า บางครั้งอาจใช้พื้นที่เพียง 5-10 เปอร์เซ็นต์ของหน้าจอ แต่ในกรณีที่รุนแรง อาจใช้พื้นที่มากถึง 25 เปอร์เซ็นต์ของพื้นที่รับชม คำบรรยายที่อยู่ในเนื้อหาของรายการอาจถูกแบนเนอร์บังจนมองไม่เห็น บางโฆษณาอาจมีเสียงหรือเคลื่อนไหวไปมาบนหน้าจอ ตัวอย่างเช่น โฆษณา 2E สำหรับรายการThree Moons Over Milfordซึ่งออกอากาศในช่วงหลายเดือนก่อนที่รายการจะออกอากาศจริง วิดีโอที่ใช้พื้นที่ประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์ของส่วนล่างซ้ายของหน้าจอ จะแสดงภาพดาวหางพุ่งชนดวงจันทร์พร้อมกับการระเบิด ในระหว่างรายการโทรทัศน์อื่น อีกตัวอย่างหนึ่งคือการใช้ในประเทศโปแลนด์เพื่อโปรโมตการออกอากาศครั้งแรกของรายการใหม่/ซีซั่นใหม่ของรายการเดิม ๆTVPได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยการแสดงชื่อช่องที่ออกอากาศรายการนั้น ๆ บนหน้าจอ ไม่เพียงแต่ช่องนั้น ๆ เท่านั้น แต่ยังแสดงชื่อช่องในเครือเดียวกันด้วย

ไดเร็กทอรีวิดีโอออนไลน์เป็นรูปแบบใหม่ของการโฆษณาแบบโต้ตอบซึ่งช่วยในการจดจำและตอบสนองต่อโฆษณาที่ผลิตขึ้นสำหรับโทรทัศน์เป็นหลัก ไดเร็กทอรีเหล่านี้ยังมีศักยภาพที่จะนำเสนอบริการเสริมอื่นๆ เช่น แบบฟอร์มตอบกลับและคลิกเพื่อโทร ซึ่งช่วยเพิ่มขอบเขตของการโต้ตอบกับแบรนด์ นักวิจัยพบว่าสำหรับผู้บริโภคบางประเภทและสำหรับโฆษณาบางประเภท รูปแบบการโฆษณาเชิงเส้นมาตรฐานนั้นเหนือกว่าการโฆษณาแบบโต้ตอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาค้นพบว่าการ "จับคู่" ทางด้านการรับรู้ของลักษณะเฉพาะของระบบ (ส่วนใหญ่เป็นภาพหรือคำพูด) และความต้องการของกลุ่มลูกค้า (ที่ต้องการรับข้อมูลในรูปแบบภาพหรือคำพูด) ดูเหมือนจะเป็นสิ่งสำคัญ^{[ 21 ]}

ในช่วงทศวรรษ 2010 จำนวนโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าความยาวของโฆษณาแต่ละรายการจะลดลงก็ตาม^{[ 2 ] [ 3 ]}

ในช่วงฤดูกาลโทรทัศน์ปี 2008–09 ฟ็อกซ์ได้ทดลองใช้กลยุทธ์ใหม่ ซึ่งทางเครือข่ายเรียกว่า "โทรทัศน์แบบไม่ต้องใช้รีโมท" โดยแต่ละตอนของFringeและDollhouseจะมีโฆษณาประมาณสิบนาที ซึ่งน้อยกว่ารายการอื่นๆ ที่มีความยาวหนึ่งชั่วโมงประมาณสี่ถึงหกนาที ฟ็อกซ์ระบุว่าช่วงพักโฆษณาที่สั้นลงจะทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมมากขึ้นและช่วยให้ผู้โฆษณาจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น รวมถึงลดการเปลี่ยนช่องและการกรอข้ามโฆษณา อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นี้ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่เครือข่ายหวังไว้ และยังไม่ชัดเจนว่าจะมีการดำเนินการต่อในอนาคตหรือไม่^{[ 22 ]}

ในเดือนพฤษภาคม 2018 Fox Networks Groupกล่าวว่าช่องต่างๆ ของตนจะลองใช้ช่วงพักโฆษณาหนึ่งนาที โดยส่วนใหญ่จะใช้ในช่วงการแข่งขันกีฬา แต่ก็ใช้ในบางรายการของFox Broadcasting Companyด้วย โฆษณาในช่วงพักเหล่านี้จะมีราคาสูงขึ้น และมีผู้ลงโฆษณาน้อยลงที่ยินดีจ่ายในราคาดังกล่าว^{[ 23 ]}นอกจากนี้ ในปี 2018 NBCยังใช้ช่วงพักโฆษณาหนึ่งนาทีหลังจากช่วงแรกของรายการหลายรายการ^{[ 24 ]} "ช่วงพักโฆษณา" เหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กำลังรับชมสด และผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับโฆษณาของ NBC ^{[ 25 ]}

เด็กอาจได้รับผลกระทบจากการโฆษณาในหลายๆ ด้าน และการตอบสนองของพวกเขาจะขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย รวมถึงอายุ ความรู้พื้นฐาน และระดับประสบการณ์ เด็กอายุต่ำกว่า 2 ขวบไม่สามารถแยกแยะระหว่างรายการโทรทัศน์และโฆษณาได้ แต่เด็กอายุระหว่าง 3 ถึง 6 ขวบสามารถทำได้ เด็กอายุระหว่าง 7 ถึง 11 ขวบสามารถเข้าใจได้ว่าพวกเขากำลังถูกขายสินค้าอะไร สามารถระบุกลยุทธ์การขาย และเต็มใจที่จะซื้อสินค้าที่มีจุดขายที่ไม่ดี ดังนั้นพวกเขาอาจไม่สามารถเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังถูกทำการตลาดได้ วัยรุ่นอายุระหว่าง 12 ถึง 13 ปีโดยทั่วไปสามารถเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังถูกขายและตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการซื้อหรือไม่โดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาได้รับแจ้ง อย่างไรก็ตาม พวกเขาอาจไม่สามารถจดจำผลิตภัณฑ์ที่มีการจัดวางที่ซับซ้อนหรือเข้าใจว่าดาราได้รับเงินเพื่อรับรองผลิตภัณฑ์ เด็กอายุมากกว่า 14 ปีอาจไม่มีความสามารถในการตัดสินใจที่จำเป็นในการซื้อที่ดีและอาจไม่เข้าใจว่าตลาดทำงานอย่างไร^{[ 26 ]}

บริษัทโฆษณามักใช้ความตลกเป็นเครื่องมือในการสร้างสรรค์แคมเปญการตลาด มีการศึกษาทางจิตวิทยาหลายชิ้นพยายามแสดงให้เห็นถึงผลกระทบของความตลกและความสัมพันธ์กับการโน้มน้าวใจในการโฆษณา

แอนิเมชั่นมักถูกใช้ในโฆษณา ภาพอาจแตกต่างกันไปตั้งแต่แอนิเมชั่นแบบดั้งเดิม ที่วาดด้วยมือไป จนถึงแอนิเมชั่นคอมพิวเตอร์ การใช้ตัวละครแอนิเมชั่นอาจทำให้โฆษณามีเสน่ห์บางอย่างที่ยากจะบรรลุได้ด้วยนักแสดงหรือเพียงแค่การแสดงสินค้า แอนิเมชั่นยังช่วยปกป้องโฆษณาจากการเปลี่ยนแปลงของแฟชั่นที่อาจทำให้ล้าสมัย ด้วยเหตุนี้ โฆษณาแอนิเมชั่น (หรือชุดโฆษณาดังกล่าว) จึงสามารถออกอากาศได้ยาวนานหลายทศวรรษในบางกรณี ตัวอย่างที่โดดเด่นคือชุดโฆษณาซีเรียลของKellogg'sซึ่งมีSnap, Crackle และ PopรวมถึงTony the Tiger เป็นตัวเอก แอนิเมชั่นมักจะผสมผสานกับนักแสดงจริง โฆษณาแอนิเมชั่นสามารถได้รับความนิยมอย่างยั่งยืน ในการโหวตโฆษณาทางโทรทัศน์ที่น่าจดจำที่สุดในสหราชอาณาจักร เช่น ทางITV ^{[ 27 ]}หรือChannel 4 [ ^{28 ]}ตำแหน่งสูงสุดในรายการมักจะรวมถึงแอนิเมชั่น เช่นโฆษณา SmashและCreature Comforts ที่เป็นที่รู้จักกัน ^ดี

แคมเปญโฆษณาที่ดำเนินมายาวนานอื่นๆ มักสร้างความประหลาดใจให้กับผู้คน หรือแม้กระทั่งหลอกลวงผู้ชม เช่น โฆษณาชุด กระต่าย Energizer Bunnyเริ่มต้นในช่วงปลายทศวรรษ 1980 ด้วยโฆษณาเปรียบเทียบง่ายๆ ที่แสดงภาพกระต่ายที่ใช้แบตเตอรี่หลายตัวกำลังตีกลอง โดยทุกตัวเริ่มช้าลง ยกเว้นตัวเดียวที่ใช้แบตเตอรี่ Energizer หลายปีต่อมา โฆษณาเวอร์ชั่นปรับปรุงใหม่ได้เปลี่ยนให้กระต่าย Energizer หนีออกจากเวทีและเคลื่อนที่ต่อไป (ตามคำพูดของผู้ประกาศ เขา "ยังคงเดินหน้าต่อไปเรื่อยๆ...") ตามมาด้วยสิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นโฆษณาอีกชิ้นหนึ่ง ผู้ชมไม่รู้เลยว่า "โฆษณา" ที่ตามมานั้นเป็นการล้อเลียนโฆษณาอื่นๆ ที่รู้จักกันดี จนกระทั่งกระต่าย Energizer ปรากฏตัวขึ้นอย่างกะทันหัน พร้อมกับผู้ประกาศที่พูดว่า "ยังคงเดินหน้าต่อไป..." (ซึ่งเป็นวิธีของบริษัทแบตเตอรี่ Energizer ในการเน้นย้ำว่าแบตเตอรี่ของพวกเขามีอายุการใช้งานยาวนานกว่าแบตเตอรี่ชั้นนำอื่นๆ) แคมเปญโฆษณานี้ดำเนินไปเกือบสิบห้าปี ซีรีส์กระต่าย Energizer Bunny นั้นได้รับการเลียนแบบจากผู้อื่นมากมาย ไม่ว่าจะเป็นใน โฆษณา เบียร์ Coors Lightในภาพยนตร์ และในโฆษณาปัจจุบันของบริษัทประกัน GEICO

ในหลายประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกาโฆษณาหาเสียง ทางโทรทัศน์ เป็นเรื่องปกติในการหาเสียงทางการเมืองในประเทศอื่นๆ เช่น ฝรั่งเศส การโฆษณาทางการเมืองทางโทรทัศน์ถูกจำกัดอย่างเข้มงวด^{[ 29 ]}ในขณะที่บางประเทศ เช่นนอร์เวย์ห้ามโฆษณาทางการเมืองโดยสิ้นเชิง

โฆษณาทางโทรทัศน์จำนวนมากมีเพลงหรือทำนอง (" จิงเกิล ") หรือสโลแกนที่ออกแบบมาให้โดดเด่นและน่าจดจำ ซึ่งอาจติดอยู่ในใจผู้ชมโทรทัศน์ไปนานหลังจากแคมเปญโฆษณาจบลงแล้ว จิงเกิลหรือวลีติดหูเหล่านี้บางส่วนอาจมีชีวิตเป็นของตัวเอง ก่อให้เกิดมุกตลกที่ปรากฏในภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ นิตยสารการ์ตูนหรือวรรณกรรม องค์ประกอบโฆษณาที่คงอยู่ยาวนานเหล่านี้อาจกล่าวได้ว่าได้เข้ามามีบทบาทใน ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรมป๊อปของกลุ่มเป้าหมายที่ได้เห็น ตัวอย่างเช่น วลีที่อมตะว่า " วินสตันรสชาติดีอย่างที่บุหรี่ควรจะเป็น " จากแคมเปญโฆษณาบุหรี่วินสตัน ที่ยาวนานถึงสิบแปดปี ตั้งแต่ทศวรรษ 1950 ถึง 1970 บทสนทนาที่แตกต่างกันและการอ้างอิงโดยตรงถึงวลีนี้ยังคงปรากฏให้เห็นนานถึงสองทศวรรษหลังจากแคมเปญโฆษณาหมดอายุลง อีกตัวอย่างหนึ่งคือ " เนื้ออยู่ที่ไหน? " ซึ่งได้รับความนิยมมากจน วอลเตอร์ มอนเดลนำไปใช้ในการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 1984วลีติดปากยอดนิยมอีกวลีหนึ่งคือ " ฉันล้มแล้วลุกไม่ขึ้น " ซึ่งยังคงปรากฏให้เห็นบ้างเป็นครั้งคราว แม้จะผ่านมาแล้วกว่าสองทศวรรษนับตั้งแต่เริ่มใช้ครั้งแรก ผู้บริหารของบริษัทโฆษณาบางคนคิดค้นสโลแกนที่ติดตรึงใจมากกว่าหนึ่งวลี เช่นแมรี เวลส์ ลอว์เรนซ์ผู้รับผิดชอบสโลแกนชื่อดังอย่าง "ยกมือขึ้นถ้าคุณแน่ใจ" " ฉันรักนิวยอร์ก " และ "เชื่อมั่นในสัมผัสแห่งไมดาส"

ก่อนทศวรรษ 1970 ดนตรีในโฆษณาทางโทรทัศน์โดยทั่วไปจำกัดอยู่เพียงเพลงประกอบและดนตรีคั่นรายการในบางครั้งอาจมีการเปลี่ยนเนื้อเพลงของเพลงยอดนิยมเพื่อสร้างเพลงธีมหรือเพลงประกอบสำหรับผลิตภัณฑ์นั้นๆ ตัวอย่างเช่น โฆษณา Gocompare.com ที่ได้รับความนิยมในปัจจุบัน ซึ่งใช้เพลง "Over There" เพลงที่แต่งโดย George M. Cohan ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 และแต่งโดยทหารสหรัฐฯ ในปี 1917 ซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่ทหารสหรัฐฯ ในสงครามโลกทั้งสองครั้ง ในปี 1971 สถานการณ์กลับกัน เมื่อเพลงที่แต่งขึ้นสำหรับ โฆษณา Coca-Colaถูกนำมาบันทึกใหม่เป็นซิงเกิลป๊อป " I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) " โดยวงNew Seekersและกลายเป็นเพลงฮิต นอกจากนี้ นักแต่งเพลงPaul Williams ยัง แต่งเพลงสำหรับโฆษณา Crocker Bank ซึ่งเขาได้ขยายความยาวและวง The Carpentersได้บันทึกใหม่ในชื่อ " We've Only Just Begun " เพลงป็อปและร็อกบางเพลงถูกนำมาบันทึกเสียงใหม่โดยวงดนตรีที่เล่นเพลงคัฟเวอร์เพื่อใช้ในโฆษณา แต่ค่าใช้จ่ายในการขออนุญาตใช้ลิขสิทธิ์เพลงต้นฉบับเพื่อจุดประสงค์นี้ยังคงสูงมากในบางประเทศ (รวมถึงสหรัฐอเมริกา) จนกระทั่งถึงช่วงปลายทศวรรษ 1980

การนำเพลงยอดนิยมที่บันทึกไว้ก่อนหน้านี้มาใช้ในโฆษณาทางโทรทัศน์ของอเมริกาเริ่มต้นอย่างจริงจังในปี 1985 เมื่อเบอร์เกอร์คิง ใช้เพลง " Freeway of Love " ของอเรธา แฟรงคลิน ใน เวอร์ชั่นต้นฉบับในโฆษณาทางโทรทัศน์ของร้านอาหาร เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นอีกครั้งในปี 1987 เมื่อไนกี้ ใช้ เพลง " Revolution " ของ เดอะบีทเทิลส์ ในเวอร์ชั่น ต้นฉบับในโฆษณารองเท้ากีฬา นับตั้งแต่นั้นมา เพลงยอดนิยมคลาสสิกหลายเพลงก็ถูกนำมาใช้ในลักษณะเดียวกัน เพลงสามารถนำมาใช้เพื่อแสดงให้เห็นถึงประเด็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ขายได้อย่างเป็นรูปธรรม (เช่น เพลง " Like a Rock " ของบ็อบ เซเกอร์ที่ใช้กับ รถบรรทุก เชฟโรเลต ) แต่บ่อยครั้งกว่านั้น เพลงมักถูกนำมาใช้เพื่อเชื่อมโยงความรู้สึกดีๆ ที่ผู้ฟังมีต่อเพลงกับผลิตภัณฑ์ที่แสดงอยู่ ในบางกรณี ความหมายดั้งเดิมของเพลงอาจไม่เกี่ยวข้องหรือตรงกันข้ามกับความหมายแฝงของการนำมาใช้ในโฆษณา ตัวอย่างเช่น เพลง " Lust for Life " ของอิกกี้ ป็อปซึ่งเป็นเพลงเกี่ยวกับการติดเฮโรอีน ถูกนำมาใช้โฆษณาRoyal Caribbean Internationalซึ่งเป็นบริษัทเรือสำราญ ข้อตกลงการอนุญาตใช้ลิขสิทธิ์เพลงกับศิลปินชื่อดัง โดยเฉพาะอย่างยิ่งศิลปินที่ก่อนหน้านี้ไม่เคยอนุญาตให้ใช้ผลงานเพลงของตนเพื่อวัตถุประสงค์นี้มาก่อน เช่น การที่Microsoftใช้เพลง " Start Me Up " ของวง Rolling Stonesและ การที่ Apple Inc.ใช้เพลง " Vertigo " ของวงU2กลายเป็นแหล่งประชาสัมพันธ์ในตัวเอง

ในกรณีแรก ๆ เพลงมักถูกนำมาใช้โดยไม่สนใจคำคัดค้านของศิลปินต้นฉบับ ซึ่งสูญเสียการควบคุมการเผยแพร่เพลง ของตน ไป เพลงของเดอะบีทเทิลส์อาจเป็นกรณีที่รู้จักกันดีที่สุด เมื่อไม่นานมานี้ ศิลปินได้ขอให้ใช้เพลงของตนในโฆษณาอย่างแข็งขัน และเพลงก็ได้รับความนิยมและยอดขายเพิ่มขึ้นหลังจากถูกนำไปใช้ในโฆษณา กรณีที่มีชื่อเสียงคือ บริษัท Levi'sซึ่งใช้ เพลง ฮิตติดชาร์ต หลาย เพลงในโฆษณาของพวกเขา (เช่นเพลง"Inside" , "Spaceman"และ " Flat Beat ") ^{[ 30 ]}ในปี 2010 การวิจัยที่ดำเนินการโดยPRS for Musicเปิดเผยว่า " Light & Day " โดยThe Polyphonic Spreeเป็นเพลงที่ถูกนำมาแสดงมากที่สุดในโฆษณาทางทีวีของสหราชอาณาจักร^{[ 31 ]}

บางครั้งการนำเพลงบางเพลงมาใช้ในโฆษณาอาจก่อให้เกิดปฏิกิริยาโต้แย้งได้ บ่อยครั้งที่ปัญหาเกิดจากผู้คนไม่ชอบการนำเพลงที่ส่งเสริมค่านิยมที่สำคัญสำหรับพวกเขามาใช้ในโฆษณา ตัวอย่างเช่น เพลงต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติ " Everyday People " ของSly and the Family Stoneถูกนำไปใช้ในโฆษณารถยนต์ ซึ่งทำให้บางคนไม่พอใจ

โดยทั่วไปแล้วดนตรีประกอบโฆษณามักใช้คลาริเน็ตแซกโซโฟน หรือเครื่องสาย ต่างๆ (เช่น กีตาร์ อะคูสติก /ไฟฟ้า และไวโอลิน) เป็นเครื่องดนตรีหลัก

ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 และต้นทศวรรษ 2000 ดนตรีอิเล็กโทรนิกาถูกนำมาใช้เป็นดนตรีประกอบโฆษณาทางโทรทัศน์มากขึ้น โดยเริ่มแรกใช้กับรถยนต์^{[ 32 ]}และต่อมาใช้กับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีและธุรกิจอื่นๆ เช่น คอมพิวเตอร์และบริการทางการเงิน การโฆษณาทางโทรทัศน์กลายเป็นช่องทางยอดนิยมสำหรับศิลปินหน้าใหม่ในการสร้างฐานผู้ชมสำหรับผลงานของพวกเขา โดยโฆษณาบางรายการจะแสดงข้อมูลศิลปินและเพลงบนหน้าจอในตอนต้นหรือตอนท้าย

โฆษณาหลายรายการถูกแบนหลังจากออกอากาศทางโทรทัศน์ได้ไม่นานเนื่องจากมีเนื้อหาที่ก่อให้เกิดข้อถกเถียง ในปี 2548 โฆษณา " Blood on the Carpet " ของเกมMortal Kombat: Shaolin Monks ที่ โด่งดัง ถูกถอนออกเนื่องจากภาพที่แสดงการตัดอวัยวะ [ ^{33 ] โฆษณา} Snickers ที่มีMr. Tยิง Snickers ใส่หญิงสาวที่เดินเร็วถูกถอนออกอย่างรวดเร็วเนื่องจากเป็นการเหยียดเพศ^{[ 34 ]}โฆษณาCocoa Pebblesที่มีภาพล้อเลียนHulk Hoganถูกถอนออกหลังจาก Hogan ฟ้องร้องPostใน ข้อหา ลอกเลียนแบบภาพของเขา^{[ 35 ]}ในปี 2563 โฆษณา Match.comที่แสดงภาพผู้หญิงกำลังคบกับซาตานถูกแสดงเพียงครั้งเดียวก่อนที่จะถูกถอนออก เนื่องจากถูกมองว่าไม่เหมาะสมทางศาสนา^{[ 36 ]} โฆษณาบางรายการถูกปฏิเสธไม่ให้แสดงต่อสาธารณชน เช่น โฆษณากล้องใต้น้ำ AGFA ที่ล่อแหลม ซึ่งไม่เคยออกอากาศทางโทรทัศน์^{[ 37 ]}ในปี 2012 โฆษณา เบอร์เกอร์คิงที่มีแร็ปเปอร์Mary J. Bligeได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จาก นักวิจารณ์ ชาวแอฟริกันอเมริกันหลังจากมีการเผยแพร่ตัวอย่างทางอินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม โฆษณานี้ถูกระงับก่อนที่จะออกอากาศทางโทรทัศน์^{[ 38 ]}

โฆษณาที่เป็นข้อถกเถียงมักมีการเปลี่ยนแปลงในช่วงอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา สโลแกนของDr Pepper Ten ที่ ว่า "ไม่ใช่สำหรับผู้หญิง" ไม่ได้ถูกนำมาใช้ในโฆษณาครั้งต่อๆ ไปอีกต่อไปหลังจากที่ถูกมองว่าเป็นการเหยียดเพศมากเกินไป[ 39 ^{]สโลแกนของ} Kotex ที่ว่า" Kotex พอดี จบ" (โฆษณาในภายหลังใช้ "Red Dot" ที่เป็น ภาพกราฟิกคอมพิวเตอร์ ) ถูกยกเลิกจากโฆษณาครั้งต่อๆ ไปตั้งแต่ปี 2005 เนื่องจากคำว่า "period" ในสโลแกน ซึ่งหมายถึงทั้งเครื่องหมายวรรคตอนและการมีประจำเดือนถูกมองว่าเป็นการใช้คำพูดที่ไม่เหมาะสมเนื่องจากมีการเผยแพร่ต่อหน้าเด็ก ซึ่งส่งผลเสียต่อยอดขายของผลิตภัณฑ์^{[ 40 ]} โฆษณา ชุดชั้นในเด็กเช่นUnderoosที่มีนางแบบเด็กสวมเสื้อผ้า ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ปกครองเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการแสวงประโยชน์ทางเพศจากเด็กทำให้มีการนำเด็กออกจากโฆษณาในเรื่องดังกล่าว^{[ 41 ]}ซึ่งไม่จำกัดเฉพาะโฆษณาผ้าอ้อมเด็ก เท่านั้น สปัดส์แมคเคนซี มาสคอตของบัดไลท์ถูกถอดออกจากโฆษณาหลังจากใช้งานมาสองปีในปี 1989 เนื่องจากถูกกล่าวหาว่ามีอิทธิพลเชิงลบจากการใช้ สุนัข พันธุ์บูลเทอร์เรียร์ในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์^{[ 42 ]}มา สคอตแมค ไนท์ไน ท์ปรากฏตัวน้อยมากก่อนที่จะเกษียณจาก โฆษณา ของแมคโดนัลด์เนื่องจากเพลงประกอบ " Mack the Knife " ละเมิดลิขสิทธิ์ภาพลักษณ์ของบ็อบบี้ ดารินและถูกฟ้องร้องโดยดอดด์ มิทเชลล์ ดาริน บุตรชายของเขา ในปี 1989 ^{[ 43 ]} นอกจากนี้ โรนัลด์ แม คโดนัลด์ มา สคอตของแมคโด นัลด์ที่ปรากฏตัว มายาวนานก็ถูกปลดออกจากโฆษณาหลังจาก 53 ปีในปี 2016 ไม่เพียงเพราะกระแสความหวาดกลัวตัวตลก [ ^{44 ] แต่ยังเป็นเพราะแพทย์ 550 คนได้แนะนำเมื่อห้าปีก่อนหน้า นั้น}ว่าโรนัลด์ควรเกษียณจากโฆษณา พวกเขาระบุว่า "มา สคอตตัว ตลกที่มุ่งเป้าไปที่เด็ก ๆ สำหรับอาหารจานด่วนนั้นผิดจริยธรรม" ^{[ 45 ]}

• การวัดผลกระทบระยะยาวของการโฆษณาทางโทรทัศน์เก็บถาวรเมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2021 ที่Wayback Machine
• ประสิทธิผลและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของการโฆษณาทางโทรทัศน์
• การจดจำแบรนด์ในโฆษณาทางโทรทัศน์: อิทธิพลของการปรากฏตัวของแบรนด์และการแนะนำแบรนด์

• AdViews – คลังข้อมูลดิจิทัลของห้องสมุดมหาวิทยาลัยดุ๊ก : คลังเก็บข้อมูลดิจิทัลของโฆษณาทางโทรทัศน์เก่าแก่