VAG ทรงกลม

หมวดหมู่	สันเซริฟ
การจำแนกประเภท	เรขาคณิต
นักออกแบบ	เจอร์รี บาร์นีย์และคณะ
ได้รับมอบหมายจาก	บริษัท โฟล์คสวาเกน เอจี
วันที่สร้าง	พ.ศ. 2522
โรงหล่อที่ออกใหม่	ระบบอะโดบี

VAG Rundschriftหรือ VAG Rounded ( Rundschriftเป็นภาษาเยอรมันแปลว่า 'แบบอักษรทรงกลม' ย่อมาจาก abgerundete Schriftซึ่งแปลว่า 'แบบอักษรโค้งมน') เป็น แบบอักษร sans-serif ทรงเรขาคณิต ที่ออกแบบมาเพื่อใช้เป็นเอกลักษณ์ทางการออกแบบตัวอักษรของบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ Volkswagen AG มีลักษณะคล้ายกับ Futuraแต่มีปลายเส้นที่โค้งมนในทุกเส้น

Volkswagen เลิกใช้ตระกูลโลโก้ VAG Rounded ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 และปัจจุบันโลโก้นี้ยังคงมีจำหน่ายอย่างแพร่หลาย โดยได้รับอนุญาตผ่านทางAdobe Systems

ในปี 1964 บริษัท Volkswagen AGได้ซื้อกิจการAuto Union GmbH จากDaimler Benzแบรนด์หลักที่ยังคงดำเนินกิจการอยู่ของ Auto Union คือDKWแต่ในไม่ช้า Volkswagen ก็ยกเลิกแบรนด์นี้และแทนที่ด้วย แบรนด์ Audi ที่หยุดการผลิตไปแล้ว ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 องค์กรตัวแทนจำหน่ายของ Volkswagen และ Audi ได้ควบรวมกิจการกัน ในปีต่อๆ มา Volkswagen AG ได้ทบทวนกลยุทธ์ในอนาคตของตนอีกครั้ง แบรนด์ Volkswagen นั้นส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ขนาดเล็ก แต่ Audi จะช่วยให้ขยายไปสู่รถยนต์ขนาดใหญ่และรุ่นระดับพรีเมียมมากขึ้นได้ แม้ว่าในเวลานั้น Audi ยังไม่ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียมก็ตาม

พวกเขาตั้งเป้าหมายที่จะซื้อบริษัทผลิตรถยนต์หลายแห่งเพื่อเสริมผลิตภัณฑ์ให้ครบถ้วนยิ่งขึ้น นอกจากนี้พวกเขายังวางแผนที่จะจำหน่ายรถยนต์หลากหลายแบรนด์ภายใต้ศูนย์จำหน่ายขนาดใหญ่ โดยองค์กรตัวแทนจำหน่ายใหม่ บริการทางการเงิน และกิจกรรมอื่นๆ ที่ไม่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ทั้งหมดจะอยู่ภายใต้แบรนด์เดียวกัน ในที่สุด Volkswagen ตั้งใจที่จะใช้ชื่อแบรนด์นี้เป็นชื่อบริษัทโฮลดิ้งของตน ซึ่งก็คือGeneral Motorsในรูปแบบกลับด้านนั่นเอง

GGK Düsseldorf ได้รับมอบหมายให้คิดคอนเซ็ปต์การสร้างแบรนด์ การค้นหาแบบอักษรที่โดดเด่นเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่ง ในขณะนั้น Volkswagen ใช้ แบบอักษร Futuraส่วน Audi ใช้Timesแบบอักษรใหม่จะต้องไม่ใช่ทั้งแบบไม่มีเชิง (เหมือน Futura) หรือแบบมีเชิง (เหมือน Times) และแนวคิดเรื่องแบบอักษรโค้งมนจึงถือกำเนิดขึ้น หลังจากที่บริษัทไม่สามารถหาแบบอักษรโค้งมนที่มีอยู่แล้วในขณะนั้นได้ แบบอักษรใหม่จึงต้องถูกพัฒนาขึ้นมา แนวคิดดั้งเดิมนั้นมาจาก Wolf Rogosky ( ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ) และ Gerd Hiepler ( ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ ) ตลอดหลายปีที่ผ่านมา แนวคิดอัตลักษณ์ได้รับการปรับปรุงโดย Bertel Schmitt (ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์) และ Manfred Schwarzer (ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์) แบบอักษรดั้งเดิมถูกวาดด้วยมือ จากนั้นจึงได้รับการปรับปรุงให้สมบูรณ์แบบบนคอมพิวเตอร์ขนาดเล็ก PDP-8

ในปี 1978 องค์กรตัวแทนจำหน่าย Volkswagen และ Audi ทั่วโลกได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น VAG โดยใช้แบบอักษร VAG Rounded (หรือ VAG Rundschrift) ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสำหรับป้ายโฆษณาและหัวข้อข่าวทั้งหมดในโฆษณาของพวกเขา โลโก้ VAG ไม่ได้ใช้แบบอักษรนี้ ปัญหาเรื่องความพร้อมใช้งานของแบบอักษรนี้ทั่วโลกเป็นเรื่องหนึ่ง เพื่อแก้ปัญหานี้ VAG Rounded จึงถูกนำไปไว้ในสาธารณสมบัติ เมื่อการจัดพิมพ์บนเดสก์ท็อป (Desktop Publishing) เกิดขึ้นในช่วงกลางทศวรรษ 1980 VAG Rounded จึงถูกรวมอยู่ในแพ็กเกจแบบอักษรฟรีส่วนใหญ่และกลายเป็นที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลาย ตัวอย่างการใช้งานที่ทันสมัยและฟรีคือ MgOpen Modata

ความหมายของ VAG ไม่เคยถูกเปิดเผยอย่างเป็นทางการ ทฤษฎีต่างๆ มีตั้งแต่ "Volkswagen AG" (แม้ว่าชื่ออย่างเป็นทางการของบริษัทในช่วงเวลานี้คือ "Volkswagenwerk AG") ไปจนถึง "Volkswagen Audi Group" ที่ Volkswagen ผู้คนภายในต่างก็ล้อเล่นว่า VAG หมายถึงVon Adolf Gegründet ("ก่อตั้งโดยอดอล์ฟ ") เบอร์เทล ชมิตต์ เปิดเผยว่าชื่อ VAG นั้นมีความคลุมเครือโดยเจตนาเพื่อหลีกเลี่ยงการเขียนสัญญาตัวแทนจำหน่ายใหม่ซึ่งเป็นผลทางกฎหมายจากการเปลี่ยนชื่อบริษัทโฮลดิ้ง^{[ 1 ]}

ในปี 1994 ตามเป้าหมายระยะยาวของ Volkswagen ที่ต้องการผลักดันแบรนด์ Audi ให้ก้าวขึ้นสู่ตลาดระดับหรูเต็มรูปแบบเทียบเท่ากับBMWและMercedes-Benzจึงได้ตัดสินใจแยกช่องทางการขายร่วมระหว่าง VW และ Audi ออกจากกัน และจัดตั้งเครือข่ายตัวแทนจำหน่าย Audi ที่เป็นอิสระอย่างสมบูรณ์^{[ 2 ]} ซึ่งนับว่าเป็นจุดจบของแบรนด์และโลโก้ VAG โดยถูกยกเลิกในเวลาต่อมาไม่นาน และกระบวนการนี้เสร็จสมบูรณ์ในปี 1997 ในเวลาเดียวกัน Audi ได้ปรับปรุงเอกลักษณ์องค์กรใหม่ โดยยกเลิกโลโก้ "Audi Oval" ที่ใช้มาตั้งแต่ปลายทศวรรษ 1970 หันมาใช้โลโก้สี่วง และเปลี่ยนแบบอักษร Times เป็นUniversสำหรับการสื่อสารขององค์กรทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม ด้วยแบรนด์ต่างๆ เช่น Audi, Bugatti , Bentley , Lamborghini , SEAT , Škoda , ScaniaและMANบริษัท Volkswagen AG ได้บรรลุวิสัยทัศน์ในการรวมหลายแบรนด์ไว้ภายใต้หลังคาเดียวกัน วิสัยทัศน์ของการรวมหลายแบรนด์ไว้ภายใต้หลังคาเดียวกันนี้ ได้ถูกถ่ายทอดไปยังศูนย์จำหน่ายรถยนต์ขนาดใหญ่ที่กลายเป็นเรื่องปกติในสหรัฐอเมริกาและต่อมาในยุโรป ความคลุมเครืออย่างหนึ่งที่ยังคงหลงเหลืออยู่จากยุคของ VAG คือ ชิ้นส่วนหลายชิ้นในรถยนต์ของกลุ่ม Volkswagen ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใดก็ตาม ยังคงมีโลโก้ของทั้ง Volkswagen และ Audi ประทับอยู่ ซึ่งบ่งชี้ว่าการครอบงำของสองแบรนด์นี้เป็นไปโดยเจตนา สนับสนุนข้อโต้แย้งก่อนหน้านี้ที่ว่า VAG ย่อมาจาก "Volkswagen Audi Group" หรืออาจจะเป็น Volkswagen Auto Group นั่นเอง

แบบอักษรนี้ถูกนำไปใช้กับองค์กรตัวแทนจำหน่าย Volkswagen และ Audi รวมถึงกิจกรรมอื่นๆ ของ Volkswagen ที่ไม่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ โดยตรง เช่น VAG Bank และ VAG Leasing แบบอักษรนี้ถูกออกแบบขึ้นในการปรับปรุงภาพลักษณ์องค์กร ของ Volkswagen ครั้งใหญ่

ในช่วงปี 2006 บริษัทสตาร์ทอั พ Web 2.0หลายแห่งมีแนวโน้มที่ชัดเจนในการใช้แบบอักษรที่นุ่มนวลและโค้งมนในโลโก้ใหม่ โดยแบบอักษร VAG Rounded เป็นที่นิยม ซึ่งกล่าวกันว่า "ให้ความรู้สึกเป็นมิตรที่ทันสมัยแก่เครื่องหมายการค้าที่อาจดูเย็นชา" ^{[ 4 ]}และในปี 2007 ก็สามารถพบเห็นได้ในเอกสารของT-Mobile USA Apple Inc.ใช้แบบอักษรนี้บนแป้นพิมพ์ของแล็ปท็อปมาตั้งแต่ปี 1999 พร้อมกับการเปิดตัวiBook รุ่นแรก และบนแป้นพิมพ์เดสก์ท็อปตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2007 ในปี 2015 Apple ได้เปลี่ยน VAG Rounded เป็นแบบอักษรของตนเองชื่อSan Francisco [ ^{5 ] ร้าน} ค้าปลีก Big Wของออสเตรเลียได้เปลี่ยนโลโก้ (เดิมใช้Helvetica Neue ) เป็น VAG Rounded สีฟ้าอ่อนDick Smithซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของWoolworths Limited Group ใช้แบบอักษรนี้ในโฆษณาส่วนใหญ่Bankwestก็ใช้แบบอักษรนี้สำหรับ "โครงการ Happy Banking Initiative" ของพวกเขาเช่นกัน ณ ปลายปี 2549 Adeccoใช้แบบอักษรนี้ในสิ่งพิมพ์และโฆษณาของตน นอกจากนี้ยังใช้ในตอนแรกๆ ของBrainPOP ด้วย^{[ 6 ]}

VAG Rounded เป็นหนึ่งในแบบอักษรที่ใช้ในRede Globoและยังใช้สำหรับโลโก้และองค์ประกอบต่างๆ ภายในร้านค้าของThe Entertainer ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกของเล่นในอังกฤษ อีก ด้วย

นอกจากนี้ Jollibeeยังใช้แบบอักษรนี้เป็นข้อความเสริมในเมนู และใช้แบบอักษรที่ดัดแปลงแล้วเป็นแบบอักษรของโลโก้ที่มีชื่อเสียง พร้อมด้วยสัญลักษณ์ "หน้า Jollibee" อันโด่งดัง ซึ่งใช้ครั้งแรกในปี 1997 ต่อมาในปี 2011 แบบอักษรและสัญลักษณ์ดังกล่าวได้รับการปรับเปลี่ยนอีกครั้ง เมื่อ Jollibee เปิดตัวโลโก้ใหม่ในปีนั้น

นับตั้งแต่ทศวรรษ 2010 เป็นต้นมา ตัวอักษร VAG Rounded แบบหนาได้กลายเป็นแบบอักษรมาตรฐานสำหรับตัวอักษร ตัวเลข และข้อความอื่นๆ ในรายการSesame Streetโดยบังเอิญได้เข้ามาแทนที่แบบอักษร Futura ซึ่งเคยใช้ในรายการมานานหลายทศวรรษก่อนหน้านี้ เช่นเดียวกับแบบอักษร Futura ตัวอักษรบางตัวได้รับการปรับเปลี่ยนเพื่อให้เด็กๆ สามารถแยกแยะได้ง่ายขึ้น (เช่น ตัวอักษร "I" มีเชิง และตัวอักษร "j" มีหางที่สมบูรณ์)

แบบอักษร VAG Rounded ถูกใช้โดยWest Midlands Passenger Transport Executiveตั้งแต่ปี 2005 ในโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่งสาธารณะ จนกระทั่งถูกแทนที่ด้วยแบบอักษรที่ออกแบบเอง (ซึ่งได้มาจาก VAG) ชื่อNetwork

ตั้งแต่เวอร์ชัน 13.0.1 เป็นต้นไป Twemojiยังใช้ VAG Rounded ในอีโมจิแบบตัวอักษรต่างๆ เช่นสัญลักษณ์แสดงภูมิภาคด้วย

ในภาษาเช็ก ฟอนต์นี้ถูกใช้ในรายการ Pat & Matและรายการอื่นๆ ที่ใช้ฟอนต์นี้ โดยเฉพาะการ์ตูนอย่างBarevnost ของ Zdenek Vins

นอกจากนี้ องค์กรกระจายเสียงแห่งสวิตเซอร์แลนด์ยังใช้แบบอักษร VAG Rounded ตั้งแต่ปี 1985 ถึง 1999 สำหรับข้อความย่อของสถานีโทรทัศน์ต่างๆ ที่อยู่ใต้โลโก้รูป "สายฟ้า"

ตัวอักษร VAG Rounded เคยถูกใช้ใน โลโก้ ของ Redditตั้งแต่ปี 2005 จนกระทั่งมีการปรับโฉมแบรนด์ ซึ่งรวมถึงการปรับปรุงดีไซน์ของมาสคอตอย่าง Snoo ด้วย

บนปกอัลบั้มGeogaddi ปี 2002 ข้อความบริเวณมุมบนขวาใช้แบบอักษร VAG Rounded

• " ชุดคำย่อทางด้านการพิมพ์ #2: VAG " จาก บล็อก MyFonts , 17 พฤศจิกายน 2006, สืบค้นเมื่อ 25 พฤษภาคม 2007