เวอร์จิน โคล่า

พิมพ์	เครื่องดื่มโคล่าอัดลม
แนะนำ	พ.ศ. 2537 ( 1994 )
เลิกผลิตแล้ว	2014 ( 2014 )
ตัวแปร	ไดเอทโคล่า, วานิลลา, ไลม์, ส้ม, คลาวด์ดี้เลมอน, บลูเลมอน
เว็บไซต์	www.virgindrinks.com​​

เวอร์จิน โคล่าเป็นเครื่องดื่มโคล่าอัดลม ที่คิดค้นโดยริชาร์ด แบรนสันและเปิดตัวในปี 1994 โดยเวอร์จิน กรุ๊ปและคอตต์ เบฟเวอเรจ คอร์ปอเรชั่นเครื่องดื่มนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อแข่งขันกับแบรนด์ ชั้นนำอย่าง โคคา-โคล่าและเป๊ปซี่

เครื่องดื่มนี้เปิดตัวครั้งแรกในสหราชอาณาจักรในปี 1994 และในสหรัฐอเมริกาในปี 1998 ตลาดต่างประเทศอื่นๆ ได้แก่ ประเทศในยุโรป เอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ซึ่งเวอร์จิน โคล่าได้รับอนุญาตให้โรงงานบรรจุขวดในท้องถิ่นผลิต หรือนำเข้าจากต่างประเทศ เวอร์จิน โคล่ามักใช้กลยุทธ์การตลาดที่แปลกใหม่ เช่น การเปิดตัว "เดอะ แพมมี่" ขวดรุ่นพิเศษที่ออกแบบให้คล้ายกับส่วนโค้งเว้าของนักแสดงและนางแบบพาเมลา แอนเดอร์สัน

ในปี 2001 เวอร์จิน โคล่าได้ถอนตัวออกจากตลาดสหรัฐอเมริกา และใบอนุญาตการบรรจุขวดในสหราชอาณาจักรจึงเปลี่ยนจาก Cott ไปเป็นPrinces Groupและในที่สุดก็เป็นSilver Spring Soft Drinksในปี 2009 การจำหน่ายในสหราชอาณาจักรได้ยุติลง เนื่องจากผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายสุดท้ายคือซูเปอร์มาร์เก็ตAsdaหยุดการขาย ในปี 2013 ผู้ได้รับใบอนุญาตในฟิลิปปินส์ ได้ยกเลิกการจำหน่าย และในปี 2014 ผู้ได้รับใบอนุญาตรายสุดท้ายในบังกลาเทศ ก็ได้ยกเลิก การจำหน่ายและยุติการดำเนินงาน ในที่สุด

ต่อมาแบรนสันได้กล่าวในภายหลังว่า เวอร์จินโคล่าไม่ได้แตกต่างจากโคคา-โคล่าหรือเป๊ปซี่มากนัก และได้เรียนรู้จากประสบการณ์ว่าควรเข้าไปทำธุรกิจในตลาดที่เวอร์จินโคล่าสามารถเหนือกว่าคู่แข่งได้อย่างเห็นได้ชัดเท่านั้น

เวอร์จิน โคล่า ก่อตั้งขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1990 โดยร่วมมือกับบริษัท Cottซึ่งเป็น บริษัท สัญชาติอเมริกัน - แคนาดาที่เชี่ยวชาญด้านการบรรจุเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ของตนเอง Cott กำลังมองหาแบรนด์ระดับนานาชาติขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพดึงดูดลูกค้าทั่วโลก ส่วนริชาร์ด แบรนสันผู้ก่อตั้งVirgin Groupต้องการขยายชื่อเสียงของแบรนด์ Virgin และแข่งขันกับแบรนด์ Coca-ColaและPepsi

เวอร์จินโคล่าเริ่มขยายตลาดไปต่างประเทศภายในปีแรก โดยในสหราชอาณาจักรเป็นที่แรกที่จำหน่ายเครื่องดื่มนี้บนเที่ยวบินของเวอร์จินแอตแลนติก ร้านค้าบน รถไฟเวอร์จินเทรนส์และโรงภาพยนตร์เวอร์จิน นอกจากนี้ สวนสนุกในเครือ กั ล ลิเวอร์สคิงดอมในสหราชอาณาจักรยังจำหน่ายเวอร์จินโคล่าแบบผสมสำเร็จรูปอีกด้วย ส่งผลให้เวอร์จินโคล่าตกลงทำสัญญาจัดจำหน่ายกับเทสโก้ ผู้ค้าปลีกซูเปอร์มาร์เก็ตของอังกฤษ ในปี 1994 ^{[ 1 ]}

ในซีรีส์ Baywatchตอน "The Runaways" ซึ่งออกอากาศครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม 1995 เรา จะเห็นบอลลูนโฆษณาช่วยชีวิตผู้หญิงคนหนึ่งไว้ได้ โดย ในตอนนี้ ริชาร์ด แบรนสัน มีบทบาทสำคัญมาก

ตั้งแต่ปี 1996 ขวดขนาด 500 มล. ถูกวางจำหน่ายในชื่อ "The Pammy" เนื่องจากรูปทรงโค้งมนได้รับการออกแบบให้คล้ายกับพาเมลา แอนเดอร์สันซึ่งกำลังได้รับความนิยมสูงสุดในสหราชอาณาจักรในขณะนั้น^{[ 2 ] [ 3 ]}ต่อมาได้มีการเปิดตัวในยุโรป โดยเริ่มจากฝรั่งเศสและเบลเยียม^{[ 4 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2541 เวอร์จินโคล่าได้เปิดตัวในแอฟริกาใต้^{[ 5 ]}

ในปี 1998 แบรนสันได้เข้าร่วมงานเปิดตัวเวอร์จินโคล่าในสหรัฐอเมริกา โดยขับรถ^ถัง T-54/55เข้าไปในไทม์สแควร์ในนครนิวยอร์ก^{[ 6 ] [ 7 ]}ต่อมาได้ตกลงช่องทางการจัดจำหน่ายกับผู้ค้าปลีกในสหรัฐอเมริกา เช่นTarget [ ^{7 ]}กระป๋องเวอร์จินโคล่าปรากฏในAlly McBealในตู้เย็นของตัวละครหลักในตอน "Love Unlimited" ซึ่งออกอากาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 18 มกราคม 1999 ในซีซั่นที่ 4 ตอนที่ 10 ของBuffy the Vampire Slayer ("The Hush") วิลโลว์ถูกเห็นกำลังดื่มเวอร์จินโคล่ากระป๋องในฉากกับบัฟฟี่ขวดเวอร์จินโคล่าสามารถเห็นได้บนโต๊ะกาแฟในอพาร์ตเมนต์ของโมนิกาและราเชล ใน ตอน " The One with Joey's Bag " ของ Friendsซึ่งออกอากาศครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ 1999 แบรนสันเคยปรากฏตัวในตอนหนึ่งมาก่อนและกล่าวกันว่าเป็นแฟนของรายการนี้

Virgin Drinks USA ซึ่งเป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจในตลาด Virgin Cola ในสหรัฐอเมริกา ปิดตัวลงในเดือนเมษายน พ.ศ. 2544 โดยสามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้เพียง 0.5% ตามปริมาณ^{[ 8 ]}จากนั้นใบอนุญาตสำหรับ Virgin Cola ในสหราชอาณาจักรก็เปลี่ยนจาก Cott เป็น Princes Soft Drinks

ในปี พ.ศ. 2545 โคล่ารสวานิลลาชื่อ Virgin Vanilla ได้เปิดตัวในสหราชอาณาจักรโดย Princes Soft Drinks ก่อนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันจากคู่แข่งอย่าง Coca-Cola ^{[ 9 ]}

นอกจากนี้ในปี 2545 Virgin Cola ยังเข้าสู่ ตลาด ตูนิเซีย แต่จะออกจากตลาดในปี 2549 โดยผ่านความร่วมมือกับ Délice Danone ซึ่ง Hamdi Meddebถือหุ้น 50% ^{[ 10 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2547 Princes Soft Drinks ประกาศว่า Virgin Cola UK จะทำการเปิดตัวใหม่โดยมุ่งเน้นตลาดวัยรุ่น ในขณะเดียวกันก็ยกเลิกผลิตภัณฑ์รสวานิลลาและรสไม่มีคาเฟอีน^{[ 11 ]}

ณ ปี 2549 เวอร์จินโคล่าได้รับการบรรจุขวดในสหราชอาณาจักร บังกลาเทศ ฟิลิปปินส์ และตูนิเซีย รวมถึงมีจำหน่ายในอัฟกานิสถาน จีน ยุโรป (ฝรั่งเศส หมู่เกาะอินเดียตะวันตกของฝรั่งเศส อิตาลี โคโซโว มอลตา และสวิตเซอร์แลนด์) อิรัก ญี่ปุ่น และไนจีเรีย^{[ 12 ]}

ภายในปี 2007 ธุรกิจเวอร์จินโคล่าในสหราชอาณาจักรมีขีดจำกัด โดยSilver Spring เข้าซื้อกิจการจาก Princes Group ในเดือนสิงหาคม 2007 ในเดือนกรกฎาคม 2008 แบรนด์ดังกล่าวประกาศว่าจะเปิดตัวใหม่อีกครั้ง โดยทำข้อตกลงวางสินค้ากับChannel 4เพื่อโปรโมตเครื่องดื่มในรายการเพลงT-Mobile Transmission ^{[ 13 ] [ 14 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2552 Asdaซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายเวอร์จินโคล่ารายใหญ่รายสุดท้ายในสหราชอาณาจักร ได้นำเวอร์จินโคล่าออกจากชั้นวางสินค้าเนื่องจากยอดขายไม่ดี ในที่สุด Silver Spring ซึ่งเป็นผู้บรรจุขวดในสหราชอาณาจักรก็ล้มละลายเข้าสู่กระบวนการบริหารจัดการไม่มีผู้บรรจุขวดรายอื่นใดได้รับใบอนุญาตเวอร์จินโคล่าในสหราชอาณาจักร^{[ 16 ]}

ในปี 2556/2557 บริษัท Asia Brewery ในประเทศฟิลิปปินส์ได้ยุติการผลิตเวอร์จินโคล่า^{[ 17 ]}

ในปี 2014 บริษัท Global Beverage Company Limited ซึ่งเป็นผู้ได้รับใบอนุญาตระหว่างประเทศรายสุดท้ายของเวอร์จินโคล่า ตั้งอยู่ในบังกลาเทศได้หยุดการผลิตเครื่องดื่มดังกล่าว ส่งผลให้กิจการล่มสลายโดยสิ้นเชิง^{[ 18 ]}แบรนสันอ้างว่าเขาตัดสินใจยุติกิจการหลังจากเห็นว่าบังกลาเทศเป็นความสำเร็จที่เหลืออยู่เพียงแห่งเดียว^{[ 19 ]}

จากการวิเคราะห์ย้อนหลังของแบรนสันบริษัทโคคา-โคล่า ได้ดำเนินแคมเปญ ต่อต้านเวอร์จินโคล่า^{[ 20 ]}เดิมทีโคคา-โคล่าไม่ได้มองเวอร์จินเป็นคู่แข่งที่จริงจัง แต่เมื่อเวอร์จินเริ่มขายได้มากกว่าโค้กในสหราชอาณาจักรและเข้าสู่ตลาดอเมริกา โค้กจึงตระหนักว่าจำเป็นต้องทำอะไรบางอย่าง ตามคำแนะนำของผู้บริหารโคคา-โคล่าชาวอังกฤษ โค้กจึงจัดตั้งทีมเพื่อดำเนินแคมเปญโน้มน้าวใจ^{[ 21 ]}จุดประสงค์คือการทำข้อตกลงกับผู้ค้าปลีกที่ขายทั้งโค้กและเวอร์จินโคล่าเพื่อให้เวอร์จินโคล่าถูกนำออกจากชั้นวาง^{[ 22 ]}แบรนสันยอมรับว่าเวอร์จินไม่รู้ว่าเรื่องนี้กำลังเกิดขึ้น และในที่สุดก็ส่งผลให้ยอดขายลดลง^{[ 23 ]}ในสหราชอาณาจักร เวอร์จินโคล่าถูกยกเลิกการจำหน่ายในเทสโก้ซึ่งเป็นซูเปอร์มาร์เก็ตที่ใหญ่ที่สุดของสหราชอาณาจักร^{[ 24 ]}ต่อมาผู้บริหารของโค้กจะทำงานให้กับLloyds TSBและจะกลายเป็นผู้จัดการบัญชีธนาคารของ Virgin Group ซึ่งแบรนสัน เมื่อรู้เรื่องนี้จากเธอในงานเลี้ยงอาหารค่ำ ก็พูดว่า "ผมไม่แน่ใจว่าจะบีบคอเธอดีหรือไม่" แต่ก็ให้อภัยเธอ^{[ 23 ] [ 25 ]}

นอกจากโคล่าแล้ว แบรนด์เวอร์จินยังถูกนำไปใช้กับเครื่องดื่มอื่นๆ อีกด้วย

• รายชื่อแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่เลิกกิจการ

• เครื่องดื่มเวอร์จิน