บริษัท เอวอน โปรดักส์ อิงค์

ชื่อทางการค้า	เอวอน
พิมพ์	บริษัทในเครือ
อุตสาหกรรม	เครื่องสำอาง
ก่อตั้ง	1886  ( 1886 )
ผู้ก่อตั้ง	เดวิด เอช. แมคคอนเนลล์
สำนักงานใหญ่	ลอนดอนสหราชอาณาจักร
พื้นที่ให้บริการ	ทั่วโลก
บุคคลสำคัญ	คริสตอฟ เนียรินค์ ( ซีอีโอ ) เจมส์ เอส. สกัลลี ( ซีโอโอและซีเอฟโอ ) ซารา เดวีส์MBE (ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างแรงบันดาลใจ)
สินค้า	เครื่องสำอางน้ำหอม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล
รายได้	9.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (2020) [ 1 ]
รายได้จากการดำเนินงาน	235.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2018)
กำไรสุทธิ	−107.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2016)
สินทรัพย์รวม	3.01 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2018)
ส่วนของผู้ถือหุ้นทั้งหมด	848 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ปี 2016)
จำนวนพนักงาน	23,000 [ 2 ]  (2019)
พ่อแม่	นาตูรา แอนด์ โค
เว็บไซต์	เอวอนเวิลด์ไวด์.คอม
เชิงอรรถ[ 3 ] [ 4 ] [ 5 ] [ 6 ]

บริษัท Avon Products, Inc. [ ^{7 ]}ซึ่งดำเนินธุรกิจในชื่อ^Avon ( / ˈ eɪ v ɒ n / AY -von )เป็นบริษัทข้ามชาติสัญชาติอังกฤษ-อเมริกันที่จำหน่ายเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวน้ำหอมและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลเป็น บริษัท การตลาดแบบหลายระดับที่มีสำนักงานใหญ่ในลอนดอนในปี 2020 Avon มียอดขายทั่วโลก 9.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 2 ]}

เป็นบริษัทความงามที่ใหญ่เป็นอันดับที่ 14 ^{[ 8 ]}และด้วยตัวแทน 6.4 ล้านคน จึงเป็นบริษัทการตลาดแบบหลายระดับที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก (รองจากแอมเวย์ ) ^{[ 9 ]}

ในเดือนพฤษภาคม 2019 บริษัทข้ามชาติของบราซิลNatura &Coประกาศความตั้งใจที่จะเข้าซื้อกิจการ Avon Products โดยข้อตกลงเสร็จสิ้นในเดือนมกราคม 2020 หลังจากการควบรวมกิจการ ผู้ถือหุ้นเดิมของ Natura ถือหุ้น 73% ของบริษัทที่ควบรวมกัน Natura Holding SA โดยผู้ถือหุ้นเดิมของ Avon Products ถือหุ้น 27% ^{[ 10 ]}เมื่อการควบรวมกิจการเสร็จสมบูรณ์ Avon Products กลายเป็นบริษัทเอกชน และหุ้นสามัญถูกถอนออกจากการซื้อขายใน NYSE ^{[ 11 ]}

เดวิด เอช. แมคคอนเนลล์ผู้ก่อตั้ง Avon Products เริ่มแรกขายหนังสือแบบเคาะประตูบ้านตาม บ้าน ในนิวยอร์กในเดือนกันยายน ค.ศ. 1886 เขาตัดสินใจเปลี่ยนมาขายน้ำหอมแทนหนังสือ^{[ 12 ]}เขาเริ่มต้นธุรกิจใหม่ในสำนักงานเล็กๆ ที่ 126 Chambers Street, Manhattan, New York แมคคอนเนลล์เปลี่ยนชื่อบริษัทในปี ค.ศ. 1892 หุ้นส่วนทางธุรกิจของเขาแนะนำให้ตั้งชื่อว่า "California Perfume Company" หุ้นส่วนทางธุรกิจของเขาอาศัยอยู่ในแคลิฟอร์เนียในขณะนั้นและแนะนำชื่อนี้เพราะมีดอกไม้มากมายในแคลิฟอร์เนีย^{[ 13 ] [ 14 ]}

ตราสัญลักษณ์ยุคแรก

โลโก้แรกของบริษัท (ปี 1886)

โลโก้ "บริษัทน้ำหอมแคลิฟอร์เนีย" (ปี 1911)

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2437 อเล็กซานเดอร์ ดี. เฮนเดอร์สัน เข้าร่วมบริษัท ดำรงตำแหน่งรองประธานและเหรัญญิก และช่วยกำหนดนโยบายและสนับสนุนการเติบโตของบริษัท^{[ 15 ]}ในปี พ.ศ. 2440 พวกเขาสร้างห้องปฏิบัติการใน เมืองซัฟเฟิร์น รัฐนิวยอร์ก^{[ 13 ]}ในวันที่ 3 พฤษภาคม พ.ศ. 2452 สำนักงานใหญ่ของบริษัท California Perfume Company ย้ายไปที่ 31 Park Place รัฐนิวยอร์ก^{[ 16 ]}ในวันที่ 16 มิถุนายน พ.ศ. 2452 แมคคอนเนลล์และเฮนเดอร์สันลงนามในข้อตกลงการจัดตั้งบริษัท California Perfume Company ในรัฐนิวเจอร์ซีย์^{[ 17 ]} ในปี พ.ศ. 2457 บริษัท California Perfume Company เริ่มจำหน่ายสินค้าในมอนทรีออล [ ^{18 ] ใน} วันที่ 28 มกราคม พ.ศ. 2459 บริษัท California Perfume Company ได้จดทะเบียนจัดตั้งบริษัทในรัฐนิวยอร์ก โดยมีแมคคอนเนลล์ เฮนเดอร์สัน และวิลเลียม เชลลี เป็นเจ้าหน้าที่ของบริษัท^{[ 19 ]} ในปี พ.ศ. 2461 บริษัทเริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของเอวอน^{[ 18 ]} ในปี พ.ศ. 2482 บริษัท California Perfume Company ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Avon Products, Inc. ^{[ 18 ] [ 20 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2516 ผลิตภัณฑ์ Avon วางจำหน่ายในวอลล์สตรีทในราคา 140 ดอลลาร์ แต่ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2517 ราคาลดลงเหลือ 25 ดอลลาร์^{[ 21 ]}

การควบรวมและการเข้าซื้อกิจการ

บริษัท Avon Products ซื้อกิจการ Silpada ซึ่งเป็นผู้ขายเครื่องประดับเงินโดยตรงในปี 2010 ในราคา 650 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 9 ]}ในเดือนพฤษภาคม 2012 บริษัทน้ำหอมCotyเสนอราคา 24.75 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้นสำหรับ Avon ซึ่งสูงกว่าราคาหุ้นของ Avon ในขณะนั้นเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่าFox Business Networkจะรายงานว่า Avon ชะลอขั้นตอนและ Coty ถอนข้อเสนอ^{[ 22 ]}แต่รายงานก่อนหน้านี้ระบุว่า Avon ปฏิเสธข้อเสนอดังกล่าว โดยระบุว่า "ในขณะนั้น คณะกรรมการได้สรุป และยังคงเชื่อว่า การแสดงความสนใจของ Coty เป็นการฉวยโอกาสและไม่เป็นประโยชน์สูงสุดต่อผู้ถือหุ้นของ Avon" ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2559 Cerberus Capital Managementจ่ายเงินสด 435 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อซื้อหุ้นบุริมสิทธิ์ใน Avon Products การดำเนินการนี้เป็นการสิ้นสุดข้อตกลงที่เริ่มต้นในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2558 เมื่อ Avon ขายธุรกิจในอเมริกาเหนือ 80.1 เปอร์เซ็นต์ให้กับ Cerberus ในราคา 170 ล้านดอลลาร์สหรัฐ มูลค่ารวมของข้อตกลงคือ 605 ล้านดอลลาร์สหรัฐ การลงทุนนี้ส่งผลให้ Cerberus มีส่วนแบ่งเกือบ 17 เปอร์เซ็นต์ใน Avon Products ^{[ 26 ] [ 27 ]}

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2563 Natura & Co ได้ปิดการเข้าซื้อกิจการ Avon Products, Inc. ในขณะนั้น กลุ่ม Natura & Co ^{[ 28 ]}ยังรวมถึง Natura, AesopและThe Body Shopด้วย และด้วยการเข้าซื้อกิจการ Avon ทำให้เกิดบริษัทความงามออนไลน์ขนาดใหญ่เป็นอันดับสี่ของโลก^{[ 29 ]}

ประวัติศาสตร์ล่าสุด

Jan Zijderveld ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ของบริษัทในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 ^{[ 5 ]}อดีต CEO Sherilyn S. McCoyยังคงทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับคณะกรรมการและ Zijderveld จนถึงวันที่ 31 มีนาคม 2018 ^{[ 5 ]}

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2564 บริษัท New Avon ประกาศเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น The Avon Company ^{[ 30 ]}

เอวอนใช้ทั้ง พนักงานขาย แบบเคาะประตูบ้าน ("เอวอนเลดี้" และ "เอวอนเมน") และโบรชัวร์เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์^{[ 31 ]} ศูนย์ฝึกอบรมเอวอนบางแห่งมีส่วนขายปลีกขนาดเล็กที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เช่น ครีม เซรั่ม เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ล้างหน้า เอวอนรับสมัครตัวแทนขายที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงาม เครื่องประดับ เครื่องประดับ และเสื้อผ้า^{[ 32 ]}พนักงานขายเหล่านี้ไม่ใช่ลูกจ้าง รายได้ของพวกเขาขึ้นอยู่กับรายได้จากการขายหรือการสรรหาพนักงานขายเพิ่มเติมเท่านั้น

ชื่อแบรนด์บางส่วนที่บริษัทใช้ ได้แก่ Avon Color (รวมถึง Power Stay, Color Trend Make Up + Care และกลุ่มผลิตภัณฑ์ Ultra Colour), Imari, Far Away, Avon Eve, Sk!n, Today Tomorrow Always, Black Suede, Avon Fashions, Anew, Clearskin, Avon Care, Avon Senses, Skin So Soft และอื่นๆ^{[ 33 ]}ตามข้อมูลของรัฐบาลสหรัฐฯ Avon มีตัวแทนขาย 5 ล้านถึง 6 ล้านคน ดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ณ ปี 2014 Avon และบริษัทในเครือมีพนักงาน 40,000 ถึง 50,000 คน โดย 6,000 คนอยู่ในสหรัฐอเมริกา^{[ 34 ]}

เอวอนเป็นสมาชิกรุ่นแรกๆ ของสมาคมการขายตรง แห่งสหรัฐอเมริกา ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1910 บริษัทได้ออกจากสมาคมในปี 2014 โดยกล่าวว่ากลุ่มการค้าดังกล่าวไม่ได้ให้ความสนใจกับอุตสาหกรรมโดยรวมมากพอ^{[ 32 ]}

ผลิตภัณฑ์ของ Avon จำหน่ายสินค้าในกว่า 100 ประเทศ ในปี 2010 บราซิลแซงหน้าสหรัฐอเมริกา ขึ้น เป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท^{[ 35 ]}ภายในปี 2013 รายได้ของ Avon Products ประมาณ 88% หรือประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์ มาจากตลาดนอกสหรัฐอเมริกา^{[ 36 ]}

ผลิตภัณฑ์ Avon เข้าสู่ตลาดจีนในปี 1990 ^{[ 35 ]}หลังจากที่จีนสั่งห้ามการขายตรงในปี 1998 บริษัทจึงเปลี่ยนการขายไปที่ร้านค้าปลีกจริง ๆ ซึ่งรู้จักกันในชื่อ Beauty Boutiques ^{[ 36 ]}คำสั่งห้ามดังกล่าวถูกยกเลิกในปี 2001 และ Avon ได้รับใบอนุญาตการขายตรงในปี 2006 ^{[ 37 ]}

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2556 บริษัท Avon Products ประกาศว่าจะปิดกิจการในฝรั่งเศสในปลายเดือนนั้น พนักงานกล่าวหาบริษัทว่าไม่แจ้งให้พนักงานทราบเป็นเวลาหลายเดือนและกระทำการขัดต่อค่านิยมที่บริษัทประกาศไว้ ได้แก่ ความไว้วางใจ ความเคารพ ความซื่อสัตย์ และการสื่อสารอย่างเปิดเผย^{[ 38 ]}ภายในเดือนมกราคม พ.ศ. 2557 Avon France ได้เข้าสู่กระบวนการล้มละลาย^{[ 39 ]}

เมื่อวันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2561 บริษัท Avon Australia and New Zealand ประกาศทางFacebookว่าทั้งสองบริษัทจะปิดกิจการภายในสิ้นปี^{[ 40 ]}การปิดกิจการส่งผลให้พนักงาน 220 คนตกงาน และส่งผลกระทบต่อพนักงานขาย 21,400 คน บริษัทถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องการสื่อสารที่ไม่ดีกับพนักงานและลูกค้า^{[ 41 ]}

ในเดือนพฤศจิกายน 2023 เอวอนประกาศแผนการเปิดร้านค้าปลีกในสหราชอาณาจักรเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของบริษัท บริษัทได้ดำเนินกิจการเครือข่ายร้านค้า 63 แห่งในตุรกีอยู่ แล้ว ^{[ 42 ]}

ภายในเดือนมกราคม พ.ศ. 2567 บริษัท Avon Products ยังคงดำเนินงานในรัสเซียโดยยังคงผลิตสินค้าและรับสมัครพนักงานต่อไป^{[ 43 ]}

ในปี 2557 บริษัท Avon Products รายงานยอดขายทั่วโลกที่ลดลงติดต่อกันเป็นปีที่ 5 โดยรายได้ในอเมริกาเหนือลดลง 18% ในปีนั้น^{[ 44 ]}

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2558 บริษัท Avon Products ถูกถอดออกจากดัชนีS&P 500หลังจากอยู่ในดัชนีมาเป็นเวลา 50 ปี^{[ 45 ]}

ในปี 2016 บริษัท Avon Products ได้แยกการดำเนินงานในอเมริกาเหนือในสหรัฐอเมริกาแคนาดาและเปอร์โตริโกออกเป็นบริษัทใหม่ ชื่อ New Avon LLCซึ่งยังคงใช้ชื่อ Avon ต่อไป การแยกบริษัทนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนการปรับโครงสร้างระยะเวลาสามปี ซึ่งรวมถึงการย้ายสำนักงานใหญ่ทั่วโลกของ Avon Products ไปยังลอนดอนในสหราชอาณาจักรด้วย^{[ 46 ] [ 47 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2561 บริษัท Avon Products ได้ขายโรงงานแห่งสุดท้ายที่เหลืออยู่ในสหรัฐอเมริกาให้กับกลุ่ม Fareva ^{[ 48 ]}

เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม 2019 บริษัทเครื่องสำอางNatura &Co ของบราซิล ตกลงที่จะซื้อ Avon Products ในราคามากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์^{[ 49 ] [ 50 ]}ผู้ถือหุ้นอนุมัติการเข้าซื้อกิจการในเดือนพฤศจิกายน 2019 ^{[ 51 ]}การควบรวมกิจการทำให้เกิดสิ่งที่ได้รับการอธิบายว่าเป็นบริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่เป็นอันดับสี่ของโลก โดย Natura ถือหุ้น 76% ในธุรกิจที่รวมกัน ซึ่งรายงานรายได้ประจำปีมากกว่า 10 พันล้านดอลลาร์^{[ 52 ] [ 53 ] [ 54 ]}หลังจากการเข้าซื้อกิจการ Avon Products หยุดการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก^{[ 55 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2562 บริษัท New Avon LLCซึ่งเป็นบริษัทในอเมริกาเหนือที่แยกตัวออกมาจาก Avon Products ในปี พ.ศ. 2559 ได้ตกลงที่จะถูกซื้อกิจการโดยบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคของเกาหลีใต้LG Household & Health Careด้วยเงินสด 125 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 56 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2567 บริษัท Avon Products ได้ยื่นขอ ความคุ้มครอง จากการล้มละลายตามบทที่ 11เพื่อยุติคดีความที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ทำจากแป้งทัลค์^{[ 57 ] [ 58 ]}

ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2568 Natura ประกาศว่าจะขาย Avon International ให้กับRegent LPในราคา 1 ปอนด์^{[ 59 ]} Avon International รวมถึงการดำเนินงานของบริษัทนอกละตินอเมริกา การขายครั้งนี้ไม่รวมการดำเนินงานของ Avon ในละตินอเมริกาและรัสเซีย ซึ่ง Natura ยังคงถือครองอยู่^{[ 60 ]}การทำธุรกรรมเสร็จสมบูรณ์ในวันที่ 31 ธันวาคม พ.ศ. 2568 ^{[ 61 ] [ 62 ]}

ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2569 Natura ได้ขาย Avon Russia ให้กับArnest Groupในราคา 26.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 63 ] [ 64 ]}

วิกิมีเดียคอมมอนส์มีสื่อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เอวอน

• เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ