ในงาน Game Developers Conference ปี 2010 เกมFarmVille ของ Zynga ได้รับรางวัล "เกมโซเชียล/ออนไลน์ใหม่ยอดเยี่ยม" ในงานGame Developers Choice Awards Ian Bogost (ซึ่งเข้าร่วมงานด้วย) วิจารณ์ความสำเร็จของ Zynga โดยกล่าวว่าโมเดลธุรกิจของ Zynga มุ่งเน้นไปที่การโน้มน้าวให้ผู้ใช้จ่ายเงินเพื่อความก้าวหน้าในเกม " ฟรีเมียม " มากกว่าที่จะมองว่าการเล่นเกมเป็นประสบการณ์ทางศิลปะ เขายังเชื่อว่า Bill Mooney รองประธานของ Zynga พยายามโจมตี "ศิลปะ" ของเกมระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์รับรางวัลเมื่อเขาเชิญนักพัฒนาเกมอิสระให้เข้าร่วมบริษัทของเขา^{[ 3 ]} หลังจากงานประชุม Bogost ได้บัญญัติศัพท์ "cow clickers" เพื่ออธิบายเกมอย่างFarmVilleซึ่งเกี่ยวข้องกับการทำภารกิจในช่วงเวลาที่กำหนดเท่านั้น เนื่องจากในเกมเหล่านี้ "คุณคลิกที่วัว และนั่นคือทั้งหมดที่คุณทำ" Bogost เปรียบเทียบผู้เล่นเกมของ Zynga กับหนูในการทดลองการปรับพฤติกรรมของBF Skinnerซึ่งมักจะได้รับการเสริมแรงแบบแปรผันมากกว่ารางวัลปกติ ในฐานะหนึ่งในนักวิจารณ์ที่แสดงความคิดเห็นอย่างเปิดเผยที่สุดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติและรูปแบบธุรกิจของ Zynga Bogost ได้ปรากฏตัวเพิ่มเติมในงานและเวทีเสวนาต่างๆ เพื่อหารือเกี่ยวกับมุมมองของเขาเกี่ยวกับการเล่นเกมโซเชียล^{[ 3 ]}

ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2553 Bogost มีกำหนดการปรากฏตัวใน งานสัมมนา ของมหาวิทยาลัยนิวยอร์กหัวข้อ "เกมโซเชียลบนการพิจารณาคดี" เพื่อหารือเกี่ยวกับประเด็นที่เป็นข้อถกเถียงของเกมเครือข่ายสังคม เพื่อแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงกลไกที่เขาคิดว่าถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดบ่อยที่สุดในเกมเหล่านี้ Bogost จึงพัฒนาเกม Facebook ชื่อCow Clicker อย่างรวดเร็ว เกมนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อล้อเลียนสิ่งที่ Bogost เชื่อว่าเป็นจุดประสงค์เดียวของFarmVilleนั่นคือ การกระตุ้นให้ผู้ใช้เล่นต่อไปโดยการเชิญผู้ใช้อื่นเข้าร่วมเกม และการให้สิ่งจูงใจแก่ผู้ที่ซื้อสินค้าเสมือนจริง [ ^{3 ] โค้ด}ส่วนใหญ่ถูกเขียนขึ้นภายในสามวัน^{[ 4 ]}

โดยไม่คาดคิด Bogost พบว่าCow Clickerกลายเป็นปรากฏการณ์ไวรัลมีผู้เล่นมากกว่า 50,000 คนภายในเดือนกันยายน 2010 เพื่อตอบสนองต่อความนิยมอย่างฉับพลัน เขาจึงมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงเกมด้วยฟีเจอร์ใหม่ๆ การอัปเดตเกมได้เพิ่มรางวัลสำหรับการบรรลุเป้าหมายบางอย่าง (เช่นระฆังวัว ทองคำ สำหรับการคลิก 100,000 ครั้ง) ความสามารถในการรับ Mooney โดยการคลิกที่ โพสต์ข่าว Cow Clicker ของผู้ใช้รายอื่น และโอกาสที่จะได้รับหรือเสีย Mooney แบบสุ่มในทุกๆ การคลิก นอกจากนี้ยังมีการแนะนำดีไซน์วัวใหม่ๆ เช่น วัวที่เคลือบด้วยน้ำมันเพื่อรำลึกถึงเหตุการณ์น้ำมันรั่วไหลของ BPและ "Stargrazer Cow" ซึ่งเป็นเพียงภาพสะท้อนของวัวตัวเดิมที่มีราคาประมาณ20 Mooney ^{[ 3 ] [ 5 ]}

แม้จะรู้สึกไม่สบายใจอย่างต่อเนื่องกับความนิยมของเกม Cow Clicker แต่ Bogost ก็ใช้Cow Clickerเพื่อล้อเลียนเทรนด์เกมและเครือข่ายสังคมออนไลน์อื่นๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ เช่น การเพิ่มAPIเพื่อให้เว็บไซต์ต่างๆ สามารถมีวัวที่คลิกได้เอง (ในกระบวนการที่เขาเรียกว่า "Cowclickification") เกมภาคแยก Cow Clicker Blitz (ร่วมพัฒนากับJason Kapalka ผู้ร่วมก่อตั้งPopCap Games ) "My First Cow Clicker" สำหรับ iOS (เป็นการล้อเลียนแอปการศึกษาแบบง่ายๆ ที่ออกแบบมาเพื่อ "ฝึก" เด็กๆ ให้คลิกวัวและเพิ่มจำนวนคลิกที่ได้ลงในยอดรวมของผู้ปกครอง) และแคมเปญ "Cow Clicktivism" ที่ผู้ใช้สามารถคลิกที่ วัว ที่ผอมโซเพื่อบริจาคให้กับOxfam America โดยมีเป้าหมายที่จะบริจาควัวจริงๆ ให้กับ ประเทศ โลกที่สามวัวตัวนี้ซึ่งรู้จักกันในชื่อ "Cowclicktivist Cow" ยังสามารถปลดล็อกสำหรับทุ่งหญ้าของผู้เล่นได้ด้วยการบริจาค 110 ดอลลาร์^{[ 1 ] [ 3 ] [ 5 ]}

ในปี 2011 มีการจัด เกมเสมือนจริงที่รู้จักกันในชื่อ "Cow ClickARG" ซึ่งเบาะแสต่างๆ จาก "เทพเจ้าวัว" ในที่สุดก็เปิดเผยว่า " Cowpocalypse " จะเกิดขึ้นในวันที่ 21 กรกฎาคม 2011 (หนึ่งปีพอดีนับตั้งแต่เกมเวอร์ชันดั้งเดิมวางจำหน่าย) นับจากนั้นเป็นต้นไป ทุกครั้งที่ผู้เล่นคลิก จะหักเวลา 30 วินาทีจากนาฬิกานับถอยหลังที่นำไปสู่ ​​Cowpocalypse อย่างไรก็ตาม ผู้เล่นสามารถขยายเวลานับถอยหลังได้โดยการจ่ายเงินเพื่อวิงวอนด้วย Facebook Credits: การจ่าย 10 เครดิตจะขยายเวลานับถอยหลังได้หนึ่งชั่วโมง ในขณะที่ 4,000 เครดิตจะขยายเวลานับถอยหลังได้หนึ่งเดือนเต็ม^{[ 6 ]}หลังจากขยายเวลาไป 700 ดอลลาร์ นาฬิกานับถอยหลังก็หมดเวลาในเย็นวันที่ 7 กันยายน 2011 ณ จุดนี้ เกมยังคงเล่นได้ แต่เหล่าวัวทั้งหมดถูกแทนที่ด้วยช่องว่างเปล่าและกล่าวกันว่าถูกรับขึ้นสวรรค์ไปแล้ว Bogost ตั้งใจให้เหตุการณ์ Cowpocalypse เป็นสัญญาณ "จุดจบ" ของเกมสำหรับผู้เล่น เมื่อกล่าวถึงข้อร้องเรียนจากแฟนเกมที่รู้สึกว่าเกมไม่สนุกอีกต่อไปหลังจากเหตุการณ์ Cow Rapture Bogost ตอบว่า "มันไม่สนุกตั้งแต่แรกอยู่แล้ว" ^{[ 3 ] [ 5 ] [ 7 ]}

ในปี 2018 Bogost เขียนบทความลงในThe Atlanticเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลโดย แอป ของ Facebookโดยอ้างอิงถึงCow Clickerหลังจากเกิดเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับการใช้ข้อมูล Facebook ของCambridge Analytica Bogost ตั้งข้อสังเกตว่าแอปของ Facebook ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์เอง ในขณะที่ในความเป็นจริงแล้วแอปเหล่านั้นทำงานโดยแทบไม่มีการกำกับดูแล เขาอ้างว่า "โดยไม่ต้องพยายาม" Cow Clickerได้จัดเก็บ ID Facebook ของผู้ใช้และเครือข่ายใดๆ (เช่น สถานที่ทำงาน) ที่ผู้ใช้เป็นส่วนหนึ่ง และข้อมูลนี้ยังคงถูกจัดเก็บไว้ในเซิร์ฟเวอร์ส่วนตัวของเขา Bogost ตั้งข้อสังเกตว่าเขาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อวัตถุประสงค์ที่เป็นอันตรายได้ โดยวิพากษ์วิจารณ์ "ทัศนคติแบบ 'เคลื่อนไหวเร็วและทำลายสิ่งต่างๆ' ของ Facebook ในการพัฒนาซอฟต์แวร์" ^{[ 4 ]}