ความโดดเด่นของเครื่องหมายการค้า

ความโดดเด่นของเครื่องหมายการค้าเป็นแนวคิดสำคัญในกฎหมายที่ควบคุมเครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายบริการเครื่องหมายการค้าอาจมีสิทธิ์ได้รับการจดทะเบียน หรือสามารถจดทะเบียนได้หากเครื่องหมายการค้านั้นทำหน้าที่สำคัญของเครื่องหมายการค้า และมีลักษณะเฉพาะการจดทะเบียนสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นความต่อเนื่อง โดยมีเครื่องหมายที่ "โดดเด่นโดยเนื้อแท้" อยู่ที่ปลายด้านหนึ่ง เครื่องหมาย "ทั่วไป" และ "เชิงพรรณนา" ที่ไม่มีลักษณะเฉพาะอยู่ที่ปลายอีกด้านหนึ่ง และเครื่องหมาย "ชวนให้คิด" และ "ตามอำเภอใจ" อยู่ระหว่างสองจุดนี้ เครื่องหมาย "เชิงพรรณนา" ต้องได้รับความโดดเด่นผ่านความหมายรอง—ผู้บริโภคต้องรู้จักเครื่องหมายนั้นว่าเป็นตัวบ่งชี้แหล่งที่มา—จึงจะได้รับการคุ้มครอง^{[ 1 ]}คำ "ทั่วไป" ใช้เพื่ออ้างถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นเอง และไม่สามารถใช้เป็นเครื่องหมายการค้าได้

ในกฎหมายเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาคดีAbercrombie & Fitch Co. v. Hunting World 537 F.2d 4 (2nd Cir. 1976) ได้กำหนดขอบเขตความโดดเด่นของเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกา โดยแบ่งเครื่องหมายการค้าออกเป็นชั้นๆ ซึ่งจะได้รับการคุ้มครองในระดับที่แตกต่างกัน ศาลมักกล่าวถึงเครื่องหมายการค้าที่ตกอยู่ภายใต้ " ขอบเขตความโดดเด่น " ดังต่อไปนี้ ซึ่งในสหรัฐอเมริกาเรียกว่า " การจำแนกประเภท Abercrombie " หรือ "ปัจจัย Abercrombie": ^{[ 2 ] [ 3 ] [ 4 ]}นักวิชาการด้านกฎหมาย เช่น Rebecca Tushnet และ S. Adarsh ​​ได้โต้แย้งว่าขอบเขต Abercrombie "ขาดพื้นฐานเชิงประจักษ์" และไม่สอดคล้องกับจิตวิทยาผู้บริโภคและทฤษฎีการตลาด^{[ 5 ]}

บางเขตอำนาจศาลได้นำแนวทางอื่นมาใช้ ตัวอย่างเช่น ในประเทศจีน คำตัดสินของศาลประชาชนสูงสุดในปี 2017 ได้ปฏิเสธสเปกตรัมของความแตกต่างอย่างเป็นทางการ โดยหันมาใช้การทดสอบเชิงประจักษ์ตามแบบอย่างคำตัดสินของศาลก่อนหน้านี้ โดยเน้นย้ำว่าควรพิจารณาความแตกต่างโดยประเมินว่าสาธารณชนรับรู้เครื่องหมายอย่างไรเมื่อเทียบกับแหล่งที่มาของสินค้า แทนที่จะพึ่งพาสเปกตรัมการจำแนกประเภทแบบดั้งเดิมเพียงอย่างเดียว^{[ 6 ]}

เครื่องหมายการค้าที่แปลกใหม่ / โดดเด่นโดยเนื้อแท้สามารถ จดทะเบียนได้ ในเบื้องต้นและประกอบด้วยเครื่องหมายที่ประดิษฐ์ขึ้นทั้งหมดหรือ "แปลกใหม่" ^{[ 7 ]}ตัวอย่างเช่น " Kodak " ไม่มีความหมายใดๆ ก่อนที่จะถูกนำมาใช้เป็นเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องกับสินค้า ไม่ว่าจะเป็นสินค้าเกี่ยวกับการถ่ายภาพหรืออื่นๆ เครื่องหมายที่ประดิษฐ์ขึ้นเป็นคำศัพท์ใหม่ที่ไม่เคยปรากฏในพจนานุกรม ใดๆ มา ก่อน

เครื่องหมายการค้าโดยพลการมักเป็นคำทั่วไปที่ใช้ในบริบทที่ไม่มีความหมาย (เช่น " Apple " สำหรับคอมพิวเตอร์) เครื่องหมายดังกล่าวประกอบด้วยคำหรือรูปภาพที่มีความหมายในพจนานุกรมก่อนที่จะถูกนำมาใช้เป็นเครื่องหมายการค้า แต่ถูกนำไปใช้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่เกี่ยวข้องกับความหมายในพจนานุกรมนั้น เครื่องหมายโดยพลการยังสามารถจดทะเบียนได้ทันที คำว่า"Salty"จะเป็นเครื่องหมายโดยพลการหากนำไปใช้กับโทรศัพท์ เช่นในSalty Telephonesเพราะคำว่า " เกลือ " ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวโดยเฉพาะ

เครื่องหมายที่สื่อความหมายโดยนัยมักจะบ่งบอกถึงลักษณะ คุณสมบัติ หรือคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง แต่ไม่ได้อธิบายคุณลักษณะนั้นโดยตรง และต้องอาศัยจินตนาการของผู้บริโภคในการระบุคุณลักษณะนั้น เครื่องหมายที่สื่อความหมายโดยนัยจะกระตุ้นจินตนาการและการรับรู้ของผู้บริโภค ตัวอย่างของเครื่องหมายที่สื่อความหมายโดยนัย ได้แก่บลูเรย์เทคโนโลยีใหม่สำหรับการจัดเก็บข้อมูลความจุสูงที่ใช้เลเซอร์ "สีน้ำเงิน" (จริงๆ แล้ว เป็นสีม่วง ) และแอร์บัสบริษัทด้านการบินและอวกาศที่ผลิตเครื่องบินพาณิชย์

เครื่องหมายเชิงพรรณนาคือคำที่มีความหมายตามพจนานุกรมซึ่งใช้ในการเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับความหมายนั้น^{[ 7 ]} ตัวอย่างเช่น คำว่า " เค็ม " อาจใช้ในการเชื่อมโยงกับแครกเกอร์เกลือหรือปลาแอนโชวี่ คำดังกล่าวไม่สามารถจดทะเบียนได้เว้นแต่จะมีความหมายรอง ซึ่งทำให้เครื่องหมายมีความโดดเด่นมากจนผู้คนเชื่อมโยงกับชื่อแบรนด์เฉพาะใน ตลาด

คำทั่วไปคือชื่อสามัญของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง เช่น "เกลือ" เมื่อใช้ร่วมกับโซเดียมคลอไรด์ คำทั่วไปไม่สามารถทำหน้าที่สำคัญของเครื่องหมายการค้าในการแยกแยะผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจหนึ่งออกจากผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจอื่นได้ ดังนั้นจึงไม่ได้รับการคุ้มครองทางกฎหมาย^{[ 7 ]}ทั้งนี้เนื่องจากต้องมีคำบางคำที่ทุกคนสามารถใช้ได้โดยทั่วไป รวมถึงผู้ผลิตรายอื่น ๆ เพื่ออ้างถึงผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องใช้เครื่องหมายการค้าที่เป็นกรรมสิทธิ์ขององค์กรใดองค์กรหนึ่ง เครื่องหมายที่กลายเป็นคำทั่วไปหลังจากสูญเสียลักษณะเฉพาะเรียกว่าเครื่องหมายการค้าทั่วไปเครื่องหมายที่สะกดผิดของคำทั่วไป (เช่น การลบช่องว่าง) ไม่ได้เปลี่ยนแปลงความหมายทั่วไปของคำนั้น^{[ 8 ] [ 9 ]}ยาเม็ดแอสไพรินเป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของ Bayer AG แอสไพรินเป็นคำทั่วไปในสหรัฐอเมริกาสำหรับยาแก้ปวดแอซิดอะเซทิลซาลิไซลิก (หรือที่รู้จักกันในชื่อ ASA) ^{[ 10 ]}อีกตัวอย่างหนึ่งคือคำว่า " ไซเบอร์พังก์ " ซึ่งในสหรัฐอเมริกาเป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของR. Talsorian Games Inc.สำหรับเกมสวมบทบาทบนโต๊ะ^{[ 11 ]}และภายในสหภาพยุโรปโดยCD Projekt SAสำหรับ "เกมและบริการเกมออนไลน์" ^{[ 12 ]} (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเกมวิดีโอที่ดัดแปลงมาจากเกมดังกล่าว ) และโดยSony Musicสำหรับการใช้งานนอกเกม^{[ 13 ]}สิทธิในเครื่องหมายการค้าโดยทั่วไปจะจำเพาะเจาะจงกับแต่ละประเทศ ดังนั้น เครื่องหมายที่กลายเป็นคำสามัญในประเทศหนึ่ง เช่น ตัวอย่างของแอสไพริน ยังคงสามารถใช้และได้รับการยอมรับว่าเป็นเครื่องหมายการค้าในอีกประเทศหนึ่งได้^{[ 14 ]}

ในการดำเนินคดีเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า ศาลมักถูกขอให้แยกแยะระหว่าง เครื่องหมาย ที่สื่อความหมายและ เครื่องหมาย ที่อธิบายลักษณะ กับ เครื่องหมาย ที่อธิบายลักษณะและ เครื่องหมาย ทั่วไปเนื่องจากเครื่องหมายที่สื่อความหมาย เช่น เครื่องหมายที่จินตนาการและเครื่องหมายที่กำหนดขึ้นเอง ถือว่ามีสิทธิ์ได้รับการคุ้มครองในฐานะเครื่องหมายการค้า ในขณะที่เครื่องหมายที่อธิบายลักษณะจะได้รับการคุ้มครองหากเป็นที่รู้จักในฐานะตัวแทนของผู้ผลิตสินค้า และเครื่องหมายทั่วไปจะไม่ได้รับการคุ้มครองเลย^{[ 15 ]}จากตัวอย่างข้างต้นจะเห็นได้ว่าลักษณะเฉพาะของคำมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ใช้คำนั้น

วิธีการทั่วไปในการประเมินลักษณะเฉพาะของเครื่องหมายคือการพิจารณาปฏิกิริยาของผู้บริโภคต่อเครื่องหมาย^{[ 7 ]}เครื่องหมายอาจจดทะเบียนได้โดยธรรมชาติก็ต่อเมื่อผู้บริโภคไม่เคยพบเห็นเครื่องหมายนั้นมาก่อน ในทางกลับกัน เครื่องหมายไม่น่าจะจดทะเบียนได้โดยธรรมชาติหากเครื่องหมายนั้นแจ้งให้เขาทราบถึงลักษณะใด ๆ ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง (เช่น อร่อย ใหญ่ เผ็ด ดำ หรือหวาน ในกรณีของผลไม้) ในกรณีอื่น ๆ เครื่องหมายอาจไม่สามารถจดทะเบียนได้

อีกตัวอย่างหนึ่งของเครื่องหมายเชิงพรรณนาคือคำหรือวลีทางภูมิศาสตร์ที่บ่งบอกถึงแหล่งกำเนิดของผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น ตัวอย่างเช่นไอศกรีมที่ตั้งอยู่ในเมืองฮิวสตันอาจพบว่าชื่อ "ไอศกรีมฮิวสตัน" ไม่ได้รับการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าเนื่องจากคำว่าฮิวสตันเป็นเพียงคำอธิบาย อย่างไรก็ตาม พวกเขาอาจมีโอกาสประสบความสำเร็จมากกว่าหากใช้ชื่อ "ไอศกรีมขั้วโลกเหนือ" ในกรณีหลัง แม้ว่าขั้วโลกเหนือจะเป็นสถานที่ทางภูมิศาสตร์ แต่ไอศกรีมนั้นไม่ได้ผลิตที่ขั้วโลกเหนือ จริง ๆ และไม่มีบุคคลใดที่สมเหตุสมผลจะสันนิษฐานว่าวลีขั้วโลกเหนือเป็นคำอธิบายตามตัวอักษร^{[ 16 ]}

ดังนั้น เครื่องหมายที่ระบุหรืออธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือที่ใช้กันทั่วไป หรือที่ใช้เป็นสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์โดยทั่วไปแล้วไม่สามารถจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้ และยังคงอยู่ในสาธารณสมบัติให้ใครก็ได้นำไปใช้^{[ 7 ]}ตัวอย่างเช่น คำทั่วไป เช่น "แอปเปิล" หรือคำอธิบาย เช่น "สีแดง" หรือ "ฉ่ำ" ไม่สามารถจดทะเบียนที่เกี่ยวข้องกับแอปเปิลได้

ในการเลือกและใช้เครื่องหมายการค้า ควรพิจารณาเครื่องหมายที่มีลักษณะเฉพาะตัวโดยเนื้อแท้เป็นอันดับแรก เนื่องจากมีลักษณะเฉพาะตัวที่แข็งแกร่งที่สุดและไม่จำเป็นต้องมีหลักฐานการใช้งานเพื่อพิสูจน์ลักษณะเฉพาะตัวที่ได้มา คำที่จินตนาการขึ้นเอง คำที่กำหนดขึ้นเอง หรือคำที่สื่อความหมายโดยนัย อาจมีลักษณะเฉพาะตัวโดยเนื้อแท้และจดทะเบียนได้โดยไม่ต้องพิสูจน์ลักษณะเฉพาะตัวที่ได้มา แม้ว่าหมวดหมู่เหล่านี้จะนำไปใช้ได้ง่ายที่สุดกับเครื่องหมายการค้าที่ประกอบด้วยคำ แต่หลักการทั่วไปเดียวกันนี้ก็ใช้ได้กับเครื่องหมายการค้าทุกประเภท ตัวอย่างเช่น รูปทรงต้นสนถือเป็นคำอธิบายเมื่อใช้กับผลิตภัณฑ์ที่มีกลิ่นสน

เครื่องหมายการค้าที่ไม่มีลักษณะเฉพาะ (กล่าวคือ เครื่องหมายที่ไม่มีลักษณะเฉพาะโดยเนื้อแท้) จะไม่สามารถจดทะเบียนได้ในเบื้องต้น^{[ 17 ]}อย่างไรก็ตาม เขตอำนาจศาลส่วนใหญ่อาจยังคงอนุญาตให้จดทะเบียนเครื่องหมายดังกล่าวได้ หากเจ้าของเครื่องหมายการค้าสามารถแสดงให้เห็น โดยทั่วไปโดยการอ้างอิงหลักฐานการใช้งานว่าผู้บริโภคในตลาดเชื่อมโยงเครื่องหมายดังกล่าวที่ใช้กับสินค้าที่ระบุหรือที่เกี่ยวข้องกับบริการที่ระบุ กับแหล่งกำเนิดหรือแหล่งที่มาทางการค้าเฉพาะ (กล่าวคือ เจ้าของเครื่องหมายการค้า) เท่านั้น “การใช้งาน” อาจรวมถึงการใช้งานที่ได้รับอนุญาตจากผู้ได้รับอนุญาตหรือบุคคลอื่น หากสำนักงานเครื่องหมายการค้าพึงพอใจว่าหลักฐานแสดงให้เห็นว่าเครื่องหมายได้ “ได้รับ” ลักษณะเฉพาะตามความเป็นจริงแล้ว เครื่องหมายนั้นอาจได้รับการยอมรับให้จดทะเบียนบนพื้นฐานของลักษณะเฉพาะที่ได้รับมา

ลักษณะและขอบเขตของหลักฐานการใช้งานที่ยอมรับได้นั้นแตกต่างกันไปในแต่ละเขตอำนาจศาล แม้ว่าหลักฐานที่มีประโยชน์ที่สุดมักจะรวมถึงตัวเลขยอดขาย รายละเอียดเกี่ยวกับการโฆษณาและค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขาย และตัวอย่างของสื่อส่งเสริมการขาย การสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคอาจช่วยยืนยันได้ว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่เชื่อมโยงเครื่องหมายที่ไม่โดดเด่นกับเจ้าของเครื่องหมายการค้าและผลิตภัณฑ์หรือบริการของเจ้าของเครื่องหมายการค้านั้น โดยทั่วไปแล้ว หลักฐานการใช้งานจะยอมรับได้หรือมีความเกี่ยวข้องก็ต่อเมื่อครอบคลุมช่วงเวลาที่กำหนด (เช่น สามปีก่อนวันที่ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า) และมาจากภายในเขตอำนาจศาลที่ต้องการจดทะเบียน

คำว่า "ความโดดเด่นที่ได้มา" เป็นที่ยอมรับในเขตอำนาจศาล ของ สหภาพยุโรปและเครือจักรภพเช่นออสเตรเลียฮ่องกงและสหราชอาณาจักรรวมถึงเขตอำนาจศาลกฎหมายทั่วไปของสหรัฐอเมริกา (ซึ่งใช้คำว่า " ความหมายรอง" ด้วย ) ในสหรัฐอเมริกา หากเครื่องหมายการค้าถูกใช้ต่อเนื่องเป็นระยะเวลาอย่างน้อยห้าปีนับจากวันที่จดทะเบียน สิทธิในการใช้เครื่องหมายและการจดทะเบียนอาจกลายเป็น "ไม่อาจโต้แย้งได้" (เช่น ไม่สามารถยกเลิกได้เนื่องจากไม่ได้ใช้ แต่ไม่สามารถยกเลิกได้เนื่องจากกลายเป็นคำสามัญ ) ในกรณีเช่นนี้ สำนักงาน สิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้า ของสหรัฐอเมริกา (USPTO)จะตรวจสอบและยืนยันว่าคำขอให้ไม่อาจโต้แย้งได้นั้นเป็นไปตามข้อกำหนดทางด้านรูปแบบหรือไม่ แต่การที่การจดทะเบียนจะไม่อาจโต้แย้งได้ตามกฎหมายหรือไม่นั้น จะสามารถตัดสินได้เฉพาะในระหว่างกระบวนการทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการจดทะเบียนเท่านั้น

หน้าที่สำคัญของเครื่องหมายการค้าคือการระบุแหล่งที่มาหรือต้นกำเนิดทางการค้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการแต่เพียงผู้เดียว ดังนั้น เครื่องหมายการค้าที่เรียกอย่างถูกต้องจึงบ่งบอกถึงแหล่งที่มาหรือทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์แสดงแหล่งกำเนิด การใช้เครื่องหมายการค้าในลักษณะนี้เรียกว่า การใช้เครื่องหมายการค้า เครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้วจะได้รับสิทธิพิเศษบางประการ ซึ่งสามารถบังคับใช้ได้โดยการฟ้องร้องละเมิดเครื่องหมายการค้า ในขณะที่สิทธิในเครื่องหมายการค้าที่ไม่ได้จดทะเบียนอาจถูกบังคับใช้ตามกฎหมายแพ่งในข้อหา การ ลวง ขาย

โดยทั่วไป สิทธิในเครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นจากการใช้และ/หรือการจดทะเบียน (ดูด้านล่าง) เครื่องหมายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทหรือกลุ่มเฉพาะเท่านั้น แม้ว่าบางครั้งอาจสามารถดำเนินการทางกฎหมายเพื่อป้องกันการใช้เครื่องหมายที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนอกเหนือจากขอบเขตนี้ได้ (เช่น การลอกเลียนแบบ) แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ากฎหมายเครื่องหมายการค้าจะห้ามการใช้เครื่องหมายนั้นโดยบุคคลทั่วไป คำ วลี หรือสัญลักษณ์อื่น ๆ ที่ใช้กันทั่วไปจะถูกนำออกจากสาธารณสมบัติได้ก็ต่อเมื่อเจ้าของเครื่องหมายการค้าสามารถรักษาสิทธิแต่เพียงผู้เดียวเหนือสัญลักษณ์นั้นที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง โดยสมมติว่าไม่มีการคัดค้านเครื่องหมายการค้าอื่น ๆ สำหรับกรณีศึกษาในทั้งสองแนวคิด โปรดดูApple Corps v Apple Computer

หากศาลตัดสินว่าเครื่องหมายการค้ากลายเป็น " ทั่วไป " เนื่องจากการใช้งานทั่วไป (เช่น เครื่องหมายการค้าไม่สามารถทำหน้าที่สำคัญของเครื่องหมายการค้าได้อีกต่อไป และผู้บริโภคทั่วไปไม่ถือว่ามีสิทธิพิเศษใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้านั้น) การจดทะเบียนที่เกี่ยวข้องอาจถูกตัดสินให้เป็นโมฆะได้เช่นกัน^{[ 7 ]}

ตัวอย่างเช่นเครื่องหมายการค้า " Aspirin " ของบริษัท Bayerถูกตัดสินว่าเป็นชื่อสามัญในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นบริษัทอื่นๆ จึงสามารถใช้ชื่อนั้นสำหรับกรดอะเซทิลซาลิไซลิกได้เช่นกัน (ถึงแม้ว่าจะเป็นเครื่องหมายการค้าในแคนาดา ก็ตาม ) Xeroxสำหรับเครื่องถ่ายเอกสารและBand-Aidสำหรับพลาสเตอร์ปิดแผล ต่างก็เป็นเครื่องหมายการค้าที่มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียสถานะเครื่องหมายการค้าเนื่องจากถูกประกาศว่าเป็นชื่อสามัญในบางประเทศ ซึ่งเจ้าของเครื่องหมายการค้าแต่ละรายพยายามอย่างแข็งขันที่จะป้องกันสิ่งนี้ เพื่อป้องกันไม่ให้เครื่องหมายการค้ากลายเป็นชื่อสามัญ เจ้าของเครื่องหมายการค้ามักจะติดต่อผู้ที่ดูเหมือนจะใช้เครื่องหมายการค้าอย่างไม่ถูกต้อง ตั้งแต่ผู้เขียนเว็บเพจไปจนถึงบรรณาธิการพจนานุกรม และขอให้พวกเขาหยุดการใช้งานที่ไม่เหมาะสมนั้น

การใช้เครื่องหมายการค้าอย่างถูกต้องหมายถึงการใช้เครื่องหมายนั้นเป็น^คำคุณศัพท์ไม่ใช่คำนามหรือคำกริยา [ ^{18 ] [ 19 ] [ 20 ] [ 21 ] แม้ว่าสำหรับเครื่องหมายการค้า}บางประเภท การใช้เป็นคำนามและคำกริยา (ซึ่งพบได้น้อยกว่า) เป็นเรื่องปกติ ตัวอย่างเช่นAdobeส่งอีเมลไปยังผู้เขียนเว็บจำนวนมากที่ใช้คำว่า " photoshopped " โดยบอกพวกเขาว่าควรใช้คำว่า "modified by Adobe® Photoshop® software" เท่านั้น Xerox ก็ได้ซื้อโฆษณาทางสิ่งพิมพ์โดยประกาศว่า "คุณไม่สามารถ 'xerox' เอกสารได้ แต่คุณสามารถคัดลอกเอกสารนั้นบนเครื่องถ่ายเอกสารยี่ห้อ Xerox ได้" อีกตัวอย่างหนึ่งที่นิยมคือการใช้คำว่า " frappuccino " โดย ลูกค้า ของ Starbucksเพื่อหมายถึงเครื่องดื่มกาแฟปั่นทุกชนิด แม้ว่าพนักงานจะได้รับคำสั่งให้พูดว่า "frappuccino blended coffee" หรือ "frappuccino blended cream" เมื่อกล่าวถึงเครื่องดื่มดังกล่าว กฎนี้ไม่ได้ตายตัวเสมอไป ตัวอย่างเช่น Lexis-Nexis มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐอเมริกาสำหรับ "Shepardize" หมายเลขทะเบียน 1743711และกำหนด "Shepardizing บนหน้าเว็บ" ว่าเป็น "กระบวนการค้นหาการอ้างอิง" ใน "ชุดหนังสือที่เรียกว่า Shepard's Citations" ^{[ 22 ]}ความพยายามดังกล่าวอาจประสบความสำเร็จหรือไม่ก็ได้ในการป้องกันการเกิดคำสามัญในระยะยาว ซึ่งขึ้นอยู่กับความพยายามของเจ้าของเครื่องหมายการค้าน้อยกว่า และขึ้นอยู่กับว่าสาธารณชนรับรู้และใช้เครื่องหมายการค้าอย่างไร ในความเป็นจริง ในทางกฎหมาย สิ่งสำคัญกว่าคือผู้ถือเครื่องหมายการค้าต้องแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนและกระตือรือร้นว่าพยายามป้องกันไม่ให้เครื่องหมายการค้าของตนกลายเป็นคำสามัญ ไม่ว่าความสำเร็จที่แท้จริงจะเป็นอย่างไรก็ตาม

• ร่องรอยผี
• คำศัพท์ทางกฎหมายที่ใช้ในด้านเทคโนโลยี
• สมาคมเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ
• ระบบมาดริด
• คำคุณศัพท์เฉพาะ
• เครื่องหมายบริการ
• เครื่องหมายการค้า
• ทนายความด้านเครื่องหมายการค้า
• การลดทอนคุณค่าเครื่องหมายการค้า
• เครื่องหมายการค้าที่ไม่ได้จดทะเบียน

ค้นหาคำว่า "เครื่องหมายการค้า"ในวิกิพีเดีย ซึ่งเป็นพจนานุกรมฟรี

เว็บไซต์ Wikibooks มีหนังสือเกี่ยวกับหัวข้อ: กฎหมายเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา

• คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกฎหมายเครื่องหมายการค้าของแคนาดา