Franklins & Family ซูเปอร์มาร์เก็ต

อดีตซูเปอร์มาร์เก็ต Franklins ในเมืองวักกาวักกาประเทศออสเตรเลีย
พิมพ์	บริษัทในเครือ
อุตสาหกรรม	ขายปลีก
ก่อตั้ง	ปี 1941 ในซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย ( 1941 )
ผู้ก่อตั้ง	แฟรงค์ ลินด์สตรอม
เลิกกิจการแล้ว	2015 ( 2015 )
สำนักงานใหญ่	ออสเตรเลีย
จำนวนสถานที่	ร้านค้า 287 แห่ง (ปี 2000)
สินค้า	ของชำ, ของสด
พ่อแม่	Dairy Farm International (1978–2001) Pick 'n Pay (2001–2011) Metcash (2011-2015)
เว็บไซต์	www.franklins.com.au

แฟรงคลินส์เป็นเครือซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคาของออสเตรเลียที่จำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุภัณฑ์และของสดในรัฐนิวเซาท์เวลส์ควีนส์แลนด์วิกตอเรียและเซาท์ออสเตรเลียโดยจำหน่าย สินค้าแบรนด์ ของตัว เองชื่อ "No Frills" ในปี 2011 เครือซูเปอร์มาร์เก็ตนี้ถูกซื้อกิจการโดยเมทแคชและร้านค้าต่างๆ ถูกขายออก ปิดตัวลง หรือเปลี่ยนเป็นแบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ตใหม่หรือแบรนด์อื่นๆ ร้านค้าสุดท้ายปิดตัวลงในเดือนเมษายน 2015

ในปี พ.ศ. 2484 แฟรงคลินส์ก่อตั้งขึ้นในซิดนีย์โดยแฟรงค์ ลินด์สตรอม^{[ 1 ]}นับเป็นเครือซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งที่สองของเขา โดยแห่งแรกถูกขายให้กับวูลเวิร์ธส์ในปี พ.ศ. 2497 แฟรงคลินส์ถูกซื้อกิจการโดยแฮโรลด์ คอร์น็อคและนอร์แมน ทีค^{[ 2 ]}ภายใต้การนำของพวกเขา แฟรงคลินส์เติบโตจนครอบคลุมพื้นที่ส่วนใหญ่ของรัฐนิวเซาท์เวลส์และสร้างชื่อเสียงในด้านราคาที่ต่ำ

ในปี 1978 คอร์น็อคและไทค์ขายกิจการซูเปอร์มาร์เก็ตที่มี 75 สาขาในขณะนั้นให้กับบริษัท แดรี่ ฟาร์ม อินเตอร์เนชั่นแนลจากฮ่องกง ซึ่ง เป็นสมาชิกของ กลุ่ม จาร์ดีน แมทเทสันโดยบริษัทดังกล่าวได้คงไว้ซึ่งกลยุทธ์การขายสินค้าราคาประหยัดของเครือซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งนี้ ยอดขายของบริษัทอยู่ที่ 1 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย แฟรงคลินส์ได้เปิดตัวสินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั่วไปภายใต้แบรนด์ "โน ฟริลล์ส" ( แบรนด์ของร้าน ) ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ประเภทนี้เป็นครั้งแรกในออสเตรเลีย แบรนด์ "โน ฟริลล์ส" กลายเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับแฟรงคลินส์ เนื่องจากให้คุณค่าที่ดีที่สุดแก่ลูกค้า อย่างไรก็ตาม ต่างจากอัลดีในยุโรป แฟรงคลินส์ยังคงจำหน่ายสินค้าแบรนด์ของตัวเองหลากหลายรายการ ร้านค้าของแฟรงคลินส์นอกรัฐนิวเซาท์เวลส์ใช้ชื่อแบรนด์ "แฟรงคลินส์ โน ฟริลล์ส" สีขาวดำ เพื่อเน้นย้ำแบรนด์ ในที่สุดชื่อนี้ก็เข้ามาแทนที่ชื่อ "แฟรงคลินส์" สีขาวแดงในรัฐนิวเซาท์เวลส์ จนกระทั่งแบรนด์กลับมาเป็น "แฟรงคลินส์" สีแดง ขาว และดำอีกครั้ง เพื่อเป็นการตอบโต้วูลเวิร์ธจึงเปิดตัว "โฮม แบรนด์" และโคลส์เปิดตัว "สก็อตช์ บาย" (ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น "เซฟวิ่งส์") ในช่วงเวลาเดียวกันนั้นไบ-โลเริ่มดำเนินกิจการในแอดิเลด โดยใช้รูปแบบที่คล้ายคลึงกับแฟรงคลินส์

ในปี 1982 แฟรงคลินส์ได้ขยายกิจการออกไปนอกซิดนีย์และในที่สุดก็ไปถึงรัฐนิวเซาท์เวลส์ โดยเปิดร้านค้าแห่งแรกในรัฐวิกตอเรียที่เมืองเดียร์พาร์คแกลดสโตนพาร์คและเกลนเฟอร์รี

ในปี 1983 แฟรงคลินส์ได้เปิดร้านสาขาแรกในรัฐควีนส์แลนด์ที่เมืองทูวูมบา

ในปี 1989 แฟรงคลินส์เปิดร้านแรกในรัฐเซาท์ออสเตรเลียนอกจากนี้ แฟรงคลินส์ยังเปิดตัว FRFM สถานีวิทยุภายในของบริษัทเอง ซึ่งเปิดเพลงและรายการโฆษณาพิเศษต่างๆ

ภายในปี 1989 แฟรงคลินส์ได้ขยายธุรกิจไปยังเขตปกครองพิเศษแคนเบอร์รา (ACT ) ครอบคลุมชายฝั่งตะวันออกของแผ่นดินใหญ่ของออสเตรเลียและรัฐเซาท์ออสเตรเลียด้วย

ตลอดช่วงทศวรรษ 1990 บริษัท Dairy Farm International เริ่มนำเสนอแนวคิดร้านค้าและไอเดียการสร้างแบรนด์ใหม่ ๆ

ในปี 1990 แฟรงคลินส์ได้เปิดร้านขายเหล้าแยกต่างหากภายใต้แบรนด์Liquor Saveนอกจากนี้ แฟรงคลินส์ยังเปิดสาขาที่ 200 ในปีเดียวกันด้วย

ในปี 1992 แฟรงคลินส์ บิ๊ก เฟรช (Franklins Big Fresh)ได้เปิดตัวขึ้น นี่คือรูปแบบ "โรงนาขายอาหาร" ที่บริษัท แดรี่ ฟาร์ม (Dairy Farm) พัฒนาขึ้นในนิวซีแลนด์ในชื่อ " บิ๊ก เฟรช " (Big Fresh) ร้านค้าบางแห่งที่มีอยู่แล้วถูกปรับเปลี่ยนให้เป็นรูปแบบนี้ ในขณะที่บางแห่งถูกสร้างขึ้นใหม่ ร้านค้าเหล่านี้มีการตกแต่งสไตล์ "ชนบท" หรือสไตล์ฟาร์ม และมีจอแสดงผลแบบแอนิเมโทรนิกส์ที่ลูกค้าสามารถเปิดใช้งานได้ เช่น ไก่ร้องเพลงและผลไม้เต้นระบำ ร้านแฟรงคลินส์ บิ๊ก เฟรช สาขาแรกเปิดใน เมือง ไลช์ฮาร์ด (Leichhardt)และต่อมาได้เปิดสาขาอื่นๆ ในเมือง มาร์ริควิ ลล์ (Marrickville) , แมคควารี เซ็นเตอร์ (Macquarie Centre) , สต็อกแลนด์ เกลนเดล (Stockland Glendale)และกอสฟอร์ด (Gosford ) สาขาที่กอสฟอร์ดมีจุดเด่นที่ไม่เหมือนใคร คือ มีสาขาย่อยของ ธนาคารคอมมอนเวลธ์ (Commonwealth Bank)อยู่ภายในร้าน รวมถึงซุ้มทำผมขนาดเล็ก ซุ้มทำผมนี้ถูกนำไปใช้ในร้านค้าอื่นๆ อีกหลายแห่ง แม้ว่าจะไม่ใช่ทุกสาขาที่ใช้รูปแบบบิ๊ก เฟรช ในขณะเดียวกัน แฟรงคลินส์ก็เริ่มเปิดร้านมินิ เฟรช (Mini Fresh)ในรัฐควีนส์แลนด์ด้วย

ในปี 1994 แฟรงคลินส์ได้เปิดตัวแฟรงคลินส์ เฟรช (Franklins Fresh ) ซึ่งเป็นซูเปอร์มาร์เก็ตรูปแบบใหม่ แตกต่างจากร้าน "แฟรงคลินส์ โน ฟริลล์ส" (Franklins No Frills) ตรงที่แฟรงคลินส์ เฟรช จำหน่ายทั้งผักผลไม้สด ขนมอบ เนื้อสัตว์ และของชำ โลโก้ส่วน "เฟรช" คล้ายกับโลโก้ของบิ๊ก เฟรช (Big Fresh) โดยออกแบบมาให้เป็นเวอร์ชั่นย่อส่วนของแฟรงคลินส์ บิ๊ก เฟรช (Franklins Big Fresh) ร้านแฟรงคลินส์ เฟรช สาขาแรกเปิดที่เมืองเอนกาดีน (Engadine )

ในปี 1998 แฟรงคลินส์ได้เปิดตัวโฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งแรกพร้อมสโลแกนแรกว่า "ซื้อของได้มากขึ้นในราคาที่ถูกลง" นอกจากนี้ยังทดลองเปลี่ยนร้านค้า "No Frills" บางแห่งเป็น "Franklins Fresh" และติดตั้งไฟฟลูออเรสเซนต์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในร้านค้าเหล่านั้น First Choice ซึ่งเป็นสินค้าทางเลือก (และมีอายุสั้น) ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั่วไป ก็ได้เปิดตัวเช่นกัน แฟรงคลินส์ แฟรงคลินส์ เฟรช และแฟรงคลินส์ บิ๊ก เฟรช ยังได้เปิดตัวเว็บไซต์ของตนในปีนั้นด้วย

ในปี 1999 แฟรงคลินส์ได้เปิดสาขาใหม่และปรับปรุงร้านโนฟริลล์เดิมให้เป็นร้านแฟรงคลินส์เฟรช พร้อมทั้งเปิดตัวโลโก้ใหม่ ซึ่งยังคงใช้มาจนถึงปัจจุบัน แม้ว่าในช่วงแรกจะใช้เฉพาะในบางสาขาเท่านั้น เนื่องจากการเปลี่ยนโลโก้นี้ แฟรงคลินส์เฟรชจึงเปิดตัวโลโก้ใหม่เช่นกัน ร้าน "Liquor Save" ก็เปลี่ยนชื่อเป็นFranklins Liquor (ที่อยู่ติดกับร้านโนฟริลล์และเฟรชบางสาขา) หรือBig Fresh Liquor และ ในเวลานั้น แฟรงคลินส์ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ประกอบการซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคาระดับประเทศ

ในปี 2000 แฟรงคลินส์ได้ให้การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาพาราลิมปิกซิดนีย์ปี 2000 โดยจำหน่าย สินค้าที่เกี่ยวข้องกับกีฬาพาราลิมปิกหลากหลายชนิดและเมื่อสิ้นปี 2000 มีร้านค้าของแฟรงคลินส์ถึง 287 สาขา

ในปี 2544 การขยายและปรับรูปแบบครั้งใหญ่ของแฟรงคลินส์จบลงด้วยความล้มเหลว^{[ 3 ]}บริษัท Dairy Farm International ถอนตัวออกจากออสเตรเลียในเดือนพฤษภาคม และร้านค้าจำนวนมากถูกขายให้กับ Woolworths (ซึ่งได้ร้านค้า 67 แห่ง) Coles (ซึ่งได้ร้านค้า 37 แห่ง) ^{[ 4 ]} Foodland และแฟรนไชส์ของ IGA ^{[ 5 ]}บางร้านปิดตัวลง ส่งผลให้แฟรงคลินส์ใน ACT, ควีนส์แลนด์, วิกตอเรีย และเซาท์ออสเตรเลียต้องปิดตัวลง ร้านค้า 53 แห่งทั่วรัฐนิวเซาท์เวลส์ถูกขายให้กับPick 'n Pay ผู้ค้าปลีกจากแอฟริกาใต้ ซึ่งซื้อชื่อแฟรงคลินส์ไปด้วย^{[ 6 ]}แบรนด์ "No Frills", "Fresh" และ "Mini Fresh" ยังคงอยู่รอด ส่วน "Big Fresh" ไม่ได้อยู่รอด และเกือบทั้งหมดถูกซื้อโดย Woolworths และ Coles Pick 'n Pay ซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต Fresco ทั้งหมด 21 แห่ง ยกเว้นแห่งเดียว และเปลี่ยนชื่อเป็นร้านแฟรงคลินส์ในเวลาเดียวกัน อีกแห่งถูกปิดตัวลง แฟรงคลินส์ใหม่เปิดตัวสโลแกน "Saves You Money" ในเดือนมกราคมอัลดีได้เปิดตัวในรัฐนิวเซาท์เวลส์ และเข้ามาเติมเต็มช่องว่างที่แฟรงคลินส์ทิ้งไว้ในหลายพื้นที่อย่างรวดเร็ว

ในปี 2545 บริษัท Foodland Associated Limited ได้ซื้อกิจการร้าน Franklins จำนวน 45 สาขาทั่วรัฐควีนส์แลนด์และนิวเซาท์เวลส์ตอนเหนือ รวมถึงคลังสินค้าในรัฐควีนส์แลนด์ด้วย ทั้งหมดถูกเปลี่ยนชื่อเป็น ซูเปอร์ มาร์เก็ต Action ส่งผลให้แบรนด์ "Mini Fresh" สิ้นสุดลง แบรนด์ "Fresh" และ "No Frills" ก็ถูกยกเลิกเช่นกัน แม้ว่ารูปแบบร้านจะยังคงอยู่ ร้านค้าที่มีพื้นที่มากกว่า 2,000 ตารางเมตร ถือเป็นร้าน "Fresh" อย่างแท้จริง ส่วน Franklins ก็ได้รับการเปิดตัวใหม่ด้วยสโลแกน "Look at us now!"

ในปี 2003 แฟรงคลินส์เปลี่ยนสโลแกนเป็น "นั่นแหละคือสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับแฟรงคลินส์!" นอกจากนี้ยังประกาศว่าไม่สนใจที่จะเป็นเจ้าของสถานีบริการน้ำมันเหมือนคู่แข่งส่วนใหญ่ ต่อมาในปีเดียวกันนั้น กลุ่มผลิตภัณฑ์ทั่วไป "No Frills" และตัวแบรนด์เองก็ได้รับการปรับปรุงใหม่และโปรโมตด้วยมาสคอตตัวใหม่ "Red Sock"

ในปี 2004 เว็บไซต์ของแฟรงคลินส์ได้รับการปรับปรุงใหม่ และแฟรงคลินส์ได้เข้าร่วมกระแสการจำหน่ายถุงพลาสติกสีเขียวอย่างแพร่หลาย สโลแกนยุคที่สี่ของ Pick 'n Pay ก็ได้เปิดตัวขึ้น คือ "Cheap and Cheerful" (ราคาถูกและร่าเริง) ร้านขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ได้รับการปรับปรุงใหม่ในชื่อFranklins Local Liquorนอกเหนือจากเครือร้านขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในแคนเบอร์รา นอกจากนี้ยังมีการแนะนำการแข่งขัน "Birthday Cash Jackpot" ประจำปีอีกด้วย

ในปี 2548 แฟรงคลินส์เริ่มเปิดโอกาสให้ผู้สนใจร่วมลงทุนในรูปแบบแฟรนไชส์ภายใต้แบรนด์ "แฟรงคลินส์ แฟมิลี่ ซูเปอร์มาร์เก็ตส์" (คล้ายกับแบรนด์ "พิก แอนด์ เพย์ แฟมิลี่ ซูเปอร์มาร์เก็ตส์") ในเวลานั้น มีซูเปอร์มาร์เก็ตแฟรงคลินส์อยู่ 80 แห่งทั่วรัฐนิวเซาท์เวลส์ ร้านแฟรงคลินส์ที่เปิดใหม่ในปีนั้นมีเพียงแห่งเดียวคือที่เมืองนิวคาสเซิล ส่วนร้านแฟรงคลินส์ในเอรินาแฟร์บนชายฝั่งตอนกลางก็ปิดตัวลงและถูกแทนที่ด้วยอัลดีในเวลาต่อมา

เมื่อวันที่ 30 มกราคม 2549 แฟรงคลินส์ได้เปิดร้านค้าที่ซื้อมาใหม่ในเมืองอุลลาดุลลารัฐนิวเซาท์เวลส์ เพื่อแสดงให้ผู้ที่สนใจซื้อแฟรนไชส์เห็นถึงข้อดีของการเปลี่ยนจากIGAมาเป็นแฟรงคลินส์ นอกจากนี้ ในปี 2549 แฟรงคลินส์ยังได้เปิดตัวคลับสะสมแต้มของตนเองและเริ่มเปลี่ยนร้านค้าบางแห่งไปเป็นรูปแบบแฟรนไชส์ ​​ณ สิ้นปี 2549 มีร้านแฟรงคลินส์ทั้งหมด 77 สาขา

ในปี 2550 มีการเปิดสาขาใหม่หลายแห่ง โดยร้านแฟรงคลินส์เดิม 2 แห่ง และร้านอิก้าอีก 2 แห่ง ถูกเปลี่ยนเป็นซูเปอร์มาร์เก็ตแฟรงคลินส์แฟมิลี่ ส่งผลให้เมื่อสิ้นปี 2550 มีร้านแฟรงคลินส์ทั้งหมด 80 สาขา

เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2553 มีการประกาศว่าร้านค้าทั้ง 85 แห่งถูกขายให้กับ Metcash ในราคา215 ล้านดอลลาร์ออสเตรเลีย เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่าย IGA ร้านค้าเหล่านี้จะถูกขายแยกให้กับผู้ค้าปลีกอิสระ ^{[ 7 ]}ในเดือนเมษายน 2558 ร้านค้าแห่งสุดท้ายซึ่งตั้งอยู่ที่Westfield Mirandaได้ปิดตัวลง เป็นการยุติธุรกิจหลังจากดำเนินกิจการมานานกว่า 74 ปี^{[ 8 ]}

ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ซูเปอร์มาร์เก็ตแฟรงคลินส์ประกอบด้วยเครือข่ายหลัก 5 เครือข่าย ได้แก่:

ซูเปอร์มาร์เก็ต/ร้านขายอาหารครบวงจร คล้ายกับ Coles และ Woolworths แต่เน้นราคาถูกกว่า ส่วนใหญ่จะมีร้านขายเหล้า "Liquor Save" อยู่ด้วย เครือข่ายที่คล้ายกัน: Coles , Woolworths , BI-LO Mega Fresh , Supa IGA , Action

จำหน่ายอาหารสดและของชำแห้งในซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดกลางที่เน้นราคาประหยัด เครือข่ายที่คล้ายกัน: BI-LO , Flemings , IGA , Friendly Grocer , Dewsons

จำหน่ายอาหารสดและของชำแห้งในร้านสะดวกซื้อขนาดเล็ก เครือร้านค้าที่คล้ายกัน ได้แก่Woolworths Metro , Coles Express (ปัจจุบันคือColes Central ), IGA Express, 4 Square (ปัจจุบันคือ Eziway)

จำหน่ายสินค้าแห้งและของสดแบรนด์ No Frills ในซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดกลางที่เน้นราคาประหยัด เครือข่ายที่คล้ายกัน: Woolworths' Food For LessและJewel

ร้านขายเครื่อง ดื่ม แอลกอฮอล์ที่ตั้งอยู่ภายในซูเปอร์มาร์เก็ต เครือข่ายที่คล้ายกัน: Woolworths Liquor , IGA Liquor , Liquorland

No Frills คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั่วไปของร้าน Franklins ที่เปิดตัวในปี 1978 นับเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์แบรนด์แรกในออสเตรเลีย และเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ตของออสเตรเลียไปอย่างสิ้นเชิง ในระยะแรก ร้าน Franklins ได้เปลี่ยนรูปแบบร้านให้เน้นขายสินค้าแบรนด์นี้เป็นหลัก โดยขายสินค้าอื่น ๆ น้อยมาก ชื่อ "No Frills" ยังถูกนำมาใช้จนถึงปี 2002 สำหรับชื่อรูปแบบร้านที่ Franklins เคยใช้ ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องการขายสินค้าแห้งและอาหารแช่แข็งเท่านั้น

เดิมทีแบรนด์ No Frills ใช้สำหรับเนยถั่วลิสง น้ำผึ้ง และมันฝรั่งทอดกรอบเท่านั้น แต่ต่อมาได้ขยายขอบเขตไปสู่ผลิตภัณฑ์มากกว่า 800 รายการในหมวดของชำบรรจุภัณฑ์และของสด^{[ 9 ]}

First Choice เป็นอีกหนึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่แฟรงคลินส์จำหน่าย พวกเขามีผลิตภัณฑ์มากกว่า 600 รายการ และมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องทุกวัน อย่างไรก็ตาม แบรนด์นี้อยู่ได้ไม่นาน และเมื่อ Dairy Farm International ถอนตัวออกจากบริษัทในปี 2001 แบรนด์นี้ก็ถูกยกเลิกไป ต่างจาก No Frills ที่ยังคงจำหน่ายในร้าน IGA จนถึงทุกวันนี้

แบรนด์ First Choice ยังคงถูกใช้โดยซูเปอร์มาร์เก็ตWellcome ใน ฮ่องกง

ในอดีต แฟรงคลินส์ไม่เคยโฆษณาเนื่องจากเป็นซูเปอร์มาร์เก็ตแบบ "เรียบง่าย" แต่จะโฆษณาสินค้าพิเศษเฉพาะในร้านแทน คล้ายกับที่อัลดีทำในปัจจุบัน ต่อมา แฟรงคลินส์เริ่มโฆษณาผ่านแคตตาล็อกของตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเริ่มจำหน่ายอาหารสดและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในร้าน ในช่วงต้นทศวรรษ 1990 แฟรงคลินส์ได้เปิดตัวโฆษณาทางทีวีครั้งแรกด้วยสโลแกน "ซื้อของได้มากขึ้นในราคาที่ถูกลง" ^{[ 10 ]} และ "ราคาสินค้าแบบเดิมกลับมาแล้ว" หลังจากที่ Dairy Farm International ออกจากธุรกิจไปในปี 2001 ไม่นานโฆษณาของแฟรงคลินส์ก็ใช้สโลแกน "ประหยัดเงิน"

ในปี 2002 แฟรงคลินส์โฉมใหม่เปิดตัวด้วยสโลแกน "ดูพวกเราตอนนี้สิ!" ในปี 2003 เปลี่ยนเป็น "นี่แหละคือสิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับแฟรงคลินส์!" และอีกครั้งในปี 2004 เป็น "ราคาถูกและร่าเริง" ปัจจุบันสโลแกนนั้นแทบไม่ได้ใช้แล้ว โดยส่วนใหญ่ถูกแทนที่ด้วยและใช้สโลแกนใหม่ว่า "ร้านขายของชำราคาประหยัดต้นตำรับของออสเตรเลีย"

ผลิตภัณฑ์กลุ่ม No Frills ที่เป็นสินค้าทั่วไป ได้ถูกนำกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้งในปี 2546 และโปรโมทโดยใช้มาสคอต "Red Sock" ในโฆษณาทางทีวีและเว็บไซต์ ปัจจุบัน "Red Sock" ปรากฏตัวเป็นระยะๆ ในโฆษณาปกติทางทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ และแคตตาล็อกของ Franklins ในช่วงปลายปี 2552 Franklins ได้เปลี่ยนกลับมาใช้สโลแกนเดิมจากปี 2545 คือ "Look at us now!"

ในปี 2011 เทคนิค แฟลชม็อบถูกนำมาใช้ โดยลูกค้าและพนักงานร้องเพลงและเต้นรำตามเพลง "Franklins Supermarket Spectacular" ทั่วทั้งร้านเพื่อโปรโมตแฟรงคลินส์ ในช่วงเวลาที่โคลส์ใช้แคมเปญโฆษณาที่ได้รับความนิยมอย่างมาก "Down, Down, Prices Are Down" และสัญลักษณ์มือสีแดงชี้ลงเพื่อกระตุ้นยอดขายวูลเวิร์ธก็ใช้แฟลชม็อบเช่นกัน และขยายไปสู่ทุกรัฐและดินแดนของออสเตรเลีย ในช่วงเวลาที่เมทแคชเจ้าของ แบรนด์ IGAซึ่งเข้าซื้อกิจการแฟรงคลินส์เมื่อปีก่อนหน้า เริ่มเปลี่ยนร้านค้าของตนให้เป็นเครือข่าย IGA และฟู้ดแลนด์ ซูเปอร์มาร์เก็ตเดรกส์ก็เข้าซื้อร้านค้าจำนวนหนึ่งในเซาท์ออสเตรเลียเช่นกัน

ในปี 2012 ซึ่งเป็นปีสุดท้ายที่แฟรงคลินส์ยังคงเป็นเครือข่ายร้านค้าอิสระ แฟรงคลินส์ได้กลับมาใช้ สโลแกนในยุคของ เดอะแดรี่ฟาร์มอีกครั้ง คือ "ซื้อของได้มากขึ้นในราคาที่ถูกลง" และ "ราคาสุดคลาสสิกกลับมาแล้ว" ในโปรโมชั่นสไตล์ย้อนยุคควบคู่ไปกับสโลแกนในยุคของพิกแอนด์เพย์อย่าง "ร้านขายของชำลดราคาต้นตำรับของออสเตรเลีย" นอกจากนี้ เครือข่ายร้านค้ายังเข้าร่วมสงครามราคานม 1 ดอลลาร์ที่สร้างความแตกแยกไปพร้อมกับโคลส์วูลเวิร์ธส์อัลดี และซูเปอร์มาร์เก็ต IGAบางสาขาในช่วงปีสุดท้ายของแบรนด์ แฟรงคลินส์ถูกนำมาใช้แทนแบรนด์ IGA ในขณะที่ร้านค้ากำลังถูกขายออกไป โปรแกรม "แฟรงคลินส์ รีวอร์ดส์" ครั้งที่สองเปิดตัวเมื่อเหลือ เพียงร้านค้าใน เวสต์ฟิลด์มิแรนดา เท่านั้น

• http://www.franklins.com.au แฟ รงคลิน ส์ ออสเตรเลียเก็บถาวรเมื่อวันที่ 4 ธันวาคม 2000 ที่Wayback Machine
• เว็บไซต์ Franklins Online (ก่อนปี 2001 ลิงก์สถานที่ยังใช้งานได้)
• แฟรงคลินออนไลน์ (2001)
• เว็บไซต์ฟาร์มโคนม – หน้าของแฟรงคลิน (ต้นปี 2001)