หน้า Landing Page
ในการตลาดออนไลน์หน้าLanding Pageบางครั้งเรียกว่า " หน้าดักจับลูกค้าเป้าหมาย " " หน้าคุณสมบัติเดียว " " หน้าคงที่ " " หน้าบีบ " หรือ " หน้าปลายทาง " คือหน้าเว็บ เดียว ที่ปรากฏขึ้นเมื่อคลิก ผลการค้นหา ที่ปรับให้เหมาะสมกับเครื่องมือค้นหาโปรโมชั่นการตลาดอีเมลการตลาดหรือโฆษณาออนไลน์[ 1 ]หน้า Landing Page มักจะแสดงข้อความขายที่ตรงเป้าหมาย ซึ่งเป็นส่วนขยายเชิงตรรกะของโฆษณาผลการค้นหา หรือลิงก์ หน้า Landing Page ใช้สำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การกระทำที่ผู้เข้าชมทำบนหน้า Landing Page เป็นตัวกำหนดอัตราการแปลงของผู้โฆษณา หน้า Landing Page อาจเป็นส่วนหนึ่งของไมโครไซต์ หรือหน้าเดียวภายใน เว็บไซต์ หลัก ขององค์กร
หน้า Landing Page มักเชื่อมโยงกับโซเชียลมีเดียแคมเปญอีเมล แคมเปญ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาบทความคุณภาพสูง หรือ " บัญชีพันธมิตร " เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา เป้าหมายทั่วไปของหน้า Landing Page คือการเปลี่ยนผู้เข้าชมเว็บไซต์ให้เป็นยอดขายหรือลูกค้าเป้าหมายหากเป้าหมายคือการได้ลูกค้าเป้าหมาย หน้า Landing Page จะมีวิธีการให้ผู้เข้าชมติดต่อกับบริษัท ซึ่งโดยปกติจะเป็นหมายเลขโทรศัพท์หรือแบบฟอร์มสอบถาม หากต้องการยอดขาย หน้า Landing Page มักจะมีลิงก์ให้ผู้เข้าชมคลิก ซึ่งจะนำพวกเขาไปยังตะกร้าสินค้าหรือพื้นที่ชำระเงิน โดยการวิเคราะห์กิจกรรมที่สร้างขึ้นจาก URL ที่เชื่อมโยง นักการตลาดสามารถใช้อัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงเพื่อกำหนดความสำเร็จของโฆษณาได้[ 2 ]
ประเภท
หน้า Landing Page มีสองประเภท ได้แก่ Landing Page สำหรับการอ้างอิงและ Landing Page สำหรับการทำธุรกรรม
เอกสารอ้างอิง
หน้า Landing Page สำหรับการอ้างอิงจะนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผู้เข้าชม โดยอาจแสดงข้อความ รูปภาพ การรวบรวมลิงก์ที่เกี่ยวข้องแบบไดนามิก หรือองค์ประกอบอื่นๆแนวคิดคือการแยกผู้เข้าชมออกจากสิ่งรบกวนอื่นๆ เช่น เมนูเว็บไซต์ทั้งหมด หรือ "ผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน" และนำเสนอข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เป้าหมายเพื่อโน้มน้าวให้พวกเขากระทำการและถูกดึงดูดเข้าสู่เว็บไซต์
หน้า Landing Page ประเภท "ข้อมูลอ้างอิง" ควรเป็นขั้นตอนเปลี่ยนผ่านก่อนที่จะไปยังประเภทที่สอง ซึ่งก็คือประเภท "ธุรกรรม"
ธุรกรรม
จุดประสงค์ของหน้า Landing Page สำหรับการทำธุรกรรมคือการโน้มน้าวให้ผู้เข้าชมดำเนินการโดยการทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์ ซึ่งทำได้โดยการจัดเตรียมแบบฟอร์มที่ต้องกรอกข้อมูล ข้อมูลของผู้เข้าชมจะถูกรวบรวมเพื่อเพิ่มที่อยู่อีเมลของผู้เข้าชมลงในรายชื่อผู้รับจดหมายในฐานะผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า จากนั้นจึงสามารถพัฒนาแคมเปญอีเมลโดยอิงจากผลตอบรับจากหน้า Landing Page สำหรับการทำธุรกรรม เป้าหมายคือการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้เข้าชมให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเป้าหมายสูงสุดคือการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้า
ที่มาและวิวัฒนาการ
หน้า Landing Page มีต้นกำเนิดมาจากแผนกไอทีของMicrosoftในช่วงปลายปี 2546 เพื่อตอบสนองต่อยอดขายOfficeออนไลน์ ที่ไม่ดี [ 3 ]กระบวนการนี้ยุ่งยากและใช้เวลานาน การเติบโตของคลาวด์คอมพิวติ้งและอีคอมเมิร์ซในช่วงประมาณปี 2552 ได้สร้างเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับการเริ่มต้นเหล่านี้ให้เจริญรุ่งเรือง[ 4 ]นับตั้งแต่นั้นมา ความต้องการของลูกค้าก็เปลี่ยนไป โดยขอให้มีการบูรณาการกับโซลูชันอื่นๆ เช่นการตลาดทางอีเมลการดูแลลูกค้าเป้าหมาย และระบบการจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้า
รูปแบบทั่วไป
โดยทั่วไปแล้ว หน้า Landing Page จะมีหัวข้อที่ชัดเจน กระชับ และกระตุ้นให้เกิดการกระทำ หน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพจะอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างตรงไปตรงมา พร้อมทั้งเน้นคุณค่าและประโยชน์หลักของผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นๆ ด้วยภาพที่คมชัด
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแนะนำให้เว็บไซต์ลบเมนูนำทางและจำกัดลิงก์ภายในและภายนอกบนหน้าเว็บ[ 5 ]แบบฟอร์มลงทะเบียนใดๆ บนหน้า Landing Page ควรสะท้อนถึงมูลค่าของข้อเสนอ ตัวอย่างเช่น ข้อเสนอฟรีหรือแบบฟอร์มลงทะเบียนรับจดหมายข่าวอาจขอเพียงที่อยู่อีเมล ในขณะที่ข้อเสนอที่มีมูลค่าสูงอาจมีแบบฟอร์มที่ยาวกว่าและต้องการรายละเอียดเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังอาจมีรูปภาพ ภาพเคลื่อนไหว หรือวิดีโอสั้นๆ ที่เกี่ยวข้อง หน้าเว็บเหล่านี้มักจะมีไอคอนขนาดเล็ก (เช่น ไอคอนFacebookหรือTwitter ) เพื่ออำนวยความสะดวกในการแชร์บนโซเชียลมีเดีย
ลิงก์อัจฉริยะ
ด้วยการแพร่หลายของโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มการเผยแพร่เพลงที่แข่งขันกัน หน้า Landing Page ขนาดเล็กที่เรียกว่าSmart Linkจึงปรากฏขึ้น ซึ่งเป็นURL สั้นๆที่มักจะแชร์ให้กับแฟนๆ ที่มีอยู่แล้ว โดยจะนำไปยังหน้า Landing Page ที่มีเฉพาะลิงก์ไปยังเนื้อหาเดียวกันบนหลายแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน ทำให้ลูกค้าสามารถเลือกได้ว่าจะทำธุรกรรมให้เสร็จสมบูรณ์ที่ใด[ 6 ] [ 7 ]
การเพิ่มประสิทธิภาพ
การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page (LPO) เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการการตลาดออนไลน์ ที่กว้างขึ้นที่เรียกว่า การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงหรือการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง (CRO) โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าจริง หน้า Landing Page คือหน้าเว็บที่แสดงขึ้นเมื่อลูกค้าเป้าหมายคลิกโฆษณาหรือ ลิงก์ผล การค้นหาจากเครื่องมือค้นหาหน้าเว็บนี้มักแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาหรือลิงก์นั้นๆ LPO มีเป้าหมายที่จะจัดหาเนื้อหาและรูปลักษณ์ของหน้าเว็บที่ทำให้หน้าเว็บน่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
LPO มีสามประเภทหลักตามการกำหนดเป้าหมาย : [ 8 ]
- การกำหนดเป้าหมายเนื้อหาแบบเชื่อมโยง (หรือเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพตามกฎเกณฑ์หรือการกำหนดเป้าหมายแบบพาสซีฟ ) คือการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของหน้าเว็บตามข้อมูลที่ได้รับเกี่ยวกับเกณฑ์การค้นหาของผู้เข้าชม ข้อมูลทางภูมิศาสตร์ของแหล่งที่มาของการเข้าชม หรือพารามิเตอร์ทั่วไปอื่นๆ ที่ทราบซึ่งสามารถใช้สำหรับการแบ่งกลุ่ม ผู้บริโภค โดย ไม่ต้องอาศัยการวิจัย
- การกำหนดเป้าหมายเนื้อหาเชิงคาดการณ์ (หรือเรียกว่าการกำหนดเป้าหมายแบบแอคทีฟ ) คือการปรับเนื้อหาของหน้าเว็บโดยการเชื่อมโยงข้อมูลที่ทราบเกี่ยวกับผู้เข้าชม (เช่น พฤติกรรมการซื้อก่อนหน้า ข้อมูลประชากรส่วนบุคคล รูปแบบการท่องเว็บ ฯลฯ) เพื่อคาดการณ์การกระทำในอนาคต (ที่ต้องการ) โดยอาศัยการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์
- การกำหนดเป้าหมายโดยผู้บริโภค (เรียกอีกอย่างว่าการกำหนดเป้าหมายผ่านโซเชียลมีเดีย ) เนื้อหาของเพจถูกสร้างขึ้นโดยใช้ข้อมูลสาธารณะที่เกี่ยวข้องผ่านกลไกต่างๆ เช่น รีวิว การให้คะแนนการติดแท็กการอ้างอิง เป็นต้น
LPO มีสองประเภทหลักโดยอิงจากการทดลอง:
- การทดลองแบบปิดผู้บริโภคจะได้รับประสบการณ์กับหน้า Landing Page หลายรูปแบบ โดยมีการเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบต่างๆ เช่น หัวข้อ การจัดรูปแบบ และเค้าโครง ในขณะที่สังเกตพฤติกรรมของพวกเขาเพื่อพยายามกำจัดสิ่งรบกวนที่จะทำให้ผู้บริโภคหันเหความสนใจออกจากหน้าเว็บ รวมถึงการนำทางหลัก[ 9 ]เมื่อสิ้นสุดการทดลอง จะมีการเลือกหน้าเว็บที่เหมาะสมที่สุดโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ของการทดลอง
- การทดลองแบบเปิดกว้างวิธีการนี้คล้ายกับการทดลองแบบปิดกว้าง แต่จะมีการเพิ่มตัวแปรต่างๆ เข้ามาเพื่อทดสอบ และการทดลองจะไม่หยุดลงแม้ว่าจะพบผู้ชนะแล้วก็ตาม วิธีนี้ถูกใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่เพื่อปรับปรุงอัตราการแปลงและประสบการณ์ผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่อง หน้า Landing Page ก็สามารถปรับเปลี่ยนได้แบบไดนามิกตามผลการทดลองที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้นไปอีก
อิงตามการทดลอง
การหาค่า LPO โดยอาศัยการทดลอง สามารถทำได้โดยใช้การทดสอบ A/B, การหาค่า LPO แบบหลายตัวแปร และการทดสอบจากประสบการณ์ทั้งหมด วิธีการเหล่านี้สามารถนำไปใช้ได้กับการทดลองทั้งแบบปิดและแบบเปิด
การทดสอบ A/B
การทดสอบ A/Bหรือการทดสอบแบบแยก A/Bเป็นวิธีการทดสอบเว็บเพจสองเวอร์ชัน ได้แก่ เวอร์ชัน "A" และเวอร์ชัน "B" เป้าหมายคือการทดสอบเว็บเพจหลายเวอร์ชัน (เช่น หน้าแรก หน้าสินค้า หรือหน้าคำถามที่พบบ่อย ) หรือองค์ประกอบเฉพาะที่เปลี่ยนแปลงระหว่างเวอร์ชัน A และเวอร์ชัน B (เช่น การมีแบบฟอร์มขอข้อมูลลูกค้าอยู่ทางด้านซ้ายหรือวางไว้ทางด้านขวา) เพื่อพิจารณาว่าเวอร์ชันใดดึงดูดใจ/มีประสิทธิภาพมากที่สุด วิธีการทดสอบนี้อาจเรียกว่าการทดสอบแบบแยก A/B/nโดยที่nหมายถึงการทดสอบมากกว่า 2 ครั้งที่วัดและเปรียบเทียบ ข้อมูลสำหรับการทดสอบ A/B มักจะวัดผ่านอัตราการคลิกผ่านหรือวิธีการติดตามการแปลง อื่น ๆ [ 10 ]
การทดสอบสามารถดำเนินการได้ทั้งแบบเรียงลำดับหรือแบบขนาน ในการทดสอบแบบเรียงลำดับ ซึ่งมักทำได้ง่ายที่สุดนั้น เวอร์ชันต่างๆ ของเว็บเพจจะถูกเผยแพร่ทางออนไลน์เป็นระยะเวลาที่กำหนด ในการทดสอบแบบขนาน (แบบแบ่งกลุ่ม) ทั้งสองเวอร์ชันจะถูกเผยแพร่ และปริมาณการเข้าชมจะถูกแบ่งระหว่างสองเวอร์ชันนั้น ผลลัพธ์ของการทดสอบแบบเรียงลำดับและแบบแบ่งกลุ่มอาจคลาดเคลื่อนได้เนื่องจากระยะเวลาและรูปแบบการเข้าชมที่แตกต่างกันในการทดสอบแต่ละครั้ง
การทดสอบแบบ A/B มีข้อดีดังต่อไปนี้:
- ต้นทุนต่ำเนื่องจากใช้ทรัพยากรและเครื่องมือที่มีอยู่แล้ว
- ง่ายเพราะไม่ต้องใช้การวิเคราะห์ทางสถิติที่ซับซ้อน
การทดสอบแบบ A/B มีข้อเสียดังต่อไปนี้:
- การทดสอบแบบลำดับขั้นทำให้ควบคุมปัจจัยภายนอกทั้งหมด (เช่นแคมเปญ การเข้าชม จากเครื่องมือค้นหา ข่าวประชาสัมพันธ์ฤดูกาล ) ได้ยาก
- มีข้อจำกัดมาก เนื่องจากไม่สามารถสรุปผลที่น่าเชื่อถือได้สำหรับหน้าเว็บที่มีองค์ประกอบหลายอย่างที่แตกต่างกันในแต่ละเวอร์ชัน
การทดสอบแบบหลายตัวแปร
การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page แบบหลายตัวแปร (MVLPO) พิจารณาถึงรูปแบบต่างๆ ขององค์ประกอบภาพ (เช่น กราฟิก ข้อความ) บนหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บหนึ่งอาจมี ตัวเลือก kสำหรับชื่อเรื่อง ตัวเลือก mสำหรับภาพเด่นหรือกราฟิก และ ตัวเลือก nสำหรับโลโก้บริษัท ตัวอย่างนี้ทำให้ได้การกำหนดค่าหน้า Landing Page จำนวนk×m×n แบบ
การทดสอบข้อความ รูปแบบแบบฟอร์ม รูปภาพบนหน้า Landing Page และสีพื้นหลังที่แตกต่างกัน จะช่วยให้เห็นการปรับปรุงที่สำคัญได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกองค์ประกอบที่จะให้ผลลัพธ์ในการเพิ่มอัตราการแปลงเท่ากัน และเมื่อพิจารณาผลลัพธ์จากการทดสอบต่างๆ จะสามารถระบุองค์ประกอบที่มักจะให้ผลลัพธ์ในการเพิ่มอัตราการแปลงมากที่สุดได้อย่างสม่ำเสมอ
การประยุกต์ใช้การออกแบบเชิงทดลองสำหรับ MVLPO ครั้งแรกนั้นดำเนินการโดยบริษัท Moskowitz Jacobs Inc. ในปี 1998 ในรูปแบบโครงการจำลอง/สาธิตสำหรับLegoอย่างไรก็ตาม MVLPO ยังไม่กลายเป็นวิธีการหลักจนกระทั่งปี 2003 หรือ 2004
MVLPO มีข้อดีดังต่อไปนี้:
- นำเสนอแนวทางที่น่าเชื่อถือและอิงหลักวิทยาศาสตร์สำหรับการทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้าและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของพวกเขา
- ได้พัฒนามาเป็นวิธีการที่ใช้งานง่าย ซึ่งไม่ จำเป็นต้องอาศัยความเชี่ยวชาญ ด้านไอที มากนัก ในหลายกรณี เพียงแค่โค้ด JavaScriptไม่กี่บรรทัดก็ช่วยให้เซิร์ฟเวอร์ของผู้จำหน่ายที่อยู่ห่างไกลสามารถควบคุมการเปลี่ยนแปลง รวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ผลลัพธ์ได้
- เป็นการวางรากฐานสำหรับการทดลองแบบไร้ขีดจำกัด
MVLPO มีข้อเสียดังต่อไปนี้:
- เช่นเดียวกับการวิจัยผู้บริโภคเชิงปริมาณใดๆ ก็ตาม มีความเสี่ยงที่จะเกิดGIGO (ข้อมูลเข้าไม่ดี ข้อมูลออกก็ไม่ดี) จึงจำเป็นต้องใช้แนวคิดที่ได้มาจากจุดสัมผัส ของลูกค้าที่รู้จักกันดี หรือจากเป้าหมายทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
- เน้นการปรับแต่งทีละหน้า การใช้งานเว็บไซต์ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับหลายหน้า ซึ่งมักมีความซับซ้อน สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซการซื้อขายที่สำเร็จมักเกี่ยวข้องกับหน้าเว็บระหว่างสิบสองถึงสิบแปดหน้า และสำหรับเว็บไซต์ให้ความช่วยเหลือ อาจต้องใช้หน้าเว็บมากกว่านั้น
การทดสอบประสบการณ์โดยรวม
การทดสอบประสบการณ์โดยรวม หรือการทดสอบประสบการณ์คือการทดสอบประเภทหนึ่งที่เน้นการทดลอง โดยจะตรวจสอบประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์ทั้งหมดของผู้เข้าชมโดยใช้ความสามารถทางเทคนิคของแพลตฟอร์มเว็บไซต์ (เช่นATG , Blue Martini Softwareเป็นต้น) แทนที่จะสร้างเว็บไซต์หลายแห่ง การทดสอบประสบการณ์โดยรวมจะใช้แพลตฟอร์มเว็บไซต์เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ต่อเนื่องหลายแบบ และตรวจสอบว่าลูกค้าชื่นชอบประสบการณ์ใดมากที่สุด
ข้อดีของการทดสอบประสบการณ์โดยรวมคือ สะท้อนให้เห็นถึงประสบการณ์การใช้งานเว็บไซต์โดยรวมของลูกค้า ไม่ใช่แค่ประสบการณ์กับหน้าเว็บเพียงหน้าเดียว ส่วนข้อเสียมีสองประการ คือ การทดสอบประสบการณ์โดยรวมต้องใช้แพลตฟอร์มเว็บไซต์ที่รองรับการทดสอบประสบการณ์ และใช้เวลานานกว่าในการได้ผลลัพธ์เมื่อเทียบกับการทดสอบ A/B และ MVLPO
รูปแบบ "คล้ายตัว F"
เครื่องมือติดตามสายตาต่างๆ ได้พิสูจน์แล้วว่าผู้คนสแกนหน้าเว็บในรูปแบบต่างๆ แต่รูปแบบที่พบได้บ่อยที่สุดทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือคือรูปแบบตัวอักษร "F" ในรูปแบบนี้ ผู้เข้าชมเว็บไซต์ส่วนใหญ่จะเห็นส่วนบนและด้านซ้ายของหน้าจอก่อน จากนั้นจึงค่อยเลื่อนไปยังส่วนอื่นๆ ของหน้าจอทีละบรรทัด ด้วยเหตุนี้นักพัฒนาเว็บจึงมักใส่เนื้อหาเว็บไซต์ที่สำคัญที่สุดไว้ในบรรทัดแรกๆ และคำแรกๆ เพื่อเพิ่มความเข้าใจและความประทับใจโดยรวมของเนื้อหาต่อผู้เข้าชม
การจับคู่ข้อความ
การจับคู่ข้อความคือแนวคิดของการจับคู่ข้อความก่อนคลิกกับข้อความหลังคลิกบนหน้า Landing Page [ 11 ]เป้าหมายของการจับคู่ข้อความคือการสร้างหน้า Landing Page ที่นำบุคคลไปยังหน้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือหัวข้อที่พวกเขากำลังคาดหวัง
สามารถทำได้โดยการแสดงข้อความให้ผู้เข้าชมเห็นโดยใช้คำหลักเดียวกันและรูปภาพที่ถูกต้องบนหน้า Landing Page ซึ่งตรงกับที่พบในโฆษณาที่พวกเขาคลิก[ 12 ]
ข้อความบนหน้าเว็บช่วยเสริมเหตุผลในการคลิก ลดหรือขจัดความสับสน และด้วยเหตุนี้จึงเพิ่มอัตราการแปลง ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมและลดอัตราการตีกลับ (บุคคลที่ออกจากเว็บไซต์โดยไม่ทำการแปลงหรือไปยังส่วนอื่นของเว็บไซต์) สำหรับหน้าเว็บ การจับคู่ข้อความที่ดีสามารถเพิ่มอัตราการแปลงได้มากถึง 50% ในหลายกรณี[ 12 ]
การออกแบบที่เข้ากัน
การออกแบบให้เข้ากันจะนำการออกแบบจากโฆษณาบนหน้าจอมาใช้ซ้ำในหน้า Landing Page เพื่อให้มั่นใจว่ารูปลักษณ์ ความรู้สึก และอารมณ์ความรู้สึกเป็นไปในทิศทางเดียวกัน เพื่อให้การเปลี่ยนผ่านระหว่างการคลิกโฆษณาและการทำ Conversion เป็นไปอย่างราบรื่น
ดูเพิ่มเติม
- เส้นทางการแปลง – เส้นทางที่ผู้ใช้ใช้ผ่านเว็บไซต์ไปจนถึงเป้าหมายที่ต้องการ
- หน้าแรก – หน้าหลักของเว็บไซต์
- เอกสารประชาสัมพันธ์ – ใบปลิว แผ่นพับ หรือแผ่นพับที่ใช้เพื่อเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง
- การทดสอบแบบหลายตัวแปรในด้านการตลาด – ทดสอบองค์ประกอบหนึ่งของแคมเปญการตลาด
- การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page แบบหลายตัวแปร – ทดสอบองค์ประกอบต่างๆ ของหน้าเว็บเพื่อหาตัวเลือกที่ดีที่สุด
- การตลาดออนไลน์ – รูปแบบการโฆษณาที่ใช้ประโยชน์จากอินเทอร์เน็ต
- จ่ายต่อคลิก – รูปแบบการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
- การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา – รูปแบบหนึ่งของการตลาดทางอินเทอร์เน็ต
- การเพิ่มประสิทธิภาพสื่อสังคมออนไลน์ – รูปแบบหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพ
- หน้าจอเริ่มต้น – องค์ประกอบส่วนติดต่อผู้ใช้
เอกสารอ้างอิง
- ↑ "ศัพท์เฉพาะด้านการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในเครื่องมือค้นหา" . 15 กรกฎาคม 2016 . สืบค้นเมื่อ28 กันยายน 2016 .
- ↑แอช, ทิม (11 มกราคม 2011). การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการทดสอบและการปรับแต่งเพื่อการแปลง . สำนักพิมพ์ Wiley. ISBN 978-0-470-17462-3.
- ↑ "Microsoft ทบทวนกลยุทธ์การขายออนไลน์" . The Wall Street Journal . 2003-11-07 . สืบค้นเมื่อ2026-04-16 .
- ↑ "Cloud Computing: Key Initiative Overview" . Gartner . 2009 . สืบค้นเมื่อ2026-04-16 .
- ↑ "เพิ่มอัตราการแปลงด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณ" The Financial Brand 5 มกราคม 2017 สืบค้นเมื่อ28 มิถุนายน 2017
- ↑ Desai, Ashutosh (2021-01-29). "ใช้ลิงก์อัจฉริยะเพื่อแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย" . Gadgets Now . The Times of India . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 2021-02-01 . สืบค้นเมื่อ2022-06-10 .
- ↑ Leighton, Mackenzie (2019-11-25). "Smart Links: แชร์เพลงของคุณทั้งหมดในที่เดียวและวิเคราะห์แฟนเพลงของคุณ" . Groover Blog . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 2020-01-23 . เรียกดูเมื่อ2022-06-10 .
- ↑ Gofman, Alex; Moskowitz, Howard R.; Mets, Tõnis (2009). "การบูรณาการวิทยาศาสตร์เข้ากับการออกแบบเว็บไซต์: การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนโดยผู้บริโภค" วารสารการตลาดผู้บริโภค 26 ( 4): 286– 298. doi : 10.1108/07363760910965882 ..
- ↑แคมเปียน, แมทธิว (15 ตุลาคม 2013). "วิธีการสร้างหน้า Landing Page ที่จะเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ" . สืบค้นเมื่อ25 สิงหาคม 2017 .
- ↑ "การติดตามการแปลงใน AdWords: คู่มือฉบับสมบูรณ์[ PPC U ] | WordStream" . www.wordstream.com . สืบค้นเมื่อ31 มีนาคม 2017 .
- ↑ "Message Match - Monash Business School" . business.monash.edu . เก็บถาวรจากต้นฉบับเมื่อ 2017-08-16 . เรียกดูเมื่อ2017-06-28 .
- 1 2 "วิธีการจับคู่ข้อความและหน้า Landing Page ช่วยสร้างเอเจนซี่โฆษณาที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร" 25 เมษายน 2559 สืบค้นเมื่อ28 มิถุนายน 2560