มาเล่นกันเถอะ
Let 's Play ( LP ) คือวิดีโอ (หรือภาพหน้าจอพร้อมข้อความ) ที่บันทึกการเล่นเกมวิดีโอโดยมักจะมีคำบรรยายและ (ในบางกรณี) มุมมองกล้องของใบหน้าผู้เล่น[ 1 ] Let's Play แตกต่างจากคู่มือการเล่นเกมหรือคู่มือกลยุทธ์ตรงที่เน้นประสบการณ์ส่วนตัวของผู้เล่นที่มีต่อเกม โดยมักจะมีคำบรรยายที่ตลกขบขัน ไม่เคารพ หรือวิพากษ์วิจารณ์จากผู้เล่น มากกว่าที่จะเป็นแหล่งข้อมูลที่เป็นกลางเกี่ยวกับวิธีการเล่นเกมให้ผ่านด่าน[ 2 ]แม้ว่า Let's Play และการสตรีมสดการเล่นเกมจะมีความเกี่ยวข้องกัน แต่ Let's Play มักจะเป็นประสบการณ์ที่ถูกจัดเตรียมไว้ล่วงหน้า รวมถึงการตัดต่อและการบรรยายและอาจมีการเขียนสคริปต์ไว้ ในขณะที่การสตรีมมักจะเป็นประสบการณ์ที่ไม่ได้ตัดต่อและเกิดขึ้นแบบสดๆ[ 3 ]
ประวัติศาสตร์
 |
| วิดีโอเกม |
|---|
นับตั้งแต่เริ่มต้นของความบันเทิงวิดีโอคอมพิวเตอร์ ผู้เล่นวิดีโอเกมที่สามารถเข้าถึงซอฟต์แวร์จับภาพหน้าจอ อุปกรณ์ จับภาพวิดีโอและซอฟต์แวร์บันทึกหน้าจอได้บันทึกตัวเองขณะเล่นเกม ซึ่งมักจะเป็นส่วนหนึ่งของ บท สรุป การเล่น การ เล่นแบบยาว การเล่นแบบเร็วหรือรูปแบบความบันเทิงดิจิทัลอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ในรายการLevel One ของฝรั่งเศส เกี่ยวกับวิดีโอเกมGame Oneตั้งแต่ปี 1998 ถึง 2002 ซึ่งพิธีกรMarc Lacombeเล่นเกมในด่านแรกๆ พร้อมคำบรรยายประกอบโดยตัวเขาเองและบางครั้งก็มีแขกรับเชิญ[ 4 ]อีกตัวอย่างหนึ่งคือรายการโทรทัศน์ของญี่ปุ่นGameCenter CXซึ่งเปิดตัวในปี 2003 ซึ่งพิธีกรท้าทายให้เล่นเกมย้อนยุคให้จบภายในวันเดียว และคนอื่นๆ เช่น Skip Rodgers ได้จัดเตรียมเทป VHS ที่อธิบายวิธีการเล่นเกมที่ยากให้ผู้เล่นฟัง[ 5 ]รูปแบบหนึ่งที่เกิดขึ้นคือการเพิ่มคำบรรยายประกอบ ซึ่งมักจะเป็นเรื่องตลกขบขัน พร้อมกับภาพหน้าจอหรือวิดีโอ การเล่นเกมแบบวิดีโอมักจะนำเสนอโดยไม่มีการตัดต่ออย่างมีนัยสำคัญเพื่อรักษาปฏิกิริยาที่แท้จริงของผู้เล่นที่มีต่อเกม[ 6 ]ผู้ดำเนินรายการมักจะทำการสำรวจความคิดเห็นจากผู้อ่านหรือผู้ชมเกี่ยวกับการตัดสินใจในเกม เพื่อเพิ่มองค์ประกอบของการโต้ตอบให้กับผู้ชม[ 5 ]แม้ว่าผู้อื่นจะใช้วิธีการเดียวกันในเวลานั้น แต่ฟอรัมบนเว็บไซต์Something Awfulได้รับเครดิตว่าเป็นผู้คิดค้นคำว่า "Let's Play" ในปี 2007 เพื่ออธิบายการเล่นเกมดังกล่าว[ 7 ] [ 8 ]ที่มาที่แท้จริงของคำนี้ยังไม่ชัดเจน แต่เชื่อกันว่ามาจากภาพหน้าจอการเล่นเกมThe Oregon Trailผ่านทางฟอรัม Something Awful ในช่วงปี 2005 การเล่นเกมดังกล่าวไม่สามารถพบได้ในเว็บไซต์อีกต่อไป แต่มีการอ้างอิงถึงในกระทู้ฟอรัมอื่นๆ[ 5 ] [ 8 ]
รูปแบบของ Let's Play ได้รับการคิดค้นโดย Michael Sawyer ผู้ใช้ฟอรัม Something Awful ภายใต้ชื่อผู้ใช้ " Slowbeef " [ 5 ] [ 8 ] Sawyer ระบุว่ารูปแบบที่เขาใช้มาจากวิดีโอการเล่นเกมก่อนหน้านี้โดยผู้ใช้ฟอรัม "Vlaphor" สำหรับเกมI Have No Mouth, and I Must Scream [ 8 ] การดัดแปลงของ Sawyer จะกลายเป็นรูปแบบที่ผู้ใช้ Something Awful ในอนาคตจะนำไปใช้ในภายหลัง[ 8 ] Sawyer ยังได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้สร้างวิดีโอการเล่นเกมครั้งแรกสำหรับเกมThe Immortalซึ่งเขาทำควบคู่ไปกับการเล่นเกมแบบสกรีนช็อต[ 5 ] [ 8 ]จากนั้น รูปแบบนี้ก็ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้ฟอรัมคนอื่นๆ และมีการสร้าง Let's Play จำนวนมาก ฟอรัมได้กำหนดกระบวนการในการสร้างสิ่งเหล่านี้และพัฒนาคลังเก็บ Let's Play ขนาดใหญ่[ 7 ] [ 9 ]ด้วยการเกิดขึ้นของเว็บไซต์สตรีมมิ่งวิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้ เช่นYouTubeและTwitchทำให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นสามารถเตรียมและแบ่งปันวิดีโอดังกล่าวได้ ทำให้รูปแบบ Let's Play ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย แพร่กระจายออกไปนอกฟอรัม Something Awful [ 5 ]
ร่วมสมัย
วิดีโอ Let's Play คล้ายกับการที่ผู้เล่นเล่นเกมจนจบผ่านการสตรีมวิดีโอให้ผู้ชมดู ตามที่ Patrick Lee จากThe AV Club กล่าวไว้ วิดีโอ Let's Play ที่ดีจะแตกต่างจากการสตรีมเล่นเกมทั่วไปตรงที่ผู้เล่นคุ้นเคยกับเกมมากพอที่จะสามารถให้คำบรรยายที่ดีขึ้นและแสดงให้ผู้ชมเห็นส่วนต่างๆ ของเกมได้มากขึ้น สามารถเล่าความทรงจำส่วนตัวเกี่ยวกับเกมให้ผู้ชมฟัง หรือสามารถเล่นเกมที่เล่นจบไปแล้วภายใต้ความท้าทายที่ตนเองกำหนด เช่น การเล่นเกมให้จบโดยไม่ฆ่าศัตรูเลย Lee กล่าวว่าด้วยวิธีการนี้ วิดีโอ Let's Play ดังกล่าวจะช่วยบันทึกความทรงจำเกี่ยวกับเกมเหล่านี้ ช่วยให้ผู้ที่ไม่สามารถเข้าถึงเกมเหล่านั้นได้ (เนื่องจากข้อจำกัดด้านอายุหรือภูมิภาค) ได้ชื่นชมเกมที่ไม่ค่อยเป็นที่รู้จักมากขึ้น[ 10 ]
ตามที่ Dar Nothaft จาก Maker Studios กล่าวไว้ เกมเมอร์ยอดนิยมบางคนที่สร้างวิดีโอเหล่านี้ได้กลายเป็นคนดังในอินเทอร์เน็ตและถูกมองว่าเป็น "แฟนคลับมืออาชีพ" ส่วนเกมเมอร์คนอื่นๆ ก็รับชมวิดีโอเหล่านี้เพื่อรับมุมมองที่แตกต่างออกไปเกี่ยวกับเกม แทนที่จะพึ่งพาแหล่งข้อมูลรีวิวจากมืออาชีพ[ 11 ] Felix Kjellberg หรือที่รู้จักกันในนามแฝงออนไลน์ว่าPewDiePieได้สร้างรายได้จากวิดีโอ "Let's Play" ของเขา ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 40 ล้านคนและมียอดวิวมากกว่า 10 พันล้านครั้งณ เดือนกันยายน2015 [ 12 ] [ 13 ] [ 14 ] [ 15 ] อิทธิพลของ PewDiePie ต่อยอดขายเกม นั้นมีมาก และเกมที่นำเสนอใน Let's Play บนช่องของเขามักจะมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก ทำให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า "ปรากฏการณ์ PewDiePie" [ 16 ] [ 17 ]บุคคลหรือกลุ่มอื่นๆ ได้แก่Achievement Hunter , The Yogscast , Smosh Games , Chuggaaconroy , [ 18 ] [ 19 ] Jacksepticeye , [ 20 ] [ 21 ] Markiplier , [ 21 ] [ 22 ] DanTDM , [ 21 ] [ 23 ] Game Grumps , [ 24 ] [ 25 ] Stampylonghead , [ 19 ] [ 26 ] IHasCupquake , [ 27 ]และMachinima.com [ 28 ]
วิดีโอ Let's Play เหล่านี้สร้างรายได้จากโฆษณาบนเว็บไซต์โฮสติ้งวิดีโอ ตัวอย่างเช่นโปรแกรมพันธมิตร มาตรฐานของ Google จะจ่ายประมาณ 55% ของราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับผู้ให้บริการเนื้อหา ในขณะที่ Google จะเก็บส่วนที่เหลือไว้ ดังนั้นรายได้จากช่อง Let's Play จึงขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ชมที่ได้รับ ผู้ให้บริการยังสามารถเข้าร่วมเครือข่ายเนื้อหาต่างๆ เช่นMaker Studiosซึ่งเสนอการโปรโมตและโฆษณาสำหรับผู้ให้บริการเนื้อหาเพื่อแลกกับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณา รายได้รายเดือนของ PewDiePie จากวิดีโอ Let's Play ของเขาคาดว่าจะอยู่ระหว่าง 140,000 ถึง 1.4 ล้านดอลลาร์ ในขณะที่ช่องขนาดเล็กกว่ายังคงสามารถสร้างรายได้ระหว่าง 500 ถึง 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือน[ 13 ] Wall Street Journalรายงานว่า PewDiePie ทำรายได้มากกว่า 4 ล้านดอลลาร์ในปี 2013 [ 14 ]ในขณะที่Forbes จัดอันดับให้เขา เป็นบุคคลบน YouTubeที่มีรายได้สูงสุดในปี 2015 โดยมีรายได้มากกว่า 12 ล้านดอลลาร์ต่อปีก่อนหักภาษี[ 29 ]ณ ปี 2018 ผู้ที่มีรายได้สูงสุดบางรายมีรายได้ระหว่าง16 ถึง 18 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี[ 21 ]
ผู้เล่นเกมรายบุคคลหลายคนเหล่านี้ ซึ่งเรียกกันว่า Let's Players ได้เปลี่ยนสิ่งนี้ให้เป็นอาชีพเต็มเวลา ในขณะเดียวกันก็เรียนรู้ทักษะต่างๆ เช่น การสื่อสารและการตัดต่อวิดีโอ ซึ่งสามารถนำไปใช้ในงานในอนาคตได้[ 13 ]ผู้ประกาศข่าวที่มีชื่อเสียงมักจะแบ่งรายได้ส่วนหนึ่งเพื่อการกุศล หรือจัดกิจกรรมการกุศลในขณะที่เล่นเกมให้ผู้ชมสดชม การมีส่วนร่วมของ PewDiePie ในด้านนี้ทำให้เขาได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน 30 บุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ตในรายชื่อเดือนมีนาคม 2015 และเป็นหนึ่งใน 100 บุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดโดยรวมในรายชื่อเดือนเมษายน 2016 ซึ่งทั้งสองรายการจัดทำโดยนิตยสารTime [ 30 ] [ 31 ] Business Insiderรายงานว่าผู้เผยแพร่ YouTube อิสระที่มีผู้ติดตามมากที่สุด 11 ใน 20 อันดับแรก ณ เดือนพฤศจิกายน 2014 คือผู้ที่ผลิตวิดีโอ Let's Play [ 32 ]รายงานจาก SuperData Researched ในเดือนตุลาคม 2560 ประมาณการว่า ระหว่างวิดีโอ Let's Play และเนื้อหาการสตรีมสดวิดีโอเกม มีผู้รับชมวิดีโอประเภทนี้มากกว่าจำนวนผู้สมัครสมาชิกทั้งหมดของHBO , Netflix , ESPNและHuluรวมกัน ซึ่งมีผู้ใช้ YouTube มากกว่า 517 ล้านคน และผู้ใช้ Twitch 185 ล้านคน[ 33 ]
วิดีโอ Let's Play ถือเป็นวิธีทำการตลาดเกมที่ได้ผลดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักพัฒนาเกมรายเล็ก ในกรณีของเกมThomas Was Aloneไมค์ บิธเทลล์นักพัฒนาเกม ได้กล่าวว่าความสำเร็จของเกมมาจากวิดีโอ Let's Play ของจอห์น เบน นักวิจารณ์เกม หรือที่รู้จักกันในชื่อ TotalBiscuit [ 34 ]ในทำนองเดียวกันเดวี่ เรเดนนักพัฒนาเกมThe Stanley Parableได้สร้างความสัมพันธ์กับช่อง Let's Play ต่างๆ ก่อนวางจำหน่าย เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถเล่นและบันทึกเกมของเขาได้ ทีมของเขายังสร้างเดโมพิเศษสำหรับสองช่องยอดนิยม ( Rev3GamesและSteam Train ) ที่ล้อเลียนผู้เล่นเหล่านั้นอย่างสนุกสนาน เรเดนเชื่อว่าสิ่งนี้ช่วยให้เกมเวอร์ชันเต็มขายได้มากกว่า 100,000 ชุดภายในสามวันแรกของการวางจำหน่าย[ 35 ]นักพัฒนาบางรายได้ออกแบบเกมของตนให้เหมาะสมกับวิดีโอ Let's Play ผู้พัฒนาเกมOctodad: Dadliest Catchตั้งเป้าที่จะให้เกมนี้ได้รับการนำเสนอผ่านวิดีโอ Let's Play โดย "สร้างพื้นที่มากมายที่มีตัวเลือกหลากหลายให้ผู้เล่นสร้างมุกตลกของตัวเองและใส่บุคลิกของตัวเองลงไป" [ 36 ]
ความนิยมของ Let's Play และวิดีโอวิจารณ์ที่คล้ายกันยังนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงวิธีการพัฒนาวิดีโอเกมบางเกมด้วย แนวทาง Let's Play เน้นเกมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและดึงดูดความสนใจของผู้ชม ทำให้ผู้พัฒนาบางรายมุ่งเป้าไปที่คุณภาพเหล่านี้ในเกมของตน นอกจากนี้ยังช่วยเกมใน ช่วง Early Accessหรือ Beta เนื่องจากผู้พัฒนาเกมเหล่านี้สามารถใช้วิดีโอเหล่านี้เพื่อรับข้อเสนอแนะในการปรับปรุงเกมก่อนวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการ วิดีโอ Let's Play ยังสามารถดึงดูดความสนใจให้กับเกมเฉพาะกลุ่มได้มากกว่าสื่อเกมแบบดั้งเดิม[ 37 ]ผู้พัฒนาเกมPlayerUnknown's BattlegroundsและHello Neighborแทนที่จะพยายามดึงดูดความสนใจจากผู้สร้าง Let's Play รายใหญ่ เช่น PewDiePie กลับใช้วิธีการดึงดูดความสนใจจากผู้สร้างระดับกลางหลายรายเพื่อช่วยดึงดูดความสนใจไปยังเกมของพวกเขาในช่วง Early Access ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก[ 16 ]เกมบางเกม เช่นGoat SimulatorและI am Breadได้รับการพิจารณาจากนักวิจารณ์และผู้เล่นว่าถูกสร้างขึ้นโดยเจตนาเพื่อให้เป็นหัวข้อของ Let's Play ในช่องยอดนิยม เพื่อกระตุ้นความสนใจในเกมที่โดยทั่วไปแล้วไม่น่าสนใจ และมักถูกเยาะเย้ยว่าเป็น "เหยื่อล่อ YouTube" [ 38 ]
เกม แนวเอาชีวิตรอดสยองขวัญเช่นFive Nights at Freddy'sและภาคต่อ ซึ่งเน้นความสมจริงมากกว่าทักษะ ถือได้ว่าถูกออกแบบมาให้ใช้ประโยชน์จากวิดีโอ Let's Play และการสตรีมสดอื่นๆ เนื่องจากดีไซน์ของเกมมีเป้าหมายเพื่อสร้างความตกใจให้กับผู้สตรีม ทำให้เกิดปฏิกิริยาที่ตลกขบขัน เช่นฉากตกใจซึ่งเป็นแหล่งความบันเทิงสำหรับผู้ชม[ 39 ] [ 40 ]นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ทำให้คนที่ปกติไม่เล่นเกมประเภทนี้เพราะความรู้สึกไม่สบายใจจากการถูกเกมทำให้ตกใจ สามารถเพลิดเพลินกับการดูปฏิกิริยาของคนอื่นขณะเล่นเกมได้[ 41 ] ผู้พัฒนาเกม Amnesia: The Dark DescentและOutlast ระบุว่าวิดีโอ Let's Play ของเกมของพวกเขาช่วยให้เกมประสบความสำเร็จ เนื่องจาก ทั้งสองเกมไม่ได้มีงบประมาณในการโปรโมตมากนัก[ 41 ]
อย่างน้อยหนึ่งกรณี ความนิยมของเกมที่นำเสนอใน Let's Play ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นแม้หลังจากเกมหมดอายุการใช้งานตามปกติไปแล้ว ในปี 2014 Electronic Artsเลือกที่จะพิมพ์เกมSkate 3 ที่วางจำหน่ายในปี 2010 เพิ่ม หลังจากที่เกมดังกล่าวปรากฏในช่อง Let's Play ของ PewDiePie และช่องอื่นๆ ทำให้ยอดขายเกมยังคงสูง ติดอันดับ 40 เกมขายดีในสหราชอาณาจักร และยอดขายในปี 2014 สูงกว่ายอดขายในปี 2013 ถึง 33% [ 42 ]
นอกจากนี้ วิดีโอ Let's Play ยังอาจส่งผลเสียต่อการจัดจำหน่ายเกม โดยเฉพาะเกมที่มีเนื้อเรื่องสั้นและเป็นเส้นตรง เนื่องจากผู้ชมสามารถรับชมเกมทั้งหมดได้จากวิดีโอ Let's Play โดยไม่ต้องซื้อเกม และไม่มีแรงจูงใจที่จะซื้อเกม[ 16 ]สำหรับเกมศิลปะThat Dragon, Cancerผู้พัฒนา Ryan Green ตั้งข้อสังเกตว่า แม้จะมีวิดีโอ Let's Play ของเกมหลายรายการ ซึ่งหลายรายการแสดงความคิดเห็นทางอารมณ์เกี่ยวกับหัวข้อของเกม แต่บางวิดีโอก็เล่นเกมโดยไม่มีคำบรรยายเพิ่มเติม และไม่มีลิงก์ให้ผู้เล่นสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเกมได้ Green และทีมงานของเขาที่ Numinous Games ได้ใช้ ContentID ของ YouTube เพื่อลบวิดีโอเหล่านี้บางส่วน ซึ่งส่งผลให้เกิดข้อร้องเรียน และ Green ยอมรับในภายหลังว่าไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้องในการแก้ไขปัญหา กรีนขอให้ผู้สร้าง Let's Play ใช้การเล่นเกมเพื่อเริ่มต้นการสนทนากับผู้ชม และผู้ชมสามารถแสดงความชื่นชมต่อเกมโดยการให้ทิปแก่ผู้พัฒนาแทนการซื้อเกมฉบับเต็ม[ 43 ] [ 44 ]
ปรากฏการณ์ Let's Play เป็นจุดสนใจของ ตอน South Parkชื่อ " #REHASH " [ 45 ] Double Fine Productionsและ2 Player Productionsได้ร่วมมือกันสร้างซีรีส์ชื่อ "Devs Play" ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Let's Play ที่นักพัฒนาเกมเล่นเกมและให้ความเห็นจากมุมมองของนักพัฒนา โดยปกติแล้วจะมีนักพัฒนาเกมคนใดคนหนึ่งจากเกมที่เลือกมาด้วย[ 46 ]
ประเด็นทางกฎหมาย
ลิขสิทธิ์
ลักษณะลิขสิทธิ์ของวิดีโอ "Let's Play" ยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ ในขณะที่ผู้พัฒนาหรือผู้จัดจำหน่ายเกมมักจะเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์และได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวสำหรับสื่อต่างๆ ของเกม แต่บางคนก็อ้าง สิทธิ์ การใช้งานโดยชอบธรรมสำหรับงานเหล่านี้ เนื่องจากลักษณะของงานเหล่านี้คือการให้ความเห็นเกี่ยวกับวิดีโอเกม[ 47 ] [ 48 ]ข้อแตกต่างที่สำคัญสำหรับ Let's Play ที่จะเข้าข่ายการใช้งานโดยชอบธรรมคือลักษณะการเปลี่ยนแปลงยิ่งผู้สร้างหรือสตรีมเมอร์ Let's Play เพิ่มความเห็นลงบนการเล่นเกมมากเท่าไร ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะถูกตัดสินว่าเป็นการใช้งานโดยชอบธรรมมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม กฎหมายลิขสิทธิ์ให้ความสำคัญกับผู้พัฒนาหรือผู้จัดจำหน่ายเกม หากถูกท้าทาย ผู้สร้าง Let's Play จะต้องโต้แย้งในศาลเพื่อขอใช้สิทธิ์การใช้งานโดยชอบธรรม ซึ่งอาจมีค่าใช้จ่ายสูง ยังไม่มีกรณีใดๆ ที่ Let's Play ถูกท้าทายในระบบกฎหมาย ทำให้ลักษณะทางกฎหมายของ Let's Play ยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่[ 49 ]
เว็บไซต์ที่โฮสต์ Let's Play บางครั้งได้ส่งหนังสือแจ้งการลบตามพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ดิจิทัลแห่งสหัสวรรษ (DMCA) ไปยังสตรีมเมอร์ตามคำขอของผู้ถือลิขสิทธิ์ของวิดีโอเกม[ 50 ]อย่างไรก็ตาม ในทางปฏิบัติ บริษัทเกม "อนุญาตให้ YouTuber ละเมิดลิขสิทธิ์ของตนโดยปริยาย โดยผู้สร้างและผู้เผยแพร่เพิกเฉยโดยคำนึงถึงคุณค่าในการโปรโมตจากการได้รับการนำเสนอในช่องที่มีผู้ชมจำนวนมาก" [ 51 ]เว็บไซต์ที่โฮสต์ Let's Play ที่สร้างโดยผู้ใช้มักจะให้ความสำคัญกับผู้ถือลิขสิทธิ์เพื่อรักษาสถานะการคุ้มครอง ภาย ใต้พระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ดิจิทัลแห่งสหัสวรรษ (DMCA) ตัวอย่างเช่น YouTube ใช้ทั้งระบบแบบแมนนวลและอัตโนมัติในการตรวจจับการละเมิดลิขสิทธิ์และออกคำเตือนการละเมิดลิขสิทธิ์ให้กับช่องที่ละเมิด
ในเดือนพฤษภาคม 2013 Nintendo ได้ลงทะเบียนเนื้อหา Let's Play ของเกมของตนผ่าน ระบบ Content ID ของ YouTube เพื่อให้สามารถสร้างรายได้จากโฆษณาจากวิดีโอของผู้ใช้[ 52 ]บุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการ Let's Play ของ Nintendo หลายคน เช่น Chuggaaconroy [ 18 ] [ 35 ] MasaeAnela [ 53 ]และ ZackScottGames [ 52 ] [ 54 ]ได้รับผลกระทบจากนโยบาย Content ID ของ Nintendo ในช่วงเวลานั้น Nintendo จะยุติการเรียกร้องดังกล่าวในที่สุด[ 55 ]และต่อมาได้สร้างโปรแกรมพันธมิตรของตนเอง คือ โปรแกรม Nintendo Creators ระหว่าง Nintendo, Google และผู้ที่อัปโหลดเนื้อหาอย่างกระตือรือร้น เพื่อแบ่งผลกำไร[ 56 ]นักพัฒนาเกมรายเล็ก ๆ เปิดกว้างมากขึ้นในการอนุญาตให้มีวิดีโอ Let's Play Ubisoftระบุว่าอนุญาตให้ใช้เกมของตนในวิดีโอ Let's Play และอนุญาตให้ผู้สร้างวิดีโอเหล่านั้นสร้างรายได้จากโฆษณาตราบใดที่เนื้อหายังคงเป็นไปตามแนวทางความเหมาะสมของเนื้อหาบางประการ[ 57 ] Microsoft Studiosได้สร้างชุดกฎการใช้งานเนื้อหาเกมขึ้นมาเช่นกัน โดยกำหนดข้อกำหนดและข้อจำกัดบางประการสำหรับผู้ที่ใช้ซอฟต์แวร์ของตนสำหรับวิดีโอ Let's Play [ 58 ]
ในช่วงต้นเดือนธันวาคม 2013 การเปลี่ยนแปลง นโยบาย Content ID ของ YouTube ทำให้ Let's Play และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอเกมอื่นๆ จำนวนมากถูกบล็อก[ 59 ]เพื่อเป็นการตอบสนอง นักพัฒนาและผู้เผยแพร่หลายรายได้ออกแถลงการณ์และทำงานร่วมกับ YouTube เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอเหล่านั้นไม่ได้มีเจตนาที่จะถูกบล็อก ช่วยเหลือผู้ที่มีวิดีโอได้รับผลกระทบ และสนับสนุนให้ผู้ใช้ยังคงแสดงวิดีโอเหล่านี้ต่อไป บริษัทเหล่านี้ได้แก่Blizzard , Ubisoft , Capcom , Paradox Interactive [ 60 ] และ Valve [ 61 ]ต่อมา YouTube ชี้แจงว่าการเปลี่ยนแปลงในระบบ ContentID ที่ทำให้วิดีโอถูกแจ้งเตือนนั้นน่าจะเป็นผลมาจากเครื่องมือใหม่ที่ YouTube จัดหาให้สำหรับเครือข่ายหลายช่องทาง ซึ่งสามารถครอบคลุมลิขสิทธิ์วิดีโอและเสียงที่แยกจากกันได้ อย่างน้อยสองเครือข่ายเพลงหลายช่องทางที่รู้จักกันดี ได้แก่ TuneCore และ INDmusic ซึ่งเป็นตัวแทนของนักแต่งเพลงและศิลปินเพลงประกอบวิดีโอเกมจำนวนมากได้เปิดใช้งานการป้องกันลิขสิทธิ์สำหรับลูกค้าทั้งหมดโดยอัตโนมัติโดยไม่ขอความคิดเห็นจากพวกเขา และด้วยเหตุนี้ วิดีโอ Let's Play จำนวนมาก รวมถึงวิดีโอส่งเสริมการขายของนักพัฒนาเกมเอง จึงถูกบล็อกเนื่องจากการกระทำเหล่านี้[ 62 ] YouTube ระบุว่าพวกเขาไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนแปลงระบบนี้ แม้จะมีข้อร้องเรียนจากนักแต่งเพลงต้นฉบับก็ตาม[ 63 ]เว็บไซต์สตรีมมิ่ง Twitch ได้นำวิธีการควบคุมลิขสิทธิ์ที่คล้ายกันมาใช้ โดยจะปิดเสียงสตรีมที่บันทึกไว้เป็นเวลาสูงสุดครึ่งชั่วโมง หากตรวจพบเพลงที่มีลิขสิทธิ์ ในเดือนสิงหาคม 2557 ซึ่งพบว่ามีปัญหาเดียวกันกับการบล็อก Let's Play ที่ใช้เพลงประกอบเกมต้นฉบับ สิ่งนี้กระตุ้นให้ Twitch เปลี่ยนแปลงวิธีการเพื่อลดผลลัพธ์ที่เป็นเท็จและจัดหาวิธีให้ผู้ใช้สามารถโต้แย้งข้อกล่าวอ้างดังกล่าวได้[ 64 ]
เกมบางเกมที่ใช้เพลงลิขสิทธิ์ เช่นConcrete JungleและQuantum Breakได้เพิ่มตัวเลือกในเกมที่ปิดการเล่นเพลงลิขสิทธิ์หรือแทนที่เพลงนั้นด้วยเพลงที่ไม่มีลิขสิทธิ์ ทำให้เกม "ปลอดภัยสำหรับการสตรีม" เพื่อหลีกเลี่ยงการถูกระบุว่าละเมิดลิขสิทธิ์[ 65 ] [ 66 ]ในกรณีอื่นๆ เว็บไซต์ลิขสิทธิ์เพลงในปัจจุบันพิจารณาถึงผลกระทบของ Let's Play ต่อวงจรการตลาดของวิดีโอเกม และเสนอตัวเลือกการอนุญาตใช้ลิขสิทธิ์ที่กว้างขึ้นสำหรับเพลงของพวกเขา ซึ่งรวมถึงการใช้งานอย่างถูกกฎหมายใน Let's Play สำหรับเกมนั้น และรับประกันว่า Let's Play ใดๆ ที่ถูกระบุว่าละเมิด ContentID จะได้รับการแก้ไข แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะสามารถแก้ไขได้ แต่เวลาที่ใช้ในการเคลียร์ข้อเรียกร้อง ContentID อาจมีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับผู้เผยแพร่ Let's Play เนื่องจากพวกเขาเสียรายได้จากการโฆษณาในวิดีโอขณะที่วิดีโอออฟไลน์ รวมถึงเสียผลกระทบสำหรับผู้พัฒนาและผู้เผยแพร่เกมด้วย Pinokl Games และtinyBuildซึ่งเป็นผู้พัฒนาและผู้จัดจำหน่ายเกมParty Hard ตามลำดับ พบว่า Let's Play ของเกมของพวกเขามักถูกโจมตีด้วย ContentID ซึ่งได้รับการแก้ไขโดยบริการลิขสิทธิ์เพลง พวกเขาจึงเลือกที่จะสร้างซาวด์แทร็กใหม่ที่เป็นมิตรกับ YouTube เพื่อจุดประสงค์นี้เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาดังกล่าว[ 67 ]
ในปี 2022 วิดีโอเกมCookie's Bustleกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งหลังจากมีการใช้พระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ดิจิทัลแห่งสหัสวรรษ อย่างต่อเนื่อง เพื่อลบร่องรอยการมีอยู่ของเกมออกจากอินเทอร์เน็ต[ 68 ]ตามข้อมูลจากสำนักงานลิขสิทธิ์ออนไลน์ระหว่างประเทศ (Interoco) ลิขสิทธิ์เฉพาะสำหรับ "แนวคิดการเล่นเกม Cookie's Bustle" ได้รับการยื่นขอเมื่อวันที่ 23 มกราคม 2022 [ 69 ]
ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2566 ยูทูบเบอร์ชาวญี่ปุ่นถูกตำรวจจังหวัดมิยากิจับกุมฐานอัปโหลดวิดีโอเกมเพลย์ของเกมวิชวลโนเวล Steins;Gate: My Darling's Embraceรวมถึงวิดีโอสรุปอนิเมะเรื่องSpy × FamilyและSteins;Gateตามรายงานของสมาคมการจัดจำหน่ายคอนเทนต์ต่างประเทศ (CODA) ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอเกมเพลย์นั้นเกิดจากทั้งแนวทางอย่างเป็นทางการที่จำกัดวิดีโอเกมเพลย์ของเกมไว้ที่ประมาณหนึ่งชั่วโมง (รวมถึงตอนจบ) และเนื่องจากวิดีโอเหล่านั้นมีการสร้างรายได้ ซึ่งเป็นการละเมิดกฎหมายของญี่ปุ่นเกี่ยวกับการหารายได้จากเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์[ 70 ] [ 71 ]
การส่งเสริมและการเปิดเผยข้อมูล
ประเด็นทางกฎหมายอีกประการหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับ Let's Play คือการเปิดเผยข้อมูล ช่อง YouTube ยอดนิยมบางช่องจะได้รับสำเนาเกมโปรโมชั่นฟรีจากผู้พัฒนาและผู้จัดจำหน่ายก่อนวางจำหน่ายเพื่อโปรโมตเกม[ 72 ]ตามที่คณะกรรมการการค้าของรัฐบาลกลาง สหรัฐฯ ระบุไว้ ผู้เล่นที่รีวิวหรือสร้างความเห็นสำหรับเกมดังกล่าวควรเปิดเผยเกมหากพวกเขาได้รับเงินจากการรีวิวในภายหลังเพื่อให้เป็นไปตามหลักปฏิบัติทางธุรกิจที่มีจริยธรรม[ 73 ] [ 74 ]ในสถานการณ์เฉพาะหนึ่งจอห์น เบนผู้ซึ่งเคยโต้แย้งเกี่ยวกับการเปิดเผยข้อมูลการรีวิวที่ได้รับค่าตอบแทนอย่างชัดเจน[ 75 ]ได้เปิดเผยว่าเขาและคนอื่นๆ อีกหลายคนได้รับการติดต่อจาก Plaid Social ซึ่งเป็นช่องทางการตลาดของWarner Bros. Entertainmentและได้รับสำเนาเกมMiddle-earth: Shadow of Mordor ที่กำลังจะ วางจำหน่ายเพื่อแลกกับการทำภารกิจเฉพาะเจาะจงในการนำเสนอของพวกเขา เบนปฏิเสธตามเงื่อนไขเหล่านี้ แต่นักวิจารณ์คนอื่นๆ ได้รับข้อเสนอโดยไม่เปิดเผยข้อตกลง ทำให้เกิดคำถามว่ามีงานเหล่านี้จำนวนเท่าใดที่สร้างขึ้นผ่านการรีวิวที่ได้รับค่าตอบแทน[ 76 ]
หากผู้โฆษณาหรือนักการตลาดเสนอให้ใครบางคนเขียนรีวิวในเชิงบวก ควรเปิดเผยในที่ที่มองเห็นได้ชัดเจน ตามที่ Mary Engle รองผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการโฆษณาของคณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) กล่าวว่า "การเปิดเผยควรเป็นสิ่งที่ผู้ชมหลีกเลี่ยงไม่ได้ อาจเป็นบรรทัดที่สำคัญที่สุดที่ควรสังเกต หากผู้ชมไม่เห็นหรือได้ยินการเปิดเผยโดยอัตโนมัติโดยไม่ต้องไปค้นหา ก็จะไม่ถือว่าเป็นการเปิดเผยที่ถูกต้องตามกฎหมาย" [ 77 ] ในสถานการณ์ที่กล่าวถึงข้างต้นกับ Plaid Social และ Warner Bros. FTC ได้ออกค่าปรับแก่บริษัททั้งสอง ซึ่งกับ Warner Bros. ได้ตกลงยุติคดีในเดือนกรกฎาคม 2016 และตกลงตามกฎระเบียบใหม่ที่จะปรับพวกเขาในอนาคตหากวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนดังกล่าวไม่ได้รับการเปิดเผย[ 78 ]สถานการณ์ที่คล้ายกันเกิดขึ้นจาก ปัญหา การพนันหนังที่เกิดขึ้นในช่วงกลางปี 2016 โดย FTC ได้ปรับปรุงแนวทางที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาส่งเสริมการขายบนโซเชียลมีเดียเพิ่มเติมในเดือนกันยายน 2017 [ 79 ] [ 80 ]
ประเด็นอื่นๆ
ในบางกรณี นักพัฒนาหรือผู้เผยแพร่ได้ใช้ DMCA เพื่อลบ Let's Play และวิดีโออื่นๆ ที่วิพากษ์วิจารณ์เกมอย่างรุนแรง โดยใช้บทบัญญัติลิขสิทธิ์ใน DMCA เพื่อลบล้างเสรีภาพในการพูดหรือการใช้งานที่เป็นธรรมตามที่กฎหมายอนุญาต[ 81 ] [ 82 ]กรณีที่โดดเด่นคือกรณีของDigital Homicide Studiosกับนักวิจารณ์เกมJames Stephanie Sterling Sterling ได้โพสต์ Let's Play ของเกมThe Slaughtering Grounds (2014) ของ Digital Homicide ซึ่งระบุข้อบกพร่องมากมายในเกมและเรียกมันว่าเป็นเกมที่อาจแย่ที่สุดของปี 2014 Digital Homicide ใช้คำขอ DMCA เพื่อลบวิดีโอของ Sterling; Sterling สามารถยื่นฟ้องแย้งเพื่อกู้คืนวิดีโอได้ การกระทำดังกล่าวทำให้ James Romine จาก Digital Homicide ฟ้องร้องเรียกค่าเสียหาย 15 ล้านดอลลาร์ใน ข้อหา หมิ่นประมาทต่อ Sterling และ ผู้ใช้ Steam 100 ราย ที่เขียนรีวิวเชิงลบเกี่ยวกับเกม ในที่สุดคดีก็ถูกยกฟ้องหรือถอนฟ้อง[ 83 ]
การร้องเรียนตามกฎหมาย DMCA ยังถูกนำมาใช้เพื่อข่มขู่หรือใช้เพื่อลบวิดีโอ Let's Play ของเกมที่เป็นของบริษัทที่ไม่เห็นด้วยกับอุดมการณ์หรือศีลธรรมของผู้สร้างวิดีโอ ในเดือนกันยายน 2017 Kjellberg ได้พูดคำดูถูกเหยียดเชื้อชาติขณะถ่ายทอดสดการเล่นเกมให้ผู้ชมดู และต่อมาได้ขอโทษ ซึ่งเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นหลังจากเหตุการณ์ก่อนหน้านี้ที่พฤติกรรมของ Kjellberg บนหน้าจอถูกวิพากษ์วิจารณ์ Sean Vanaman ผู้ก่อตั้ง Campo Santoรู้สึกผิดหวังกับเรื่องนี้ และได้ส่งคำร้องตามกฎหมาย DMCA เพื่อขอให้ลบวิดีโอ Let's Play เกมFirewatch ของ Kjellberg โดยระบุว่าการที่เกมของพวกเขาถูกนำมาแสดงในช่อง YouTube ของ Kjellberg นั้นเทียบเท่ากับการสนับสนุนอุดมการณ์ของเขา YouTube ได้ปฏิบัติตามคำขอในอีกไม่กี่วันต่อมา[ 84 ]ต่อมา Vanaman ชี้แจงว่าเป้าหมายของเขาไม่ใช่การเซ็นเซอร์ Kjellberg แต่เป็นเพราะมุมมองของ Kjellberg และ Campo Santo นั้น "ไม่ลงตัว" และเขาต้องการให้ Kjellberg ไม่นำเสนอเกมของเขา ทนายความและผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายที่พูดคุยกับKotaku , The VergeและPC Gamerเชื่อว่าเจ้าของเนื้อหาเช่น Campo Santo มีอำนาจเต็มที่ในการออกคำสั่ง DMCA เพื่อลบเนื้อหา แต่ยังไม่ชัดเจนว่าการลบเนื้อหาเหล่านี้ถูกต้องตามกฎหมายลิขสิทธิ์หรือไม่ เนื่องจากจนถึงขณะนี้ยังไม่มีคดีตัวอย่างใดที่ท้าทายความถูกต้องตามกฎหมายของ Let's Play และวิดีโอเกมแบบวิดีโอแนะนำการเล่นอื่นๆ หรือการท้าทายคำสั่ง DMCA สำหรับเนื้อหาประเภทนี้[ 85 ] [ 86 ] [ 87 ] Kjellberg ไม่ได้วางแผนที่จะโต้แย้งคำร้อง DMCA แต่ชี้ให้เห็นว่าการใช้ DMCA เพื่อลบวิดีโอเนื่องจากปัญหาอื่นที่ไม่เกี่ยวข้องกับลิขสิทธิ์นั้นมีศักยภาพในการนำไปใช้ในทางที่ผิดโดยนักพัฒนาเกมและผู้เผยแพร่ และส่งผลกระทบต่อความสมดุลในปัจจุบันของมูลค่าของ Let's Play ในการส่งเสริมและการตลาดเกม[ 84 ] [ 88 ]
เครื่องหมายการค้า
บริษัท Sony Computer Entertainment of Americaพยายามจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคำว่า "Let's Play" สำหรับการสตรีมและการออกอากาศวิดีโอเกมในช่วงปลายปี 2015 แต่คำขอถูกปฏิเสธเบื้องต้นโดยสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาโดยอ้างว่ามีเครื่องหมายการค้าอยู่แล้ว[ 89 ] [ 90 ]บริษัทกฎหมาย MacArthur ซึ่งเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญด้านกฎหมายเกี่ยวกับวิดีโอเกม ได้ยื่นคำร้องอย่างเป็นทางการต่อสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้า โดยอ้างว่าการปฏิเสธควรอยู่บนพื้นฐานของการอ้างว่า "Let's Play" ได้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าทั่วไปแล้วและควรปฏิเสธความพยายามใดๆ ในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าคำนี้เพิ่มเติม[ 91 ]สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าเห็นด้วย โดยระบุว่าคำว่า "Let's Play" ในปัจจุบันเป็นคำทั่วไปเกินกว่าที่จะจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้[ 92 ]
ดูเพิ่มเติม
ลิงก์ภายนอก
- คลังวิดีโอ Let's Play