การโฆษณาคือการปฏิบัติและเทคนิคที่ใช้เพื่อดึงดูดความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์หรือบริการการโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการในแง่ของประโยชน์ ข้อดี และคุณสมบัติที่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคโดยทั่วไปแล้วจะใช้เพื่อส่งเสริมสินค้าหรือบริการเฉพาะอย่าง แต่ก็มีการใช้งานที่หลากหลาย โดยรูปแบบดั้งเดิมคือโฆษณาเชิงพาณิชย์

โฆษณาเชิงพาณิชย์มักมุ่งหวังที่จะกระตุ้นให้เกิดการบริโภคสินค้าหรือบริการเพิ่มขึ้นผ่าน " การสร้างแบรนด์ " ซึ่งเชื่อมโยงชื่อหรือภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์กับคุณสมบัติบางอย่างในความคิดของผู้บริโภค โฆษณาที่มุ่งหวังให้เกิดการขายในทันทีเรียกว่าโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง หน่วยงานที่ไม่ แสวงหาผลกำไรที่ทำการโฆษณา ได้แก่พรรคการเมืองกลุ่มผลประโยชน์องค์กรทางศาสนาและหน่วยงานของรัฐองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรอาจใช้วิธีการโน้มน้าวใจแบบฟรีๆ เช่นการประกาศบริการสาธารณะการโฆษณายังอาจช่วยสร้างความมั่นใจให้กับพนักงานหรือผู้ถือหุ้นว่าบริษัทมีความมั่นคงหรือประสบความสำเร็จ

คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาทั่วโลกจะมีมูลค่ามากกว่า1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2025 ^{[ 1 ] [ 2 ] [ 3 ]}การกระจายตัวของโฆษณาในปี 2024 อยู่ที่ 59.4% ในสื่อดิจิทัล 24.9% ในโทรทัศน์ 5.2% ในสื่อนอกบ้าน 4.5% ในวิทยุ 3.5% ในหนังสือพิมพ์ 2.2% ในนิตยสารและ 0.4% ในโรงภาพยนตร์^{[ 4 ]} ในระดับนานาชาติ กลุ่ม บริษัทโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในปี 2025 ได้แก่Omnicom , PublicisและWPP ^{[ 5 ]}

ชาวอียิปต์ใช้กระดาษปาปิรัสในการทำข้อความโฆษณาขายสินค้าและโปสเตอร์ติดผนัง^{[ 6 ]}ข้อความโฆษณาและ ป้าย โฆษณาหาเสียงทางการเมืองถูกค้นพบในซากปรักหักพังของปอมเปอีและอาระเบีย โบราณ การโฆษณา ของหายและของพบบนกระดาษปาปิรัสเป็นเรื่องปกติในกรีกโบราณและโรมันโบราณการวาดภาพบนผนังหรือหินเพื่อการโฆษณาเชิงพาณิชย์เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบโบราณ ซึ่งยังคงมีอยู่ในหลายส่วนของเอเชีย แอฟริกา และอเมริกาใต้ในปัจจุบัน ประเพณีการวาดภาพบนผนังสามารถสืบย้อนไปถึง ภาพ วาดบนหิน ของอินเดีย ซึ่งมีอายุย้อนไปถึง 4000 ปีก่อนคริสตกาล^{[ 7 ]}

ในจีนโบราณ การโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดที่บันทึกไว้คือในคัมภีร์กวีนิพนธ์ (ศตวรรษที่ 11 ถึง 7 ก่อนคริสต์ศักราช) ซึ่งบรรยายถึงการเป่าขลุ่ยไม้ไผ่เพื่อขายขนม การโฆษณามักอยู่ในรูปแบบของป้ายเขียนด้วยลายมือและกระดาษที่พิมพ์ด้วยหมึก แผ่นพิมพ์ทองแดงที่มีอายุย้อนไปถึง สมัย ราชวงศ์ซ่งถูกนำมาใช้พิมพ์โปสเตอร์ในรูปแบบกระดาษสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีโลโก้กระต่าย ซึ่งมีข้อความว่า " ร้านเข็มชั้นดีของหลิว จี่หนาน " และ "เราซื้อแท่งเหล็กคุณภาพสูงและทำเข็มคุณภาพดี พร้อมใช้งานที่บ้านได้ในเวลาอันรวดเร็ว" เขียนไว้ด้านบนและด้านล่าง^{[ 8 ]}และถือเป็นสื่อโฆษณาแบบพิมพ์ที่เก่าแก่ที่สุดในโลก^{[ 9 ]}

ในยุโรป เมื่อเมืองต่างๆ ในยุคกลางเริ่มเติบโตขึ้น และประชากรทั่วไปอ่านไม่ออก แทนที่จะใช้ป้ายที่เขียนว่า "ช่างทำรองเท้า" "คนโม่แป้ง" "ช่างตัดเย็บ" หรือ "ช่างตีเหล็ก" ก็จะใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องกับอาชีพนั้นๆ แทน เช่น รองเท้าบู๊ต ชุดสูท หมวก นาฬิกา เพชร เกือกม้า เทียน หรือถุงแป้ง ผลไม้และผักจะถูกขายในจัตุรัสกลางเมืองโดยใช้รถเข็นและเกวียน และเจ้าของจะใช้คนประกาศตามท้องถนน ( ผู้ประกาศข่าวประจำเมือง ) เพื่อประกาศสถานที่ตั้งของสินค้า การรวบรวมโฆษณาประเภทนี้ครั้งแรกถูกรวบรวมไว้ใน "Les Crieries de Paris" ซึ่งเป็นบทกวีในศตวรรษที่ 13 โดย Guillaume de la Villeneuve ^{[ 10 ]}

เมื่อถึงปลายศตวรรษที่ 18 ในอังกฤษ การหมุนเวียนของหนังสือพิมพ์เพิ่มขึ้น และการโฆษณามีสัดส่วนที่สำคัญในเนื้อหาของหนังสือพิมพ์ ส่งผลให้คำว่า 'นักโฆษณา' เริ่มถูกนำมาใช้ในชื่อ/หัวเรื่องของหนังสือพิมพ์ ก่อนศตวรรษที่ 19 โฆษณาส่วนใหญ่เป็นหนังสือหรือยา ในเวลานั้น การโฆษณาโดยใช้รูปภาพเป็นเรื่องที่พบได้ยาก^{[ 11 ]}

ในสหรัฐอเมริกา หนังสือพิมพ์เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ทศวรรษแรกของศตวรรษที่ 19 ส่วนหนึ่งเนื่องมาจากการโฆษณา ในปี 1822 สหรัฐอเมริกามีผู้อ่านหนังสือพิมพ์มากกว่าประเทศอื่น ๆ ประมาณครึ่งหนึ่งของเนื้อหาในหนังสือพิมพ์เหล่านี้ประกอบด้วยโฆษณา ซึ่งมักจะเป็นโฆษณาในท้องถิ่น โดยครึ่งหนึ่งของหนังสือพิมพ์รายวันในช่วงทศวรรษ 1810 ใช้คำว่า "advertiser" ในชื่อของตน^{[ 12 ]}

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2492 บริษัทเภสัชกรรมBeechams ของอังกฤษ ได้สร้างสโลแกนสำหรับยาเม็ด Beechamsว่า "ยาเม็ด Beechams: คุ้มค่า กล่องละหนึ่ง กินี " ซึ่งถือเป็นสโลแกนโฆษณาแรกของโลก^{[ 13 ]}โฆษณาของ Beechams ปรากฏในหนังสือพิมพ์ทั่วโลก ช่วยให้บริษัทกลายเป็นแบรนด์ระดับโลก^{[ 13 ] [ 14 ]}กล่าวกันว่าวลีนี้ถูกกล่าวโดยผู้ซื้อหญิงที่พึงพอใจจากเซนต์เฮเลนส์แลงคาเชอร์ ซึ่งเป็นบ้านเกิดของผู้ก่อตั้ง^{[ 15 ]}

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2379 หนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสLa Presseเป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่รวมโฆษณาแบบชำระเงินไว้ในหน้าหนังสือพิมพ์ ทำให้สามารถลดราคา ขยายฐานผู้อ่าน และเพิ่มผลกำไร ได้ ^{[ 16 ]}และในไม่ช้าสูตรนี้ก็ถูกลอกเลียนแบบโดยหนังสือพิมพ์ทุกฉบับ

ประมาณปี ค.ศ. 1840 Volney B. Palmer ได้วางรากฐานของบริษัทโฆษณาสมัยใหม่ในฟิลาเดลเฟีย ในปี ค.ศ. 1842 Palmer ซื้อพื้นที่โฆษณาจำนวนมากในหนังสือพิมพ์ต่างๆ ในราคาลด แล้วขายต่อให้กับผู้ลงโฆษณาในราคาสูงกว่า โฆษณาจริง (ข้อความ รูปแบบ และภาพประกอบ) นั้นจัดทำโดยบริษัทโฆษณา โดย Palmer ทำหน้าที่เป็นนายหน้าจัดหาพื้นที่โฆษณา บริษัทโฆษณาแบบครบวงจรแห่งแรกของ NW Ayer & Son ก่อตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 1869 ในฟิลาเดลเฟีย Ayer & Son เสนอที่จะวางแผน สร้าง และดำเนินการแคมเปญโฆษณาแบบครบวงจรให้กับลูกค้าของตน ภายในปี ค.ศ. 1900 บริษัทโฆษณาได้กลายเป็นจุดศูนย์กลางของการวางแผนเชิงสร้างสรรค์ และการโฆษณาได้รับการสถาปนาอย่างมั่นคงในฐานะวิชาชีพ^{[ 17 ]}ในเวลาเดียวกันนั้น ในฝรั่งเศสCharles-Louis Havasได้ขยายบริการของสำนักข่าวHavas ของเขา ให้รวมถึงการจัดหาพื้นที่โฆษณาด้วย ในตอนแรก บริษัทต่างๆ ทำหน้าที่เป็นนายหน้าจัดหาพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์^{[ 17 ]}

ช่วงปลายศตวรรษที่ 19 และต้นศตวรรษที่ 20 เป็นช่วงที่การโฆษณาสมัยใหม่เฟื่องฟู โดยได้รับแรงผลักดันจากการพัฒนาอุตสาหกรรมและการเติบโตของสินค้าอุปโภคบริโภค ในยุคนี้ บริษัทโฆษณาในยุคแรกๆ ได้นำวิธีการที่แยบยลมากขึ้นมาใช้ เช่น การใช้ถ้อยคำโน้มน้าวใจและกลยุทธ์ทางจิตวิทยา^{[ 18 ]}โทมัส เจ. บาร์แรตต์แห่งลอนดอน ได้รับการยกย่องว่าเป็น "บิดาแห่งการโฆษณาสมัยใหม่" ^{[ 19 ] [ 20 ] [ 21 ]} บาร์แรตต์ ทำงานให้กับ บริษัท สบู่เพียร์สและได้สร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัท ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้สโลแกน รูปภาพ และวลีที่ตรงเป้าหมาย หนึ่งในสโลแกนของเขาคือ "อรุณสวัสดิ์ คุณใช้สบู่เพียร์สหรือยัง" ซึ่งโด่งดังในยุคนั้นและต่อเนื่องมาจนถึงศตวรรษที่ 20 ^{[ 22 ] [ 23 ]} ในปี 1882 บาร์แรตต์ได้ว่าจ้าง ลิลลี่ แลงทรีนักแสดงและบุคคลในสังคมชั้นสูงชาวอังกฤษมาเป็นนางแบบโปสเตอร์ให้กับเพียร์ส ทำให้เธอเป็นคนดังคนแรกที่รับรองผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์^{[ 24 ] [ 25 ]}

เมื่อได้เป็นผู้จัดการแบรนด์ของบริษัทในปี 1865 ซึ่งได้รับการบันทึกในGuinness Book of Records ว่าเป็นคนแรกในประเภท นี้ Barratt ได้นำเสนอแนวคิดสำคัญหลายประการที่อยู่เบื้องหลังการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ และแนวคิดเหล่านี้ก็แพร่หลายในสมัยของเขา เขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งและเป็นเอกลักษณ์สำหรับลูกแพร์ และการเน้นย้ำถึงความพร้อมของผลิตภัณฑ์ผ่านแคมเปญการตลาดแบบครอบคลุม เขายังเข้าใจถึงความสำคัญของการประเมินตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สอดคล้องกับรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไป โดยกล่าวในปี 1907 ว่า "รสนิยมเปลี่ยนไป แฟชั่นเปลี่ยนไป และผู้โฆษณาต้องเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับมัน แนวคิดที่ได้ผลเมื่อรุ่นก่อนจะล้มเหลว ล้าสมัย และไม่ทำกำไรหากนำเสนอต่อสาธารณชนในปัจจุบัน ไม่ใช่ว่าแนวคิดในปัจจุบันจะดีกว่าแนวคิดในอดีตเสมอไป แต่มันแตกต่างกัน – มันตรงกับรสนิยมในปัจจุบัน" ^{[ 20 ]}

รายได้จากการโฆษณาที่เพิ่มขึ้นเป็นผลอย่างหนึ่งของการปฏิวัติอุตสาหกรรมในสหราชอาณาจักร^{[ 26 ]}ด้วยผลจากการปฏิวัติและผู้บริโภคที่เกิดขึ้น ในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 บิสกิตและช็อกโกแลตกลายเป็นสินค้าสำหรับคนทั่วไป และผู้ผลิตบิสกิตชาวอังกฤษเป็นกลุ่มแรกๆ ที่นำการสร้างแบรนด์มาใช้เพื่อแยกแยะสินค้าในร้านขายของชำ^{[ 27 ] [ 28 ]} บิสกิต Huntley & Palmersซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ระดับโลกแบรนด์แรกๆ ของโลกถูกจำหน่ายใน 172 ประเทศในปี 1900 และการเข้าถึงทั่วโลกของพวกเขาสะท้อนให้เห็นในโฆษณาของพวกเขา^{[ 27 ]}

ผลจากการพัฒนาอุตสาหกรรมอย่างมหาศาล การโฆษณาจึงเพิ่มขึ้นอย่างมากในสหรัฐอเมริกา ในปี 1919 ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาคิดเป็น 2.5% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ^{[ 30 ]}อุตสาหกรรมไม่สามารถได้รับประโยชน์จากผลผลิตที่เพิ่มขึ้นได้หากไม่มีการใช้จ่ายของผู้บริโภค ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก ซึ่งส่งผลให้เกิดการพัฒนาการตลาดมวลชนที่ออกแบบมาเพื่อมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมทางเศรษฐกิจของประชากรในวงกว้าง^{[ 31 ]}ในช่วงทศวรรษ 1910 และ 1920 นักโฆษณาในสหรัฐอเมริกาได้นำหลักการที่ว่าสัญชาตญาณของมนุษย์สามารถกำหนดเป้าหมายและควบคุมได้ – “ เปลี่ยน ” ให้เป็นความปรารถนาที่จะซื้อสินค้ามาใช้^{[ 32 ]}เอ็ดเวิร์ด เบอร์เนย์สหลานชายของซิกมุนด์ ฟรอยด์ ได้กลาย เป็นผู้เกี่ยวข้องกับวิธีการนี้ และบางครั้งก็ถูกเรียกว่าเป็นผู้ก่อตั้งการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์สมัยใหม่^{[ 33 ]}เบอร์เนย์สอ้างว่า:

หลักการทั่วไปที่ว่ามนุษย์ส่วนใหญ่ถูกขับเคลื่อนด้วยแรงจูงใจที่พวกเขาปกปิดจากตนเองนั้น เป็นจริงทั้งในด้านจิตวิทยาของมวลชนและจิตวิทยาของแต่ละบุคคล เป็นที่ชัดเจนว่านักโฆษณาชวนเชื่อที่ประสบความสำเร็จต้องเข้าใจแรงจูงใจที่แท้จริงและไม่ควรพอใจที่จะยอมรับเหตุผลที่มนุษย์ให้ไว้สำหรับสิ่งที่พวกเขาทำ^{[ 34 ]}

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การขายผลิตภัณฑ์โดยการดึงดูดความคิดเชิงเหตุผลของลูกค้า (ซึ่งเป็นวิธีการหลักที่ใช้ก่อนเบอร์เนย์) มีประสิทธิภาพน้อยกว่าการขายผลิตภัณฑ์โดยอาศัยความปรารถนาในจิตใต้สำนึกที่เบอร์เนย์เชื่อว่าเป็นแรงจูงใจที่แท้จริงของการกระทำของมนุษย์ “ เพศขายได้ ” กลายเป็นประเด็นถกเถียง โดยเทคนิคการยั่วยุและขยายฐานผู้ชมถือเป็นความท้าทายต่อศีลธรรมทั่วไป^{[ 35 ] [ 36 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1920 ภายใต้การนำของรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์เฮอร์เบิร์ต ฮูเวอร์รัฐบาลอเมริกันได้ส่งเสริมการโฆษณา ฮูเวอร์เองได้กล่าวสุนทรพจน์ต่อสมาคมสโมสรโฆษณาแห่งโลกในปี 1925 ในหัวข้อ "การโฆษณาเป็นพลังสำคัญในชีวิตของชาติเรา" ^{[ 37 ]}ในเดือนตุลาคม 1929 จูเลียส ไคลน์ หัวหน้าสำนักงานการค้าต่างประเทศและภายในประเทศของ สหรัฐอเมริกา กล่าวว่า "การโฆษณาเป็นกุญแจสำคัญสู่ความเจริญรุ่งเรืองของโลก" ^{[ 38 ]}นี่เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือที่ "ไม่มีใครเทียบได้" ระหว่างภาคธุรกิจและรัฐบาลในช่วงทศวรรษ 1920 ^{[ 39 ]}

ในยุคนี้ บริษัทผู้ผลิตยาสูบกลายเป็นผู้โฆษณารายใหญ่เพื่อขายบุหรี่บรรจุซอง^{[ 40 ]}บริษัทผู้ผลิตยาสูบเป็นผู้บุกเบิกเทคนิคการโฆษณาใหม่เมื่อพวกเขาจ้างเบอร์เนย์เพื่อสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับการสูบบุหรี่^{[ 41 ] [ 42 ]}

การโฆษณายังถูกใช้เป็นเครื่องมือในการหลอมรวมทางวัฒนธรรมโดยกระตุ้นให้คนงานเปลี่ยนจากนิสัยดั้งเดิมและโครงสร้างชุมชนไปสู่รูปแบบการใช้ชีวิตแบบ "สมัยใหม่" ร่วมกัน^{[ 43 ]}เครื่องมือสำคัญในการโน้มน้าวแรงงานผู้อพยพคือสมาคมหนังสือพิมพ์ภาษาต่างประเทศของอเมริกา (AAFLN) AAFLN เป็นหน่วยงานโฆษณาเป็นหลัก แต่ยังได้รับอำนาจควบคุมส่วนกลางเหนือสื่อสิ่งพิมพ์ของผู้อพยพจำนวนมากอีกด้วย^{[ 44 ] [ 45 ]}

ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 การโฆษณาเป็นหนึ่งในอาชีพไม่กี่อาชีพสำหรับผู้หญิง เนื่องจากผู้หญิงเป็นผู้รับผิดชอบในการซื้อสินค้าในครัวเรือนส่วนใหญ่ ผู้โฆษณาและเอเจนซี่จึงตระหนักถึงคุณค่าของความคิดเห็นของผู้หญิงในระหว่างกระบวนการสร้างสรรค์ อันที่จริง โฆษณาอเมริกันชิ้นแรกที่ใช้การขายแบบเน้นเรื่องเพศนั้นสร้างสรรค์โดยผู้หญิง – สำหรับผลิตภัณฑ์สบู่ แม้ว่าจะดูสุภาพตามมาตรฐานในปัจจุบัน แต่โฆษณาชิ้นนั้นก็มีคู่รักพร้อมข้อความว่า "ผิวที่คุณอยากสัมผัส" ^{[ 46 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1920 นักจิตวิทยา Walter D. Scott และJohn B. Watsonได้นำทฤษฎีจิตวิทยาประยุกต์มาใช้ในสาขาการโฆษณา Scott กล่าวว่า "มนุษย์ถูกเรียกว่าสัตว์ที่มีเหตุผล แต่ความจริงแล้วเขาอาจถูกเรียกว่าเป็นสิ่งมีชีวิตที่ถูกชักจูงได้ง่ายกว่า เขาเป็นคนมีเหตุผล แต่เขาก็ถูกชักจูงได้ง่ายกว่ามาก" ^{[ 47 ]}เขาได้แสดงให้เห็นสิ่งนี้ผ่านเทคนิคการโฆษณาของเขาด้วยคำสั่งโดยตรงต่อผู้บริโภค

ในช่วงต้นทศวรรษ 1920 สถานีวิทยุแห่งแรกก่อตั้งขึ้นโดยผู้ผลิตอุปกรณ์วิทยุ ตามมาด้วยองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเช่น โรงเรียน สโมสร และกลุ่มพลเมือง ซึ่งได้จัดตั้งสถานีของตนเองขึ้นเช่นกัน^{[ 48 ]}ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคตระหนักถึงศักยภาพของวิทยุในการเข้าถึงผู้บริโภคในบ้านของพวกเขาอย่างรวดเร็ว และในไม่ช้าก็ได้นำเทคนิคการโฆษณามาใช้เพื่อให้ข้อความของพวกเขามีความโดดเด่นสโลแกนมาสคอตและเพลงโฆษณาเริ่มปรากฏในวิทยุในช่วงทศวรรษ 1920 และโทรทัศน์ ยุคแรก ในช่วงทศวรรษ 1930 ^{[ 49 ]}

การเติบโตของการสื่อสารมวลชนทำให้ผู้ผลิตสินค้าแบรนด์เนมสามารถข้ามขั้นตอนการค้าปลีกไปได้โดยการโฆษณาโดยตรงไปยังผู้บริโภค นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ครั้งสำคัญที่บังคับให้ผู้ผลิตต้องมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ และกระตุ้นให้เกิดความต้องการข้อมูลเชิงลึกที่เหนือกว่าเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อ การบริโภค และการใช้งานของผู้บริโภค รวมถึงความต้องการ ความปรารถนา และความใฝ่ฝันของพวกเขา^{[ 50 ]}ละครวิทยุชุดแรกๆ ได้รับการสนับสนุนจากผู้ผลิตสบู่ และประเภทนี้จึงเป็นที่รู้จักในชื่อละครน้ำเน่า [ ^{51 ] ไม่}นานนัก เจ้าของสถานีวิทยุก็ตระหนักว่าพวกเขาสามารถเพิ่มรายได้จากการโฆษณาได้โดยการขาย 'เวลาออกอากาศ' เป็นช่วงเวลาสั้นๆ ซึ่งสามารถขายให้กับธุรกิจหลายแห่งได้ ในช่วงทศวรรษที่ 1930 สปอตโฆษณา เหล่านี้ ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในชื่อแพ็กเกจเวลา ได้ถูกขายโดยตัวแทนขายตามภูมิศาสตร์ของสถานีวิทยุ ซึ่งเป็นการเริ่มต้นยุคของการโฆษณาทางวิทยุระดับชาติ^{[ 52 ]}

ในช่วงทศวรรษ 1940 ผู้ผลิตเริ่มตระหนักถึงวิธีที่ผู้บริโภคพัฒนาความสัมพันธ์ส่วนตัวกับแบรนด์ของตนในแง่สังคม/จิตวิทยา/มานุษยวิทยา ผู้โฆษณาเริ่มใช้การวิจัยแรงจูงใจและการวิจัยผู้บริโภคเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการซื้อของผู้บริโภค แคมเปญสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งของ Chrysler และ Exxon/Esso โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกที่ได้จากวิธีการวิจัยจากจิตวิทยาและมานุษยวิทยาวัฒนธรรม นำไปสู่แคมเปญที่ยั่งยืนที่สุดบางส่วนของศตวรรษที่ 20 ^{[ 53 ]}

ในช่วงต้นทศวรรษ 1950 เครือข่ายโทรทัศน์ DuMontได้เริ่มใช้แนวทางปฏิบัติสมัยใหม่ในการขายเวลาโฆษณาให้กับผู้สนับสนุนหลายราย ก่อนหน้านี้ DuMont ประสบปัญหาในการหาผู้สนับสนุนสำหรับรายการต่างๆ มากมาย และชดเชยด้วยการขายเวลาโฆษณาเป็นช่วงสั้นๆ ให้กับธุรกิจหลายแห่ง ซึ่งในที่สุดก็กลายเป็นมาตรฐานสำหรับอุตสาหกรรมโทรทัศน์เชิงพาณิชย์ในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตาม การมีรายการที่มีผู้สนับสนุนรายเดียวก็ยังคงเป็นเรื่องปกติ เช่นรายการ The United States Steel Hourในบางกรณี ผู้สนับสนุนมีอำนาจควบคุมเนื้อหาของรายการอย่างมาก รวมถึงการให้บริษัทโฆษณาของตนเองเป็นผู้เขียนบทรายการด้วย^{[ 54 ]}รูปแบบผู้สนับสนุนรายเดียวนั้นพบได้น้อยลงในปัจจุบัน โดยมีข้อยกเว้นที่น่าสนใจคือรายการHallmark Hall of Fame ^{[ 55 ]}

ช่วงปลายทศวรรษ 1980 และต้นทศวรรษ 1990 ได้มีการนำเคเบิลทีวีและโดยเฉพาะอย่างยิ่งMTVเข้ามาใช้ MTV เป็นผู้บุกเบิกแนวคิดของมิวสิกวิดีโอและนำเสนอรูปแบบการโฆษณาแบบใหม่ นั่นคือ ผู้บริโภคเปิดดูเพื่อ รับ ชมข้อความโฆษณา ไม่ใช่เพื่อเป็นผลพลอยได้หรือสิ่งที่คิดขึ้นมาทีหลัง เมื่อเคเบิลทีวีและโทรทัศน์ดาวเทียมแพร่หลายมากขึ้นช่องรายการเฉพาะทางก็เกิดขึ้น รวมถึงช่องรายการที่อุทิศให้กับการโฆษณา โดยเฉพาะ เช่นQVC , Home Shopping NetworkและShopTV Canada ^{[ 56 ]}

ด้วยการถือกำเนิดของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาการโฆษณาออนไลน์จึงเติบโตขึ้น ซึ่งมีส่วนทำให้เกิดยุคเฟื่องฟูของ " ดอทคอม " ในช่วงทศวรรษ 1990 ^{[ 57 ]}บริษัทต่างๆ ดำเนินงานโดยอาศัยรายได้จากการโฆษณาเพียงอย่างเดียว โดยนำเสนอทุกอย่างตั้งแต่คูปอง ไป จนถึงการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตฟรี ในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 เว็บไซต์บางแห่ง รวมถึงเครื่องมือค้นหาอย่าง Googleได้เปลี่ยนแปลงการโฆษณาออนไลน์โดยการปรับแต่งโฆษณาตามพฤติกรรมการท่องเว็บ ซึ่งนำไปสู่ความพยายามที่คล้ายคลึงกันอื่นๆ และการเพิ่มขึ้นของการโฆษณาแบบโต้ตอบ [ ^{58 ] การ}โฆษณาออนไลน์ได้นำเสนอโอกาสใหม่ๆ สำหรับการกำหนดเป้าหมายและการมีส่วนร่วม โดยมีแพลตฟอร์มอย่าง Google และFacebookเป็นผู้นำ การเปลี่ยนแปลงนี้ได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญ ทำให้การโฆษณาดิจิทัลกลายเป็นพลังที่โดดเด่นในอุตสาหกรรม^{[ 59 ]}

สัดส่วนการใช้จ่ายด้านโฆษณาเมื่อเทียบกับ GDP เปลี่ยนแปลงไปเพียงเล็กน้อย แม้ว่าสื่อจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากตั้งแต่ปี 1925 ในปี 1925 สื่อโฆษณาหลักในอเมริกา ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ป้ายบนรถรางและโปสเตอร์ กลางแจ้ง การใช้จ่ายด้านโฆษณาคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 2.9% ของ GDP ในปี 1998 โทรทัศน์และวิทยุกลายเป็นสื่อโฆษณาหลัก และในปี 2017 ความสมดุลระหว่างการโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ได้เปลี่ยนไป โดยการใช้จ่ายทางออนไลน์สูงกว่าการโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์^{[ 60 ]}อย่างไรก็ตาม การใช้จ่ายด้านโฆษณาคิดเป็นสัดส่วนของ GDP ลดลงเพียงเล็กน้อย – ประมาณ 2.4% ^{[ 61 ]}

การตลาดแบบกองโจรเกี่ยวข้องกับวิธีการที่ไม่ธรรมดา เช่น การจัดฉากพบปะในที่สาธารณะ การแจกผลิตภัณฑ์ เช่น รถยนต์ที่เคลือบด้วยข้อความของแบรนด์ และการโฆษณาแบบโต้ตอบที่ผู้ชมสามารถตอบสนองเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของข้อความโฆษณา การโฆษณาประเภทนี้คาดเดาไม่ได้ ซึ่งอาจทำให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดนั้น^{[ 62 ]}สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของโฆษณาแบบโต้ตอบและ "ฝังตัว" เช่น ผ่านการวางผลิตภัณฑ์การให้ผู้บริโภคลงคะแนนผ่านข้อความ และแคมเปญต่างๆ ที่ใช้บริการเครือข่ายสังคมออนไลน์เช่น Facebook หรือTwitter/ X ^{[ 63 ]}

ในบางกรณีธุรกิจจะได้รับสื่อโดยการให้ส่วนแบ่งในบริษัทนี่เรียกว่าสื่อแลกส่วนแบ่งในบริษัทโดยที่การโฆษณาไม่ได้ถูกขาย แต่เป็นการให้แก่บริษัทสตาร์ทอัพเพื่อแลกกับส่วนแบ่งในบริษัท หากบริษัทเติบโตและถูกขาย บริษัทสื่อจะได้รับเงินสดสำหรับส่วนแบ่งของตน แนวปฏิบัตินี้เริ่มต้นในยุโรป แต่ได้รับความนิยมมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา โดยธุรกิจต่างๆ เช่นUber , AirbnbและPinterestประสบความสำเร็จในการเติบโตทั่วโลกโดยใช้กลยุทธ์ดังกล่าว^{[ 64 ]}

การโฆษณาสามารถแบ่งประเภทได้หลายวิธี รวมถึงตามรูปแบบ กลุ่มเป้าหมาย ขอบเขตทางภูมิศาสตร์ สื่อ หรือวัตถุประสงค์^{[ 65 ] : 9–15} ตัวอย่างเช่น ในการโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ การแบ่งประเภทตามรูปแบบอาจรวมถึงการโฆษณาแบบแสดงผล (โฆษณาที่มีองค์ประกอบการออกแบบที่ขายตามขนาด) เทียบกับการโฆษณาแบบจำแนกประเภท (โฆษณาที่ไม่มีองค์ประกอบการออกแบบที่ขายตามคำหรือบรรทัด) การโฆษณาอาจเป็นระดับท้องถิ่น ระดับชาติ หรือระดับโลก แคมเปญโฆษณาอาจมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคหรือธุรกิจ วัตถุประสงค์ของโฆษณาอาจเป็นการสร้างการรับรู้ (การโฆษณาแบรนด์) หรือเพื่อกระตุ้นยอดขายทันที (การโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง) คำว่าเหนือเส้น ( ATL ) ใช้สำหรับการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับสื่อมวลชน รูปแบบการโฆษณาและการส่งเสริมการขายที่เจาะจงเป้าหมายมากขึ้นเรียกว่าใต้เส้น (BTL) ^{[ 66 ] [ 67 ]}คำศัพท์ทั้งสองคำนี้มีมาตั้งแต่ปี 1954 เมื่อProcter & Gambleเริ่มจ่ายเงินให้กับหน่วยงานโฆษณาของตนแตกต่างจากหน่วยงานส่งเสริมการขายอื่นๆ^{[ 68 ]}ในช่วงทศวรรษ 2010 เมื่อเทคโนโลยีการโฆษณาพัฒนาขึ้น คำศัพท์ใหม่ที่เรียกว่าthrough the line (TTL) เริ่มถูกนำมาใช้ โดยหมายถึงแคมเปญโฆษณา แบบบูรณา การ^{[ 69 ] [ 70 ]}

สื่อแทบทุกชนิดสามารถใช้สำหรับการโฆษณาได้ สื่อโฆษณาเชิงพาณิชย์อาจรวมถึงภาพวาดบนผนังป้ายโฆษณาส่วนประกอบเฟอร์นิเจอร์ริมถนน ใบปลิวและ แผ่นพับที่ พิมพ์ โฆษณาทางวิทยุ ภาพยนตร์ และโทรทัศน์ แบนเนอร์บนเว็บ หน้าจอโทรศัพท์มือถือ รถเข็นช้อปปิ้งป๊อปอัพบ นเว็บ การ เขียน บนท้องฟ้า ม้านั่งป้ายรถเมล์ ป้ายโฆษณาแบบคนและโฆษณาบนหน้าผากนิตยสาร หนังสือพิมพ์ ผู้ประกาศในเมือง ด้านข้างของรถโดยสาร แบนเนอร์ที่ติดกับเครื่องบิน (" logojets ") โฆษณาบนเครื่องบินบนโต๊ะวางของด้านหลังเบาะหรือที่เก็บของเหนือศีรษะ ประตูรถแท็กซี่ ที่ติดบนหลังคาและหน้าจอผู้โดยสารการแสดงดนตรีบนเวที ชานชาลาและรถไฟใต้ดิน ยางรัดผ้าอ้อมสำเร็จรูป ประตูห้องน้ำ สติกเกอร์บนผลไม้ในซูเปอร์มาร์เก็ตที่จับรถเข็นช้อปปิ้ง (grabertising) ใน เสียงและวิดีโอ สตรีมมิ่ง โปสเตอร์ และบนตั๋วเข้าชมงานและใบเสร็จรับเงินของซูเปอร์มาร์เก็ต สถานการณ์ใดก็ตามที่ผู้สนับสนุนที่ "ระบุตัวตน" จ่ายเงินเพื่อส่งข้อความของตนผ่านสื่อนั้นถือเป็นการโฆษณา^{[ 71 ]}

โทรทัศน์

การโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นหนึ่งในประเภทการโฆษณาที่มีราคาแพงที่สุด เครือข่ายโทรทัศน์เรียกเก็บค่าใช้จ่ายจำนวนมากสำหรับเวลาออกอากาศ โฆษณา ในช่วงกิจกรรมยอดนิยม เกม ฟุตบอลซูเปอร์โบว์ล ประจำปี ในสหรัฐอเมริกาเป็นที่รู้จักกันว่าเป็นกิจกรรมโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดทางโทรทัศน์ ในปี 2013 มีผู้ชมมากกว่า 108 ล้านคน และจากการศึกษาพบว่า 50% ของผู้ชมเหล่านั้นรับชมโฆษณา^{[ 72 ] [ 73 ]}เกมในปี 2025 มีผู้ชมมากกว่า 123 ล้านคน โดยโฆษณา 30 วินาทีมีราคาสูงถึง 8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ^{[ 74 ]}โฆษณาเสมือนจริงอาจถูกแทรกเข้าไปในรายการปกติผ่านกราฟิกคอมพิวเตอร์ โดยทั่วไปจะแทรกเข้าไปในฉากหลังที่ว่างเปล่า^{[ 75 ]}หรือใช้แทนป้ายโฆษณาในท้องถิ่นที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ชมการออกอากาศทางไกล^{[ 76 ]}เทคนิคนี้ใช้โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรายการกีฬาทางโทรทัศน์การวางผลิตภัณฑ์เสมือนจริงก็เป็นไปได้เช่นกัน^{[ 77 ] [ 78 ]}อินโฟเมอร์เชียลคือโฆษณาทางโทรทัศน์รูปแบบยาว โดยทั่วไปมีความยาว 5 นาทีขึ้นไป ชื่อนี้เป็นการผสมผสานระหว่างคำว่า "ข้อมูล" และ "เชิงพาณิชย์" วัตถุประสงค์หลักของอินโฟเมอร์เชียลคือการสร้างแรงกระตุ้นในการซื้อเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเห็นการนำเสนอแล้วซื้อผลิตภัณฑ์ทันทีผ่านหมายเลขโทรศัพท์ฟรีหรือเว็บไซต์ที่โฆษณา อินโฟเมอร์เชียลจะอธิบายและมักสาธิตผลิตภัณฑ์ และโดยทั่วไปจะมีคำรับรองจากลูกค้าและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม^{[ 79 ]}

วิทยุ

โฆษณา ทางวิทยุถูกส่งออกอากาศเป็นคลื่นวิทยุจากเครื่องส่งสัญญาณไปยังเสาอากาศและไปยังอุปกรณ์รับสัญญาณ ปัจจุบันวิทยุถูกส่งผ่านทางอินเทอร์เน็ตมากขึ้น^{[ 80 ]}มีการซื้อเวลาออกอากาศจากสถานีหรือเครือข่ายเพื่อแลกกับการออกอากาศโฆษณา แม้ว่าวิทยุจะมีข้อจำกัดในเรื่องเสียง แต่ผู้สนับสนุนการโฆษณาทางวิทยุมักอ้างว่านี่เป็นข้อดี จาก ข้อมูล ของ Nielsen Media Researchที่เผยแพร่โดยRadio Advertising Bureauพบว่า 82% ของผู้คนในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไปฟังวิทยุภาคพื้นดินในสัปดาห์ใดสัปดาห์หนึ่งในปี 2022 ^{[ 81 ]}

ออนไลน์

การโฆษณาออนไลน์เป็นรูปแบบหนึ่งของการส่งเสริมการขายที่ใช้อินเทอร์เน็ตและเวิลด์ไวด์เว็บเพื่อจุดประสงค์ในการส่งข้อความทางการตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้า โฆษณาออนไลน์จะถูกส่งโดยเซิร์ฟเวอร์โฆษณา ตัวอย่างของการโฆษณาออนไลน์ ได้แก่ โฆษณาตามบริบทที่ปรากฏบนหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหาโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาข้อความแบบจ่ายต่อคลิกโฆษณาสื่อที่หลากหลาย โฆษณา บนเครือข่ายสังคม โฆษณาจัดประเภทออนไลน์เครือข่ายโฆษณาและการตลาดทางอีเมลรวมถึงสแปมอีเมล^{[ 82 ]}รูปแบบใหม่ของการโฆษณาออนไลน์เรียกว่าโฆษณาเนทีฟซึ่งจะปรากฏในฟีดข่าวของเว็บไซต์และมีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการรบกวนน้อยลง อย่างไรก็ตาม บางคนโต้แย้งว่าการปฏิบัตินี้เป็นการหลอกลวง^{[ 83 ]}

ชื่อโดเมน

การโฆษณาชื่อโดเมนส่วนใหญ่มักทำผ่านเครื่องมือค้นหาเว็บ แบบจ่ายต่อคลิก อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณามักเช่าพื้นที่โดยตรงบนชื่อโดเมนที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของตนโดยทั่วไป ผู้จดทะเบียนชื่อโดเมนสามารถระบุได้ง่ายผ่าน บันทึก WHOISที่เปิดเผยต่อสาธารณะบนเว็บไซต์ของผู้รับจดทะเบียน^{[ 84 ]}การโฆษณาชื่อโดเมนได้รับการพัฒนาขึ้นครั้งแรกโดย Oingo (ต่อมาเป็นที่รู้จักในชื่อ Applied Semantics) ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทที่Googleเข้าซื้อกิจการในช่วงแรก^{[ 85 ]}

การโฆษณาแฝงสินค้า

นี่คือการที่ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ถูกสอดแทรกเข้าไปในความบันเทิงและสื่อต่างๆ ตัวอย่างเช่น ในภาพยนตร์ ตัวละครหลักอาจใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ เช่น ในภาพยนตร์เรื่องMinority Reportที่ตัวละครของทอม ครูซ ในบทจอห์น แอนเดอร์ตัน ใช้โทรศัพท์ โนเกียและสวมนาฬิกาที่มี โลโก้ Bulgari สลัก อยู่ อีกตัวอย่างหนึ่งของการวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์คือในภาพยนตร์เรื่องI, Robotที่ตัวละครหลักที่รับบทโดยวิล สมิธ พูดถึงรองเท้า Converseของเขาหลายครั้ง โดยเรียกมันว่า "คลาสสิก" เพราะภาพยนตร์เรื่องนี้มีฉากอยู่ในอนาคตอันไกลโพ้นI, RobotและSpaceballsยังแสดงให้เห็นรถยนต์แห่งอนาคตที่มี โลโก้ AudiและMercedes-Benzแสดงไว้อย่างชัดเจนที่ด้านหน้าของรถCadillacเลือกที่จะโฆษณาในภาพยนตร์เรื่องThe Matrix Reloadedซึ่งส่งผลให้มีฉากที่ใช้รถยนต์ Cadillac จำนวนมาก ในทำนองเดียวกัน การวางผลิตภัณฑ์สำหรับนาฬิกา Omega , Ford , VAIO , BMWและ รถยนต์ Aston Martinก็ปรากฏอยู่ใน ภาพยนตร์ เจมส์ บอนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในCasino Royale ในภาพยนตร์เรื่อง " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer " ยานพาหนะหลักมี โลโก้ Dodge ขนาดใหญ่ อยู่ด้านหน้า ส่วนภาพยนตร์ เรื่อง Blade Runnerมีการโฆษณาแฝงสินค้าอย่างชัดเจน โดยภาพยนตร์ทั้งเรื่องจะหยุดเพื่อแสดงป้ายโฆษณาCoca-Cola ^{[ 86 ] [ 87 ] [ 88 ] [ 89 ]}

พิมพ์

การโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ หมายถึง การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือวารสารเฉพาะทาง ซึ่งรวมถึงสื่อที่มีฐานผู้อ่านกว้างมาก เช่น หนังสือพิมพ์หรือนิตยสารระดับชาติ ไปจนถึงสื่อที่มีกลุ่มเป้าหมายแคบลง เช่น หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและวารสารเฉพาะทางในหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมาก รูปแบบหนึ่งของการโฆษณาทางสิ่งพิมพ์คือการโฆษณาแบบจำแนกประเภทซึ่งอนุญาตให้บุคคลทั่วไปหรือบริษัทซื้อโฆษณาขนาดเล็กที่มีกลุ่มเป้าหมายแคบลง โดยคิดค่าบริการตามจำนวนคำหรือบรรทัด อีกรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาทางสิ่งพิมพ์คือ โฆษณาแบบแสดงผล ซึ่งโดยทั่วไปจะเป็นโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีองค์ประกอบการออกแบบ และมักจะลงตีพิมพ์ในส่วนบทความของหนังสือพิมพ์^{[ 65 ] : 14}

กลางแจ้ง

ป้ายโฆษณาหรือที่รู้จักกันในชื่อป้ายติดถนนในบางส่วนของโลก เป็นโครงสร้างขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่ในที่สาธารณะเพื่อแสดงโฆษณาแก่คนเดินเท้าและผู้ขับขี่รถยนต์ที่สัญจรไปมา โดยส่วนใหญ่จะตั้งอยู่บนถนนสายหลักที่มีการจราจรของรถยนต์และคนเดินเท้าจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม สามารถติดตั้งได้ในสถานที่ใดก็ได้ที่มีผู้ชมจำนวนมาก เช่น บนรถโดยสารสาธารณะและในสถานี ในห้างสรรพสินค้าหรืออาคารสำนักงาน และในสนามกีฬา การโฆษณาบนถนนเกี่ยวข้องกับการสร้างโฆษณากลางแจ้งบนเฟอร์นิเจอร์ริมถนนและทางเท้า และสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่นReverse Graffiti , air dancersและโฆษณาบนทางเท้าแบบ 3 มิติ^{[ 90 ]}การโฆษณากลางแจ้งแบบมีหลังคาเป็นการผสมผสานการโฆษณากลางแจ้งกับการโฆษณาในร่มโดยการวางโครงสร้างเคลื่อนที่ขนาดใหญ่ ( เต็นท์ ) ในที่สาธารณะเป็นการชั่วคราว พื้นที่โฆษณากลางแจ้งขนาดใหญ่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดผู้สังเกตให้เข้ามา โดยมีผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตอยู่ภายใน^{[ 90 ]}ป้ายโฆษณาเคลื่อนที่โดยทั่วไปเป็นป้ายโฆษณาหรือหน้าจอดิจิทัลที่ติดตั้งบนยานพาหนะ ซึ่งอาจอยู่บนยานพาหนะเฉพาะที่สร้างขึ้นเพื่อใช้ในการโฆษณาโดยเฉพาะ และสามารถเดินทางไปตามเส้นทางที่ผู้โฆษณาเลือกไว้ล่วงหน้า นอกจากนี้ยังอาจเป็นรถบรรทุกสินค้าที่ติดตั้งอุปกรณ์พิเศษ หรือในบางกรณีอาจเป็นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่แขวนจากเครื่องบิน ป้ายโฆษณามักมีไฟส่องสว่าง บางส่วนเป็นไฟส่องด้านหลังและบางส่วนใช้ไฟสปอตไลท์ ป้ายโฆษณาบางส่วนแสดงภาพคงที่ ในขณะที่บางส่วนเปลี่ยนแปลงได้ เช่น การหมุนเวียนชุดโฆษณาอย่างต่อเนื่องหรือเป็นระยะ ป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ใช้ในสถานการณ์ต่างๆ ในเขตเมืองใหญ่ทั่วโลก รวมถึง: การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย แคมเปญระยะสั้นและระยะยาว การประชุม กิจกรรมกีฬา การเปิดร้าน และกิจกรรมส่งเสริมการขายที่คล้ายคลึงกัน และโฆษณาจากบริษัทขนาดเล็ก^{[ 90 ]}

จุดขาย

การโฆษณาภายในร้าน หมายถึง การโฆษณาใดๆ ที่วางไว้ในร้านค้าปลีก ซึ่งรวมถึงการวางสินค้าในตำแหน่งที่มองเห็นได้ในร้าน เช่น ระดับสายตา ปลายทางเดิน และใกล้เคาน์เตอร์ชำระเงิน (หรือที่เรียกว่า POP – point of purchase display) การจัดแสดงที่ดึงดูดสายตาเพื่อโปรโมตสินค้าเฉพาะ การโฆษณาในสถานที่ต่างๆ เช่น รถเข็นช้อปปิ้ง และจอวิดีโอภายในร้าน^{[ 91 ]}

ของที่ระลึก (สินค้าส่งเสริมการขาย)

โฆษณาที่พิมพ์ลงบนสินค้าขนาดเล็กที่จับต้องได้ เช่น แก้วกาแฟ เสื้อยืด ปากกา และกระเป๋า มักเรียกว่าสินค้าส่งเสริมการขายซึ่งในอดีตเรียกว่าของที่ระลึกโฆษณาหรือสินค้าพิเศษโฆษณา ความคิดเห็นในอุตสาหกรรมได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในภาคส่วนนี้จากสินค้าแจกฟรีราคาถูกไปสู่สินค้าที่มีจุดประสงค์มากขึ้นและสอดคล้องกับแบรนด์ ซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การตลาดที่กว้างขึ้นและการพัฒนาแบรนด์ในระยะยาว^{[ 92 ]}

การรับรองจากคนดัง

การโฆษณาที่คนดังรับรองผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ใช้ประโยชน์จากอิทธิพล ชื่อเสียง และความนิยมของคนดังเพื่อสร้างการรับรู้ให้กับผลิตภัณฑ์ของตน หรือเพื่อโปรโมตร้านค้าหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจง ผู้โฆษณามักจะโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อคนดังแบ่งปันผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบ หรือสวมใส่เสื้อผ้าจากแบรนด์หรือดีไซเนอร์เฉพาะเจาะจง คนดังมักมีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณา ปรากฏตัวในโฆษณาทางโทรทัศน์ ดิจิทัล และสิ่งพิมพ์ เพื่อโฆษณาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ การใช้คนดังเพื่อรับรองแบรนด์อาจมีข้อเสีย เนื่องจากความผิดพลาด พฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม หรือข้อโต้แย้งที่เกี่ยวข้องกับคนดังอาจเป็นอันตรายต่อการประชาสัมพันธ์ของแบรนด์^{[ 93 ] [ 94 ]}คนดังเช่นบริทนีย์ สเปียร์สเคยโฆษณาผลิตภัณฑ์หลายอย่าง รวมถึงเป๊ปซี่ ลูกอมจากโคลส์ ทวิสเตอร์ NASCAR และโตโยต้า^{[ 95 ]}

ทางอากาศ

การใช้เครื่องบินบอลลูนหรือเรือเหาะเพื่อสร้างหรือแสดงสื่อโฆษณาการเขียนบนท้องฟ้าเป็นตัวอย่างที่โดดเด่น^{[ 96 ]}ปัจจุบันมีการใช้โดรนสำหรับการโฆษณาทางอากาศ^{[ 97 ] [ 98 ]}

การโฆษณาขั้นสูงคือ การโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย ข้อมูลโดยใช้ข้อมูลจำนวนมากและเครื่องมือการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลที่แม่นยำ^{[ 99 ]}การโฆษณาขั้นสูงทำให้บริษัทที่ขายพื้นที่โฆษณาสามารถระบุการซื้อของลูกค้าว่าเป็นผลมาจากโฆษณาที่แสดงหรือออกอากาศได้ง่ายขึ้น^{[ 100 ]}แนวทางสื่อใหม่ ๆ กำลังแซงหน้าสื่อ "ดั้งเดิม" เช่น โทรทัศน์ วิทยุ และหนังสือพิมพ์มากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากผู้คนหันมาใช้อินเทอร์เน็ตสำหรับกิจกรรมต่าง ๆ เช่น การอ่าน การรับชม หรือการฟังข่าว^{[ 101 ]}

การโฆษณาออนไลน์เริ่มต้นด้วยการโฆษณาทางอีเมลจำนวนมากโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งรู้จักกันในชื่อ " สแปมอีเมล " สแปมเป็นปัญหาสำหรับผู้ใช้อีเมลมาตั้งแต่ปี 1978 ^{[ 102 ]}เมื่อช่องทางการสื่อสารออนไลน์ใหม่ๆ มีให้บริการ การโฆษณาก็ตามมา โฆษณาแบนเนอร์ชิ้นแรกปรากฏบนเวิลด์ไวด์เว็บในปี 1994 ^{[ 103 ]}การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ ซึ่งสามารถปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนได้^{[ 104 ]}

การเติบโตของอินเทอร์เน็ตส่งผลให้ผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาเว็บไซต์ และการเกิดขึ้นของการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา เนื่องจากบริษัทต่างๆ พยายามโฆษณาให้กับผู้บริโภคทางออนไลน์Googleก่อตั้งขึ้นในปี 1998 และในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ก็ได้กลายเป็นเครื่องมือค้นหาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุด ในปี 2000 Google เปิดตัว AdWordsซึ่งอนุญาตให้ผู้โฆษณาเสนอราคาเพื่อให้โฆษณาของตนปรากฏในผลการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่าย ระบบการประมูลของพวกเขาใช้ปัจจัยต่างๆ เช่นอัตราการคลิกผ่าน และความเกี่ยวข้อง โดยผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาคุณภาพสูงจะได้รับรางวัลเป็นการจัดวางโฆษณาที่ดีกว่าและ ต้นทุนต่อคลิก (CPC) ที่ต่ำกว่า^{[ 105 ]}

ในการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถสร้างการรับรู้ได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่การค้นหาต้องการให้ผู้คนตระหนักถึงความต้องการ โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถสร้างการรับรู้เกี่ยวกับสิ่งใหม่ๆ ได้โดยไม่ต้องมีความรู้มาก่อน โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถใช้ได้ผลดีสำหรับการตอบสนองโดยตรง โฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ไม่เพียงแต่ใช้เพื่อสร้างการรับรู้เท่านั้น แต่ยังสามารถใช้สำหรับแคมเปญตอบสนองโดยตรงได้อีกด้วย^{[ 106 ]}

โทรศัพท์มือถือกลายเป็นสื่อมวลชนรูปแบบใหม่ในปี 1998 เมื่อเนื้อหาที่ต้องชำระเงินสำหรับการดาวน์โหลดปรากฏบนโทรศัพท์มือถือในฟินแลนด์เป็นครั้งแรก^{[ 107 ] [ 108 ]} ตามมาด้วย การโฆษณาบนมือถือซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในฟินแลนด์ในปี 2000 ^{[ 109 ]}ในปี 2007 คาดว่ามูลค่าของการโฆษณาบนมือถือจะอยู่ที่ 3 พันล้านดอลลาร์ โดยส่วนใหญ่มาจากการค้นหาและวิดีโอผ่านมือถือ^{[ 110 ]}ภายในปี 2025 มูลค่าตลาดได้เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 262 พันล้านดอลลาร์^{[ 111 ]}

โฆษณาบนมือถือที่ทันสมัยยิ่งขึ้น ได้แก่ แบนเนอร์โฆษณา คูปองข้อความรูปภาพและวิดีโอผ่านบริการมัลติมีเดีย เกมโฆษณา และ แคมเปญการตลาดแบบมี ส่วนร่วมต่างๆ คุณสมบัติหนึ่งที่ขับเคลื่อนโฆษณาบนมือถือคือ บาร์โค้ด 2 มิติ (คิวอาร์โค้ด) ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการพิมพ์ที่อยู่เว็บ และใช้กล้องในโทรศัพท์มือถือเพื่อเข้าถึงเนื้อหาเว็บ ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือชาวญี่ปุ่น 83% เป็นผู้ใช้บาร์โค้ด 2 มิติที่ใช้งานอยู่^{[ 112 ]}

บางบริษัทเสนอให้วางข้อความหรือโลโก้ของบริษัทไว้ที่ด้านข้างของจรวดบูสเตอร์และสถานีอวกาศนานาชาติ^{[ 113 ]}วิธีการโฆษณาแบบใหม่ที่เรียกว่า "ARvertising" ซึ่งใช้เทคโนโลยีความเป็นจริงเสริม ได้เกิดขึ้น ^{[ 114 ]}เทคโนโลยีจอแสดงผลโดรน ที่ กำลัง พัฒนาได้ ถูกนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา^{[ 115 ]}

อินเทอร์เน็ตยังมีผลกระทบอย่างมากต่อวิธีการรับชมโทรทัศน์ของผู้คน โดยปัจจุบันผู้คนจำนวนมากเลือกที่จะสตรีมเนื้อหาโทรทัศน์ในเวลาที่สะดวกสำหรับตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนอายุน้อย ซึ่ง 50% ของผู้ชมที่สตรีมมีอายุ 35 ปีหรือน้อยกว่า^{[ 116 ]}ในสหราชอาณาจักร ในปี 2023-2024 มีผู้ที่มีอายุ 16-24 ปี น้อยกว่าครึ่งหนึ่งที่รับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมในแต่ละสัปดาห์โดยเฉลี่ย^{[ 117 ]}ด้วยเหตุนี้ บริษัทต่างๆ จึงใช้โทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ในการโฆษณามากขึ้น ซึ่งเป็นหนึ่งในช่องทางสื่อที่กำลังเติบโต ในปี 2024 มีการคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาในสื่อประเภทนี้เพิ่มขึ้นเกือบ 20% ในแต่ละปี โดยการโฆษณาประเภทนี้มีโอกาสในการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ^{[ 118 ]}

การเกิดขึ้นของเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น Facebook, Instagram , Twitter/X และTikTokส่งผลให้บริษัทต่างๆ ใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อการโฆษณามากขึ้น ในปี 2024 คาดว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ทั่วโลกจะอยู่ที่ 247 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 14.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า^{[ 119 ]}ในปี 2025 Alphabet , MetaและAmazonควบคุมการใช้จ่ายด้านการโฆษณามากกว่า 50% ทั่วโลก (ไม่รวมจีน) บริษัทเทคโนโลยีเหล่านี้สามารถลงทุนอย่างมากใน การเพิ่มประสิทธิภาพด้วย AIและระบบอัตโนมัติเชิงสร้างสรรค์ ซึ่งสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้ และพวกเขาทั้งหมดมีโครงสร้างพื้นฐานข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง^{[ 120 ]}

แนวคิดของการระดมความคิดจากมวลชนได้เปลี่ยนไปสู่แนวโน้มของโฆษณาที่สร้างโดยผู้ใช้ โฆษณาที่สร้างโดยผู้ ใช้ถูกสร้างขึ้นโดยคนทั่วไป ไม่ใช่โดยบริษัทโฆษณาหรือบริษัทเอง ซึ่งมักเกิดจากการแข่งขันโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ สำหรับ Super Bowl ปี 2007 แผนก Frito-Lays ของ PepsiCoได้จัดการแข่งขัน "Crash the Super Bowl" ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้คนสร้างโฆษณาDoritos ของตนเอง ^{[ 121 ]} Chevroletได้จัดการแข่งขันที่คล้ายกันสำหรับรถ SUV รุ่น Tahoe ของพวกเขา^{[ 121 ]}เนื่องจากความสำเร็จของโฆษณา Doritos ที่สร้างโดยผู้ใช้ใน Super Bowl ปี 2007 Frito-Lays จึงเปิดตัวการแข่งขันอีกครั้งสำหรับ Super Bowl ปี 2009 และ 2010 โฆษณาที่ได้นั้นเป็นหนึ่งในโฆษณา Super Bowl ที่มีคนดูมากที่สุดและได้รับความนิยมมากที่สุด ในความเป็นจริง โฆษณาที่ชนะซึ่งออกอากาศใน Super Bowl ปี 2009 ได้รับการจัดอันดับโดยUSA Today Super Bowl Ad Meterให้เป็นโฆษณายอดนิยมที่สุดของปี ในขณะที่โฆษณาที่ชนะซึ่งออกอากาศใน Super Bowl ปี 2010 ได้รับการจัดอันดับโดย BuzzMetrics ของ Nielsen ให้เป็น "โฆษณาที่มีการพูดถึงมากที่สุด" ^{[ 122 ] [ 123 ]}อีกตัวอย่างหนึ่งของบริษัทที่ใช้ crowdsourcing ได้สำเร็จคือบริษัทเครื่องดื่มJones Sodaที่ส่งเสริมให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการออกแบบฉลากด้วยตนเอง^{[ 124 ]}

แนวโน้มนี้ทำให้เกิดแพลตฟอร์มออนไลน์หลายแห่งที่จัดการแข่งขันโฆษณาที่สร้างโดยผู้ใช้ในนามของบริษัท Zooppa ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2550 ได้เปิดตัวการแข่งขันโฆษณาสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น Google, Nike , Hershey's , General Mills , Microsoft , NBC Universal , Zinio และMini Cooper [ ^{125 ] การ}ระดมความคิดจากฝูงชนยังคงเป็นที่ถกเถียงกัน เนื่องจากผลกระทบระยะยาวต่ออุตสาหกรรมการโฆษณายังไม่ชัดเจน^{[ 126 ]}

การโฆษณาได้ผ่านขั้นตอนการพัฒนาหลักๆ 5 ขั้นตอน ได้แก่ ในประเทศ ส่งออก ระหว่างประเทศ ข้ามชาติ และระดับโลก สำหรับผู้โฆษณาระดับโลกมีวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ 4 ประการที่อาจขัดแย้งกัน ซึ่งต้องสร้างความสมดุลเมื่อพัฒนาการโฆษณาทั่วโลก ได้แก่ การสร้างแบรนด์โดยใช้ภาษาเดียวกัน การพัฒนาเศรษฐกิจจากขนาดในกระบวนการสร้างสรรค์ การเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาในระดับท้องถิ่นให้สูงสุด และการเพิ่มความเร็วในการดำเนินการของบริษัท แนวทางหลัก 3 ประการที่แตกต่างกันโดยพื้นฐานในการพัฒนาการดำเนินการโฆษณาระดับโลกเกิดขึ้นจากขั้นตอนวิวัฒนาการของการตลาดระดับโลก ได้แก่ การส่งออกการดำเนินการ การผลิตการดำเนินการในระดับท้องถิ่น และการนำเข้าแนวคิดที่สามารถนำไปใช้ได้ทั่วโลก^{[ 127 ]}

การวิจัยโฆษณาเป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดความสำเร็จของโฆษณาในประเทศหรือภูมิภาคใดๆ ความสามารถในการระบุองค์ประกอบและ/หรือช่วงเวลาใดของโฆษณาที่ส่งผลต่อความสำเร็จคือวิธีการ เพิ่มประสิทธิภาพ ของขนาดเศรษฐกิจให้สูงสุด เมื่อรู้ว่าอะไรได้ผลในโฆษณาแล้ว แนวคิดนั้นก็สามารถนำเข้าในตลาดอื่นๆ ได้ การวัดผล การวิจัยตลาดเช่นการไหลของความสนใจการไหลของอารมณ์และช่วงเวลาของการสร้างแบรนด์ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลในโฆษณาในประเทศหรือภูมิภาคใดๆ เนื่องจากการวัดผลเหล่า นี้อิงตามองค์ประกอบทางภาพ ไม่ใช่ทางวาจาของโฆษณา^{[ 128 ]}

บริษัทและองค์กรต่าง ๆ มีเป้าหมายทางธุรกิจหลายประการที่ต้องการบรรลุ โดยทั่วไปแล้ว การโฆษณาใช้เพื่อช่วยให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้^{[ 129 ]}การโฆษณาส่งข้อความไปยังลูกค้าและลูกค้าเป้าหมาย การโฆษณาส่วนใหญ่ให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เพื่อโน้มน้าวให้ลูกค้าเชื่อว่าข้อเสนอของตนดีที่สุด เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท เพื่อแสดงการใช้งานใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์/บริการใหม่ เพื่อดึงดูดลูกค้าให้มาใช้บริการ และเพื่อรักษาลูกค้าที่มีอยู่^{[ 130 ]}แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน วัตถุประสงค์ทั่วไป ได้แก่:

ประกอบด้วยการโฆษณาที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มจำนวนผู้คนที่รู้จัก (จดจำและระลึกถึง) แบรนด์ วัตถุประสงค์นี้จะส่งผลต่อประเภทของช่องทาง/สื่อและรูปแบบโฆษณาที่เลือกเพื่อให้เกิดการรับรู้แบรนด์มากขึ้น^{[ 131 ]}วัตถุประสงค์ประเภทนี้อาจรวมถึงการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่ที่แบรนด์นำเสนอ เช่น การปรับปรุงประสบการณ์ในร้านค้า^{[ 132 ]}

โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญโฆษณาถือเป็นกิจกรรมการตลาดที่กว้างขวางกว่า และสามารถช่วยให้บริษัทรักษาฐานลูกค้าเดิมไว้ได้ การโฆษณาดังกล่าวอาจส่งเสริมโครงการความภักดีของลูกค้า และอาจรวมถึงการแสดงข้อเสนอและโปรโมชั่นเฉพาะบุคคล^{[ 131 ] [ 133 ]}

สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือองค์กรที่ดำเนินการรณรงค์โฆษณาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อรวบรวมข้อมูล เช่น ชื่อและที่อยู่อีเมล ซึ่งถือเป็น 'ลูกค้าเป้าหมาย' ซึ่งอาจรวมถึงการจัดหาเนื้อหาที่สามารถดาวน์โหลดได้หรือการจัดสัมมนาออนไลน์ ประสิทธิภาพของการโฆษณาจะวัดได้จากการกำหนดต้นทุนต่อลูกค้าเป้าหมาย จากนั้นข้อมูลนี้จะถูกนำไปใช้ในกิจกรรมทางการตลาดโดยมีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนผู้สนใจ/ลูกค้าเป้าหมายให้กลายเป็นลูกค้า^{[ 134 ] [ 135 ] [ 136 ]}

การส่งเสริมการขายเป็นอีกวิธีหนึ่งในการโฆษณา การส่งเสริมการขายมีวัตถุประสงค์สองประการ คือ ใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับประเภทของลูกค้าที่ดึงดูดเข้ามาและสถานที่ตั้งของพวกเขา และเพื่อกระตุ้นยอดขาย การส่งเสริมการขายรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น การแข่งขันและเกม การชิงโชค การแจกผลิตภัณฑ์ ตัวอย่าง คูปอง โปรแกรมสะสมแต้ม และส่วนลด เป้าหมายสูงสุดของการส่งเสริมการขายคือการกระตุ้นให้ลูกค้าเป้าหมายลงมือทำ^{[ 137 ]}

แบบจำลองลำดับชั้นของผลกระทบพยายามอธิบายในเชิงทฤษฎีว่าผู้บริโภคต้องผ่านขั้นตอนต่างๆ ซึ่งอาจได้รับการกระตุ้นจากการโฆษณา ก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ^{[ 138 ] [ 139 ] [ 140 ]}

• แบบจำลองของ Clow และ Baack ^{[ 141 ]}ชี้แจงวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณาและสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ แบบจำลองนี้ตั้งสมมติฐานว่าผู้ซื้อต้องผ่านขั้นตอนหกขั้นตอนเมื่อทำการซื้อ:
  1. การรับรู้
  2. ความรู้
  3. ถูกใจ
  4. ความพึงใจ
  5. การตัดสินลงโทษ
  6. ซื้อ
• ทฤษฎีเป้าหมายและวิธีการชี้ให้เห็นว่าโฆษณาควรมีข้อความหรือวิธีการที่นำพาผู้บริโภคไปสู่สถานะสุดท้ายที่ต้องการ^{[ 142 ]}
• จุดเปลี่ยนสำคัญมีเป้าหมายเพื่อผลักดันให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และเชื่อมโยงประโยชน์เหล่านั้นเข้ากับค่านิยมส่วนตัว^{[ 143 ]}

ส่วนผสมทางการตลาดได้รับการเสนอโดยศาสตราจารย์Neil H. Borden จาก Harvard Business Schoolและได้รับการขยายความและทำให้เป็นที่นิยมโดยศาสตราจารย์E. Jerome McCarthyในช่วงทศวรรษ 1960 ^{[ 144 ] [ 145 ]}ประกอบด้วยองค์ประกอบพื้นฐานสี่ประการที่เรียกว่า " สี่ P " ผลิตภัณฑ์คือ P แรกซึ่งแสดงถึงผลิตภัณฑ์จริงราคาแสดงถึงกระบวนการกำหนดมูลค่าของผลิตภัณฑ์สถานที่แสดงถึงตัวแปรในการนำผลิตภัณฑ์ไปสู่ผู้บริโภค เช่น ช่องทางการจัดจำหน่าย การครอบคลุมตลาด และการจัดการการเคลื่อนย้าย P สุดท้ายคือการส่งเสริมการขายซึ่งเป็นกระบวนการในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายและโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์

แนวคิดของ4Cถูกนำมาใช้เพื่อทดแทน 4P ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางมากขึ้น^{[ 146 ]}มีทฤษฎีสองทฤษฎีที่อิงตาม 4C ได้แก่ 4C ของ Lauterborn ( ผู้บริโภคต้นทุนการสื่อสารความสะดวกสบาย ) ^{[ 147 ]}และ 4C ของ Shimizu ( สินค้าต้นทุนช่องทางการสื่อสาร) Shimizuได้ขยาย 4C ไปเป็นแบบจำลองเข็มทิศ 7Cโดยเพิ่มบริษัทหรือคู่แข่ง ผู้บริโภค และสถานการณ์ เพื่อรับรู้ถึงผลกระทบของการแข่งขัน ผู้บริโภคที่ไม่ใช่ลูกค้า และสถานการณ์ที่อยู่นอกเหนือการควบคุมของบริษัท^{[ 148 ]}

การวิจัยโฆษณาเป็นรูปแบบการวิจัยเฉพาะทางที่มุ่งปรับปรุงประสิทธิผลและประสิทธิภาพของการโฆษณา ประกอบด้วยการวิจัยหลายรูปแบบที่ใช้วิธีการที่แตกต่างกัน การวิจัยโฆษณารวมถึงการทดสอบก่อน (หรือที่เรียกว่าการทดสอบเนื้อหา ) และการทดสอบหลังของโฆษณาและ/หรือแคมเปญ^{[ 149 ]}

การทดสอบเบื้องต้นประกอบด้วยเทคนิคเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณที่หลากหลาย รวมถึง: การสนทนากลุ่ม การสัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมายเชิงลึก (การสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว) การศึกษาเชิงปริมาณขนาดเล็ก และการวัดทางสรีรวิทยา เป้าหมายของการวิจัยนี้คือการทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่ากลุ่มต่างๆ ตอบสนองต่อข้อความและภาพต่างๆ อย่างไร ซึ่งจะช่วยประเมินว่าโฆษณานั้นบรรลุเป้าหมายการสื่อสารได้ดีเพียงใด

การทดสอบหลังการโฆษณาใช้เทคนิคหลายอย่างเช่นเดียวกับการทดสอบก่อนการโฆษณา โดยปกติจะเน้นที่การทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงของการรับรู้หรือทัศนคติที่เกิดจากการโฆษณา^{[ 150 ]}ด้วยการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีการโฆษณาดิจิทัล บริษัทหลายแห่งจึงเริ่มทำการทดสอบหลังการโฆษณาอย่างต่อเนื่องโดยใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของการทดสอบแบบ A/B หรือการทดสอบแบบหลายตัวแปร^{[ 151 ]}การติดตามโฆษณาอย่างต่อเนื่องและ ระบบ Communicusเป็นตัวอย่างที่แข่งขันกันของประเภทการวิจัยการโฆษณาแบบทดสอบหลังการโฆษณา^{[ 152 ]}

ความหมายระหว่างผู้บริโภคและนักการตลาดแสดงให้เห็นถึงสัญญาณและสัญลักษณ์ที่เข้ารหัสอยู่ในวัตถุในชีวิตประจำวัน^{[ 153 ]}สัญศาสตร์คือการศึกษาเกี่ยวกับสัญญาณและวิธีการตีความ โฆษณามีสัญญาณและความหมายที่ซ่อนอยู่มากมายในชื่อแบรนด์โลโก้การออกแบบบรรจุภัณฑ์ โฆษณาทางสิ่งพิมพ์ และโฆษณาทางโทรทัศน์สัญศาสตร์มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาและตีความข้อความที่สื่อสารใน (ตัวอย่างเช่น) โฆษณา สัญญาณเหล่านี้อาจเป็นภาพ คำ แบบอักษร สี สโลแกน หรือการผสมผสานซึ่งผู้ชมหรือผู้บริโภคต้องตีความ^{[ 154 ]} "กุญแจสำคัญในการวิเคราะห์โฆษณา" คือตัวบ่งชี้และความหมาย ตัวบ่งชี้คือวัตถุและความหมายคือแนวคิดทางจิต^{[ 155 ]}ผลิตภัณฑ์มีตัวบ่งชี้และความหมาย ตัวบ่งชี้คือสี ชื่อแบรนด์ การออกแบบโลโก้ และเทคโนโลยี ความหมายมีสองความหมายที่เรียกว่าความหมายโดยตรงและความหมายโดยนัย ความหมายโดยตรงคือความหมายของผลิตภัณฑ์ ความหมายโดยตรงของโทรทัศน์อาจหมายถึงความละเอียดสูง ความหมายโดยนัยคือความหมายที่ลึกซึ้งและซ่อนเร้นของผลิตภัณฑ์ ความหมายโดยนัยของโทรทัศน์อาจหมายถึงคุณภาพสูงสุด^{[ 156 ]}

โฆษณา iPod ของ Appleเริ่มตั้งแต่ปี 2003 ^{[ 157 ]}ใช้ภาพเงา สีดำ ของบุคคลที่มีอายุอยู่ในกลุ่มเป้าหมายของ Apple โดยวางภาพเงาไว้หน้าจอสีฟ้าเพื่อให้ภาพด้านหลังภาพเงาเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่คงที่ในโฆษณาเหล่านี้คือมีเพลงประกอบ และภาพเงากำลังฟังเพลงนั้นบน iPod สีขาวผ่านหูฟังสีขาว การโฆษณาทำให้สีขาวบนหูฟังเป็นสัญลักษณ์บ่งบอกว่าอุปกรณ์เล่นเพลงนั้นคือ iPod สีขาวเป็นสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เกือบทั้งหมดของ Apple ^{[ 158 ]}

แม้ว่าการโฆษณาอาจถือได้ว่าเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเติบโตทางเศรษฐกิจ^{[ 38 ]}แต่ก็ไม่ใช่ว่าจะไม่มีต้นทุนทางสังคมอีเมลเชิงพาณิชย์ที่ไม่ได้รับอนุญาตและสแปม รูปแบบอื่นๆ กลายเป็นเรื่องปกติจนถูกมองว่าเป็นสิ่งรบกวน รวมถึงเป็นภาระทางการเงินต่อผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต [ ^{159 ] การ}โฆษณาแพร่หลายมากขึ้นในพื้นที่สาธารณะ เช่น โรงเรียน ซึ่งนักวิจารณ์บางคนโต้แย้งว่าไม่เป็นไปตามหลักจริยธรรม^{[ 160 ]}ควบคู่ไปกับคำวิจารณ์เหล่านี้ อุตสาหกรรมการโฆษณาพบว่ามีอัตราการอนุมัติต่ำในแบบสำรวจและการนำเสนอทางวัฒนธรรมในเชิงลบ^{[ 161 ]}การศึกษาเกี่ยวกับการโฆษณาทางทีวีในปี 2021 พบว่ามีเพียงหนึ่งในสามของผู้โฆษณาเท่านั้นที่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่เป็นบวก[ ^{162 ] โฆษณา}ที่ไม่ได้รับอนุญาตถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นการขโมยความสนใจ^{[ 163 ]}

หนึ่งในคำวิจารณ์ทั่วไปเกี่ยวกับการโฆษณาคือการโฆษณาอาหารที่มีน้ำตาล ไขมัน และเกลือสูงโดยเฉพาะกับเด็ก นักวิจารณ์อ้างว่าโฆษณาอาหารที่มุ่งเป้าไปที่เด็กเป็นการเอาเปรียบและไม่เอื้อต่อการให้ความรู้ด้านโภชนาการเพื่อช่วยให้เด็กเข้าใจผลที่ตามมาจากการเลือกอาหารของพวกเขา เด็กอาจไม่เข้าใจว่าพวกเขากำลังถูกขายอะไร และอาจอ่อนไหวต่อสิ่งเร้าได้ง่ายกว่า^{[ 164 ]}มิเชล โอบามาวิจารณ์บริษัทอาหารที่โฆษณาอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพกับเด็ก^{[ 165 ]}คำวิจารณ์อื่นๆ ได้แก่ อิทธิพลของการโฆษณาต่อสังคม และการโฆษณาบางอย่างอาจหลอกลวง การ โฆษณาในอุตสาหกรรม เครื่องสำอางและสุขภาพก่อให้เกิดความกังวล เช่น การทำให้เข้าใจผิด^{[ 166 ]}การโฆษณาทางการเมืองได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดในเรื่องข้อมูลที่ผิดพลาดจริยธรรมและอคติทางการเมือง^{[ 167 ]}

มีความพยายามเพิ่มมากขึ้นในการปกป้องประชาชนโดยการควบคุมเนื้อหาและอิทธิพลของการโฆษณา ตัวอย่างเช่น ข้อจำกัดในการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยาสูบหรือการพนันที่บังคับใช้ในหลายประเทศ รวมถึงการห้ามโฆษณาต่อเด็กในบางส่วนของยุโรป กฎระเบียบการโฆษณาบางส่วนเน้นหนักไปที่ความถูกต้องของข้อกล่าวอ้าง และด้วยเหตุนี้จึงมักมีข้อจำกัดที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับการโฆษณาอาหารและผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ^{[ 168 ]}

อุตสาหกรรมการโฆษณาในบางประเทศพึ่งพากฎหมายน้อยลงและพึ่งพาระบบการกำกับดูแลตนเองมากขึ้น^{[ 168 ] [ 169 ] [ 170 ]}ผู้โฆษณาและสื่อตกลงกันในหลักเกณฑ์มาตรฐานการโฆษณาที่พวกเขาพยายามยึดถือ จุดมุ่งหมายทั่วไปของหลักเกณฑ์ดังกล่าวคือเพื่อให้แน่ใจว่าการโฆษณาใด ๆ นั้น 'ถูกกฎหมาย เหมาะสม ซื่อสัตย์ และเป็นความจริง' องค์กรกำกับดูแลตนเองบางแห่งได้รับเงินทุนจากอุตสาหกรรม แต่ยังคงเป็นอิสระ โดยมีเจตนาที่จะรักษามาตรฐานหรือหลักเกณฑ์ เช่นหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาในสหราชอาณาจักร^{[ 171 ]}

ในสหราชอาณาจักร รูปแบบการโฆษณากลางแจ้ง ส่วนใหญ่อยู่ ภายใต้การควบคุมของระบบการวางแผนเมืองและเทศมณฑลของสหราชอาณาจักร การแสดงโฆษณาบางประเภทโดยไม่ได้รับความยินยอมถือเป็นความผิดทางอาญาที่ต้องระวางโทษปรับ 2,500 ปอนด์^{[ 172 ]}ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งบางชุมชนเชื่อว่าการโฆษณากลางแจ้งเป็นภัยต่อทัศนียภาพบางแห่ง จึงมีความพยายามที่จะห้ามการโฆษณาป้ายบิลบอร์ดในช่วงทศวรรษ 1960 ซึ่งนำไปสู่พระราชบัญญัติการตกแต่งทางหลวง^{[ 173 ]}เมืองต่างๆ เช่นเซาเปาโลได้ออกกฎห้ามโดยเด็ดขาด^{[ 174 ]}

รัฐบาลบางแห่งจำกัดภาษาที่สามารถใช้ในการโฆษณาได้ แต่ผู้โฆษณาอาจใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อพยายามหลีกเลี่ยงข้อจำกัดเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น ในฝรั่งเศส ผู้โฆษณาบางครั้งพิมพ์คำภาษาอังกฤษเป็นตัวหนาและคำแปลภาษาฝรั่งเศสเป็นตัวพิมพ์เล็ก เพื่อจัดการกับมาตรา 120 ของกฎหมายตูบง ปี 1994 ที่จำกัดการใช้ภาษาอังกฤษ^{[ 175 ]}

การโฆษณาข้อมูลราคาเป็นอีกประเด็นหนึ่งที่รัฐบาลให้ความสนใจ ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา ธุรกิจต่างๆ มักจะกล่าวถึงการมีอยู่และจำนวนภาษีที่เกี่ยวข้องในภายหลังของการทำธุรกรรม^{[ 176 ]}ในแคนาดาและนิวซีแลนด์ ภาษีสามารถระบุเป็นรายการแยกต่างหากได้ ตราบใดที่ระบุไว้ล่วงหน้า^{[ 177 ] [ 178 ]}ในประเทศอื่นๆ ส่วนใหญ่ ราคาที่โฆษณาต้องรวมภาษีที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ทำให้ลูกค้าทราบได้ง่ายว่าค่าใช้จ่ายจะเป็นเท่าใด^{[ 179 ] [ 180 ] [ 181 ]}

จากการศึกษาในปี 1977 โดยเดวิด สแตตต์ พบว่าเพศหญิงประมวลผลข้อมูลอย่างครอบคลุม ในขณะที่เพศชายประมวลผลข้อมูลผ่านกลไกแบบฮิวริสติก เช่น ขั้นตอน วิธีการ หรือกลยุทธ์ในการแก้ปัญหาซึ่งอาจส่งผลต่อวิธีการตีความโฆษณา ผู้ชายชอบที่จะมีเบาะแสในการตีความข้อความ ในขณะที่เพศหญิงมีส่วนร่วมในการตีความที่สร้างสรรค์ เชื่อมโยง และใช้ภาพมากกว่า^{[ 182 ]}งานวิจัยในภายหลังพบว่าโฆษณาพยายามโน้มน้าวให้ผู้ชายปรับปรุงรูปลักษณ์หรือประสิทธิภาพของตน ในขณะที่วิธีการที่ใช้กับผู้หญิงนั้นมุ่งเป้าไปที่การเปลี่ยนแปลงไปสู่ภาพลักษณ์ในอุดมคติที่เป็นไปไม่ได้ของผู้หญิง^{[ 183 ]}

บทความของ Paul Suggett เรื่อง "การทำให้ผู้หญิงเป็นวัตถุในโฆษณา" กล่าวถึงผลกระทบเชิงลบของการนำเสนออุดมคติความงามของผู้หญิงที่ไม่สมจริงในโฆษณาที่มีต่อผู้หญิงและผู้ชาย^{[ 184 ]}การศึกษาแสดงให้เห็นว่าความคาดหวังเหล่านี้ที่มีต่อผู้หญิงและเด็กสาวอาจส่งผลเสียต่อทัศนคติของพวกเธอเกี่ยวกับร่างกายและรูปลักษณ์ของตนเอง แม้ว่าบางคนจะไม่เห็นด้วยกับผลการวิจัยเหล่านี้ก็ตาม^{[ 185 ]}มีบางบริษัท เช่นDoveที่สร้างโฆษณาเพื่อนำเสนอผู้หญิงที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นและความงามทุกรูปแบบ ผ่านแคมเปญเพื่อความงามที่แท้จริงของ พวกเขา ^{[ 186 ]}

งานวิจัยของมาร์ตินในปี 2546 เปิดเผยว่าผู้ชายและผู้หญิงมีปฏิกิริยาต่อโฆษณาแตกต่างกัน ขึ้นอยู่กับอารมณ์ของพวกเขาในขณะที่เห็นโฆษณาและโทนของโฆษณา เมื่อรู้สึกเศร้า ผู้ชายมักชอบโฆษณาที่ทำให้มีความสุขเพื่อเพิ่มอารมณ์ ในทางตรงกันข้าม ผู้หญิงมักชอบโฆษณาที่ทำให้มีความสุขเมื่อพวกเธอรู้สึกมีความสุข^{[ 187 ]}ซูซาน วอยจิกกี ผู้เขียนบทความ "โฆษณาที่เสริมพลังให้ผู้หญิงไม่เพียงแต่ทำลายแบบแผนเดิมๆ เท่านั้น แต่ยังได้ผลอีกด้วย" กล่าวถึงวิธีการที่การโฆษณาสำหรับผู้หญิงเปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่ โฆษณา บาร์บี้ ชิ้นแรก ซึ่งเด็กหญิงตัวเล็กๆ บอกกับตุ๊กตาว่าเธออยากเป็นเหมือนมัน^{[ 188 ]}

• ปลายคริสต์ศตวรรษที่ 1700 – เบนจามิน แฟรงคลิน (1706–1790) – "บิดาแห่งการโฆษณาในอเมริกา" ^{[ 189 ]}
• ปลายคริสต์ศตวรรษที่ 1800 – โทมัส เจ. บาร์แรตต์ (1841–1914) แห่งลอนดอน – ได้รับการขนานนามว่า "บิดาแห่งการโฆษณาสมัยใหม่" โดย ทีเอฟจี โคตส์^{[ 4 ]}
• ต้นคริสต์ศตวรรษที่ 20 – เจ. เฮนรี (“สโลแกน”) สไมธ์ จูเนียร์ แห่งฟิลาเดลเฟีย – “นักเขียนสโลแกนที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก” ^{[ 189 ]}
• ต้นคริสต์ศตวรรษที่ 20 – อัลเบิร์ต ลาสเกอร์ (1880–1952) – “บิดาแห่งการโฆษณาสมัยใหม่” ได้นิยามการโฆษณาว่า “การขายสินค้าในรูปแบบสิ่งพิมพ์ โดยมีเหตุผลเป็นแรงผลักดัน” ^{[ 190 ]}

• การโฆษณาในโรงเรียน  – ประเด็นถกเถียงในสังคมPages displaying short descriptions of redirect targets
• บทความโฆษณา  – โฆษณาที่ปลอมตัวเป็นบทความบรรณาธิการ
• การตลาดแบบซุ่มโจมตี  – กลยุทธ์การตลาดประเภทหนึ่ง
• ปัจจัยที่ก่อให้เกิดความรำคาญ  – ลักษณะหนึ่งของการโฆษณา
• บรรณานุกรมเกี่ยวกับการโฆษณา
• คอนเทนต์ที่มีแบรนด์  – ผลิตภัณฑ์บันเทิงที่ได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากผู้โฆษณา
• สุนทรพจน์เชิงพาณิชย์  – สุนทรพจน์ในนามของธุรกิจ
• การโฆษณาเปรียบเทียบ  – ประเภทหนึ่งของการโฆษณา
• การแย่งส่วนแบ่งตลาด  – การแสดงโฆษณาใกล้กับเนื้อหาเกี่ยวกับคู่แข่ง]
• การเขียนเนื้อหาโฆษณา  – การเขียนข้อความเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณาหรือการตลาด
• โหมดสาธิต  – คุณสมบัติของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค
• การโฆษณาโดยตรงถึงผู้บริโภค  – การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์โดยตรงแก่ผู้บริโภค
• การโฆษณาเท็จ  – เนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดในโฆษณา
• ครอบครัวในโฆษณา  – กลวิธีการโฆษณา
• การออกแบบกราฟิก  – สาขาสหวิทยาการด้านการออกแบบและวิจิตรศิลป์
• คะแนนการประเมินโดยรวม  – ตัวชี้วัดทางการตลาด
• การตลาดแบบกองโจร  – กลยุทธ์การโฆษณาที่ไม่ธรรมดา
• ประวัติความเป็นมาของ Advertising Trust  – หอจดหมายเหตุและองค์กรการกุศลด้านโฆษณาของอังกฤษ
• โฆษณาเชิงให้ข้อมูล  – โฆษณาที่นำเสนอข้อมูลตามความเป็นจริง
• การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ  – การใช้ช่องทางการตลาดและเครื่องมือต่างๆ ร่วมกันPages displaying short descriptions of redirect targets
• รายชื่อรางวัลด้านการโฆษณา
• โฆษณาในท้องถิ่น
• ภาวะตลาดค้างค้าง
• การวางแผนสื่อ  – การเลือกใช้แพลตฟอร์มสื่อสำหรับแคมเปญการตลาด
• การโฆษณาแบบเมตา  – รูปแบบการโฆษณาแบบผสมผสาน
• การตลาดผ่านมือถือ  – เทคนิคการตลาดออนไลน์แบบหลายช่องทาง
• การโฆษณาตามผลลัพธ์  – รูปแบบการโฆษณา
• ส่วนผสมทางการส่งเสริมการขาย  – การผสมผสานตัวแปรทางการส่งเสริมการขายเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด
• นักสร้างสรรค์สื่ออาวุโส  – ตำแหน่งงานในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ต่างๆPages displaying short descriptions of redirect targets
• การโฆษณาแบบสร้างความตกใจ  – วิธีการโฆษณา
• การโฆษณาทางอ้อม  – วิธีการโฆษณาแบบทางอ้อม
• การตลาดแบบไวรัล  – กลยุทธ์การตลาดที่ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีอยู่แล้วในการโปรโมตสินค้า
• สหพันธ์ผู้โฆษณาระดับโลก  – สมาคมการค้าระดับโลกสำหรับผู้โฆษณา

• ศูนย์ฮาร์ทแมนเพื่อประวัติศาสตร์การขาย การโฆษณา และการตลาด มหาวิทยาลัยดุ๊ก เก็บถาวรเมื่อวันที่ 6 มกราคม 2014 ที่Wayback Machine
  • คลังข้อมูลดิจิทัลของห้องสมุด มหาวิทยาลัยดุ๊ก :
    • Ad*Accessรวบรวมโฆษณาจากสหรัฐอเมริกาและแคนาดากว่า 7,000 รายการ ตั้งแต่ปี 1911-1955 ซึ่งรวมถึงโฆษณาชวนเชื่อในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองด้วย
    • การกำเนิดของการโฆษณาในอเมริกา : สื่อโฆษณาและสิ่งพิมพ์กว่า 9,000 ชิ้น ตั้งแต่ปี 1850 ถึง 1940 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของวัฒนธรรมผู้บริโภคและการกำเนิดของอุตสาหกรรมการโฆษณาที่เป็นมืออาชีพในสหรัฐอเมริกา
    • AdViewsโฆษณาทางโทรทัศน์เก่าๆ
    • ROAD 2.0ภาพโฆษณากลางแจ้ง 30,000 ภาพ
    • Medicine & Madison Avenueรวบรวมเอกสารเกี่ยวกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์และเภสัชกรรม